Universidad Veritas Escuela de diseño publicitario
Plan de publicidad
Por: Nohelia Rodríguez Nidia L. Rosales Curso de Diseño Publicitario V I cuatrimestre 2014 Profesora: Gabriela Villalobos 4 de diciembre 2014
Índice Plan de publicidad ....................................................................................................... 1 Brief Creativo ............................................................................................................... 3 Piezas: ......................................................................................................................... 8 Presupuesto: ............................................................................................................. 12
Brief Creativo - Cliente El Museo de Arte Costarricense (MAC) - Producto Las exposiciones del museo. - Marca El Museo de Arte Costarricense (MAC) - Categoría Educación y entretenimiento. - Objetivo Atraer públicos no convencionales al Museo y posicionarlo en el área metropolitana. - Objetivos específicos: • •
Promover al museo a través del uso de la publicidad exterior. Aumentar la popularidad del museo, al hacerlo más visible para las personas.
- Público Meta Transeúntes, conductores del área metropolitana, estudiantes, artistas, familias Datos específicos: • Edad: de 8 a 70 • Género: Ambos. • Ocupación: Variada • Gustos en común: ir a pasear a la sabana, usualmente en familia. Transitan diariamente por San José, para llegar a sus trabajos, centros de estudios, etc ¿Por qué nos deben creer? (Beneficio competitivo o diferenciador) Porque el MAC es una institución que desea acercar a las personas al ARTE como herramienta de aprendizaje, comunicación y crecimiento. Es una institución sin fines de lucro, que proporciona acceso al arte de manera gratuita.
- Antecedentes de la marca, contexto en el cual se desenvuelve Historia: La sede central del Museo de Arte Costarricense es la antigua terminal del primer Aeropuerto Internacional de Costa Rica, que se conoció también como Aeropuerto de La Sabana. El inmueble es de estilo neocolonial, lenguaje arquitectónico que se utilizó con frecuencia durante las primeras décadas del siglo XX. Fue diseñado por el arquitecto José María Barrantes Monge en 1937. La construcción inició un año después bajo la dirección del ingeniero Luis Paulino Jiménez Montealegre. El aeropuerto se inauguró el 7 de abril de 1940, en la administración de León Cortés Castro (1936-1940), y fue terminal internacional hasta 1955. Las autoridades gubernamentales conscientes del valor patrimonial del inmueble y del mural del Salón Diplomático, conocido también como Salón Dorado, dotaron al MAC con esta sede, buscando así su conservación. Los trabajos de restauración iniciaron en noviembre de 1977 y concluyeron a inicios del siguiente año. El Museo de Arte Costarricense se inauguró el 3 de abril de 1978. Años más tarde, en 1986 el edificio fue declarado bien patrimonial de valor histórico y arquitectónico. Con la colaboración y el patrocinio de AMARTE (Asociación de Amigos del Arte) se inauguró en el 2003 el Jardín de las Esculturas, espacio que se creó con la finalidad de dotar al Museo de un área para la exhibición de esculturas de artistas costarricenses. Durante el 2009, el edificio se vio sometido a una restauración parcial, que permitió recuperar el carácter patrimonial del inmueble, así como brindar un mejor aprovechamiento de los espacios de exhibición, condiciones de conservación más adecuadas para las colecciones. Con estas mejoras también se logró atender a quienes nos visitan de una manera más adecuada y brindarles una experiencia única y enriquecedora. Los principales trabajos que se realizaron consistieron en el cambio de las cubiertas (techos), la sustitución total del sistema eléctrico y telefónico y la instalación de sistemas de seguridad. Igualmente, se restauró la Torre de Control y la fachada oeste del edificio; se impermeabilizaron las terrazas y se cambiaron los pisos internos, devolviéndole al inmueble su esplendor patrimonial.
El museo: El Museo de Arte Costarricense (MAC) lidera las principales actividades relacionadas con las artes plásticas de Costa Rica; reúne y exhibe obras de artistas nacionales e internacionales, estimula la confrontación plástica y el pensamiento crítico y contribuye a la formación integral del público que lo visita mediante programas educativos y recreativos. El MAC cuenta con más de seis mil obras en su colección que incluye pintura, escultura, fotografía y otros de artistas nacionales e internacionales, que datan desde mediados del siglo XIX hasta principios del siglo XXI. El Museo también realiza programas de extensión por medio de exposiciones itinerantes y exhibiciones con proyección internacional. Estas acciones le han permitido al MAC posicionarse en el medio costarricense y en el extranjero con una visión actualizada y contemporánea. Visitar el Museo de Arte Costarricense es una experiencia enriquecedora donde podrá descubrir obras de gran valor estético y patrimonial que reflejan distintas épocas y movimientos artísticos que han dejado huella en la plástica costarricense. Además, el edificio que alberga al MAC es una obra de arte por sí solo que vale la pena admirar. Es un inmueble de estilo neocolonial, que se construyó a finales de los años 30 y fue el primer aeropuerto internacional de Costa Rica. Su entrada es gratuita y se encuntra abierto de 9:00 a 4:00 pm. El museo también cuenta con distintos talleres dedicados para niños y adultos mayores. Misión: Conservar, divulgar y fomentar las artes plásticas y visuales mediante la adquisición y la conservación de obras artísticas y el desarrollo de exhibiciones, publicaciones y programas educativos que permitan por un lado, preservar el patrimonio artístico visual y por otro, poner a disposición del público nacional y extranjero productos y servicios culturales que les permitan mejorar su calidad de vida. Visión: Ser la institución costarricense líder de las artes plásticas y visuales en los ámbitos de la exhibición, la investigación, la conservación y la educación no formal del patrimonio artístico. Valores compartidos: Educación, arte, colaboración, respecto, inclusión, regeneración. - ¿Qué se debe comunicar? Idea central
Existe un interesante museo en la sabana que ofrece entretenimiento para todos y que además tiene exhibiciones interesantes. - ¿Qué estilo de comunicación debemos utilizar? Informativa. - ¿Existen elementos en contra de la marca o el producto por superar? • • • •
Es poco conocido. La cultura contra museos nacional. Se considera aburrido. Todos piensan que esta siempre cerrado.
- Elementos de cambio a considerar •
Hacer los anuncios llamativos.
- Oportunidades de mercado a considerar • •
En la sabana hay muchas personas transitando. Tiene una amplia exhibición.
- Parámetros de acatamiento obligatorio • • • •
Se debe colocar la ficha técnica de la obra. Se deben utilizar las imágenes dadas por el cliente. Se debe utilizar Gill Sans y Franklin gothic. Se debe incluir el logo del museo, así como la info siguiente: facebook: Museo de Arte Costarricense web: www.musarco.go.cr twitter: MuseoArteCR Siempre se incluyen en línea horizontal en la parte inferior de los anuncios. Se puede incluir el logo de Veritas al lado del logo del MAC, separado por una línea azul.
- Medios de comunicación Mupis 174 cm x 118,5 cm. Formato vertical. CMYK. 300 dpi, full color. - Aspectos legales que se deben considerar
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Ley 6683 - Ley sobre Derechos de Autor y Derechos Conexos (fotos)
Reglamento de los Derechos de Vía y Publicidad Exterior Nº 29253-‐MOPT Reglamento a la Ley de Promoción de la Competencia y Defensa Efectiva del Consumidor N° 7472
- Concepto -
Descubra la belleza (del museo).
El concepto proviene del concepto psicológico de que nuestra mente necesita un cierre, es decir cuando se nos cuenta una historia o se nos presenta una imagen, por fuerza necesitamos un cierre de la misma, porque si no lo obtenemos nos sentiremos incomodos con una sensación de que algo esta faltando. Esta sensación puede ser a nivel subconsciente o consiente. La idea es utilizar este concepto de “necesidad de cierre”, para crear una necesidad en el espectador de ir al museo y descubrir por sí mismos las obras de arte, creando de esta forma una campaña de expectativa en donde decimos pequeños datos de las obras o pequeñas pistas, que les llaman la atención a las personas y les crea una necesidad de ir al museo para ver más de las obras y descubrir así el resto de sus secretos, dándoles su sensación de cierre y permitiéndoles descubrir el museo.
Piezas:
Para este mupi se utilizó una pregunta relacionada a la inspiración principal del artista, su musa (su esposa). La mayoría de sus tallos en madera se basaron en su musa, es por ello que se menciona que su cara es la de una musa. Se coloca la pregunta en grande ya que al ser una campaña de expectativa, es a esto a lo que se le quiere dar más importancia, para que luego las personas investiguen de que se trata en la pagina web del museo o en redes sociales.
Para este mupi se utilizó una frase relacionada a lo revolucionario que fue el autor y su obra durante la época.
Para el mupi visto en la pagina anterior al final, se utilizó la parte de atrás del museo y se incluyo un dato curioso del museo, con la idea de que las personas sientan la necesidad de ir al museo para ver la parte interna y el resto de la belleza escondida del museo. Para el ultimo mupi se utilizó una idea más simple en donde se muestra un resultado de un taller creativo y se invita a las personas a descubrir los talleres creativos que pueden realizar en el museo.
La ultima pieza es una propuesta de intervención en donde se utilizan más datos curiosos y se les invita a las personas a ir al museo de arte costarricenses para descubrir toda su belleza. Existe un largo camino principal que lleva al museo, existen otras intervenciones en el resto de la sabana que invitan a ir al museo y un globo publicitario cuya idea es que pueda verse desde toda la Sabana y solo dice ven a descubrir la belleza para crear curiosidad.
Presupuesto: Campaña
Canal/medio
Duración/ Tamaño/ cantidad
Precio unitario
Precio total
M.A.C
Mupis
100 - 150 caras (recomendado)
-
-
¢ 70.000
¢ 70.000
¢ 11.264 por metro lineal (incluye troquelado)
¢ 225.280
M.A.C
M.A.C
Globo Publicitario (“El Zepelín S.A.”)
Stickers de vinil para el piso (20 cm de diámetro) (Vector 4)
1
100