MANUAL DE MARCA 2022
TABLA DE CONTENIDO
01
INTRODUCCIÓN
06
TAMAÑO MÍNIMO
02
SOBRE LA MARCA
07
TIPOGRAFÍA
03
LOGOTIPO
08
CROMÁTICA
04
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
09
VERSIONES CROMÁTICAS
05
ÁREA DE RESPETO
10
USOS INCORRECTOS
01 INTRODUCCIÓN
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INTRODUCCIÓN Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca Carrera Consulting en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca. Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa como su identidad visual.
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perspectiva de diseño Moderno
Clásico
Serio
Divertido
Femenino
Masculino
Maduro
Juvenil
Sofisticado
Lúdico
Econónico
Lujo
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VALORES Valoramos el talento humano es por eso que brindamos consultorías a empresas para promover el desarrollo tanto individual como el desarrollo en equipo para así generar una sociedad más preparada y profesional con el fin de formar líderes que generen una visión de alto impacto.
CONFIANZA
A continuación presentamos nuestros valores principales con los cuáles basamos nuestro modelo de negocio en todo momento.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
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PASIÓN
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MERCADO META
1 INDUSTRIAS
2 MUNICIPIOS
3 UNIVERSIDADES
• Gestión del cambio • Gestión y optimización de procesos • Certificación ISO, BPM, INEN, MUCHO MEJOR EN ECUADOR, BASC.
• Dirección a emprendedores • Impulsamos productos de la región • Campañas de mejora continua de procesos LEAN SIX SIGMA, AGILE.
• Desarrollo del talento de los profesionales en la inserción a la industria o servicios • Formación de líderes • Job Crafting.
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ARQUETIPO DE MARCA ARQUETIPO DE MARCA
ARQUETIPO: EL SABIO/ PERSONA CORRIENTE Personalidad: Cónsul ESFJ-A
Arquetipo: El SABIO/ La persona corriente Somos una marca motivada para liderar a los demás y guiarles a tener las herramientas adecuadas para poder convertir a otros en líderes entusiastas y exitosos. Somos Somos populares, sociales y muy prácticos. Encontramos la una marca motivada para liderar a siempre los demás mejor solución ante cualquieraadversidad. y guiarles tener las herramientas adecuadas para otrosyen líderes entusiastas y exitosos. Tomamos muy enpoder serio elconvertir trabajo enaequipo tenemos como prioridad ayudar a los demás a encontrar camino. Somos un equipo organizado, responsable Somossupopulares, sociales y muy prácticos. Encontramos y comprometido.siempre la mejor solución ante cualquier adversidad. Tomamos muy en serio el trabajo en equipo y tenemos como prioridad ayudar a los demás a encontrar su camino. Somos un equipo organizado, responsable y comprometido.
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PERSONALIDAD: CÓNSUL
99%
Somos responsables de estimular el aprendizaje generar un cambio en los demás. Somos una fuente de sabiduría y grandes ideas, buscamos compartir el conocimiento ya que es una excelente manera de entender el mundo y llegar a grandes lugares. Estamos siempre pendientes de las principales tendencias, estudios y materiales que pueden mejorar su comprensión de diferentes temas. Nos integramos efectivamente en la sociedad, y nos adaptamos perfectamente con la rutina. Somos una marca que cree profundamente en la practicidad, la factibilidad y buscamos soluciones para ayudar al mayor número de personas posibles. Somos una marca muy humana y por ende recibimos siempre mucha interacción con nuestros clientes.
1%
EXTRAVERTIDO
32% INTUITIVO
68% OBSERVADOR
37% PENSATIVO
63% EMOCIONAL
74% JUZGADOR
26% PROSPECCIÓN
94% ASERTIVO
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6% CAUTELOSO
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CONCEPTO Con el fin de comunicar nuestra visión de formar líderes de alta visión, hemos creado una imagen corporativa basada en esta frase donde juntamos las dos letras ¨C¨ de Carrera Consulting y las diseñamos de una manera redonda para comunicar flexibilidad, innovación y creatividad: valores fundamentales para poder formar líderes profesionales. Así mismo, el logotipo termina con una flecha para comunicar de forma clara crecimiento, y el sentido de mirar siempre en alto.
C+C= Carrera & Consulting
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Innovación y Creatividad
Flecha = Crecimiento
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MOODBOARD MOODBOARD
BRANDING STUDIO 2021 / NAMING
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02 SOBRE LA MARCA
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SOBRE LA MARCA
Carrera Consulting es una consultoría que genera visión de alto impacto, brindando asesoría a empresas en temas de certificaciones de productos, sistemas integrados, optimización de procesos, mejora de la productividad y calidad. Manejamos una amplia experiencia y conocimiento sobre LEAN SIX SIGMA, AGILE, GESTION DEL CAMBIO.
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03 LOGOTIPO
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DESCRPCIÓN DEL LOGOTIPO Isotipo
El logotipo expresa los valores y la personalidad de la marca Carrera Consulting. La marca está diseñada para que funcione como un imagotipo como un isologotipo. Es decir que los elementos principales del logo son: isotipo, logotipo y descriptivo donde el isotipo puede funcionar separado de la palabra y también funciona juntándolo con el logotipo. El isotipo fue basado en dos formas circulares que forman dos letras ¨C¨ de Carrea Consulting y la forma para representar creatividad e innovación. Al final de puede apreciar una flecha que apunta hacia arriba para comunicar crecimiento constante.
Logotipo
El logotipo fue conformado por la tipografía Bebas Neue, una tipografía ancha que comunica seguridad, certeza y profesionalismo. A esta letra la combinamos con una tipografía seria y legible: Latos Regular.
Descriptivo
Por último, los colores que utilizamos son el azul y el naranja para formar una marca amigable, creativa e innovadora combinándola con un azul oscuro para contrastar también con el profesionalismo, confiabilidad y seriedad de la marca.
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VERSIONES CON DESCRIPTIVO VERSIONES PRINCIPALES Al aplicar la marca Carrera Consulting, es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos que sean requeridos. En este manual se encontrarán diferentes versiones del logotipo, las cuales puede aplicar según el requerimiento y formato necesario. En este caso se pueden aplicar tres versiones del logotipo con descriptivo y tres versiones sin descriptivo.
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VERSIONES SIN DESCRIPTIVO
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04 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA GEOMETRÍA
15 “X” x 16 “X”
Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal. Esto con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación. Las medidas de proporción están basadas en la medida "X".
6 “X” x 17 “X”
8 “X” x 24 “X”
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05 área de respeto
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X
X
X
X
ÁREA DE RESPETO Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo, ésta debe ser respetada y exenta de elementos gráficos que puedan interferir con su percepción o lectura de la misma. La construcción de esta área se determina por la medida "X" que es igual al alto de la letra "C" de la palabra Carrera. Siempre que sea posible se debe aumentar al máximo el espacio que separa el logotipo de los demás elementos de la página (textos y/o imágenes.)
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X
X
X
X
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06 tamaño mínimo
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TAMAÑO MÍNIMO Se ha establecido un tamaño mínimo de reducción para cada una de las versiones del logotipo, con el fin de mantenerlo siempre legible en cualquier formato.
Impresión: 3,5 x 3,45 cm Digital: 126 x 125 px
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Impresión: 3,5 x 1,25 cm Digital: 126 x 45 px
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Impresión: 4,6 x 1,5 cm Digital: 165 x 54 px
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07 TIPOGRAFÍA
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TÍTULOS Y SUBTÍTULOS La marca debe utilizar la tipografía Bebas Neue para cuerpos de texto cortos como títulos o subtítulos con el fin de resaltar la marca con una tipografía decorativa basada en la tipografía original Bebas.
Abc
BEBAS KAI
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z MAYO 2022
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Aa
HAIRLINE LIGHT REGULAR BOLD BLACK
LATO
CUERPO TEXTO Para cuerpos de texto largos como párrafos o descripciones, la marca debe utilizar la tipografía Lato, una tipografía muy elegante y legible que describe claramente la personalidad de la marca.
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08 CROMÁTICA
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CROMÁTICA GRIS OSCURO C: M: Y: K:
82% 71% 59% 75%
PANTONE PANTONE
NARANJA C: M: Y: K:
0% 61% 100% 0%
PANTONE PANTONE
AZUL OSCURO R: 244 G: 127 B: 34
C: M: Y: K:
HEX F47F22
PANTONE PANTONE
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94% 90% 47% 62%
R: 16 G: 24 B: 32 HEX 101820
GRIS CLARO R: 16 G: 18 B: 48
C: M: Y: K:
11% 8% 9% 0%
R: 224 G: 224 B: 224
HEX 101230
PANTONE PANTONE
HEX E0E0E0
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09 VERSIONES CROMÁTICAS
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versiones principales FONDO NARANJA
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versiones con fondo FONDO azul
FONDO gris
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versiones bicromáticas FONDO naranja
FONDO gris
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blanco y negro positivo
negativo
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versiones gris
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10 USOS INCORRECTOS
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1. NO cambiar el espaciado del logo. 2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo.
USOS INCORRECTOS
3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos. 4. NO utilizar otras fuentes tipográficas. 5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos. 6. NO distorsionar el logotipo.
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DESIGN STUDIO 0994948440 e.ponce@nicistudio.com IG:nici_brandstudio