Brand Guidline
Our Brand
Pendahuluan Graphic Standard Manual ini dibuat untuk menjelaskan dan membantu pihak pengguna dalam menggunakan dan juga mengaplikasikan brand identity POP Hotel. Buku ini digunakan sebagai petunjuk penggunaan visual berupa logo, warna, tipografi, elemen visual, layout, dan penerapan elemen desain pada berbagai media. Tujuan dari buku ini adalah untuk menjaga konsistensi dari penggunaan brand identity sehingga esensi dan nilai yang terdapat pada POP Hotel dapat tersampaikan dan semakin dikenal oleh khalayak.
Daftar Isi Pendahuluan 1 Identitas Brand
4 Elemen Pendukung
7 EGD
6 7 8
25 Elemen Pendukung 26 Aplikasi Elemen pendukung
44 45 46 47 48 49 51 52
Background Visi Misi dan Logo Awal Brand Story
2 Identitas Visual
5 Corporate Stationeries
10 13 14 15
28 29 30 31 32 33 34 35
Konsep Logo Konfigurasi Primer Konfigurasi Sekunder Clear Space & Minimum Size 16 Penyalahgunaan Penggunaan 18 Typeface
3 Color Signature 21 Palet Warna Primer 22 Palet Warna Sekunder 23 Hitam Putih dan Reverse
Kop Surat Amplop Kartu Nama Folder Map Lembar Fax Stempel Email Signature Kartu Identitas
6 Promotional Items 37 38 39 40 41 42
Website Tempelate Presentasi Web Banner Brosur Pulpen dan Pensil Mug dan Gantungan kunci
Signage Front Desk Sofa Toilet Sign Other Sign Room Amenities Kendaraan Seragam Pegawai
4
Bab 1
Identitas Brand
Background
P
OP Hotel pertama kali didirikan oleh TAUZIA Hotel Management pada tahun 2010 di Bali. Seiring dengan berjalannya waktu, POP Hotel kini sudah merambah ke kota-kota besar lainnya seperti Tangerang, Bandung, Yogyakarta, Lampung, dan Jakarta. Konsep POP Hotel terinspirasi dari budaya pop yang kekinian, dinamis dan penuh warna.
POP hotel merupakan hotel bintang 2 dengan target market masyarakat kalangan menengah yang berprofesi sebagai businessman/woman ataupun orang-orang yang sedang berlibur. Hotel ini dibangun dengan konsep “eco-friendly budget hotels� yang menonjolkan harga yang terjangkau namun tetap mengedepankan kualitas serta lingkungan hotel yang “eco-friendly�. POP hotel merupakan The Most Innovative Hotel dengan fasilitas unggulannya seperti shower pod, listrik dengan tenaga surya dan juga material konstruksi yang ramah lingkungan.
6
Visi Misi dan Logo awal Logo Awal Pada awalnya logo POP hotel hanya berwarna hijau saja. Selain itu terdapat tulisan by Harris Hotel dibawah tulisan POP!, tetapi kemudian dihilangkan dan terjadi penambahan warna orange pada brand untuk menandakan bahwa POP dan Harris masih dalam satu naungan (Harris Hotel warna brandnya orange *red). Semua hotel dibawah naungan TAUZIA memiliki warna brand yang sangat berbeda untuk menunjukkan sesuatu yang baru dengan ambiece permainan warna.
Visi
Misi
• Dapat menjadikan POP Hotel sebagai hotel dengan pendekatan multikultural managemen dan inovsi produk serta servis. • Mempromosikan keanekaragaman budaya dalam bisnis hospitality.
• Menyajikan harga bersahabat namun tetap mepertahankan kualitas kerja dan efisiensi bagi kepuasan pelanggan. • Menciptakan lingkungan yang professional, dinamis, dan positif bagi karir dan perkembangan diri tim. • Mengembangkan jaringan yang luas dimana yang menguntungkan karyawan dan pelanggan.
7
Brand Story Brand Essence Menjadi sebuah hotel yang ramah lingkungan dengan harga yang terjangkau,
Brand Value
8
ECO-FRIENDLY mendirikan hotel yang economically and environmentally friendly, yakni menjadi hotel ramah lingkungan dengan ekonomi yang ramah pula.
Brand Positioning
Brand Personality
POP Hotel diposisikan sebagai hotel yang paling inovatif dengan harga yang murah tetapi dengan kualitas yang baik yang ditujukan untuk masyarakat kalangan menengah.
Friendly menjadi hotel yang ramah. baik dari segi lingkungan, harga, maupun pelayanan. Smart mengedukasi kustomer tentang kepedulian lingkungan Dynamic Menghadirkan semangat dan juga keceriaan serta mampu menyesuaikan brand dengan lingkungan
Bab 2
Identitas Visual
Konsep Logo
10
Logogram
Logotype
Konsep yang ingin divisualisasikan pada logo POP Hotel bahwa POP Hotel merupakan hotel yang ramah dari berbagai aspek. Ramah dari segi lingkungan dikemas dengan harga yang ramah pula.
Konsep Logo Pada logogram divisualisasikan 3 simbol yang dapat juga dibaca sebagai POP dengan ukuran yang berbeda-beda agar menimbulkan kesan yang dinamis. Inti dari logogram POP Hotel ini adalah stilasi dari bentuk daun dan pohon. Daun dan Pohon digunakan sebagai wakil dari brand value POP Hotel, “eco-friendly�.
Logogram
Simbol yang terdapat ditengah, dibuat menyerupai sebuah stilasi daun selain untuk melambangkan brand value dari POP Hotel juga sebagai esensial item dari brand POP Hotel itu sendiri. Logotype dibuat dengan gaya yang simple dan cenderung berbentuk bulat agar tidak terkesan kaku tetapi, menimbulkan kesan luwes dan ramah.
11
Konsep Logo Logotype “pop hotel� adalah hasil modifikasi dari typeface a beat by Kai. Typeface dengan jenis sans serif ini memberikan kesan modern, luwes, dan friendly. didukung dengan warna biru yang melambangkan udara yang bersih, perwakilan dari “eco-friendly� serta warna kuning yang menampilkan semangat dan keceriaan seperti matahari. Logotype ini dibuat dengan menyatukan kata pop dan kata hotel dengan menarik kedua tangkai huruf p yang terdapat pada kata pop.
Logotype
Dengan logotype seperti ini, logotype dapat digunakan terpisah dari logogram tanpa khawatir kehilangan identitas brand POP Hotel sendiri.
12
Konfigurasi Primer 5,4x
13
3,6x
6x
0,4x x 2x
3x
Struktur Identitas Visual Struktur identitas visual dibuat guna menjaga keharmonisan identitas visual, selain itu juga menjaga konsistensi dan identitas visual agar dalam pemakaiannya tidak mengalami distorsi bentuk yang tidak proporsional. Penggunaan X untuk menggambarkan bagaimana penerapan ukuran dalam proporsi yang benar Tidak dibenarkan untuk merubah dan mengatur elemen dari identitas visual diluar dari yang sudah ditentukan.
Konfigurasi Sekunder
14
x
6,2 x
Pada logo POP Hotel, secondary logonya adalah logotype horizontal. Logo ini hanya diaplikasikan pada hal tertentu, seperti pada media yang ukurannya tidak memungkinkan untuk memuat logo secara utuh.
Clear Space & Minimum Size
Clear Space Proporsi di atas digunakan dalam satuan x. Bila ingin meletakkan elemen lain di sekitar logo. Gunakanlah aturan ruang kosong ini dengan benar. Perlu diingat bahwa jarak ruang kosong berubah seiring perubahan ukuran logo. x
15
16mm
Minimum Size Dengan berbagai macam aplikasi yang kami miliki, sangatlah penting merekomendasikan ukuran minimal untuk identitas visual guna menghasislkan hasil yang maksimal serta menjaga legibilitas dan keterbacaan logo POP Hotel.
x
Identitas visual tidak diperbolehkan digunakan dalam ukuran yang lebih kecil dari ukuran yang telah diperlihatkan di halaman ini.
Penyalahgunaan Penggunaan Mereverse logo
Mengganti warna logo dengan Mengubah transparansi logo outline 16
Penyimpangan penggunaan logo dalam aplikasi dapat menyebabkan peralihan makna dan citra dari POP Hotel itu sendiri. Oleh karena itu, hindari penggunaan pada contoh berikut ini.
Mengubah ukuran logo tanpa skala
Merotasi logo
Penyalahgunaan Penggunaan Menambahkan efek grafis seperti drop shadow, bevel & embos, dll.
Mengubah warna logotype identitas brand
Mengubah logotype yang ada di identitas brand 17
Membuat pattern dari logogram
Mengatur ulang komposisi identitas brand
Typeface
a beat by Kai
Typeface Primer Jenis huruf yang dipakai dalam logotype POP Hotel adalah a beat by Kai. Jenis Huruf ini dapat digunakan sebagai “headline”, tetapi tidak untuk keperluan teks seperti body-copy.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 . , : ; " ' ( ) * ! ? & @ # % The quick brown fox jumps over the lazy dog
18
Typeface Typeface Sekunder Jenis huruf ini dapat digunakan untuk keperluan teks, sub-heading atau headline, namun avenir book dapat digunakan untuk body-copy 19
Avenir Light
Avenir Heavy
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890 ., :;"'()*!?&@#%
1234567890 ., :;"'()*!?&@#%
Avenir Light Oblique
Avenir Book
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890 ., :;"'()*!?&@#%
1234567890 ., :;"'()*!?&@#%
Bab 3
Color Signature
Palet Warna Primer blue C M Y K
yellow 87 R 0 32 G 134 0 B 202 0
C M Y K
0 R 255 17 G 209 99 B 0 0
Warna Primer Warna Primer POP Hotel disediakan dalam dua warna utama yang digunakan untuk keperluan identifikasi. Warna - warna tersebut yakni warna kuning dan biru. Kedua warna ini digunakan dalam logo dan penggunaan lain seperti di dalam keperluan layoutting.
Sistem Reproduksi Untuk sistem reproduksi cetak, dapaat menggunakan sistem warna proses CMYK. Untuk tampilan digital, dapat menggunakan sistem reproduksi RGB
21
Palet Warna Sekunder blue 2.0 C M Y K
light yellow 70 R 71 26 G 156 0 B 214 0
C M Y K
0 R 10 G 59 B 0
255 227 127
Warna Sekunder Palet warna ini digunakan untuk pada elemen pendukung dan dapat pula digunakan untuk kepentingan komunikasi. oleh karena itu palet warna yang dapat digunakan adalah warna-warna yang tidak mengganggu kekuatan dari tampilan brand.
22
Warna Hitam Putih dan Reverse 23
Reversed C0 M17 Y99 R255 G209 B0
K0
One Solid Color White Background C0 M0 Y0 K100 R28 G28 B27
One Solid Color C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255
Bab 4
Elemen Pendukung
Elemen Pendukung Adalah salah satu elemen penting untuk mendukung identitas brand dalam pengaplikasian berbagai media. Maka dari itu dikembangkanlah elemen pendukung atau supergraphic dari logo POP Hotel. Supergraphic POP Hotel ini merupakan kombinasi dari logogram dari POP Hotel yang dibentuk menyerupai sulur tanaman. Volume garis pada supergraphic sedikit lebih tipis dibandingkan dengan logogram. Terdapat berbagai cara penggunaan supergraphic ini. yang pertama diperbolehkan untuk mengkombinasikan palet warna sekunder dalam supergraphic. Yang kedua, untuk latar berwarna, diperbolehkan untuk mereverse warna dari supergraphic agar tetap terlihat menonjol. Komposisi dari supergraphic dapat disesuaikan tergantung kebutuhan layoutting.
25
Aplikasi Elemen Pendukung Berikut adalah penggunaan supergraphic yang diperbolehkan pada berbagai aplikasi media.
26
memperpanjang supergraphic
mengkombinasikan beberapa supergrafik dengan arah yang berbeda
mengkombinasikan beberapa warna palet sekunder
menambahkan elemen dan pada supergrafik untuk keperluan estetika
Bab 5
Corporate Stationeries
Kop Surat Kop surat POP Hotel memiliki allignment logo dan alamat hotel disebelah kiri, dan supergraphic yang terletak disebelah kanan bawah 28
Tangerang Selatan, 18 Januari 2015 No Hal Lamp
: 35/UM/HRD/MAS/II/15 : Pengajuan Kerjasama Korporate : 1 Berkas
Kepada Yth. Ibu/Bpk Pimpinan di Tempat
Typeface Avenir Light Size 12pt
Dengan Hormat, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla Tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui. Etiam rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh. Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc,
Hormat kami,
HRD Manager
Typeface Avenir Light Size 8pt
Size 210 mm x 297 mm Paper HVS 100 gsm
Amplop Aplikasi identitas visual ke dalam amplop komposisinya adalah logo diletakkan disebelah kiri bersebelahan dengan supergraphic dengan lidah amplop berwarna sama dengan dominan warna supergraphic. Keterangan alamat berada di atas lidah amplop
29 Sunburst CBD Lot II No. 18A BSD City, Serpong, Tangerang 15321, Indonesia Tel: 021 - 5315 9077 Fax: 021 - 5315 9078
Size 230 mm x 110 mm Paper HVS 80 gsm
Kartu Nama Kartu nama POP Hotel berorientasi portrait dan dicetak bolak-balik. Tampak depan berwarna latar putih dan menampilkan logo POP yang tempatkan di bagian tengah atas, dan keterangan nama pegawai, jabatan serta alamat ditempatkan rata kanan. Tampak belakang kartu nama POP Hotel berwarna latar biru dengan komposisi supergraphic yang ditempatkan dibagian tengah bawah, dan terdapat alamat website di bagian tengah atas.
Size 50 mm x 85 mm www.pophotels.com
Robby W. Hotel Manager
Sunburst CBD Lot II No. 18A BSD City, Serpong, Tangerang 15321, Indonesia Tel fax
: 021 - 5315 9077 : 021 - 5315 9078
info-bsdcity@pophotels.com
Typeface Nama : Avenir Light Jabatan : Avenir Heavy Alamat : Avenir Light Web : Avenir Light
12pt 8pt 6pt 8pt
30
Folder Map Folder dibuat secara vertikal dengan kombinasi 2 warna dari kuning primer dan biru sekunder. bagian dalam memiliki lidah yang berfungsi sebagai penahan kertas. 31
Size 220 mm x 315 mm Paper AC 260 gsm
Lembar Fax Size 210 mm x 297 mm Paper Thermal Paper Sunburst CBD Lot II No. 18A BSD City, Serpong, Tangerang 15321, Indonesia Tel : 021 - 5315 9077 fax : 021 - 5315 9078 info-bsdcity@pophotels.com
Facsimile
Lembar fax dibuat agak berbeda dari kop surat. Alamat ditempatkan disebelah kanan atas. Komposisi supergraphic yang digunakan agak sedikit berbeda dan penempatannya diposisikan di tengah bawah kertas. Terdapat garis border.
To: From: Company: Date: Subject:
No. of Pages:
Inclusive of this page
Typeface Judul: Body copy: Size Judul: Body copy: *Inclusive Alamat
Avenir Heavy Avenir Light 14 pt 12 pt 9 pt 7,5 pt
32
Stempel
33
Stempel yang digunakan merupakan stempel dengan gagang plastik. Merupakan stempel manual dengan inkpad dengan warna tinta yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan.
Email Signature Email signature merupakan sebuah format lembar email otomatis yang menampilkan keterangan pengirim serta alamat POP Hotel. Di bagian bawah terdapat box yang berisikan news flash yang berkaitan dengan POP Hotel, terdapat pemakaian supergraphic pada box ini.
34
Best Regards, Robby W. Hotel Manager POP Hotel BSD City Sunburst CBD Lot II No. 18A BSD City, Serpong, Tangerang 15321, Indonesia Tel fax
: 021 - 5315 9077 : 021 - 5315 9078
www.pophotels.com
EARLY BIRD and get 10% discount *terms and condition applied
BOOK NOW
Kartu Identitas Kartu identitas POP Hotel berorientasi landscape dengan sentuhan supergraphic di bagian kanan. Logo POP Hotel ditempatkan di sebelah kiri atas, sedangkan foto serta identitas diri dan juga jabatan diposisikan dengan allignment center. Kartu identitas digantungkan di leher menggunakan tali berwarna biru primer POP Hotel. terdapat pengulangan logotype pada tali.
Robby W.
Hotel Manager
Size 85 mm x 55 mm Paper PVC Card
35
Bab 6
Promotional Items
Website | POP HOTEL | RESPONSITIVE SITE Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim
LOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT. AENEAN COMMODO LIGULA EGET DOLOR. AENEAN MASSA.EU, PRETIUM QUIS, SEM. NULLA CONSEQUAT MASSA QUIS ENIM
LOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT. AENEAN COMMODO LIGULA EGET DOLOR. AENEAN MASSA.EU, PRETIUM QUIS, SEM. NULLA CONSEQUAT MASSA QUIS ENIM
37 LOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT. AENEAN COMMODO LIGULA EGET DOLOR. AENEAN MASSA.EU, PRETIUM QUIS, SEM. NULLA CONSEQUAT MASSA QUIS ENIM
LOREM IPSUM
Website POP Hotel didesain dengan rapi, modern dan harmonis. Elemen grafis, layout, dan fotografi dalam website sebaiknya sesuai dengan aturan yang ada dalam buku ini.
Tempelate Presentasi Tempelate presentasi POP Hotel digunakan untuk keperluan presentasi kepada klien, terdiri dari 2 tipe slide, yakni slide cover, dan slide isi.
38
Your Title
consectetuer adipiscing elit
Aenean commodo ligula eget dolor.
Your Title Goes Here
Web Banner
39
Web banner yang digunakan pada contoh adalah vertical rectangle (240 x 400 px). Yang terpenting dalam web banner yaitu penyampaian informasi bahwa POP Hotel merupakan hotel yang ramah dari segi ekonomi dan lingkungan. Keterangan cukup alamat website POP Hotel.
Brosur
40
Pulpen & Pensil
41
Pulpen POP Hotel merupakan pulpen alumunium dengan rubber berwarna kuning POP. Terdapat logotype dengan konfigurasi primer. Pensil POP Hotel merupakan pensil kayu dilapisi warna biru dari palet sekunder POP. Pada pensil ini logotype yang digunakan merupakan konfigurasi sekunder, yakni kata “pop” dan “hotel” dibuat segaris agar sesuai dengan media pensil yang panjang namun tidak lebar. Logotype pada pensil menggunakan warna reverse.
Mug dan Gantungan Kunci 42
Mug dan gantungan kunci merupakan item promosi yang dapat diberikan sewaktu-waktu jika ada event tertentu. Mug didesign berwarna biru dengan bagian dalam berwarna kuning. Sedangkan untuk gantungan kunci berbentuk persegi berwarna kuning.
Bab 7
EGD
Signage
44
Front Desk
45
Sofa
46
Toilet Sign
47
Aplikasi supergraphic pada tanda toilet mengambil salah satu elemen yakni bentuk stilasi daun. Sign dibuat di media timbul, dengan aksen seperti stensil. Toilet pria ditandai oleh bulatan dengan tanda panah serong ke kanan atas, sedangkan toilet wanita ditandai dengan bulatan dengan tanda panah ke bawah.
Other Sign
48
Room Amenities
49
Please, do NOT disturb
Please, make - up the ROOM
Aplikasi yang terdapat pada kamar pengunjung diantaranya adalah kunci berupa kartu plastik dan gantungan pada gagang pintu. Gantungan gagang pintu terdiri dari dua macam, yang pertama adalah “please, do not disturb” dan yang kedua “please, make-up the room”.
Room Amenities
50
Soap
Body Lotion
Shampoo
Shower Gel
Soap
Shower Cap
Tooth Brush
Hair Conditioner
Shaving Kit
Kendaraan Kendaraan yang digunakan POP Hotel untuk keperluan kunjungan rapat dan sebagainya adalah mobil Nissan Grand Livina berwarna biru, dengan cutting sticker pada bagian spion dan samping belakang mobil sebagai perwakilan dari kedua warna primer identitas brand. Terdapat logo POP Hotel di pintu depan, serta website di bagian kaca belakang samping mobil.
51
Seragam Pegawai
52
Seragam pegawai POP Hotel menggunakan baju polo (kaus berkerah) guna mempertahankan kesan casual namun tetap rapi. Terdapat aksen warna biru pada palet sekunder di beberapa bagian seperti lengan, ujung bawah baju, dan kerah. Penempatan logo berada di bagian dada kanan.
POP Hotel Sunburst CBD Lot II No. 18A BSD City, Serpong, Tangerang 15321, Indonesia Tel fax
: 021 - 5315 9077 : 021 - 5315 9078
www.pophotels.com