Aero Club del Ecuador by Nici

MANUAL DE MARCA 2022

ÍNDICE

CONTEXTO DE MARCA

APLICACIONES

LOGOTIPO

USOS INCORRECTOS

TIPOGRAFÍA

CROMÁTICA

VERSIONES

ELEMENTOS GRÁFICOS

SECCIÓN 1

MANUAL DE MARCA

2022

1. INTRODUCCIÓN

Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca AERO CLUB DEL ECUADOR en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca. Hemos creado este manual con el fin de generar homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa como su identidad visual.

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SECCIÓN 1

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2. PERSPECTIVA DE DISEÑO

Moderno

Clásico

Serio

Divertido

Masculino

Femenino

Maduro

Juvenil

Sofisticado

Lúdico

Lujo

Económico

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SECCIÓN 1

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3. VALORES DE MARCA

DISCIPLINA

HONOR

PRESTIGIO

FRATERNIDAD

INNOVACIÓN

LEALTAD

Somos una escuela y club de pilotos que ofrece un programa de formación a aviadores de la más alta calidad. Formamos a pilotos desde cero ofreciendo también un lugar de constante crecimiento profesional siendo parte del club. Somos la escuela y club más antiguos del Ecuador, siendo siempre los pioneros en educación y formación siendo además la escuela que más pilotos ha formado. Gracias a nuestro modelo de formación tenemos la mayor tasa de aceptación laboral del país.

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4. MERCADO META

Aviadores: la mayoría del género masculino y de la sierra ecuatoriana que cumplen con un perfil de personas disciplinadas, ambiciosas y les gusta seguir un programa estructurado. Formamos a gente que cumple con destrezas numéricas y son bastante rápidos en encontrar soluciones.

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SECCIÓN 1

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5. ARQUETIPO DE MARCA PERSONALIDAD: Ejecutivo ESTJ-A / ESTJ-T

ARQUETIPO DE MARCA: Héroe

Somos representantes de la tradición y el orden. Nuestra misión es expandir el conocimiento de los demás y guiarlos hacia el camino correcto. Somos líderes para formar una comunidad de lealtad. Adoptamos los valores de la honestidad, la dedicación y la dignidad. Somos valorados por la claridad en nuestra modalidad de asesoramiento y orientación. Formamos pilotos con fuertes valores de profesionalismo y honestidad, con notoria pericia en vuelo, extensos conocimientos aeronáuticos y pensamiento crítico. Héroes: Representamos esfuerzo, honor y victoria. Formamos líderes con espíritu ganador y tenemos como objetivo generar aviadores que estén en constante auto superación. Tememos el conformismo y la cobardía.

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6. CONCEPTO

VUELO FUERZA DEL CÓNDOR

PUPILO

FRANJAS DE LA BANDERA DE GUAYAQUIL

Esta es una marca que comunica la cultura de aviación de más prestigio en Ecuador. Buscamos enfocarnos en las alas para demostrar vuelo y representar al ave Cóndor que representa nuestra cultura y comunicar educación de excelencia con profesores dedicados a cuidar y modelar sus pupilos. Además representamos a la ciudad de Guayaquil ya que somos un comodato del municipio de Guayaquil.

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5. ANTES / DESPUÉS DE LA MARCA

El logotipo de AERO CLUB DEL ECUADOR ha evolucionado hasta convertirse en la marca que es hoy, el concepto que se conserva y persiste en una nueva versión de la marca enfocándola en el elemento de alas, parte importante que define su servicio y hacia quién va dirigida. Además, en el logotipo actual se ha añadido el concepto del pupilo en el centro, para dar énfasis a la escuela y su propósito para formar a aviadores del país.

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7. ESCENARIO COMPETITIVO FODA

• Expertos en crear fidelidad de la escuela al club

• Inestabilidad política interna por elecciones de

• Somos la escuela más antigua y con más

directorio cada 4 años

experiencia en Ecuador

• Altos costos de estudio previenen mayor flujo de

• Expertos en seguridad operacional de las

alumnos

aeronaves • Mayor tasa de aceptación laboral y success stories entre exalumnos • Líderes en innovación entre las escuelas del Ecuador • Mejores instalaciones entre las escuelas del Ecuador

• Fidelizamos a pilotos a pertenecer al club • Se prioriza incluir aviónica moderna en la flota progresivamente • Actualización de la flota con mejores y nuevas aeronaves • Posibilidad de que los socios puedan volar las aeronaves de la escuela libremente •

Prestigio

del

ACE

permite

interinstitucionales

AERO CLUB DEL ECUADOR

crear

acuerdos

• La mayoría de aeronaves de nuestra flota son

FORTALEZAS

OPORTUNIDADES

antiguas y necesitan modernización • Nuevos proyectos con las aeronaves y cursos dependen de la DGAC

DEBILIDADES

AMENAZAS

• Inestabilidad política y económica del país influencia el flujo de alumnos • Falta de préstamos estudiantiles para la carrera de pilotos • Las RDAC limitan las operaciones aéreas del ACE entre club y escuela •

Competencia

rápidamente

copia

nuestros

nuevos proyectos • El invierno retrasa las operaciones aéreas e ingresos de la escuela

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SECCIÓN 1

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8. ESCENARIO COMPETITIVO FODA PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN

ACE

Grand Aviation

PRECIOS

ACCESIBLES Amazonia Aeroclub Pastaza

ESAV

AERO CLUB DEL ECUADOR

Escuela Ecuatoriana de Aviación

MARCA PREMIUM

PROGRAMAS EXPRESS

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9. MOODBOARD

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10. ESTRATEGIA

PROPÓSITO

ATRIBUTOS DE MARCA

PROPUESTA DE VALOR

Formamos pilotos de honor con el más alto profesionalismo y conocimientos aeronáuticos.

Colores azules Formas en punta demostrando la figura de alas

Formamos pilotos de excelencia y honor con nuestro modelo formativo innovador

DIFERENCIADORES DE MARCA

BRAND PROMISE

TONO DE VOZ

Tu futuro está marcado hacia el éxito

Idealista, motivacional y tiene una forma de expresarse basado en el reto. Hablamos mucho sobre sueños, metas y aspiraciones, generando discursos de valentía. También hablamos sobre la disciplina, el coraje y la determinación para llegar a nuestros sueños.

Generamos una comunidad llena de oportunidades / camino hacia el crecimiento

SLOGAN El futuro de la aviación

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LOGOTIPO

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Somos una escuela y club de pilotos que ofrece un programa de formación a aviadores de la más alta calidad. Formamos a pilotos desde cero ofreciendo también un lugar de constante crecimiento profesional siendo parte del club. Somos la escuela y club más antiguos del Ecuador siendo siempre los pioneros en educación y formación y la escuela que más pilotos ha formado. Gracias a nuestro modelo de formación tenemos la mayor tasa de aceptación laboral del país.

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1. DESCRIPCIÓN DEL LOGOTIPO

ISOTIPO

LOGOTIPO

El logotipo de AERO CLUB DEL ECUADOR se basa en la fortaleza, fraternidad y disciplina. Su estilo minimalista quiere comunicar de manera directa su valor como marca. Los tonos azules que se usaron transmiten integridad, seriedad y confianza con la marca. Se utilizó la tipografía Nexa Bold para comunicar fuerza y determinación. El uso de franjas y los colores azules hacen leves referencias a la bandera de Guayaquil, para conmemorar nuestra histórica cercanía, siendo nosotros un comodato del Municipio de Guayaquil, y habiendo contado con un exalcalde como presidente del ACE.

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La dualidad de tonos en las alas representa la relación entrelazada entre nuestro club y escuela de pilotos, uniéndose para formar una sola institución, tal como la fraternidad que mantienen nuestros socios y alumnos. Para nosotros es sumamente importante hacer referencia a nuestro país, es por eso que usamos también elementos que identifiquen la fortaleza del Cóndor y resalte elementos del Ecuador, adoptando estos en forma de las puntas de las plumas del cóndor como nuestras puntas de ala.

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2. VERSIONES: LOGOTIPOS PRINCIPALES

Al aplicar la marca AERO CLUB DEL ECUADOR es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos que sean requeridos. En este manual se encontrarán diferentes versiones del logotipo, los cuales puede aplicarse según el requerimiento y formato necesario.

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3. VERSIONES: SELLO

En este manual se encontrarán diferentes versiones del logotipo, las cuales puede aplicar según el requerimiento y formato necesario. Se han desarrollado dos versiones del sello oficial de la marca que pueden ser utilizados según sea necesario.

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4. VERSIONES: FIRMA

Así mismo la firma de la marca, es decir el descriptivo o tipográfia se puede utilizar en dos versiones con o sin slogan.

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5. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

25 "X" X 7 "X" 29 "X" X 10 "X"

50 "X" X 7 "X"

29 "X" X 22 "X"

Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal. Con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación. Las medidas de proporción están basadas en la medida "X".

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SECCIÓN 2

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6. ÁREA DE RESPETO

LOGOTIPO

ISOTIPO

Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo, ésta debe ser respetada y estar exenta de elementos gráficos que puedan interferir con su percepción o lectura de la misma. La construcción de esta área se determina por la medida "X" que es igual al alto del triángulo central del logotipo. Siempre que sea posible se debe aumentar al máximo el espacio que separa el logotipo de los demás elementos de la página (textos y/o imágenes.)

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SECCIÓN 2

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1.2 cm / 34 px

7. TAMAÑO MÍNIMO

10 cm / 283 px 10 cm / 283 px

6 cm / 170 px

1.2 cm / 34 px

4.48 cm / 127 px

1 cm / 30 px

4.48 cm / 127 px

ISOTIPO

10 cm / 283 px

6 cm / 170 px

5 cm / 141 px

Se ha establecido un tamaño mínimo de reducción para cada una de las versiones del logotipo con el fin de que se mantenga legible en cualquier formato. 4.48 cm / 127 px

5 cm / 141 px 5 cm / 141 px

SELLO 1.45 cm / 41 px

1 cm / 30 px

5 cm / 141 px

1.2 cm / 34 px

10 cm / 283 px

FIRMA

6 cm / 170 px

1.2 cm / 34 px

6 cm / 170 px

1 cm / 30 px

6 cm / 170 px

1.45 cm / 41 px

5 cm / 141 px

1.45 cm / 41 px

LOGOTIPO HORIZONTAL

1.45 cm / 41 px

2.5 cm / 64 px

LOGOTIPO VERTICAL

cm / 283 px

AERO CLUB DEL ECUADOR

5 cm / 141 px

PA G 2 3 cm / 30 px

2.5 cm / 64 px

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SECCIÓN 3

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TIPOGRAFÍA PA G 2 4

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8. DESCRIPCIÓN TIPOGRAFÍA

Avenir

Regular DemiBold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Bold

0123456789 !@#$%+/&*()<>?;

Nuestra tipografía principal consta de la familia Avenir. Una tipografía sin serifa, geométrica y que transmite seriedad. Se utiliza para títulos, cuerpos de texto y rótulos que le dan a la marca los valores comunicativos que requiere. Los cuerpos de texto también se escriben en Avenir Next lo que varía es su grosor ya sea Regular, Demibold o Bold.

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SECCIÓN 3

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8. DESCRIPCIÓN TIPOGRAFÍA

Aa Regular Bold

Century Gothic Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 !@#$%+/&*()<>?;:

Nuestra tipografía secundaria consta de la familia Sabona. Una tipografía con serifa, elegante y que transmite seriedad. Se utiliza para cuerpos de texto y aplicaciones especiales donde se necesite comunicar elegancia.

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PA G 2 6

SECCIÓN 4

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4 AERO CLUB DEL ECUADOR

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CROMÁTICA

PA G 2 7

SECCIÓN 4

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9. CROMÁTICA PRINCIPAL

DARK BLUE

OCEAN BLUE

PURE WHITE

Elegante Sofisticado Coorporativo

Seriedad Integridad Confianza

Minimalista Balance Honestidad

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DARK S E C C I ÓBLUE N 2

OCEAN BLUE

PUREM WHITE ANUAL DE

Elegante Sofisticado Coorporativo

Seriedad Integridad Confianza

Minimalista Balance Honestidad

Pantone P 108-8 C

Pantone P 107-15 C

Pantone NONE

CMYK 99 / 81 / 30 / 16

CMYK 97 / 68 / 20 / 4 RGB 0 / 89 / 142 HEX #00598E

CMYK 0/0/0/0 RGB 255 / 255 / 255 HEX #FFFFFF

RGB 23 / 65 / 112 HEX AERO CLUB DEL #174170

ECUADOR

MARCA

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PAG 29

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9. CROMÁTICA SECUNDARIA

LIGHT S E C C IBLUE ÓN 2

SKY BLUE

ORANGE

Pantone 2975 C

Pantone P 112-5 C

Pantone P 17-7C

Pantone 539 C

CMYK 38 / 1 / 5 / 0

CMYK 65 / 12 / 0 / 0 RGB 63 / 176 / 228 HEX #3FB0E4

CMYK 0 / 27 / 100 / 0 RGB 254 / 190 / 16 HEX #FEBE10

CMYK 97 / 75 / 50 / 57 RGB 0 / 38 / 58 HEX # 00263A P A G

RGB 149 / 212 / 233 HEX AERO CLUB DEL #95D4E9

ECUADOR

MANUA NAVY L DE M BLUE ARCA

SECCIÓN 5

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VERSIONES CROMÁTICAS

PA G 3 1

SECCIÓN 5

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1. VERSIÓN PRINCIPAL:

AERO CLUB DEL ECUADOR

PA G 3 2

SECCIÓN 5

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1. VERSIÓN PRINCIPAL:

AERO CLUB DEL ECUADOR

PA G 3 3

SECCIÓN 5

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3. VERSIONES CROMÁTICAS: Blanco Sobre Fondo Color

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SECCIÓN 5

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PAG 35

SECCIÓN 5

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5. VERSIONES CROMÁTICAS: Bicromático negativo

AERO CLUB DEL ECUADOR

PAG 36

SECCIÓN 5

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6. VERSIONES CROMÁTICAS: Gris/Negro

AERO CLUB DEL ECUADOR

PA G 3 7

SECCIÓN 5

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7. VERSIONES CROMÁTICAS: Positivo

AERO CLUB DEL ECUADOR

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SECCIÓN 5

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8. VERSIONES CROMÁTICAS: Negativo

AERO CLUB DEL ECUADOR

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SECCIÓN 7

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ELEMENTOS GRÁFICOS

PAG 40

SECCIÓN 6

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Para aplicar la marca Aero Club del Ecuador en piezas de papelería y en ciertas piezas digitales, se recomienda utilizar el isotipo como acompañamiento gráfico. El isotipo se lo utiliza en la esquina inferior derecha y debe ocupar hasta el 50% de altura del espacio o puede ser utilizado centrado utilizando también hasta el 50% de altura del espacio. Se puede utilizar el isotipo como marca de agua en opacidad al 30%.

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SECCIÓN 1

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USO FOTOGRÁFICO:

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PA G 4 2

SECCIÓN 1

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PA G 4 3

SECCIÓN 6

PATRONES EN POSITIVO

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PATRONES EN NEGATIVO

PA G 4 4

SECCIÓN 6

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ICONOGRAFÍA

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PA G 4 5

SECCIÓN 7

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APLICACIONES

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AERO CLUB DEL ECUADOR

PAG 48

AERO CLUB DEL ECUADOR

PAG 49

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PAG 50

AERO CLUB DEL ECUADOR

PAG 51

AERO CLUB DEL ECUADOR

PAG 52

AERO CLUB DEL ECUADOR

PAG 53

S EC ÓN N 8 SE CC C II Ó 1

A AE ER RO O C C LL U UB B D DE E LL EE CC U UA AD DO O RR

MA AN NU UA M A LL D DE E M MA A RR C CA A

2022 2022

USOS INCORRECTOS P PA AG G 5 54 4

SECCIÓN 8

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2022

9. USOS INCORRECTOS 1

AEROAERO CLUBCLUB AERO CLUB DEL ECUADOR DEL ECUADOR DEL ECUADOR

NO cambiar el espaciado del logo.

NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo.

AERO CLUB DEL ECUADOR

NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos.

NO distorsionar el logotipo.

AERO CLUBAERO CLUB DEL ECUADOR DEL ECUADOR

NO utilizar otras fuentes tipográficas.

NO utilizar otros colores que no sean los corporativos.

PA G 5 5