Manual de identidad corporativa Club de monta単a San Jorge
Índice Identidad gráfica _ 3
Presentación _ 4 Marca - logotipo y símbolo _ 5 Retícula constructiva _ 6 Área de protección _ 7 Tamaño mínimo _ 8 Tipografías corporativas _ 9 Colores corporativos _ 10 Normas de uso de la marca _ 11 Versión a color _ 11 Versión a una tinta _ 12 Versión a escala de grises _ 12 Versiones a una tinta _ 13 Sobre fondos _ 14
Aplicaciones - Papelería _ 15 Tarjeta de visita _ 16 Tarjeta de socio _ 17 Carta _ 18 Carta - cotas _ 19 Sobre americano _ 20 Sobre americano - cotas _ 21 Sobre A4 - Reverso _ 22 Sobre A4 - Reverso - cotas _ 23 Sobre A4 - Anverso _ 24 Sobre A4 - Anverso – cotas _ 25 Carpeta _ 26
Aplicaciones publicitarias - Merchandising _ 27 Línea de camisetas _ 28 Sudaderas corporativas _ 29 Línea de productos – Gorra, Mochila, magnesera _ 30 Línea de productos – Gorros de lana _ 31
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Identidad grรกfica
Identidad gráfica
Presentación El club San Jorge es un club social de montaña cuyas actividades giran en torno al deporte y donde es bienvenido todo tipo de personas en un rango de edad comprendido entre 13 a 58 años. Además de estar situado en Zaragoza ciudad estratégica para realizar salidas a los diferentes sistemas montañosos de la región, el club ofrece unas instalaciones completamente nuevas adaptadas a las necesidades de los clientes. Desde su creación hasta hoy, el club ha desarrollado sus actividades en torno a cinco grandes disciplinas: alta montaña (alpinismo, senderismo) barranquismo, escalada, BTT y esquí de montaña. Las actividades son muy diversas, desde salidas excursiones hasta cursos de aprendizaje. El club ofrece servicios como el alquiler de materiales para cualquiera de sus disciplinas, además de una extensa biblioteca de libros con una temática relacionada con la montaña. En sus instalaciones dispone de bar, para encuentros y reuniones entre socios así como un gran rocódromo y gimnasio. El rocódromo, es el producto fuerte del club, cuenta con una superficie escalable de unos 100m^2 multitud de paredes contando con desplomes y techos, pudiendo combinar ejercicios en más de 2000 presas. Conforme a los nuevos cambios que han tenido lugar en cuanto a servicios e instalaciones, se le ha dado una nueva imagen, más actual y adaptada a la nueva imagen global del club. Este manual recoge las normas gráficas corporativas que identifican al club. Deben seguirse tal y como indica este manual para la aplicación de la marca en diferentes soportes gráficos y el buen uso de la misma.
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Identidad gráfica
Marca - logotipo y símbolo Se ha realizado un rediseño de la marca, dándole un sentido a la misma, cargándola de significado y con un aspecto visual actualizado. Está formado por un logotipo simbólico, un texto principal y otro secundario y un símbolo con un significado abstracto relacionado con la empresa. El logotipo lo forman el texto principal “San Jorge” y un texto secundario, que es la descripción de la actividad “club de montaña”. El nombre San Jorge, hace referencia a la festividad del día de Aragón, celebrada todos los años el 23 de abril. Se ha elegido éste nombre por que le da un cierto carácter aragonés al club. El texto secundario “club de montaña” es un texto descriptivo de la actividad que realizan. El énfasis de la marca está en el símbolo, que representa de forma abstracta un concepto. Ésta se ha realizado a partir de dos ideas: La primera, el dragón que aparece en la leyenda de San Jorge, que ya era utilizado en el antiguo logotipo pero que el desarrollo de la imagen no era adecuada, pues representaba un dragón chino con una ilustración muy compleja y de manera muy explicita. Al hacer el rediseño de la marca se le ha dado un aspecto visualmente más abstracto, geométrico y simplificado. La segunda idea, las montañas, ya que todas las actividades del club giran en torno a ellas. Uniendo estos dos conceptos, el dragón y las montañas y se le ha dado una solución gráfica impactante colocando las montañas como una prolongación del ala del dragón.
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Identidad gráfica
Retícula constructiva
x=10 milímetros
El valor “X” establece la unidad de medida a partir de la cual se construyen el resto de los elementos, así aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Para realizar el constructivo se ha establecido como medida base el valor de la altura de la palabra “San” a esta medida se le ha llamado X. X=10 milímetros Sobre esta medida construimos el resto de los elementos del logotipo.
17x 14x
0´3x
0´3x 6x
3´4x x
0´7x 3x
13x
1´5x
2´5x
6x
0´3x 9x
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Identidad gráfica
Área de protección
x=10 milímetros
El área de protección es la zona de respeto que debe guardarse alrededor del logotipo. Ningún elemento externo puede interferir o meterse dentro de éste área para mantener la buena percepción y lectura del logotipo. El área de protección se ha construido, al igual que el constructivo a partir de la medida base X. X=10 milímetros Se ha dejado una distancia de 20 milímetros a los lados y 15 milímetros en la zona superior e inferior.
1´5x
2x
2x
1´5x
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Identidad gráfica
Tamaño mínimo
40 mm
El tamaño mínimo es la dimensión más pequeña de reproducción de la marca sobre cualquier soporte gráfico en que se utilice. Se ha establecido un tamaño mínimo de 40 milímetros de ancho y 29 milímetros de alto cuando conservamos la marca completa. En tamaños inferiores a éste el texto secundario “club de montaña” será eliminado y la reproducción mínima será entonces de 30 milímetros de ancho y 26 de alto.
113 px
29 mm
30 mm
84 px
En aplicaciones web y soportes multimedia el tamaño mínimo representado en pixeles será de 113 px de anchura y 84 px de altura en una resolución de pantalla a 72ppp. La representación de la marca sin el texto secundario tendrá un tamaño mínimo de 85 px de anchura y 62 px de altura en una resolución de pantalla a 72ppp.
85 px
26 mm
62 px
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Identidad gráfica
Tipografías corporativas
Bookman Demi abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”$%&/()*=?¿^Ç{}[]+-
Myriad Pro Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”$%&/()*=?¿^Ç{}[]+-
Para la construcción del logotipo se han utilizado dos tipografías diferentes. Una tipografía con serifa para el texto principal “San Jorge”. Bookman Demi. El trazado de letra tan grueso y los remates redondeados de las letras hacen que se pierda ese carácter tan serio y rígido típico de las tipografías con serifa. Además el uso de diferentes cuerpos de letra, más pequeño para la palabra “San”, hace que el conjunto tenga más dinamismo y suavidad en las letras. Por otro lado la forma redondeada de las letras coincide con las formas redondeadas del símbolo, ésto hace que halla una relación entre ambos. Se consigue así una unidad entre los elementos que componen la marca. Se ha utilizado otra tipografía para el texto secundario, mucho más legible y sencilla en su composición. Myriad Pro Bold. Al tener un cuerpo de letra menor se ha utilizado una tipografía de palo seco. En este caso se ha puesto la letra en negrita. No se busca el atractivo sino la legibilidad.
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Identidad gráfica
Colores corporativos
RGB: R190 G10 B38 CMYK: C15 M100 Y90 K10 Hexadecimal: #be0a26 PANTONE: 187 C
RGB: R103 G59 B21 CMYK: C40 M70 Y100 K50 Hexadecimal: #673b15 PANTONE: 1545 C
Los colores utilizados representan el concepto de la marca. El nombre principal hace referencia la cruz roja de San Jorge es roja, por eso se ha utilizado este color en una relación de ideas. Además el rojo es un color que destaca visualmente sobre todos los demás y requiere la atención en mayor grado. Para el símbolo se han utilizado tonos marrones que representan el color de la tierra de las montañas. Con un degradado que hace que la atención se centre en la parte superior de la imagen y rompe la sobriedad de los colores de la marca, dándole dinamismo y suavidad a la imagen. Para hacer el degradado se han utilizado dos tonos diferentes de marrón. El más oscuro en la parte superior al 100% y el más claro en la parte inferior al 50%
RGB: R172 G141 B109 CMYK: C20 M35 Y50 K25 Hexadecimal: #ac8d6d PANTONE: 7504 C
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Identidad gráfica
Normas de uso de la marca Versión a color La versión a color de la marca presentada en positivo y en negativo. En la versión negativa, sobre fondo marrón aparece el dragón con el mismo degradado que en la versión positiva, pero en tonalidades rojas, mientras que el texto para a ser blanco.
Positivo
Negativo
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Identidad gráfica
Normas de uso de la marca Versión a una tinta La versión a una tinta de la marca y su versión en escala de grises en positivo y negativo. En el caso de las versiones a una tinta se ha eliminado el degradado del símbolo y en el resto de versiones se mantiene.
Positivo
Negativo
Versión a escala de grises La versión a una tinta de la marca y su versión en escala de grises en positivo y negativo. En el caso de las versiones a una tinta se ha eliminado el degradado del símbolo y en el resto de versiones se mantiene.
Positivo
Negativo Manual de identidad corporativa - Club de montaña San Jorge - 12
Identidad gráfica
Normas de uso de la marca Versiones a una tinta Versiones a una tinta utilizando los colores corporativos y eliminando el degradado. También en su versión positiva y negativa.
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo Manual de identidad corporativa - Club de montaña San Jorge - 13
Identidad gráfica
Normas de uso de la marca Sobre fondos Sobre fondos oscuros, fotografías o fondos complejos se puede utilizar ésta versión. Se han conservado los colores originales y se ha creado un borde de seguridad en blanco manteniendo las formas de la marca.
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Aplicaciones - PapelerĂa
Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería
Tarjeta de visita La tarjeta de visita contiene los datos y los elementos gráficos necesarios para promocionar la marca. La parte de delante está formada por el logotipo y la dirección web. Y en la parte de atrás se ha incluido el eslogan, la dirección, el teléfono, y el nombre del club.
Tamaño: La tarjeta de visita tiene un tamaño de 95x55 mm Formato: Apaisado. Impresión: Impresión offset a doble cara. Material: Cartulina 200 g/ m² blanca, satinada, mate.
www.cmsanjorge.com
a n i l a n
u t a iber
l
e r d a
san Jorge
club de montaña
Calle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería
Tarjeta de socio La tarjeta de socio es una tarjeta identificadora de los socios del club. Contiene los datos y los elementos gráficos propios de la identidad corporativa del club y los datos personales de cada socio. En la Parte de delante se han incluido la dirección y la web. En la parte de detrás se han dejado una serie de huecos para que los socios puedan escribir a mano sus datos.
nombre
número de socio
Tamaño: La tarjeta de socio tiene un tamaño de 85x55 mm Formato: Vertical. Impresión: Impresón offset a doble cara. Material: Cartulina 200 g/ m² blanca, satinada, mate.
Firma Calle Rosas nº12 Casablanca (50009) Zaragoza Tlfn 691874033
a n i l ena
u t a iber
l www.cmsanjorge.com
adr
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería
Carta
Escala: 50%
Tamaño: A4 – 210x297mm Impresión: Offset. Material: Papel 90 g/ m² blanco, satinado.
www.cmsanjorge.com Calle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería x
Escala: 50%
Carta - cotas
4x
x
3x
14x
8´5x
x 4x
www.cmsanjorge.com Calle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033
x
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería
Sobre Americano
Escala: 50%
Se han creado dos sobres con distinto tamaño según sus usos. El primero se trata de un sobre americano de 225x115 mm para los envíos de cartas.
Tamaño: Sobre americano de 225x115 mm. Impresion: offset. Características: Sobre con cierre autoadhesivo, se pega desprendiendo una tira plástica. No lleva ventana. Material: Papel de 110 g/m² estucado mate.
www.cmsanjorge.com Calle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería
Sobre Americano - Cotas
Escala: 50%
x=10 mm
2´6x
4x 1´8x
3x
x
4x
x
3x
14x
8´5x
x 4x
www.cmsanjorge.com Calle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033
x
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería
Escala: 50%
Sobre A4 - Reverso El segundo sobre tiene un tamaño mayor A4 (210x297 mm) para envíos más grandes, como publicaciones, boletines, trípticos informativos, que se envían a los socios para tenerlos informados sobre las actividades del club.
Tamaño: A4 (210x297 mm) Impresion: offset. Características: Sobre con cierre autoadhesivo, se pega desprendiendo una tira plástica. Con ventana en el anverso. Material: Papel de 110 g/m² estucado mate.
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería 4x
Escala: 50%
Sobre A4 - Reverso - cotas
8´5x
x/2 3x
4x
x=10 mm
25´7x
8x
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería
Sobre A4 - Anverso
Escala: 50% www.cmsanjorge.com Calle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería
Sobre A4 - Anverso - cotas
Escala: 50%
2x
x=10 mm
www.cmsanjorge.com Calle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033
7x
5x 11´5x
2x
4´5x
13x
14x
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Papelería
Carpeta
Escala: 60%
Tamaño: A4 – 210x297mm Impresión: Offset. Material: Cartulina 250 g/ m² blanco, estucado, mate.
www.cmsanjorge.com Calle Rosas nº12, 50009, Casablanca, Zaragoza Tlfn 691874033
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Aplicaciones publicitarias - Merchandising
Aplicaciones de la Identidad corporativa - Merchandising
LĂnea de camisetas
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Merchandising
Sudaderas corporativas
tu a a r lin libe
a
n adre
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Merchandising
LĂnea de productos - Gorra Mochila Magnesera
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Aplicaciones de la Identidad corporativa - Merchandising
LĂnea de productos - Gorros de lana
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