N D U F O R S C N G N D U F O R H U N G N D U F FUT UR E L A B S PAKG K E TCH SPACKU C NGHS D ESUI G N N NU P D O R S C H U N G U F O R S C H U N D U F O R S C N G N D U F O R H U N G N D U F S C H U N G N D O R S C H U N G ULRIKE PÖTSCHKE ROLAND JEDENASTIK
OKTOBER 2018 BIS JANUAR 2019, ST. PÖLTEN
H S O U N N H S O U N
U C R F D G U C R F D
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FUTU R E L A B PAC KU NG S D E S I G N S PAK K E TCH U P ULRIKE PÖTSC H K E RO LAN D JEDEN A ST I K ( C O-T RA I NE R )
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P R O J E K T B E S C H R E I B U N G Der Familienbetrieb Spak, der in Wien im Jahre 1935 gegründet wurde, ist im Großund Einzelhandel in Österreich und in angrenzenden Exportländern mit Ketchup, Senf, Mayonaise, Dressings, Grill- und Dip-Saucen vertreten. Tradition, Qualität und Originalrezepturen; dazu erstklassige Rohstoffe in Kombination mit traditionellen und modernen Produktionstechnologien, sind die Basis der Firma. Für ein am österreichischen Markt völlig neuartiges Ketchup, das – abgesehen von den Gewürzen – ausschließlich mit Zutaten aus Österreich erstellt werden soll, lud die Firma Spak die Studierenden des fünften Semesters dazu ein, sich an einer Namensfindung, einem Packungsdesign und an Werbemaßnahmen kreativ zu beteiligen. Weiterhin stand ein Logo-Relaunch am Programm. Das Futurelab wurde ab 10. Oktober 2018 Semesterprojekt im Fach „Grafikdesign und Werbung“. Es stand neben dem Schwerpunkt Falzobjekte, sprich Teilnahme am Wettbewerb „ProCarton“, den Studierenden zur Wahl. Weiterhin war es dem fünften Semester auch freigestellt, ob sie alleine oder im Zweier-Team arbeiten wollten. Abgabe des Projektes war am 23.01.2019, präsentiert wurde vor dem Kunden aber erst am 25.03.2019. Harald Gahleitner (Geschäftsführung und Marketing) und Peter Spak (Eigentümer) kamen in die NDU und waren von der Vielfalt der Ideen und Konzepte beeindruckt. Teilnehmende Studierende: Bendekovics Stephanie und Roither Alexander Bernhart Jessica Blum Sarah und Kupfer Katharina Dorner Sebastian Grill Anna Inceoglu Yunus Kutz Laura (Erasmus-Austauschstudentin) Gassner Julia und Zmerekar Lisa Marx Alexander und Sommerauer Andrea Sallmutter Katharina Schulz Claudia (Erasmus-Austauschstudentin) Sutrich Doris Töpfl Philip Vallant Sebastian Folgende Gewinner wurden ermittelt: 1. Platz: Bendekovics Stephanie und Roither Alexander 2. Platz: Sutrich Doris 3. Platz: Gassner Julia und Zmerekar Lisa Das Sieger-Team wird den gemeinsamen Entwurf im Sommer 2019 umsetzen, allerdings nicht für Ketchup, sondern für Grill-Saucen.
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Abb. 1: Das Siegerprojekt von Stephanie Bendekovics und Alexander Roither. Hier sind alle Gebinde von der kleinen Dose zum Mitnehmen bis zur Flasche mit Umkarton abgebildet. Zusätzlich wurde noch ein Tischglas mit Porzellanlöffel konzipiert.
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Abb. 2: Inszenierung des Packungsdesigns in einem Rau.m
alle Bilder: Bendkovics / Roither. Jänner 2019
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Abb. 3–5: Zum Siegerprojekt dazugehörige Werbekampagne von Stephanie Bendekovics und Alexander Roither. Das Typo-Konzept spielt mit aus- und inländischen Gerichten, zu denen Ketchup passt. Von oben nach unten und von links nach rechts: 16-Bogen-Plakat, 8-Bogen-Plakat, Anzeige.
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Abb. 6: Packungsdesigns in der Studiofotografie.
alle Abbildungen: Bendkovics / Roither. Jänner 2019
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Des G’fühl aus da Flaschn’!
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A g’schmackiger Klassiker!
Abb. 7 (oben): Packshot zum Projekt von Doris Sutrich, zweiter Platz. Ausgangsidee waren Liedtexte des Austropop, die in – zum Thema Ketchup abgewandelten Zitaten – auf multiplen Etiketten und in der Werbung zum Einsatz kommen sollten.
Abb. 8 und 9 (rechts): Plakatkampagne zum Projekt von Doris Sutrich. Die akustisch unterstützten Citylights sollten an Wartehäuschen immer wieder eine Liedstelle eines Austro-Pop-Klassikers spielen und den dazugehörigen Werbespot zum Erklingen bringen.
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alle Abbildungen dieser Seite: Doris Sutrich. Jänner 2019
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bb. 10 (oben): Packshot zur Abgabe von Julia Gassner und Lisa Zmerekar, drittter Platz. Das Packungsdesign und das gesamte Projekt spielen charmant mit Klischees rund um den österreichischen Kaiser.
Abb. 11 und 12 (unten): Dazugehörige Anzeigenkampagne. Die Idee: Egal, wann und wozu man Ketchup genießt, Spaks „Kaiser Paradeiser“ Ketchup ist immer die richtige Ergänzung zu jedem Anlass und jeder Situation.
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Passt immer. Kaiser Paradeiser Ketchup.
Kommen auch Sie in kaiserlichen Genuss von Spaks Kaiser Paradeiser Ketchup. Die Zutaten stammen zu 100% aus österreichischer Herkunft und wurden für Sie vom Kaiser persönlich verköstigt und verfeinert. Lassen Sie es sich gut schmecken!
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alle Abbildungen dieser Seite: Gassner / Zmerekar. Jänner 2019
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