Wará Premium Guayusa _ Brand Manual

INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA 2019

1

MANUAL DE MARCA Agosto 2019

INTRODUCCIÓN

ÍNDICE

2

INTRODUCCIÓN ................................. 03 LOGOTIPO ............................................. 05 TIPOGRAFÍA ........................................ 11 CROMÁTICA ....................................... 13 ILUSTRACIONES................................. 21 USOS INCORRECTOS ....................... 22 APLICACIONES ................................... 24

MANUAL DE MARCA 2019

03 INTRODUCCIÓN

3

INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA 2019

INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA 2019

4

INTRODUCCIÓN Este manual es una guía de referencia para el uso adecuado de la marca Wará y se la debe utilizar al momento de realizar cualquier aplicación en ella.

VALORES • Apoyamos la economía de la mujer Kichwa, ya que el 70% de sus productores son mujeres de esa nacionalidad.

• Protegemos, además, su identidad cultural y el singular En este documento se encuentra toda la información respeto que mantienen por el sistema agroforestal de la necesaria para crear una imagen de marca consistente y Amazonía (uno de los principales pilares económicos de referente hacia nuestros valores para cualquier tipo de las familias Kichwa). aplicación. Si existe duda sobre el uso de la marca, es importante recurrir a este manual. Sin embargo, se debe • El cultivo de guayusa crea una alternativa rentable a los mantener el criterio sobre el sistema de la marca para productores y previene la destrucción del bosque primario mantener una comunicación coherente. y, por lo tanto, aporta a la conservación de la Selva Amazónica.

05 INTRODUCCIÓN

LOGOTIPO

5

MANUAL DE MARCA 2019

LOGOTIPO

MANUAL DE MARCA 2019

6

LOGOTIPO Wará es una marca enfocada en sustentar la economía de la cultura y en especial de la mujer Kichwa respetando asimismo los valores y su identidad cultural. Es por eso que nos enfocamos también en proteger el sistema agroforestal de la Amazonía y aportamos en la conservación de la Selva Amazónica.

El nombre Wará significa estrella en Kichwa, representando la fuerza, la energía y la luz que trae como beneficio este producto no solo para tu bienestar sino también para el medio ambiente.

El ícono representa a las mujeres Kichwa que son las verdaderas estrellas de nuestra marca ya que forman el 70% de los productores.

La imagen que brindamos es de una mujer guerrera, fuerte y con mucha energía.

Ícono

Por último, el logo está compuesto con la tipografía Regina Black Hilite.

Una tipografía amigable, divertida y es un gran soporte para comunicar la idea de naturaleza, amazonía y fuerza.

Firma

El logotipo está compuesto por un ícono y una firma.

Descriptivo

LOGOTIPO

MANUAL DE MARCA 2019

7

VERSIONES Antes de aplicar la marca Warรก, es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos requeridos. Es por esto que este manual provee de varias versiones del logotipo para que la marca sea versรกtil ante cualquier requisito.

Logotipo Principal

Logotipo Simplificado

Firma

Logotipo Horizontal

Sello

LOGOTIPO INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA 2019

8

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Se ha diseñado una grilla para cada tipo de logotipo con el fin de mantener estas proporciones en todo tipo de aplicación.

Horizontal: 8”X” x 4”X”

Logotipo Principal: 6”X” x 10 “X”

Logotipo Simplificado 6”X” x 9 “X”

Firma: 6”X” x 2”X”

Sello: 6”X” x 8”X”

LOGOTIPO

MANUAL DE MARCA 2019

9

ÁREA DE RESPETO Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

La medida “X” está basada en la cuadrícula diseñada para crear la construcción gráfica del logotipo.

1X

1X

1X

1X 1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

1X

MANUAL DE MARCA 2019

10

61 px

DIGITAL

Principal

Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones del logo, con el fin de mantener siempre legible al logotipo.

45 px

2 cm

62 px

1 cm

Simplificado

50 px

1 cm

52 px

1 cm

Sello

0.6 cm

1 cm

Firma

50 px

26 px

TAMAÑO MÍNIMO

OFFSET

2 cm

LOGOTIPO

2 cm

1 cm

Horizontal

84 px

38 px

LOGOTIPO

2 cm

93 px

11 INTRODUCCIÓN

11

TIPOGRAFÍA

MANUAL DE MARCA 2019

TÍTULOS

Por otro lado, para dar contraste y un toque distintivo, hemos elegido la tipografía Arvo que se la deberá utilizar como subtítulos o textos que sean cortos.

CUERPO

Como tipografía principal hemos elegido Lato en Bold y Regular. Esta tipografía se la utilizará para títulos en Bold y para cuerpos se utilizará Regular.

LATO BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxzy 12345678 LATO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxzy 12345678

SUBTÍTULOS

Nuestra tipografía consta de dos familias tipográficas. Se ha elegido estas dos tipografías con el fin de crear una marca legible, limpia, amigable y que comunique nuestros valores de respeto hacia la naturaleza y Amazonía.

MANUAL DE MARCA 2019

12

TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA

ARVO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxzy 12345678

13 INTRODUCCIÓN

13

CROMÁTICA

MANUAL DE MARCA 2019

CROMÁTICA

MANUAL DE MARCA 2019

14

COLORES CORPORATIVOS Se ha establecido una paleta de colores que representa la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia de deberá alterar el uso de nuestra cromática.

El color verde es el color principal de la marca. Es importante que con el uso de nuestros colores corporativos represente los valores de Wará tales como el respeto hacia la naturaleza, en especial hacia la Amazonía y nuestro objetivo de mantener a nuestros clientes en un modo de vida saludable.

COLOR PRINCIPAL

COLOR SECUNDARIO

COLOR SECUNDARIO

PANTONE 3435 C

PANTONE 356 C

PANTONE 4975 C

CROMĂ TICA

MANUAL DE MARCA 2019

15

COLOR PRINCIPAL

Versiones en positivo

Logotipo Principal

Logotipo Simplificado

Firma

Logotipo Horizontal

Sello

CROMÁTICA INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA 2019

16

COLOR VERDE SECUNDARIO

Versiones en positivo

Logotipo Principal

Logotipo Simplificado

Firma

Logotipo Horizontal

Sello

CROMÁTICA INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA 2019

17

BICROMÁTICA

Logotipo Simplificado

Logotipo Principal

Firma

Logotipo Horizontal

Sello

CROMÁTICA INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA 2019

18

BICROMÁTICA

Logotipo Principal

Logotipo Simplificado

Firma

Logotipo Horizontal

Sello

CROMÁTICA INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA 2019

19

BLANCO Y NEGRO

Versiones en positivo

Se ha establecido una paleta de colores que representan los valores y la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia de deberá alterar el uso de nuestra cromática.

Logotipo Principal

Logotipo Simplificado

Firma

Logotipo Horizontal

Sello

CROMÁTICA INTRODUCCIÓN

MANUAL DE MARCA 2019

20

BLANCO Y NEGRO

Versiones en negativo

Logotipo Principal

Logotipo Simplificado

Firma

Logotipo Horizontal

Sello

ILUSTRACIONES

MANUAL DE MARCA 2019

21

ILUSTRACIONES Loose Leaf

Lemongrass - Cinammon

Cacao Nibs_- Amazon Cinammon

22 INTRODUCCIÓN

22

USOS INCORRECTOS

MANUAL DE MARCA 2019

USOS INCORRECTOS

MANUAL DE MARCA 2019

23

USOS INCORRECTOS 1. NO cambiar el espaciado de la firma

1

2

3

4

5

6

2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo 3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos 4. NO utilizar otras fuentes tipogrรกficas para la firma 5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos 6. NO distorsionar el logotipo

WARร

23 INTRODUCCIÓN

24

APLICACIONES

MANUAL DE MARCA 2019

APLICACIONES INTRODUCCIÓN

25

MANUAL DE MARCA 2019

APLICACIONES INTRODUCCIÓN

26

MANUAL DE MARCA 2019

APLICACIONES INTRODUCCIÓN

27

MANUAL DE MARCA 2019

INTRODUCCIÓN

28

MANUAL DE MARCA 2019

DESIGN STUDIO 0994948440 nici.diseno@gmail.com