Naomi Pastor Manual by Nett2014

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Naomi Pastor - Febrero 2013 - Zaragoza

INTRODUCCIÓN

De la combinación de los conceptos Multimedia e Impresión, es decir, Media y Tinta surje el nombre de este estudio creativo. Media Tinta ofrece un servicio de diseño gráfico, web, publicitario e industrial. Su equipo multidisciplinar y autónomo que abarca todos los ámbitos a su alcance en el mundo de la creatividad y la comunicación. Media Tinta se localiza físicamente en Madrid aunque sus miembros y clientes provienen de cualquier parte de España. El logotipo es de nueva creación por lo que las restricciones a las que estábamos sujetos no eran muy estrictas. Sin embargo, hay conceptos vitales en la concepción de esta identidad corporativa: El color negro y el aspecto de mancha de tinta eran fundamentales en la idea primigenia. Se pretendía una marca flexible, joven y potente, que permita de un vistazo saber a qué sector pertenece la empresa: diseño, ideas, tinta y creatividad. A lo largo del manual haremos un recorrido por los diferentes aspectos a tener en cuenta a la hora de hacer uso de la marca Media Tinta tal y como hoy la conocemos.

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

iNDICE

Introducción

pag.2

01.Elementos básicos de la identificación visual.

pag.4

01. Logotipo 02. Símbolo gráfico 03. Marca. 04. Colores corporativos. 05.Tipografía corporativa.

02.Normas básicas de aplicación de la marca. 01. Disposición de los elementos. 01.Versiones de la marca. 02.Espacio de respeto. 03.Relaciones dimensionales. 04.Tamaño mínimo. 05.Esquema de trazado. 02.Color. 01.Versiones monocromáticas. 02.Pruebas sobre distintos fondos.

pag.5 pag.6 pag.7 pag.8 pag.9 pag.9

pag.11 pag.12 pag.13 pag.14 pag.15 pag.17 pag.18

03.Usos incorrectos de la marca.

pag.19

04.Aplicaciones.

pag.22

05. Publicidad.

pag.30

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

01. ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIFICACIÓN VISUAL.

01.01. Logotipo Se muestra el nombre de la empresa escrita con la tipografía elegida. En este caso la tipografía ha sido elaborada expresamente para esta marca ya que era de vital importancia el dinamismo y la espontáneidad. Manchas de tinta manipuladas artificialmente para crear letras. Cada letra es diferente, y esto hace que sea de mayor realismo y se conciva mucho mejor la idea de movimiento y tinta. Debajo aparece el rótulo “Estudio Creativo” que se utilizará o no según los requerimientos.

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

01. ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIFICACIÓN VISUAL.

01.02. Símbolo gráfico La idea es que el símbolo gráfico pueda funcionar sin la necesidad del logotipo. Así, dibujando medio bote de tinta sobre media mancha de tinta se consigue que fácilmente reconozcamos “MEDIA TINTA”. Se emborronan los bordes para continuar con la idea de espontaneidad y conseguir así que el símbolo gráfico y, por añadidura, la marca sean del todo originales.

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

01. ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIFICACIÓN VISUAL.

01.03. Marca De la combinación de ambos (tres si incluímos el slogan) nace la marca media tinta. Líneas curvas e irregulares manchas son las que conforman esta original manera de representar la tinta.

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

01. ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIFICACIÓN VISUAL.

01.04. Colores corporativos El color por excelencia será el negro aunque se contempla el uso de un negro con un matiz del 96% según requerimientos estéticos y compositivos. Dada la importancia del negro para Media Tina, se tratará que la pureza del negro cuando se trate de un soporte impreso sea lo más puro posible. Para ello, recurriremos a la siguente muestra de color corporativa: CMYK: 30/30/30/100 RGB: 10/4/6 LAB: 1/2/0

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

01. ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIFICACIÓN VISUAL.

01.05. Tipografía corporativa. En el caso de la tipografía utilizada para el nombre del estudio Media Tinta no se trata de ninguna tipografía sino de una serie de tipos dibujados para la marca. No obstante, y planetándose a veces la necesidad de una tipografía corporativa, han sido creados para la ocasión un abecedario con los símbolos gráficos básicos en la escritura occidental. Su uso estará limitado a casos muy especiales en los que se requiera dar especial énfasis a una palabra. Por norma general se pretende que Media Tinta resalte.

LUCIDA GRANDE ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

Para los textos que acompañen la marca ya sea en la página web así como en todo el material publicitario, se requerirán tipografías de palo sin serifa. Se mencionan especialmente Lucida Grande para enunciados y cabeceras, generalmente en negrita (Bold) y Arial Regular para textos de acompañamiento.

02. NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA.

02.01 Disposición de los elementos. Versiones de la marca. Los elementos serán siempre dispuestos de la siguiente manera: el símbolo gráfico a la izquierda y a la derecha el logotipo. Debajo de éste, si es necesario, aparecerá el rótulo-slogan “Estudio creativo” siempre en versálitas en la tipografía expresada anteriormente Lucida Grande. En cuanto a las versiones, no existe una versión vertical de la marca, en caso de que el espacio en el que ha de ser encajada será más estrecho se procederá a prescindir del símbolo gráfico quedándo solo el logotipo.

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

02. NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA.

02.01 Disposición de los elementos.

Espacio de respeto. Denominaremos espacio de respeto al espacio entre la marca o cualquiera de sus elementos y el resto del entorno.

En el caso de nuestra marca, tomaremos la O de Estudio Creativo como referencia dimensional, siendo dos veces su tamaño el márgen exterior mínimo posible.

2O 2O

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

02. NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA.

02.01 Disposición de los elementos.

23 O

Relaciones dimensionales.

15 O

La relación proporcional entre el ancho y alto de la marca se traduce en que el alto es dos tercios el largo de la misma. En cuanto a la relación entre los diferentes elementos, más que la búsqueda de un patrón común se ha tratado de buscar la alineación por analogía de los distintos componentes.

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

02. NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA.

02.01. Disposición de los elementos.

Marca 36,3mm

103px

24,2mm

69px

Símbolo gráfico

El tamaño mínimo de reproducción impresa será de 36,6x24,2mm para la marca, . En pantalla será la dimensión resultante en pixels an convertirlo a una resolución de 72ppp.

28px

10mm

Tamaño mínimo.

52px

18,3mm

Logotipo 22,6 mm

64px

21,4mm

61px

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

02. NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA.

02.01. Disposición de los elementos. Esquema de trazado. Recurriremos al esquema de trazado en el caso de no tener un sistema de reproducción fotográficos.

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

Se trata de una retícula cuya medida es la ya anterior tomada como referencia “o” del rótulo ESTUDIO CREATIVO, en caso de duda, es paroximadamente 1/23 del ancho total de la marca (y).

02. NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA.

02.02. Color. Versiones monocromáticas Media Tinta siempre se mostrará con una sola tinta. Generalmente negro, pero puede haber cierta variación con colores según requerimientos justificados. Sobre fondo blanco se utilizará la marca con el color negro corporativo, y en la versión negativa el banco será puro 0/0/0/0 (cmyk).

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

02. NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA.

100%

95%

80%

60%

02.02 Color. Pruebas sobre distintos fondos. En tonos claros con hasta un 50% de saturación, se recurrirá a la Marca en el tono negro corporativo (CMYK=30/30/30/100) mientras que sobre tonos negros con hasta un matiz del 60% usaremos la marca en blanco.

10%

20%

30%

50%

Blanco corporativo: CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 LAB 100/0/0

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

02. NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA.

02.02. Color. Pruebas sobre distintos fondos. Cuando la marca se posicione sobre fondos fotográficos, planos, o texturas, no se recurrirá nunca a tipo de recuadro de relleno.

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

02. NORMAS BÁSICAS DE APLICACIÓN DE LA MARCA.

02.03. Textura corporativa. Se trata de una textura realizada con el símbolo gráfico de la empresa en este caso para poder utilizar sobre diversos sorportes como reversos de sobres, archivadores etc. Tomamos el tamaño mínimo mencionado en el capítulo anterior como base del patrón de textura.

Naomi Pastor © | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

03. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA.

03. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

A continuaci贸n se muestran una serie de combinaciones y acciones a evitar por alterar la concepci贸n de la marca. 1. No hacer combinaciones de colores fuera del rango corporativo. 2. No usar tintas no corporativas. 1.

3. No recuadrar la marca. 4. No poner una pastilla de fondo para colocarla sobre un fondo oscuro. 5. No girar. 6. No emborronar, ni desenfocar.

Naomi Pastor 漏 | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

03. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

7. No cambiar la disposición de los elementos. Tampoco los tamaños. 8. No aplicar filtros ni efectos o texturas. 9. No contornear. 10. No desvanecer. 7.

11. No poner elementos encima. 12. No distorsionar. En la medida de lo posible se tartará de hacer un uso lógico de la marca.

10.

11.

12.

04. APLICACIONES.

04. APLICACIONES

04/01 Tarjeta de visita. Tarjeta de visita corporativa. Cada uno de los miembros de la empresa se verĂĄ reflejado en la parte trasera de la misma, indicando la especialidad, el puesto, y contacto.

Naomi Pastor ÂŠ | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

04. APLICACIONES

04/01 Sobre. Sobre corporativo.

www.mediatinta.com.es | info@mediatinta.com.es

Naomi Pastor ÂŠ | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

04. APLICACIONES

04/01 Membrete 01 Aplicable a tamaños A4 y A5.

04. APLICACIONES

04/01 Membrete 02 Aplicable a tamaños A4 y A5.

04. APLICACIONES

04/01 Cuaderno Cuaderno A5 hojas blancas 100gr.

Naomi Pastor ÂŠ | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

04. APLICACIONES

04/01 DVD DVD de entrega de proyectos, y presentaciones a clientes. Diseño sencillo. Se podrán aplicar diseños de fondo y adaptaciones según requerimientos del proyecto tanto compositivos como estéticos.

04. APLICACIONES

04/01 CD/DVD Impreso directamente sobre el CD/DVD o un papel adhesivo.

Nombre del proyecto. Fecha 2013

Naomi Pastor ÂŠ | Manual Imagen corporativa Media Tinta S.L

04. PUBLICIDAD

04. APLICACIONES

04/01 Cartel publicitario Se trata de dar un toque fresco y divertido a la publicidad del estudio, tratando de identificar en todo momento los servicios que se ofrecen así como el valor añadido de la empresa.

04. APLICACIONES

04/01 Triptico informativo. Se trata de un triptico destinado a la captar clientes y mostrar los valores y servicios que Media Tinta ofrece. Se guarda una estética espontánea, y creativa con dibujos hechos a mano.