MANUAL DE MARCA 2021
CONTENIDOS
01 02 03 04
INTRODUCCIóN
SOBRE LA MARCA
LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
05 06 07 08
ÁREA DE RESPETO
TAMAÑO MÍNIMO
TIPOGRAFÍA
CROMÁTICA
09 10 12 13
VERSIONES CROMÁTICAS
APLICACIONES
PATRONES
USOS INCORRECTOS
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01
Introducción
PA G 3
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01 Introducción Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca Pet Spot Groomery en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca. Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa como su identidad visual.
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PA G 4
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02
PA G 5
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Moderno
Serio
Femenino
Maduro
Sofisticado
Económico
Clásico
Divertido
Masculino
Juvenil
Lúdico
Lujo
Perspectiva de Diseño
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PA G 6
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03 Valores de marca Somos una peluquería canina y felina, nos preocupamos por el bienestar tanto de las mascotas como de sus propietarios. Es por eso que contamos también con una cafetería y todas las atenciones para que la mascota y el cliente tengan la mejor experiencia posible. En Pet Spot proporcionamos un servicio integral bajo el manejo de médicos veterinarios para realizar baños medicados con ozono en caso de problemas y alteraciones dermatológicas, o bien baños y cortes estéticos con los mejores resultados.
BIENESTAR ÉTICA AMABILIDAD
CONFIANZA
PROFESIONALISMO AMOR
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04 MERCADO META • •
• •
Papás responsables y amorosos de felinos y caninos. Personas que aman los animales y cuidan los suyos como si fueran sus propios hijos. Gente que porporciona de los más altos cuidados para sus mascotas. Pertenecen a una clase social media, media-alta.
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PA G 7
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05 ESTRATEGIA
PA G 8
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Propósito:
Cuidar a las mascotas y padres de las mascotas con amor y excelencia.
Brand promise: Cuidamos de tu mascota como si fuera la nuestra.
Atributos de marca:
Propuesta de valor:
Principal atributo: azules y tonos pastel, sonidos de la naturaleza, aromas que brindan paz, elementos de madera.
Consentimos a tus mascotas con un equipo de expertos para asegurar una experiencia de calidad.
Diferenciadores de valores:
Slogan:
Nos ocupamos de tus mascotas de manera integral para brindar la máxima tranquilidad a ti y a tu mascota.
La felicidad de tu mascota es también la nuestra.
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06 Arquetipo de marca La personalidad de Pet Spot es sensible, empática y defensora. Cuidamos de las mascotas y sus humanos a toda costa. Aunque nuestra personalidad es callada y reservada, somos hábiles socialmente para proveer una atención de primera. Brindamos seguridad y estabilidad pero también somos muy receptivos a los cambios. Pet Spot es altruista, enfocado a la amabilidad y el compromiso laboral. Somos una marca proteccionista, paternal y sobretodo somos verdaderos amantes de las mascotas, nos dedicamos 100% a su cuidado externo, tranquilidad y comodidad.
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Personalidad: Defensor ISFJ-A Arquetipo: El cuidador
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07 Concepto Estamos enfocados en comunicar una marca empática, que demuestre amabilidad y cuidado.
MINIMAL STYLE
PET CONNECTION
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08 Moodboard
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02
SOBRE LA MARCA
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Somos una peluquería canina y felina. Nos preocupamos por el bienestar tanto de las mascotas como de sus propietarios. Es por eso que en Pet Spot contamos también con una cafetería y todas las atenciones para que la mascota y su dueño tengan una experiencia inolvidable. Proporcionamos un servicio integral con médicos veterinarios especializados para realizar baños medicados con ozono en caso de problemas y alteraciones dermatológicas, así como también baños y cortes estéticos con los mejores resultados.
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03
LOGOTIPO
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03 Descripción del logotipo El logotipo de Pet Spot se basa en la conexión y cuidado de las mascotas. Su estilo minimalista quiere comunicar de manera directa su valor como marca. La unión del canino y felino muestra hacia quién va dirigida la marca y se añadió una peinilla como elemento clave para dar la idea visual del servicio que se ofrece. Además se utilizó la tipografía Ablation que es divertida y amigable para destacar el concepto de peluquería para mascotas. Los tonos azules que se usaron transmiten confianza y seguridad y se complementan con los colores pastel que dan tranquilidad.
ISOTIPO LOGOTIPO DESCRIPTIVO
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04 Versiones CON DESCRIPTIVO Al aplicar la marca Pet Spot Groomery, es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos que sean requeridos. En este manual se encontrarán diferentes versiones del logotipo, las cuales puede aplicar según el requerimiento y formato necesario. En este caso se pueden aplicar tres versiones del logotipo con descritivo.
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05 Versiones SIN DESCRIPTIVO En este manual se encontrarán diferentes versiones del logotipo, las cuales puede aplicar según el requerimiento y formato necesario. En este caso se pueden aplicar dos versiones del logotipo sin descritivo.
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04
Construcción gráfica
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PA G 1 9
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04 Pe t GROOMERY
2022
EST.
32 "X" x 40 "X"
OT GROO P M S
2ͤ̕ 5̠͟V
Y ER
Pe t
t
SP
GROOMERY
45 "X" x 28 "X"
E
Pe
RY
Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal. Esto con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación. Las medidas de proporción están basadas en la medida "X".
T GROO O M SP
Y ER
Construcción gráfica
OT G R O O
M
62 "X" x 57 "X"
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05
Área de respeto
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05 Área de respeto Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo, ésta debe ser respetada y estar exenta de elementos gráficos que puedan interferir con su percepción o lectura de la misma. La construcción de esta área se determina por la medida "X" que es igual al alto de la letra "P" de Pet Spot. Siempre que sea posible se debe aumentar al máximo el espacio que separa el logotipo de los demás elementos de la página (textos y/o imágenes.)
PA G 2 1
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Logotipo
Isotipo
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06
Tamaño Mínimo
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06
5 cm / 141 px 3.5 cm / 99 px 3.5 cm 3.5 / 99cm px / 99 px
Logotipo 1
5 cm / 141 5 cmpx/ 141 px
Logotipo 2
2.6 cm / 74 px
2.6 cm / 74 px
2.6 cm / 74 px
3 cm / 86 px
3 cm / 86 px
3 cm / 86 px
4.8 cm / 124 px
4.8 cm / 124 px
Se ha establecido un tamaño mínimo de reducción para cada una de las versiones del logotipo, con el fin de mantenerlo siempre legible en cualquier formato.
4.8 cm / 124 px
Tamaño Mínimo
3 cm / 85 px 3 cm / 85 px / 85 px 3 cm
Isotipo
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07
Tipografía
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Nuestra tipografía consta de la familia Ablation. Una tipografía sin serifa, geométrica y con mucha personalidad que utilizamos para títulos o rótulos específicos que le dan a la marca los valores comunicativos que requiere. Además, combinamos los subtítulos y cuerpos de texto con la familia Gill Sans, una tipografía que le agrega el toque clásico, amigable y legible a la marca.
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07 Descripción de la tipografía Títulos
BOLD BLACK
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Aa ABLATION Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 >?;:
!@#$%+/&*()<
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08 Descripción de la tipografía Cuerpo de texto
Regular Semibold Bold
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Aa Gill Sans Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % + / & * ( ) < > ? ;:
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08
Cromática
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PA G 2 9
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08 Cromática
Deep Blue
Sky Blue
PURE White
La paleta de colores de Pet Spot representa comunicación, cuidado y amabilidad. Bajo ninguna circunstancia se deberá alterar el uso de nuestra cromática.
Pantone P 120-16 C
Pantone P 9481 C
Pantone NONE
CMYK 100 / 0 / 15 / 60
CMYK 22 / 0 / 8 / 0
CMYK 0/0/0/0
RGB 0 / 90 / 112
RGB 195 / 231 / 233
RGB 255 / 255 / 255
HEX #005A70
HEX #C3E7E9
HEX #FFFFFF
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09
Versiones Cromáticas
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09 Versiones Cromáticas Tonos sólidos
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10 Versiones Cromáticas Tonos sólidos-negativo
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11 Versiones Cromáticas Tonos sólidos-negativo
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12 Versiones Cromáticas Positivo
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13 Versiones Cromáticas Negativo
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10
APLICACIONES
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11 APLICACIONES Carta Legal
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11
PATRONES
PA G 4 9
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12
Usos Incorrectos
PA G 5 1
12
PA G 5 2
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1
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4
5
6
Usos Incorrectos 1. NO cambiar el espaciado del logo. 2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo. 3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos. 4. NO utilizar otras fuentes tipográficas. 5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos. 6. NO distorsionar el logotipo.
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