BRAND
BOOK
1
SI
Símbolo
Marca
3
CO
MA
2
Color
Tipografía
TI 4
IND
DICE 7
5
GC
Gr谩fica
Complementaria
Valores de
MC
marca
VM 6
Modelo de
Comunicaci贸n
Aplicaci贸n
AP 8
í
Es el distintivo gráfico que diferencia a la
marca de todas las demás en su forma más simple y directa. El símbolo está desarrollado sobre la primera letra de la palabra que conforma el identificador y en términos marcarios se diferencia por dos cortes diagonales que refuerzan el concepto de movimiento y fluidez. El símbolo es la forma preponderante para todas las piezas impresas y su uso como gráfica complementaria es imperativo aunque siempre debe respetar la jerarquía de la marca para que el naming sea el protagonista y genere la recordación precisa para su inclusión al mercado.
Construcci贸n
1/2 X
130 潞
X
X
El símbolo es la extracción de la primera letra de la marca. La “E” se semantiza por medio de 2 cortes diagonales en su esquina superior izquierda que generan vacíos estructurales que permiten que el blanco fluya a través de la letra y generan que esta se complete en la mente de quien la ve, aumentando su nivel de atención y reteniendo por más tiempo al espectador. Las líneas le aportan fluidez y hacen del símbolo un objeto gráfico moderno, de espíritu libre y fresco.
MA Marca
El diseño de marca soporta y avala la estructura de comunicación que sale al mercado. La marca es joven, fresca, dinámica y estable, esta desarrollada para un público especifico y cumple con los requisitos de producto que este busca. La marca diferencia en el mercado y otorga rasgos inconfundibles frente a otros productos similares del mercado.
Construcci贸n
X X X
La marca está construida con el nombre de el servicio como base. “Entrena en casa” está diseñada sobre dos fuentes, “Entrena” es una tipografía sin serifas de calibre grueso y con una inclinación que le da fuerza y vitalidad además de movimiento, “En casa” se encuentra encerrado en un rectángulo que remite a la seguridad y resalta las ventajas que el servicio ofrece.
REDUCCIÓN
3 mm mínimo
CO Color
El color es el rasgo identitario principal de la marca mรกs allรก de su forma, le brinda a la marca una vitalidad latente y cambiante lo que permite que con actitud camaleรณnica se adapte a cualquier ambiente y renueve su forma de llamar la atenciรณn con facilidad. Colores saturados y vibrantes generan que el espectador voltee su mirada obligatoriamente ante cualquier pieza de comunicaciรณn.
Color
CMYK: 0 -90 - 68 - 0 RGB: 220 - 40 - 60
CMYK: 0 -70 - 90 - 0 RGB: 240 - 100 - 10
CMYK: 0 - 0 - 100 - 0 RGB: 255 - 255 - 0
CMYK: 65 - 0 - 100 - 0 RGB: 144- 255 - 0
CMYK: 90 - 75 - 0 - 0 RGB: 0 - 0 - 255
CMYK: 0 - 0 - 0 - 100 RGB: 0 - 0 - 0
El color es la herramienta principal que posee la identidad, su uso es amplio y est谩 basado en 6 colores principales: El rojo salm贸n por su fuerza y vitalidad, el naranja por su juventud y movimiento, el amarillo como primario para atraer la atenci贸n, el verde manzana por su brillo y relaci贸n con la salud, el azul por su seriedad y el negro por su contraste y serenidad.
TI
Tipografía
La tipografía es la base estructural de la marca, a partir de las líneas y las guías reticulares de las fuentes se forma la composición básica del identificador, el contraste de las gamas tipográficas aporta movimiento y cierra los conceptos sobre los que se diseña la experiencia de marca.
Fuentes
MESMERIZE Es la fuente base del identificador escogida por sus amplias gamas seriales y por su dinamismo.
ENTRENA EN CASA
ENTRENA EN CASA
ENTRENA EN CASA
ENTRENA EN CASA
ENTRENA EN CASA
ENTRENA EN CASA ENTRENA EN CASA
ENTRENA EN CASA
ENTRENA EN CASA
COCOGOOSE Es una Sans Serif de calibre grueso que aporta su fuerza y es utilizada para tĂtulos y encabezados
Fuentes
SLAB PRO Es la tipografía principal para todos los textos por su terminación amable y su fácil lectura
MUSEO Es una Sans Serif que se utiliza como tipografĂa complementaria gracias a sus diferentes calibres y legibilidad en WEB.
MC Modelo de comunicaci贸n
Partiendo de un modelo de comunicaci贸n bien estandarizado la marca se asegura de comunicar sus valores y resaltar su experiencia positiva de manera eficiente. El modelo est谩 orientado a un lenguaje que parte de la interacci贸n social virtual (dados los medios principales por los que se comunicar谩) que se vuelca en lo real en el momento de recibir el servicio.
Modelo
Sentido de pertenencia: siempre se resalta el sentido de comunidad utilizando palabras que hagan sentir al usuario parte de una comunidad compleja y con objetivos claros.
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Objetivos claros: la marca debe demostrarse segura sobre sus metas y debe transmitirlo de manera precisa, siempre el usuario debe ponerse en primer plano y debe hablarsele sin titubeos acerca de su importancia.
SOMOS PE
{PARA S
Nuestra prior
Los comunicado con una frase ama y recalque lo ya d hablarse en prim siempre tratando d rar mĂĄs empatĂ
Forma de desarrollo: para una marca nueva es muy importante demostrar conocimiento sobre lo que se hace, por lo que se deben usar verbos que demuestren trayectoria y consistencia.
{
ENSADOS
SERVIR
{
ridad eres tu.
os deben cerrarse able que sintetice dicho, aquí debe mera persona y de “tu” para geneía con la marca.
GC Grรกfica
complementaria
La gráfica complementaria es un apoyo estético que diferencia cualquier espacio utilizable por la marca y lo vuelve un entorno favorable para esta, se basa en las unidades mínimas de la marca utilizadas por separado: color, forma y tipografía.
AP
Aplicaci贸n
Al ser la marca aplicada sobre cualquier objeto este adopta sus valores y se convierte en un portador de identidad impregnado con los valores de la marca. Cada objeto o pieza de comunicaci贸n debe seguir los mismos lineamientos para generar un ecosistema amable y responsivo a las necesidades del usuario.
PapelerĂa
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Merchandising