Libro de Marca
Bienvenido Bienvenido al libro de marca de IMAGO. Este documento esta diseñado para guiar a cualquiera que este comisionado a redactar, diseñar o producir productos, publicidad, eventos de relaciones publicas, o comunicación de cualquier tipo para la marca IMAGO. Este documento esta contiene un resumen del pensamiento detrás de IMAGO, de su estilo creativo y una explicación básica de su identidad de marca. Al final también se encuentran varios ejemplos de merchandising para la marca. Nuestra marca es crucial para el desempeño de nuestra compañía, así que por favor tómese un minuto para revisar todo el documento antes de realizar cualquier proyecto para nosotros. IMAGO
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Índice Logo Gama de colores Tipografía Iconografía Tarjeta de presentación del negocio Tarjeta de presentación de los empleados Gafete Hoja membretada Sobre tamaño carta Sobre de manila Flyer Brochure Factura Folder Caja del CD CD Uniforme Carro de carga Bolsa Rotulo y fachada Señaletica Ejemplos de merchandising Conclusión
0 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 34 36 38 40 42 44 46 48 52
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Logo El logotipo de IMAGO esta diseñado para representar la magia e imaginación que acompañan a la marca. Este logotipo debe verse desordenado para crear un efecto infantil en el mismo, pero se debe seguir su retícula. La tipografía esta inspirada en “AFontwithSeriff”, pero las letras son más anchas y difieren en tamaños y orden. Entre cada letra debe haber un espaciado idéntico, para identificar el espaciado, se debe colocar el logo en una caja de 5 cm por 5 cm y asegurarse de que el espaciado sea de 0,2 cm entre cada y 0,4 entre las letras y la linea de abajo. El logo siempre debe tener el símbolo de ® y simpre debe llevar el eslogan aprendiendo imaginando. La línea representa un destello y esta basada en la iconografía de todo el trabajo. Representa la magía. El logo es blanco sobre fondo celeste o morado. A continuación se presenta el logo sobre fondo morado y sus versiones en blanco y negro, invertido y su reticula.
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Blanco y negro
Invertido
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Gama de colores La gama de colores esta basada específicamente en celestes, lila y blancos. El celeste, según la psicología del color, representa generosidad y bien en general. En IMAGO se utiliza como símbolo de la ayuda desinteresada que le da la empresa a los niños de Costa Rica. El lila representa creatividad y tiene efectos relajantes, para IMAGO representa como la empresa trata de estimular la creatividad en los niños. La combinación de ambos colores se utiliza para representar magia e imaginación. El blanco solo se utiliza en el logo por razones de contraste, también representa la inocencia infantil de nuestro publico meta. También se utiliza el amarillo, pero únicamente en el icono de la mano que aparece en el video, en la tienda y en otros medios interactivos, publicitarios. El amarillo ÚNICAMENTE se debe utilizar en la mano y se coloco en ella para crear contraste con el celeste y el morado.
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Color # 9475BC Lila
Color # 6FC9C3 Celeste
Color # FFFFFF Blanco
Combinaci贸n de Color # 704E93 Morado Color# 6FC9C3 Celeste Los colores deben estar en 65% celeste y 35% morado. Exeptuando en la tarjeta de presentaci贸n de los empleados donde se invierte.
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Tipografía Para la tipografía se esta utilizando tres diferentes. La tipografía diseñada exclusivamente para el logo, simplemente conocida como IMAGO, la utilizada en todos los elementos gráficos de la empresa y títulos y subtítulos para los documentos internos de la empresa (políticas de la empresa, reglamento de empleados, contratos, comunicados oficiales, entre otros) y otros documentos de carácter serio, AFontwithSeriff y la tipografía utilizada para los cuerpos de texto de documentos internos de la empresa y otros documentos de carácter serio, Helvetica Neue.
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Helvetica Neue
tamaños más utilizados: 12 y 14
AFontwithSeriff
tamaños más utilizados: 25 y 30
tamaños más utilizados: varia
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Iconografía La iconografía esta diseñada para verse mágica y que asemeje dibujos hechos por niños, por esta razón la mayoría se ven imperfectos. Se utilizan dos estilos de destellos principalmente, el grande el cual solo se utiliza en celeste y el pequeño el cual solo se utiliza en blanco. En el grande hay una parte que no esta reticulada, esto se debe a que esa área se ajusta al tamaño del documento. El destello blanco se utiliza sobre celestes y sobre degradación, puede ir vertical u horizontal. Por su parte, las estrellas, tan poco deben ser perfectas, nunca, se debe seguir la retícula dada para hacerlos. Los círculos y los cuadrados se utilizan en algunos elementos, principalmente en brochures y flyers. También el icono que parece una burbuja de texto, el cual representa la visión y el habla. Las degradaciones en forma de semicírculos se utilizan en las esquinas de la mayoría de los elementos, exceptuando aquellas que tienen el destello grande. De esta se presentan variaciones en el folder, el carro, la hoja membretada y la cubierta del CD, son las únicas excepciones. Los niños solo se utilizan en algunas explicaciones como los brochures y se utilizan para explicar el publico meta. El mano con la varita se utiliza únicamente, en medios interactivos, pagina web, aplicación de teléfonos inteligentes, videos en general y en la parte interna de la empresav, esto se debe a como el mismo sale de tono con otros artículos, por lo que se utiliza más como un medio publicitario y de entretenimiento es la única pieza con amarillo. También se incluye los iconos del los baños.
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Tarjeta de presentación de la empresa
Esta es la tarjeta que se utiliza para representar a la compañía en caso de que un cliente pregunte, tiene los datos de contacto, el logo y la frase “juegos educativos” para representar que hace la empresa. Se utiliza la iconografía del medio circulo, las estrellas y los destellos. Tiene una retícula basada en cuadrados y es sumamente equitativa y simétrica, utilizando espacios iguales en cada lado y los elementos principales centrados.
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Tarjeta de presentación de los empleados
Esta es la tarjeta que se utiliza para que los empleados se pueda identifica como parte de la empresa y para otorgarle su información de contactos a los clientes. Es idéntica a la de la empresa exceptuando que sus colores son invertidos y que su información de contacto no esta centrada. Esta es la única pieza que impierte los colores de la degradación.
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Gafete
Para el gafete se crearon dos versiones diferentes, una que utiliza un protector de plástico y uno hecho de plástico que no lo ocupa. El gafete tiene un diseño muy simple y es una de las pocas piezas que utiliza el destello grande. Se debe colocar la imagen del empleado. Utiliza una retícula basada en rectángulos.
Nombre: Cargo:
Nombre: Cargo:
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Nombre: Cargo:
Nombre: Cargo:
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Hoja membretada
La hoja membretada conserva la degradación duo-tono corporativa y tiene fondo blanco para mayor legibilidad. Difiere en el sentido de que es la única pieza hecha exclisivamente con degradación y su forma alargada.
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Sobre tamaño carta
El sobre carta tiene los puntos de destinatario , contacto y se mantiene en color morado corporativo, así como el espacio de estampillas. Su reticula es sumamente simetrica y basada en rectángulos.
[Notificaciones especiales] [Notificaciones especiales]
[Nombre del recipiente] [Nombre de la compañia] [Dirección]
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[Notificaciones especiales] [Notificaciones especiales]
[Nombre del recipiente] [Nombre de la compa帽ia] [Direcci贸n]
[Notificaciones especiales] [Notificaciones especiales]
[Nombre del recipiente] [Nombre de la compa帽ia] [Direcci贸n]
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Sobre manila
El sobre de manila se conserva en el turquesa corporativo con detalles del gráfico de destello y estrellas en la solapa de cierre, espacio para estampilla y destinatario. Su reticula tambíen es basada en rectángulo.
[Notificaciones especiales]
[Nombre del recipiente] [Nombre de la compañia] [Dirección]
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[Notificaciones especiales]
[Nombre del recipiente] [Nombre de la compa帽ia] [Direcci贸n]
[Notificaciones especiales]
[Nombre del recipiente] [Nombre de la compa帽ia] [Direcci贸n]
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Flyer
El flyer refiere a la descripción de la empresa y puntos de contacto así como sus números. El flyer es la única pieza en donde las estrellas se encientran en forma de crculo.
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Brochure
El Brochure contiene información esencial sobre la misión y visión de la empresa IMAGO, así como de su sistema pedagógico en cuanto al mundo visual y deja claro el público al cual abarca la empresa, niños de 6 a 10 en etapa primaria escolar. Es la única pieza q incluye a los iconos de los niños y la burbuja de texto.
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Factura
La factura mantiene la sencillez sin usar la iconografĂa corporativa para mantener su legibilidad y con una predominancia del turquesa y sus opacidades correspondientes.
Autorizado mediante oficio No. 12-2123-434 del 16-09-97 de la D.G.T.D O% I.V.=EXENTO
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Autorizado mediante oficio No. 12-2123-434 del 16-09-97 de la D.G.T.D O% I.V.=EXENTO
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Folder
El folder es una pieza de merchandising necesaria como parte de toda las piezas y en esta se pretende hacer una recolecciĂłn de distintas piezas de merchandising y otras de papelerĂa, ofreciendo piezas de utilidad en la vida cotidiana ya sea de empresa-empresa o para el cliente en si. El folder tiene la capacidad de cargar el lapicero, la llave malla, el CD, la tarjeta de presentaciĂłn, el separador de libros, hoja membratadas y el brochure.v
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Juegos para apoyar la educaci贸n de sus hijos
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Cubierta del CD
La cubierta del CD mantiene un diseño simple, pero sumamente practico. Tiene un área para guardar el CD y otra para guardar hojas, información u otro CD. Se utiliza la degradación de medio círculo, pero solo de un lado. Trae la información contacto en su interior y la pagina web y el teléfono en el exterior.
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CD
El cd se piensa como pieza de merchandising como apoyo de información para el cliente, en donde se encuentra más información útil tanto para él como para el estudiante.
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Uniformes
El uniforme de los trabajadores es sencillo y muy corporativo, con los colores corporativos, morado para mujeres y turquesa para los hombres, estos llevan un juego de color con la estrella corporativa en el hombro contraria a la camisa y el logotipo. Llevan solo un elemento iconograďŹ co, la estrella en el hombro izquierdo
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Carro de carga
El carro de carga tiene un tamaĂąo estĂĄndar para la cantidad que se espera transportar al nivel en que se encuentra la tienda. El uso de los colores corporativos son fundamentales y se aplican en duo-tono.
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Bolsa
La bolsa es estándar para llevar en la bolsa de compra una cantidad considerable de juegos y libros o sólo una unidad, y se utiliza un juego de degradación más claro y predominante que la mayoría de las piezas, también es circular y es la única pieza que debe tenerla. Tiene lainformación de contacto.
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Rotulo y fachada El rótulo de la tienda se mantiene con un estilo sobrio haciendo alusión nada más a la identidad corporativa en si, el slogan y la descripción de la tienda. Se utiliza los cuadrados y el logo y el texto deben estar centrados y la caja inferior también. Para la fachada se utilizó un diseño simple y unicamente se utilizarón los colores de la empresa y el rotulo. Estaría ubicada en una esquina de un edificio de la Avenida Segunda.
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Señaletica La señalética es sumamente sencilla se utilizan letreros circulares en base a otros círculos presentes en toda la imagen de la compañía. Se utiliza únicamente el icono de las estrellas y los iconos de los baños. Se decidió utilizar únicamente tipografía, porque esta es uno de los mayores identificadores de la empresa, por lo que crear una nueva iconografía únicamente para la señalética se siente innecesario. Se crearón identificadores para los soguientes departamentos: Marketing, Relaciones Publicas, Publicidad, Administración, Gerencia, Ventas, Creatividad, Sala de epleados, Finanzas, Compras, Personal, Producción e Información. Se utiliza el color morado en los departamentos realcionados a creatividad, comunicación y oseo (sala de empleados), mientras que el celeste representa principalmente administración y finanzas. En los baños el morado representa mujeres, el celeste varones y la combinación ambos, se relaciona a los anuncios.
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P A
M Marketing
Relaciones Publicas
Publicidad
G V Gerencia
E
Ventas
Creatividad
F C
Finanzas
I
Sala de empleados
Personal
Compras
Ba単os
Ba単os
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Merchandising
Las stickers, llave maya, los separadores de libro y lapicero se ubican en piezas de merchandising tradicional de imagen de marca y posicionamiento en el día a día cotidiano. Las pulseras de tela son un accesorio de merchandising esencial para hacer sentir al niño y niña parte de algo, de una moda, de una visión, este sirve de identificador cultural. La pizarra adhesiva es para situar al encargado del niño en el proceso de aprendizaje efectivo, este como es usual conoce la eficacia de estudio del niño y podrá evaluarla o medirla mediante la cantidad de stickers estrellas en cada día con cada horario respectivo, esta pizarra puede ser llevada a la pedagoga encargada en la escuela o profesoras para hacer un análisis profundo de proceso de aprendizaje.
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Horas
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Para más información: www.imago.net
IMAGO únicamente da permiso para utilizar este documento para la misma compañía y no puede usarse por externos a los misma en ninguna ocasión. En caso de que se infrinja esta política IMAGO esta dispuesto a implementar medidas legales.
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