《新经济》2014年5月刊 by New Economy

May 2014

２６ / 智利伊基克：南美华人天堂伊基克的 2300 家国际公司中，有 50 家由中国人开设。中国人如果来智利经商，首选也一定是 ZOFRI 自由贸易区。

２７ / 冰岛整顿色情行业冰岛在严厉打击色情业方面，最卓有成效的就是关闭了脱衣舞俱乐部。20 世纪 90 年代末期到 21 世纪初期，约有 15 家这样的俱乐部在营业。

３０ / 4G 暗流３２ / 移动狂奔

从加建 4G 网络，到布局 4G 终端，中国移动正在积极推动一场 4G 变革，而这场变革有望弥补中国移动 3G 战略上的失利。但目前，中移动最缺的就是时间，因为移动需要迅猛地将 4G 优势建立。

２８

３４ / 真空期里的中电信中国电信既不能像中国移动那样利用庞大的资金去大规模推动 4G 基站建设，又不能像联通那样升级原有的 3G 网络。

4G 无战事在 3G 时代，由于有“不对称”的平衡政策，让最强的运营商获得了最弱的技术，而弱小者相对占优。而在 4G 时代，这种局面已经有所改善，但若要强行将三大运营之间的竞争比作“战争”，就显得有点牵强，至少不是每一家都想卷入这场“战争”。

３６ / 3G/4G 一体化：骨子里的 3G ４０ / 终端厂商争夺 4G ４２ / 4G 车道上的“极品飞车” ４４ / 虚拟运营商：竞争还是合作？４６ /3G4G 访谈录

４８ / 中国房企“下西洋” ５０ / 地产“双紧”时代

12 / IPO 预披露如此可怕？ 13 /“沪港通”后资本流向哪边？ 14 / 图片新闻 22 / 专访托马斯 • 萨金特：我最好的学生几乎都是中国人

５２ / 在华之痒总部位于伦敦的玛莎诞生于 1884 年英国利兹，已有 130 年历史，已在 45 个国家拥有 1000 多家店铺。然而，当玛莎百货 2008 年在上海开设了号称亚洲最大的门店之后，却屡屡被消费者和行业分析师认为“不接地气”。

May 2014

５４ / 菲亚特中国不召回５６ / 年轻的力量

玛丽・芭拉大事记

LEVIN 雷凌处处体现了超越同级车型的高级感。无论是宽绰有余的乘坐空间，灵动精巧的动态性能，还是同级领先的高质感内饰与人性化配置，均给消费者带来羡煞旁人的优越感。

ABOUT MARY BARRA

５８ / 雅居乐去家族化 ࣦ ఙ Нxּұ࠙Ӑؔ‫ݕ‬ӹଞѧͫ ‫◒ࣧثٷ‬x吳‫׹ܞ‬љ୍Ѡͫ 㤤ԟ‫װ‬ОҶࣱфս‫ڐ‬ՇՃ Ҷࣱ୊૆չ҈‫ځ‬୥‫ۼ‬੧Ԁ ‫੶ۈ‬澞

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６２ / 在婚礼上出风头的电商 Weddington Way 是首家成功的婚庆礼服在线零售店。创始人 Lanna Stern 指出，大部分婚庆市场的参与者都试图把婚礼作为商业问题，而非社交问题。而 Weddington Way 的秘密武器就在于将社交元素融入其商业体验。

６４ / Wattpad 为何停掉众筹平台？ 6

７０ “汽车姑娘”玛丽 • 芭拉：

Wattpad 最大的优势在于它充分发挥了平台的社交功能，不是单一地提供阅读素材，还是一个社交的平台。在平台上作者有自己的粉丝，能与他们沟通。平台使作者被人们认识，把作家推广出去。

登上通用帝国之巅

玛丽 • 芭拉（Mary Barra）, 这个勤勤恳恳的普通女人，终于成为通用汽车（GM）史上首位执掌大权的女性。但在这个男权主义横行的行业里，芭拉注定还将面临诸多考验和磨难。

６６ / 集装箱里的有机蔬菜设计师们想建立一个对环境友好的城市农业系统，Freight Farms 实现了这个美好的愿望。 Freight Farms 利用标准化的集装箱农场在城市空地种植作物，为城市农业系统发展做出了贡献。

６８ / Minted：设计品私人定制 Minted 是全球首家依靠众包设计的交易平台，网站的设计不仅仅为设计师们开辟了一条道路，更是无数热爱独立设计的爱美的消费者的 80 / 冲吧！国货军团

福利。

82 / 巴西魂 84 / 醉卧黄金海岸 86 / 梦回西班牙王朝 88 / 不被辜负的时光 90 / 情醉银河 92 / 三星为什么这么牛 98 / 时尚大秀是秀自己

７６ / 法式新风尚东风标致 2008 融汇了东风标致品牌全新设计理念以及全球平台的最佳基因，扬起“产品升蓝”和“技术升蓝”两面大旗，凭借“三大利器”，注定会成为小型城市 SUV 市场时尚座驾的风向标，当之无愧地加冕城市 SUV 领航者。

May 2014

“狼”来啦

主编佟洋 tongyang@139.com

在我提笔准备新一期卷首语的时候，传来了知名黄酒企业会稽山刚刚过会的消息，这家业内排名第二的企业，成为 IPO 重启后的第一股。在 4 月最后一个工作日里，IPO 发审会 4 家过了 3 家，除了康新（中国）设计工程被否决，其他人都可以笑着度过五一小长假了。不过，对于广大的中国股民来说，这一次，“狼”真的来了。或许是为了应景，这一天的股票市场上，与资金有关的行业板块几乎无一例外以下跌收盘。信托、银行、券商，成为下跌最为严重的行业。时至今日，有关重启 IPO 对于国内股票市场的负面影响观点早已不需赘述，重启 IPO 对本就几近干涸的股票市场产生的影响，将在未来几个月内逐渐显现出来。而如今的问题，早已不是来的到底是不是“狼”了，而是来的到底有多少“狼”，而这些“狼”，又有多么饥饿。经历了此前突然流行的各种“宝”类理财产品洗礼，越来越多的中小投资者和散户将现有资金转移至货币基金理财产品上。虽然以支付宝为代表的理财产品 7 日年化收益率已经进入“4 时代”，但相对保守的投资和稳健的收益，仍对银行和其他投资市场造成极大影响。几乎所有普通百姓接触得到的投资渠道都在面临萎缩不振的局面。持续低迷的黄金交易给 2013 年疯抢黄金的大妈们浇下了一盆冷水，价格不停上涨、房源非常紧张的开发商，却开始在广告上大打价格牌吸引眼球…… 在这个投资的大环境中，IPO 重启后的股票市场仍将有一番作为吗？上证指数徘徊在 2000-2400 点之间已经近两年，IPO 暂停也已 18 个月，或许，沉寂许久的股市，将随着新面孔的出现重新焕发活力。而另一种可能，则是平淡的股市，将继续平淡下去。当然，未来的股市变化，取决于拥有庞大资本的玩家和心态已趋平和的散户。就目前看来，在这场“零和游戏”中，至少驻足场外的散户们似乎仍没有大规模进场的意愿。业内一家媒体对 IPO 重启的新闻标题拟定为《IPO 发审会在左右为难中重启，市场期待阵痛后重生》。在我看来，颇为切实。毕竟，谁不期待“重生”呢。无论是受创甚深的股民，还是等待过会的企业，都在期待这份阵痛早些结束。对于“会稽山”们来说，已开启了一个全新的未知世界。

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2014.05.25

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2014 年 5 月（下）总第 403 期

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May 2014

许一力央视财经评论员兼制片总监。中国应用混沌操作法的第一人，清华大学电子系毕业，后转攻金融学博士。

IPO 预披露如此可怕？

12 IPO 以一种说不上光彩的方式再次走到投资者面前。就在 4 月 18 日夜间，证监会突然开闸 IPO 预披露，公布 28 家拟上市公司预披露名单。这直接导致两市的又一次大幅下挫，沪指跌 1.52%。连续不断的下跌、新低，似乎终于让 A 股众望所归地迎来了人气的谷底。最新一个数据：目前有可比数据的 1063 家上市公司股东数量创下 2010 年以来的新低。股市为何一个劲往下跌？股民为什么还大量流失？这主要是股市没有了赚钱效应，资金自然会撤出这些难以赚钱的大盘股，而从中转移出来的资金，很自然是去买了银行以及其他金融机构发行的事实上保本的理财产品。这也是为什么很多中小盘股去年股东数量增加的原因。也难怪，这两年银行理财产品迅速大爆发超过 10 万亿、信托理财产品增势超过几十倍也达到 10 万亿、保险理财产品增长乏力也至少有 10 万亿，这些理财产品大爆发的时间对应的正是股市的大暴跌。与此同时，公募基金产品近年来收益不佳受托资产规模大幅萎缩、券商资管产品也极度缺乏竞争力都超不过 1 万亿。敢说股市下跌跟这些理财产品无关么？基于这样的实情，与其说沪深股市是在去散户化，不如说是被边缘化，亦即在当下资本市场的大格局中，投资者开始变得保守起来，更多地倾向于固定收益市场，与此同时，他们在渐渐远离股票市场。

这几年来，A 股吸引力不断地丧失，与近年来市场公平制度建设进展缓慢，无法满足市场需求甚至错位了市场的需求高度相关。这其中， IPO 实际上恰恰是一个非常典型的例子。A 股的 IPO，说到底实际上是整个监管层态度的一个缩影。前年 IPO 暂停，瞄准的是 IPO 对于整个市场的扩容压力。IPO 暂停之后，证监会就开始大刀阔斧地改新股发行机制，简直可以说是改得无暇他顾。直到今年年初 IPO 重启，大盘再度一落千丈。实际上，整个 IPO 的暂停重启过程，我们看到的就是监管层对于 A 股现状的无所适从——妄图用一个单一的政策改革，来推动全局性的变动，这种做法，无论是从出发点还是从目前的结果来看，都是幼稚的。改革的只顾一点不及其余的特性，与全社会 GDP 数据马首是瞻是一样的道理。新年以来的各个改革，看似是完善 A 股的交易模式，实际上，证监会所做的唯一一件事儿，无非是进一步地圈钱合理化。而结果我们也看到了，一个只重规模不及其余的市场，一个拥有大量筹资之后资金运用效率极差的上市公司的市场，其未来其实再明白不过，那就是终将失去健康和持续发展的能力。我们可以看出，无论是证监会还是更高级的行政部门，事实上做的都是一件事儿——最大化地运用股市资金盘活经济，大家看到的都是 A 股的唐僧肉，上市企业要圈一笔，扶贫政策要圈一笔，地产产业要圈一笔，贪多嚼不烂的银行业也要圈一笔，美其名曰补充资本金，实际上是借助新增资本来撬动底部沉淀的坏账。相比之下，美国的经济是华尔街主导的经济模式这种情况下，资本是真正的市场模式运作，政府对于整个资本市场的倚重超出想象。而只有在这种模式下，才造就了美国证券市场的完备体系和政府对其的高度尊重。反观国内，资本市场从来不是经济主导，中国的经济主导是政府行为和实体经济，资本市场成了一块华丽的遮羞布，一块不大但又颇具分量的唐僧肉。正是这种差异下，政府和企业的思考模式，根本不是如何盘活证券市场来盘活经济，而是如何利用证券市场的剩余价值来盘活经济，因此，也就最终形成了我们看到的一幕幕闹剧。无论如何，资本市场仍然维持了一个市场化的基础，正是由于这种市场化，以及对于中国眼下证券市场运作体制和经济地位的明晰，最终导致了整个社会资本远离这一财富的绞肉机。而最终，也就是我们看到的，A 股每况愈下的市值和惨淡的人气。

May 2014

张洪斌 CCTV 证券频道评论员，曾在多家券商、私募、投行机构任职。人民大学经济学研究生。

“沪港通”后资本流向哪边？

“沪港通”作为 4 月初的重磅炸弹虽然短时间确实引起了 A 股市场的波动，但效果仅仅是昙花一现，随后市场又回归于原先的跌跌不休之中。那作为两地金融互相开放的重要一环，“沪港通” 能产生多大的潜在效应才是更应该被关注的。从沪港通本身来说，市场的双向开放之后，香港以及内地的投资者可以通过券商来购买对方的指数成分股。这则消息直接被 A 股解读为引入了活水，这是消息公布当日午后蓝筹普涨的基础。而此后，市场迅速分化，拥有 A+H 质地的股票开始活跃，其中 A 股港股差价极大的板块成为了炒作的重点。A 股比 H 股折价是一个老问题了，主要还是内地资本市场不成熟，以及完全不同的炒作模式，成为了折价率居高不下的关键。具体的原因，很大一部分，在于 2008 年之后私募的崛起，这给 A 股带来的是更高的投机性行为，自然同一个标的在不同市场的认可度就会出现偏差。除此之外，市场参与者——上市公司也展现出完全不同的策略，过去 9 年中，A 股央企的平均分红率是 20%，而 H 股则达到 36%。种种因素，都成为了 A 股对 H 股折价的关键。这种折价，在两个市场对接度越来越高的背景下，自然就成为了资本高度套利的空间——尽管在当前模式下还没有成型。也因此，相对应的个股也集中赢来了资金的关注。同时从估值和交易制度而言，很多潜在改变

因素还是从根本上影响着“沪港通”背后所蕴含的各种逻辑关系。在 A 股实行“T+1” 和港股实施“T+0” 的情况下，一些相应的衍生品在设计上就很有难度，很难推出。沪港通的推出将对 A 股实施“T+0” 形成倒逼效应。除了“T+0”之外，A 股涨跌停板的限制也存在类似的问题。目前，股指期货和 A 股之间就已经存在上述问题。所以两地交易制度的差异也从深层次影响着“沪港通”的最后结果，而且沪港市场资金双向流动将加速 AH 股折溢价收窄，有利于折价幅度较大的大盘蓝筹股估值修复。2013 年 9 月以来，AH 股持续处于折价状态。当前恒生 AH 股溢价指数接近 94，A 股相对 H 股折价约 7%（样本为 AH 股），折价主要集中于银行、非银行金融、建筑、交运、钢铁等行业的大盘蓝筹股。从根本上来看“沪港通”的实施还是能从估值角度改变一下大象们的地位的。上面更多是从理论和制度上面分析和解释，而“沪港通”真正实施后，两个市场间活跃的资本该流向哪方才是货真价实的变化。国内投资者投资港股是可以预料的，但香港投资者是否会投资沪市却是一个很大的悬念，毕竟香港投资者对沪市并不太了解。香港投资者最有可能投资的是 AH 股，沪市 68 只 AH 股中，目前折价交易的是 20 家左右。可以相信等到 6 个月后“沪港通”正式推出，恐怕一只折价交易的股票也难找了。沪市 AH 股以及蓝筹股较之于港股来说，难有价格优势可言。不仅如此，目前香港 T+0 的交易制度，股票交易并无涨跌幅限制都对 A 股投资者有很大的吸引力。而且不论是香港股市的运作，还是香港上市公司的运作都比 A 股市场规范。甚至对投资者权益的保护，香港也远优于 A 股市场。在这种情况下，香港投资者又如何会大量投资 A 股市场呢？所以，尽管沪股通的总额度是 3000 亿人民币，每日额度为 130 亿人民币，但这更多只是画饼，每天投向沪市的金额将非常有限。从质地上说港股的市场环境更加成熟这是毫无疑问的，开放港股通之后，实际上最大的问题应该担心的是 A 股对于香港投资者不具备吸引力。在这种模式下，沪港通的开启反而会成为 A 股的一个抽水机。“沪港通”不排除变成港股直通车的可能，最终表现为 A 股市场资金流向香港市场。综合看来，现在的 A 股恰恰是处于一个近年来都少见的微妙情况之下，在这种局面下，如果不在配套环节和制度上加以完善和改变，沪港通想扭转 A 股乾坤，眼前来看难度非常大。

May 2014

消失的“岁月” 一艘载有 476 名乘客的韩国“岁月（SEWOL）号” 客轮在离开仁川港驶往济州岛的旅程中于当地时间 2014 年 4 月 16 日上午 8 时 58 分许，在韩国西南海域因发生浸水事故而沉没。随后，69 岁船长以及部分船员因为抛下乘客率先逃走而遭到逮捕。4 月 27 日，韩国国务总理郑烘原表示，自己应对沉船事件负责，并宣布辞职。4 月 29 日，韩国总统朴槿惠就“岁月”号悲剧向国民道歉，一天前，民调显示她的支持率已跌破 60%。当天，搜救人员又发现十多具尸体，多为学生。沉船之际，一位姐姐在当日上午 9 点 25 分给期待自己带礼物回家的妹妹发消息称：“姐姐可能不能给你带纪念品了，对不起。”

May 2014

美术馆助手克莱尔· 麦科马克提出在英女皇的肖像画面前放一幅名为“生命之轻” 的照片，2011 年 7 月 23 日由 Chris Levine 拍摄于苏格兰爱丁堡的苏格兰国家美术馆，当时在举办“女王：艺术和肖像”展。

英女王 88 岁生日 4 月 21 日，英女王伊丽莎白二世迎来了自己 88 岁的生日，不过她要在“官方生日” 那天庆祝自己的生日。英国皇室规定女王的生日“官方生日”为每年的 6 月第二个星期六，今年则是 6 月 14 日。据报道，在英女王 21 日生日当天，英国王室公布了最新的女王肖像照。王室公布的肖像照以黑白为色调，肖像中的女王佩戴着高贵显气质的三串式珍珠项链，露出一贯的典雅微笑。而在女王“官方生日”当天将举行盛大的皇家卫队的骑兵阅兵仪式，女王也会在当天为国内外名流封爵授勋。

May 2014

01 / 2014 年 3 月，英国女皇伊丽莎白在罗马

02 01

教廷的会议中与教皇弗朗西斯交谈。 02 / 伊丽莎白出席于 2012 年 3 月 7 日在圣彼得堡大教堂举行的大英帝国勋章授予仪式。 03 / 2008 年 3 月 26 日，伊丽莎白在位于伦

敦附近的温莎城堡宴请法国总统萨科齐，在国宴一开始伊丽莎白站立着发表演讲。

May 2014

足球王国的世界杯经济 [ 01 / 02 / 03 / 04 / 05 / 06 ] 2014 世界杯足球赛将在 6 月 12 日至 7 月 13 日举行，如 03 果你这几天来到巴西，你会因为世界杯工程所造成的不便而感到恼火。4 月 29 日，约 500 名圣保罗市民聚集烧毁官方宣传册进行反对世界杯的抗议游行。据悉，这已是圣保罗市民第六次上街抗议政府举办世界杯。同时，在里约热内卢，距离竞技场仅有几公里之遥的地方就是一片有 13 万人口、犯罪猖獗的贫民窟马雷。因其而滋生出的犯罪率飙高、袭警与抢劫事件也屡见不鲜。你可能会纳闷：距离世界杯开幕只有一个半月，仍然体会不到任何世界杯的气氛，今年的世界杯真的是要在巴西举行吗？巴西旅馆论坛数据显示，这段时间的旅馆空房率为 40%；圣保罗更高达 64%，预订率仅达 24%，另外 12% 由 FIFA 包下。此外，世界杯吉祥物难寻，也折射出巴西世界杯经济的尴尬处境。此外，温馨提示：医生建议游客去巴西看世界杯应接种疫苗加以预防，尤其是黄热病和狂犬病疫苗。 04

May 2014

《经济学人》

《BC 商业》千禧时代佼佼者出生于上世纪 80 年代至 2000 年的人，人们称之为“ 千禧时代”。通常人们认为他们更有权力意识，希望轻易获得成功。《BC 商业》选择了 30 位 30 岁以下的千禧时代的佼佼者。他们打破人们一贯的看法，开阔事业，承担责任，不怕失败。

《吉普林个人理财》致富经

防止下一次经济危机

每年都有很多创业者怀着迅速变

1792 年以来，历史上经历了五次严重的经济危机。有一个历史模

富的希望开始自己的经商之路。

式是，每次经济危机之后，政府对金融业的保护力度都会加大。

本期吉普林有 4 个创业者分享创

但在政府大力度的支持下，投资者更容易忽视危机的存在，盲目

业经验，讲述怎样把激情变为事

投资。2008 年经济危机后，美国加大了国家对金融的管理和支持 ,

业，如何用平稳的方法积累财富。

但有很多政策的效果并未如预期。政府的扶持要做到透明公开，

他们还未像 What's App 一样成

否则，它很可能引发下一次金融危机。

功，但他们当初的梦想已经成为蒸蒸日上的事业。

《快公司》

《观察家》为地球疗伤

切尔西 • 克林顿参与家族事业

面对全球气候变暖，许多专家学

最近切尔西和希拉里宣布加入克

者站出来表达自己的观点。以尼

林顿基金会，并且将其改名为“比

格尔·劳森为首的全球气候变暖

尔·希拉里及切尔西 • 克林顿基金

的怀疑者认为适应气候变暖比阻

会”。当前，基金会运营不当，

止它更有益。比约恩 • 隆堡则认

担任副主席的切尔西将重组基金

为穷人一定是最后的受害者，发

会。此外，切尔西将更加活跃地

达国家更应该出力帮助落后地区

出现在公众眼前，这会不会是进

摆脱全球变暖的威胁。

入国会的前奏？

《彭博市场》

《新闻周刊》无处藏身的生物识别时代

能源新观念

人脸识别技术已经从军事领域和

国际化的能源市场发展迅速，但

政府部门扩展到我们的日常生活

挑战也与日俱增。既要给市场提

中。它能快捷有效地辨别身份，

供足够能源，又需兼顾环保是一

但也会错误判断而“冤枉”无辜

项巨大的挑战。虽然能源的种类

者。该技术的不足引起很多普通

较固定，但在新的挑战下，解决

民众的担忧。数据泄露和技术滥

能源污染的观点和方法却不断更

用会使人们毫无隐私，因此很多

新。老旧的开发方式造成严重环

民众呼吁立法。

境污染，清洁能源的需求更大。

May 2014

1.96

亿户

一季度，三家基础电信企业互联网宽带接入用户净增 669.5 万户，达

4.77

本

4 月 21 日出炉的 2014 国民阅读调查数据显示：2013 年

到 1.96 亿户。高速率宽带接入用户占比提高明显，4M 以上和 8M 以

我国成年国民人均纸质图书阅读量为 4.77 本，远低于法国

上宽带接入用户占宽带用户总数的比重分别达到 80.8% 和 25.7%。

20 本，日本 40 本，以色列 64 本；人均每天读书 13.43 分钟。

7.9

亿平方米

数据显示，2013 年全国房屋竣工面积为 10 亿平方米，其

9.9%

一季度全国税务部门组织税收收入 26241 亿元 ( 已扣除出口退税 )，

中住宅 7.9 亿平方米。而根据江苏省统计局公布的数据，

同比增长 9.9%；办理出口退税 2771 亿元，增长 7.5%。改革征管模

2013 年，江苏建筑企业住宅竣工面积 4.8 亿平方米。仅仅

式车辆购置税增长 18.1%；加强征管土地增值税增长 31.2%；加大税

江苏一省，去年的住宅竣工量就占全国的一半以上。

务稽查力度，查补收入增长 17.5%。

10%

55.4%

老金水平再提高 10%，并向其中有特殊困难的群体适当倾斜。人民

增长 40.3%，而同期地方本级财政收入 1.95 万亿元，“卖

财经统计显示，截至 4 月 18 日，全国已有 25 个省区市完成了调整

地”收入与地方公共财政收入的比例达 1：1.7，换言之， “卖

工作，北京每月平均养老金水平达到 3050 元，排在首位。

地”收入在地方公共财政收入中占比达到 55.4%。

国务院常务会议决定从 2014 年 1 月 1 日起，将企业退休人员基本养

第一季度国有土地使用权出让收入达到 1.08 万亿元，同比

7.4%

2.3%

长 7.4%。分产业来看，第一产业增加值是 7776 亿元，同

城市上涨 2.5%，农村上涨 2.1%；食品价格上涨 4.1%，非食品价格

比增长 3.5%。第二产业增加值是 57587 亿元，增长 7.3%。

上涨 1.5%；消费品价格上涨 2.2%，服务价格上涨 2.8%。1-3 月平均，

第三产业增加值是 62850 元，增长 7.8%。

全国居民消费价格总水平比去年同期上涨 2.3%。

初步核算，一季度国内生产总值是 128213 亿元，同比增

2014 年 3 月份，全国居民消费价格总水平同比上涨 2.4%。其中，

May 2014

专访托马斯 • 萨金特：我最好的学生几乎都是中国人作为一个学者，托马斯·萨金特更倾向于将自己定位为一个经济科学家，一个爱用数字说话的实证主义者，而非一个喜欢提供指导性意见的人。”严谨“和”谦逊“，或许是形容这位宏观经济学家的最佳词汇。 N=NEW ECONOMY 郭海 S=Thomas Sargent

May 2014

和一个治学不严谨的经济学家讨论经济，除了他对市场的预测，你可能一无所获；而和一位治学严谨的经济学家交流，他会告诉你除了市场预测外经济学的一切。２０１１年诺贝尔经济学奖得主托马斯 • 萨金特教授显然属于后者。今年４月２０日，诺贝尔经济学奖得主托马斯 • 萨金特教授受邀“２０１４• 中国影响力高峰论坛”做主讲嘉宾，为中国经济发展进行“布道”。但萨金特向《新经济》记者坦言，作为一个学者，他更倾向于将自己定位为一个经济科学家，一个爱用数字说话的实证主义者（ａｎｕｍｂｅｒｇｕｙ，ａｐｏｓｉｔｉｖｉｓｔ），而非一个喜欢提供指导性意见的人。 “说实在的，在峰会上经常有人让我给他们出主意，让我比较为难。经济学是一个很专门的学科，经济学家也有各自的领域，所以在我没做过研究的领域我的确不便发表任何意见。”萨金特说道。已是耄耋之年的经济学家托马斯 • 萨金特教授笑

容拘谨，在与《新经济》记者交流的过程中，这位诺贝尔得主没有任何对于政治或文化问题进行滔滔不绝的意见发表，他更专注于自己的研究领域。事实上，最令人印象深刻的，是萨金特教授听到问题后准备回答时出现的长时间停顿和沉默。“严谨”和“谦逊”，或许是形容这位宏观经济学家的最佳词汇。

N：首先，作为理性预期理论学派的经济学家，能否用通俗易懂的话讲讲什么是理性预期理论？ S：我上一次来中国学到一句中国谚语，就是“上有政策，下有对策（the government has strategies,

目前看来，我们可以很明显感觉到在中国全面 Thomas Sargent 2011年诺贝尔经济学奖获得者

深化改革中存在着两种力量对峙形成的巨大张力：首先是渐进改革派的理念。渐进改革派理念认为目前中国飞速发展，一切都很混乱，如果改革过于激

the people have counter-strategies）”。我必须说

进，这种混乱会被加剧，所以中国必须步步为营地

这句话很精彩地归纳了理性预期学派。我们都想预

在合适的框架内进行宪政改革。另一派理念比较激

测市场，但是其实我们都不会比市场更聪明。

进，他们希望能够一步到位地进行宪改。

N：你如何理解中国正进行的“全面深化改革”？

不知道你是否了解美国历史，但美国到目前为

S：要是说到我应如何定义和理解这个术语的

止有过两部宪法。第一部宪法极大弱化并限制着联

话，我觉得这应该是相当困难的。事实上，这在社

邦政府的权力，但这一局面在十九世纪四十年代州

会科学和经济学中都是非常艰深的话题。但在我看

政府的财政危机的情况下发生了变化。

来，应该说，我或许会比较倾向于从“宪政”的角

当时，由于大力投入基建建设，美国财政陷入

度来看这个问题。或者换句话说，所谓“全面深化

危机， 13 个州政府申请破产保护，希望将债务转

改革”可理解为宪政的改革，是关于“谁在何时决

移到联邦政府处。而为了能让联邦政府在财政上保

定应该做什么，得到什么”的改变。

护州政府，美国的宪法必须做出修改，大大加强联邦政府的财政权力。后来在历史回顾中发

May 2014

现，其实当时的修宪等于是发生了一场革命。当然我必须说的是，只有我们回头看历史的时候，我们才会发现某件历史性事件的发生。

对其进行研究的确是有争议的。但从拇指法则来说，如果我们所模型化的系统越复杂和不确定，我们就

如果我们想深一些，其实会发现，“全面深化改革”里“全面”这个词用得是相当的妙。

越需要埋头学数学。我以前也在很多采访中表示过，不确定性并不是偷懒不学数学的借口。这就是生活。

因为，其实改革绝对不是由上自下的，它不

还有，我也很不赞成那种“金融危机让出乎现

是一群聪明绝顶的家伙想出来然后叫底下的老百姓

代宏观经济学家意料之外”的说法。其实宏观经济

去执行的事情。从“全面”这个词看来，中国政府

学的研究者们早已系统性地通过实证观测到了金融

很清楚改革需要整个社会各个阶层和人群的配合与

危机在各地的来临，而根据这些数据，他们正在建

合作。顶层设计固然重要，但来自社会群体的同意

立一流的经济模型，以进一步检讨发生危机的原因，

（consent）也是必要的。

并帮助政府制定预测和防控金融危机的政策。

关于这个课题，有本书很重要，就是约翰· 希

理性预期理论目前依然是宏观经济师进行政策

格斯（John R. Hicks）的《经济历史理论（Theory

分析和政治游说的主要工具之一。一个比较好的例

of Economic History）》，里面说道，经济学里最

子是 2009 年的时候，约瑟夫·斯蒂格利茨（Joseph

困难的事情，就是研究一个经济体如何从一个系统

Stiglitz）和杰佛瑞· 萨克斯（Jeffrey Sachs）独立

演进到另外一个系统的过程。可以这么说，其实我

撰写了一个专栏，批评奥巴马政府的公私合营投资

用了一种比较冗长的方式回答了“我不知道”。

计划（Public-Private Investment Program），因

N：你一生都致力于宏观经济和理性预期理论，请问你是怎么走上这条道路的？

行为参杂着大量不可确定性，而利用数学和统计学

其助推私营企业购买有毒资产。他们两人都运用了理性预期理论计算买家的回报，结果显示，奥巴马

S：当我还是研究生的时候，如何将分布式时

政府的议案会导致纳税人的资金大量流转到有毒资

滞（distributed lags，又称落差分配）参数化是宏

产的拥有者手中。其次，经济学家其实一直在致力

观经济学和应用经济学中的重要课题，我也对此十

完善理性预期理论，他们已经创造性地延伸了理性

分感兴趣。

预期理论的适用范围，将其拓展到了别的领域。

当时很多有名的经济学家，比如索罗（Solow），

政策决定者需要知道如何把控经济泡沫，而

约根森（Jorgenson），格里切斯（Griliches）都

我们需要提供高精确性的量化工具给他们。目前我

用很漂亮的方法进行了尝试，但我认为这些研究

们还没做到这点，但我们正在努力。一个很好的

还不令人满意。后来我在卡内基梅隆大学的时候，

例子是 Franklin Allen 和 Douglas Gale 在 2007 年

Mike Lovell

合著的《理解金融危机（Understanding Financial

推荐我去读约翰· 穆斯（John

Muth，

被誉为理性预期之父）的一篇论文。在那篇论文里，

Crises）》。我必须一提的是，这本书早在 2007 年

穆斯通过对菲利普·卡根（Philip D.Cagan）的预期

金融危机发生以前就出版了。

方程式进行逆推，将 Friedman 的适应性预期模型合理化了。穆斯的结论是，我们对随机性进程的预测应该也包括分布式时滞和人们对未来的预期。这后来为引导进行我后面的研究奠定了基础，使我意识到我应该朝这个方向钻研。我认为，在理性预期的模型中，人们的预期不应该是理论模型中的输入，而应该是输出，是结果的一部分。 N：在 2007 年的金融危机之后，很多人对包括理性预期理论在内的现代宏观经济学理论进行了严厉的批评，认为现代宏观经济学的理论大厦是建立在错误的假设上。你对这些批判的看法是什么？ S：这个问题的确常被提起，而我一贯的观点是，做出这些批判的人，往往对现代宏观经济学一知半解，也对现代宏观经济学的成就置若罔闻。当然，我们必须承认，现代宏观经济学所研究的人类预期

政策决定者需要知道如何把控经济泡沫，而我们需要提供高精确性的量化工具给他们。目前我们还没做到这点，但我们正在努力。

May 2014

N：我看过你《昨日的美国，今天的欧洲》的讲义，

引发的财政改革，我们看到的是不同理论的演进、

你认为历史可以对我们现今的财政和货币政策有很

出现和相互抗争。显然他们不能被输入到一个统一

多的启迪。那你觉得理性预期理论在何种程度上可

的模型里进行分析。

以帮助我们更好理解经济史？你觉得中国可以从过去的经济史中得到什么教训？ S：作用还是很大的。研究历史时比较大的一

关于中国，我必须重申，我还不了解，需要更多的研究。但我觉得对中国的看法还是相对乐观的，因为中国有很好的基础教育。

个诱惑就是你总是想以现在的眼光去评估当时决策

我之前在美国和韩国任教，发现来自中国的学

者的决定。但其实，如果想要真正理解历史，你还

生特别能跟得上我的课。我想原因在于，我所教授

是得了解当时的历史状况，并把自己置入当时的历

的课需要运用特别多的数学知识，而中国学生有着

史具体情景中，体会当时的决策者所知道的经济理

非常扎实的数学功底。事实上，我最好的几个学生

论，所处的经济环境，以及他的利益所在。要完成

几乎都是中国人。所以我认为，至少在基础教育和

这项工作所需的努力几乎永无止境。但是理性预期

人力资本方面，中国还是做得很出色的。

理论和决策理论提供非常好的分析工具去做这件事。但是，我们还是很难用经济学的理论去理解历史。因为如果仔细看看过去的经济史，无论是撒切

2014·中国影响力高峰论坛由《时代周报》主办，《新经济》

尔的财政政策，法国大革命时决策者对新财政政策

杂志作为合作媒体进行全程报道。6 月 18 日，论坛将邀请诺

的寻找，乃至欧洲中世纪长达 800 年的由铸币技术

贝尔经济学奖得主拉尔斯·汉森来华。

May 2014

伊基克的 2300 家国际公司中，有 50 家由中国人开设。中国人如果来智利经商，首选也一定是 ZOFRI 自由贸易区。

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智利伊基克：南美华人天堂 26

文 | 特约记者马欢

要不是因为一场罕见的 8.2 级强震，恐怕很少有人听说过伊基克，这座智利城市刚好位于地震的震中。然而可能更不为人所知的是，伊基克不仅拥有南美最大的自由贸易区，而且还是一座不折不扣的“华人天堂”，在这里，将近 1/4 的当地人口拥有华人血统，华商是商业的主角。这座城市位于阿塔卡马沙漠北部的关塔哈亚山麓的一个半岛上，是智利北部太平洋岸港市，塔拉帕卡第一大区和伊基克省首府，距首都圣地亚哥 1800 公里。华人和这座城市的缘分，可以追溯到太平天国运动之时。 1860 年，侍王李世贤率领的太平军遭清兵剿杀，幸存者唯一的生路就是被卖到国外当“契约矿工”。为了活下来，数万名太平军官兵，连同他们的亲属，远渡重洋被运到了现在的伊基克，从事挖鸟粪和硝石的艰苦营生。华人“猪崽”的悲惨命运在 1866

年时出现了转折：当时智利和秘鲁、玻利维亚发生了硝石战争，这些太平军余部推举湖南人翁德容和广东人陈永碌为领袖。1868 年，太平军按智利军队的要求展开军事行动，先是在著名的波内达要塞伏击战取得胜利，随后又在塔克纳和阿里卡两次战役中配合智利军队彻底打败了玻秘联军。战争的最后，智利军队取得了胜利。据说当时的智利政府为了感谢这批太平军的贡献，决定将伊基克赠给他们，并成立一个自治镇，条件是继续帮助智利攻打秘鲁。但太平军没有接受智利政府的条件，而是甘愿融入当地社会，于是，便保留下了伊基克这座城市。在伊基克，华人的影响无处不在。这里仍保留着很多中国的风俗和习惯，甚至语言。在这里，中餐馆用当地的语言发音叫做作“其发”，据说是从广东话“吃饭”演变而来的；馄饨则被当地语言称为“完蛋”，据说是浙江话“馄饨”演变的。

今天的伊基克当地人口中有 1/4 的人有华人血统，曾任伊基克市常任副市长的卡拉斯就是一个广东后裔。他虽然不会讲汉语，却认同中国文化。他曾数次自费来中国，追寻先人的足迹。在上世纪 70 年代，军人出身的智利前总统皮诺切特却对它情有独钟，在任期间设立了 ZOFRI 自由贸易区。 ZOFRI 自由贸易区始建于 1975 年 6 月， 1976 年 5 月正式启用，内设 3 万平方米零散消费商场和超过 200 公顷的交易服务区。这里拥有超过 40 家的商店、各大银行的分行和钱币兑换处等，基础设施完善。 ZOFRI 也是智利北部唯一免税的购物中心，商品在这个自由贸易区储存时，可以享受到无限期免除进口关税和附加值税的待遇，而商品的储存、运输以及将产品卖给智利和其他国家只需支付它的最终加值税。如今，伊基克是中国商品进入南美市场的重要中转地，自由贸易区 ZOFRI 内聚集着大量的中国商人。伊基克的 2300 家国际公司中，有 50 家由中国人开设。中国人如果来智利经商，首选也一定是 ZOFRI 自由贸易区。 “华人到那里投资的最大优势就是运往那的商品除了仓储费、搬运费等，不收任何关税。”一位华商表示。

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冰岛在严厉打击色情业方面，最卓有成效的就是关闭了脱衣舞俱乐部。20 世纪 90 年代末期到 21 世纪初期，约有 15 家这样的俱乐部在营业。

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冰岛整顿色情行业文 | 特约记者马欢

很少有国家像冰岛一样有如此多女性执政：内阁一半由女性担任，国会 63 名成员中也有 25 名为女性。女性在政治上发挥重要作用的同时，也在打击本国色情业方面不留余力。 2009 年，冰岛开始推行对嫖客嫖娼进行罚款和判刑的规定。2010 年，冰岛宣布脱衣舞俱乐部为非法活动场所。2013 年，冰岛政府决定与网上泛滥的淫秽内容展开斗争，并提出要禁止暴力性或有辱人格的色情内容。无论是采取合法化还是定罪的手段，目前还没有哪个国家能完全控制好性交易。但世界上所有国家，特别是发达国家，都在关注冰岛，看它是否能成功禁止——如果能，那其他国家就有可能跟着效仿。尽管冰岛的这项提议还处于初级阶段，但冰岛是坚决支持女性的。内政部长的政治顾问哈拉·甘纳斯多蒂尔说，禁止网络色情，特别是暴力色情，是保护儿童、减少性暴力一系列更广泛政策的一部分。但冰岛在禁止色

情业中表现得越雄心壮志，似乎就越不能得志。冰岛在严厉打击色情业方面，最卓有成效的就是关闭了脱衣舞俱乐部。 20 世纪 90 年代末期到 21 世纪初期，约有 15 家这样的俱乐部在营业，大部分位于首都雷克雅未克（三分之二的居民生活于此）及其周边城市。冰岛大学的犯罪学家赫格尼·贡雷格松说，脱衣舞行业是一项数百万美元的业务。当时任国会议员的科勒布朗·哈勒多斯多迪尔担心，吸毒与性交易会有关联，并坚信这侵犯了女性权利，所以一再强烈要求关闭脱衣舞俱乐部。最难的是要管理色情作品。色情作品的配销和贩卖从 1869 年开始就被归为违法交易，若违反，原则上则应处以罚款或 6 个月徒刑。查处卖淫案的执行力度不够，部分是因为资金不够—— 因为财力匮乏，大部分都用于调查儿童色情作品。支持者认为，禁止网络下流内容是

当今法规的自然延伸，因为很少有人会再买黄色作品的副本了。甘纳斯多蒂尔说，政府主要关心的是暴力色情内容，因此希望法律也能够反映出这一点。但是要做到这点，就需要清楚地定义出色情作品的范围。冰岛大学法律系主任罗伯特·斯帕诺说，描述暴力性行为和有辱人格性行为的作品都应算作色情作品。他也是冰岛内政部负责刑法的常务理事会主席，该理事会致力于重新定义色情作品的概念，并最终修订刑法总则。他把挪威当作一个可行的范例，这个国家禁止了含有暴力性行为描写的色情作品。游说组织国际现代媒体研究所的执行理事埃杜尔·麦卡锡说，不管色情作品如何定义，要禁止从法律上说很难把握，技术上来说不可行，也没什么效果。在致冰岛内政部长约纳森的一封公开信中，麦卡锡和其他反对者说，禁止网络色情内容就相当于中国、伊朗和朝鲜实施的镇压一样。麦卡锡还提到一点，冰岛宪法禁止审查制度。斯帕诺反击道，宪法也允许政府 “维护社会风气”。他的支持者指出这点作为证明：涉及到儿童色情内容和诋毁说辞的言论自由会有现行的限制。他们质问道：那么，为什么不也限制暴力色情作品？

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4G 无战事文 | NEW ECONOMY 齐霖宋爽劲郭海李响制表 | 陈乐

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4G 暗流文 | NEW ECONOMY 齐霖

与 3G 时代三雄争霸的局面不同，虽然国内三大运营商都已获得 4G 时代的入场券，但三方都是各怀心事，与中国移动的“激进”的作风不同，中国联通和中国电信对于 4G 时代的来临似乎并未做好准备。去年年底，工信部正式向三大运营商发布 4G 牌照，中国移动、中国联通和中国电信均获得 TDLTE 牌照。由于中国移动频谱获得最多，加上多年来的 TD-LTE 抢跑优势，这让中国移动形成“快人一步”的印象。 4G 主要存在两种制式，TDD 是按时间划分， FDD 则是按频率划分，两者都各有所长。TD-LTE 则是属于前者，是中国拥有自主知识产权的 4G 技术标准，而中国移动正是 TD-LTE 的积极倡导者。北京邮电大学信息研究所所长阚凯力教授指出，目前全球绝大部分 4G 运营商采用 FDD-LTE 制式，拥有 95% 以上的用户。世界上只有少数运营商采用 TDD-LTE（即 TD-LTE）制式。对此，赛立信通信研究部分析师柯美君表示，作为中国主导的 4G 标准，TD-LTE 有望拉动中国信息通信产业链的进一步发展，并让中国参与战略新兴产业的国际游戏规则制定中，所以正获得政府前所未有的大力扶持。对中国移动而言，政府及相关部门推动 4G 的发展无疑将会为其带来新的发展机遇。《新经济》了解到，早在 2009 年 5 月，中国移动便在湖北展开基于 TD-LTE 标准的 4G 限时体验活动。随后其又在广东、江苏、西藏等地全面开始建设 4G 通信网络，并推出相应的 4G 体验活动。通信行业专家

项立刚告诉《新经济》，中国移动将 4G 战略的重点放在终端上，这对于整个产业链都是有好处的，只要有了终端，其整个 4G 产业链就会浮现出来。对中国联通而言，目前发展 4G 时机似乎尚未成熟。早在 2012 年，中国联通董事长常小兵就已明确表示，中国联通将会坚定现有的技术路线，即 FDD 制式的 4G 网络，并且联通会透过技术平滑演进，将现有 3G 基站升级至 4G。项立刚告诉《新经济》，中国联通在 3G 业务中投入成本过大，目前正是回报期，因而中国联通也需要将 3G 战线拉长以收回成本，实现盈利。而目前中国联通之所以会推出 4G 业务，主要是迫于竞争压力。而中国电信更是处在一个十分尴尬的位置，中国电信需要在 TD-LTE 基站建设上投入较大的成本，而且终端存在兼容问题，因此，一时很难发力。与此同时，中国电信还与中国联通存在相同的情况，其 3G 网络发展仍然强劲，但其投入回收不足。值得注意的是，在上月底，工信部和三大运营商纷纷证实，三家基础电信企业正在研究共同组建 “铁塔公司”，主要进行 4G 新建基站的机房、铁塔、站址和管道建设并维护，根据租用使用情况，向三家运营商收取租金。虽然截至发稿尚没有达成任何最终协议，但这一消息无疑是给 4G 增添了更多的变数。独立电信分析师付亮表示，通信设施公司作为第三方，收入压力小，没有网络建设的积极性，或许很难适应运营商 4G 建设快节奏的需要。

May 2014

移动狂奔从加建 4G 网络，到布局 4G 终端，中国移动正在积极推动一场 4G 变革，而这场变革有望弥补中国移动 3G 战略上的失利。文 | NEW ECONOMY 宋爽劲

“共 7.3GB，耗时 74 秒”、“共 46.6GB，耗时 450 秒”。在中国移动 4G《增重公交篇》的广告中，使用中国移动 4G 移动网络下载 7.3GB 的《私人定制》高清电影，只需要 74 秒，这意味着中国移动的 TD-LTE 网络具有百兆的下载速度。但在实际使用过程中却远未达到广告所宣传的下载速度。《新经济》使用 4G 手机走访了广州多地，虽然均有 4G 信号覆盖，但实际下载速度普遍在 30Mbps 至 60Mbps 之间，虽然较 3G 网络有较大的提升，但是与 100Mbps 的下载速度仍是存在较大的差距。其中广州越秀区的东宝大厦下载速度最快，平均达到 66.7 Mbps；在正佳广场、增城广场等地平均下载速度达 51Mbps；在越秀区万科金色家园、珠江新城等地的平均下载速度为 35Mbps。《新经济》从广东移动了解到，目前广东移动已在广州、深圳两地建成了全国最大的 4G 网络，基站数近万个，广深主城区已基本实现 4G 连续覆盖，最高下载速度可达 100Mbps。同时，在全省范围内已建成 2.6 万个 4G 基站。中国移动某分公司内部工作人员告诉《新经济》，100Mbps 只是 TDLTE 网络的理论下载速度，在现实使用中很少会到达 100Mbps。中国通信业知名观察家项立刚

在接受《新经济》采访时表示，目前 FDD-LTE 网络的传输理论值相较于 TD-LTE 网络会较快一点，可以达到 150Mbps，但在用户体验方面并没有明显的差别，并且在现实体验中，任何一个基础网络都不可能达到理论值，因为这与在线用户数量、覆盖面积，甚至与雾霾、雨雪等天气因素都有关。自去年以来，中国移动一直都在加快 4G 网络的建设。据了解，中国移动在去年已经建成了 20 万个基站，并确

中国移动 TD-LTE 手机产品款数将超 200 款，涵盖三星、HTC、索尼、 LG、华为、金立、中兴、酷派、天宇、海信、 TCL 等十数个品牌。

May 2014

保要在 2014 年内建成 50 万个基站的全球最大 4G 网络，覆盖超过 340 个城市，基本实现全国城市及县城城区、重点乡镇的连续覆盖。中国移动终端公司产品部总经理汪恒江在接受采访时透露，50 万个基站建设目标，对网络部门工作人员的压力的确非常大。但从目前来看，1 月份的网络部署速度超出了预期，符合全年规划速度，有希望完成这个目标。 “预计到今年底，广东省内将建成 6.5 万个 4G 基站。” 广东移动相关负责人向《新经济》介绍道，到今年下半年，4G 覆盖水平将全面超过 3G，实现全省 21 个地市的市区连续覆盖和县城热点覆盖。到 2015 年，4G 整体

覆盖水平将全面超过 2G，实现所有城市和县城的连续覆盖，乡镇和农村热点区域的有效覆盖。除了大力建网外，中国移动在 4G 终端方面也投入了巨大精力。早在 2012 年，中国移动就已启动了 4G 终端的集采工作，虽然规模只有 3.47 万部，但在去年又启动了 100 万部的 4G 终端集采工作，分别是 8 月的 20 万部及第四季度的 80 万部。去年 12 月，中国移动副总裁李正茂表示，中国移动已完成 4G 终端采购 100 万部。随后，中国移动预计 2014 年 TD（3G/4G）手机的总销量将在 1.9-2.2 亿部，其中中国移动 TD-LTE （4G）手机销量将超过 1 亿部，在中

国 4G 手机的市场占比将超过 60%。 “TD-LTE 手机产品成熟节奏明显快于 3G。”中国移动通信集团市场经营部总经理高念书说道，2014 年全年，中国移动 TD-LTE 手机产品款数将超 200 款，涵盖三星、HTC、索尼、 LG、华为、金立、中兴、酷派、天宇、海信、TCL 等十数个品牌。《新经济》从广东移动了解到，2014 年在广东范围内将销售 1600 万台 4G 终端。目前，广东移动在售的 4G 手机已达 40 款。中移动内部人士告诉《新经济》， 2014 年虽然也会继续推广 3G 终端，但目前的营销重点已经转移至 4G 终端。中国移动董事长奚国华表示，中国移动 2014 年终端补贴重点投向 4G 用户和 3G 中高端用户；话费补贴的重点在于 3G 中低端用户。《新经济》了解到，仅广东移动 2014 年要投入的终端补贴就达 100 亿元，渠道补贴 100 亿元。而据中国移动官方预计 2014 年将对终端补贴要超过 340 亿元。对在 3G 时代落跑的中国移动而言，快速布局 4G 业务显得刻不容缓。根据最新财报数据，中国移动在 2014 年第一季度，实现营业收入 1548 亿元，同比增长 7.8%，净利润 252 亿元，同比下滑 9.4%。在 2013 年里，中国移动的营业收入为 6302 亿元，同比增长 8.3%，净利润 1217 亿元，同比下滑 5.9%。这是中国移动 15 年来首次出现净利润下滑，而这与中国移动 3G 战略的缺失密切相关。回顾其过去五年来的利润增长情况，2009 年 -2013 年期间，中国移动的净利润分别增长了 2.3%、3.9%、 5.2%、2.7% 和 -5.9%。而在净利润出现下滑的 2012 年和 2013 年，正是 3G 网络高速发展的时期。中国通信业知名观察家项立刚告诉《新经济》，目前对于中国移动而言，最缺的就是时间，其需要时间去完善 4G 网络和用户体验。同时中国移动也能够通过抢跑 4G 业务来巩固自身的巨头地位，弥补 3G 网络传输速度慢等短板，借此拉大其与两大电信运营商之间的距离。

May 2014

真空期里的中电信中国电信既不能像中国移动那样利用庞大的资金去大规模推动 4G 基站建设，又不能像联通那样升级原有的 3G 网络。文 | NEW ECONOMY 郭海

不能否认的是，中国电信在 4G 的步伐上比起中国移动和中国联通的确慢了半拍有多。而面对财大气粗的中国移动，如果说中国联通还能靠升级原先的 3G 网吃点老本，中国电信的处境则尴尬得多。 “电信相对于移动和联通，其处境的确比较困难，至少在目前要面对一个比较惨淡的时期。因为电信不能直接把 3G 网络升级到 4G，这等于说它要对 4G 基站进行一个重新的建设。”通信业专家项立刚在接受《新经济》采访时指出。项立刚分析，目前有两大因素制约了中国电信推动 4G 网络。首先， CDMA 和 LTE 之间的切换需要庞大的资金投入和技术支持，然而目前全球还没有一家运营商成功实现 CDMA 与

TD-LTE 的互操作。由此看来，要中国电信在短时间内实现这一点显然是不现实的。另一方面，由于 CDMA 的网速限制，电信也无法像联通那样将原有的 3G 网络升级到 42Mbps。这两个制约因素，使得电信在进入 4G 时代的竞争中出师未捷——中国电信既不能像中国移动那样利用庞大的资金去大规模推动 4G 基站建设，又不能像联通那样升级原有的 3G 网络。此外，中国电信还曾在公告中表示，由于竞争对手推出 4G 服务及加强营销推广，在市场竞争加剧的情况下，中国电信的移动用户净增大大放缓。资料显示，中国电信 3G 用户的增长幅度缓慢，跌回 5 年前增长水平。 2013 年 11 月，中国电信新增 3G 用户 280 万户，但是到了 12 月仅新增 73

万户，跌幅达 74%；而根据今年第一季度数据显示，中国电信再流失移动用户 238 万。由于中国电信的 3G 用户增幅水平呈现持续下跌趋势，其能否扛得住移动和联通的强大攻势，很大程度上取决于 FDD-LTE 牌照的发放。据媒体报道，中国联通科技委主任、中国工程院院士刘韵洁曾表示， FDD 牌照的发放不能过晚，否则有可能会严重制约包括中国电信在内的厂商。“因为国内的几家电信设备厂商在国际市场上占有很大的份额，而国际设备 95% 都是 FDD，如果只做 TDD 的，国内厂商肯定会受很大的影响。”中国电信王晓初在接受媒体采访时也曾表示，中国电信希望 FDD 牌照早日发放，并会为日后推动 FDD 建设预留资金。根据资料显示，中国电信今年的资本开

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支为 803 亿元，其中用于移动业务的资本开支为 423 亿元，如果 FDD 牌照获批，整体资本开支增加约 200 亿元。 “但事实上，中国电信面临最核心的问题，是它的移动终端产品缺乏竞争力。”项立刚分析道。事实上，中国电信的手机终端缺乏竞争力的问题由来已久：由于中国电信需要向高通公司缴付高额专利

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费，其手机终端的成本一直较高，这同时制约了中国电信手机的价格优势和款式多样性。根据资料显示，电信使用的 3G 网络是由美国高通公司主导 CDMA2000，而高通公司除了从 CDMA2000 的网络运营处抽得 4% 的专利许可费之外，还会从中国市场销售的 CDMA2000 手机终端处抽成 4% 至 5%。由于被高额专利许可费“吸血”，中国电信推出的手机不仅种类总体偏少，手机还要等到同时期的产品价格开始走低时才得以推出，以补偿因专利费收取所增加的成本。在走访广州多家中国电信营业厅的过程中，记者发现中国电信尚未推出 4G 的手机终端业务。同时，记者也基本感觉不到中国电信营业厅里有任何进入 4G 时代的氛围。事实上，中国电信营业厅的员工数量要远远多于顾客的数量，这和中国移动营业厅倾力宣传 4G 业务的火爆场面大相径庭。当记者询问电信的 4G 移动终端业务时，中国电信广州较场西营业厅的员工坦言道：“我们现在只有一款 Coolpad 支持 4G，有上网卡的服务，但不能打电话。” 中国电信的移动终端还有一个比较困难的问题，那就是如果要从 CDMA2000 向 TD-LTE/LTE FDD 融合网络演进，电信的手机得加到六模。这对于电信来说意味着高昂的成本和不足的竞争力。面对如此窘境，电信自然不能坐以待毙。 2014 年 4 月 1 日，中国电信联合手机厂商在全国推出多款双卡全网通手机，兼容中国电信、中国移动、中国联通三大运营商的网络，可同时插中国电

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信及另两家运营商任意一家的号卡，兼具通话和上网功能。目前，中国电信陆续推出的全网通手机约 80 款，涵括三星、索尼、华为、中兴、酷派等多个品牌，价格分布也较为全面。业内预计，自双待机推出以来，目前至少有 8000 万部的现存市场保有量，全网通手机的推出及如此庞大数量机型的上市，将为电信在没有拿到 FDDLTE 牌照的这段真空期争取更多时间。 “这是中国电信必须做的一件事，但至于能不能帮电信救场，这个就不好说，需要时间观察。”对于全网手机的推出，项立刚如是评价道。中电信内部人士在接受《新经济》采访时也表示，电信目前相对其他两大运营商的确没太大优势。“毕竟消费者有其已有的消费习惯，而他们对电信自小灵通时代起就有的刻板印象不会轻易改变。”当说到全网手机的“救场”能力时，他表示，“我们还需要时间让客户熟悉我们电信的手机。相信全网手机的推出能扭转客户对电信的印象。” 除了推出全网手机作缓兵之计外，中国电信目前在积极展开“农村包围城市”的战略，开拓中国电信 3G 在中国农村地区的业务。 “虽然 FDD 牌照的发放与中国电信的用户增长有直接关系，但即使政府不发牌，中国电信的农村 3G 业务仍有很大拓展空间，今年 3G 用户数仍将会持续增长。”中国电信董事长王晓初在接受媒体采访时指出。但不管怎样，“等待”无疑成为了中国电信打这场 4G 大战的关键词。中国电信到底能不能够安然度过 FDD 发照之前的真空期？或许只有时间能够证明。

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3G/4G 一体化：骨子里的 3G 对于联通来说，其已有的 3G 网络远远未达到饱和，还有很多值得深挖的空间。联通目前的策略是依托成熟的 WCDMA 网络，继续挖掘 3G 用户，而非急于上马 4G。文 | NEW ECONOMY 郭海

中国联通董事长常小兵曾明确表示：“我们有一个覆盖完善、能力强大、网速不低的 3G 网络，4G 又算什么？” 相比起在过去三个月里计划拍下 30 万个 4G 基站的移动，已经拥有 40 万个 3G 基站的联通气定神闲，以 3G/4G 一体化的方式打着以静制动的牌。在 2013 年，中联通虽然实现了净利润的大幅度增长，但手头资金依然有限。而且目前正值 3G 的回报期，中联通也无心大规模推动 4G 网络建设。联通目前的策略是依托成熟的 WCDMA 网络，继续挖掘 3G 用户，而非急于上马 4G。本刊记者走访了广州多处联通营业厅，发现广州联通主打的 3G 服务依

然随处可见，并且有愈加活跃的迹象。在广州体育西营业厅处，广州联通以 “42Mb”的 3.5G 和“3G/4G 一体化” 为拳头产品吸引用户。 “ 其实用户哪管什么 3G 还是 4G，只要资费合理体验好就可以了。” 广州某联通营业厅营业员这样向《新经济》杂志记者推荐。当记者在联通营业厅提出体验并测试 4G 移动终端的要求时，联通营业厅的店员并非十分热情，并告诉记者： “我们的服务主要还是 3G/4G 一体化，在没有 4G 的地方就会切换成 3G。” 然而，在实际进行体验的过程中，记者发现，即使是在像体育西路这样人群密集的繁华商业地段，有时也很难接

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收到 4G 信号。通常的情况是，4G 的标识突然出现，便马上滑落到 3G 网络了。由此看来，联通 4G 的覆盖面并不广，终端服务也不成熟。3G/4G 一体化里子其实还是 3G。而记者在致电 10010 并询问了联通工作人员后发现，其实目前联通 4G 网络的主要覆盖点还在各大市的营业厅范围，因此如果离开营业厅太远，基本就无法享受到 4G 的高速网络。事实上，国内 4G 确实还处于起步阶段，难以支撑规模化的发展，目前在一线城市中还很难做到像 3G 网络一样的全面覆盖。而随着中联通网络的升级， 42Mbs 的 3G 网络已经拥有了与 4G 相近的网速，可在一段时期内作为过渡，

与中移动的 4G 抗衡。一位广州联通内部人士向《新经济》记者表示，目前联通在 3G/4G 一体化方面的用户体验应该是相对较好的，WCDMA 到 TD-LTE 的连接是十分平滑的，而对于移动而言，TD-LTE 滑落到 2G 会产生掉话现象，影响通话质量和用户体验，而且目前中移动的 4G 速度还没有能够达到 80Mb/s。因此从技术上来说，中联通客观上只要通过引入 DC-HSPA+、 MIMO 技术提升 3G 网络的容量，并以 UMTS900 增强 3G 网络的广域覆盖，升级原先的 3G 网络，就能满足大多数用户比较“朴素”的流量需求，如看视频、听音乐等。 “ 应该说，中国联通目前这个 3G/4G 一体化的策略是相当正确的。” 通信行业专家项立刚认为，因为目前 3G 还有一个很大的市场需求，而中联通也没必要花费那么多的财力物力搞 4G 网络，他表示，联通目前的策略能够至少适用一到两年。事实上，在 4G 网络发展初期，中国联通固有优势仍将存在。根据 2013 年联通的财报看来，联通利润增长显著，其 2013 移动手机用户数据流量同比增长 120.3%，达到 2698 亿 MB；3G 手机数据流量达到 2089.7 亿 MB，同比增长 122.3%。由于大多数消费者才刚刚适应了这些 3G 时代的流量消费，并且目前大多数的手机应用对数据的需求都能在 3G 网络环境下得到满足。对于联通来说，其已有的 3G 网络远远未达到饱和，还有很多值得深挖的空间。这让人不禁回想起不久前中国通信专家阚凯力教授对 4G 的“炮轰”。阚凯力认为，目前 4G 在国内并无显著市场需求，中国 4G 采用 TD-LTE 缘于政策需要而非市场需要。他指出：“中国联通、中国电信的 3G 网络，在全国的绝大部分地区，其利用率不足一半。而在大城市热点地区，也在通过 3G 网络的升级来解决网络速度慢问题，没有必要在这个时候推出 4G。”

May Apr 2014

May 2014

终端厂商争夺 4G 面对来势汹涌的 4G 大潮，以及中国庞大的换机市场，众多代表中国力量的手机厂商也开始加紧布局 4G 手机。虽然国产 4G 手机产品层出不穷，但在核心的芯片的零部件上，国内众多终端厂商仍是缺乏话语权。文 | NEW ECONOMY 宋爽劲

在三大运营商宣布启动 4G 商用后，4G 的浪潮已经席卷了整条产业链，众多手机厂商也开始加紧布局 4G 终端，一场手机终端市场争霸战已然打响。在 4G 时代里，三大运营商纷纷制定了今年 4G 终端的销售目标。其中，中国移动与中国联通的 4G 终端销售目标虽不相上下，但由于中国移动有相当一部分是数据类产品，按此推算，中国联通的 4G 手机产品所占的比重会更

多。中国电信虽然制定了 3600 万台的销售目标，但在商用初期，仍主要以数据类产品（上网卡、CPE、MIFI）为主。在今年一季度里，已有华为、中兴通讯、酷派、联想、三星、索尼、HTC 等手机品牌推出了近 30 款支持中国移动 4G 网络的多模手机；中国联通已经联合了包括三星、酷派、华为、中兴通讯、TCL、联想、索尼、HTC、ViVo、 Oppo、魅族等在内的至少 24 个终端

厂商，发布了 61 款终端产品，其中包括 25 款 4G 终端（含 2 款 MIFI 和 1 款上网卡）；中国电信的首批 4G 手机已于 5 月 1 日上市，主要由华为、中兴通讯、TCL 等 8 家厂商提供。从目前已推出的 4G 手机产品可以发现，以“中华酷联”为首的国内手机厂商对 4G 手机的热情明显高于苹果、三星等外资品牌。就在三星发布年度旗舰 4G 手机 Galaxy S5 的同时，众多

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国产手机厂商也开始争相发布旗下 4G 重头产品。先是酷派抢先在 2 月推出全球首款 4G 双卡双通手机 S6，随后 OPPO、华为也相继发布 4G 手机产品 Find 7 和 Mate2，而从华为终端独立运营的荣耀品牌的 4G 版 X1 也已经通过网络渠道进行销售；今年 4 月，中兴通讯更是在 4G 手机市场投下“两弹一星”，从天机 GrandSII 到红牛 V5 再到星星 1 号。此外，虽然小米方面不愿向外透露与产品相关的信息，但有传言称，小米将会在 5 月至 9 月期间，推出包括红米手机 4G 版以及红米 Note 4G 版在内的 4G 手机产品。千元 4G 手机已经成为国内手机厂商的必争之地。目前中华酷联都已推出了旗下的千元 4G 手机，包括酷派的 8705、华为与中国移动合作的 G620、中兴通讯的红牛 V5 及其与联通合作的 “大 Q”、联想的 A788t。酷派相关负责人在接受《新经济》采访时表示，随着运营商网络的不断覆盖以及资费的调整，千元 4G 手机很可能引爆国内 4G 市场。目前国内手机厂商在 4G 手机的销售上依旧是以运营商渠道为主。酷派相关人士表示，酷派今年将坚持运营商渠道、社会渠道和电商渠道“三驾马车” 策略，预计三者的比例为 5:4:1。中兴品牌部相关人士向《新经济》透露，目前在 4G 手机销售方面还是以运营商渠道为主，占比约在 70%-80%。该人士表示，近年来，中兴也一直在进行 B2C 品牌方面的转型，包括之前所提出的“3C”理念，即产品体验馆、互联网细胞、聚焦消费者，可以说在今年上半年 4G 终端方面，中兴有很多举措都是围绕消费者的。据了解，中兴于 4 月 16 日在韩国首尔发布的星星 1 号，在营销上就是借着韩剧《来自星星的你》的热度来吸引年轻群体，而曾学忠也身先士卒，变身“曾教授”推销手机。虽然手机厂商正加快 4G 手机产品的上市步伐，但国内的芯片厂商却正面临着巨大挑战。

目前三大运营商已经公开表示将建设 TDD/FDD 融合组网，这说明支持 LTE/3G 多模多频已是 4G 终端明确的发展方向。同时，中国移动也多次强调， TDD/FDD 混合组网、支持 5 模 10 频、 5 模 12 频及 Band 41 是中国移动发展 LTE 智能终端的重点。虽然去年 12 月，中国移动在《TD 定制终端产品白皮书》做出妥协，愿意接受 3 模终端，但中国移动近日又对《TD 定制终端产品白皮书》进行了更新，明确要求自 5 月 31 日起所有的 TD-LTE 定制机必须支持 5 模，但不再强求全部单芯片 SOC 方案。同时，中国移动还向芯片厂商下发了通知，要求自 5 月开始，入库的 TD-LTE 4G 手机必须支持 5 模，即同时支持 TD-LTE、FDD-LTE、TDSCDMA、WCDMA、GSM 五种网络制式，3 模手机入库只截止到 4 月 30 日。目前在芯片市场上，高通已是一枝独秀。早在去年年初，高通就已经推出了 RF360 前端解决方案，并首次实现单个终端支持所有 LTE 制式和频段的设计，支持七种网络制式。手机厂商可在产品中设计卡槽分配，并实现三卡三待、甚至是四卡四待。高通 S800、 S600、S400 均支持 LTE 多模，实现从高端旗舰到中低端市场的完整覆盖。而在去年年底，又推出集成了 4G LTE 全球模的高通骁龙 410 芯片组，其是首款支持 64 位处理技术，并面向中低端的产品，进一步巩固了高通的领先地位。目前在博通、Marvell 、英特尔、联发科等已推出 LTE 基带芯片产品的厂商中，能够稳定提供多模多频 LTE 套片的就只有高通。部分厂商虽有量产产品推出，但仍无法满足需求。近年来，中兴通讯、华为一直都在 TD-LTE 领域进行自主芯片的布局。《新经济》了解到，中兴通讯已有一枚 LTE 四模（TD-LTE/LTE-FDD/TDSCDMA/GSM）基带芯片 WF7510 进入量产，但尚无自主研发的五模芯片。华为虽然已经推出了支持 CAT4 的五模芯片，但相较于高通的产品，仍缺乏技术竞争力。

May 2014

4G 车道上的“极品飞车” 霎时间，移动游戏产业俨然成了 IT 界的房地产业。而 4G 网络作为移动游戏的“基础设施”，将为打破移动游戏的硬件瓶颈助力，使移动游戏迈向“重度化”、 “3D 化”、“互联化”的革新成为可能。文 | NEW ECONOMY 郭海

对于 4G，中国联通总经理陆益民有过一个比喻：如果 2G 是乡村公路，3G 就是两车道的高速，而 4G 就是四车道的高速。4G 网络的逐渐铺开，移动游戏行业无疑是一辆在 4G 的高速公路上开始加速狂奔的“极品飞车”。根据艾瑞咨询行业预测数据显示，中国移动游戏在 2013 年获得了质的飞跃，智能移动游戏领域全年市场规模预计达到 91.9 亿元，同比增长 371.1%，随着 2014 年智能机市场进一步提高用户保有量，用户移动游戏行为愈加频繁和稳定，以及各大海内外研发商、发行商和渠道平台从产品到平台整个产业链的持续发展，2014 年智能移动游戏市场将保持近 100% 的同比增速，2014 年市场规模达到 178.5 亿元。 “有机构认为今年手游产业的增长能达到 100%，但我认为可能还不止这个数。”Unity Technologies 大中华区总裁符国新先生在接受《新经济》采访时介绍道。 4G 时代在中国的来临，为中国手游行业的爆

发式增长制造了十分乐观有利的大环境。作为一间主流的移动游戏制作平台公司，Unity 进入大中华区 2 年时间，业务量增长 10 倍，全球开发者超过 300 万，1/4 在中国，超过 5000 家游戏公司和工作室在使用 Unity 3D 开发。另外，平均每天有 26 款使用 Unity 引擎的非游戏应用在苹果商店上架。Unity 插件在全球有 4 亿次下载量，中国已超过 1 亿次下载。目前，50% 的日本 Android 和 iOS 排行榜的游戏都使用了 Unity 引擎，而在中国手游于 4G 时代进入重度化、3D 化的预期下，Unity 热度的上升空间可见一斑。而越来越多的开发者使用 Unity 的 3D 引擎进行手游开发，也预示着 4G 将开启移动游戏产业的革新已经拉开帷幕：“重度化”、“3D 化”、“互联化”将是不可阻挡的发展潮流。截止 2014 年 4 月初，苹果 APP Store 中国区畅销榜中，按产品数量统计， RPG 游戏占总游戏数量的 30.4%，而以 RPG 为代表的重度手游比例正在稳步上升，“重度化”趋势明显。

May 2014

4G 将开启移动游戏产业的革新已经拉开帷幕： “重度化”、“3D 化”、“互联化” 将是不可阻挡的发展潮流。

而且，4G 网络带来迅猛提速，必然使得网络流量对移动端应用的制约日益减弱。移动公司“首游互动”运营总监朱亮曾在接受媒体采访时表示， 3G 时代由于带宽不足，流量资费高昂，移动游戏发展普遍存在瓶颈，4G 刚好能让手游越过这两个短板。朱亮预计，2014 年中国移动游戏数量会加速膨胀。以朱亮所在的首游互动为例：2013 年，首游互动只有一款手游，今年则将达到 30 款。朱亮说，2012 年国内有 100 多款手游，2013 年大概有 1000 多款，随着 4G 网络的成熟，今年手游市场会继续爆发。如今，手游行业俨然成了 IT 界的房地产业。然而和房地产业一样，在 4G 网络展开带来的“基础设施”升级中，中国手游行业目前也处于一个向发达国家迈进的“城镇化”阶段。根据数据显示，移动游戏用户目前占全民用户比例仅 23%，远低于日本 69% 和韩国 60% 的水平，未来三方面因素将确保用户数量继续高速增长：2013 年智能手机渗透率为 47.2%，与发达国家 60% 相比至少还有 10% 的空间，意味着至少还有 1

亿至 2 亿新增智能手机用户；无线网络环境改善，随着 3G/4G 网络速度和覆盖持续改善，资费水平的继续降低，碎片化时间利用更加充分，移动游戏用户规模和游戏时长必然高速增长。 “根据各种数据分析，手机游戏玩家对手机游戏网络的画面和交互性会有越来越高的需求，而且他们长时间进行游戏的比例也越来越高。”广州中国手游娱乐集团的内部人士告诉《新经济》记者。其他传统端游巨头们也开始磨刀霍霍，向手游领域强势迈进。今年三月，巨人网络正式确认已成立一家手游发行公司，由纪学锋兼任总裁，并“挖角” 手游资深高管、上海美峰前副总裁徐博加盟担任副总裁。完美世界、盛大游戏、蜗牛游戏等传统端游企业，都不约而同地在今年加快了手游扩张步伐。业内动作大也炒热了手游股。去年七月，当时 4G 牌照发放后的一段时间，掌趣科技、北纬通信、中青宝、博瑞传播、粤传媒、中南传媒、华谊嘉信、天威视讯等手游概念股已经被强烈热捧，涨停不断；进入今年 4 月，资本市场上关于移动游戏的讨论持续升温。A 股市场就有两起关于手游的重大资产重组事件：先是爱使股份 4 月 4 日发公告称收购游久时代合计 100% 股权；4 月 11 日，中青宝一举收购上海美峰数码、北京中科奥和江苏名通信息三家手机互联网公司；4 月 22 日，完美世界宣布收购盛大游戏约 3033 万股 A 类普通股，收购总价为 1 亿美元，将以现金形式支付，引起广泛关注。但在人们对 4G 时代移动游戏产业一面倒的看好中，UC 优视首席运营官朱顺炎却发出了不同的声音。他认为，4G 牌照的发放并不会改变移动游戏的格局，由于人们使用手机的习惯依然是零碎化的，硬件的革新不一定会带动内容的革新。而符国新则认为，虽然这种判断有其道理，但如果回顾一下 7 年前“iPhone+2.5G”所引发的移动游戏产业大爆发，如今的“高端手机 +4G”恍如昨日重现。当年厂商们成功地打破了硬件和网络带来的瓶颈革新了内容，如今厂商们一样有希望能做到这一点。根据 2014 年上方网发布的《移动游戏用户洞察报告》显示，全国目前有 3.1 亿的移动游戏玩家，其中近 4 成玩家每天游戏时间会在 2 小时以上，每天最长的一次移动游戏时间甚至可以达到 96 分钟，而且这个数值还在不断增长。足见随着移动网络和移动设备的更新，手机渐渐不再是仅仅利用玩家的碎片时间，重度游戏将会占有越来越多的市场份额。 “用户的消费习惯是会被养成的，进入 4G 时代后，3D 游戏的愈发普及会将用户的口味养得越来越重，这是大势所趋。”符国新说道。

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虚拟运营商：竞争还是合作？虽然已有 19 家企业顺利成为备受瞩目的虚拟运营商，但在既无成本优势又无速度优势的情况下，虚拟运营商目前看起来处于劣势。未来，提供差异化的服务无疑成为国内虚拟运营商的出路。文 | NEW ECONOMY 宋爽劲

4G 又多出了一股势力，这股势力正是手握 “170”号段的虚拟运营商。从虚拟运营商牌照的发放，到与运营商达成合作，再到首款资费套餐的出炉，在短短几个月内虚拟运营商都牢牢地抓住了人们的眼球，但从资费上来看，虚拟运营商似乎并未达到人们的期望。日前，包括蜗牛移动、话机世界在内的虚拟运营商都已陆续公布了服务套餐的资费。4 月 8 日下午，话机世界发布了旗下虚拟运营商品牌“话机通信 T.MOBILE”以及 11 种久久（9.9）系列套餐，费用从 29.9 元到 399.9 元不等，套餐主要包含语音服务和数据流量服务，内含流量从 80MB 至 3500MB，语音从 80 分钟至 1000 分钟不等。据话机世界集团副总经理陈小青介绍，目前话机世界所推出的套餐是基于中国电信的移动通信网络，随后话机世界还将在 6 月推出基于中国联通的 170 套餐。《新经济》将话机世界的套餐与中国电信的 3G 套餐进行对比，发现该套餐并未真正做到物超所值。以话机世界的 399.9 元为例，其包含 3500MB 的流量以及 1000 分钟的语音通话，而中国电信的乐享 3G 389 元套餐除了包含 2048MB 的流量和 1290 分钟语音通话外，还有 120 小时的 WIFI 上网时长以及 180 条短信。不久后，另一虚拟运营商蜗牛移动也公布了虚拟运营“免”品牌，并推出了首个名为“999 免卡” 的产品，售价为 399 元，并承诺免月租、无套餐、余量不清零。4 月 16 日，蜗牛移动又推出了语音包、短信包、流量包等五个业务包。据了解，语音包为 8 元包 60 分钟全国长市漫一体主叫通话及来电显示（含呼叫转移）；短信包

为 5 元包 50 条国内短信（不含彩信）；流量包为 3 元包 10MB 全国流量；呼叫转移业务包为 10 元包 10 分钟；彩信业务包为 6 元包 10 条国内彩信。《新经济》发现，蜗牛移动推出的这五种业务包除了语音包、彩信业务包的资费较低外，其他业务与三大运营商差别并不大。以中国联通的 3G 套餐为例，短信为每条 0.1 元，彩信每条 0.9 元，语音最低为每分钟 0.15 元，流量包分别有 20 元包 300MB 全国流量以及 30 元包 500MB 全国流量，折合最低为 0.06 元 /MB。而 999 免卡的语音包的平均价格虽然低至每分钟 0.13 元，彩信低至每条 0.6 元，但其流量包的资费却是 0.3 元 /MB。据蜗牛移动相关负责人介绍，免卡使用的是中国联通的移动通信网络，通话质量等同于中国联通 186、185 等号段的通话质量，而上网速度将是准 4G 体验。中国工程院院士兼互联网协会理事长邬贺铨表示，并不能指望虚拟运营商能大幅降低移动资费，毕竟虚拟运营商运营方需要租用移动运营商资源。从目前部分虚拟运营商公布的套餐资费来看，虚拟运营商均未明确说明其使用的是 3G 网络还是 4G 网络。为了进一步了解，虚拟运营商在 4G 时代所扮演的角色，《新经济》联系了虚拟运营商发展研究中心。虚拟运营商发展研究中心副主任、北京中通运科技总经理江涛在接受《新经济》采访时表示，目前虚拟运营对于所使用的基础网络都是由三大运营商说了算，具体使用的是 3G 网络还是 4G 网络都需要根据虚拟运营商与三大运营商的具体合作协议来决定。中国通信业知名观察家项立刚告诉《新经济》，虚拟运营商通过批发运营商的服务然后再进行转售，

Virgin Mobile 是全球第一家 MVNO（虚拟运营商），也是目前运营得最成功的 MVNO 之一。其在全球十个国家提供移动通信服务，包括英国、美国、法国、加拿大、澳洲、印度、南非等等。

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当然在使用基础网络上并没有话语权。虽然目前虚拟运营商和三大运营商在套餐销售方面会存在一定的竞争，但目前看来，双方更多的是一种合作。也可以说，虚拟运营商其实是对三大运营商的一种补充，并且对三大运营商而言，是百利而无一害的，无论是批发给虚拟运营商，还是直接销售给用户，三大运营商都可以获得收入。根据工信部去年年底和今年年初公布的名单，共有 19 家民营企业获得移动通信转售业务试点批文，即虚拟运营牌照。根据工信部的要求，这 19 家企业将可以租用基础电信运营商的移动通信网络为用户提供基于自身品牌的通信服务，包括将短信、语音、流量等重新组合为更灵活的套餐，销售给用户；移动虚拟运营商可拥有企业专利标志，如手机屏幕上显示移动虚拟运营商的品牌；发售 SIM 卡（全国通用号码）等。同时，虚拟运营商拥有制定业务零售价格的权利；可开发内部平台，发展增值服务，如语音邮件、短信业务等。截至《新经济》发稿，包括苏宁、国美、京东在内的共计 9 家企业已经公布了虚拟运营商品牌，并且已有多家虚拟运营商分别与中国移动、中国联通、中国电信三大运营商签署了合作协议。虚拟运营商发展研究中心副主任、北京中通运科技总经理

江涛向《新经济》透露，目前双方的合作期限普遍都在六年左右，合作协议终止时，虚拟运营商可以根据自己的意愿决定是否继续租用三大运营商的服务。独立电信分析师付亮则表示，先涌现出的虚拟运营商产品，未来势必要根据市场的变化不断进行调整，与此同时还必须进行细分化以及差异化的特色业务才有成功的可能。显然，在既无价格优势又无速度优势的情况下，提供差异化的服务无疑成为国内虚拟运营商的出路。事实上，目前已有不少虚拟运营商开始走向差异化经营的道路。话机世界集团副总经理陈小青日前接受媒体采访时就已明确表示，话机通信除了提供基本的移动通信服务之外，还将整合百货、超市、酒店、金融、交通等行业，为用户提供多样化的服务和产品。京东相关负责人亦透露，未来京东将利用自身 1.4 亿的庞大用户基础，和作为中国手机产品最大零售商的优势，打通京东的电信服务用户和京东的电商零售用户，充分进行资源整合，基于大数据分析，推出丰富的、能够给用户更好体验的产品和服务。虽然目前的虚拟运营商看上去更像是三大运营商的“随从”，但可以肯定的是，未来虚拟运营商将会整合其他方面资源，与三大运营商周旋。

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3G4G 访谈录文 | NEW ECONOMY 李响

当 3G 逐渐被人们熟知并喜爱时，4G 又以迅雷不及掩耳之势成为电信运营商及移动设备制造商们的新宠。4G 的急速上位肯定会招致 3G 的不满，甚至一度有失和传闻传出。为了了解 3G、4G 两兄弟的近况并探寻 4G 的身世之谜，本期《新经济》特意邀请了两位，相信每一个人都跟《新经济》一样，不愿错过这次难得的专访机会。

真是很荣幸能够请到两位大忙人，听说最近两位闹得有些不愉快？我只能说都是市场传言，不予置评。有这样的传闻吗？我怎么没有听说。可能我最近比较忙，也很少去关注这类消息。

那最近两位都在做什么呢？我最近忙的事情可多了，虽然我的传输速度远不及弟弟，但我服务的用户数量可是绝对超过他的。除了每天忙于

May 2014

有些小状况发生，现在继续我们的

我确实需要一点时间去消化你说的

访问。4G 你能不能回答我心中的一个

这段话。但就目前看来，哪种模式才是

疑问，究竟 LTE 和 WiMax 哪一个才是

主流呢？

真正的你？这个问题很简单，因为两个都是我，

也称不上是主流。或许这样说，你比较容易理解，FDD-LTE 是最早提出

但若要强调哪一个是真的，我只能说都

来的 LTE 系统模式，因而发展至今也

是真的。或者换一个说法，按照 ITU（国

相对比较成熟。同时全球范围内推广的

际电信联盟）对我的定义，我其实代表

LTE 系统模式也是 FDD 最为普遍，所

的是任何一种达到或者超过 100Mbps

以其也就得到许多网络基础设备厂商和

的无线数据网络系统。而就目前看来，

终端生厂商的支持。有一点可以肯定的

全球范围至少包含了 LTE 和 WiMax 两

是，在大部分存在商业化 LTE 网络的

大不同类型的无线数据网络。

国家，都是使用 FDD-LTE 网络系统。当然也有不少运营商和设备制造商也在

LTE 网络是否也能进一步细分呢？

积极推动 TD-LTE 网络的发展，这也是 GTI（全球 TD-LTE 发展倡议）成立

你这个问题问得不错，LTE 确实是

的原因。据我所知，截至今年 2 月，

分为两种模式，一种是 FDD（频分），

GTI 已经拥有 100 家运营商成员和 73

一种是 TDD（时分）。有一点我想提出，

家厂商合作伙伴，全球的 TD-LTE 商

中国所倡导的 TD-LTE 其实就是 TDD-

用网络也已经达到 29 个。

LTE 网络模式，至于为何会要改变，我觉得他们肯定是认为少一个字母看上去会更酷，毕竟比 FDD-LTE 要短。当然，这也只是我的推测。

我们的生活将因为你发生哪些不一样变化呢？其实我能够带来比 3G 更多的惊喜，

能不能再介绍一下 FDD 和 TDD 的区别？

由于我的传输速度更快网络也稳定，因而我可以提供移动视频直播、视频会议和在线游戏等应用。并且随着基础设备

你还真是打破沙锅问到底啊。其实

厂商和运营商的跟进，如果用户不是

FDD 和 TDD 是两种不同的双工方式。

需要额外高速的宽带服务，那么我完

其中 FDD 是在分离的两个对称频率信

全可以替代用户家中的 DSL 或 Cable

道上进行接收和发送，用保护频段来分

Modem，让人们可以随时随地地上网

离接收和发送信道。FDD 必须采用成

娱乐。

对的频率，依靠频率来区分上下行链传输各类信息数据外，我每天还必须辗转各地宣传自己，这样才可以让更多的人享受我的优质服务。

路，其单方向的资源在时间上是连续的。 FDD 在支持对称业务时，能充分利用上下行的频谱，但在支持非对称业务时，

那么，目前你是否可以支持语音传输吗？

频谱利用率将大大降低。而在 TDD 方

你这个问题真尖锐。我只能说除了

式的移动通信系统中，接收和发送使用

Skype 或 Vonge 等服务外，我还是无

同一频率载波的不同时隙作为信道的承

法支持语音传输的，不过当语音完全实

载，其单方向的资源在时间上是不连续

现数据化（IP 化）后，目前的 LTE 网

量就会比你少。再说，我接收和传输数

的，时间资源在两个方向上进行了分配。

络就可以承载语音业务，只是目前这个

据的速率是你的 20 倍，而且也更稳定，

某个时间段由基站发送信号给移动台，

条件还不太成熟。目前有一种被称为

你说用户是选择你还是选择我？

另外的时间由移动台发送信号给基站，

VoLTE（Voice over LTE）技术是可以

哼。

基站和移动台之间必须协同一致才能顺

让我实现语音通话的，但仍需要一定的

哥，你别走啊，我还没说完。

利工作。希望你能够理解这段话的意思。

时间。

哥，话可不能这么说，明眼人都看出来了，毕竟你的年岁比我长，如果给我同样的时间，不见得我服务的用户数

May 2014

中国房企“下西洋” “华人海外置业潮”的兴起激励了中国房企涉外，但低周转率、资金回笼速度慢和对法律法规的高适应性成本等问题已成为了中国涉外房企必须面对的风险。因此无论如何，试水海外是中国房企迈向国际化的必由之路。文 | NEW ECONOMY 郭海

“进军海外”无疑成了近日中国房地产企业的热门词汇。今年年初，中国房企出海投资再次迎来了新高潮。2014 年第一季度，绿地、万达以及碧桂园三家房企已在伦敦及悉尼抛出约 90 亿美元的投资计划，业内人士分析，今年中国房企在海外的投资量或将空前庞大。而根据高力国际发布的《中国房地产资金出海》白皮书数据显示，中国跨境投资已经由 2008 年的 6900 万美元上升至 2013 年的 160 亿美元，较 2012 年增幅超过 30%。其中海外商业房地产的投资总额为 76 亿美元，同比增长 124%。2012 年和 2011 年仅为 33 亿美元和 29 亿美元。而在发展商及投资者均通过海外市场较高收益率、国内政策环境以及发展国际业务和品牌形象之机遇获利的背景下，预计投资规模在 2014 年将会翻番。目前，中国房企在全球范围内的布局空前壮大，几乎已延伸至除南极洲外的世界各个角落：2 月 21 日，中海外耗资 2 亿英镑在伦敦买下写字楼并于去年与法国地方政府签订土地协议，准备建设中法贸易合作区，挺近西欧。 4 月 16 日，万科以 6.78 亿元人民币首次进军新加坡，与吉宝置业建立战略合作伙伴关系；绿地自 2011 年以来，频繁出海“播种”，已在韩国济州岛、澳洲悉尼、德国法兰克福、泰国等多地投下约 30 亿人民币，与韩国韩华集团一同联合打造旅游房地产产品。万通更是买下美国通用大楼 40% 权益，同时投资 7000 万美元参与合作世贸大厦 1 号塔项目重建工作，租下 1 号塔的 64 至 69 层打造“中国中心”，预计 2015 年开业。除了欧美澳等发达国家，中国房企也没有放过新兴市场这块肥肉：保利地产董事长宋广菊曾公开

透露，保利地产的海外调研小组目前已经考察非洲坦桑尼亚、南非等地，预计海外业务第一站很可能会是非洲。然而，中国房地产企业如今纷纷斥巨资“下西洋”，很难说这会不会如当年郑和下西洋那般风平浪静、满载而归。例子之一，是马航 MH370 事件在房地产业所引发的蝴蝶效应。自马航事件发生后的第一个交易日 3 月 10 日到 3 月 27 日，碧桂园的股价从 4.11 港元跌到了 3.17 港元，降幅超过 20%。尽管马航事件毫无疑问是一个偶然性事件，而且股价下跌的原因有很多，包括业绩未达预期、发展模式面临风险等，但马航事件的影响无疑使得人们对房企在海外投资的风险倍加关注。根据数据显示，目前进驻马来西亚的前五大中国房地产商中，有三个对马来西亚投资占比超过总资产的 5%，显示出了对马来西亚投资回报的高期待值和风险值。其中，富力地产在马来西亚投资 85 亿元人民币，占其总资产以 7.4%；碧桂园地产投资总额高达 300 亿元人民币，占比为 6.4%；绿地集团以投资 200 亿元人民币，投资占总资产 5.8%；新华联不动产和雅居乐均投资马来西亚，占比分别为 2.4%、0.33%。《新经济》记者曾多次致电并前往富力地产和碧桂园地产，意图就房地产企业如何把控海外投资风险等话题进行访问。然而截至发稿日时，仅仅得到了“不予置评”的答复。方圆地产首席分析师邓浩志称，其实目前中国企业进军海外和打捞马航黑匣子的进度差不多，都处于一个探索阶段。他解释道，近一两年来，随着国内限购政策继续趋紧、投资渠道有限、空气质量下降、国外房地产市场企稳回升等各方面影响，国内不少经济实力强的购房者开始把置业的目光投向

May 2014

49 在不温不火的需求和融资收紧的压力下，中国房企的高周转战略在很多海外国家难以为继。

海外，无形中促成了海外置业呈现一片火热的景象。而碧桂园在马来西亚的成功，主要就是归功于近期出现的这种“华人海外置业潮”。然而，这个潮流能持续多久实在难以预测。据业内人士分析，对购房者来说，其实海外物业的投资回报与国内一线城市物业相比相去甚远：目前中国经济增长依然高速，城市化程度在接近 50% 左右，距离发达国家平均 70% 的城市化水平还有大约 10 年的差距，因此也有大约 10 年的稳步增长空间；相比之下，欧美和东盟国家经济增长速度缓慢，其优势主要在于对产权的保护和较优质的教育。“目前中国房企海外地产的购房者主要还是中国买家，而对于这种非刚需性产品是否能持续热销，我持保守态度。”邓浩志表示，虽然目前碧桂园在马来西亚取得比较大的成功，但海外市场的需求到底有多大，还是一个未知之数。然而，对于房地产开发商来说，更大的风险来自于低周转率和资金回笼速度慢的问题。再以马来西亚为例。碧桂园 2012 年 12 月进军柔佛州新山市，其速度和规模之大，与当地房地产开发商形成强烈反差：根据相关数据显示，碧桂园开盘后一次性推出了 9500 套房产，而当地房地产开发商 10 年的目标仅为 2000 套；目前进驻马来西亚新山市的中国房地

产开发商总共获得的预售面积已经高达 769 万平方米，而相比之下，新山市 2013 年的成交总量不过 46 万平方米。这意味着，当地市场仅消化中国房企的开发量就需要将近 16 年。而且，今年以来，海外融资也出现收紧迹象。中原地产统计数据显示，今年 1 月份至 4 月份（截至 4 月 29 日），内地房企单月海外融资总额分别为 86.16 亿美元、51.75 亿美元、33.48 亿美元、 14.74 亿美元，呈现逐月递减趋势，4 月份融资总额更有可能低于去年 12 月份 20.3 亿美元的低点。显然，在不温不火的需求和融资收紧的压力下，中国房企的高周转战略在很多海外国家难以为继，特别是在法律秩序高度规范化的西方国家。以美国为例，任何新项目的开发和规划必须向周边居民公示并获得居民同意后才能展开。同时，西方国家普遍拥有势力强大的工会组织，工人对工资和福利的要求相当高。许多国家，如英国和澳大利亚对于预售款亦有严格的监管，购房者交纳的首付款必须寄存在政府的信托账户里，开发商必须在交楼后才能拿到这笔款项，这加剧了资金回笼速度缓慢的问题。 “但现在世界十大房企里有一半都是中国房企，试水海外是中国房企迈向国际化的必由之路。” 邓浩志如是评价道。

May 2014

地产“双紧”时代由于地产开发商与住房公积金长期存在着龃龉，这次公积金新政对购房者公积金使用门槛的提高，反而成了开发商一种变相的“利好”。但不管怎么样，商业贷款和公积金贷款同时紧缩的“双紧时代”，标志着资金链紧张常态化的到来。文 | NEW ECONOMY 郭海

目前似乎没有人可以确定，“史上最严”公积金政策一旦实施，会具体给广州房地产行业带来什么样的影响。但可以肯定的是，它的出台，将标志广州乃至全国房企资金链紧张进入常态化。 4 月 20 日，中国著名经济学家张曙光在接受《新经济》采访时指出，互联网金融毫无疑问对传统金融行业产生了巨大的冲击，加剧了银行“钱荒”。而“钱荒”的另一个主要原因是“克强经济学”所强调的自由主义经济理念。 “其实李克强总理所提出的 ‘微调控’ ，跟‘不调控’差不多，所以这次三、四线城市房价下滑，‘救市’或许不太可能出现了。” 3 月中旬，广州市住房公积金中心发布《广州市住房公积金个人住房贷款实施办法》（征求意见稿），拟大幅度收紧公积金贷款，引起轩然大波。4 月 10 日，新办法咨询公众意见的环节结束。其中明确提出，已使用过住房公积金贷款的市民不能再申请，而且可贷款额度也会有所收窄。新政策拟出台的消息一出便在广州楼市引起了不小的波动，让广州市使用公积金贷款的比例大幅增加。合富置业的成交数据显示，3 月份，广州纯公积金贷款购房比例由 2 月份的 30% 大

增至 47%。中原地产在报告指出，第一季度，广州的按揭购房人群中，共有 56.79% 使用公积金贷款购房。而与这种“末班车”效应相矛盾的，是广州第一季度低迷的成交量。据网易房产数据中心数据显示，今年第一季度广州一手住宅共网签 16194 套，同比大跌 40%；合计面积 184.6 万平方米，同比跌 42.5%。 “我们基本无法从数据上观测到这次公积金新政对广州楼市带来的影响。”方圆地产首席分析师邓浩志认为，现在广州房价增速放缓和成交量的下降，主要是因商业信贷持续紧绷所导致的。根据资料显示，广州目前只有恒生银行、汇丰银行和花旗银行这三家外资银行对首套房仍有 9-9.8 折利率优惠。除了渣打和兴业两家银行执行基准利率外，其他银行的首套房利率均上浮 5%-20%。民生银行和平安银行的新增房贷业务处于暂停状态，而二套房利率则一般在 1.1 倍到 1.2 倍之间。对广州总体房价起着决定性作用的，依然是房屋供需关系商业信贷的松紧。中原地产项目总经理黄滔认为，从长远来看，由于广州作为一线城市具有旺盛的需求，即使公积金新政原封不动

地落实，它造成的影响还是会在一到两年内被消化掉。事实上，公积金新政对于房地产开发商来说负面影响有限。由于广州楼市强劲的需求，新政在某种程度上来说还会对其有利。合富辉煌地产首席分析师黎文江则向《新经济》表示，由于地产开发商与住房公积金长期存在着龃龉，这次公积金新政对购房者公积金使用门槛的提高，反而成了开发商一种变相的 “利好”。据业内人士分析，银行办理同样金

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目前似乎没有人可以确定，“史上最严”公积金政策一旦实施，会具体给广州的房地产行业带来什么样的影响。但可以肯定的是，它的出台，将标志广州乃至全国房企资金链紧张进入常态化。

额购房贷款，购房者选择商业性的按揭贷款，利息全归银行。但购房者选择公积金贷款，银行就只能收取 5% 的公积金贷款利息作为手续费，两者相差悬殊。除此之外，由于公积金贷款手续复杂、回款时间长，一直让房地产开发商颇有微词。然而，房地产对住房公积金兴趣冷淡的根本原因，其实还是在于房地产商与银行之间的利益关系。事实上，开发商在建设楼盘初期需要银行的开发贷款，此时开发商往往

会与银行达成协议：在房屋销售时，房地产开发商会指定合作银行为购房者提供商业贷款服务。而对比之下，由于公积金管理中心无法为开发商提供开发贷款，在楼盘销售时开发商自然对公积金贷款不感兴趣。 “其实房地产开发商一直很不喜欢住房公积金，而这次假设公积金新政按原计划实施，就会弄得很多人都用不了公积金，被迫转向商业信贷，所以这对开发商来说反而是件好事。”黎文江对记者说道。

这种变相的“利好”，或许为这个季度广州楼市的“明降实涨”做了最佳注解。根据资料显示，目前广州各大楼盘虽然都在进行优惠促销，其实大部分价格还未实际显露任何降价迹象，甚至有楼盘随着优惠结束而价格回升。记者在走访天河区各个楼盘，如嘉裕公馆、宝翠林时，销售人员表示，楼盘价格目前还没有下跌过。事实上，虽然成交量惨淡，广州房价却出乎意料地不跌反升。数据显示，今年第一季度广州楼市网签均价一路飙升，从 1 月份的 1.25 万元／平方米，上涨至 2 月份的 1.31 万元／平方米； 3 月份又攀升到了 1.55 万元／平方米。 3 月份，网签均价上涨至 1.9 万元／平方米，同比去年 3 月的 1.47 万元／平方米涨幅达约 5%。因此，如果要说这次新政策采纳公众意见的目的是为了稳控房价，公积金管理局的理由显然是站不住脚的。事实上，公积金管理局也的确委婉地承认了公积金存在缺口。据国内媒体报道，公积金管理局曾透露，若不对二次公积金贷款申请者进行限制，首次申请住房公积金贷款者将无钱可贷。数据显示，今年 1 至 2 月公积金的提取比例高达到 84.9%，在住房公积金贷款需求旺盛而资金有限的情况下，若不对公积金政策进行调整，预计 2015 年住房公积金就无法满足刚需人群首次购房贷款的需求。 “但不管怎么样，在这个商业贷款和公积金贷款同时紧缩的情况下，标志着资金链紧张常态化的到来。”韩世同接受采访时认为。相比起 2013 年同期全国银行存款新增 7000 多亿元，今年存款减少 9400 多亿元，导致银行资金流通十分紧张。总之，由于强劲的需求，广州房地产市场从总体上看将稳中有升，这使得公积金新政即使实施对地产商来说，影响也不会太大。然而，商业贷款和公积金双双收紧的时代悄然而至，似乎也昭示着，房地产企业缺钱，将成为常态。

May 2014

在华之痒总部位于伦敦的玛莎诞生于 1884 年英国利兹，已有 130 年历史，已在 45 个国家拥有 1000 多家店铺。然而，当玛莎百货 2008 年在上海开设了号称亚洲最大的门店之后，却屡屡被消费者和行业分析师认为“不接地气”。文 | 特约记者马欢

作为家喻户晓的品牌，玛莎百货（Marks&Spencer）是英国最大且最古老的百货商店之一。然而，这家百年老店自从 2008 年进驻中国后，就一直 “水土不服”。 2014 年 4 月 1 日，玛莎首席执行官 Marc Bolland 宣布，将关闭其在上海周边的 2-5 家门店，并希望借助合作伙伴在中国更好地扩张。事实是，尽管玛莎百货在中国大陆地区开设了 15 间门店。但从第一间店开张起，玛莎在中国便不断遭遇挑战，

外界批评其服装不够时尚、定价偏高，而欧版的剪裁、年龄层偏大而又保守的英式设计，并不合中国人的胃口。 “玛莎在中国的运营高管都是英国人，在中国的产品组合、定价、设计、宣传都有问题，还是英国的老一套，没有在中国因地制宜。”一位来自上海的分析师认为。在英国本土，玛莎的体验式购物做得比较好，既有丰富的产品，也有餐厅和大量食品，而在中国，玛莎却沦为了一个不上不下的服装卖场。

没有做好本土化，让这家进驻中国近六年的英国传统百货逐渐被边缘化。总部位于伦敦的玛莎诞生于 1884 年英国利兹，已有 130 年历史，已在 45 个国家拥有 1000 多家店铺。 2008 年玛莎正式进入中国内地市场。第一家门店——南京西路旗舰店，位于上海最繁华地段之一，据称这是玛莎在亚洲最大的门店，共 4 层，1-2 层为女装，3 层为男装，4 层为童装与食品、咖啡厅。该店开业当年，曾有人描述称，该

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玛莎在中国的运营高管都是英国人，在中国的产品组合、定价、设计、宣传都有问题，还是英国的老一套，没有在中国因地制宜。

店继承了玛莎在世界各地的一贯风格，依然是英式严谨，以稳重的墨绿色和砖红色为装修主打色系，店堂明亮，货架开放，与传统百货企业的专柜式销售截然不同，店内所售产品全部为贴有玛莎标签的自主品牌商品。即便如此，这家号称亚洲最大的门店，却屡屡被消费者和行业分析师认为 “不接地气”。玛莎的场地不是很大，它以自主品牌商品为主，商品的种类相对单一且商品不够出挑、价格不算实惠，在上海市民心中没有太大的知名度，影响力有限。经营的衣服的风格和尺寸更适合欧美人，总体偏大，性价比不理想；食品也不够接地气，中国人日常没有吃这些的习惯，口味更适合外国人。当然，玛莎自己不这么认为。玛莎多次强调其上海旗舰店“始终拥有优秀的业绩表现”。玛莎中国还表示，根据玛莎今年 1 月发布的财报，其在国际业务上保持了良好的业绩，总体销售额增长了 4.5%，其中中国市场实现了两位数增长。但其并未说明在中国市场的具体增长幅度。和外资百货的一线城市战略不一样，中国内地市场的玛莎，目前除在上海开设了 7 家门店外，大部分的店铺都设在了二线城市，包括常州设有两家门店，以及在宁波、武汉、青岛、江阴、温州各设有一家门店。相比之下，广州和北京至今仍然没有分店。 “一般而言，外资百货在华开店，首先会选择国际化程度较高的城市，比如上海或深圳，在这里站稳脚跟后，继而考虑的是传统与国际化融合程度较高的城市，比如北京或广州，然后再进入省会城市，比如杭州、武汉、沈阳、西安、成都等，一步步往下延伸。”一家零售业管理咨询公司顾问认为，“在一

线城市还没有站稳市场，就去二线城市等发展，这是比较危险的做法。” 直到进军中国近六年后，玛莎才意识到在北京和广州试产的重要性。尽管如此，玛莎中国目前仅表示其发展规划的调整涉及未来 3 年，即至 20162017 财年，但目前尚未确定具体的时间表。当然，玛莎百货仍然有其传统优势——进口食品。为了赢得竞争，玛莎摒弃在食品区只存储自有品牌商品的传统，引进大规模的外国品牌，并且大幅削减商品价格。目前，食品被称为是玛莎百货在中国消费者中口碑最好的商品之一，在英国当地亦是如此。据悉，玛莎在英国有两种店铺形态，一是综合性的百货，二是以食品为主的超市与速食店，其中前者主要在市中心或商业街中心地带选址，后者则分布在较大的火车站附近，多为快速食品、三明治等成品与咖啡等。 2012 年玛莎在中国的第 8 家门店、位于上海的金钟广场旗舰店开业时，无论食品的种类还是服装的设计风格，都得到了较大的改善。可以看出玛莎在不断适应中国内地市场，但稍有遗憾的是，这种适应目前还仅限于这一两家门店。玛莎常以金钟广场和南京西路这两家旗舰店为业绩标杆，加以称赞，却对其他 12 家门店的业绩情况所提甚少。如今，玛莎百货重申将致力于在中国的发展，表示将把中国视为“最优先发展的国际市场”之一，尽管该公司还透露将为多家分店重新选址。这家英国零售商报告称，2014 年前 3 个月，已开办一年及以上的玛莎分店的日用商品（包括服装）销售额微降 0.6%，尽管是连续第 11 个季度出现下跌，但好过分析师们此前预期，而且服

装销售——分析师们认为最具挑战的领域，反而上升 0.6%。玛莎百货业绩超预期，一方面可能由于该季度最后一段时间内天气有所好转，另一方面则可能因为，作为比较基数的去年同期该公司业绩相对较差—— 当时同店日用商品销售额下跌了 3.8%。玛莎百货曾表示，今后三年将在英国以外开设 250 家分店。它否认了中国媒体有关其将关闭上海分店的报道，但表示计划关闭上海附近二线城市的分店。然而，在一份声明中，该公司表示打算在广州和北京这些大城市开设旗舰店，并通过在电子商务网站天猫上的网店在全国打造品牌。该公司表示：“今天玛莎百货重申对在华业务的承诺——中国是优先发展的国际市场之一。”此外，还补充说，在上海的两家旗舰店“业绩保持良好”。玛莎百货表示目前已在中国开设了 15 家分店，今后三年这一数字将保持不变，不过部分分店的店址可能会改变。该公司还表示正在寻找本地合作伙伴，以 “推动进一步增长，遵循我们‘着重发展合作关系’的国际战略”。科尔尼（亚洲消费品和零售部门合伙人）表示：“我认为，在一线城市拥有 15 家运转良好的分店，这样的业务不仅自身会成为良好的平台，还能加强他们在电子商务运营上的地位。此外，这还为未来增加规模较小、只卖食品的分店或其他类型的分店创造了条件。” 上海中国市场研究集团的分析师认为，该声明表明，玛莎中国正陷入麻烦之中：“他们基本上是承认了失败，不过他们不能直说。相反，他们说的是他们有必要通过合作伙伴获得增长，由这些合作伙伴为他们带来资金。” 他说：“玛莎百货提供了一个反面教材，说明了在中国不能做什么：他们在租金过高地段开办了规模极大的旗舰店；他们的商品价格居于中档；他们的店铺规模完全不对；通常，他们吸引的消费者是 60 岁的中国妇女或外国侨民。本来他们的目标客户群是较年轻的妇女，然而实际上这个人群中几乎没人会在这里买东西。”

May 2014

菲亚特中国不召回广汽菲亚特在中国销售的 Viaggio 菲翔采用了与菲亚特 500L 相同的变速箱，本次召回事件却没有涉及中国市场。虽然目前菲亚特海外召回并没有引发一系列的连锁反应，菲亚特也应该吸取大众的教训，对海外召回所引发的质疑及早澄清。文 | NEW ECONOMY 郭海

喊出 2014 年 10 万辆销售目标的广汽菲亚特，头上却高悬了一把“达摩克利斯之剑”。 2014 年 2 月 25 日，菲亚特克莱斯勒通过美国车管委员会，宣布对 19500 辆装备了 DDCT 变速箱的菲亚特 500L 进行召回，以升级其变速软件及变速模组。本次召回的菲亚特 500L 生产于 2013 年 3 月 5 日至 2014 年 1 月 22 日间，备了型号为 C635 的 DDCT 六速干式双离合变速箱。目前可以明确的是，有一部分菲亚特 500L 的变速箱会发生变速模组和变速箱“失联”的情况，导致汽车无法正确加减挡位。在全部需要召回的车辆中，有 18100 辆在美国，另外 1400 辆在加拿大。据菲亚特称，目前有 20% 需要召回的 500L 处于库存状态，未交付到客户手中。虽然本次召回仅限于北美地区，但值得关注的

是，广汽菲亚特在中国销售的 Viaggio 菲翔采用了与菲亚特 500L 相同的 1.4T 增压引擎搭配六速双离合变速箱（即 C635 DDCT）动力配置，本次召回事件却没有涉及中国市场。《新经济》记者多次尝试以电话、短信等方式联系广汽菲亚特公关负责人蔡丽莎，并发送邮件，希望就菲亚特在北美地区召回是否将影响国内上市销售的 Viaggio 菲翔，以及菲翔变速箱是否可能存在同样安全隐患等问题进行采访，但长达两周的沟通后，截至记者发稿，仍未收到广汽菲亚特任何有关采访问题的回复，记者仅被告知：“再等等。” 对此，《新经济》记者致电广汽菲亚特广州天河营销店进行了采访。销售人员在电话中表示，菲翔搭载的确实是 C635 DDCT 六速干式双离合变速箱。在广汽菲亚特的官方网站上，C635 DDCT 六

May 2014

速干式双离合变速箱也作为菲翔的主要卖点之一，被着力推广。据了解，广汽菲亚特菲翔所配备的干式双离合变速箱由杭州依维柯汽车变速器有限公司生产，但在其官方网站上并没能见到 C635 DDCT 六速干式双离合变速器的相关产品信息。在《新经济》致电该公司进行采访的过程中，依维柯的员工表示，他们现在依然在生产该变速器，但是对菲亚特北美召回一事并不知情，也没有收到来自广汽菲亚特的相关通知。根据海外媒体报道，菲亚特 500L 变速箱问题始于 2013 年 10 月 23 日，当时菲亚特克莱斯勒汽车组装公司着手调查关于 PRNDL 灯闪烁和转换延迟的报告。2013 年 12 月 2 日，美国车管委员会被告知此事。2014 年 1 月 15 日，来自 GSM 供应商的数据显示，菲亚特 500L 两个系统内部微控制器的数据传输率与其他 GSM 软件水平不一致。资料显示，菲亚特 500L 变速箱问题发生的根本原因，在于处于 GSM 内部的监察微控制器内振荡器容限过宽，致使温度能够影响 SMC 的内振荡器频率。当 SMC 的振荡器频率变化时，SMC 与主微控制器（MMC）的同步率将降低，导致 GSM 传输到变速箱的信号被延迟。因此，由驾驶者发出的换挡信号会不稳定，造成车辆变速箱产生“失联” 隐患。虽然菲亚特官方明确表示，DDCT 变速箱问题出在软件，但在 2013 年大众 DSG 双离合变速箱召回事件的回响中，人们依然不得不再次质疑双离合技术的成熟度与可靠性。 2013 年 11 月 14 日，大众汽车通过国家质检总局发布召回公告，决定自 2013 年 11 月 25 日起在中国召回 640309 辆 DSG 变速箱缺陷汽车。据统

计，大众汽车因双离合变速箱存在隐患已在中国召回车辆累计高达 123.6 万辆。对双离合变速箱最为执着的大众汽车从 2003 年正式在量产车型上应用的这一技术，目前仍存在技术难题。而菲亚特品牌搭载其研发的 DDCT 变速箱尚不足四年。相比大众汽车 DSG 变速箱在国内市场引发的轩然大波，菲亚特 500L 变速箱问题海外市场召回，在中国市场却未引发任何连锁反应。与大众汽车在华庞大的销量数据相比，长久以来，菲亚特在华业绩或许为这种波澜不惊做了最好的注解。 2010 年，菲亚特“二进宫”中国市场，与广汽集团合作，并在 2012 年推出首款车型 Viaggio 菲翔。然而菲翔上市后表现平平。根据 2014 紧凑型车销量排行榜的数据显示，菲翔在同类车中销量仅排第 48 名，仍未真正走入主流消费市场。自身销量的同比增长，反倒凸显了菲亚特在华的品质短板。统计数据显示，菲翔的投诉销量比为 23.4：10000，也就意味着，每 430 辆车中，就有一辆菲翔被消费者投诉。在合资品牌中，广汽菲亚特菲翔的投诉销量比排名第一。中国汽车工业咨询发展公司首席分析师贾新光在接受《新经济》采访时认为，虽然目前菲亚特海外召回并没有引发一系列的连锁反应，菲亚特也应该吸取大众的教训，对海外召回所引发的质疑及早澄清。“当然不能一概而论地说广汽菲亚特也必须马上召回在中国的车，毕竟每个国家的生产配套和法律法规不一样。但是，广汽菲亚特应该吸取大众的教训。之前大众内部应该说是有比较重的官僚主义，召回处理得比较拖拉，导致了 DSG 事件的升级。广汽菲亚特也应该注意这个问题，尽快澄清，给国家质监局和公众一个好的交代。”

“全球召回，中国例外”已屡见不鲜

2009年

2010年

EXCEPT

2011年

2012年

2013年

2014年

2009 年，大众在北美

2010 年，本田因为安

2011 年之前，丰田旗

2012 年，通用因为气

2013 年，宝马 X5 因

2014 年，因车型存在

因为 DSG 双离合存

全气囊存在缺陷，针

下的皇冠、雷克萨斯、

囊气压问题在全球范

为车辆自燃隐患，在

漏油起火的隐患，福

在问题，施行召回，

对飞度、思域、思迪、

凯美瑞和卡罗拉均进

围召回英朗、科鲁兹

北美召回，未涉及中

特汽车日前宣布将在

2012 年在台湾地区宣

雅阁等车型全球召回，

行多次召回，未涉及

和爱唯欧，未涉及中

国市场。

全球范围召回 4.6 万

布召回，而唯独在全

未涉及中国。

中国。

国市场。

辆 2012 及 2013 款锐

球最大市场的中国，

界 SUV，未涉及中国

大众并未正式召回。

市场。

May 2014

年轻的力量 LEVIN 雷凌处处体现了超越同级车型的高级感。无论是宽绰有余的乘坐空间，灵动精巧的动态性能，还是同级领先的高质感内饰与人性化配置，均给消费者带来羡煞旁人的优越感。文 | NEW ECONOMY 郑嘉

继 4 月 18 日广汽丰田正式公布旗下首款中级车的中英文名称之后，这款承载广汽丰田重大使命的全新中级车——LEVIN 雷凌，终于在 4 月 20 日北京车展现身。作为广汽丰田的首款中级车，定位为“新感观领秀中级车”的 LEVIN 雷凌拥有犀利无比、动感十足的外形和远超同级的高级感，是“偶像派” 与“实力派”的完美融合者。

重建中级车秩序乘联会数据显示，国内中级车市场销量占乘用车市场份额近半壁江山，是当前中国车市最大的细分市场。2013 年国内最畅销十大车型中，8 款都是中级车。当然，这也是中国车市竞争最激烈的细分市场。作为丰田发出“中国最重要”声音

后的代表之作，专为中国市场开发的全新中级车雷凌，不仅传承了高品质、高可靠性与高耐用性的丰田 DNA，还带来无与伦比的跨级产品力。 LEVIN 雷凌源自丰田全球最新也是最先进的中级车平台——新 MC 平台。在设计之初，LEVIN 雷凌的主设计师就全面而细致地考虑到中国消费者的用车需求和特别偏好，将“怦然心动”、“唯

May 2014

LEVIN 雷凌延续了广汽丰田车型产品一贯拥有的“高 QDR” （高品质、高耐用性、高可靠性）基因，能给车主带来优异的综合价值。

美”与“大胆而超前的设计”的理念互相融合，力求完美，决不妥协，不偏废外观、内饰、空间、油耗和动力的任何一个方面。同时，LEVIN 雷凌延续了广汽丰田车型产品一贯拥有的“高 QDR”（高品质、高耐用性、高可靠性）基因，能给车主带来优异的综合价值。就在不久前，广汽丰田生产线再次获得丰田全球品质监查“零不良率”最高评价，对于 LEVIN 雷凌来说，这是又一颗刻印着“广丰出品”的定心丸。 LEVIN 雷凌处处体现了超越同级车型的高级感。无论是宽绰有余的乘坐空间，灵动精巧的动态性能，还是同级领先的高质感内饰与人性化配置，均给消费者带来羡煞旁人的优越感。广汽丰田汽车有限公司执行副总经理李晖表示：“雷凌是广汽丰田具有里程碑意义的一款重磅新车，凭借它的非凡产品力，必将成为广汽丰田的中流砥柱。更重要的是，雷凌也将成为中级车市场格局的颠覆者，当市场焕然一新，消费者也就拥有了更好的选择。”

同级车的油耗水平，无不撩动着他们的心弦。目前，致炫销量表现越发抢眼，市场反响空前热烈，上市前三月累计订单过 3 万。丰田油电混合双擎动力技术被公认为是全球最领先、最成熟的混合动力技术。混合动力凯美瑞尊瑞在不需任何配套设施、不用外插充电、不必改变驾驶习惯的前提下，实现了超强动力与超低油耗、超低排放的完美统一，可以降低 32% 油耗，以 1.3L 排量的油耗实现 3.0L 排量的动力，尾气排放符合全球最严苛的标准。截至今年 3 月，丰田混动已得到全球超过 600 万用户的肯定。广汽丰田一直引以为傲的凯美瑞和汉兰达，依然延续着火热的市场表现。 “全球车”凯美瑞作为中高级车市场的常青树，全球销量超过 1600 万台，平均每分钟就有一位车主诞生，而国内销量也一直稳居中高级车市场的前三甲；偶像级大中型 SUV 汉兰达则是连续 56 个月获细分市场销量、品质 “双料冠军” ，并在 2014 年 3 月创下大中型 SUV 车型最快达成 40 万销量的纪录。

实力与魅力齐飞

向年轻出发

除了全新上市的 LEVIN 雷凌之外，广汽丰田主力车型凯美瑞、凯美瑞尊瑞、汉兰达、致炫等车型悉数亮相北京车展。特别是中国混合动力的领跑者凯美瑞尊瑞，以及广汽丰田小型车战略开山之作致炫，均吸引不少观众驻足。自上市以来便取得上佳业绩的“跨级时尚大两厢”致炫，在车展期间也获得诸多年轻观众的青睐。致炫卓越的产品实力，如炫动的外观造型、同级车最长的轴距、舒适的驾乘空间，以及领先

2014 年 9 月，广汽丰田将迎来十周年庆典。十年来，广汽丰田走出了内涵式增长的道路，形成业内领先的品质、环保、技术、服务的体系化竞争力，以最短的时间跻身中国汽车合资企业的第一阵营。但广汽丰田没有止步于此，而是向年轻出发，创新求变，制定以“中小型车、HEV 混合动力车型、产能规划” 三大战略为主的面向未来 5-10 年的中长期规划。由于 80、90 后带有鲜明的消费主

张，他们的三观、需求与偏好一日千里，三年一代人，代际区别更加明显。对于将“中小型车”作为发展战略的广汽丰田，把车卖给年轻人的首要前提，是懂他们。为了迎合这些年轻群体，广汽丰田以致炫为起点，以 LEVIN 雷凌为利刃，力求通过中小型车的成功导入，实现华丽转身。为此，广汽丰田开创新思维，提出“ONLY ONE”渠道品牌理念，让广汽丰田在年轻消费者的心目中形成清晰的品牌印象，并成为其首选。去年，广汽丰田围绕年轻族群不断进行营销创新。从年轻人精神内核出发，发力音乐、体育、电影等领域，取得了较大的社会影响和销售成效。对于激情 “乐跑”的年轻群体，广汽丰田为广州国际马拉松激情助威；对于充满梦想的年轻新锐，广汽丰田“致炫恒大星光音乐狂欢节”为梦想者呐喊；对于事业有成的年轻家庭，广汽丰田用《爸爸去哪儿》的电影让亲情与爱无界延伸……在广汽丰田看来，创新营销只有紧跟时代步伐，才可以聚沙成塔，充满活力。今年，为了推广首款中级车 LEVIN 雷凌，在新车首发前，广汽丰田策划了闪电标预热活动，用代表速度和颠覆的 “闪电标”制造悬念，吸引年轻人目光；并邀请年轻人喜欢的顶尖好莱坞导演和世界级巨星，制作好莱坞量级的微电影大片，为年轻之美、新锐之美倾心注解，继续引领车界营销新潮流。另一方面，广汽丰田提供给消费者的服务内容也将发生转变。为了成为消费者心目中的最佳选择，广汽丰田服务内容将根据消费者的需求变得多样化。这既包括开设符合年轻人消费习惯的天猫旗舰店、使未来购车更便利的 iDLR 数字化展厅，也包含开展管家式服务创新，增加上门服务等内容。李晖表示：“汽车市场的竞争早已经由单纯的车型价格竞争转化为以品牌价值为基础的体系化的竞争。市场竞争会更加激烈，消费者在购车时对品牌的重视度不断提升。面向未来，我们必须把握发展趋势，构筑广汽丰田所独有的 ONLY ONE 品牌理念，赢得更多年轻人的心。”

May 2014

雅居乐去家族化雅居乐连续三年未能达到营销目标的主要问题，不在于其家族式的管理模式，而在于其不适应市场环境的整体战略。雅居乐“换血”后能否重振河山，还要看其去家族化能否引发其市场战略上的改变。文 | NEW ECONOMY 郭海

面对不利的市场环境，陈卓林对雅居乐进行的去家族化“大换血”虽有相当的必要性，但奏效与否似乎并不明朗。 3 月 29 日，雅居乐公布全年业绩：公司 2013 年实现销售金额 403.4 亿元，未能完成去年初制定的 420 亿元的销售目标。陈卓林同时宣布了董事会重组的声明：主席陈卓林的妻子陆倩芳、二哥陈卓喜及胞弟陈卓贤、陈卓南离开管理层，调任非执行董事，陈卓林及其大哥陈卓雄留任执行董事。

“要放手很不舍得，这是真的。” 陈卓林在面对媒体和投资者时坦言。据透露，雅居乐在管理架构、管治、经营等方面的改革其实已进行了三年时间。此前，雅居乐由两个 CEO 分区管制，各占一半：陈卓林的弟弟陈卓贤负责省外业务，而陈卓林的太太陆倩芳分管省内。如今，随着雅居乐的业务已经拓展到了 40 多个城市、90 多个项目，陈卓林决定着手改革，分为五个区域，分别为华南区域、江淮区域、华东区域、

西部区域以及云南、海南区域。与此同时，公司全面下放权力和责任，区域总裁拥有更多权力，执行更严格的奖惩机制，以提升各区域的自主性、生产力及管理效率。在陈卓林看来，无论是奖金、制度还是责任等到今年都比较成熟了，所以现在就做了这个决定。然而，雅居乐酝酿三年的董事会 “大换血”，其实并未让人感到意外：事实上，雅居乐已经连续三年没能完成其管理层许诺的销售目标了。

May 2014

然而，雅居乐酝酿三年的董事会“大换血”，其实并未让人感到意外：事实上，雅居乐已经连续三年没能完成其管理层许诺的销售目标了。

《新经济》记者曾探访雅居乐广州办公室，并通过电话联系的方式尝试与雅居乐内部人士接触，但均被告知“对这件事不太方便做评论”。显然，此事还处于敏感时期，而“去家族化”的成效还需要数字和时间的检验。但就许多外部分析人士看来，雅居乐的情况并不乐观。据地产专家韩世同分析，雅居乐一直以来的主要战略是主打旅游地产和豪宅，分布地区也主要以三、四线城市为主，这种战略毛利率高，但周转慢，在经济增长放缓的情况下十分容易受到市场波动的影响。首先，目前面临住房存量大、消化速度慢的问题，三、四线城市的楼市崩盘的危机加剧。而雅居乐的土地储备布局无疑踩在了“地雷”上：根据雅居乐 2012 年土地储备布局来看，其 41% 的土地储备处于城市边缘，40.8% 处于二、三线城市，仅有 18.2% 的土地处于一线城市市区中心；2013 年雅居乐的销售面积中，三、四线城市依然是大头，

占 67%，一线城市与二线城市占比分别为 26% 和 7%。其次，由于国家现行的楼市政策、金融环境都在以鼓励和促进刚需购房为主旨，也建议并诱导开发企业增加中小户型房源的供应。广州最近向公众咨询的“最严公积金新政”以及南京一季度出炉的“5090”新政便是最好的佐证。由于雅居乐在一线城市中仍以毛利率高、周转慢的豪宅为主打，显然站在了市场的对立面。花旗近日发布的研究报告显示，由于收购土地的成本高昂，且公司专注于发展豪宅，雅居乐在广东省以及海南省以外区域缺乏增长引擎，其盈利可见度骤降至同业中最低之一。雅居乐富春山居的平淡销量无疑是一大佐证。早在 2009 年，雅居乐地产以 43.41 亿元夺得项目所在的萝岗区科学城地王，但四年半的时间过去，根据网易房产数据中心统计显示，雅居乐富春山居已售金额仅为 16.4 亿元，尚不足地价款的 40%。截止至 4 月 27 日，

“去家族化”企业案例

是否需要引进新鲜血

千亿家业没有“ 父传

真功夫创始人蔡达标

在国内所有民营企业

液、“ 空降兵” 能否

子”，年过 70 岁的创

因“ 去家族化” 过程

中，龙湖是去家族化

拯救企业颓势，这恐

始人何享健向职业经

中未能处理好与前妻

最彻底的一家公司。

怕是以朱新礼为代表

理人交棒，意味着这

及其家族的利益关系，

此前，身为龙湖创始

的一批民营企业家的

家千亿中国民营企业

上市进程功亏一篑。

人之一的蔡奎，在上

纠结。

正式进入全职业经理人时代。

市之前退出董事会。

富春山居的主力大户型产品累计销售约 447 套，仅占项目总货量的约 38%。一直以来，雅居乐都被诟病推盘慢，项目开工周期比较长，一般都在 18 个月以上，而高周转房企开工周期约 8 个月。面对恶劣的市场环境，作为曾经 “华南五虎”之一雅居乐自然不能坐以待毙。而降价走量无疑是雅居乐应对这一险境的最直接做法。为了快速去化库存，今年雅居乐多个项目降价，包括常州的雅居乐星河湾、成都铂雅苑、佛山雅居乐曼克顿山等项目跳水促销。资料显示，佛山雅居乐曼克顿山项目将推均价“8”字头的特价房，该价格较 2013 年 7 月开盘时的均价 15000 元 / 平方米降价近一半。在接受国内媒体采访时，陈卓林回应称，降价的项目相对而言销售不畅，降价是为了加速销售，实现快周转。事实上，虽然券商之前普遍看淡雅居乐，目前形势似乎的确有所扭转。在陈卓林宣布“去家族化”后，海通国际就将雅居乐评级升级为买入，认为“负面消息已发酵”，此举加上降价走量等措施，表现了雅居乐改革公司管制的决心。而根据雅居乐官方网站公布的研究报告评级汇总显示，在 36 家机构中依然有 13 家评级机构给出的评级为“买入”，这显示，外界对雅居乐“去家族化”和降价走量等举措的总体看法还是正面的。然而，券商们普遍对雅居乐成长度的预期降低也是不争的事实。根据雅居乐公布的研究报告评级汇总显示，在 36 家评级机构中，共有超过 20 家评级机构调低了目标价，而相比之下，调高目标价的机构仅有 3 家。其中，摩根大通最为悲观，将雅居乐投资评级由“中性”降至“减持”，目标价降低 40% 至 6 元。摩根大通指出，雅居乐业绩令人失望，去年经调整后净负债比率达 97%，净现金流出亦达 130 亿元人民币，情况于同行业中表现最差。雅居乐于过去 15 个月，由于在过度供应的地区购入土地储备，一旦市场状况发生逆转，这些地区将首当其冲地陷入困境。

May 2014

《新经济》（国内刊号 CN44-1474/F）是由广东省社会科学院主管主办，经国家新闻出版署批准在国内外公开发行的一本商业新闻杂志。《新经济》的前身是《港澳经济》，创刊于 1980 年 11 月， 2000 年 1 月正式更名为《新经济》，2012 年 8 月全新改版创刊。作为《中国核心期刊数据库》收录的核心期刊，《新经济》由国内强大财经采编团队及国际权威机构提供的专业资讯共同打造而成。

零售价：１０元邮发代号：４６－１７８

May 2014

编辑使命 Mission Statement 拨开迷雾，层层探究，对行业、企业和品牌进行透视性分析，我们从繁杂的信息中梳理有价值的逻辑。对于仍处于懵懂期的中国商业新闻报道，我们愿以一篇篇或平实、或褒赞、或辛辣的文章，使中国的商业市场发展更为清晰、透彻。

编辑特色 Editorial Features 我们更倾向在商业市场中发掘与寻找新闻，而非追随新闻。无采访，不新闻。在新闻报道中，我们将最大程度保障新闻中所涉及公司或个人的发言权利。我们调查、分析、记录，但从不提出任何主观的臆断。完备的数据分析和资料收集将是我们所有稿件的基础。

微信号：ｅｃｏｎｏｍｙｎｅｗｓ

ｗｗｗ．ｘｉｎｊｉｎｇｊｉ．ｎｅｔ

May 2014

在婚礼上出风头的电商 Weddington Way 是首家成功的婚庆礼服在线零售店。创始人 Lanna Stern 指出，大部分婚庆市场的参与者都试图把婚礼作为商业问题，而非社交问题。而 Weddington Way 的秘密武器就在于将社交元素融入其商业体验。文 | NEW ECONOMY 刘特齐霖

像婚庆公司这种以传统习俗为业务载体的产业一般都被认为是市场上少数不被科技影响的产业，但是面对美国价值 630 亿美元的婚庆市场谁能不心动？ 2013 年，Weddington Way 成为首个在美国婚庆市场上大展拳脚的婚庆电商公司。

2013 年，Weddington Way 年销售额 500 多万美元，卖掉超过 25,000 件礼服。据其 2014 年一季度业绩，该公司有望达到 1000 万美元的年销售额。 Weddington Way 是首家成功的婚庆礼服在线零售店。创始人 Lanna Stern 指出，大部分婚庆市场的参与者

都试图把婚礼作为商业问题，而非社交问题。而 Weddington Way 的秘密武器就在于将社交元素融入其商业体验。将社交元素融入商业体验的最直接受益者就是新娘，解决新娘的需求就是婚庆公司的服务宗旨。婚礼需要筹备的事项之繁琐常常让新娘如临大敌。

May 2014

Weddington Way 抓住每一个年轻漂亮的姑娘都希望能与自己的好闺蜜分享婚礼喜悦的心态，通过实现准新娘与朋友们可以同时浏览网站，分享商品评价与信息的方式，满足了新娘与同伴共享喜悦，分担决策压力的需求。新娘一般被婚庆公司确认为一次性用户，如何通过好的服务来拉“回头客” 呢？除了依靠老客户的推荐介绍外，伴娘们自然成了 Weddington Way 的目标客户最重要的组成部分。将伴娘设定为重要目标群体是 Weddington Way 区别于其他婚庆初创企业的第二件法宝。Weddington Way 为伴娘们推荐同系列的闺蜜伴娘装，让伴娘们在婚礼上也成为最美丽的风景。而且伴娘们往往会在未来的几年内参加若干场婚礼，当然也包括她们自己的婚礼。这样，Weddington Way 能卖出去的礼服数量将十分可观。 Stern 说，这样一来，Weddington Way 的客户获取成本和客户终身价值就比同行业者更具吸引力。同时，平均一场婚礼公司能卖出四件礼服，那么吸收一位新娘客户带来的第一笔交易收入就已相当可观。除了将社交元素融入商业体验的创新之举外，通过互动体验实现一流的客户服务是 Weddington Way 走红的根本原因。

Weddington Way 团队自有的品牌礼服设计。综合性的婚庆时尚平台 , 经营鞋类 , 珠宝和伴娘配饰。

实现以新娘的思维购物 , 根据颜色的深浅 , 艺术审美和主题寓意将礼服进行分类。

Weddington Way 公司的网站拥有最大的在线婚礼时尚分类系统。具体来说就是实现以新娘的思维购物，根据颜色的深浅、艺术审美和主题寓意将礼服进行分类。新娘看好礼服后，网站会给新用户寄去布料样品，让新娘对礼服的质地有最真实的了解。这就解决了电子商务缺乏触觉体验的问题。此外，公司还为每一位访问网站的顾客提供私人造型师，给予用户们最专业的造型建议。此外，推出婚庆礼服自有品牌系列是 Weddington Way 近期的新动作。公司推出拥有六种颜色、尺码齐全、不同风格的系列礼服。比起全国连锁百货公司和精品专卖店，公司可为顾客提供更灵活、更迅速和更经济的产品以及更方便的退货服务。这也让公司降低了库存风险，缩短了产品周期。 Weddington Way 团队的自有品牌礼服设计建立在不断为新娘伴娘们提供礼服的实践基础上，使得 Weddington Way 团队的自有品牌礼服通过一些特别的设计使得礼服不仅漂亮而且更符合用户的需求。随着 Weddington Way 品牌知名度和顾客满意度提高，Stern 希望将网站扩展为综合性婚庆时尚平台，经营鞋类、珠宝和伴娘配饰，甚至可以为新郎和新娘的时尚需求服务。 Weddington Way 的团队已经增至 20 人，总部设在旧金山。在 Battery Ventures、Felicis Ventures、Trinity Ventures 等投资公司和 Bonobos 创始人 Andy Dunn 以及其他天使投资的支持下，公司在 2011 年募集了一轮 250 万美元的种子资金。去年夏天种子资金的增加（数额未披露）带来了更多的现金和战略咨询专家，包括捷蓝航空公司总裁 Joel Peterson 和亚胜公司创始人 Jim Ellis。Stern 预计今年晚些时候将会进行第一轮融资。 Weddington Way 仍处在商业周期的初级阶段，尽管有着不俗的数据表现，但想要证明自己是一个可持续发展的企业，它仍旧有很长的一段路要走。就早期的成果来看，“婚礼科技”足以引人注目，婚庆电商也有利可图。

May 2014

Wattpad 为何停掉众筹平台？ Wattpad 最大的优势在于它充分发挥了平台的社交功能，不是单一地提供阅读素材，还是一个社交的平台。在平台上作者有自己的粉丝，能与他们沟通。平台使作者被人们认识，把作家推广出去。文 | NEW ECONOMY 陈瑞雪李响

64 Wattpad 是加拿大有名的阅读社交平台，其方式是让作者上传作品，然后读者可以评价甚至参与创作。去年 8 月份，Wattpad 推出新的盈利模式，创建一个众筹平台粉丝基金。但后来这家公司的众筹平台停止了更新，为何这个平台会持续不下去呢？当时，Wattpad 推出“粉丝基金”这个平台，成为了在线出版业最早推出众筹模式的公司。粉丝基金可以让作者提出自己的写作想法，向粉丝筹集资金帮助自己完成写作，或者是为自己已经完成的作品筹集出版和印刷的资金。这些众筹项目上限是 30 天，如果 30 天内未完成众筹，那该项目将被取消，已经凑得的资金将原数退回给粉丝。读者的回报是根据自己投资金额而定的，可能有些人可以获得电子书或出版书报刊，而有的读者可能会以自己的名字命名角色。创始人 Allen Lau 表示，Wattpad 有较高的读者参与度，因此在这个平台上众筹模式可能更容易成功。但事实是，现在 Wattpad 已经停止更新粉丝基金。目前，Wattpad 还未对该事做出解释。不过，可以从现今国内外数字出版业的中筹平台上得到一些启示。在这些众筹平台上，很多项目是已经在出版社初定稿或即将出版的书籍。他们在上面进行众筹，可能只是借机宣传，这就偏离了众筹原本的意义。再者，在众筹平台上的项目良莠不齐，投资者很难判断自己所投的项目能否为自己带来预期的收入。

2006 年 6 月，Wattpad 在多伦多正式成立，创始人是 Allen Lau 和 Ivan Yuen。2007 年，Wattpad 从最早的电子图书馆古腾堡工程那里获得超过 1700 万册的图书，提供给移动用户阅读。到 2009 年 6 月份，移动用户下载量已经超过 50 万。同年，Wattpad 的 iPhone 版 APP 面世。在这之后，相继推出了黑莓应用世界版本、谷歌安卓版和苹果 iPad 版本。如今，Wattpad 已经拥有来自 200 多个国家的 2500 万用户，包含了 50 多种语言的书籍。 Allen Lau 坦言：“2500 万似乎是个不错的数字了，但我们的目标是拥有数亿甚至数十亿的用户。 ” 与 Wattpad 的竞争对手相比，我们不难发现，国内外不少大型网络阅读平台在资金和用户量上已经超过它。例如，Godreads 已经被亚马逊收购，Scrid 的用户已经过亿。国内的网络文学巨头盛大文学收入过亿。但 Wattpad 还是有自己不可比拟的优势。盛大旗下的起点网、红袖添香网等平台都是需要收费的，而 Wattpad 完全是免费阅读。在这个吸引力下，很多读者还是会选择它，Wattpad 用户的人均点击量相对较高。 Wattpad 最大的优势在于它充分发挥了平台的社交功能，不是单一的地提供阅读素材。首先，Wattpad 能使读者参与到小说的创作当中。读者可以在上面提出自己的意见，让作家做出调整。这样小说可以反映读者的心声和期盼，自然

May 2014

65 Wattpad 是加拿大有名的阅读社交平台，其方式是让作者上传作品，然后读者可以评价甚至参与创作。平台使作者被人们认识，把作家推广出去。

创始人 Allen Lau

有更多的读者参与进来。其次，Wattpad 平台是一个社交的平台。在平台上作者有自己的粉丝，能与他们沟通。平台使作者被人们认识，把作家推广出去。Lily Carmine 在平台上发表了小说《The Lost Boys》，该书阅读量达 3300 万次，成为平台阅读次数最多的小说。一位编辑在阅读完该小说后，帮助 Lily Carmine 在英国兰登书屋出版了该小说。此外，Wattpad 还通过多种方式提升自己的知名度。每年 Wattpad 都会举行几场小型的比赛和 Atty 诗歌比赛。只要是拥有 Wattpad 账户的用户都可以参加比赛。Atty 诗歌比赛是 Wattpad 与加拿大知名诗人玛格丽特·阿特伍德合作举办的第一个主要的诗歌比赛，通过比赛为诗歌爱好者们提供一个竞争和交流的机会。

谈及公司未来发展之路时，创始人 Lau 说： “Wattpad 的成功很大原因是由于我们为读者和文章作者提供了一种前所未有的沟通方式，让他们直接取得联系。我们下一步将会推出实时聊天等更多更便利的功能供读者和作者联系。”的确，实现读者与作者之间的沟通，按照读者的意愿进行创作，按需定制作品有助于 Wattpad 在众多竞争对手中占据一席之位。在这种模式下，作者与读者的想法相融合，利用社交的功能在领域内准确定位。目前为止，Wattpad 已经统共获得了将近 7000 万美元的投资。今年 4 月 9 日，Wattpad 宣布获得 4800 万美元的 C 轮投资，此轮融资由加拿大最大的养老金管理机构之一的 OMERS 风投部门领投，其他投资者包括 August Capital、Union Square 以及雅虎联合创始人杨致远。

May 2014

集装箱里的有机蔬菜 66

设计师们想建立一个对环境友好的城市农业系统，Freight Farms 实现了这个美好的愿望。Freight Farms 利用标准化的集装箱农场在城市空地种植作物，为城市农业系统发展做出了贡献。文 | NEW ECONOMY 刘特李响

集装箱里种植蔬菜，听起来是一个不可思议的想法，但是在波士顿，技术创业公司 Freight Farms 已经开始这么做：把一个个远洋集装箱货柜塞进楼顶、校园和楼宇间的空地里，能够组成一个高效率并且对环境友好的城市农业系统。现在 Freight Farms 已经把这套系统销售给了若干个用户，包括万怡酒店和多家农产品分销商，并在 2013 年 12 月拿到 120 万美元的 A 轮风险投资。 Freight Farms 于 2011 年在美国波士顿正式成立，在集装箱里种植有机蔬菜的设想来自设计师，也是公司联合创始人乔纳森· 弗里德曼（Jonathan

自带气候控制系统

目前只种绿叶蔬菜

LED 灯泡提供光线循环系统营养液

实时拍摄监控画面

May 2014

Freight Farms 的联合创始人 Jon Friedman 和 Brad McNamara 废物利用，将集装箱改造成紧凑的农业系统。一个集装箱的蔬菜卖 7 万美元。集装箱面积 320 平方尺，配备安装有特定软件的平板，种植者可以根据天气情况实现远程控制，每个集装箱每周能产出 900 株绿色蔬菜。

Friedman）以及他的好友布拉德·麦克纳马拉（Brad McNamara）。开始他们是对屋顶温室农场很有兴趣，但是由于成本太高只好放弃。最终他们看中了长途货运常用的 40 英尺集装箱。作物生长受四个要素所左右：土壤、光线、气候以及营养。弗里德曼的设计能够在 40 尺集装箱的空间里满足这些需求。土壤方面，Freight Farms 用水培代替了传统的土壤种植，在集装箱内设有 1250 升容量的蓄水池。循环系统将内含氮、磷、钾等养分的营养液顺着水管一滴一滴滴在数千株作物的根部。

光线来自一条条 LED 灯带。由于集装箱内无法自然采光，所以使用 LED 灯泡提供光线。这些灯带上排列着深红色和深蓝色的 LED 灯泡，能够比阳光更好地催生作物。气候上，Freight Farms 集装箱内部的温度和湿度控制依靠集装箱自带的气候系统。每一台集装箱都内置了恒温器、空调、二氧化碳气阀和风扇，能够带来作物生长所需的环境。集装箱不仅满足了植物生长的基本需求，利用集装箱种植有机蔬菜还有很多意想不到的好处。首先，集装箱的密闭环境意味着作

物不会受虫害和杂草的影响，种植过程可以脱离农药和除草剂，产出的食物更健康，也能卖出更高的价格。最重要的是在集装箱里种植有机蔬菜的方法很简单。整套系统能够在无人的状态下自动运作，内部的传感器和摄像头与网络相连，通过购买集装箱附送的平板电脑，用户可以看到实时拍摄的监控画面，以及湿度和养分数据，并且不用进入集装箱便能通过软件控制气候和光照。而这一切只需要将集装箱运送到客户的指定地点便可以开始生产，甚至能够将多个集装箱叠在一起，在城市里有限的空间下种植更多作物。 “我们自己没有十几年温室种植经验，也不希望强求用户有这样的经验。”麦克纳马拉在接受采访时强调了集装箱农场的易用性。他说为了帮助用户更好地管理农场，Freight Farms 会通过平板电脑提供种植教程，未来还计划推出手机应用，帮助各地的集装箱农场用户在线交流种植经验。目前 Freight Farms 的集装箱农场只能用于莴苣、甘蓝、菠菜、芝麻菜等绿叶菜的种植。不过该公司已经在根据客户反馈开发两种新的货柜，分别用于种植菌类以及番茄、青椒等藤类作物。麦克纳马拉在接受福布斯网站采访时表示，按照他们首批种植的意大利菜常用香料罗勒（Basil）来计算，一台集装箱目前每周 136 千克的产量，用户将罗勒卖给分销商一年的收入可以达到 12 万美元，而集装箱的售价和安装费用不过 7.5 万美元，当中包括了种子、营养液等种植所必需的材料。他说： “目前全美有 4400 多个为餐厅、医院和大学供货的蔬菜分销商，我们目前主要瞄准年收入在 300 万至 7500 万美元之间的中小型分销商。仅这一块就意味着 8.6 亿美元的市场份额。” 过去一年多时间里， Freight Farms 已经交付十几个集装箱农场。这个不到 10 人的团队已经在今年获得超过 50 万美元收入。随着新一轮融资的到来，弗里德曼计划先在波士顿建立一个高密度的城市农业社区，然后再推广到全国其他大城市。

May 2014

Minted：设计品私人定制 Minted 是全球首家依靠众包设计的交易平台，网站的设计不仅仅为设计师们开辟了一条道路，更是无数热爱独立设计的爱美的消费者的福利。文 | NEW ECONOMY 陈瑞雪齐霖

带框墙画有摄影作品、手绘图形和风景画等。

所有产品都在朝电子化和网络化发展，纸质物品渐渐被人们冷落。但位于圣弗朗西斯科的网上零售商 Minted 却靠出售纸质艺术品，如节日贺卡、婚礼请柬、墙纸、宴会装饰品和信纸等获得了 4100 万美元的 C 轮投资。 Minted 是全球首家依靠众包设计的交易平台，他们从产品设计到出售都以顾客的需求为主导，也就是说顾客说了算。据报道，Minted 到 2013 年为止已经达到 8 位数的年收入。 Minted 成立于 2007 年 4 月，一开始主要是出售高档文具。很快，他们吸收了众投设计的理念，因为他们意识到独立设计者的作品销量比知名品牌更大。2012 年，Minted 把市场开拓到墙纸和宴会装饰品上。除了出售设计品外， Minted 还热心公益。Minted 与旨在防

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Minted 的创始人 Mariam Naficy 与 Minted 上届设计比赛冠军 Kristie Kern 合影。 Kristie Kern 凭借作品“植物的绽放”赢得了比赛。

止女性因怀孕和生产而死亡的非营利组织“Every Mother Counts” 合作，出售该组织的儿童的艺术作品。 Mariam Naficy 是这家公司的创始人，她曾在早在 2000 年的时候，她曾创立化妆品电子零售网站 Eve.com，并且取得不小的成功。2010 年被《财富》评为美国十大女企业家，2012 年，又被《Business Insider》评为硅谷 100 强。在 Minted 的网页介绍上，Naficy 讲述了自己的最初建立网站的初衷。Naficy 说：“我见到过很多天才平面设计师，甚至是在我自己家里也有这样的设计师，他们很难把自己的设计变成产品投放到市场上。”Naficy 觉得可以开设一个设计比赛，让所有的设计师加入进来。设计师可以在上面展示自己的设计，得到同行的回应，甚至为他们提供机会，

把设计变为商品。有了想法后，Naficy 马上投入行动。Naficy 根据自己的想法写出策划书，并且找来了自己的好搭档 Melissa Kim 一起合作，从天使投资人那里获得资金，建立了网站。Minted 旨在为设计者和消费者提供一个交流的平台，设计师能随时了解大众对自己设计的反应。 Minted 在 2008 年 4 月份举行了主题为“save-the-date”的第一次设计比赛。在设计比赛中，设计师可以根据 Minted 社区提供的主体上传相关作品。然后，大家提出意见，设计师根据意见调整自己的作品。如今，参加比赛的设计师遍布全世界，自 2008 年以来 Minted 总共举行了 129 次比赛，参赛的设计者达 126403 名，收到了 212861 条评价，投票达 10032759 次。

比赛的结果一方面根据网友投票来判断。另一方面 Minted 有三位设计大师对参赛者进行指导，获得设计大赛的参赛者可以获得 200-1500 美元的奖金和圣弗朗西斯科之旅，而且在产品出售后获得 6%-8% 的提成。 Minted 网站的设计不仅为设计师们开辟了一条道路，更是热爱独立设计的爱美的消费者的福利。Minted 能够为顾客提供到位的人性化服务，消费者在浏览完网站选定自己喜欢的设计后，可以对其颜色、边框等细节进行修改，亦可以加入自己的相片等个人元素。顾客甚至可以与设计师视频聊天，提出自己的要求。然后设计师会在 1 至 2 天之内完成修改完成，打印出来运送到客户手里。现在，Minted 的设计师已经遍布全球 48 个国家，在全球范围内进行配送。为了帮助顾客节省时间，Minted 还可以免费提供“地址助手”的业务。有些顾客在节假日异常繁忙，在购买完礼品卡或信封后，帮他们打印上收件人的地址簿，可以大大节省顾客的时间。尽管该服务是免费的，但 Naficy 保证道：“我们确保信封和里面的礼品卡一样精致。”“地址助手”允许顾客上传自己的地址本，在顾客的要求下，“地址助手”会把顾客选择的朋友的地址直接打印到信封或卡片上。顾客还可以有 20 多种字体的选择。在电子商务行业取得成功后， Minted 还打算进军实体店。去年， Minted 与高档家具品牌 West Elm 建立了合作关系。Minted 的墙纸将在 West Elm 出售。West Elm 与 Minted 联手举办了一次墙纸设计大赛，West Elm 从 1400 多件参赛作品中选择了 25 件带框墙画出售，这些获胜作品包括摄影作品、手绘图形和风景画等。带框墙画的售价从 59 美元到 199 美元不等。 Naficy 在接受采访时说：“ 我非常开心与我的团队一起工作，我们在一起总是能迸发出形象好玩的想法。”也正是 Minted 创新独特的设计使消费者越来越喜爱，而且 Minted 也获得了社会的认可。

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全名

玛丽·特蕾莎·芭拉（Mary Teresa Barra）

出生年月 1961 年 12 月 24 日母校

凯特灵大学、斯坦福大学

职位

通用汽车公司 CEO

董事会

3 个；分别为通用动力、芭芭拉·安恩·卡门诺斯癌症研究院和凯特灵大学董事会

配偶

Anthony E. Barra

子女

2名

2014 年 1 月 13 日，在底特律举行的北美国际汽车展览会上，即将出任通用汽车 CEO 的玛丽 • 芭拉出席年度北美卡车及汽车的颁奖礼。

首轮挑战对于新任 CEO 玛丽 ·芭拉而言，挽救通用汽车日渐衰落的企业形象，已经是刻不容缓。“我们已经道歉，但这只是第一步。”芭拉说道。据美联社报道，4 月 19 日美国国家公路交通安全管理局（NHTSA）公布的文件显示，在通用汽车三月底宣布召回的车型中，美国市场有约 33.5 万辆土星（Saturn）Ion 因电子助力转向系统（EPS）存在缺陷，可能造成动力损失而遭到召回，但经过调查发现， EPS 的缺陷存在时间已经超过两年。 NHTSA 方面称，几乎在土星 Ion 车型每 11 个保修问题报告中就有 1 个与 EPS 有关。虽然该缺陷已经造成 12 起车祸以及 2 起受伤事件，但政府及监管机构并未要求召回。此外，有证据表明，通用汽车新任 CEO 玛丽·芭拉对此问题早已知情。

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“汽车姑娘”玛丽 • 芭拉：

登上通用帝国之巅文 | NEW ECONOMY 齐霖制表 | 刘宣廷

玛丽 • 芭拉（Mary Barra）看上去是如此普通，她既没有靓丽的容貌，也没有傲人的身材，但她却拥有勇闯男权世界的决心。这个勤勤恳恳工作了三十多年的普通女人，终于在今年年初凭借踏实的态度和丰富的经验，成为通用汽车（GM）史上首位执掌大权的女性。但在这个男权主义横行的行业里，芭拉注定还将面临诸多考验和磨难。

根据美国众议院 2011 年发布的一封电子邮件，当时负责通用汽车全球产品研发部门的芭拉“对 EPS 存在的问题就已经知晓，不过公司另一名高管告诉她，从土星 Ion 车型掌握的数据，还不足以让它出现在召回名单里”。尽管当时芭拉在召回问题上没有任何话语权，但如今手握大权的她却不得不直面一系列召回问题，而这也是芭拉今年 1 月 15 日上任后的首轮考验。 2 月 13 日，通用汽车宣布，公司已收到 5 起正面碰撞事故，由于点火开关故障，导致前排安全气囊未能打开，已造成 6 人死亡，因此其计划召回 77.85 万辆，其中美国市场 61.91 万辆、加拿大市场 15.33 万辆、墨西哥市场 6130 辆。召回车型包括 2005-2007 年款雪佛兰 Cobalt 和庞蒂亚克 G5。两周后，通用汽车宣布在之前召回基础上进一步扩大召回规模，召回数量增至 162 万辆，其中美国市场召回数

照片的拍摄地点是在加州洛杉矶的一个汽车经销店内，一大批雪弗兰科迈罗（大黄蜂）正等待被出售。

量达 136.7 万辆。追加召回的车型包括 2003-2007 年款土星 Ion、2006-2007 年款雪佛兰 HHR、2006-2007 年款庞蒂亚克 Solstice 以及土星 Sky。继 2 月出现大规模召回后，通用汽车又在 3 月宣布多起召回。3 月 17 日，芭拉公开表示，通用汽车再次决定召回三款问题车型，分别是 2008-2013 年款的别克昂科雷和 GMC Acadia、

2009-2013 年款的雪佛兰 Traverse 以及部分 2008-2009 年款和全部 2010 年款土星 Outlook，召回原因是由于装在座位上的侧空气囊存在安全隐患。此外，芭拉还宣布召回 63. 9 万辆全部 2013 年款及部分 2014 年款凯迪拉克 XTS 轿车，因为这些轿车的制动助力泵线路有问题，可能会引发火灾；以及 30.3 万辆 2009-2014 年

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款雪佛兰 Express 和 GMC Savana，因为这些汽车的仪表面板并未达到标准。此轮召回汽车的数量超过 200 万辆，值得注意的是，这其中也包括从中国市场召回的 2.4 万辆别克昂科雷。根据国家质量监督检验检疫总局发布的公告，上海通用汽车有限公司已向质检总局备案了召回计划，自 3 月 24 日起召回部分 2008-2013 年款别克昂科雷车型。召回的原因是“由于前排座椅侧气囊线束接插件可能发生松动，使得相应回路中的阻值升高；驾驶员信息中心上的气囊状态指示灯将点亮并提示‘检修气囊’”，其可能导致在发生碰撞的时候，前排座椅侧气囊及安全带预警器无法正常工作。别克特约售后服务中心相关工作人员告诉《新经济》，他们已经与召回范围内的大部分车主取得了联系，并且他们将安排免费的检修事宜。 3 月 27 日，通用汽车宣布，将召回 17.2 万辆 2013-2014 年款 1.4 升涡轮增压发动机的雪佛兰科鲁兹，因为右前轮轴在行驶当中可能断裂并分离。当月 31 日，通用汽车又再次宣布将在全球范围内召回超过 150 万辆汽车，召回的原因正是前文提到的 EPS 存在缺陷，此轮召回共涉及庞蒂亚克 G6、雪佛兰迈锐宝、雪佛兰迈锐宝 Maxx、雪佛兰 HHR （非涡轮增压版）、雪佛兰 Cobalt、土星 Aura、土星 Ion 等多款车型。在面对多起旧款车型因安全问题引发的召回事件中，通用汽车方面预计，这将为该公司的第一季度带来 7.5 亿美元的开支，这笔开支将主要用于修复召回相关车辆。

新通用与旧通用 “虽然我不能让时光倒流，当只要我知道了问题所在，我们就会毫不犹豫地采取行动。”芭拉在为期两天的国会听证会上说道。若只是单纯召回问题产品尚不足以让芭拉如此头疼，她还不得不应对国会的听证会以及一系列因问题产品而引发的集体诉讼。《纽约时报》专栏作家乔· 诺切拉（Joe Nocera）披露，在确信由点火装置造成的事故中，已经至少造成 13 人死亡，另有 140 人在涉及雪佛兰 Cobalt 车型的事故中死亡，但事故原因尚不明确。这一数据与通用汽车披露的 6 人死亡实在是相距甚远。另据《财富》报道，事实上，早在 2004 年接到消费者投诉后，通用汽车就已经知道，在某些情况下，部分车型的点火装置会从驱动模式滑向辅助或关闭模式，进而关闭发动机、锁死车轮，导致安全气囊和其他安全设备无法使用。

2014 年 4 月 1 日，玛丽 • 芭拉抵达华盛顿准备出席在国会山众议院能源及商务委员会的听证会。

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在参议院听证会当天，议员们的提问十分尖锐，甚至直接打断芭拉的作答。参议院消费者保护和产品安全次级委员会主席克莱尔·麦克卡斯基尔（Claire McCaskill）驳斥了芭拉在众议院听证会上的说法，“尽管老通用在十年前正试图将这个产品缺陷隐藏起来，但即使是在新通用的旗帜下，其还是等了九个月，当损害公众信任的证据出现后才开始采取行动。” 对此，芭拉表示，她直到 1 月底才知道这些问题，当时她被告知公司计划展开召回。除了国会委员会展开对通用汽车的调查外，美国司法部也开始根据《交通工具召回的强化责任和文件法案》（TREAD 法案），调查通用汽车应该承担的法律责任。该项法案是在 2000 年福特 / 凡士通（Firestone）案调查期间获得通过，目的是惩罚汽车制造商蓄意隐瞒致命缺陷的行为。 “我想要明确地告诉通用的消费者：你们是我们的‘指南针’。你们是我们所有一切工作的核心。我们将尽可能顺利完成这次召回，我们将从中吸取教训，成为一家更好的公司。”芭拉在回应时说道。 “我们知道这个缺陷已经存在十年了，这也说明我们在这十年内一直努力改善公司流程和这一缺陷。”芭拉回应时坦言道，“同时我们也在积极改善这一情况，为此我们还专门聘请专家带领团队进行调查。” 芭拉为了重建消费者的信任，特意聘请了曾负责司法部调查雷曼兄弟案的知名律师安东·瓦卢卡斯（Anton Valukas）来对通用展开内部调查。同时，芭拉在回应公众质疑时表示，自己将亲自出席国会的听证会，同时她还表示，公司正计划更改相关流程，并任命为公司服务超过 40 年的老将杰夫·博伊尔（Jeff Boyer）为全球车辆安全事务副总裁，“他将用决心和规定来确保我们能拥有世界级水平的管理流程。” 芭拉还表示，公司已经聘请了知名代理人肯尼斯· 范伯格（Kenneth Feinberg）作为顾问，为通用接下来的

工作引路。范伯格曾代理 2001 年美国 “9·11”恐怖主义袭击的受害案件。安全专家认为，芭拉这一举动表示其正在筹备对受害者及家属进行经济赔偿。据了解，已有多名因点火装置缺陷而丧名的死者家属向通用汽车提起诉讼。在 4 月 1 日众议院的听证会上，芭拉反复向出席听证会的众议院议员们强调，通用已经采取了一系列措施排除点火开关零件存在的故障，防止事故的再度发生。同时，在听证会上芭拉表示，自己领导的是一个“全新通用”，这与那个将点火缺陷隐瞒长达十年之久且置之不顾的“过往的通用”截然不同。在第二天参议院的听证会上，芭拉澄清了通用汽车将会披露多少内部调查信息。芭拉表示，任何与安全或者与确定缺陷产品程序有关的内容都将会公之于众，但不会披露涉及“竞争力”或者员工隐私的内容。

老通用的门徒一直以来，作为“底特律三巨头” 之一的通用汽车都被视为两家公司，一个是濒临破产的“老通用”，另一个则是走出 2009 年破产阴影的“新通用”。尽管在两场国会听证会上，芭拉都在极力地与“老通用”画清界线，并强调自己领导的是一个“新通用”，但作为一个从基层一步一步坐上 CEO 职位的老员工，芭拉都很难与“老通用”脱离干系，因为她本身就是“老通用”的门徒。芭拉和她父亲的职业生涯都是在通用汽车度过。1964 年 12 月 24 日，通用汽车旗下庞蒂亚克公司的一名铸模工人迎来自己女儿的降生，而这个出生在汽车之城底特律的女婴正是芭拉。 “那并不是一个好日子，因为你不知道自己的生日礼物和圣诞礼物是不是一回事。”尽管家境并不富裕，

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但从小芭拉就从父亲身上继承了对汽车的热爱。1980 年，芭拉进入通用汽车学院（后改为“凯特琳大学”），同年，芭拉的父亲也从工作了 39 年的庞蒂亚克公司中退休。芭拉在通用汽车学院获得了电气工程学士学位，并在通用汽车供职，成为一名电气工程师。 1988 年，芭拉利用通用汽车提供的奖学金，进入斯坦福大学进修，并在 1990 年获得了斯坦福大学 MBA 学位。从检查挡泥板的实习生到工程运营部总监，再到装配厂经理，芭拉一步一个脚印地逐渐开始参与到一些管理工作中。2008 年 2 月，芭拉升任全球工业制造部副总裁。就在芭拉稳步升迁的时候，通用汽车却因金融危机开始备受煎熬。 “那是一段煎熬的日子，但我从来没有怀疑过公司能够生存下去。”芭拉回忆道。芭拉的坚持换来了回报。2009 年 7 月，丹·埃克森（Dan Akerson）来到通用汽车，并出任公司 CEO，在他的带领下，通用汽车逐渐走出破产阴影。几乎是同一时间，芭拉升任通用汽车全球人力资源部副总裁。“她的做法有别于通用汽车的惯常做法，但是她不怕去打破那种常规。”前通用女性高管林恩·迈尔斯（Lynn Myers）评价道。在芭拉负责通用汽车全球人力资源管理期间，她曾宣布员工可以适当在上班时穿着牛仔裤，以改变公司刻板的着装规定，甚至连芭拉在工作时也会涂黑色指甲油。 2011 年 1 月，芭拉再次被晋升为通用汽车全球商品发展部副行政总裁。除了通用汽车前任 CEO 埃克森，整个通用能够与芭拉相提并论的就只有七位。任职期间，芭拉废除了由三个高管负责一款产品研发的旧方式，进而改为由一个人总负责。此举导致通用汽车裁掉了 20 多个冗余的高级职员，不过这也为公司节约了一大笔开支。 “在通用 CEO 的后备人选当中，玛丽始终都排在前面。”通用汽车前高管唐·哈克沃思（Don Hackworth）说

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真正做出成绩，同时保持高度的诚信和团队精神，其它问题就会迎刃而解。升职也好，涨工资也好，都不用你非得去提要求。——玛丽 • 芭拉

道。而埃克森对芭拉更是赞赏有加， “通用迟早会有一个女性 CEO，或许就是我的继任者。”埃克森去年 9 月参加一个关于领导力论坛时说道。 2011 年，埃克森妻子被诊断出晚期癌症，为了与妻子一同对抗病魔，埃克森决定提前退休，于是他开始着重培养芭拉。同年 8 月，芭拉成为通用汽车全球产品开发及全球采购和供应链执行副总裁，负责全球采购供应链。 2013 年 12 月 10 月，芭拉被提名出任通用汽车 CEO，并获得董事会全票通过。 “就像是看着女儿从大学毕业，” 埃克森说道，“玛丽是我在职业生涯当中遇到的最有天赋的高管之一，我之所以选择她并非因为她的政治取向，也不是因为她的性别，而是因为她的才华，只要稍有远见的领导者都会选择她。”

诸多挑战 “芭拉是真正通过奉献和辛勤工作一步一步爬上通用汽车高管职位的女性，她在通用汽车的多个部门工作过，丰富的工作经验使埃克森以及公司董事会对她信心十足，相信她具有成功领导美国最大汽车商的卓越能力。”汽车价值评估网凯利蓝皮书（Kelley Blue Book）高级分析师卡尔·布劳尔（Karl Brauer）在一份声明中表示。 1 月 15 日，通用汽车正式宣布进入芭拉时代，但进入芭拉时代的通用汽车似乎行进得并不平稳。除了深陷召回风波外，在芭拉执掌下的通用汽车还将面临诸多挑战。根据通用汽车最新公布的 2013 财年第四季度财报数据，其实现营收增长 3%，达 405 亿美元，低于分析

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75 师预测的 410.8 亿美元。对此，通用汽车 CFO 查克· 史蒂文斯（Chuck Stevens）表示，营收不如分析师预测，主要是由于分析师没有充分考虑到，通用汽车在去年关闭了位于德国的厂方所产生的结构调整问题。史蒂文斯还进一步指出，虽然欧洲市场的销售增加，不过南美市场却因委内瑞拉及阿根廷销售不佳，而有销售衰退的风险。另外，中国以外的其他国际市场销售情况也同样面临压力。自 2010 年上半年以 120.9 万辆销量超过美国市场后，中国一直是通用汽车全球最大单一市场。而在去年 8 月，通用汽车还将中国列为单独区域，与原有北美、欧洲、南美及国际区并列，成为第五大区。自 2014 财年起，在通用汽车的全球财务报表中，中国区域的市场数据将囊括在内，并且通用中国的财务将会独立出国际区，自成一张。由此可见，芭拉能否在中国市场有所斩获，也是检验芭拉成绩的最好方式。另外，通用汽车在欧洲市场的表现也备受关注。根据摩根斯坦利的统计报告，在各大公司的资产负债表中，整个欧洲地区的产值被评定为负 115 亿美

元。“通用汽车欧洲分部目前呈现短期盈利不断增长的势头，但是其长期发展存在一定风险。我们估计，在接下来的四年，通用汽车欧洲分部将产生总计约 4 亿美元的利润。”摩根斯坦利汽车分析师亚当·乔纳斯（Adam Jonas）说道。目前通用汽车欧洲分公司旗下主要有德国欧宝和英国的沃克斯豪尔两大

品牌。而在去年年底，通用汽车宣布在 2015 年底，雪佛兰品牌将撤出欧洲市场，从而专注于欧宝品牌的推广。不过在芭拉想要大展拳脚之前，她还需要做很多事情来帮助通用汽车度过此轮召回危机。否则，新官上任的短暂蜜月期刚过，她就即将迎来烈焰的洗礼。

在底特律举行的北美国际汽车展览会的媒体日当天，玛丽 • 芭拉正以通用汽车新任 CEO 的身份向现场媒体及嘉宾介绍 GMC 峡谷 2015 年款。

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法式新风尚东风标致 2008 融汇了东风标致品牌全新设计理念以及全球平台的最佳基因，扬起“产品升蓝”和“技术升蓝”两面大旗，凭借“三大利器”，注定会成为小型城市 SUV 市场时尚座驾的风向标，当之无愧地加冕城市 SUV 领航者。文 | NEW ECONOMY 齐霖

继东风标致去年用东风标致 3008 敲开了 SUV 细分市场的大门后，作为城市 SUV 系列的重要战略车型东风标致 2008 也于 4 月 17 日在国家游泳中心水立方正式上市，售价区间为 9.97-13.67 万元。作为主攻小型 SUV 市场的东风标致 2008，不仅肩负着“技术升蓝”与“产品升蓝”的双重使命，而且势必还将帮助东风标致在 SUV 细分领域中继续发力。

紧跟市场步伐凭借国人对 SUV 的情有独钟，小型 SUV 可谓是风头渐起。根据中国汽车工业协会的统计数据，在 2013 年 SUV 市场销量排名前 20 的车型中，有四款都是小型 SUV 产品。虽然小型 SUV 拥有巨大的市场潜力，但这一细分市场并未得到足够的重视，不少厂商都

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将精力放在紧凑型 SUV 产品上，这也导致它们在小型 SUV 产品的研发和投产上总是“慢半拍”。目前，国内的小型 SUV 市场仍存在较大的空白，在不同的价格区间内，可供消费者选择的产品还十分有限。不过随着众多厂商的跟进以及新车型的投放，国内的小型 SUV 市场将在 2015 年迎来新产品的密集投放期。相较之下，2014 年则是一个不错的“时间窗口”，如果将 2012 年看作是国内小型 SUV“元年”，那 2014 年对国内众多小型 SUV 市场的参与者而言，是非常重的产品布局年。可以说，无论是旺盛的市场需求，还是有限的竞争产品数量，都会让“先到者”受益，正是在这样的背景下，东风标致 2008 应运而生。东风标致 2008 瞄准潜力巨大的小型城市 SUV 市场，体现出东风标致以用户需求为导向的产品战略。同时，独特的产品卖点，占据优势的科技配置及产品品质以及竞争力极强的定价策略，都将让东风标致 2008 在小型城市 SUV 的竞争中占得先机。当然，不止在于产品，在这个方兴未艾的细分市场上，东风标致对于东风标致 2008 在营销上同样是抢占眼球。无论是“玩转 2008 之 Party”的炫酷营销活动，还是“玩转 2008 之 Discovery”的深圳试驾，东风标致都在凸显东风标致 2008 在小型 SUV 细分领域中的领军地位，同时也将小型 SUV 所代表的生活态度传递给消费者。

超主流体验小型 SUV 并不意味着是 SUV 的缩水版，东风标致 2008 在融入了浪漫法式设计风格的同时，还拥有超主流的配置。虽然东风标致 2008 是基于标致 208 的 PF1 平

台打造而来，但至少在外观上，东风标致 2008 绝对不会只是像升高了底盘、多加了越野套件的 208 那般简单。其在融入了最新的标致家族设计语言的同时，又拥有着显而易见的特色。前脸设计极具运动风格，倒梯形进气格栅与鹰眼造型的大灯一同组成标致品牌最新前脸设计元素。而闪亮厚实的镀铬条亦很好地迎合了国内主流消费者的喜好。其中，修长的前照灯组，造型上显得十分犀利，堪称外观设计的一大亮点，同时，还集成了透镜及三档高度调节功能；两侧的圆形雾灯同样采用亮银色镀铬修饰，为整个前脸平添了一份霸气；保险杠上黑色包围加银色护件的组合则显露了其身为 SUV 的特质。阶梯状的车顶弧线配合后视镜处突变的窗线，使整个 2008 的车身侧面充满了律动感，如此不羁且饱含艺术感的设计是在除法系车以外其他车型上难以看到的。同时，造型时尚的 C 形尾灯内部运用了狮爪的设计元素，这是典型的标致家族基因。在车身尺寸上，东风标致 2008 的长宽高分别达到了 4180mm、1745mm、1580mm，轴距为 2540mm。虽然作为一款小型城市 SUV，这样的尺寸参数让东风标致 2008 与其他竞争对手相比并不占优势，但饱满的造型，让其在视觉上并不显小，并且在实际驾乘体验中也能保持极佳的舒适度。内饰方面，主要以黑色配合灰色为主色调。东风标致 2008 配备了三幅式多功能方向盘，同时使用光影高位仪表盘，独特的氛围灯在夜晚亮起后效果明显。而在配置方面，全景天幕玻璃顶和触控智能系统成为东风标致 2008 的一大亮点。全景天幕玻璃顶采用无分段结构设计，长

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宽分别达 1290mm、1013mm。整窗面积达 1.3 ㎡，几乎覆盖了整个车顶，让视野豁然开朗，也让驾乘者释放无尽的玩乐想象。安全性方面，通过了 4 米铁球撞击、10 米钢珠撞击的超强检验，安全度甚至超过钢架车顶，营造出一份无忧的快乐享受。而东风标致 2008 搭载的“触控智能系统”拥有 7 寸彩色触摸屏，反应灵敏，还可通过触屏完成对车内 3D 智能导航、实景倒车影像系统、双区自动空调这些装置的控制。此外，东风标致 2008 还配备了智能自动大灯、智能感应雨刷、免钥匙进入 + 一键启动系统、定速巡航 + 超速控制器等实用性配置，让消费者享受了同级别应有的实用性配置。动力方面，东风标致 2008 将率先推出搭载 1.6L CVVT 发动机的车型，该引擎最大功率 88/6000kw/rpm, 最大扭矩 160/4250N·m/rpm。在传动方面，车辆配备 5 速手动和 4 速自动变速器，其中 4 速自动变速箱带有 S 挡与雪地模式。如此超主流的配置，搭配 10-15 万元的主流价格，让东风标致 2008 的领航优势再度加码。

乐于享受生活，善于捕捉流行趋势，追求个性品位的 80、90 后人群，已然成为现今的消费主力，对他们而言，具有动感时尚、灵活小巧、经济实用等特征的车型无疑成为首选。

把握年轻脉搏乐于享受生活，善于捕捉流行趋势，追求个性品位的 80、90 后人群，已然成为现今的消费主力，对他们而言，具有动感时尚、灵活小巧、经济实用等特征的车型无疑成为首选。“这一人群是年轻一代，他们不是为了玩，是为了彰显自己的个性，有所作为，获得大家的认可，他们应该说玩得更专注，更专业，也更时尚。”东风标致市场部副部长李海港说道。东风标致 2008 无疑就是满足年轻群体需求的一款车型。无论是外观造型，还是品质感，东风标致 2008 都比同级竞争者更加年轻、时尚，更符合年轻人的品位。东风标致 2008 主打的 “星际宇航驾驶空间”无疑就是东风标致为年轻消费者精心打造的魔幻驾乘体验，充分满足了他们的个性需求，激发出驾驭冲动。当双手握在 2008 灵动多功能真皮

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方向盘上，高品质的真皮包裹带来相当不错的手握感。小幅方向盘的构造，能够带来一种驾驶星际飞船的奇妙感受，又能有效避免遮挡驾驶者观察仪表盘，不仅为驾驶安全提供了足够的保障，更能畅快淋漓地感受驾驶一部 SUV 所带来的动感与激情。指示清晰的魔幻光影高位仪表，环绕着蓝色的氛围灯，无论是白天还是黑夜，都会产生美轮美奂的优雅色调，更是增添了十足的科幻色彩。同时，推进器式飞航手刹使得驾驶舱更富有星际宇航驾驶空间的感觉。东风标致 2008 作为东风标致品牌年轻化的产品，以颠覆传统的姿态，为消费者带来了不一样的年轻态度、青春玩法，旨在引领他们共同开拓一个“玩，全不同”的世界。

年”37.2 万台销量目标提供“增量”。东风标致在 2014 年一季度取得开门红，截至 3 月 31 日，东风标致全系车型销量达 85049 台，同比增长 18.6%。而在技术升蓝方面，今年将有一大批在智能、安全、动力等方面领先的技术将集中搭载在最新产品中，推动东风标致跻身中国车市主流阵营。而这在东风标致 2008 上已有体现。据了解，目前东风标致正在重资打造的 EMP2 高效模块化平台，在动力总成、智能科技、安全技术三个方面进行全面的革新换代，包括引进 1.8THP 涡轮增压发动机、多功能触控智能系统（第二代 MRN）、ESP 9.0、自动泊车、自动启停技术（STT）等最新技术。同时，

东风标致 2008

冲破“天花板” 事实上，东风标致 2008 还肩负着 “技术升蓝”与“产品升蓝”的双重使命。按照“升蓝计划”三年推出 6 款全新车型的计划，东风标致 2008 是该计划中重要的组成部分。在 2014 年，东风标致将推包括 2008、新一代 408 在内的两款全新产品。神龙汽车总经理邱现东表示，东风标致正全力打造两大平台，一是以 508、408、308、301 为主的轿车平台，二是以 3008、2008 为主的 SUV 平台。 2008 是 SUV 平台的第二款国产车型，但不会是最后一款。新产品的投放意味着东风标致产品布局的进一步完善，为“升蓝突破

得益于模块化平台超强的适应性与兼容性，新技术可第一时间转化为产品优势，加快产品研发速度，抢占技术制高点，并从源头降低产品的开发和生产成本，最大限度地节约消费者的购车成本。东风标致模块化平台的引进旨在达到欧洲安全与技术标准基础上，进一步降低新产品的燃油消耗。在未来，东风标致将全面进入“微混时代”，未来新产品将搭载自动启停技术（STT），节油效果可达 10%-15%。东风标致 2008 的上市在推动东风标致开拓出新的细分市场的同时，还进一步丰富了东风标致的产品布局。除此之外，东风标致 2008 还将掀起东风标致“升蓝突破年”的第一个高潮。

可选颜色：

动力参数

长×宽×高轴距（mm）轮距前 / 后（mm）最小离地间距（mm）最小转弯直径（m）行李厢容积（L）油箱容积（L）

参数发动机排量压缩比最大功率（Ps/rpm）峰值扭矩（N·m/rpm）变速器最高车速（km/h）综合油耗（L/100km）

4180×1745×1580 2540 1499 / 1488 140（满载） 11.2 354 53

1.6L 手动 1.6L 自动直列四缸，DOHC，16 气门，多点顺序燃油喷射 1587 11 117/6000 150/4000 5 速手动 4 速手自一体 186 178 6.8 7.4

May 2014

冲吧！国货军团以前提到国产手机，国人总是会联想到“山寨军团”，但如今的国产手机早已换了一番模样，诞生出像中兴、华为、酷派这样的国产手机支柱品牌。文 | NEW ECONOMY 宋爽劲

Gobal B

走红的“小牛”

不久前，由于“第一夫人”彭丽媛在出访德国时，使用了 nubia 手机拍照，使得 nubia Z5 mini 这款手机爆红。实际上，目前 nubia Z5 mini 这款手机已经停产，我拿到的这这部评测手机为 nubia Z5S mini，这是“第一夫人”手机的升级版，两者的主要区别在于手机处理器的不同，这款手机在网上售价为 1499-1888 元之间，价格差异在于内存的大小。先讲一讲 nubia Z5 mini 的配置，一款 4.7 英寸 1280×720 分辨率的夏普屏幕，高通 APQ8064 四核处理器，主频 1.5GHz，配备了 1300 万像素主摄像头和 500 万像素的前置摄像头，电池容量为 2300 毫安。而且，这部被外界称为“小牛”的手机可以通吃三家电信运营商的 3G 制式。而升级版的处理器为 APQ8064T，主频 1.7GHz，电池容量 2000 毫安，厚度上会比前一款略薄。这款手机的体验不错，用通俗的话来讲，就是 CPU 的性能已经可以满足大多数用户的需要，3D 处理性能也很好。16G 版的价格仅仅在 1499 元，性价比很高。值得一提的是这款手机的拍照功能非常好，厂商会以手机中的单反相机为营销点。该手机能够在自带拍照软件的专业模式中，将测光与对焦分开，这意味可以避免在用手机拍照只能用一个点对焦和测光，从而造成照片的曝光过度和曝光不足。这部手机不足的是电池容量略低，但耗电量却并不低，这使得续航能力显得比较弱。然后就是一个比较让人头疼的问题，那就是手机信号不稳定。在测试的第一个星期，信号相对还比较稳定，偶尔会有丢失信号的情况，应该是 TD-SCDMA 与 GSM 之间切换的信号丢失。而过后的一个星期，信号丢失的情况越来越严重，有时在通话时直接掉线，但好长时间手机没有自动连接信号，重启手机可以解决问题。事实上，了解了一下，在用户中存在这种现象的不在少数，具体原因不明，希望厂商能够重视这个问题。

７英寸纤薄之作作为荣耀品牌独立运营后推出的首款跨界之作，荣耀 X1 无论是在设计做工方面，还是实际操控体验上，都继承了华为品牌的优良品质。本期测试的样机是 3G 版。虽然荣耀 X1 主打的 7 英寸大屏，但其整体采用了超薄一体化设计。机身尺寸为 183.5x103.9x7.18mm，重量约为 239 克，在日常出行携带中，还是较为轻便的。荣耀 X1 的机身材质采用了航天纳米级金属，并加入了注塑工艺。值得一提的是，屏幕下方没有了 Home 键和功能键，荣耀 X1 将这三个操作键内置于屏幕中，让其外观更为简洁。荣耀 X1 搭载了华为自主研发的 Emotion UI 2.0，在操控上可以为消费者提供更好的便捷。同时， Emotion UI 2.0 在操控上设计了两种用户界面，分为“传统操控”和“简单操控”。其中“简单操控” 界面的外观看上去类似于 Windows Phone 的瓷砖式操控界面，但不如后者拥有滚动画面。在安兔兔评测软件中，测试样机总成绩为 21586，虽没有惊喜，但包括激流快艇 2、地牢猎手 4 在内的大型 3D 游戏都能够完美运行，游戏的光影效果以及流畅度也比较理想。在拍照功能上，荣耀 X1 也只能算是中等水平，色彩不够艳丽丰富，尤其在逆光情况下，照片整体

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l Specia

ry Memo

Diary

双卡双待跨界“大神”

Busines

le Valuab

偏暗，缺失了不少细节。荣耀 X1 采用了 5000mAh 大容量锂聚合物电池。经过测试，若只是接听电话、收发短信、听音乐，荣耀 X1 的待机时长可接近三天，若是偶尔看下视频、玩玩游戏，荣耀 X1 的待机时长也可以达到两天。总体而言，在主打 7 英寸大尺寸屏幕的同时，荣耀 X1 还能兼顾轻薄的特点还是比较吸引人的，同时，Emotion UI 2.0 的“传统操作”与“简单操作” 模式以及海量主题定制功能也满足了广大用户群体的个性需求。不足的是缺少了对拨号键盘和输入法的优化，在单手操作时较为不便。具有隐藏功能的内置虚拟按键对部分习惯于物理按键的用户而言，会造成部分操作上的不便。

荣耀 X1 7.0 英寸 1200X1920 像素海思 K910 1638MHz 四核

VS 主屏尺寸 CPU

大神 7.0 英寸 1200X1920 像素联发科 MT6592 1741MHz 八核

2GB RAM/16GB ROM

存储信息

2GB RAM/8GB ROM

WCDMA/GSM 后置 1300 万像素

网络制式

WCDMA/GSM 后置 1300 万像素

前置 500 万像素

摄像头

前置 500 万像素

5000mAh Android 4.2

电池容量操作系统

4000mAh Android 4.2

1799 元

参考价格

1888 元

在 7 英寸的跨界市场中，酷派大神突破常规的配置及超高的性价比确实是极具竞争力。单是其搭载的真八核处理器，加上不到 2000 元的售价就足以勾起消费者的购买欲。本期所测试的样机尺寸为 185x104x7.6mm，重量约为 250 克。在整体外观设计上，保持了传统 Android 手机的风格。屏幕下方是传统式的 Home 键以及两枚背光隐藏功能键。背盖采用了纳米材料，手感光滑细腻，也不会出现沾染指纹的问题。酷派大神的边框采用了航空级的铝材，并经过磨砂处理。酷派大神最大的亮点就在于支持 WCDMA/GSM 双卡双待，并且在通信信号方面，酷派大神也值得称赞。在测试期间，即使在信号较弱并且无法上网的地铁站点上，酷派大神也能够获取联通的 3G 信号。这主要得益于酷派大神在机身上集成的 5 根天线，这 5 根天线就处于机身边框上方和下方的白色塑料条位置。酷派大神植入了经过二次深度开发、定制的 CoolLife UI 5S 操作界面，无论是图标还是小挂件都显得简洁时尚。快捷通知栏有丰富的开关项，极大地提升了操作的便捷性。由于搭载了 7 英寸的大屏，酷派大神还相应地配置了智能多屏的功能，通过一个工具栏可以实现边聊天边看视频。此外，拨号键盘还拥有了单手模式，音量键在短信模式下可以直接调整字体大小，这些设置都十分人性化。在安兔兔评测软件中，测试样机总成绩为 27885，可以说酷派大神在性能表现上还是处于主流水平，其完全可以满足日常游戏娱乐的需要。在拍照性能上，包括 ISO 及白平衡调节、延迟拍照、连拍、对比度等在内的功能，酷派大神均有配备，同时，还有包括轨迹拍照、路人移除、美容拍照等在内的多种模式可以选择。在普通拍照模式下，即使是逆光拍摄，酷派大神也能够保证色彩的艳丽。酷派大神除了硬性的 4000mAh 电池外，本身还配置了不少的软性省电功能，正常情况下，完全可以待机 48 小时。在测试过程中，100% 电量即使在屏幕高亮、音量最大的满负荷状态下，其依然能够持续播放视频 3 个多小时，在 7 英寸大屏幕产品中的表现还是相当不错的。总体而言，搭配 7 英寸大屏幕的酷派大神，尽管在日常携带和单手操作方面有所不便，但仍有不少人性化的设计值得称赞，其完全可以满足日常游戏、阅读、看视频等需求，美中不足的是，Home 键无法唤醒屏幕，在日常操作中有所不便。

May 2014

THE SOUL OF BRAZIL 巴西魂文 | 艳子路线提供 | 中国国旅南湖国旅携程网

82 再没有哪个国家比巴西更挚爱足球了 ! 对巴西人来说，足球是运动，也是生活。足球在巴西拥有广泛而深厚的群众基础，无论是在海滩，还是在城市的街头巷尾，甚至在贫民窟，都能够看见巴西人踢球的身影。正如巴西总统罗塞夫所说：“在巴西，世界杯就像回家了一样，因为这里是足球的国度。” 6 月 14 日，第 20 届世界杯将在巴西圣保罗拉开战幕，赛事将持续一个月，并在巴西 12 个不同的城市举办。其中，半决赛将分别于圣保罗、贝洛奥里藏特举行，季军赛将在巴西利亚举行，而总决赛将在里约热内卢上演。让我们，在最热辣的赛场上，借足球之名，纵情狂欢。

冠军赛城市：里约热内卢里约热内卢是巴西第二大城市，又被称为巴西的第二首都，里约之美首在其山。环抱里约的群山奇峰突兀，蔚为壮观，其中面包山和科尔科瓦多山更是必到之地。世界新七大奇迹之一的里约热内卢基督像是该市的标志。耶稣像面向着碧波荡漾的大西洋，张开着的双臂从远处望去，就像一个巨大的十字架，身影与群山融为一体，一些云团不时飘浮在山峰之间，使耶稣像若隐若现，显得更加神秘圣洁。

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May 2014

半决赛城市：圣保罗、贝洛奥里藏特圣保罗：这座充满诱惑又令人陶醉的美丽都市，是世界上最大的城市之一，市区以北是大西洋东南热带雨林。圣保罗市的共和国广场中心的花园里，每逢星期日，圣保罗市民和外来游客纷纷涌到这里，使集市变得水泄不通。始建于 1913 年的圣保罗大教堂，融合了哥特式和文艺复兴时期的风格，也成为圣保罗建市 400 周年一个最豪华的献礼工程。保利斯塔大街夜景美不胜收，充满神秘色彩的圣保罗艺术博物馆，也为这座城市增添了不少艺术气息。贝洛奥里藏特：这座新规划的城市，借鉴了华盛顿的设计风格，以当代艺术而闻名。该市曾获巴西“环境模范城市”称号，也曾被联合国人口危机委员会评为世界 100 大生活质量较好城市的第 45 位。在贝洛奥里藏特，最引人注目的是圣弗朗西斯科德阿西斯教堂，与其他教堂不同，其现代建筑风格和装饰给人以耳目一新的感觉。

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季军赛城市：巴西利亚巴西首都巴西利亚是当今世界最年轻而漂亮的首都，不仅是艺术之都，还是园林化的绿色城市，同时也被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。巴西利亚由新区（市区）、旧区和工人住宅区三部分组成：新区建筑平面布局像一架喷气式飞机，象征着巴西是迅速发展中的国家；老区建筑以普拉纳尔迪纳历史中心最负盛名；工人住宅区则是创建新都时为建筑工人临时搭建的具有现代特色的木屋。巴西利亚四季如春，气候舒适，现代派建筑大胆设计的三权广场，气质高贵的巴西总统府，神秘多姿的巴西大教堂，以现代化大都市的风貌吸引了无数游人。

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May 2014

AUSTRALIA'S GOLD COAST 醉卧黄金海岸文 | 艳子图片提供 | 华纳兄弟电影世界

人生中也许会有壮丽的诗篇，也许只是随便的几笔小抄，留恋于壮阔只会让自己愈发地觉得渺小，寄情于每一处角落，自己便会感到完整。澳大利亚黄金海岸，就是这样让人感觉渺小的地方。从澳大利亚昆士兰洲首府布里斯班向南行驶约 1 个小时，即可到达世界著名度假胜地——黄金海岸。黄金海岸一年中有 300 多天是晴天，气候宜人，日照充足，海浪险急冲击着海岸，气势磅礴的海浪翻卷着白色的浪花。感受黄金海岸的最佳时间是清晨和夜晚。海风扑面而来，绵亘曲折的海岸线近在眼前，湛蓝色的海水卷着波涛涌向岸边，日出日落将一切映染成淡淡的金色，海鸟乘风拍翅盘旋，没有咸腥，连同透明的海水一起，勾勒出一幅纯净无瑕的画面。在黄金海岸，可以在南太平洋中畅游，感受冲浪的乐趣，或是在沙滩伞下看看风景。然而，真正想要玩转黄金海岸，当属华纳兄弟电影世界。华纳兄弟电影世界是南半球唯一一座电影主题乐园，拥有适合所有年龄段游客的各种游乐项目及精彩表演。在这个终极的神奇魔幻境界，无论男女老少都能在此找到属于自己的欢乐时光：与好莱坞电影明星、宇宙最强的超级英雄、人见人爱的卡通人物等留影；

沿岸的高楼大厦，明媚的阳光、连绵的沙滩、湛蓝的海水、浪漫的棕榈林，黄金海岸，不愧于“冲浪者天堂”之名。位于黄金海岸的华纳兄弟电影世界，是南半球唯一一座电影主题乐园，有“ 黄金海岸的好莱坞”的美誉。

May 2014

体验蝙蝠侠极速之旅和超人一飞冲天的空前震撼，以每小时 100 公里的速度垂直向上的疯狂过山车，感受喊破喉痛的刺激快感；更不要错过令人拍案叫绝的全新的好莱坞特技漂移飞车 2。感受地道的澳式风情，天堂农庄定不容错过。这个风情独特的澳式农场，能让游客深入体验澳大利亚最真实的传统农牧文化：欣赏到牧场牛仔与牧羊犬合力聚拢羊群，得心应手地使用回力镖，将皮鞭甩得啪啪作响；围坐在营火旁，美美地享受澳洲传统的比利茶和牧场主人自制的丛林面包；观赏最具经验的牧场工人剪羊毛；当然，还有在丛林里给友善可爱的袋鼠喂食，拥抱考拉。天堂农庄可是澳洲少数可以拥抱萌主考拉君并合影留念的地方之一。作为澳大利亚首屈一指的海洋公园，海洋世界拥有世界级的展览设施与种类丰富的海洋生物，快乐的大脚企鹅、去年刚出生的北极熊宝宝 Henry 幸福的一家子、聪颖的海豚、令人畏惧的鲨

鱼等……还可以零距离观赏世界上最大的海洋哺乳动物——鲸鱼。最好的赏鲸季节是每年的 6 月到 11 月，天气允许的情况下，海洋世界特别定制设计的价值 350 万澳币的双体船每天可轻松承载超过 100 名乘客，在富有经验的专业服务人员带领下，近距离观赏鲸鱼。更奇妙的是，海洋世界还可以定制一场说飞就飞的直升飞机之旅，带你翱翔在白色沙滩的上空，享受俯瞰壮阔海岸的感觉，欣赏黄金海岸美丽的海岸线。除了美丽的海岸线，登上 Q1 大厦，这座高 77 层，曾是全球最高的住宅大厦，同样可以 360 度瞭望黄金海岸的美景。大楼外观像一幢办公楼，以玻璃帷幕覆面，层叠式的外观和天杆是建筑设计的焦点。大厦电梯里的天花板是透明的玻璃窗，可以看见电梯快速上行——这可是南半球最快捷的电梯升降系统，可以在 42.7 秒时间从底层上到第 77 层。位于 77 和 78 层的 SkyPoint 观景层，是 Q1 大楼的标志，也是全澳

州唯一可以看见海岸沙滩的观景层。从空中俯瞰，内兰河从澳大利亚内陆缓缓流来，在临近海口的黄金海岸，盘旋成一个个宽阔的内湾，分不清是海水还是河水，却都是清一色的蔚蓝。处在南太平洋与内兰河三角洲之间的黄金海岸，两面都是蓝色水域，不同的是，东侧风急浪高，沙滩如带；西侧水清波宁，风光静谧，有曲水通幽之感，岸边银白的沙滩正如酒杯的边缘一样完美。也许每一个来过这里的人，都有那么一刻希望自己留下来，忘却一切烦恼，感受阳光的亲切，无拘无束地拥抱大海、沙滩，一切，如此纯粹简单。 TIPS ：国内飞往布里斯班的航线，公共汽车、火车均可可到达黄金海岸。：华纳电影世界、海洋世界等主题公园都配有特色餐饮。：海洋世界度假酒店拥有多种不同类型的客房，每天都有卡通人物造型的表演。

May 2014

DREAM BACK TO ESPANA 梦回西班牙王朝文 | 齐霖艳子摄影 | 谭骥

西班牙，史上第一个“日不落”帝国。五百年过去了，西班牙依然受惠于昔日帝国的余晖。西班牙皇室对于生活品质的高要求是超乎想象的，这一点可以在马德里皇宫得到印证。谁人不想一睹灿烂如太阳的西班牙王朝的真实面目，只可惜马德里皇宫远在千里之外的欧洲大陆，一时未能亲近。如今，这个遗憾能够在风光旖旎的三亚海棠湾得到弥补。喜达屋酒店与度假村国际集团旗下的豪华精选品牌酒店——三亚御海棠豪华精选度假酒店，将为客人打开一扇通往西班牙王朝的大门。

May 2014

三亚御海棠豪华精选度假酒店地理位置优越，风景迷人，坐拥长达 370 米的迷人海滩，与蜈支洲岛隔海相望，距三亚凤凰国际机场 35 公里。

浓郁西班牙风情

观的和谐统一，又让别墅与别墅之间有

全球顶级美食盛宴

所差异。这样匠心独运的规划设计，在三亚御海棠豪华精选度假酒店虽然紧邻三亚海棠湾喜来登度假酒店，但两者无论在建筑风格还是室内装饰上，都呈现出截然不同的特点。走进三亚御海棠豪华精选度假酒店的大堂，满眼尽是精美绝伦的欧式家私、典雅别致的欧式装潢，仿佛瞬间穿越时光亲临西班牙王朝。不仅是酒店大堂，在整体建筑风格上，三亚御海棠豪华精选度假酒店都呈现出浓郁的西班牙风情。从红陶筒瓦到手工抹灰墙，从弧形墙到宽敞阳台，铁艺、陶艺、小拱璇、文化石外墙、红色坡屋顶、圆弧檐口在内的西班牙建筑特征，三亚御海棠豪华精选度假酒店淋漓尽致地呈现出西班牙的艺术之美。三亚御海棠豪华精选度假酒店拥有 142 间豪华典雅的客房，以及 18 幢奢华私人别墅。在建筑布局上，酒店恰如其分地使用了水系、绿化带进行分割布局，完美地让水岸气息散落在每一个角落，并体现出建筑、自然与人的和谐配搭。值得一提的是，18 幢奢华私人别墅采用了西班牙创新的联排别墅独栋化的规划理念，放弃了简单复制，通过错落有致的交错排列，不仅保持了整体外

保证客人享受舒适生活空间的同时，还能够享受到别致的自然景观。

西班牙皇室尊崇每一位入住的客人，都能享受豪华精选品牌酒店的招牌特色的“豪华精选礼宾服务”，并提供全天 24 小时周全照顾，包含报刊速递、行李托运及旅游目的地探索活动安排。其中，酒店专程为客人设计了一系列的“本地风情” 探索活动，引领客人感受旖旎的热带滨海风光及原汁原味的本地风情。除了提供细致入微的贴身服务外，三亚御海棠豪华精选度假酒店在房间布置上也是十分贴心。每一间客房的装潢都十分精致、恬淡和舒适：高挑的天花板、宽敞的阳台和浴缸、“海棠花”主题装饰、黎苗风情的点缀等。独立咖啡机的出现也让客人摆脱了速溶咖啡所代表的快节奏生活方式，尽情地享受度假的优雅闲适。此外，三亚御海棠铂尊水疗中心还为客人提供纯天然的草本美容产品、专业指压按摩，以及采用热带水果营养成分调配的特色护理服务，让其身心得到彻底放松并重焕活力。

美食方面，三亚御海棠豪华精选度假酒店汇聚了全球顶级美味。客人可以在御海棠全日餐厅享受地道的东南亚及海南特色美食，同时体验传统西班牙及意大利美食之旅；或者在洋溢浓郁西班牙风情的三叶梅大堂吧啜饮特制“豪华精选鸡尾酒”和葡萄酒，俯瞰碧波荡漾的南中国海。作为喜达屋酒店与度假村国际集团的顶级奢华品牌之一的三亚御海棠豪华精选度假酒店，犹如一朵海棠花，绽放在海棠湾中心线上，不仅能够让过往宾客一览海滨美景，而且还能够带来西班牙皇室般的尊崇度假感受。

May 2014

TIPS:

店度假酒亚万豪同游，三起即日三代折利推出倾情让闲家庭套餐五悠个第二优惠。

CHERISH THE MOMENTS 不被辜负的时光文 | 齐霖艳子

时间都去哪儿了，还没好好感受年轻就老了，生儿养女一辈子，满脑子都是孩子哭了笑了。时间都去哪儿了，还没好好看你眼睛就花了，柴米油盐半辈子，转眼就只剩下满脸的皱纹了。 2013 年，一首《时间都去哪儿》唱痛了多少人。多年在外打拼，被工作、或被家庭牵绊，已多久没能回家看看早已年迈的父母。为了这不能弥补的岁月遗憾，我们能做的，至少是停下匆忙的脚步，选一个假期，回家帮父母收拾行装，带上年幼的孩子，共享难能可贵的家庭时光。水清沙白、风光旖旎、充满热带风情，位于三亚市东南面 25 公里的亚龙湾万豪度假酒店就是这样一个共享天伦之乐的绝佳目的地。

May 2014

浓郁海南风情三亚万豪度假酒店犹如镶嵌在亚龙湾上的一颗明珠，不仅能让每一个家庭在欣赏热带海滨美景的同时，还可以度过一个难忘的家庭欢乐时光。一来到三亚万豪度假酒店，宽敞明亮的酒店大堂，徐徐吹来的海风能够让家庭里的每一个成员都忘却往日的喧嚣浮躁。不仅如此，整个酒店的外形就如同一只展翅翱翔的海鸥，酒店的 452 间客房弧形向海面展开，让每位客人都能随时饱览亚龙湾的迷人风光。酒店在设计方面巧妙地融入海南黎族元素，陪伴父母或孩子在酒店园林里漫步时，不时会在林荫路上出现歪着脑袋托着腮像在等待恋人黎族少女雕像，以及手捧果盆微笑着欢迎贵宾的好客黎家少年雕像，都栩栩如生地再现着黎家土著们两百年来在这片土地上的生活和对这片热土的眷恋与守望。值得一提的是，在办理入住时，每位客人都将获得用海南椰壳制作的欢迎项链，并且每位小朋友都会获赠儿童背包和可爱造型的儿童杯各一个，只要小朋友用这个获赠的杯子，就能够在酒店任一餐厅享用无限量免费软饮。

绝佳亲子乐园三亚万豪度假酒店拥有长达 450 米的私人海滩，提供了难得的陪伴父母和亲子机会。在这里，可以光着脚丫与父母和孩子在柔软细白的沙滩漫步，躺在沙滩椅上聆听海浪声，或是三代人来个放风筝、推沙滩城堡比赛等等。在沙滩不远处，还有一个绿草茵茵的迷你足球场，可以在这里进行一场小型的家庭足球比赛。除此之外，酒店还在后花园内一栋独立的综合别墅设有“畅园”儿童俱乐部，里面配有儿童游泳池、滑水梯、迷你沙雕游乐场、电子游戏室、卡通动画室、球类活动室、儿童洗手间以及成人标准泳池等设施，能够为每一个家庭及不同年龄层的孩童提供丰富多样的娱乐活动。

贴心亲子套餐愉快的亲子活动后，与家人共享一顿美味佳肴绝对是一种不错的选择。在三亚万豪度假酒店内部设有六个不同主题和风味的餐饮场所：万豪轩中餐厅主理粤菜、海南农家乐菜肴、本地海鲜和各地特色风味；万豪咖啡厅提供新式的亚洲风味；江户银日餐厅则是三亚唯一的五星级日本料理餐厅，并且每一个餐饮场所都可以提供贴心周到的服务。万豪轩中餐厅、江户银日本料理和万豪西餐厅均有为儿童专门设计的儿童菜单，凡是六岁以下的小朋友在与家人一同用餐时，就能免费享用儿童菜单上的菜品。每逢周末在酒店的沙滩上还有海盗船主题海鲜自助烧烤晚餐，在就餐的时候还有乐队现场表演。得天独厚的自然环境，令人垂涎的美酒佳肴，多姿多彩的娱乐活动，加上周到贴心的酒店服务，一定可以让每个家庭留下愉快轻松的回忆。

May 2014

THE MOST FASCINATING GALAXY 情醉银河文 | 齐霖艳子

在《007：大战皇家赌场》中，英国军情六处特工詹姆斯 • 邦德需要在美女搭档薇丝朋 • 琳德的帮助下，从俄罗斯间谍手中赢得巨额财富，以破坏其背后恐怖组织的计划，并击垮该恐怖组织。在这部影片中，除了剧情起伏跌宕外，詹姆斯 • 邦德出入的赌场、私人会所、高端酒店等场所也格外吸引人。

虽然这部影片的拍摄地远在千里之遥，但澳门银河综合度假城却能够带给影迷们似曾相识的感觉，奢华的赌场、五星级酒店、顶级私人会所、3D 电影院等一应俱全。度假城中的澳门银河酒店，作为度假城内顶级的五星级酒店，不仅拥有温馨舒适的环境，而且也能为每一个住店旅客提供奢华的享受。

超凡度假体验当乘坐接驳巴士来到澳门银河综合度假城时，定能感受到浓郁的亚洲风情。作为澳门首个主打亚洲风情的综合度假城，投资额约 165 亿港元，拥有多家顶级品牌酒店。其中，澳门银河酒店拥有 1500 间现代主义风格的客房，包括 150 间不同类型的套房。一走进酒店的客房，每一个住店宾客定能被豪华瑰丽的房间设计以及一流景观视角所吸引。客房配备了迷你酒吧、42 寸液晶高清电视、独立浴缸、独立卫生间、具有音响系统的浴室等豪华设施。在澳门银河酒店室外有一个占地 52000 平方米的天浪淘园，这里不仅拥有热带风情园林景观，而且还设有有全球最大的空中冲浪池，及以 350 吨白

沙建成的人工沙滩。每一个住店旅客既可以在空中冲浪池中畅泳一番，也可以跟孩子们砌个小沙堆。为了给过往旅客提供更加人性化的服务，澳门银河综合度假城日前还推出了全面升级的“银河优越会”会籍计划，该计划中包括了多项优惠措施。包括在澳门银河酒店内兑换豪华酒店客房及套房住宿、免费船票、餐饮优惠，以及获邀参与各种仅限会员的活动及音乐会。同时，凭最高级的名人坊黑卡，还能够全程享受贵宾式的款待，包括豪华会所“红伶”入场礼遇、直升机及豪华轿车接送、水疗服务、代客停车服务及免费池畔生日派对等。 “‘银河优越会’让宾客可以更轻松便捷地体验澳门银河综合度假城的各种精髓。”银河娱乐集团高级副总裁马礼信（Joe Malnerich）说道。

May 2014

极致味蕾诱惑当夜幕低垂、华灯初上时，到位于澳门银河酒店二楼的麦卡伦威士忌吧内浅酌一杯也是不错的选择。日前，在麦卡伦威士忌吧内还举行了一场特殊的威士忌晚宴，当晚到场的“银河优越会”名人坊会员都能够一尝极为罕有的麦卡伦“M Decanter” 威士忌。麦卡伦“M Decanter” 汇集了创作总监 Fabien Baron、水晶品牌 Lalique 以及麦卡伦三位杰出大师的精湛工艺，他们为全球最珍贵稀有的威士忌精心打造、设计出精美华丽的水晶酒瓶。瓶身的六角面设计是向代表麦卡伦独特质量的六大支柱致敬。威士忌本身带有浓郁的干果、香料、香橙柑橘及橡木香气，加上麦卡伦在首轮注入西班牙

雪莉橡木桶后熟成所生成的独特自然色泽、深厚层次及丰富味道。晚宴上还提供了八款精心挑选的麦卡伦橡木桶陈年威士忌，每一款威士忌均搭配了由米其林星级名厨 Mark Sargeant 主理的珍馐美馔，相信当晚到场的每一个“银河优越会”名人坊会员都体会到了威士忌最绝妙的口感。“以橡木材质为主调加上质感丰富的皮椅设计，麦卡伦威士忌吧为晚宴创造了一个足以媲美伦敦私人俱乐部或苏格兰古老城堡的一流品酒环境。除此之外，没有其他更合适的地方供我们为最尊贵的‘银河优越会’ 名人坊会员呈献这款独特的麦卡伦‘M Decanter’ 了。”“ 澳门银河” 餐饮副总裁薜浩伦（John Sloane）说道。相信澳门银河综合度假城和澳门银河酒店一定能给每一个宾客留下难忘的度假回忆。

May 2014

三星为什么这么牛文 | NEW ECONOMY 宋爽劲

三十年前，三星只是一个小跟班；十年前，三星还不得不购买芯片；今天，三星已经跨入全球最具竞争力的企业行业。近年来，三星的成长速度到了令人瞠目结舌的地步，暂不论三星目前涉足手机、电视、芯片等业务，单是在手机领域，从打败诺基亚，到与苹果分庭抗礼，三星早已成长为行业内的翘楚。

92 “三星将是中国电子制造业仿效的榜样。与索尼不同，三星有仿效的现实路径可寻。三星走过的路，也必将是中国同类企业未来五年要面对和必须要走的路。”TCL 集团董事长兼 CEO 李东生曾如此说道。很少有人能够想到，1970 年的三星，还只是日本三洋公司的一家代工厂，为三洋生产 12 英寸的黑白电视，如今，三星仅在中国境内的代工厂就超过了 200 家。事实上，三星所获得的成就并不仅仅局限在一个领域，其在半导体、手机、液晶面板等多个业务领域内都进步神速。三星所取得的成就仅用文字不足以描绘，本书的两位作者还客观地列举了第三方的统计数据加以说明。本书堪比制造业的教科书，三星正是两位作者所要分析的范例，他们从经营战略、管理体制、企业文化等多个方面，对三星进行了详细并深入的剖析。三星之所以仅用短短几十年就赶超行业巨头，与它们的创新能力密不可分，本书也对三星创新力的来源进行了深入细致的剖析。“他们（三星）正对公司的长期战略目标以及研究人员的实

际需要，在各地兴建大量的研发中心、研究院、实验室。这些研究机构通过不断吸引全球优秀的人才，最终形成了三星公司在新产品研发以及设计上令其他公司无法比拟的竞争优势。” 三星的研发核心名为三星综合技术院（SAIT），该部门主要负责下属各分公司以及事业部的研发活动，提供必要的支持。根据本书搜集的数据，三星综合技术院的年预算额大约是 2.62 亿美元，并拥有各类研究人员近 1000 人，其中有四分之一的人都在从事三星十分倚重的半导体技术领域的研究与开发工作，还有十分之一是国外的研究人员。除了三星综合技术院以外，三星还在英国伦敦、日本东京、美国洛杉矶和旧金山，以及中国上海等地设立了研发中心。 “它们如同三星的全球文化触角，将本地化的设计和生活潮流反馈到首尔总部，从而制造出适应不同市场需求和品位的本地化产品。”书中用了这句话来说明这些全球范围内的研发中心在三星的创新体系中扮演的重要角色。另外，三星创新设计实验室（IDS）

和三星艺术与设计学院（SADI）同样也是三星在产品创新方面不断取得突破的主要源泉之一。其中，三星创新设计实验室是在李健熙大力倡导下成立的，并且在两位来自美国的顶尖设计师的领导下，三星在产品设计方面抛弃了以往一味图利的思维，转为强调尊重设计的价值，基于此，三星的产品设计水平也得到大幅度的提高。对中国制造企业而言，三星艺术与设计学院则具有极大的借鉴意义。三星成立该部门的原因，就是要对新员工加以改造，使其摆脱固有的“学生思维”。 “在韩国的大部分高等院校中，老师授课的方式多以死板的课堂教育为主，很少有激发学生创造力的活动，因此，学生们普遍表现得缺乏创意和想象力。”其实国内的高等教育也存在同样的问题，不过三星却找到了解决的途径。三星艺术与设计学院一直秉承着 “更加接近设计现场”为主要的教育方针，学员们不仅可以与三星优秀的设计师一起工作，并参与产品设计，还有许多经验丰富的一线设计师、企业产品策划师和设计部经理为他们传授课程。

May 2014

《疾风回旋曲》

《1913》

原作名：疾風ロンド

副标题：世纪之夏的浪荡子们

作者：[ 日 ] 东野圭吾

原作名：1913: Der Sommer

译者：苏友友

des Jahrhunderts

出版社：现代出版社

作者：[ 德 ] 弗洛里安· 伊利

出版时间：2014 年 4 月

斯

定价：33.00 元

译者：续文出版社：译林出版社出版时间：2014 年 3 月定价：32.00 元

此外，三星艺术与设计学院还能够提供出国交流的机会。虽然，由于智能手机业务的下滑，导致其财报数据不太理想，在 2013 年第四季度里，三星的运营利润两年来首次出现环比下滑，同时三星方面早前预计 2014 年第一季度的营业利润将下滑 4.3%，但不可否认，对中国上万家制造型企业而言，三星确实有值得学习的地方，尤其是在维持创新活力及培养创新人员方面。读罢此书，或许读者就能够明白在韩国人一生无法避免的三件事中，三星为何能够占得一席之地。

《朝日新闻》对本书的评价是：“辽阔雪原

1913，如鲜花怒放、充满无限可能性的一年，

里的推理与追逐，颠覆你的一切想象，所有

而堕落的种子已悄然萌发。在文学、艺术

秘密像是乘着滑板，自由地急速飞翔却又

和音乐方面，所有的极端情绪都在肆意燃

不失缜密的克制。”东野圭吾，日本推理

烧自己，仿佛再见不到明天的太阳。弗兰茨 •

小说大师。1985 年，以《放学后》初登文坛，

卡夫卡给菲丽丝 • 鲍尔写极长又极美的求婚

获第 31 届江户川乱步奖，是日本推理小说

信；普鲁斯特在追忆他的似水流年……1913

史上罕见的“三冠王”。2014 年，凭借《祈

的夏天过后，天翻地覆，漫长的 19 世纪终

祷落幕时》荣获第 48 届吉川英治文学奖。

于让位给破碎与极端的 20 世纪。

《寻味法国》

《乌克兰拖拉机简史》

副标题：摄影师的美食之旅

作者：[ 英 ] 玛琳娜·柳薇卡

作者：彭怡平

译者：邵文实

出版社：中央编译出版社

出版社：中信出版社

出版时间：2013 年 12 月

出版时间：2014 年 4 月

定价：68.00 元

定价：38.00 元

本书以旅法多年的作家、摄影师彭怡平特有

84 岁的老父亲要与 36 岁的乌克兰尤物瓦

的视角，图文并茂地介绍了法国传统美食艺

伦蒂娜结婚了。为了拯救老爸可预知的人

术、改变法国料理的厨师们、法国各类餐

生大难，两个女儿薇拉和娜杰日达决定搁

厅，以及法国不同区域最具代表性的料理，

置长期的感情不和，联手把移民工程师父

展示出法国料理的真正魅力，带领读者在

亲从体态丰满、风骚妖艳的淘金者瓦伦蒂

欣喜于丰盛料理的同时，更讲究法国美食

娜手中解救出来……本书是 2014 年最新版，

那激发起各个感官的美感，乐于与亲朋好

修正了上一版本中的数处翻译错误，不容

友共聚一堂，共享珍馐美味。

错过的黑色幽默杰作。

《最长的一天：我见证

《自青春 • 舍得，自在

了诺曼底登陆》

生命的中间》

作者：[ 英 ] 彼得·利德尔

副标题：名家经典散文永恒书系

译者：王国平 / 潘金凤

作者：林语堂 / 马尔克斯

出版社：世界图书出版公司

出版社：长江文艺出版社

出版时间：2014 年 3 月

定价：58.00 元

定价：28.00 元

《三星为什么这么牛》作者：陈宇峰 / 张静波出版社：中国经济出版社出版时间：2014 年 1 月

本书分别从盟军和德军双方的视角，同时描

本书是“自青春 • 名家经典散文永恒书系”

定价：36.00 元

述诺曼底登陆这一历史战役的来龙去脉以及

中的“绚烂卷”，精选古今中外名家中年

双方在此期间的重要反应，书中个人叙述平

时期的感悟散文。人至中年，青春似乎渐

实而逼真，大量图片真实而宝贵，并且粗中

行渐远，风尘仆仆间顿增惶恐不安。人至

有细，将无论是决策的将军还是登陆的士兵

中年，犹如棋至中盘，对于结局，有人选

结构调整、李健熙的领导、人才第一主义等方面，详细阐

都刻画得栩栩如生。备战实况规模之伟大，

择平和而至，有人选择重新布局，舍与得，

述了三星公司的成功之道，对中国企业有深刻的借鉴意义。

叫人印象深刻。

都自在徜徉于生命旅途的中间。

《三星为什么这么牛》从定位高端的品牌战略、高瞻远瞩的战略路径、孤注一掷的战略选择、全面立体的标杆学习、持之以恒的质量管理、完备齐全的研发设计、大刀阔斧的

May 2014

活动当天，快闪舞者聚集现场热跳“手摇发电舞”电力十足，引来市民争相拍照。

手摇发电凉风随心享 “艾美特最大的特点是关注人，对人性化的设计，对消费者隐性需求的挖掘，这些是我们多年来做得较好的。”艾美特副总经理丁和华说道。

1830 年，一个名叫詹姆斯·拜伦的美国人受机械钟表的启发，发明了第一台风扇。虽然这台依靠发条驱动的风扇用现在的话来说是环保，但需要频繁登上梯子上发条。科技日新月异，风扇早已不再是依靠发条进行驱动，但智能化的需求却与日俱增。遥控器的出现让远程操控成为现实，但依旧无法做到随心所欲地操控风扇。直到智能手机的出现，才让智能化的概念初现苗头。

“艾美特最大的特点是关注人，对人性化的设计，对消费者隐性需求的挖掘，这些是我们多年来做得较好的。”艾美特副总经理丁和华告诉《新经济》，“我们有着长远的目标，所以对产品和活动都希望有一个积累的过程。让消费者从小时候开始，直到做父母、爷爷奶奶时都还能记得艾美特这个品牌，感觉一直在身边。”

定制清凉夏日风

畅享环保乐趣

“智能手机是消费者最熟悉、最容易想到的智能化终端，所以我们想到做用手机 APP 来控制的风扇。”艾美特副总经理丁和华告诉《新经济》。史上首款 APP 直流变频风扇就这样诞生了。通过在智能手机上下载 APP 应用程序 Afan，用户可根据春夏秋冬、湿冷干热、老人小孩各种环境和身体情况，进行个性定制化设置。完成设置后，可自命名保存，如“宝宝的风”，“夏天的风”或“睡眠的风”等，实现私人定制的专属凉风。与普通的遥控风扇不同，用户只需在手机上动动手指，“滑一滑”就能够一键滑动所需风量，“摇一摇” 手机就能够控制摆头，即使在 15 米之远也能实现远距离操控，享受 APP 直流变频风扇带来的清凉和舒适。

受到 APP 直流变频风扇的启发，来自台湾的知名小家电品牌艾美特特意举办了 “手摇发电风随我动”的环保活动。日前，首场“手摇发电风随我动”活动在广州正佳广场拉开帷幕。该活动融入时下流行的智能手机 APP 形式，首创“手摇发电”。参与者仅需通过智能手机下载手摇发电 APP 游戏即可参与发电大 PK。经过轮番激战，最后现场有 60 位参与者成为“发电王”并获得艾美特节能风扇的奖励。事实上，自 2012 年以来，来自台湾的知名小家电品牌艾美特就一直倡导以行动支持环保，今年，艾美特还将陆续展开精彩多样的线上和线下活动，包括“手摇发电风随我动”APP 游戏，挑战史上最高秒薪、及线下“手摇发电”促销活动等。

01 MEN 落户广州太古汇广州卡奴迪路服饰股份有限公司开启的全新项目 01 MEN，是国内首家，也是目前为止唯一一家专注于男性消费者的高端精品买手店，日前在广州太古汇举办盛大的开幕仪式。随着 18 点 18 分的到来，品牌与太古汇高层共同打开象征丰收、希望和财富的黄色雨伞，金色的礼花从天而降，标志着中国第一家男装精品买手店正式落户太古汇。布满 01 MEN LOGO 的黄色大门徐徐打开，14 名男模身着店内品牌服饰一字排开，带领众多社会名流与时尚潮人进入 3000 ㎡的店铺，尽享 60 多个奢侈品及男装设计师品牌带来的饕餮时尚盛宴。现场的黄色装置也是当天活动的一大亮点。降落伞寓意着 01 MEN 正式登陆广州最高端的商场太古汇。

May 2014

香港启泰药业集团在穗举办养生分享会

上海外滩华尔道夫酒店呈献美丽时光极致香槟早午餐

5 月 10 日，香港启泰药业集团联合广州友谊商店举办了“以参养生”的健康养生分享会，来自韩国豊基农协海外市场总监朴官圭先生也向大家介绍了韩国古代皇室御用的“皇豊正”高丽参的珍贵保健价值。

日前，华尔道夫酒店推出美丽时光极致香槟早午餐。2004 年的巴黎之花美丽时光系列极致年份香槟，完美呈现巴黎之花的独有风格。选用最突出的优质年份精雕细琢，浓缩了酒庄两个世纪以来传承的年份香槟酿制艺术。仅在 6 月的每个周日供应。

澳门星际酒店呈献国家级京味菜肴

三亚海棠湾喜来登度假酒店举办“喜来登日”宣传活动

近日，厨艺名家大董先生（董振祥）应邀为澳门星际酒店推出专属品鉴菜单，这也是久负盛名的“大董意境菜”首度被带到澳门。5 月 17 日至 6 月 15 日推广期间，凡莅临澳门星际酒店“宴会厅”周末茶市的宾客，亦可品尝到这些由大董先生首创的独特佳肴。

日前，喜达屋酒店与度假村国际集团旗下的喜来登酒店品牌发起了全球“喜来登日”活动，这是喜来登酒店品牌继“成立 75 周年”活动之后，又一次大规模集体亮相。“喜来登日”活动旨在向员工传递喜来登的品牌文化，让员工为客人提供更完美的特色服务。喜来登招牌特色服务包括随心联动 @ 喜来登、喜来登甜梦之床、喜来登健身计划。

香港太古广场隆重举行 25 周年庆祝活动

普利司通“幸福七巧板”踏入第二个五年计划

香港太古广场自 1988 年开幕后，便成为荟萃国际潮流时尚的胜地，备受城中名人及时尚品味人士的推崇。太古广场将于今年 5 月 21 日至 6 月 10 日隆重举行 25 周年庆祝活动，届时将以崭新的建筑风格展示各界的祝贺、一系列购物礼遇亦将陆续登场，与顾客分享银禧志庆的喜悦，同时亦标志着商场迈向全新里程碑。

刚刚跨过 5 周年历程的“普利司通·幸福七巧板”第二课堂支教活动再次踏向新征程。2014 年 5 月，作为主办方的普利司通（中国）与《南方周末》一行共同来到了湖南省沅江市黄茅洲镇民丰小学和金南完小学，一场以“让阅读温暖童年”为主题的新一季“幸福七巧板”第二课堂支教活动在这里拉开帷幕，“幸福七巧板”第二个五年计划也由此正式启动。

May 2014

广汽丰田雷凌 LEVIN 北京车展全球首发 2014 年，迎来十周岁生日的广汽丰田，首款中级车雷凌 LEVIN 雷凌是继 YARiS L 致炫之后，广汽丰田在实施“中小型车战略”上耀目登场，携带着崭新基因在北京车展完美上演了全球处子秀。的又一个重大举措，是培养广汽丰田渠道基盘客户的重要阵地。雷雷凌将搭载 1.6L 和 1.8L 两款排量发动机，在今年夏天正式上市。凌的出现，完善了广汽丰田的轿车产品谱系，为企业达成 2015 年广汽丰田总经理小林一弘表示：“雷凌基于丰田全球最新最先进的产销 50 万辆目标提供有力支撑。 MC 平台打造，是一款为中国消费者深度定制的‘新感观领秀中级广汽丰田在 2013 年提出“中小型车战略”、“混合动力战略”、车’。它不仅是史上最帅气中级车，更在空间、油耗、操控、安全 “产能规划战略”三大战略，着力于构筑“产品、质量、营销、服务” 和品质方面全面领先，以‘新锐 + 实力’的强大优势冲击现有中级四大变革，持续提升市场竞争力。雷凌，将凭借新锐领潮的造型、车市场，目标直指第一阵营。” 超越同级车的空间、最佳的燃油经济性、一流的操控性能、顶级安多年来，中级轿车一直是我国乘用车市场上最大的细分市场，全性和卓越品质等六大竞争优势，以颠覆者的姿态强势进入中级车而且份额还在增长。雷凌的推出，对广汽丰田而言具有里程碑式意义。市场，为广汽丰田下一个十年，谱写出第一篇华章。

别克三大产品线出击车展

大众五款首发车型闪耀北京车展

比亚迪发布 542 战略及“唐”

别克军团旗下三大产品线全系阵容亮相北京车展，包括全新上市的新昂科雷和新 GL8 豪华商务车，最新款君威 GS 和英朗 XT 改装车以及其他主力车型。同时，结合首次启用的“会呼吸的展台”设计，以及英朗 XT 装置艺术与 BIP 互动科技体验区，别克展台为观众带来了全新的观展体验。

在 2014 北京国际汽车展览会上，大众汽车品牌携上海大众、一汽 - 大众和大众进口汽车，以 37 款创新车型的强大阵容盛装亮相中国国际展览中心（新馆）E5 馆。大众汽车将创新科技与生活紧密联结，紧紧围绕“以人为本”的理念，呈现出一个创新、环保、可持续发展的未来蓝色科技世界。

日前，以“汽车让未来更美好”为主题的 2014 年北京车展正式拉开帷幕。新能源汽车领导品牌——比亚迪以“无畏·无限·无界”为参展主题，首次发布 542 战略和首款 542 车型——唐，从性能、安全、油耗三方面重新定义汽车标准，助力中国汽车工业真正实现“弯道超车”。

May 2014

新歌诗图（Crosstour）心驰上市

Honda 多款新车型北京车展首发

第十三届北京国际车展开幕前夕，广汽本田在北京隆重举行了以 “创·动世界”为主题的 2014 广汽本田战略新车型先导会，并宣布“最强跨界车”——新歌诗图（Crosstour）心驰上市。此次上市的新歌诗图（Crosstour）在外观、动力、操控、空间、安全等方面全面升级，使其轿跑车、豪华轿车和 SUV 三大属性都实现了革命性提升，开创全领域价值融合新高度。

第十三届中国（北京）国际汽车展览会正式拉开帷幕。Honda 联合广汽本田汽车有限公司和东风本田汽车有限公司携旗下明星产品强势出击。新闻发布会上，Honda 社长伊东孝绅为全新概念车 Concept B 揭幕。同时，广汽本田发布了都市轿跑型 SUV 缤智（VEZEL）和第三代飞度（FIT），东风 Honda 发布了全球首发的思铂睿概念车。

上海大众斯柯达昕锐上市一周年 Mazda6 阿特兹 17.98 万元起撼世登场 2014 年 5 月 6 日，北京演艺中心，Mazda6 阿特兹撼世登场。作为马自达全球新一代产品旗舰车型、创驰蓝天技术与魂动设计集大成者，Mazda6 阿特兹几乎囊括了马自达所有的顶尖成熟技术，将“驾乘愉悦”提升至更高层次，以全新视角呈现出“车随意动，人马一体”的愉悦境界，重新树立了中高级运动轿车的设计与技术新基准，是同级别车型中最具魅力的“王者”之车。俞敏洪、李宇春、古奇高和林志颖四大名人到场助阵，为 Mazda6 阿特兹注入了一股精神力量，

今年 4 月，上海大众斯柯达 Rapid 昕锐迎来上市一周年。作为一款全新主流中级车，在过去一年里，Rapid 昕锐的表现可圈可点。数据显示，截至 2014 年 3 月底，Rapid 昕锐共实现终端销售 51,313 辆。目前，其月均销量在 7,000 辆左右，且增长后劲十足。在市场开拓稳步推进的同时，作为采用斯柯达品牌全新设计语言的第一款车型， Rapid 昕锐更以清新简约的造型设计为斯柯达品牌注入了更多时尚活力。

新生代城市 SUV 雪佛兰创酷上市日前，在北京“水立方”国家游泳中心活力上演的雪佛兰“年轻创·造”品牌之夜上，上海通用汽车宣布雪佛兰创酷正式上市，共推出搭载 1.4L 涡轮增压发动机的 4 款车型，有手动挡和自动挡以及两驱和四驱不同配置的车型可供选择。上海通用汽车总经理王晓秋表示：“雪佛兰创酷是通用汽车集中全球优势资源打造的一款新生代城市 SUV，传承了雪佛兰 SUV 的精髓，同时又融合了新生代‘变形金刚’的元素，集合了高效性能、智能科技、节能环保与五星安全等优势，以创造性的思维，为新生代年轻人提供更个性、更多元化、更富乐趣的生活方式。”

May 2014

时尚大秀是秀自己文 | Glitter

Fashion Show、花生骚、时装秀，这三个词都在描述着同一件事情，这件事情的中心思想就是“秀自己”。坐在第几排不重要，站在哪里也不重要，重要的是，有没有被人关注，有没有办法和设计师合照，有没有机会结识各界名流，总之醉翁之意不在酒。幸运如黄伟文，在时装秀期间登上大名鼎鼎的 Style.com“The Look of The Day”。这是自我宣传的绝佳机会，一定要拷屏，然后 E-mail 群发给各亲朋好友。如果你也有此好命，翌日的报纸上看到头天晚上时装秀的照片某处有你的影子，请立刻买好 30 份报纸，派给亲戚朋友 20 份，余下 10 份存档，这将是日后转工最强有力的证据。至少可以以曾经和某名媛一同出席过某隆重

场合为理由提高自我身价，让对方无法忽视你。这是在夸大时尚秀的影响力吗？不不不，它的影响力比这个更甚，一票难求已经是时装周最普遍的现象。即使时装编辑也得使出通天法术联系时装店买手弄票。每到时装周，像 JOYCE 与 Lane Crawford 的 Buyer 电话基本被打烂，目的不言而喻。不止是名人名媛，就连绝大多数的时装编辑都会带上很多件行李上飞机，里边装的全是衣服。说到看秀的衣服，时装精们是绝对绝对不会放过人生中这种难得的展示机会，无论是在秀场内，还是秀场外。通常来说，秀场内的来宾都是喜欢 Full Gear Look 上阵的，什么意思呢？如果有留意香港或国外的时装杂志，通常都

会在品牌前面加上“Full Gear by”的字样，意思是所有的服装来自 ×× 品牌，即“全副武装”，看哪个牌子的秀，就穿哪个牌子的衣服，这是对大秀本身的尊重，和女士出门前要化妆是一个道理。有些人会问，明明有人穿的是其他牌子的衣服啊，请再想想这个牌子是不是同公司旗下的。在大门外的那些“浪人”通常就不会这样，一来是不一定能负担起价格昂贵的 Full Gear Look，二来是出彩、扎眼、有噱头才是秀场外的硬道理。为什么要这般隆重其事，因为你根本无法预料身边哪一台“摄魂机”会把你拍进去，会登上哪本杂志。Snap Shot 存在于时装周的任一角落，有些是大方拍照，有些是偷拍有道，别以为被拍一定是好事，要知道时尚杂志常常喜欢搞“In”和“Out”，说不定你就是那个“Out”，要是不幸被权威杂志选上“Out”，哇，简直会被笑足一世，还是讥笑那种，以后还想要混时尚圈， No，No，No…… 当然，也有时装编辑会向品牌借样衣来武装自己，目的无非就想让著名街拍摄影师的镜头捕捉到自己。别以为只是一张照片那么简单，被那些摄影师捕捉到，不仅有面子，而且还有更大的经济效益。毕竟，时装编辑也面临到转型或转工的问题，有些会以此为跳板脱离集团，自己单干，先出书，紧接着跟时装品牌合作，那的确是不俗的生财之道。以前的人似乎更喜欢上报纸或电视，现在的人则更青睐上时尚杂志，毕竟年轻人都喜欢穿衣打扮，随着国内时尚资讯的发达，越来越多的人爱在此做文章，把自己定义为“潮人”、 “达人”，而且急需获得肯定，表演欲望强烈，恨不能成为 Icon。因为，工作或者很多， Icon 只得一个。到底是众里挑一，还是搞怪出挑，只能等别人来检验。

Glitter 时尚评论员，曾为《ELLE》、《周末画报》、《南都周刊》等多家媒体撰稿。

May 2014

Galactica Star从艏至艉拥有超过267平方米甲板空间。阳光浴、休憩、畅泳或招待客人-乘直升机掠影海面，在复式海滩会所小坐清谈，或者背靠大海，开一场亲密的聚会。无论在摩纳哥君临天下的港湾停泊还是在维京戈尔达群岛的碧波中徜徉，Galactica Star都能带来卓尔不群的体验-心随意动、触手可及。 Heesen游艇-40-70米及以上荷兰制造

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叶靖女士 +86 21 6103 6788 nye@heesenyachts.cn www.heesenyachts.cn