Manual de Marca 2022
00 INTRODUCCIÓN PÁG. 1 PART
00 INTRODUCCIÓN PÁG. 2 PART Índice 01 04 05 06 07 02 03 ESTRATEGIA DE MARCA CROMÁTICA LOGOTIPO APLICACIONES CROMÁTICAS TIPOGRAFÍA APLICATIVOS USOS INCORRECTOS Perspectiva de diseño Paleta cromática Logotipo Dicromático Tipografría principal Tarjetas de presentación Hoja membretada Letrero Camiseta Gorra Casco Concepto de marca Versiones Monocromático Tipografía secundaria Personalidad de marca Construcción gráfica Jerarquía tipográfica Arquetipo de marca Área de respeto Tamaño mínimo Moodboard P.05 P.27 P.11 P.29 P.23 P.37 P.38 P.39 P.40 P.41 P.42 P.45 P.06 P.12 P.34 P.24 P.07 P.14 P.25 P.08 P.17 P.20 P.09
Introducción
Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de Katana en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca.
Hemos creado este manual con el fin de generar homogeneidad gráfica dentro de la empresa.
Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa así como su identidad visual.
00 INTRODUCCIÓN PÁG. 3 PART
01
ESTRATEGIA DE MARCA
01 ESTRETEGIA DE MARCA PÁG. 4 PART
Perspectiva de diseño
Moderno Serio Femenino Maduro Sofisticado Económico
Clásico Divertido Masculino Juvenil Lúdico Lujo
01 ESTRETEGIA DE MARCA PÁG. 5 PART
Concepto de marca
MATERIALES ORGÁNICOS
Katana significa techo y es una marca que diseña proyectos personalizados utilizando materiales tradicionales y sustentables.
Es por eso, que el logotipo forma una especie de cueva, resaltando el significado del nombre y a su vez dándole una forma orgánica y acogedora.
Cada línea es distinta a la otra para comunicar la línea de negocios: personalizar los espacios y además al brindar una forma orgánica, el isotipo comunica una gran variedad de los materiales que normalmente se utilizan en el estudio.
Representación de techo de manera orgánica
01 ESTRETEGIA DE MARCA PÁG. 6 PART
Personalidad de marca
PROTAGONISTA ENFJ-A
Somos líderes y creativos natos, llenos de pasión y carisma.
Tenemos como misión crear hogares coherentes e ideales para cada estilo de vida. Creemos que el hogar es un espacio que expande nuestro día a día y sientan alegría en cada espacio de su ambiente personalizado.
Tenemos una personalidad auténtica y altruista. Nos resulta fácil comunicarnos con nuestros clientes y entendemos las necesidades de cada uno gracias a nuestro increíble sentido de intuición. Vemos fácilmente los sueños y motivaciones decada uno y sabemos exactamente como satisfacer sus necesidades de manera única e innovadora.
Creemos en que los espacios deben tener harmonía con la personalidad y estilo de vida de cada uno, además del entorno en el que este le rodea. Es por eso que somos conscientes del uso de materiales sustentables y espacios para toda la vida.
01 ESTRETEGIA DE MARCA PÁG. 7 PART
Arquetipo de marca
Somos una marca que no busca ostentación. Buscamos brindar soluciones realistas e innovadoras ante los problemas del día a día de cada cliente buscando harmonía y bienestar para el estilo de vida de nuestro cliente y para el bienestar con el mundo que nos rodea.
EL HOMBRE
CORRIENTE
Somos realistas, empáticos y brindamos soluciones que sean fácil de entender.
ARQUETIPO
01 ESTRETEGIA DE MARCA PÁG. 8 PART
01 ESTRETEGIA DE MARCA PÁG. 9 PART Moodboard
LOGOTIPO 02
02 LOGOTIPO PÁG. 10 PART
Logotipo
El logotipo está diseñado para representar el significado de la palabra Katana: techo, y está formado también como cueva para representar un espacio acogedor.
Cada línea es distinta a la otra para representar la variedad de materiales naturales que usa el estudio para sus construcciones. Además que representa la personalización de cada espacio.
Se utilizó la tipografía Ablation, la cual es elegante, estilizada, moderna y legible. Con sus características nos permite generar un contraste con la forma orgánica del isotipo.
02 LOGOTIPO PÁG. 11 PART
Isotipo Logotipo Descripción
Versiones
Especificamos las distinstas versiones del logotipo que se pueden utilizar dependiendo las necesidades del cliente o los distintos soportes tanto gráficos como impresos que se vayan a utilizar.
02 LOGOTIPO PÁG. 12 PART
PRINCIPAL PRINCIPAL SIN DESCRIPCIÓN VERSIÓN
VERTICAL VERSIÓN
VERTICAL SIN DESCRIPCIÓN SELLO ISOTIPO
2
2
Versiones
TIPOGRÁFICO
TIPOGRÁFICO
SIN DESCRIPCIÓN
VERSIÓN 2 VERTICAL
VERSIÓN 2 VERTICAL
SIN DESCRIPCIÓN
02 LOGOTIPO PÁG. 13 PART
Construcción gráfica
Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal para la marca Katana. Esto con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación.
Las medidas de proporción están basadas en la mitad del alto de las letras de KATANA.
Versión principal
La medida es de 12x x 10,5x
Versión principal sin descripción
La medida es de 12x x 9x
Versión vertical
La medida es de 12x x 8,5x
Versión vertical sin descripción
La medida es de 12x x 7x
Sello
La medida es de 10x x 9x
Isotipo
La medida es de 12x x 6x
02 LOGOTIPO PÁG. 14 PART
10.5x 12x 12x 9x 12x 8.5x 12x 7x 9x 10x 12x 6x
Construcción gráfica
Las medidas de proporción están basadas en la mitad del alto de las letras de KATANA.
Versión 2 vertical
La medida es de 15x x 3x
Versión 2 vertical sin descripción
La medida es de 15x x 3x
Tipográfico
La medida es de 12x x 4x
Tipográfico sin descripción La
02 LOGOTIPO PÁG. 15 PART
medida es de 12x x 2x 3x 15x 3x 15x 4x 12x 2x 12x
Área de respeto
Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.
Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
La medida “X” está basada en el ancho de la letra “K” de la palabra Katana.
02 LOGOTIPO PÁG. 16 PART
Área de respeto
02 LOGOTIPO PÁG. 17 PART
Tamaño mínimo
Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca, tanto para material impreso como para material digital, con el objetivo de que el logotipo sea siempre legible.
02 LOGOTIPO PÁG. 18 PART
IMPRESIÓN DIGITAL PRINCIPAL 1,7cm 2cm 47,7px 56,7px PRINCIPAL SIN DESCRIPCIÓN 1,5cm 2cm 43,5px 56,7px VERSIÓN 2 VERTICAL 1,7cm 2,5cm 48px 71,3px VERSIÓN 2 VERTICAL SIN DESCRIPCIÓN 1,4cm 2,5cm 4opx 71px SELLO 2,5cm 1,5cm 46,3px 42,5px ISOTIPO 1cm 1,8cm 53,8px 28,3px
Tamaño mínimo
IMPRESIÓN DIGITAL
02 LOGOTIPO PÁG. 19 PART
TIPOGRÁICO TIPOGRÁICO SIN DESCRIPCIÓN HORIZONTAL HORIZONTAL SIN DESCRIPCIÓN 1,2cm 3,6cm 0,6cm 3,6cm 1cm 4,8cm 1cm 4,8cm 34px 105,6px 17,5pz 102px 28,3px 138,5px 28px 136px
TIPOGRAFÍA 03
00 INTRODUCCIÓN PÁG. 20 PART
Tipografía principal
Se escogió una tipografía que además de ser legible, refleje modernidad, elegancia y seriedad.
03 TI´POGRAFÍA PÁG. 21 PART
ABLATION A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % + / & * ( ) < > ? ; : A Light | Regular | Bold
Tipografía secundaria
Se escogió una tipografía que además de ser legible, refleje modernidad, elegancia y seriedad.
03 TIPOGRAFÍA PÁG. 22 PART
Montserrat A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % + / & * ( ) < > ? ; : Aa Light | Regular | Bold
Jerarquía tipográfica
Esta es una guía para mantener una marca homogénea con respecto a cómo deben verse los textos juntos.
ESTA ES LA FUENTE PARA TÍTULOS
Esta fuente se utilizará para los subtítulos.
“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.”
03 TI´POGRAFÍA PÁG. 23 PART
CROMÁTICA 04
00 INTRODUCCIÓN PÁG. 24 PART
Paleta cromática
Ruby red
PASTEL PEACH
04 CROMÁTICA PÁG. 25 PART
R: 197 G: 75 B: 56 R: 197 G: 75 B: 56 R: 197 G: 75 B: 56 R: 197 G: 75 B: 56 R: 197 G: 75 B: 56 R: 197 G: 75 B: 56 C: 16% M: 84% Y: 86% K: 5% C: 16% M: 84% Y: 86% K: 5% C: 16% M: 84% Y: 86% K: 5% C: 16% M: 84% Y: 86% K: 5% C: 16% M: 84% Y: 86% K: 5% C: 16% M: 84% Y: 86% K: 5% HEX: c54b38 HEX: c54b38 HEX: c54b38 HEX: c54b38 HEX: c54b38 HEX: c54b38
C PANTONE:
C PANTONE:
C
C
C
C
PANTONE: 7619
7619
7619
PANTONE: 7619
PANTONE: 7619
PANTONE: 7619
WHITE
GREY
BLACK
PRIMROSE
05
APLICACIONES COMÁTICAS
00 INTRODUCCIÓN PÁG. 26 PART
Dicromático Ruby
Red y Pastel Peach
05 APLICACIONES CROMÁTICAS PÁG. 27 PART
Dicromático
Primerose y Ruby Red
05 APLICACIONES CROMÁTICAS PÁG. 28 PART
Dicromático
Pastel Peach y Ruby Red
05 PART APLICACIONES CROMÁTICAS PÁG. 29
Dicromático
Escala de grises
05 PART APLICACIONES CROMÁTICAS PÁG. 30
Dicromático Blanco
y negro
05 PART APLICACIONES CROMÁTICAS PÁG. 31
Monocromático
Ruby Red y Blanco
05 PART APLICACIONES CROMÁTICAS PÁG. 32
Monocromático
Pastel Peach y Blanco
05 PART APLICACIONES CROMÁTICAS PÁG. 33
APLICATIVOS 06
00 INTRODUCCIÓN PÁG. 34 PART
06 AAPLICATIVOS PÁG. 40 PART
06 AAPLICATIVOS PÁG. 41 PART
USOS INCORRECTOS
06 AAPLICATIVOS PÁG. 44 PART
07
Usos incorrectos
1. NO cambiar el espaciado de la firma.
2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo.
3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos.
4. NO utilizar otras fuentes tipográficas para la firma.
5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos.
6. NO distorsionar el logotipo.
arquitectura coherente
07 USOS INCORRECTOS PÁG. 45 PART
5.
6.
2.
1.
3.
4.
00 INTRODUCCIÓN PÁG. 46 PART DESIGN STUDIO 0994948440 e.ponce@nicistudio.com IG:nici_brandstudio
