TABLE OF CONTENS
MỤC LỤC Phần 1. Tìm hiểu thương hiệu. Phần 2. Nhu cầu doanh nghiệp. Phần 3. Định hướng thiết kế. Phần 4. Brand Guideline.
LEARN BRAND
Phần 1: Tìm hiểu thương hiệu TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU Lĩnh vực ngành nghề: Thời trang đường phố. Năm thành lập: 1/8/2016 là một local brand được sáng lập bởi Lâm Hoàng Phúc, một người rất mê sneaker. 5THEWAY® là một trong những thương hiệu streetwear nổi bật tại Việt Nam không chỉ đơn giản vì là một trong những thương hiệu đầu tiên trong làn sóng thời trang đường phố tại Việt Nam vào thời điểm đó, mà còn bởi vì phong cách thiết kế, cách họ tạo ra sự thú vị và sáng tạo cho các bộ sưu tập và sự kiện trải dài trong suốt những năm qua trong thị trường streetwear nội địa.
Chiến lược STP (Segmentation) Đối tượng Khu vực
WWW.5THEWAY.COM
Thu nhập
Đối tượng là lớp trẻ từ 16 đến 25 tuổi ở thành phố Thành phố Trung bình đến cao
Học vấn
Không phân biệt trình độ
Giới tính
Cả nam và nữ
Độ tuổi Sở thích
Từ 16 tuổi trở lên Có gu ăn mặc cá tính theo phong cách streetstyle.
03
Targeting (Thị trường mục tiêu) - Là các bạn trẻ năng động cá tính, đam mê phong cách bụi bặm, thường thiên về các bạn trẻ ở thành phố nhiều hơn.
Đối thủ cạnh tranh: [Bad Habits] - Sở hữu cho mình định hướng phong cách thời trang đường phố rõ rệt cùng vibe “hiện đại”, “chất, ngầu”, và có phần trưởng thành. - Khác hàng: Học sinh, sinh viên, giới trẻ. - Điểm mạnh: Mẫu mã đa dạng, mới lạ. Được nhiều khách hàng biết đến. - Điểm yếu: Giá thành còn khá cao. - Thị trường: Chủ yếu là khu vực thành thị, nông thôn chiếm tỉ trọng nhỏ.
Positioning - Sản phẩm thương hiệu Việt. - Không phân biệt giới tính - Mang đến sự sáng tạo, phá cách, thoải mái
Brand DNA (Mô hình định vị thương hiệu) - Thế mạnh sẵn có (Root strength): Thương hiệu trẻ dễ cạnh tranh. - Định nghĩa thị trường (Market definition): Chủ yếu ở khu vực thành thị. - Khách hàng mục tiêu (Target Consumer): Các bạn trẻ độ tuổi từ 16 - 25 ở thành thị. - Sự thật ngầm hiểu (Insight):Thói quen bị thu hút bởi các hình ảnh đẹp độc lạ,...của sản phẩm. Mục đích khi sử dụng thỏa mãn bản thân, thể hiện tính cách.
04
WWW.5THEWAY.COM
SWOT
Mô hình Swot S (Strengths): - Bán trực tiếp tại cửa hàng và bán online - Giá cả vừa phải - Cơ sở vật chất tốt - Cung cấp cho khách hàng sản phẩm với chất lượng cao đạt chuẩn.
W (Weaknesses): - Trào lưu ăn mặc theo phong cách streetwear còn chưa thịnh hành tại Việt Nam. - Có một số bạn trẻ còn đang theo các Local brand của nước ngoài.
W (Weaknesses): - Trào lưu ăn mặc theo phong cách streetwear còn chưa thịnh hành tại Việt Nam. - Có một số bạn trẻ còn đang theo các Local brand của nước ngoài.
O (Opportunities): - Nhu cầu khách hàng sử dụng sản phẩm ngày càng tăng - Thương hiệu ngày càng được nhiều bạn trẻ biết đến - Nhu cầu về thị trường rộng mở.
Tầm nhìn và Sứ mệnh: 5THEWAY không chỉ đơn thuần là thời trang, mà còn là một tinh thần - tinh thần sáng tạo không giới hạn và tìm cho mình con đường riêng để thể hiện sự sáng tạo trong ngành streetwear trong nước. Mong những bạn đã là fan của 5THEWAY® hay sắp là fan của thương hiệu “TÌM LỐI ĐI RIÊNG” này nhiều khao khát và năng lượng của TUỔI TRẺ™ để không chỉ sống hết mình với thanh xuân của mình mà tìm được tiếng nói và văn hoá thể hiện con người mình trong streetwear và văn hoá đường phố.”
“Hành trình 5THEWAY® này sẽ không ngừng lại, nó sẽ vẫn tiếp diễn vì chúng tôi còn yêu quý và khao khát làm nghề, cống hiến cho thời trang và streetwear trong nước và cả trên thế giới, nên chúng tôi sẽ vẫn tiếp tục sáng tạo. Mong nhận được sự ủng hộ, thấu hiểu và đồng hành của các bạn trong những dự án sắp tới. Và đặc biệt là đón nhận cuộc cách mạng lần thứ nhất của chúng tôi!”.
05
- Giá trị cốt lõi của thương hiệu: Không ngừng sáng tạo để đem lại những giá trị tốt nhất đến với khách hàng.
Lời hứa thương hiệu: - “Hành trình 5THEWAY® này sẽ không ngừng lại, nó sẽ vẫn tiếp diễn vì chúng tôi còn yêu quý và khao khát làm nghề, cống hiến cho thời trang và streetwear trong nước và cả trên thế giới, nên chúng tôi sẽ vẫn tiếp tục sáng tạo. Mong nhận được sự ủng hộ, thấu hiểu và đồng hành của các bạn trong những dự án sắp tới. Và đặc biệt là đón nhận cuộc cách mạng lần thứ nhất của chúng tôi!” - Slogan thương hiệu: ”Hãy để 5THEWAY nói lên sự khách biệt của bạn”. - Tên thương hiệu : 5THEWAY® . - Bán gì : Quần áo. - Bán cho ai : Nam, nữ độ tuổi từ 16 trở lên . - Bán cách nào : Chuyên nghiệp , thân thiện, chăm sóc khách hàng . - Đối thủ cạnh tranh [Bad Habits]. - Sở hữu cho mình định hướng phong cách thời trang đường phố rõ rệt cùng vibe “hiện đại”, “chất, ngầu”, và có phần trưởng thành. - Khác hàng: Học sinh, sinh viên, giới trẻ. - Điểm mạnh: Mẫu mã đa dạng, mới lạ. Được nhiều khách hàng biết đến. - Điểm yếu: Giá thành còn khá cao . - Thị trường: Chủ yếu là khu vực thành thị, nông thôn chiếm tỉ trọng nhỏ. Vision : Hi vọng phong trào thời trang đường phố sẽ lan rộng ra nhiều tỉnh thành hơn, và đưa thời trang đường phố của Việt Nam ra thế giới.
06
Phần 3: Định hướng thiết kế
WWW.5THEWAY.COM
MOODBOARD
Moodboard
07
ẶM BỤI B
ĐƯ
ỜN G
PHONG
CỔ ĐIỂN
THỜI
PHỐ
CÁCH
VINTAGE
BẢNG CẢNH BÁO
ĐƯ
ỜN G
TRAN
G
HÓA ĐƠN BÁN HÀNG
Mindmap
5THEWAY
VẠCH KẺ ĐƯỜNG
PHỐ
BẬC THANG
ĐỘC QUYỀN
CÁ TÍNH
NĂNG ĐỘNG
KHÁC BIỆT
THIẾT KẾ
THƯƠNG HIỆU
08
WWW.5THEWAY.COM
TRẺ TRUNG
LOGO Ý tưởng tạo hình Logo
WWW.5THEWAY.COM
Ý TƯỞNG TẠO HÌNH
Phần 4: Brand Guideline
09
Ý tưởng cách điệu Ý TƯỞNG CÁCH ĐIỆU
- Lấy ý tưởng từ bảng cảnh báo tín hiệu giao thông với hàm ý “chú ý ở đây có thời trang đẹp”. - Cách điệu chữ T thành hình mũi tên có tượng trưng cho sự phát triển. - Màu sắc lấy màu chủ đạo làm màu đen để tạo sự tương phản tốt ngoài ra còn hàm ý tính độc quyền.
WWW.5THEWAY.COM
10
WWW.5THEWAY.COM
TỶ LỆ ĐỒ HỌA
Tỉ lệ đồ họa
Hệ thống kẻ ô là mục tiêu chuẩn đồ hạn để đảm bảo hình ảnh không thay đổi của logo và được sử dụng bằng cách phóng to hay thu nhỏ các dữ liệu có trong bảng hướng dẫn hay CD - Room vào tỷ lệ cụ thể để tránh làm biến dạng logo khi trong khi sử dụng. Tuy nhiên, trong trường hợp kích thước quá lớn hay máy tính không thể xử lý được thì hình vẽ này phải được thực hiện đúng như hệ thống kẻ ô này. Logo “5THEWAY” cần được thể hiện một cách chính xác, chi tiết và thống nhất tuyệt đối. Chỉ nên tăng hoặc giảm kích thước của toàn bộ logo theo đúng tỉ lệ logo nguyên bản. Những đường chỉ dẫn khoảng cách và kích thước của từng thành tố trong Logo cần được đảm bảo luôn rõ ràng và dễ nhận biết.
4x
4x Logo được thể hiện dạng ô lưới mỗi ô được tính là 1x
11
Minimum Size Online
Minimum Size Offline
Kích thước tối thiểu là 20 mm
Kích thước Logo cho Website là 24 x 24px
Kích thước Logo là 20mm
24 px
20 mm
20 mm
24 px
SIZE
Minimum Size
20 mm
20 mm
Logo Âm bản WWW.5THEWAY.COM
12
LOGO BACKGROUND
Background color
Background image
WWW.5THEWAY.COM
Logo nên đặt trên hình ảnh có màu tươi sáng, trẻ trung năng động.
13
LOGO
PHỐI CẢNH LOGO
WWW.5THEWAY.COM
14
DẤU HIỆU NHẬN DIỆN WWW.5THEWAY.COM
DẤU HIỆU NHẬN DIỆN
Dấu hiệu nhận diện được bóc tác từ logo và các hình ảnh được phân tích thông qua tính cách của thương hiệu là các hình ảnh về đường phố (mũi tên, biển cảnh báo, cầu thang, hình giấy xé, vạch kẻ đường)
15
PRIMARY TYPEFAEC
Primary typeface
Trong thiết kế logo việc lựa và sử dụng font chữ cũng vô cùng quan trọng. Ngoài ra chúng tôi cũng đưa ra font chữ trình bày văn bản ( thể hiện trong các ứng dụng văn phòng) và font chữ gợi ý khác đồng bộ với font chữ thương hiệu và tạo bản sắc riêng cho thương hiệu.
abcdefghijlmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJLMNPQRSTUVWYZ 0123456789
Mọi sản phẩm truyền thông thương hiệu của Hệ thống Anh ngữ Âu Mỹ đều bắt buộc phải sử dụng font chữ đã quy định để đảm bảo tính nhận diện , tính đồng bộ.
abcdefghijlmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJLMNPQRSTUVWYZ 0123456789
Font thương hiệu - Arial
Font chữ trình bày văn bản - SVN-Aguda
WWW.5THEWAY.COM
16
ẤN PHẨM VĂN PHÒNG
ẤN PHẨM VĂN PHÒNG Business card (danh thiếp)
Ý nghĩa Ấn phẩm gọn gằng dễ sử dụng thiết kế đơn giản. Hình ảnh đơn giản kết hợp với cam mang lại cảm giác năng động phù hợp với phong cách của thương hiệu. Đường nét và hoa văn quen thuộc tạo cảm giác gần gủi quen thuộc với mọi người.
WWW.5THEWAY.COM
Phương pháp phối màu: Phối màu tương phản
Lâm Hoàng Phúc Trưởng phòng kinh doanh 093 484 05 05
Màu chủ đạo:
# 292728
Màu nhấn:
# FFFFFF
Màu bổ sung:
# F05423
Phong cách thiết kế: Phong cách thiết kế phẳng kết hợp minh họa
123Nguyễn Cảnh, P7 Quận Bình Tân, TP.HCM
Bố cục
phanbaolong@gmail.com
Bố cục cân cân bằng đối xứng Căn chỉnh Lân cận nhịp điệu lập lạ
17
Mockup
BUSINESS CARD
Business card
WWW.5THEWAY.COM
18
ẤN PHẨM VĂN PHÒNG
ẤN PHẨM VĂN PHÒNG Hóa đơn bán hàng
Ý nghĩa 5THEWAY 093 484 05 05 phanbaolong@gmail.com
HÓA ĐƠN BÁN HÀNG Tên khách hàng:............................................................................................. Điện chỉ:................................................Sđt:....................................................
STT
MÃ SẢN PHẨM
SL
ĐƠN GIÁ
1 2
WWW.5THEWAY.COM
3 4 5
Ngày
Phương pháp phối màu: Phối màu tương phản Màu chủ đạo:
# 292728
Màu nhấn:
# FFFFFF
Màu bổ sung:
# F05423
Phong cách thiết kế: Phong cách thiết kế phẳng kết hợp minh họa
Tổng
KHÁCH HÀNG
Ấn phẩm gọn gằng dễ sử dụng thiết kế đơn giản. Hình ảnh đơn giản kết hợp với cam mang lại cảm giác năng động phù hợp với phong cách của thương hiệu. Đường nét và hoa văn quen thuộc tạo cảm giác gần gủi quen thuộc với mọi người.
Tháng
Năm 2021
NGƯỜI BÁN
Bố cục Bố cục cân cân bằng đối xứng Căn chỉnh Lân cận nhịp điệu lập lạ
19
HÓA ĐƠN BÁN HÀNG
WWW.5THEWAY.COM
20