Informe makeup by Nicolas Vargas

Examen

Make Up Brush

Indice 1

DEFINICIÓN DE PROYECTO 1.1 Análisis de contexto general Que es el maquillaje? Origen del maquillaje Tipos de maquillajes Tipos de brochas de maquillajes Función de cada brocha Clasificación de las brochas por corte de pelo Cerda Natural o Sintética? Alérgias Tipos de alérgias Formas de evitar las alérgias Enfermedades Tipos de enfermedades Formas de prevenir las enfermedades Conclusión

1.2 Análisis general de la oportunidad Maquillaje en Chile Consumo de maquillaje Perfil de usuario de compra Investigacion de mercado Principales herramientas Metodologias de ventas

1.3 Análisis oportunidad específica Definición de problematica Restricción y Normativas Antecedentes información que necesitan los clientes 1.4 Definición de proyecto Solución de diseño Propuesta de valor

ANÁLISIS PARA EL DISEÑO 2.1 Análisis usuario y consumidor Antecedentes Resultados encuesta Segmentación Mapa de empatía 2.2 Análisis de competidores Estado del arte 2.3 Análisis de referentes Mac cosmetics Urban Decay 2.4 Tendencias de hoy en día

BRIEF DE PROYECTO 3.1 Objetivos del proyecto Abstract Brief de diseño 3.2 Definición de requerimientos Cualitativos Cuantitativos 3.3 Configuración básica del producto

PROPUESTA FORMAL CONCEPTUAL 4.1 Factores de Diseño 4.2 Génesis 4.3 Presentación de propuesta 4.4 Evaluación de propuesta

DETALLE DISEÑO 5.1 Aspectos generales Componentes del producto Detalles del producto Durabilidad del producto

COMUNICACIÓN ESTRATEGICA 6.1 Atributos comunicacionales Identidad de Marca Packaging 6.2 Plan de marketing Estado del modelo canvas Análisis Foda Posicionamiento 6.3 Plan de negocios Costo fijo Costos variables Ingresos e Inversiones Flujo de caja

1 DEFINICIÃ&#x201C;N DE PROYECTO

Análisis de contexto general Análisis general de la oportunidad Análisis oportunidad específica Definición de proyecto

1.1 AnĂĄlisis de contexto general Que es el maquillaje? El maquillaje, es la prĂĄctica de decorar la piel y otras partes visibles del cuerpo para resaltarlas, definirlas, iluminarlas e incluso; podemos achicar rasgos como lo son la nariz y la frente. TambiĂŠn, se define como maquillaje todo producto usado para decorar y arreglar rasgos faciales o corporales de una persona; este se compone de diversos elementos con funciones determinadas para cada parte (ojos, labios, etc.)

Origen del maquillaje

Pre Historia En la prehistoria ya conocían y usaban el maquillaje aunque no se sabe muy bien cuál era su finalidad: si lo usaban para realzar la belleza, para celebrar un acto fúnebre o para iniciar un ritual. Según se deduce de la interpretación de las pinturas rupestres, las mujeres del paleolítico ya coloreaban de marrón rojizo las diferentes partes del cuerpo.

Egipcio El orígen del término maquillaje se debe en sentido etimológico a “Maquillage” (pintura del rostro de los actores de teatro en el siglo XIX en Francia). Sin embargo, su historia ha ido evolucionando a lo largo del tiempo hasta llegar a categorías tan avanzadas como lo que hoy conocemos como optocosmética. El origen del maquillaje se remonta a muchos siglos atrás. A lo largo de los años hemos descubierto diferentes conceptos sobre la cosmética de color, cuyas formas y significados han ido variando en función de las civilizaciones, de la época y del lugar. Teniendo en cuenta los aspectos evolutivos de los cosméticos decorativos, los primeros indicios que tenemos sobre el origen del maquillaje los encontramos en las pinturas que nuestros antepasados tomaban de la naturaleza y que usaban para transmitir sus estados anímicos o su papel social (viudedad, luto, virginidad, etc). El maquillaje desde su origen ha servido como instrumento de comunicación no verbal remontándose su uso a la prehistoria periodo en que se aplicaban arcilla en la cara. Si hiciésemos un recorrido histórico, comprobaríamos las diferentes funciones que adquiría el maquillaje en cada época teniendo en cuenta la gran influencia que ejercían en él los aspectos sociales, económicos, espirituales, etc.

Imperio Romano

La damas que vivieron en la antigua Roma tenían una agenda repleta de reuniones sociales a las que les gustaba asistir impecables. Tanto el peinado, el tocado como su maquillaje estaban cuidadosamente estudiado para resplandecer durante los actos en sociedad. El canon romano de belleza retrata a una mujer con la piel muy blanca y de mejillas sonrojadas. Como en muchos otros lugares, una piel blanca era sinónimo de nobleza debido a que distinguía a aquellas mujeres que trabajaban en el campo o al aire libre de las que no. Los ojos y las cejas se llevaban perfilados con sustancias oscuras como por ejemplo el hollín. Un dato curioso es su preferencia por las cejas pobladas de forma artificial en el entrecejo. Algo opuesto al canon de belleza actual. Para las sombras de ojos ser importaban pigmentos del exterior o se utilizaban pigmentos naturales de los minerales de la zona.

Edad Media En la Edad Media, cualquier arreglo personal femenino estaba mal considerado a no ser que fuera el cabello; las damas medievales llevaban el cabello larguísimo y, recluidas en sus castillos, esperaban las visitas de mercaderes ambulantes para comprar bálsamos, artículos de tocador y hierbas. Sin embargo, el cuidado personal pasaba a ser considerado indigno y ofensivo.

Renacimiento En el Renacimiento en cambio el maquillaje sufre una transformación: se convierte en un elemento clave de la época. Las mujeres nobles tenían como ideal un cuerpo con formas curvadas, cabello rubio, la frente alta y despejada con muy pocas cejas y la piel muy blanquecina. Las cejas se dejan muy finas y en algunos casos desaparecen. Incluso la frente se depila para dejar mas dimensión en el rostro. Los ojos se maquillan con khöl y el colorete tiende a granate.

Siglo XVII a XVIII La gran obsesión por el maquillaje durante esa época se debe en parte a la extravagancia y exageración propuesta por la corte. Ambos, hombre y mujer, se maquillaban. Unos adquiriendo un aspecto incluso afeminado y otras empolvándose el rostro con polvo de arroz o de harina, marcando sus mejillas de rojo estridente, perfilándose las cejas y delineando sus ojos en negro, aplicándose azul o verde en los párpados y rojo oscuro en los labios dibujados en forma de corazón

Japón Si hablamos de maquillaje en Japón no podemos pasar por alto a las Geishas muy comunes entre los siglos XVIII - XIX si bien existen en la actualidad. Tenían un distintivo maquillaje para potenciar sus rasgos con cierta insinuación. Su maquillaje blanco cubría rostro, cuello, pechos y manos, con dos o tres áreas sin pintar (formando una “W” o “V”) cerca de la nuca, para acentuar esta zona erótica, una zona descubierta de piel alrededor del pelo, que crea la ilusión de una máscara. Los ojos y las cejas eran remarcados con carbón. Las maiko (aprendiz de geisha) además usaban rojo alrededor de los ojos. Los labios eran pintados con una brocha pequeña simulando un contorno de labios sensual en forma de corazon por arriba y muy redondeado.

Sigo XIX Había una tremenda obsesión por aparecer enferma, intentaban conseguir una tez pálida o blanquecina, las orejas se marcaban de azul, las mejillas se empolvaban de rosa pálido y los labios en un color carmesí.

Sigo XX La industria cosmética ofrece un gran abanico de posibilidades en productos de peluquería y cosmética. A raíz del desarrollo del cine se crean cánones de belleza y cosmética que todas las mujeres aspiran a conseguir. Las actrices jugarán un papel muy importante en el maquillaje, el peinado y la estética con el paso de las décadas y su estilo será el más imitado.

Actualidad En la actualidad, el maquillaje se ha convertido en un elemento para embellecer los rasgos que cada mujer estima oportuno. A la mayor sofisticación de los materiales y colores se le suman ingredientes de última generación para el cuidado de la piel, labios y de los ojos. En este caso la marca Dermalook, marca líder en optocosmética, consigue sombras, máscaras y lápices hipoalergénicos que ofrecen unos resultados excelentes. Un rostro maquillado realza los rasgos bellos y esconde o camufla las pequeñas imperfecciones. Si además le aplicas materiales respetuosos con tu organismo, el resultado es mas fresco, duradero, y trabaja por y para la salud.

Tipos de maquillajes Maquillaje de Belleza Todas las marcas de cosméticos tienen a los mejores artistas del maquillaje en el personal y muchos comienzan sus propias empresas. Para convertirse en un profesional hay que comenzar con la aplicación del maquillaje en uno mismo para adquirir experiencia en este campo.

Maquillaje Fashion Otro tipo de maquillaje que existe es en el mundo de la moda. Las habilidades de los maquilladores deben estar al día con la moda más actual. Los artistas que tienen éxito en este campo tienen que ser especialmente creativos y vanguardista para simular un “look” en particular, tienen que aplicar su creatividad para crear un maquillaje totalmente original.

Maquillaje Corporal El arte puede ser mostrado en cualquier parte, incluyendo en el cuerpo humano. Los especialistas del maquillaje son artistas en su propio ramo. Este tipo de maquillaje transforma totalmente la apariencia de los pies hasta el rostro. La pintura corporal es utilizada en el rostro de los payasos hasta en el rostro de los niños.

Maquillaje de Televisión El maquillaje también es utilizado en la televisión, desde noticieros y programas, el maquillaje se usa para quitar el brillo del rostro, esconder los círculos negros debajo de los ojos (ojeras) y mostrar un rostro uniforme sin imperfecciones. Los artistas del maquillaje son los expertos.

Tipos de brocha de maquillaje Maquillaje de Belleza Para aprender a maquillarse como una verdadera profesional, una de las primeras cosas que se deben de aprender es que tipos de brochas existen y para que se usa cada una. Hay para los ojos, para aplicar el colorete, pinceles para pintar los labios, brochas para los polvos y bases.

Mofeta: Se puede utilizar para bases liquidas y en polvo. También se utilizan para aplicar las BB Cream, maquillaje líquido y Benetint. Maquillaje: Recomendadas para la aplicación de bases de maquillaje. Maquillaje: Recomendadas para la aplicación de bases de maquillaje fluidas o en cremas. Deja un acabado muy uniforme y natural. Polvos: Se utiliza para aplicar los polvos matificantes o también los polvos terracota. También es utilizada para dar un acabado mas natural.

Tipos de brocha de maquillaje Maquillaje Fashion Es la práctica de ornamentar o embellecer la piel del rostro y otras partes del cuerpo, en la búsqueda de buen aspecto. Por medio de técnicas tales como las de Colorimetría y luego de Claroscuro, se corrigen o disimulan imperfecciones y se resaltan las mejores zonas.

Tipos de brocha de maquillaje Maquillaje Corporal Es una forma que hace referencia al uso de pintura o maquillaje (corporal o cosmético) en algún área del cuerpo para cambiar su aspecto, este puede variar según su finalidad, ya que puede emplearse con propósitos culturales, sociales, entretenimiento y hasta psicológicos siendo parte de la misma identidad e individualidad de la persona.

Tipos de brocha de maquillaje Maquillaje de Televisión El maquillaje para cine, teatro y televisión es muy diferente al maquillaje que usamos día a día, debido a que los potentes focos de iluminación hacen que aparentemente se pierda colorido en la piel.

Función de cada brocha 1

Brocha para Polvos - Es grande y se puedes utilizar para poner polvos sueltos, polvos compactos, o para retirar el exceso de estos.

Brocha para Rubor - Su tamaño es el idóneo para el blush o colorete en polvo. También las hay con el pelo cortado en diagonal, lo que permite definir mejor las mejillas.

Pincel en Abanico - Sirve exclusivamente para barrer el exceso de polvos sueltos. Ideal para eliminar esa capa que ponemos bajo los ojos para no ensuciar. Su función puede ser sustituida por la brocha grande para polvos.

Pincel para aplicacion de base - Sirve para maquillaje líquido, en mousse, paint stick.

Pincel para difuminar sombras - Especial para aplicar la sombra de ojos, quita el exceso de producto que quede en ella y nos ayuda a que la sombra no se caiga al parpado inferior mientras nos maquillamos.

Pincel mediano para sombras - Suelen ser los idóneos para párpados medios o enteros.

Clasificación de las brochas por corte de pelo

Brochas de corte redondeado: Permiten cierta

precisión a la hora de aplicar el maquillaje y atrapan menor cantidad que las de corte plano. Sirven por ejemplo para aplicar colorete en las manzanas de las mejillas, aunque también, para aplicar todo tipo de polvos sobre el rostro.

Brochas en punta: permiten atrapar menos

producto y aplicarlo de forma más precisa. Se utilizan por ejemplo a la hora de aplicar correctores y contornos o, si son pinceles de ojos, para aplicar tonos oscuros bajo la banana o definir la «V» externa.

Brochas de corte biselado: el corte en diagonal se

adapta a las formas peculiares de nuestro rostro. Se utiliza para cubrir zonas que nos son planas, como los pómulos o la parte de la banana del ojo, y aplicar el producto de un modo más difuminado.

Brochas de corte plano: Se utilizan sobre todo para

aplicar polvos y bases en todo el rostro, tanto fluidas como compactas. Permiten un acabado uniforme y natural porque atrapan mucha cantidad de producto y lo van soltando de manera equitativa, permitiéndonos incluso difuminar.

Cerda Natural Las brochas de pelo natural son muy populares entre los maquillistas profesionales y los aficionados, debido a la facilidad que le da a la aplicación, así como la apariencia final que se crea con este tipo de brocha. Estas brochas funcionan mejor para la aplicación de polvos en general, tales como sombras de ojos, rubor y polvos para la cara. Las cerdas naturales, retienen los productos en polvo mucho más efectivamente, ya que el pelo tiene una especie de escamas que ayudan a mantener el maquillaje en la brocha hasta que sean aplicados. Éstas brochas están hechas de pelo animal, tales como ardilla, pony, cabra, tejón, mangosta, o varias combinaciones de estos pelos.

Ventajas de las brochas Naturales: - Al arrastrar la brocha, estas, no producen ruido. - Menos posibilidades de producir alergias. - Retienen los productos en polvo mucho más efectivamente. - Éstas brochas están hechas de pelo animal (marta, ardilla, pony, cabra, tejón, mangosta.)

Cerda Sintéticas Las brochas de pelo sintético son hechas de filamentos de nylon o poliéster. Pueden ser cónicas, de punta, planas o grabadas. A menudo, los filamentos sintéticos son teñidos y horneados para hacerlos más suaves y absorbentes. Estas brochas funcionan mejor con cualquier tipo de base cremosa, corrector y lápiz labial. Son menos costosas que las brochas de pelo natural y se secan más rápido después de lavarlas.

Ventajas de las brochas Sintéticas: - Más fáciles de limpiar y mantener. - No se usan animales con un fin cosmético. - Son menos propensas a daños causados por el maquillaje y solventes. - Son más fáciles de mantener limpias que las brochas de pelo natural porque los filamentos no atrapan o absorben pigmentos. - Son más adecuadas para aplicar suaves capas de maquillaje en crema. - De bajo costo.

Alergias producidas Estas son la principal fuente de infección y enfermedad que se da en el rubro del maquillaje debido a su utilización, poca higiene, etc. Las alergias provocadas por el mal uso de las brochas, pueden presentarse en diversas partes del cuerpo y de múltiples formas, esto debido a que todos los cuerpos reaccionan de diferentes maneras a los productos y la utilización de estos.

Tipos de alergias - Irritación: Es una reacción inflamatoria frente a una sustancia que tiene un efecto tóxico sobre la piel. La función protectora de la epidermis se ve alterada, esta aparece enrojecida, la reacción es muy similar a una quemadura, con sensación de tirantez, sequedad y pico

- Hongos: Su transmisión se genera no por el maquillaje sino por el descuido al momento de utilizar esponjas de maquillaje reutilizadas - Resequedad: Esta reacción se produce por la gran cantidad que químicos que contienen algunos productos de maquillaje. - Dermatitis: Esto se da porque el maquillaje contienen sustancias que sirven para mantener la consistencia, textura y colorantes,

1.2 Análisis general de la Oportunidad Maquillaje en Chile Las mujeres de Chile están en los primeros lugares de consumo de maquillaje a nivel Latinoamericano , esto ha implicado que desde el 2011, la venta de maquillaje ha aumentado casi un 200% y se espera que para los siguientes años esta suma continúe incrementándose. Investigaciones realizadas en el año 2009 por la ING, acontecieron que la venta de maquillaje se a triplicado en cinco años, llegando a que cada vez más chilenos y chilenas sientan la necesidad de adquirir nuevos productos para sus cosmetiqueros. La industria del maquillaje en Chile pareciera no saber de crisis, el sector continúa creciendo en ventas a pesar de la desaceleración, que se encuentra atravesando el país.

Nuevos productos, tiendas y tendencias, se han apoderado del comercio chileno implementando sucursales de marcas extranjeras de cosmética, dedicadas exclusivamente al maquillaje. Sumado a la revolución que existe en redes sociales, en dónde chicas y chicos se retroalimentan mostrando a través de las diversas plataformas como lo son Y ouTube, Instagram, etc. sus diversos talentos en el mundo del maquillaje. Mientras tanto las proyecciones aseguran que la venta de maquillaje seguirá creciendo en el país, ya que el año pasado la venta de maquillaje bordeó los 300 millones de pesos. A la vez más mujeres y hombres ya tienen añadido el maquillaje a su vida cotidiana siendo infaltable consumir nuevos productos, probar diferentes marcas y aprender nuevas tendencias.

El maquillaje diario en chile: Los chilenos y chilenas incorporaron el maquillaje dentro de sus rutinas diarias, utilizando productos que denominan fundamentales para llevarlos consigo a la hora de enfrentarse a sus deberes cotidianos. Según las cifras de Euromonitor Internacional, los productos más vendidos son: - Brochas de aplicación de base. - Labiales (en sus diversos formatos). - Bases de maquillaje. - Mascaras de Pestaña.

Consumo de maquillaje en Chile Según los datos entregados por la Cámara de la Industria Cosmética de Chile, las ventas anuales del sector alcanzaron los 1.800 millones de dólares durante el 2016, representando un aumento del 9,1% en comparación con el año anterior. En cuando a la participación en el mercado de cada uno de ellos, la torta se reparte así: higiene y tocador poseen el 24,5%, brochas de maquillaje un 23,7%, máscaras de pestaña el 17,4%, capilar con un 17%, bases el 12,2%, fragancias con el 2,9% y por último solares con un 0,8%. El vicepresidente de la Cámara Cosmética, Álvaro Márquez, dijo con respecto a este fenómeno: “Nunca he visto un resultado negativo del año. Hasta en las épocas de crisis la industria igual crece porque ayuda mucho la venta directa y cuando hay crisis y los maridos quedan sin trabajo, las mujeres venden y eso también ayuda”.

Otro factor que influye es el aumento del poder adquisitivo de la mujer y el poder en la toma de decisiones de ésta, es decir, en qué prefiere gastar el dinero. Carla Escobedo, diseñadora gráfica y fashion blogger, realizo una encuesta a múltiples mujeres y además una cotización de mercado acerca de valores de un neceser básico en la vida cotidiana de una mujer. Indica que este, en un retail tiene un valor cercano a los $77.000 pesos, mientras que el mismo neceser comprado en una tienda de conocido prestigio, se encuentra cercano a los $124.000 pesos. Aunque este gasto no se produce todos los meses, ya que los productos pueden llegar a durar mucho tiempo, en el año se produce al menos una compra de cada uno de éstos. Siendo otros comprados en forma mensual.

Metodología de venta en Retail El mercado cosmético de Chile presenta un escenario positivo para los focos estratégicos que quieren capturar nuevos consumidores.

1.- El primer eje es el Retail, es decir, ir directo al consumidor, lo que significa desarrollar puntos de venta propios, ya sea através de corners instaldos en grandes tiendas o abrir locales en centros comerciales.

2.- El segundo lugar, se debe pontenciar un canal digital. Tienen que crear tiendas virtuales dentro de las plataformas de los retailers. Hoy en dia la venta online represtan el 5% de los ingresos.

3.- El tercer eje es fortalecer la estrategia de distribución regional, abarcando todo el país. Hay que lograr estar presente en todo el país y con productos accesibles a todos los grupos.

4.- Por último, teneer en cuenta que el segmento que ah ido en aumento es el género masculino, por lo que para tener éxito en este mercado, no se puede dejar atrás estas nuevas tendencias.

Investigación de mercado

Posicionamiento

Proyecciones

Posicionar la marca entra las mujeres modernas de hoy en dia y asi abrirle paso a la mujer como decicida, independiente y darle confiaza, dejando ver siempre la parte femenina de cada mujer juntos a su delicadeza y belleza natural.

- Imagen Interna “ No soy comun” - Imagen Externa “ Impongo tendencia y superioridad”

Internet

Aspectos Fisico

- Canal impresindible, publicidad y comunicacion. - Herramienta basica de estrategia (Demanda cliente y exigencia.)

- Moderna - Audaz

Cultural

- Sexy - Atrevida

- Urbana - Conciente social - Siempre a la moda

Ser la marca de maquillaje de preferencia de las personas de todas las edades, quienen buscan la mejor calidad, creatividad e innovacion.

Personalidad

Relacion con el cliente - Confiada - Divertida - Abierta

1.3 Análisis oportunidad específica

PROBLEMÁTICA

Una de las principales problematicas que podemos encontrar en este rubro, es la gran cantidad de implementos al momento de trabajar.

Esto debido a que no siempre se utilizan todas las brochas que bienen en una manta de trabajo, provocando asi que el resto de estas se ensucien de igual forma, ocupando espacio y provocando un desorden aun mas grande. Este proyecto biene a facilitar, unificar y evitar lo nombrado o mencionado anteriormente, ya que con este nuevo producto podremos evitar el desorden y tambien alargar la vida util de las brochas que no ocuparemos, asi solo se utilizaran las que requiera el usuario en su trabajo determinado. El desorden que se provoca es muy importante tanto como para hacer un enfasis en este punto; ya que se produce la gran mayoria de las ocasiones en forma inconciente. Primero por el no uso de algunas brochas que son innecesarias en un trabajo, esto terminando provocando que la zona de trabajo se vea afectada. Esto provoca una clara insatisfaccion y disguto en los diferentes clientes que puedan tener ya que demuestra que no tienen un trabajo prolijo ni serio. Con la llegada de este nuevo producto lograremos que solo utilizen las brochas necesarias en una manta determinada; asi evitaremos el desorden, dando uniformidad, proligidad y seridad a este trabajo tan importante.

Restricciones del Make Up

Las principales restricciones que encontramos en este campo; con respecto a las brochas de maquillaje es la competencia que se puede tener. Ya que entrar a la industria de por si es difícil, captar el interés del cliente; lo es aún más. Sobre todo, si nuestras principales competencias son marcas tan reconocidas y ubicadas en la industria como lo son MAC y Urban decay.

Por esto, la principal restricción son nuestros clientes, ya que, si no se logra captar su atención a través de productos de calidad, innovación y precios al alcance, la compra de estos no será efectiva y por ende, nuestra marca no tendrá una salida al campo laboral.

Normativas en el Make up

Los requisitos para obtener la autoriza-

ción o registro de un producto cosmético, se encuentran en el artículo 25 y 26 del Reglamento de Control de Cosméticos, Decreto Supremo 239 inciso 02 y sus modificaciones asociadas. Cualquiera de estos se encuentre estipulado en el reglamento de control de cosméticos; su venta, expansión, etc. Se encontrarán estipulados o reglamentados por nuestro Código Civil. Para registrar un producto cosmetológico, como lo son nuestras brochas, la tramitación es electrónica y requiere solicitar clave para acceder a los formularios. - 4112001 Registro de producto cosmético (por producto) - 4111051 Autorización sanitaria de establecimientos productores o importadores de productos cosméticos de Higiene, Bajo Riesgo. (es electrónico solo para importadores) - 4112055 Notificación de productos de Higiene o de Bajo Riesgo. (por producto). Todos estos, son requisitos esenciales para registrar nuestra marca y llevarla al mercado. Dichos documentos se realizan en la misma plataforma ya nombrada.

Dichos productos luego de ser autorizados y registrados podrán ser vendidos en farmacias, perfumerias y cualquier otro establecimiento comercial sin problemas. Como otro punto, cabe mencionar que todo cosmético debe tener un número de autorización o registro en su envase. Esto corresponde a un número individual para cada uno de los productos cosméticos de protección, maquillaje e infantiles. En productos Cosméticos el rótulo o etiqueta debe señalar lo siguiente: Registro ISP Nº XXX C-YYY Donde XXX corresponden al número de la empresa La letra C es indicativo de cosmético YYY corresponde al correlativo interno de la empresa.

El organismo encargado de fiscalizar y otorgar el registro del producto cosmético y su funcionamiento de los establecimientos que elaboran o importan productos cosméticos es, el Instituto de Salud Pública de Chile a través de su área especializada el Subdepartamento de Fiscalización del Departamento Agencia Nacional de Medicamentos. Estas, son evaluadas por orden de ingreso, una vez evaluados los antecedentes que den conformidad a las normas de la reglamentación vigente, no se superan los 5 días de emisión de la resolución respectiva.

Según las normativas vigentes en este ámbito y en el mercado, todo producto que salga al mercado debe contener una rotulación o etiqueta, ya sea esta ubicada en su embace o en el producto en si. Este debe ir en el idioma en que se venda el producto y su orden debe ser el siguiente: -Nombre del producto -Fórmula completa en nomenclatura INCI. -Período de vigencia mínima o fecha de expiración, cuando fuera necesario -Código o clave de la partida o serie de fabricación. -Contenido neto -Nombre o razón social y dirección del titular y, cuando no coincida, también las del fabricante o importador según el caso, con indicación del país donde fue fabricado el producto -Modo de empleo, indicaciones, advertencias y precauciones sobre su uso, según proceda -Número de registro aprobado por el Instituto, precedido de la sigla individualizadora ISP.

1.4 Definición de proyecto Solución de Diseño

El enfoque principal del proyecto, es la la incorporación de imanes al interiror de brochas de maquillaje; ya sea tanto en el mango como en el cabezal de dicha brocha. Así permitiendo que solo se utilice un mango e ir intercambiando el cabezal sin importar el tamaño o la utilidad que tenga el cabezal.

Todo esto, se logrará, gracias a la incorporación de imanes los cuales cumplirán la labor de a través de la tracción que estos poseen darán la facilidad de hacer el intercambio de cabezales, teniendo un solo mango para cumplir su función.

Curva de valor Competencia

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BAJO

ALTO

BAJO

Propuesta de valor Conceptual

Nuestras brochas, le entregan a la clientela que se en-

cuentra en una busca constante innovación y variedad de productos un diseño único que trae al mercado y valores accesibles. Este producto además de venir a innovar la industria del maquillaje; también viene a facilitar la ayuda y tiempo diario que tanto las mujeres como hombres y profesionales ocupan en maquillarse. Utilizando diferentes productos en un mismo línea de diseño y formato. Mismos materiales, mismas características pero diferentes funciones, juntos crean una misma estética. A buenos precios y con una gran calidad, la cual no tiene nada que envidiarle a las principales y grandes cadenas de la competencia en el mercado.

Curva de valor Competencia y Producto

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BAJO

ALTO

BAJO

2 ANÁLISIS PARA EL DISEÑO

Anรกlisis de usuario y consumidor Anรกlisis de competidores Anรกlisis de referenes Journey Map

2.1 Anรกlisis usuario y consumidor

ANTECEDENTES USUARIO

Desde hace varios años el cremiento de mercado en relacion al maquillaje ha ido aumentado, sobre todo con la llegada de distintas marcas como NYX , Urban Decay, The Beauty Store. Asimismo, esto va acompañado con el crecimiento economico de los ultimos años y el avance per cápita, lo que permite que las personas puedan destinar más recursos a productos de belleza. En los últimos cinco años de la venta total de maquillaje, que incluyen productos para la cara y cuerpo ha incrementado un 42% totalizando 414 millones de dólares en 2015, convirtiendose en un gasto por persona de USS 23,1 y 23,3 en 2016. Hacia 2020, según las cifras de Euromonitor Internacional, el mercado totalizará ventas por 454,9 millones de dólares, lo que representa un avance de 9,9% en cinco años. Con esto Chile se sitúa como el segundo país con mayor gasto de per cápita en productos cosmeticos (maquillaje) en America Latina, siendo el primero Argentina y luego seguido por Uruguay, Brasil y México. En las importaciones de cosmeticos lideran los productos de maquillaje con tecnológia de ultra definición, con ingredientes naturales y con el respaldo de grandes marcas mundiales como Dior, Mac, Bobbi Brown y Estée Lauder. Para muchas mujeres, el inventir en su propia imagen puede constituir no solo una satisfacción personal, si no también un capital de trabajo. Lo anterior ha llevado a que, por ejempo, la división de cosméticos de la compañía estadounidense Estée Lauder- que maneja marcas como Clinique, Mac y Bobbi Brown- creciera 9% en el último año, siendo el área que más se disparó dentro de la empresa.

Resultados Encuestas

Segmentaciรณn de Mercado

Base Demogrรกfica

Base Psicográfica

A) Segmentación geográfica: - Sur Ámerica Chile. - Region metropolitana. - Urbano. B) Segmentación demográfica: - 15 – 60 años. - Femenino- Masculino. C) Segmentación Psicográfica: - Clase alta (AB). - Clase media (C1a). - Clase media (C1b). - Clase media (C2). D) Segmentación Psicográfica: - Maquilladores, modelos, gente de t.v, estudiantes escolar, educación superior y profesionales. E) Segmentación conductual: - Conocimiento del poducto será completa, su actitud es positiva; el uso de este será diario y/o constante. La lealtad de este será continua debido a la calidad.

MAPA DE EMPATIA

¿Qué dice?

¿Qué piensa?

Son jóvenes profesionales, que buscan desarrollarse en su vida profesional y social, les gusta la aventura, las cosas nuevas y el consumo de nuevos productos.

Son liberales, tolerantes, con variedad de intereses y juicios independientes, los mueve el crecimiento personal y profesional, son personas activas e independientes.

- Examina los detalles del producto. - Comenta sobre sus gustos y necesidades - Opina sobre lo que no quiere.

- Indaga en el producto. - Intriga por probar la innovación y utilidad que tiene este producto. - Aprobación por la innovación en el mercado.

¿Qué oye? A pesar de que son personas con juicios independientes, los mueve las cosas que respresenten, que compartan sus ideales. - Idea mentalmente cómo y en qué momento pueden ser utilizados los productos. - Estima los productos, según su valor, esbozo einnovación. - Evalúa diferencias con aquellos productos vistos anteriormente.

¿Qué ve? Les encanta la vida social, es por esto que les gusta ver y consumir cultura, les gusta las redes sociales como Instragram y Facebook como principales. - Examina los detalles del producto. - Comenta sobre sus gustos y necesidades - Opina sobre lo que no quiere.

ESTADO DEL ARTE

2.2 Estado del Arte

Imagen

Modelo Brocha Sintética Redondeada 170 Slant

Good Karma Blush Brush

Full Coverage Face Brush

Brocha Rostro 22SS

Marca

MAC

Urban Decay

Bobbi Brown

Inglot

Precio $28.400

$18.990

Caracteríticas Brocha sintética con forma en ángulo redondeado que ayuda a aplicar de manera experta bases líquidas y en crema. Esta forma unica es justo para contornear bajo tus pómulos, añadir iluminador arriba de estos o dar pequeños toques en las manzanas de tus mejillas con un suave color rosa.

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Cepillo Bobbi Brown para rostro ultrasoft con cerdas. Obtén una cobertura completa y un aspecto impecable gracias a este imperdible implemento para tu maquillaje.

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Brocha de pelo natural para asegurar una aplicación eficaz y profesional de rubores , polvos sueltos , bronceantes y compactos.

2.3 Análisis de Referentes MAC cosmetics QUÉ ES M·A·C ?

M·A·C es la autoridad mundial en maquillaje profesional gracias a su experiencia sin igual en el ARTE de maquillar. M·A·C celebra la diversidad y la INDIVIDUALIDAD: No Importa la Edad, la Raza ni el Sexo.

M·A·C es una COMUNIDAD orgullosa de artistas maquilladores profesionales que trabajan juntos para dar vida a nuestra visión. M·A·C está a la vanguardia de los CREADORES DE TENDENCIAS en moda, y trabaja en conjunto con talentos líderes de la moda

Su enfoque era ofrecer una herramienta elegante, con el maquillaje en envases negros en lugar de estuches compactos. Mientras que otras marcas de maquillaje de la época eran principalmente empresas de productos para el cuidado de la piel, M·A·C eligió establecerse como la mayor autoridad en color.

2.3 Análisis de Referentes Urban Decay Urban Decay es conocida por sus tonos experimentales y productos innovadores. Desde sus sombras de ojos intensamente pigmentadas hasta sus lápices de ojos de doble punta, la marca tiene una de las mayores gamas de sombras- y dos de las paletas más vendidas del mercado, Naked y Naked2. La línea Naked también incluye productos para el cutis Naked Skin, para crear una cobertura con una sensación de gran ligereza y un acabado luminoso

POLÍTICA DE PRUEBAS ANIMALES Urban Decay es una marca libre de crueldad y se compromete a poner fin a las pruebas con animales. No probamos nuestros productos en animales, ni permitimos que otros prueben en nuestro nombre. Nuestra marca está certificada por PETA como libre de crueldad.

PRODUCTOS VEGAN Urban Decay certifica que nuestros productos marcados como veganos no contienen ingredientes derivados de animales. Tenga en cuenta que dentro de una categoría de producto, como Eyeshadows, algunos tonos se marcarán como veganos y otros no.

2.4 Journey Map

JOURNEY

MAP

Exploración

Momento Zero

Ecuentro

Búsqueda

El cliente investiga en redes sociales, ya sean estas Instagram o Facebook. Por dato; con esto nos referimos a clientes que ya usaron el producto y tras su satisfacción corren la voz.

El cliente busca en las redes sociales o página web, el producto que sea de su requerimiento personal del momento o bien asiste físicamente a la tienda donde se esté vendiendo para conocer y comprar.

Se dirige a la tienda donde se difunde el producto y se encuentra con la propuesta innovadora, el diseño, la calidad y el valor que entrega el producto y el interés que estas provocan entre sus pares.

El cliente, al entrar a la tienda. Debe seguir el camino de los diversos productos que se ofrecen, hasta llegar al de su real interés.

Baja

Fidelización Cliente

Alta

Vendedor Cliente

Observación

Definición

Pago

Momento Final

El cliente encuentra el producto de su interés y se da el tiempo de observar y probar algunos de los demás productos. Los cuales podrían llegar a ser de su interés.

Al tener en su poder el o los productos que finalmente decidió llevar; solicita la asistencia de algun trabajador de la tienda.

Luego de dicha solicitud, se dirige hacia las cajas, para así cancelar los productos que cumplieron con su real interés y si es requerido, también llenar algún formulario de satisfacción como cliente.

Él o los productos, llegan al lugar determinado y el cliente puede darles la utilidad y manipulación que desee.

Baja Fidelización Cliente Alta Vendedor Cliente

3 BRIEF DE PROYECTO

Objetivo del proyecto Definiciรณn de requerimientos Configuraciรณn bรกsica del producto

3.1 Objetivos del proyecto Abstrac

El presente trabajo consiste en una investigación sobre la uti-

lizacion de una nueva modalidad de brochas de maquillaje al mercado, a partir de un analisis de mercado. Se entendio que los usuarios consumian cierta cantidad de productos sin saber que entre algunos puedan cumplir una misma funcion. De esta manera , la investigacion incluye un marco referencial en que se observa el contexto , el entorno y los antecedentes de la industrial del maquillaje , donde se entiende la publicidad que tienen estas empresas y el incremento que tiene en el mercado con sus usuarios. La metodología que se empleó para llevar acabo la investigación fue el Análisis de contexto y de usuario , para medir la influencia de estos, tanto en el mercado como en la vida diaria que tiene el producto en el usuario. Se analizó cuatro marcas de cosméticos que entregan productos similires al mercado, donde estas marcas a traves de sus precios y ofertas segmentan al publico. Los resultados del análisis permitiran detectar el comportamiento de los usuarios, que adoptan frente a estas marcas , los requirimientos que ellos estan necesitando y la funcionalidad que también estan buscando.

Brief de Diseño

- Problemática: Otro problema, sería el desorden en los implementos de trabajo y una gran falta de higiene en las brochas al momento de su uso.

- Necesidad: La necesidad va enfocada al usuario; ya sea este amateur o profesional. Fabricando así, cabezales desmontables.

- Oportunidad: Organización de los utensilios al momento de trabajo.

3.2 Definición de requerimientos Requerimientos Cuantitativos

Hoy en día a través del análisis que se ha hecho , podemos entender y comprender que los nuevos usuarios de maquillaje necesitan productos que se complementen con ellos , la vida activa y rápida que tienen estos hace que su necesidad por estos productos sea realmente fuerte, haciendo también una dependencia de estos . Dentro de los requerimientos cuantitativos encontramos: - Debe tener un cabezal desmontrable. - Tendrá un largo de 15 a 18 cm. - Deberá tener una fácil adaptacion. - Debe tener mangos combinables.

Requerimientos Cualitativos

Dentro de los requerimientos cualitativos encontramos:

USO

Debe tener un tamaño promedio para su uso.

Debe ser fácil ensable del pincel al mango.

ESTETICO

Deberá tener colores neutros por el oficio.

ERGONÓMICO

Debe ser entendible para el usuario. Tendrá una punta desmontable para el intercambio de piezas.

LIMPIEZA

Utilizacion de elementos basicos. (agua, jab

3.3 Configuración básica del producto El producto se compone por 3 partes fundamentales para su utilidad en la sociedad. 1-. Cerda Natural: Cerdas de alta resistencia, prolongando así aún más su vida útil. Al ser los cadejos de cerdas naturales, estas absorben de mejor manera el producto a utilizar y además son más higiénicas, esto reduciendo de manera positiva las probabilidades de contagiarse algún tipo de alergia o enfermedad. Estás al ser naturales, adoptan una forma natural y uniforme al momento de utilizar la brocha. 2-. Virola: Su cuerpo está echo de aluminio, este tipo de material, entrega uniformidad, que sea visualmente sencillo pero el punto principal de este material es que a pesar de que la brocha sea expuesta a diferentes temperaturas o incluso agua, este no se oxide ni pierda su forma y menos su utilidad. 3-. Mango: Este, se encuentra fabricado de madera. Este produce un mejor agarre y así ser eficaz a la hora de trabajar, además de entregarle al usuario resistencia y equilibrio para realizar trabajos con mayor facilidad y eficacia. Está lijado de tal manera que se pueda tomar de una manera segura y firme.

3.4 Requerimientos del producto

I O

N A

- La fabricación de materiales deben ser acorde a la calidad del producto. - Debe ser liviano.

E S T É T I C A

E R G O N Ó M I C O

- Color acorde a la marca y diseño de esta.

- Debe tener un espacio para que el producto se pueda armar.

- Debe ser un modelo elegante.

- Deber tener un fácil armado y desarmado. - Debe adaptarse a cualquier tipo de mano

- Debe ser un producto simple en cuanto a la forma y uso.

T R A N S P O R T A B I L I D A D - Debe utilizar materiales nobles.

- Packaging acorde al diseño del producto.

- Debe ser un empaque liviano y facil de llevar.

- No debe ser un producto que - Su packaging debe tener más de abulte y debe ser de fácil guardado. un uso.

4 PROPUESTA FORMAL CONCEPTUAL

Factores de diseño Génesis Presentación de propuestas Evaluación de propuesta

4.1 Factores de diseño Factor Estético Cerda

Factor EstĂŠtico Virola

Factor EstĂŠtico Mango

Factor de Uso Descripciรณn de pasos:

1-. Tener las piezas es el paso primordial para llegar a obtener el producto final en su totalidad. Las piezas de este producto son 3: -Mango. -Virola. -Cerdas

2-. El mango comienzo a atraerse con la virola producto te la atracciรณn que producen los imanes que ambas piezas llevan en su interior para lograr su uniรณn.

Factor de Uso Descripción de pasos:

3-. Comienza acoplamiento en ambas piezas, producido por la atracción de los imanes los cuales logran: - La innovación de esta nueva brocha. - El intercambio de diversos cabezales los cuales cumplen diversas funciones. - Ensamble perfecto.

4-. Ambas piezas, logran su correcta unión y aseguran su fijación gracias al tallado que existe en ambas piezas, así poder lograr el agarre perfecto y que ambas partes no se separen al momento de ser utilizadas.

Factor de Uso Descripciรณn de pasos:

5-. Resultado final? Una brocha perfecta. Se logra la uniรณn de ambas piezas perfectamente producto de la tracciรณn de sus imanes y el ensamble correcto Gracias al tallado que existe en ambas piezas.

Factor Formal

Factor de Color Características del color: El color negro elegido para nuestras brochas es debido precisamente a nuestras principales compradoras y quienes impulsan esta creación; las mujeres. Ellas son la fuerza pasiva femenina, las principales en utilizar y demandar nuestra creación en el mercado. El color negro entrega elegancia, prestancia y uniformidad. Sin dejar de mencionar que camufla la suciedad y los daños producidos con el paso del tiempo y su uso.

Color y sentido de la vista: Visualmente, el producto capta la atención del consumidor, de dos formas: 1-. Debido a su innovación, color y su particular creación de los cabezales intercambiables. 2-. El packaging en el cual viene el producto. Ya sea por el color de este, la forma o el diseño tan innovador en el que viene.

4.2 GĂŠnesis

4.3 Presentación de propuestas 1

Alternativa A Fabricacion de brocha para maquillaje con cerdas de cobres con uso antibacteriano.

Estás brochas, son creadas a base de cobre; el cuál, está contenido en cada cadejo de las cerdas de la brocha. El cobre, no solo le da un toque de color diferente a las cerdas, lo cual a la vista del cliente llama la atención; si no que también y el factor más importante es que el cobre produce sustancias cuyas propiedades son capaces de eliminar agentes bacterianos o la inhibición de su crecimiento, sin incurrir en un daño para el objeto o más importante aún, un daño para el usuario que la porta.

Al crear estas nuevas brochas a base de cobre, estás, poseen dos propiedades principales las bactericidas y las bacteriostaticos, la primera eliminan las bacterias que pueda poseer una brocha, y la segunda impiden el crecimiento de estas. Siendo así una gran inversión y por sobretodo una gran innovación en el mercado, ya que además de proteger al usuario y la salud de ellas (os) también protege al producto en sí y su durabilidad. En el año 2008 el cobre fue reconocido como el primer metal con propiedades antimicrobianas. En contacto con superficies de cobre o sus aleaciones, el 99% de los principales gérmenes causantes de infecciones intrahospitalarias mueren al cabo de dos horas

Alternativa B Fabricacion de brocha para maquillaje con unión de imanes.

Los imanes, juegan un papel importante en tecnologías claves en la sociedad actual. Es por ello, que creamos brochas de maquillajes con imanes en su interior; ya sea para estar a la par con la tecnología y además innovar en algo que es parte de la vida cotidiana de miles de personas a nivel mundial. El fin de esta creación es netamente facilitar la vida del usuario. Los imanes, producen un campo magnético por sí mismo y por ende, no necesitan fuentes de alimentación o cables. Es por esto que son energéticamente eficaces y totalmente amigables con el medio ambiente. Ya que existen de muchos tamaños, quisimos encajar uno, en un dispositivo tan pequeño y compacto como lo es el mango y la virola de la brocha. Estando un iman en cada extremo de ambas piezas, producto de la atracción que ambos producirían, logran la unión efectiva de ambas piezas. Esto sería aplicado a distintos cabezales pero solo a un mango, facilitando así su utilización y la forma en que estás se transportan, ya sea para un usuario diario como para el profesional que las utilice

Alternativa C Fabricacion de brocha para maquillaje con unión de imanes.

La creación de estas brochas, vienen a remecer e innovar el mercado de las cosmetología y el maquillaje. Estás a través de imanes en su interior y gracias a la atracción que ambos producen en sus extremos, logran la unión. Terminando esto, en solo una pieza, la brocha. Pero no solo con eso, también se le incorporo un pasador, este ubicado en cada costado de la brocha en direcciones opuestas, con el fin de lograr el cierre de la brocha y que así estás no se separen ni si quiera si está llegaré a caer, ya sea al piso, las manos de un menor, etc. Esta brocha logra compatibilizar con diversos cabezales los cuales cumplen distintas funciones. Logrando así una manta perfecta para el profesional o para un usuario diario.

4.4 Evaluaciรณn de propuesta

5 DETALLE DE DISEÃ&#x2018;O

Aspectos generales

5.1 Aspectos generales Componentes del Producto

6 COMUNICACIÃ&#x201C;N ESTRATEGICA

Atributos comunicacionales Plan de marketing Plan de negocio

6.1 Atributos Comunicacionales Identidad de la Marca ¿Qué es Pragga? Es la innovación en brochas de maquillajes. Con su creación de cabezales intercambiables y cerdas naturales, viene a remecer el mercado de los cosméticos.

Pragga

Ofreciendo una gran selección de brochas, indispensables para todas las razas, sexos y edades.

Historia

Cosmetics

Fue fundada en junio del presente año, por don Nicolas Sebastian Vargas Cadiz en Santiago, chile, joven estudiante de Diseño Industrial que en la búsqueda y creación de su proyecto de título ideó una brocha de maquillaje, elemento fundamental en la vida cotidiana de miles de mujeres, no solo a nivel nacional, si no que también internacional. Comenzó a entrar al mercado a comienzos de junio del presente año.

La brocha creada ah llegado a remecer el mercado de maquilla ya que gracias a su gran versatilidad, simplifica la vida del usuario debido a su cabezal intercambiable. El producto en cuestión, ah sido un éxito tanto en redes sociales como en el voz a voz y extendiéndose de apoco pero a pasos agigantados a stands, counters o mostradores de ferias estudiantiles, comunas, etc. En la actualidad la marca se extiende cada vez, buscando el interés y el que las usuarias lo prefieran.

Nuestra misión

Pragga se ha impuesto la misión de ofrecer a todas las mujeres y hombres del mundo lo mejor en innovación cosmética en términos de calidad, eficacia y seguridad. Buscamos alcanzar esta meta respondiendo a las necesidades y deseos de la enorme diversidad de la belleza en cualquier parte del mundo.

Nuestra misión