Stop - Breve storia dei caratteri da stampa

Breve storia dei caratteri da stampa ďż˝ Caratteri senza grazie ďż˝

Nitti Valentina

� Troy Type

7

� Fregio Mecano

15

� Semplicità

23

� Berthold Block

31

� Triennale

39

� Veltro

47

� Divenire

55

� Eurostile

63

� Stop

69

� Quadrato

75

� Forma

83

� Akzindenz-Grotesk

93

� Stop

In seguito alla seconda guerra mondiale in tutto il Paese vigeva la volontà di una rivalsa, l’economia si stava riprendendo in seguito agli scossoni della guerra e le industrie erano pronte ad investire in comunicazione. � Carlo Vinti definisce questo periodo del dopoguerra “Gli anni dello stile industriale” [Vinti, 2007]. � In questo frangente lo Studio Artistico Nebiolo si dedicò alla realizzazione di caratteri tipografici mirati alle piccole tipografie italiane, alle quali piccole e medie imprese richiedevano i prodotti più disparati, dai bigliettini da visita al packaging alle brochure.

Aldo Novarese(1920-1995) nato a Pontestura in Piemonte si formò nella Scuola per artieri stampatori di Torino e in seguito alla Scuola Tipografica e Arti Affini G. Vigliardi, qui incontrò per la prima volta Alessandro Butti, che colto il potenziale del giovane Novarese, lo portò nel 1938 a lavorare con lui presso lo Studio Artistico Nebiolo.

Nel 1952 Butti affidò le redini dello Studio a Novarese, il quale realizzò molti caratteri di successo, tra questi il Recta, Ritmo, Estro, Forma (pg. 83) e Stop.

Nel 1978 il rapporto fra Novarese e Nebiolo si

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Specimen Stop Estratto da Campionario Nebiolo ca.1970

interruppe data la chiusura dell’azienda.

La Nebiolo non riuscì più a seguire le innovazioni tecnologiche, la fotocomposizione e l’imminente arrivo delle tecnologie informatiche eliminarono dal mercato la fonderia torinese. Nonostante ciò la carriera di Novarese continuò disegnando caratteri indipendenti. � Un nuovo segno alfabetico... per la ricerca di nuove formule grafiche � Con questa frase nel 1970 fu presentato il carattere Stop dalla Nebiolo.

Stop è la risposta al bisogno delle aziende di comunicare i propri valori con un segno distintivo, riconoscibile e forte. Il carattere disegnato da Novarese è “un originale e eccezionale carattere da titolo il quale si distingue chiaramente da qualsiasi altro tipo di carattere” [Hans Kuh, 1971]. È caratterizzato da forme spesse e pesanti con elementi separati che ricordano i caratteri stencil. �Stop non nasce con l’intento di essere utilizzato per lunghi testi ma brevi parole che danno origine a veri e propri pittogrammi.� Giancarlo Iliprandi (1925-2016), grafico italiano tra i principali esponenti della Scuola Svizzera in Italia, definì Stop un carattere di Stop. A new type-face from Italy automedicazione grafica, Hans Kuh, in Gebrauchsgraphik 1

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1971

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inquinante per il mondo del design, in quanto surclassava il ruolo del progettista. Il cliente non doveva più rivolgersi al grafico per la progettazione della sua identità ma lasciava al tipografo la composizione del marchio in Stop. Sebbene possa sembrare scorretto da parte di Nebiolo immettere sul mercato un prodotto che disincentiva la richiesta di progettisti grafici, d’altro canto è stata una mossa di marketing strategica che ha portato grandi risultati.

Nella rivista di novembre di Graphicus del 1970 il carattere era pubblicizzato con la dicitura “[Stop offre] la possibilità di comporre e formare facilmente marchi, sigle, monogrammi di notevole attrattiva […] senza ricorso alla consulenza di un grafico”. �Novarese raggiunse il suo obiettivo, “Stop fa di ogni parola un marchio” afferma lo Specimen del carattere del 1970. Fu utilizzato ovunque e in tutto il mondo per insegne e loghi, ogni parola composta nel carattere in questione trasmette forza, stabilità, tecnica e professionalità, qualità in cui molte aziende si immedesimano e vogliono tuttora comunicare. � Stop è il carattere delle piccole imprese e del popolo, che con soli un’ottantina di glifi, in quanto non era dotato di minuscole solo maiuscole, numeri e la pun-

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teggiatura principale, rendeva possibile agli imprenditori chi non potevano permetterselo di essere i progettisti della propria attivitĂ .

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Bibliografia e Sitografia: ̽​̽ C. Vinti, Gli anni dello stile industriale. 1948-1965 Marsilio Editori, Venezia, 2007 ̽​̽ Hans Kuh, Stop in Gebrauchsgraphik 1, International Advertising Art, 1971 ̽​̽ L. Passerini, Stop L’inarrestabile in Tipoitalia n.2, Tipoteca Italiana Fondazione, Corduba, 2009 ̽​̽ T. Trojani, Aldo Novarese, l’ultimo direttore artistico della Nebiolo e i caratteri disegnati dallo stesso tra il 1936 e il 1990, Politecnico di Milano, 2015 ̽​̽ http://oa.letterformarchive.org/item?workID=lfa_ type_0049&LFAPics=Yes ̽​̽ http://www.tipoteca.it/portfolio/stop/ ̽​̽ http://www.archiviograficaitaliana.com/project/210/ stop

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