ANTECEDENTES
Desde hace varios años el cremiento de mercado en relacion al maquillaje ha ido aumentado, sobre todo con la llegada de distintas marcas como NYX , Urban Decay, The Beauty Store. Asimismo, esto va acompañado con el crecimiento economico de los ultimos años y el avance per cápita, lo que permite que las personas puedan destinar más recursos a productos de belleza. En los últimos cinco años de la venta total de maquillaje, que incluyen productos para la cara y cuerpo ha incrementado un 42% totalizando 414 millones de dólares en 2015, convirtiendose en un gasto por persona de USS 23,1 y 23,3 en 2016. Hacia 2020, según las cifras de Euromonitor Internacional, el mercado totalizará ventas por 454,9 millones de dólares, lo que representa un avance de 9,9% en cinco años. Con esto Chile se sitúa como el segundo país con mayor gasto de per cápita en productos cosmeticos (maquillaje) en America Latina, siendo el primero Argentina y luego seguido por Uruguay, Brasil y México. En las importaciones de cosmeticos lideran los productos de maquillaje con tecnológia de ultra definición, con ingredientes naturales y con el respaldo de grandes marcas mundiales como Dior, Mac, Bobbi Brown y Estée Lauder. Para muchas mujeres, el inventir en su propia imagen puede constituir no solo una satisfacción personal, si no también un capital de trabajo. Lo anterior ha llevado a que, por ejempo, la división de cosméticos de la compañía estadounidense Estée Lauder- que maneja marcas como Clinique, Mac y Bobbi Brown- creciera 9% en el último año, siendo el área que más se disparó dentro de la empresa.
PLAN DE NEGOCIOS
PLAN DE NEGOCIOS
Llenar la brecha entre el arte del maquillaje y fotografĂa de modo creando nuevos colores y productos para el uso creativo de los maquilladores profesionales.
Ser lider mundial en maquillaje autoridad entre tanto maquillaje profesional y consumidores .
Nuestro objetivo es simplifacar e innovar la utilizacion de la brocha de maquillaje para facilitar la vida de nuestros usuarios.
Nuestro objetivo es simplifacar e innovar la utilizacion de la brocha de maquillaje para facilitar la vida de nuestros usuarios.
Nuestras fortalezas son: - Producto innovador - Facil aplicaciĂłn - Antibacteriano
Nuestras debilidades son: - Carece de Publicidad - No cuenta con bajo valor adquisitivo - Sector Selectivo
Nuestra competencia directa son las siguientes marcas: - Mac cosmetics , Urban Decay , Bobbi Brown , Inglot.
El plan de marketing a utilizar son la redes sociales como Instragram , Facebook .
TOS IMIE N UER REQ
Hoy en dia a traves del analisis que se ha hecho , podemos entender y comprender que los nuevos usuarios de maquillaje necesitan productos que se complementen con ellos , la vida activa y rapida que tienen estos hace que su necesidad por estos productos sea realmente fuerte, haciendo tambien una dependencia de estos . Dentro de los requerimientos cuantitativos encontramos: - Debe tener un cabezal desmontrable - Tendrá un largo de 15 a 18 cm - Deberá tener una facil adaptacion - Debe tener mangos combinables Dentro de los requerimientos cualitativos encontramos:
USO
Debe tener un tamaño promedio para su uso.
Debe ser fácil ensable del pincel al mango.
ESTETICO
Deberá tener colores neutros por el oficio.
ERGONÓMICO
Debe ser entendible para el usuario. Tendrá una punta desmontable para el intercambio de piezas.
LIMPIEZA
Utilizacion de elementos basicos. (agua, jab
C TRA ABS
El presente trabajo consiste en una investigaciรณn sobre la utilizacion de una nueva modalidad de brochas de maquillaje al mercado, a partir de un analisis de mercado. Se entendio que los usuarios consumian cierta cantidad de productos sin saber que entre algunos puedan cumplir una misma funcion. De esta manera , la investigacion incluye un marco referencial en que se observa el contexto , el entorno y los antecedentes de la industrial del maquillaje , donde se entiende la publicidad que tienen estas empresas y el incremento que tiene en el mercado con sus usuarios. La metodologia que se empleรณ para llevar acabo la investigaciรณn fue el Anรกlisis de contexto y de usuario , para medir la influencia de estos, tanto en el mercado como en la vida diaria que tiene el producto en el usuario. Se analizรณ cuatro marcas de cosmeticos que entregan productos similires al mercado, donde estas marcas a traves de sus precios y ofertas segmentan al publico. Los resultados del analisis permitiran detectar el comportamiento de los usuarios, que adoptan frente a estas marcas , los requirimientos que ellos estan necesitando y la funcionalidad que tambien estan buscando.
PROBLEMATICA
Una de las principales problematicas que podemos encontrar en este rubro, es la gran cantidad de implementos al momento de trabajar. Esto debido a que no siempre se utilizan todas las brochas que bienen en una manta de trabajo, provocando asi que el resto de estas se ensucien de igual forma, ocupando espacio y provocando un desorden aun mas grande. Este proyecto biene a facilitar, unificar y evitar lo nombrado o mencionado anteriormente, ya que con este nuevo producto podremos evitar el desorden y tambien alargar la vida util de las brochas que no ocuparemos, asi solo se utilizaran las que requiera el usuario en su trabajo determinado. El desorden que se provoca es muy importante tanto como para hacer un enfasis en este punto; ya que se produce la gran mayoria de las ocasiones en forma inconciente. Primero por el no uso de algunas brochas que son innecesarias en un trabajo, esto terminando provocando que la zona de trabajo se vea afectada. Esto provoca una clara insatisfaccion y disguto en los diferentes clientes que puedan tener ya que demuestra que no tienen un trabajo prolijo ni serio. Con la llegada de este nuevo producto lograremos que solo utilizen las brochas necesarias en una manta determinada; asi evitaremos el desorden, dando uniformidad, proligidad y seridad a este trabajo tan importante.
SOLUCION DE DISEÑO
E
l enfoque principal del proyecto, es la la incorporación de imanes al interiror de brochas de maquillaje; ya sea tanto en el mango como en el cabezal de dicha brocha. Así permitiendo que solo se utilice un mango e ir intercambiando el cabezal sin importar el tamaño o la utilidad que tenga el cabezal. Todo esto, se logrará, gracias a la incorporación de imanes los cuales cumplirán la labor de a través de la tracción que estos poseen darán la facilidad de hacer el intercambio de cabezales, teniendo un solo mango para cumplir su fun-
INVESTIGACION DE MERCADO
Posicionamiento Aspectos Fi-
Posicionar la marca entra las mujeres modernas de hoy en dia y asi abrirle paso a la mujer como decicida, independiente y darle confiaza, dejando ver siempre la parte femenina de cada mujer juntos a su delicadeza y belleza natural.
- Moderna
Proyecciones
- Urbana - Conciente social
- Imagen Interna “ No soy comun” - Imagen Externa “ Impongo tendencia y superioridad” Ser la marca de maquillaje de preferencia de las personas de todas las edades, quienen buscan la mejor calidad, creatividad e innovacion.
Internet - Canal impresindible, publicidad y comunicacion. - Herramienta basica de estrategia (Demanda cliente y exigencia.)
Cultural
Personalidad - Sexy - Atrevida
Relacion con el cliente - Confiada - Divertida - Abierta
ESTADO DEL ARTE
Imagen
Modelo Brocha Sintética Redondeada 170 Slant
Good Karma Blush Brush
Full Coverage Face Brush
Brocha Rostro 22SS
Marca
MAC
Urban Decay
Bobbi Brown
Inglot
Precio $28.400
$18.990
Caracteríticas Brocha sintética con forma en ángulo redondeado que ayuda a aplicar de manera experta bases líquidas y en crema. Esta forma unica es justo para contornear bajo tus pómulos, añadir iluminador arriba de estos o dar pequeños toques en las manzanas de tus mejillas con un suave color rosa.
$39.000
Cepillo Bobbi Brown para rostro ultrasoft con cerdas. Obtén una cobertura completa y un aspecto impecable gracias a este imperdible implemento para tu maquillaje.
$34.990
Brocha de pelo natural para asegurar una aplicación eficaz y profesional de rubores , polvos sueltos , bronceantes y compactos.