MANUAL DE MARCA Enero | 2021
CONTENIDO
NUESTRA MARCA PÁGINA 5 LOGOTIPO PÁGINA 7 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA PÁGINA 8 TIPOGRAFÍA PÁGINA 9 CROMÁTICA PÁGINA 13 VERSIONES DEL LOGOTIPO PÁGINA 15 USOS INCORRECTOS PÁGINA 17
Contenido
VERSÁTIL
NUESTRA MARCA
VERSÁTIL
Página 4
NUESTRA MARCA
NUESTRA MARCA PÁGINA 5
NUESTRA MARCA Vemos en el Ecuador mucho talento, arte y diseño de gente extraordinaria y pocos espacios y eventos para promover este talento. Versátil es una tienda y galería de diseño creada para mostrar y exponer productos de marcas locales hechos a mano y generar un comercio justo entre artesanos y el consumidor. Somos un espacio microsocial de arte y diseño que fomenta un consumo y producción consciente y sea un espacio de muestra y comercio de marcas locales importantes
1.0 nuestra marca
VERSÁTIL
Página 5
LOGOTIPO
VERSÁTIL
LOGOTIPO PÁGINA 7
Página 6
logotipo
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA PÁGINA 8
LOGOTIPO Este logotipo fue diseñado con el fin de expresar una personalidad ágil, versátil, flexible y sobre todo muy creativa. Este es un espacio que brinda apoyo a diseñadores y promueve el comercio justo. La marca es elegante y as vez es ágil y divertida. Para esto, se diseñó el logotipo con una tipografía elegante, legible y original : Uni Sans Thin CAPS. La versatilidad y creatividad se demuestra en ciertas letras como la unión de la “E” con la “R” y con la letra “L” invertida. Esto demuestra la idea de pensar fuera de lo común y encontrar encanto en las cosas diferentes. La marca funciona con los colores turquesa, amarillo y color salmón. Son colores que comunican creatividad, diseño y que van muy bien con cualquier gama de colores tierra, como las piezas que van a exhibirse.
2.0 LOGOTIPO
VERSÁTIL
Página 7
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
VERSÁTIL
Página 8
TIPOGRAFÍA
VERSÁTIL
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL PÁGINA 10
Se ha diseñado una grilla para el logotipo con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación. Las proporciones que se deberán mantener son de 20 “X” de largo por 8 “X” de alto.
área de respeto
tamaño mínimo
Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.
Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca Versátil.
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA PÁGINA 11 USO DE TIPOGRAFÍA PÁGINA 12
Para el uso de la marca en offset, el tamaño mínimo es: 5 cm de ancho x 2 cm de alto.
2 cm
PROPORCIÓN
5 cm
3.0 TIPOGRAFÍA
Página 9
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL La tipografía Uni Sans es la que se utiliza para el logotipo y se la utiliza para piezas principales en la comunicación de la marca como : señalética y títulos, y se la debe usar solamente para textos cortos. Esta tipografía no se la debe utilizar para cuerpos de textos largos ya que la tipografía viene solo en mayúsculas.
VERSÁTIL
Página 10
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
VERSÁTIL
Página 11
UNI SANS HEAVY CAPS
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
HELVETICA NEUE MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ
La tipografía Helvetica Neue es la que se utiliza para cuerpos largos de texto como: brochures o párrafos en la página web.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
UNI SANS THIN CAPS
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ
AA
HELVETICA NEUE REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
CUERPOS DE TEXTO
VERSÁTIL
Página 12
CROMÁTICA
VERSÁTIL
CROMÁTICA PÁGINA 14
CUERPOS DE TEXTO
CUERPO DE TEXTO
A continuación, aquí hay un ejemplo de cómo se utiliza un cuerpo de texto para crear un sentido homogéneo de la marca.
TÍTULO PRINCIPAL Título secundario
Aberum halii conone mena, sentris horum sid ductem movero pra nos viverra neque te, ses tam dies Mulesultusa ommorei conficae acere ego audea es in sentra con sicae prac terrae audam tabus? Quod remperium tam nonst grari pora dintus. Nostius cum que nem probunte co contia num idea dis ad mo effrem num deat inari idit, nonsimmo estius adhuc re ante imum manum it fori es sensultua rendiis sidiesidis aperfectusa este dem, sent pre, scris. Muscioredo, nenatra? qui iaesteludem, no. Ahalico mnemusquam aur quam, videt L. Fui sula nost? Uctus vit volto et nihilic aesilnen derudemortus silius? An Etre quam id detod actum senes! Simis fac ma, que ta, nu vit? quostruris sende ine prae achum vius, quas te, que fac fauc ina, cerfecultora tus pubis, sili iam ommovisquo halarei facenima, ses cultorei ina, facchic aesses, ta nunte menatisuam opubli, quo Catabis, tum sedo, quam. Habit, det rem in Itam nonve, conessent ne mantis coere que et vignate ribuspio, consico ndicesc entrudem addum ta, vesimihiliam testraccio ma, quid furaccii potalarbis prarit. Mulibus intidis tumus, nostant. essenen demenis,
4.0 CROMÁTICA
Página 13
CROMÁTICA
VERSÁTIL
Página 14
VERSIONES
VERSÁTIL
VERSIONES DEL LOGOTIPO PÁGINA 16
CROMÁTICA Se ha establecido una paleta de colores que representa la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia de deberá alterar el uso de nuestra cromática. El color azul inglés es el color principal de la marca y tenemos como colores secundarios el amarillo y coral. Es importante que con el uso de nuestros colores corporativos represente los valores de Versátil tales como armonía y creatividad.
AZUL INGLÉS
CORAL
AMARILLO
RGB:
RGB:
RGB:
CMYK:
CMYK:
CMYK:
HEX:
HEX:
0, 90, 100
239, 130, 90
92, 50, 50, 25
2, 60, 68, 0
005a64
ef825a
240, 182, 94 5, 30, 73, 0 HEX:
f0b65e
5.0 VERSIONES
Página 15
VERSIONES DEL LOGOTIPO
VERSÁTIL
Página 16
USOS INCORRECTOS
VERSÁTIL
Página 17
USOS INCORRECTOS PÁGINA 18
VERSIONES PRINCIPALES
VERSIONES CON FONDO
VERSIONES BICROMÁTICAS
6.0 USOS INCORRECTOS
USOS INCORRECTOS
VERSÁTIL
1. NO cambiar el espaciado del logo.
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1.
2.
5.
6.
3.
4.
7.
4.
2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo. 3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos. 4. NO utilizar otras tipográficas para la firma.
fuentes
5. NO utilizar otros colores que no sean corporativos. 6. NO distorsionar el logotipo. 7. NO se deben agregar sombras al logotipo. 8. NO se debe utilizar elementos gráficos distintos a los de la marca.
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