Universidad Veritas Escuela de Dise単o Publicitario Diseno Publicitario V Nidia Rosales Paniagua III cuatrimestre 18/9/2014
su mayoría. • Nivel de educación: En su mayoría cursan el colegio o la Andrés J. Colmenares universidad. • Gustos (a nivel más genProducto eral): Redes sociales, estar con los amigos, ir al mall, ir Ilustraciones para camisas y de “shopping”, hablar, fiestas, posters. la moda, jugar videojuegos y verse bien. • Disgustos (a nivel más genMarca eral): Las tareas, el trabajo de medio tiempo (los que traWawawiwa bajan), no llevarse bien con otras personas.
Cliente
Categoría
Prendas de vestir.
Objetivo Posicionamiento de marca Introducir la marca Wawawia al mercado costarricense a través de diseños humorísticos basados en frases juveniles y populares costarricenses.
Hay maneras distintas de separar a este público meta en especifico: Por edad: Las edades de 15 a 17 años se definen como de desarrollo donde tiene importancia la educación formal y no formal, los espacios de recreación y expresión, y en particular la participación ciudadana.
Público Meta, parámetros de- De los 18 a los 24 años tienen mográficos, sociográficos, de lugar, de acuerdo con la defiestilo de vida nición citada, la consolidación de diversas áreas del deQuienes son: sarrollo que requieren tanto de oportunidades como de • Edad: Jóvenes adultos y posibilidades de participación adolecentes (de 15 a 25) efectiva. años. • Genero: Ambos, pero princi- Finalmente el grupo comprenpalmente mujeres. dido entre los 25 a 25 años • Clase social: Alta y media incluye a aquellos que por lo alta. general tienen independencia • Habitad: Ciudad. El Gran económica y metas definidas. Área Metropolitana. Este grupo requiere de cana• Ocupación: Estudiantes, en les y contextos de inclusión en
la sociedad así como de oportunidades para la formación Clase alta: Son muchachos de la familia y consolidación que provienen de familias con altos ingresos, tienden a ser laboral. muy engreídos y a llevarse Por niveles socioeconómicos: bien solo con su grupo social. Muchos de estos jóvenes se Clase media: Son muchachos interesan mucho en temas de que provienen de familias que cultura popular como la moda producen buenos ingresos. y los famosos y tienden a inA estos jóvenes se les otor- teresarse menos en temas de gan lujos desde jóvenes, pero actualidad que el grupo antetienden a no ser excesivos. rior. Muchos de estos jóvenes se interesan mucho en temas de Por tendencias sociales: cultura popular como la moda y los famosos. Tienden a ten- Hipsters: Tendencia que aboer más dinero consigo, del ga por ir contra lo que esta que afirman y suelen intere- de moda deliberadamente. sarse levemente en temas de Los hipsters tienden a interesarse mucho en cierto tipo de actualidad.
ropa y suelen interesarse en lo vintage. Tienen un alto conocimiento de la cultura “geek” y un poco de la pop. Suelen interesarse en temas de actualidad, no suelen admitir que son hipsters. Les interesa mucho el medio ambiente. Los “adictos a la moda”: Son los más desinteresados en temas sociales, suelen ser engreídos, este grupo esta compuesto principalmente por mujeres de clase alta. Suelen ser egoístas. Sus mayores intereses involucran: la moda, los chismes, los famosos y las redes sociales. Miran mucho E entertainment.
“Granola girls/boys”: Esta es una tendencia muy reciente entre los jóvenes, su nombre proviene de una web, para jóvenes y dirigida por jóvenes en donde se mencionan algunas tendencias actuales. El origen de esta tendencia proviene parcialmente de la contracultura hippie. Esta tendencia esta conformada por jóvenes interesados en comer comida saludable y orgánica y en todo producto de origen orgánico y amigables con el medio ambiente. Suelen conocer los temas de la actualidad y son fáciles de reconocer por su vestimenta.
conoce mucho sobre artistas gráficos a quienes admira. A María también le gusta utilizar las redes sociales y apoyar causas relacionadas a la sostenibilidad, cuidado del medio ambiente y a causas a favor de los animales. Todos los sábados, María se levanta temprano para asistir a la feria verde y hacer compras y pasar un buen rato. Ella también asiste a cualquier actividad cultural como el Art City Tour o el FIA.
A María le gusta navegar en internet de vez en cuando, le parece el lugar perfecto para Existen otros grupos que in- conseguir información o pasar fluencian en la compra, como el tiempo. el grupo de “los nerds” y el de “geeks”, cuya ideología, se En cuanto a tiendas, a María ha empezado a convertir en le gustan las tiendas que se mainstrean, pero siguen sin salgan un poco de lo habitual, conformar una parte impor- muchas veces compra ropa tante del público meta. en festivales y la feria verde, pero también compra en esEjemplo de persona: tablecimientos fijos en tiendas como De Aquí y De Alla y María Luisa Campos Rodri- Ruta Urbana, ya que le gusta guez es una extrovertida joven el diseño nacional. A veces de 19 años que actualmente compra en Forever 21 por sus vive en Avenida Escazú, ubi- bajos precios. cado en la provincia de San José. Actualmente ella asiste Antecedentes de la a la Universidad Veritas y esta cursando la carrera de marca, contexto en el Fotografía. A María le gusta cual se desenvuelve mucho el arte, en especial el moderno, el vintage y los re- Wawawiwa es una marca detratos de personas comunes, sarrollada por el diseñador su medio favorito es la fo- gráfico e ilustrador mitad cotografía. No suele interesarse lombiano y mitad venezolamucho en la farándula, pero no, Andrés J. Colmenares.
La idea nació en el año 2010 • Asertiva como hobby y que hoy en día es el proyecto de vida de Col- La marca Wawawiwa se demenares. staca por su hondestidad y buen sentido del humor y esLa marca utiliza la ilus- tas caracteristicas, también tración para la realización de las aplica a la comunicación pequeñas tiras cómicas que que tiene con sus clientes. luego son distribuidas en camisas y afiches. Una gran • Paradojas e Ilusiones Ópticantidad de las ilustraciones cas se basan en frases, palabras y dichos latinoamericanos. La Se toma un dicho, pero se le marca crece en popularidad y representa de manera textual. se ha ido expandiendo desde Venezuela y Colombia para ¿Existen elementos en incluir más países latinoamercontra de la marca o el icanos en su mercado. Wawawiwa es una marca joven y actualmente aún sigue en desarrollo y expansión a nuevos mercados en otros países latinoamericanos a través de la internet.
producto por superar?
• Hay una gran competencia en el mercado, con marcas como De Aquí y de Alla y Plivertise entre otros. • Muchos jóvenes, en especial las mujeres, prefieren utilizar ¿Qué se debe comuni- blusas de marca como Forever 21 o Zara. car? Idea central • El hecho de que la marca no tenga una tienda fija lo puede La idea central es representar afectar al competir con otra frases populares costarricensmarca. es a través de ilustraciones que sean creativas, juveniles y cómicas, atrayendo de esta Elementos de cambio a forma la atención de un públi- considerar co juvenil a la marca Wawawiwa y creando una conexión • La forma de compra de las entre los futuros clientes y la blusas y posters, debería marca. darse opciones de compra
¿Qué estilo de comunicación debemos utilizar?
distintas y mejor diseñadas en internet, como Amazon. • El hecho de que se trabaja sin ningún distribuidor que pueda vender la ropa en tiendas y no solo online.
Oportunidades de mercado a considerar
Impreso: Afiches (Rotulos de ca que deban pagar sus usuarios. exteriores)
• Los diseños son únicos y muy entretenidos, apegándose al humor joven actual. • La forma en que se utiliza las frases es única y muy atractivas.
Es un medio fuerte a nivel de intrusión (si la pieza esta bien diseñada) y tiene una fuerte selectividad geográfica, por lo que es fácil de dirigir un mensaje publicitario a un segmento específico.
En este caso, las frases utilizadas son frases populares y/o típicas, es decir son dichos y los dichos no requieren permiso de autor, ya que carecen de autor propio, son propiedad de todos.
Parámetros de acata- Aspectos legales que miento obligatorio se deben considerar
• Reglamento de los Derechos de Vía y Publicidad Exterior Nº 29253-MOPT
• Se debe utilizar ilustración. • Deben ser diseños cómicos. • Deben relacionarse a alguna frase costarricense, pero deben ser literales.
Medios cación
de
comuni-
• Ley 6683 - Ley sobre Dere- Capítulo IX chos de Autor y Derechos De los Rótulos de FuncionaConexos miento Artículo 17
Ninguno de los afiches se colocaran cerca de alguna vía Corresponde exclusivamente pública ni cubriendo ninguna al titular de los derechos patri- señal pública. moniales sobre la obra, determinar la retribución económi-
Presupuesto
Afiche Paleta de colores
Paleta de color
# BE1E2D
# FBAF3F
# D6DF23
# FFFFFF
# D6DF23
# 2A388F Opacidad 40
Tipografร a # FCCEB9
Tipogrรกfia
Basic Title Antipasto
Magi
Hanging
Boceto seleccionado:
Frase: Pegado a la vena.
Concepto del afiche: Utilizando el humor como medio principal, se quería representar el dicho de manera textual, por ello el joven esta pegado a la vena. También se representa de manera simbolica el significado del dicho, el debil esta “pegado“ del grande y fuerte.
Afiche final: