Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de MOOI, donde podrán encontrar la forma correcta de aplicar cualquier elemento gráfico que requiera la marca. Hemos creado este manual con el fin de generar homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Al aplicar las normas de este manual, se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa, así como su identidad visual.
ESTRATEGIA DE MARCA 01
PERSPECTIVA DE DISEÑO
BRAND MANIFESTO
Desde la grandeza de los Andes, sus montañas, su pureza y su magnífica flora y fauna, nace Mooi. Somos el reflejo de una tradición milenaria, que junto con la más innovadora tecnología, encapsulamos en cada producto la esencia de la naturaleza ecuatoriana para ofrecer productos que cuidan y embellecen tu cabello y piel.
Creemos en la belleza auténtica y resaltamos la belleza natural y saludable. Nuestros ingredientes son cuidadosamente seleccionados para crear cosmética responsable y amigable, cuidando de tu salud y del medio ambiente, gracias a nuestros productos de belleza capilar y cosmética facial con el fin de nutrir y resaltar tu lado más puro y natural.
Mooi demuestra que la calidad ecuatoriana no tiene límites. Nos comprometemos con la responsabilidad y la excelencia, asegurando que cada uno de nuestros productos sea un testimonio de nuestro amor por lo que hacemos.
ARQUETIPO DE MARCA
ARQUETIPO
PRINCIPAL
EXPLORADOR
MOOI se posiciona como una marca innovadora y curiosa, siempre en la búsqueda de nuevas soluciones y tecnologías para el cuidado capilar. Este arquetipo nos impulsa a investigar y descubrir ingredientes naturales beneficiosos y métodos sostenibles que respeten tanto al usuario como al medio ambiente.
Queremos inspirar a nuestros clientes a explorar nuevas posibilidades y a atreverse a experimentar con productos que no solo mejoren su cabello, sino que también respeten su salud y el planeta.
Si bien MOOI ofrece productos confiables, también busca inspirar a sus clientes a explorar y experimentar con nuevas formas de cuidar su cabello. La marca fomenta un espíritu de descubrimiento e innovación, alentando a los consumidores a probar ingredientes y técnicas novedosas para lograr resultados personalizados.
Arquetipo Principal
ARQUETIPO DE MARCA
EL HOMBRE CORRIENTE ARQUETIPO SECUNDARIO
Representa la estabilidad, la confianza y la seguridad. Como marca de cuidado capilar, MOOI busca brindar a sus clientes productos confiables y efectivos que les permitan lucir un cabello saludable y que sean accesibles a un público amplio. Los clientes de MOOI pueden confiar en que están adquiriendo productos de calidad que cuidarán su cabello de manera segura y eficaz.
El arquetipo Corriente representa a MOOI como una marca accesible, cercana y confiable. Queremos que nuestros clientes se sientan identificados y cómodos al elegir nuestros productos. Este arquetipo refleja la simplicidad y la efectividad de nuestras fórmulas, destacando que la belleza y el cuidado capilar no tienen por qué ser complicados ni costosos. En MOOI, creemos que todos merecen productos de calidad que sean fáciles de usar y que proporcionen resultados visibles y saludables.
PERSONALIDAD DE LA MARCA
Personalidad: ACTIVISTA
ENFP-A
Somos una marca entusiasta, creativa y sociable. Estamos en una constante búsqueda de nuevas experiencias, tanto para nuestros clientes como para nosotros, innovando en cada producto con los ingredientes que brinda la flora del Ecuador.
Somos reconocidos por aplicar siempre pasión y energía a todo lo que hacemos, y por nuestra gran visión de ver todo el potencial que tienen nuestras plantas milenarias en el Ecuador. Además, somos muy optimistas, lo cual es una gran herramienta para enfrentarnos a grandes desafíos, manteniendo siempre una actitud positiva.
El logotipo de Mooi Hair está inspirado en la flora endémica del Ecuador, destacando la feminidad y la elegancia a través de una flor estilizada. Los colores seleccionados representan sofisticación, naturalidad, y feminidad.
Se eligieron las tipografías: Glancyr Light y Amenti Regular que aportan un equilibrio visual, combinando modernidad y tradición para reflejar la esencia de Mooi.
Descriptivo
Isotipo
Logotipo
CONCEPTO
Para la marca Mooi Hair, nos inspiramos en la flor y fauna del Ecuador para capturar la esencia de la feminidad y la riqueza de la flora ecuatoriana. El diseño del logotipo, que incluye una representación estilizada de la flor Fuchsia, que busca reflejar la belleza natural y la diversidad de los Andes. Nuestro objetivo es transmitir una imagen que combine la elegancia y la sofisticación con un profundo respeto por la naturaleza, creando así una identidad visual que resuene con la autenticidad y la feminidad.
VERSIONES
Especificamos las distintas versiones del logotipo que se pueden utilizar dependiendo de las necesidades del cliente o los distintos soportes tanto gráficos como impresos que se vayan a utilizar.
La marca Mooi está concebida como una marca paraguas que alberga varias submarcas, entre las cuales se encuentran Mooi Hair y Mooi Skin Care. Cada submarca se distinguirá por su descriptor, formado con la tipografía
Amenti Regular de manera centrada.
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo, esto con el fin de mantener las mismas proporciones.
La medida utilizada para la cuadrícula es la medida x que asegura las proporciones de la marca.
ÁREA DE RESPETO
Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo.
Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran con la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la letra a de la palabra hair y skincare, la cual representa la medida “x”.
Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio, separando el logotipo del resto de los elementos de la página.
Área de respeto
TAMAÑO MÍNIMO
Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca, tanto para material impreso como para material digital, con el objetivo de que el logotipo sea siempre legible.
Tamaño Mínimo
TAMAÑO MÍNIMO
Tamaño Mínimo
TIPOGRAFÍA 03
TIPOGRAFÍA
PARA TÍTULOS
Y SUBTÍTULOS
Poppins es una tipografía sin serifa ideal para títulos y subtítulos, destacándose por su claridad y estilo moderno. Esta fuente aporta un aire de frescura y profesionalismo, elementos clave en la comunicación visual de Mooi Hair.
POPPINS
q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Bb
TIPOGRAFÍA PARA CUERPOS DE TEXTO FIGTREE
Light | Regular | Medium | Bold
Figtree, utilizada para los cuerpos de texto, ofrece una legibilidad óptima con un toque contemporáneo, complementando la elegancia y sencillez de la marca.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % + / & * ( ) < > ? ; :
Aa Bb
JERARQUÍA TIPOGRÁFICA
Esta es una guía para mantener una marca homogénea con respecto a cómo deben verse los textos juntos.
ESTA ES LA FUENTE PARA TÍTULOS
Esta fuente se utilizará para los subtítulos.
CROMÁTICA
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
CROMÁTICA 04
CMYK: 11% | 68% | 46% | 1%
RGB:
219 | 110 | 113HEX: #db6e71
CMYK: 94% | 99% | 35% | 40%
RGB: 45 | 30 | 73 HEX: #2e1a49
CMYK: 64% | 68% | 2% | 0%
RGB: 118 | 95 | 164
HEX: #765fa4
CMYK: 75% | 64% | 63% | 81%
RGB: 29 | 30 | 28
HEX: #1d1e1c
CMYK: 16% | 25% | 35% | 3%
RGB: 216 | 190 | 166 HEX: #d8bea6
MORADO CLARO
MORADO
CORAL NEGRO BEIGE
Aplicaciones Cromáticas
APLICACIONES CROMÁTICAS 05
Morado y Blanco
Morado Claro y Blanco
Coral y Blanco
Blanco y Morado Claro<
Blanco y Morado
Blanco y Coral
Blanco y Negro
Morado y Morado Claro
Coral y Morado
Morado Claro y Morado
Morado y Coral
Coral y Negro
Morado Claro y Negro
Blanco y Beige
Negro y Beige
USOS INCORRECTOS 06
USOS INCORRECTOS
1. No cambiar espaciado entre los elementos del logotipo.
2. No distorsionar el logotipo.
3. No sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean legibles.
4. No modificar o cambiar el color del logotipo.
5. No cambiar las proporciones de los elementos del logotipo.
6. No utilizar otras fuentes tipográficas para el logotipo.
