CHIODA

Concessionaria Fiat dal 1968

Oggi, oltre a Fiat, vende i marchi Lancia e Abarth.

Dai campi del Lodigiano all’apertura di una concessionaria Fiat di Melzo. Potrebbe sembrare un salto nel vuoto quello compiuto nel lontano 1968 da Sante Chioda. E in parte lo è stato: ma a spingerlo in questa scelta era il grande desiderio di beneficiare di un’occasione che gli si era presentata. Un’opportunità di cui ha voluto approfittare fino in fondo. Come ci racconta il figlio Stefano: «Tramite conoscenze, papà, che faceva l’agricoltore, era venuto a sapere di questa possibilità e ci credette profondamente, al punto da andare a Torino a parlare col segretario personale di Agnelli per intercedere a suo favore».

Un’intercessione che probabilmente ebbe i suoi effetti, visto che subito dopo la nuova concessionaria aprì i battenti in via Verdi. E confermò che la scelta di Sante Chioda era stata corretta. Il trasferimento nella nuova sede di Melzo, invece, in via Vespucci, avvenne nel 1979, «quando qui intorno – ricorda Stefano – c’erano praticamente solo campi».

L’inizio con un socio, successivamente liquidato. Poi, con il sostegno della famiglia, in particolare della moglie Maria Teresa, ancora oggi spesso presente in concessionaria, una crescita significativa dell’azienda: al marchio Fiat si sono aggiunti negli anni prima il marchio Lancia e più recentemente il marchio Abarth.

Oggi, la concessionaria Chioda è molto conosciuta, non solo a Melzo: i clienti arrivano da numerosi comuni limitrofi, come ad esempio Bussero, Gessate, Liscate, Trucazzano, Cernusco sul Naviglio, Agrate Brianza, Rodano, Monza, Mediglia, Paullo, Pozzuolo Martesana, Gorgonzola e Monza, ma anche da Milano. Molteplici i servizi offerti che non si limitano alla vendita di auto e di veicoli commerciali, ma si estendono alla manutenzione, al servizio officina con un proprio magazzino ricambi, fino ai servizi assicurativi o di finanziamento per chi acquista un’auto.

«Adesso è più facile farsi conoscere sul mercato, attraverso i social e i vari media – spiega Italo Giansante, responsabile di vari settori in concessionaria – Ma quante fiere e feste di paese abbiamo presidiato per affermarci nel territorio. Per non dire della frequente presenza nei centri commerciali della zona per promuoverci».

E i risultati si toccano con mano: a fine 2021 i ricavi della concessionaria Chioda hanno superato i 26,3 milioni di euro nonostante il periodo non facile.

La promozione?

Anche attraverso sponsorizzazioni e sport

Se negli anni la concessionaria Fiat Chioda ha partecipato a feste di paese e manifestazioni fieristiche per farsi conoscere, da anni ha scelto di promuoversi anche attraverso la sponsorizzazione, in varie modalità, di associazioni sportive del territorio.

È il caso, ad esempio della ASD Team Thoro Bicycles di Vignate; con la squadra che ha cresciuto tanti giovani, alcuni dei quali hanno vestito anche la maglia della nazionale nei settori giovanili, il legame dura da alcuni anni. Così come il rapporto che lega la concessionaria Fiat Chioda alla Juventus Nova di Melzo, visto il sostegno garantito negli anni all’importante società di ginnastica che può vantare atleti che hanno conquistato prestigiosi risultati a livello nazionale e a volte anche internazionale, sia nel settore giovanile che in assoluto.

«Crediamo nello sport e nei valori che trasmette – sostiene Stefano Chioda – e lo consideriamo un ottimo veicolo per trasmettere il nostro marchio» www.chioda-fcagroup.it

«Il tempo della pandemia è stato traumatico – afferma Giansante –Però, appena riaperto, le vendite sono riprese: adesso, addirittura, i tempi di consegna si sono allungati, anche per le numerose richieste». I numeri della concessionaria Chioda sono lì a testimoniarlo: «Ormai vendiamo circa 1.500 vetture nuove all’anno, senza contare l’usato – sostiene Stefano Chioda – Di queste, mediamente 1.350 sono del marchio Fiat, con prevalenza netta della Panda che collochiamo in circa 6-700 esmplari, 150 vetture del marchio Lancia e una cinquantina dell’Abarth».

Aiuta, sicuramente, il servizio puntuale dei vari operatori. «Oggi è cambiato anche il nostro lavoro – spiega Giansante – Prima il cliente arrivava in concessionaria e ti chiedeva informazioni sui vari modelli; oggi arriva da noi che sa già tutto, oppure non viene nemmeno e ti consulta tramite il sito e bisogna essere pronti a rispondere anche attraverso queste nuove modalità».

Via Vespucci, 2/4 – Melzo (MI)

SETTORE: Commercio

FATTURATO: 26.325.259 €

DIPENDENTI: 15

FONDAZIONE: 1968

CONTATTI: +39 02 9550560 commerciale@digierreinox.it