manual de identidad 2020
Logotipo
INTRODUCCIÓN Raíz es una marca que promueve el diseño basado en la sostenibi- ductos. Este círculo está formado por varias raíces que se convierten lidad, creatividad y autenticidad mediante accesorios personales y luego en unas delicadas hojas sostenidas por una rama. para el hogar Por último, la firma está compuesta por la tipografía Quartz Regular. El logotipo está compuesto por un ícono y texto que juntos forman Una tipografía clara y elegante. un imagotipo.
IMAGOTIPO
Isotipo
El ícono está formado por un círculo que representa infinidad y sustentabilidad ya que la marca ofrece variedad y creatividad de los pro-
Firma
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INTRODUCCIÓN Antes de aplicar la marca Raíz, es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos requeridos. Es por esto que este manual provee de varias versiones del logotipo para que la marca sea versátil ante cualquier requisito.
Logotipo Principal
Logotipo
Versión Horizontal
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GEOMETRÍA El logotipo debe respetar su construcción gráfica y geometría en todo momento. Este no debe ser alterado en ninguna de sus versiones.
Logotipo Principal
Logotipo
Versión Horizontal
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ÁREA DE RESPETO Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). La medida “X” está basada en la medida dela tilde en la letra “i” de la parabra Raíz.
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TAMAÑO MÍNIMO El logotipo debe respetar su construcción gráfica y geometría en todo momento. Este no debe ser alterado en ninguna de sus versiones.
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Logotipo Principal
Versión Horizontal
5 cm
6 cm
142 px
170 px
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T ipog ra f Ãa
TIPOGRAFÍA Tipografúa Primaria La familia tipográfica que se debe usar en todo tipo de aplicaciones es: Playfair Display. Se eligió esta tipografía por ser elegante y moderna. Esta tipografía es muy versátil y se la puede utilizar con varias alternativas como : Regular, Bold e Itálica.
PLAYFAIR DISPLAY PLAYFAIR DISPLAY BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
PLAYFAIR DISPLAY REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
Tipografía
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TIPOGRAFÍA Tipografúa Secundaria Como tipografía secundaria y como opción de una tipografía sin serifa, se debe utilizar la tipografía Montserrat . La tipografía Playfair Display puede usarse para títulos y Montserrat para el cuerpo de texto.
MONTSERRAT BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Playfair Display MONTSERRAT Lentecae pos sinctor magnatur, at. Onsequi aeprem remodipsum, tem aces acepere offictur alit, apercidit.
MONTSERRAT REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Tipografía
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C rom รก tica
CROMร TICA Colores Principales Se ha establecido una paleta de colores inspirada en colores de tierra que representan la comunicaciรณn integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia de deberรก alterar el uso de nuestra cromรกtica. Los colores principales de la marca son: Sacramento Green, Mustard Yellow, Oat Yellow y Gingerbread Brown.
Sacramento Green
Mustard Yellow
Oat Yellow
Gingerbread Brown
RGB: R:35 G:67 B:65 CMYK: C:83 M:54 Y:63 K:47 # 234341
RGB: R:226 G:163 B: 37 CMYK: C:11 M:38 Y:100 K:0 # e2a325
RGB: R: G: 67 B: 65 CMYK: C:83 M:54 Y:63 K:47 # 234341
RGB: R:172 G:98 B:59 CMYK: C:25 M:67 Y:84 K:13 # ac623b
Cromรกtica
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CROMÁTICA Colores Secundarios Se ha establecido una paleta de colores secundarios con el fin de asegurar una imagen elegante para la marca Raíz. Los colores secundarios de la marca son: Porcelain White el cual puede usarse para color de fondos o sobre fondos oscuros y Iron Grey.
Porcelain White
Iron Grey
Dark Grey
RGB: R:255 G:254 B:249 CMYK: C:0 M:0 Y:2 K:0 #fffef9
RGB: R:88 G:89 B:91 CMYK: C:0 M:0 Y:0 K:80 # 58595b
RGB: R:51 G:50 B:50 CMYK: C:69 M:64 Y:62 K:59 # 333232
Cromática
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CROMร TICA Logotipos en Positivo sobre Povelain White
Cromรกtica
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CROMร TICA Logotipos en Positivo sobre blanco
Cromรกtica
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CROMร TICA Logotipos en negativo
Cromรกtica
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CROMร TICA Logotipos en Blanco y Negro sobre Povelain White
Cromรกtica
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CROMร TICA Logotipos en Blanco y Negro sobre blanco
Cromรกtica
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CROMร TICA Logotipos en negativo Dark Grey
Cromรกtica
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CROMร TICA Logotipos bicromรกticos sobre fondo verde
Cromรกtica
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CROMร TICA Logotipos en positivo sobre fondo negro
Cromรกtica
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USOS I NC OR R EC T OS
USOS INCORRECTOS NO cambiar el espaciado de la firma
NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo
NO sobreponer el logotipo sobre fondos no corporativos
NO utilizar otras fuentes tipogrรกficas para la firma
Raiz NO utilizar otros colores que no sean los corporativos
NO distorsionar el logotipo
NO rotar el logotipo en ninguna direcciรณn
NO cambiar el tracking de la firma
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