Chawpa_ Alimentos de la mitad del Mundo by Nici

Manual de Marca 2022

PAG 1 00

PART

Introducción

ESTRATEGIA DE MARCA CROMÁTICA

Perspectiva de diseño

Concepto de marca

Personalidad de marca

Arquetipo de marca

Moodboard

LOGOTIPO

Descripción del logotipo

Versiones

Construcción gráfica

Área de respeto

Tamaño mínimo

TIPOGRAFÍA

Tipografía principal

Tipografía secundaria

Jerarquía tipográfica

Paleta cromática

P.06 P.12

P.08 P.17 P.20

APLICACIONES CROMÁTICAS

P.09

P.05 P.27 P.11

P.07 P.14 P.25

Tricromático

Dicromático Monocromático

RECURSOS GRÁFICOS

APLICATIVOS

Packaging

P.29 P.23

USOS INCORRECTOS

P.64

P.62 P.66

P.34 P.34 P.24

00 Índice PART PAG 2

ÍNDICE 01 02 03 04 07 06 08 05

INTRODUCCIÓN

Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de Chawpa en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca.

Hemos creado este manual con el fin de generar homogeneidad gráfica dentro de la empresa.

Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa así como su identidad visual.

PAG 3 00 Introducción PART

Estrategia de Marca

PAG 4 00 Introducción PART 01

PERSPECTIVA DE DISEÑO

MODERNO SERIO FEMENINO MADURO SOFISTICADO ECONÓMICO

CLÁSICO

DIVERTIDO MASCULINO JUVENIL LÚDICO LUJO

PAG 5 01 Estrategia de marca PART

SOBRE NOSOTROS

¿POR QUÉ CHAWPA?

Bienvenidos al mundo Chawpa, un mundo donde nos deleitamos de la riqueza de la tierra ecuatoriana para descubrir los sabores de la mitad del mundo y llevar a tu mesa alimentos más innovadores y deliciosos que nos brinda este maravilloso país.

PAG 6 01 Estrategia de marca PART

PERSONALIDAD DE LA MARCA

Chawpa es una empresa de espíritu libre y explorador. Disfrutamos mucho creando relaciones sociales y emocionales con los demás.

Extrovertido Introvertido 0% Intuitivo Observador 81% 19%

100%

Pensamiento Emocional 1% 99%

Nos consideramos de personalidad encantadora, somos independientes, energéticos y somos muy compasivos.

Nos caracterizamos por nuestro carácter visionario, nuestra capacidad de innovar y de ver el más allá de toda la materia prima que existe en el Ecuador como productos alimenticios.

Juzgador Prospección 46% 54%

Asertivo Cauteloso 92% 8%

Creamos estrategias como si fueran un complejo rompecabezas donde nos guiamos sobre un prisma de emociones más que de la lógica. Nos encanta usar nuestra imaginación para crear productos novedosos y enriquecedores, aportando con ideas de manera energética y positiva.

Somos una marca que se atreve a hacer locuras, a explorar nuevas maneras de hacer las cosas y crear un mundo positivo para el resto.

PAG 7 01 Estrategia de marca PART

ARQUETIPO LA MARCA

Tenemos un gran deseo de descubrir el mundo, sus novedades y no estamos atados a convencionalismos.

En nuestra empresa no hay espacio para lo aburrido y apoyamos cualquier idea loca y lista para ser explorada.

La avidez es una de las características principales de este arquetipo ya que valora la libertad y cree que se pueden lograr grandes sentimientos como la felicidad y la satisfacción en la vida a través de pequeños descansos en la rutina.

PAG 8 01 Estrategia de marca PART

EXPLORADOR

PAG 9 01 Estrategia de marca PART

MOODBOARD

Logotipo

PAG 10 00 Introducción PART 02

Descripción del logotipo

NAMING

El nombre de la marca Chawpa es el conjunto de dos palabras del idioma quechua: (Chawpi) Mitad y Pacha (Tierra).Una marca que nace desde la mitad del mundo donde llevamos el sabor a sus mesas.

SOBRE EL LOGO

Chawpa se caracteriza por crear alimentos innovadores basándonos en los ingredientes de la mitad del mundo. Diseñamos el logo de Chawpa con el objetivo de resaltar el propósito esencial de esta marca y mantener así mismo una marca elegante y premium.

Para esto, hemos creado una marca tipográfica que une las letras “H” y “A” para resaltar el concepto de la mitad del mundo. Así mismo, el concepto está rodeado por una forma ovalada que representa el globo terráqueo, y describir que somos alimentos de la mitad del mundo.

Nuestro logo tiene la mezcla perfecta de profesionalismo, elegancia, diversión y creatividad.

Para el logotipo adaptamos la fuente Bipolar, y creamos una nueva fuente que es legible, elegante sin dejar de lado la personalidad alegre y amigable.

PAG 11 02 Logotipo PART

VERSIONES MARCA PRINCIPAL

Especificamos las distintas versiones del logotipo que se pueden utilizar dependiendo las necesidades del cliente o los distintos soportes tanto gráficos como impresos que se vayan a utilizar.

SIN

PAG 12 02 Logotipo PART

Versión principal Sin fondo negativo Sin fondo negativo

Logo principal Logo principal Sin

DESCRIPCIÓN Sin fondo

fondo CON DESCRIPCIÓN

PAG 13 02 Logotipo PART

horizontal

descripción Completo Sin descripción Sin descripción Completo Sin descripción

ORIGINAL

NEGATIVO

Versión

Sin

VERSIONES MARCA PRINCIPAL

VERSIÓN EN

VERSIONES MARCA PRINCIPAL

Versión sello

Original Versión en negativo

CON FONDO SIN FONDO

Original Versión en negativo

PAG 14 02 Logotipo PART

VERSIONES MARCA PRINCIPAL

Versión sello

PAG 15 02 Logotipo PART

Sin descripción Completo Sin descripción Sin descripción Completo Sin descripción ORIGINAL VERSIÓN EN NEGATIVO

VERSIONES SABOR

PAG 16 02 Logotipo PART

Versión principal

ORIGINAL SIN DESCRIPCIÓN CON DESCRIPCIÓN Sin fondo negativo Sin fondo negativo Sin fondo Logo principal Logo principal Sin fondo

PAG 17 02 Logotipo PART

horizontal

Completo Sin descripción

Completo Sin descripción ORIGINAL VERSIÓN EN NEGATIVO

Versión

VERSIONES SABOR ORIGINAL Sin descripción

Sin descripción

VERSIONES SABOR ORIGINAL

Versión sello

Original Original

CON FONDO SIN FONDO

Versión en negativo Versión en negativo

PAG 18 02 Logotipo PART

VERSIONES SABOR ORIGINAL

Versión sello

ORIGINAL VERSIÓN EN NEGATIVO

Sin descripción Completo Sin descripción Sin descripción Completo Sin descripción

PAG 19 02 Logotipo PART

VERSIONES SABOR CHOCOLATE

Versión principal

Sin fondo Logo principal Logo principal Sin fondo

SIN DESCRIPCIÓN CON DESCRIPCIÓN

Sin fondo negativo Sin fondo negativo

PAG 20 02 Logotipo PART

VERSIONES SABOR CHOCOLATE

Versión horizontal

Sin descripción Completo Sin descripción

ORIGINAL VERSIÓN EN NEGATIVO

Sin descripción Completo Sin descripción

PAG 21 02 Logotipo PART

VERSIONES SABOR

Versión sello

CON FONDO SIN FONDO

CHOCOLATE Original Original Versión en negativo Versión en negativo

PAG 22 02 Logotipo PART

VERSIONES SABOR CHOCOLATE

Versión sello

Sin descripción Completo Sin descripción

ORIGINAL VERSIÓN EN NEGATIVO

Sin descripción Completo Sin descripción

PAG 23 02 Logotipo PART

VERSIONES SABOR FINAS HIERBAS

Versión principal

Sin fondo Logo principal Logo principal Sin fondo

SIN DESCRIPCIÓN CON DESCRIPCIÓN

Sin fondo negativo

PAG 24 02 Logotipo PART

VERSIONES SABOR

FINAS HIERBAS

Versión horizontal

ORIGINAL

Sin descripción Completo Sin descripción

VERSIÓN EN NEGATIVO

Sin descripción Completo Sin descripción

PAG 25 02 Logotipo PART

VERSIONES SABOR

FINAS HIERBAS

Versión sello

CON FONDO SIN FONDO

Original Original Versión en negativo Versión en negativo

PAG 26 02 Logotipo PART

VERSIONES SABOR FINAS HIERBAS

Versión sello

Sin descripción Completo Sin descripción

ORIGINAL VERSIÓN EN NEGATIVO

Sin descripción Completo Sin descripción

PAG 27 02 Logotipo PART

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

Se ha diseñado una cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal para la marca Chawpa, con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación.

Las medidas de proporción están basadas en el ancho de la barra curva que conecta la H y la A.

Versión principal con descripción: La medida es de 52x x 30x

Versión principal sin descripción: La medida es de 52x x 30x

52x 30x 30x

52x

PAG 28 02 Logotipo PART

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

Versión horizontal sin descripción: La medida es de 46x x 10x

Versión horizontal con descripción: La medida es de 46x x 14x

Versión horizontal completo: La medida es de 46x x 20x

46x 10x 46x 14x 46x 20x

PAG 29 02 Logotipo PART

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

Sello 1: La medida es de 25x x 25x

Sello con descripción: La medida es de 25x x 25x

Sello 2: La medida es de 25x x 25x

25x 25x

25x 25x 25x 25x

PAG 30 02 Logotipo PART

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

Sello 3 sin descripción: La medida es de 52x x 24x

Sello 3:

La medida es de 52x x 35x

52x 24x 52x 35x

PAG 31 02 Logotipo PART

ÁREA DE RESPETO

PAG 33 02 Logotipo PART

TAMAÑO MÍNIMO

Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca, tanto para material impreso como para material digital, con el objetivo de que el logotipo sea siempre legible.

IMPRESIÓN DIGITAL

VERSIÓN OVALADO 1,2cm 2cm

34px 54,8px

VERSIÓN HORIZONTAL 0,56cm 2,5cm

16px 71px

VERSIÓN HORIZONTAL 2 0,8cm 2,5cm

23px 71px

VERSIÓN HORIZONTAL 3 1,1cm 2,5cm

31,5px 71px

PAG 34 02 Logotipo PART

TAMAÑO MÍNIMO

1cm 2,1cm

IMPRESIÓN DIGITAL SELLO VERSIÓN 1 SELLO VERSIÓN 2

SELLO VERSIONES CIRCULARES

1,3cm 2cm 1,5cm

1,5cm

28,3px 2,1cm 39px 56,7px 42,5px

42,5px

PAG 35 02 Logotipo PART

Tipografía

PAG 36 00 Introducción PART 03

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

La Gill Sans es una fuente tipográfica sin serifa del siglo XX que tiene una sencillez de formas que no rechaza las formas y proporciones tradicionales.

Los gramajes más ligeros son muy legibles en texto y adecuados para trabajos en revistas y libros, mientras que los gramajes más pesados se utilizan mejor para publicidad, empaques y etiquetas.

AaBbCc

PAG 37 03 Tipograafía PART

Regular | Bold San Serif Type

1234567

Gill Sans

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Lato es una familia tipográfica sin serifa que comenzó en el verano de 2010 por el diseñador con sede en Varsovia Lukasz Dziedzic.

La información semirredondeada de las letras le da a Lato una sensación de calidez, aunque la poderosa estructura aporta estabilidad y seriedad.

San Serif Type

AaBbCc 123456 Lato

Si hablamos de tipografías sin serifa, es una de las tipografías únicas e interesantes que seguramente es una elección perfecta para ser usada en muchos lugares. Por ser una familia extendida, es una fuente versátil que hace que tu clase de diseño se destaque y permite que el lector disfrute del contenido. Light | Regular | Bold

PAG 38 03 Tipograafía PART

JERARQUÍA TIPOGRÁFICA

Esta es una guía para mantener una marca homogénea con respecto a cómo deben verse los textos en conjunto.

ESTA ES LA FUENTE PARA TÍTULOS

Esta fuente se utilizará para los subtítulos.

BienvenidosalmundoChawpa,unmundodondenosdeleitamos de la riqueza de la tierra ecuatoriana para descubrir los sabores de la mitad del mundo y llevar a tu mesa alimentos más innovadores y deliciosos que nos brinda este maravilloso país.

PAG 39 03 Tipograafía PART

Cromática

PAG 40 00 Introducción PART 04

PAG 41 04 Cromática PART CROMÁTICA PRINICIPAL HEX: 026b62 HEX: 0b776d HEX: d9dc42 R:2 G:107 B:98 R:11 G:119 B:109 R:217 G:220 B:66 C: 87% M: 33% Y: 58% K: 25% C: 85% M: 30% Y: 57% K: 16% C: 22% M: 0% Y: 83% K: 0%

PINE GREEN VIRIDIAN GREEN GELO GREEN

PAG 42 04 Cromática PART CROMÁTICA SABOR ORIGINAL HEX: 026b62 HEX: 37b49e HEX: ece6dc R:2 G:107 B:98 R:55 G:180 B:158 R:236 G:230 B:220 C: 87% M: 33% Y: 58% K: 25% C: 71% M: 0% Y: 47% K: 0% C: 9% M: 9% Y: 15% K: 0% PINE GREEN TIFFANY BLUE RICE BEIGE

PAG 43 04 Cromática PART CROMÁTICA SABOR CHOCOLATE HEX: 37b49e HEX: d16226 HEX: ece6dc R:55 G:180 B:158 R:209 G:98 B:38 R:236 G:230 B:220 C: 71% M: 0% Y: 47% K: 0% C: 14% M: 70% Y: 92% K: 3% C: 9% M: 9% Y: 15% K: 0% TIFFANY BLUE SQUASH RICE BEIGE

PAG 44 04 Cromática PART CROMÁTICA SABOR FINAS HIERBAS TIFFANY BLUE PEAR GREEN RICE BEIGE HEX: 37b49e HEX: 82bc45 HEX: ece6dc R:55 G:180 B:158 R:130 G:188 B:69 R:236 G:230 B:220 C: 71% M: 0% Y: 47% K: 0% C: 56% M: 0% Y: 88% K: 0% C: 9% M: 9% Y: 15% K: 0%