Pukka dejamos huella by Ana López

pukka dejamos huella

Manual de estilo

Manual creado por Ana L贸pez L贸pez para pukka, una peluquer铆a canina. Junio de 2015

Manual

Introducción El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Pukka. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Pukka necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

estilo

Manual de estilo

La marca

UNO

Uso del logotipo Planimetría: composición reticular Planimetría: área de seguridad Usos correctos del logotipo Usos incorrectos del logotipo Uso mínimo del logotipo

DOS

Uso de coloresón Color corporativo y web

Uso de tipografías Tipografía de la marca y complementaria

Aplicaciones de la gráfica Papelería Web Productos Vehículo Interiorismo Mockup

Terminología

CERO

TRES

CUATRO

CINCO

Manual

estilo

La marca

CERO La marca

El logotipo y sus proporciones dimensionales están formados con la “x” del tamaño de la tipografía de la marca. Dividiendo esta “x” en cuatro encontramos el tamaño proporcional y adecuado para el claim (la mitad). El claim está situado debajo del nombre de la marca. Para centrarlo se ha tomado como referencia las dos diagonales de pukka. Actual Su estilo sintético, plano y geométrico nos permite que sea una marca con una imagen perdurable incluso cuando cambian las modas, destaca sin ser radical, como su tipografía que le da un aire moderno (Neo Sans), pero clásico a la vez (Archer). Eficaz La contundencia de la tipografía y la aportación no solo estética de las mascotas ayuda a la visibilidad y percepción de la marca y su significado. Con esta imagen queremos reflejar la eficacia de la empresa y sus servicios.

pukka dejamos huella

Afable La combinación de colores fríos y cálidos, junto con las formas redondeadas y el estilo grafico aportan una imagen cercana y agradable al publico, igual que los servicios que ofrece.

Manual

estilo

Uso del logotipo Planimetría: composición reticular El logotipo y sus proporciones dimensionales están formados con la “x” del tamaño de la tipografía de la marca. Dividiendo esta “x” en cuatro encontramos el tamaño proporcional y adecuado para el claim (la mitad). El claim está situado debajo del nombre de la marca. Para centrarlo se ha tomado como referencia las dos diagonales de pukka.

pukka

Características Composición horizontal. Compuesta por tipografía (marca y texto complementario). Dos colores, turquesa y marrón. Caja baja. Tipografía Neo Sans Italic Ultra y Archer light Italic.

11u

X = 4u

pukka dejamos huella 2X (8u) 5X (20u)

UNO Uso del logotipo

dejamos huella

X = 4u

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Uso del logotipo Planimetría: composición reticular

UNO Uso del logotipo

El logotipo podrá ir acompañado de las siguientes mascotas, las cuales se utilizarán como decoración en las aplicaciones.

pukka

Características El circulo es la materia prima de la cual surgen todas las formas. Representa lo absoluto e infinito, proporciona movimiento y dinamismo a las mascotas. Como base tenemos el cuerpo de la mascota, sintetizado sobre el cual añadimos los elementos que le darán carácter (orejas, ojos, nariz, boca, patas y cola). Pequeños ajustes en las zonas conflictivas cuando disminuye de tamaño (puntos de unión de nariz y boca). Estos ajustes consisten en crear pequeñas hendiduras que al reducir de tamaño la figura, no pierda la forma ni se haga una masa compacta.

Manual

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El área de seguridad del logotipo se ha calculado mediante la división de la “x” con la que se ha estructurado pukka y su claim. Se deberá dejar de margen 2 unidades. En caso de la aplicación con una mascota, ésta puede pisar un poco de área ya que es irregular. 2u

pukka

pukka dejamos huella

dejamos huella

UNO Uso del logotipo

Uso del logotipo Planimetría: área de seguridad

Manual

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UNO Uso del logotipo

Uso del logotipo Planimetría: área de seguridad

El área de seguridad de las mascotas se ha calculado con la base de cada una. Ésta sobresale unos milímetros como si fuera un borde debido a la forma irregular de las mascotas. Esta área se respetará siempre y cuando no se tengan que combinar las mascotas como en la indiana, por correcciones ópticas deben pisar un poco el área, pero siempre mantienen la distancia de seguridad horizontal.

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Uso del logotipo Usos correctos del logotipo

pukka

En este apartado se muestra la combinación correcta de logotipo y claim sin fondo de color ni decoración de las mascotas. El logotipo irá siempre en marrón y el claim en turquesa. Tenemos dos posibles combinaciones, la primera será la preferente siempre que haya espacio suficiente y cumpla el tamaño mínimo (imagen 1). El logotipo mantendrá las proporciones respecto al claim, irán centrados y con una separación de dos unidades de x. La segunda aplicación solo se utilizará en caso que no haya espacio para el preferente y tengamos que colocarlo en horizontal (imagen 2). Mantendremos los colores igual que en el anterior, pero en este caso habrá de separación una unidad de x y la tipografía Archer aumentará de tamaño. No habrá problemas de jerarquía ya que si mantenemos el orden en los colores y gracias al peso de la tipografía Neo Sans.

dejamos huella Imagen 1

pukka dejamos huella Imagen 2

UNO Uso del logotipo

Logotipo y claim

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Uso del logotipo Usos correctos del logotipo

UNO Uso del logotipo

Logotipo y claim sobre color Cuando el logotipo deba aplicarse con su recuadro irá siempre en negativo (blanco sobre marrón) y centrado dentro de este. En el primer caso encontramos logotipo y claim en recuadros diferentes (imagen 1). El logotipo irá siempre sobre la superficie marrón en negativo y el claim sobre la superficie turquesa y en marrón, los dos centrados respectivamente y manteniendo la proporción entre si. En el segundo caso (imagen 2) el logotipo está aplicado en un solo recuadro, esta aplicación mantendrá las mismas proporciones que el logotipo en positivo (visto en la pagina anterior) pero aplicando el color en negativo, también centrado. Este recuadro puede combinarse con uno al lado con la mascota (la mascota debe tener el filete marrón, con fondo blanco y se aplica sobre el recuadro turquesa) como observamos en la imagen 3.

pukka Imagen 1

pukka

dejamos huella

Imagen 2

Imagen 3

dejamos huella

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Uso del logotipo Usos correctos del logotipo Logotipo, claim y mascota

La mascota 1 es un poco más pequeña debido a que esta inclinada. Es muy dinámica por lo que se colocará más hacia la izquierda del logotipo, ya que la sensación de movimiento es mayor (corrección óptica). La mascota 2 mantendrá la proporción de 16u e irá centrada con el logotipo. La mascota 3 sigue los pasos de la segunda, pero mas reducida ya que es cuadrada y visualmente se expande más que el resto. Para la mascota 4 tenemos una aplicación desplazada hacia la derecha y una proporción de 17u debido a su altura, pero se compensa con el ancho. Todas las mascotas excepto la primera se colocarán en la medida de lo posible entre las dos “k”.

16u

15u

X = 4u

pukka

UNO Uso del logotipo

La aplicación del logotipo en positivo complementado con las mascotas deberá seguir la normativa del área de seguridad explicada anteriormente (deberán pisar un poco el área debido a su forma irregular). La proporción base de la mascota será de 16u, pero variará dependiendo de la mascota. Las mascotas se aplicarán en positivo y marrón.

dejamos huella

Imagen 1

Imagen 2

17u 14u

pukka

Imagen 3

Imagen 4

dejamos huella

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Uso del logotipo Usos correctos del logotipo

UNO Uso del logotipo

Logotipo, claim y mascota B/N En la aplicación del logotipo en blanco y negro, si es posible se mantendrá la diferencia de intensidad del color mediante grises. El logotipo pukka irá con un porcentaje del 70% de negro, y el claim “dejamos huella” con un porcentaje del 50% de negro (imagen 1). Si el logotipo va acompañado de la mascota, ésta también recibirá el mismo porcentaje que “pukka” (imagen 3). En el caso que solo pueda representarse en negro (sin matices), sólo deberá variar la versión en negativo. Las mascotas deben ir siempre en positivo, por ello el fondo irá en blanco y se creará un filete (del mismo grosor que el filete de la mascota) que encuadrará a la mascota (imagen 7 y 8).

pukka pukka dejamos huella Imagen 1

dejamos huella Imagen 2

pukka dejamos huella

Imagen 3

pukka dejamos huella

Imagen 4

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pukka

dejam os huella

Imagen 5

Imagen 6

pukka

dejam os huella

Imagen 7

Imagen 8

UNO Uso del logotipo

Uso del logotipo Usos correctos del logotipo

Manual

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Uso del logotipo Usos correctos del logotipo

UNO Uso del logotipo

Logotipo y claim sobre fondos En estos casos, siempre que se pueda deberá aplicarse la gráfica en positivo o sobre el recuadro (imagen 7, 8 y 9). En fotografías o superficies más complejas se aplicará con los recuadros. En el caso que el fondo pueda confundirse con el recuadro, se puede aplicar en negativo, quedando la palabra “pukka” en blanco, y el claim en turquesa (imagen 2). La mascota debe ir en positivo, siempre se puede optar por dejar el recuadro de fondo en blanco, cambiando el logotipo a blanco y el claim a marrón sobre el fondo turquesa (imagen 3).

pukka dejamos huella

Imagen 1, 2 y 3

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pukka

pukka dejamos huella

pukka

dejamos huella

Imagen 4, 5 y 6

Imagen 7, 8 y 9

UNO Uso del logotipo

dejamos huella

Manual

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UNO Uso del logotipo

Uso del logotipo Usos incorrectos del logotipo

Las siguientes imágenes muestran como NO debe aplicarse el diseño y las posibles combinaciones o modificaciones erróneas. Cambiar todo el logotipo a turquesa 8imagen 1). Posición del claim en dos líneas en horizontal, debajo y centrado o encima y centrado (imagen 2, 3 y 4). Tampoco puede ir delante de “pukka” (imagen 6). No se admite ningún tipo de degradado (imagen 5 y 8). La mascota no debe ir en negativo sobre fondo marrón y filete turquesa (imagen 9). No se permiten deformaciones (imagen 7).

pukka

dejamos huella Imagen 1

Imagen 2

dejamos huella

pukka Imagen 3

pukka dejamos huella Imagen 4

dejamos huella

Manual

estilo

pukka

dejamos huella Imagen 5

pukka

Imagen 6

pukka dejamos huella

dejamos huella Imagen 7

Imagen 8

Imagen 9

UNO Uso del logotipo

Uso del logotipo Usos incorrectos del logotipo

Manual

estilo

UNO Uso del logotipo

Uso del logotipo Uso mínimo del logotipo

En este apartado se especifica el tamaño mínimo adecuado para cada aplicación de logotipo. Estos tamaños deben respetarse para una correcta percepción y lectura de la información. En la aplicación de “pukka” y ésta acompañada de la mascota siempre podemos reducir, si queremos incluir el claim “dejamos huella” deberá ser de mayor tamaño debido a que la tipografía Archer es más pequeña y necesita más puntos para ser legible.

pukka 13mm

pukka

Imagen 1

dejamos huella

pukka

dejamos huella

pukka dejamos huella Imagen 2

70mm

35mm

30mm Imagen 5

Imagen 6

pukka dejamos huella

35mm

pukka

Imagen 3

pukka

pukka dejamos huella

28mm

14mm Imagen 4

dejamos huella

Imagen 7

70mm Imagen 8

Manual

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Uso de colores Color corporativo y web

Marrón Seguridad, constancia, fidelidad, reflexivo y terrenal. Turquesa Envolvente, refrescante, tranquilizante, pulcro, sensible, comunicativo.

DOS Uso de colores

En la imagen corporativa se utilizan dos colores, marrón y turquesa. Dependiendo de las aplicaciones se utilizará un tramado del 30% del color. En RGB la diferencia es mínima, por lo cual no compromete el diseño.

C 20

R 92

L 31

C 60

R 108

L 69

M 45

G 68

M 11

G 180

a -23

Y 50

B 58

b 12

Y 30

B 183

b -10

K 70

Manual

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TRES Uso de tipografías

Uso de Tipografías Tipografía de la marca y complementaria

La tipografía Neo Sans es la escogida para darle uso en el logotipo “pukka” y para el texto base de todas las aplicaciones. Se ha utilizado por su contundencia y a la vez sencillez que la hace moderna y atemporal, también cumpliendo con las funciones de legibilidad. Tiene una gran familia, pero creemos adecuado utilizar sólo dos a parte de la del logotipo, para no crear confusión. Neo Sans Std Black Italic Utilizada únicamente para el logotipo. Neo Sans Std Bold Utilizada para destacados en textos informativos. Neo Sans Std Light Utilizada para todo el texto informativo.

NEO NEO NEO

Sans Std Black Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Sans Std Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Sans Std Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Creemos en los animales... 22

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Uso de Tipografías Tipografía de la marca y complementaria

Archer Bold Italic Utilizada únicamente para el claim del logotipo. Archer Bold Utilizada para el mensaje principal de las aplicaciones publicitarias. Archer Light Utilizada en la denominación de los productos bajo la marca pukka.

Archer Archer

Bold Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Archer

Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

...tanto como en las personas. 23

TRES Uso de tipografías

La tipografía Archer se utiliza en el claim “dejamos huella”. Sólo se hará uso de esta tipografía en el claim y en destacados importantes así como en aplicaciones publicitarias (mensaje principal, corto y claro).

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Aplicaciones de la gráfica Papelería 20mm

C/ Barcelona, 14 08440 Cardedeu 93 827 59 63 holapukka@pukka.com

pukka

dejamos huella

100mm

dejamos huella

Míriam garcía López

22 de mayo del 2015

Estimada Míriam, ¡Bienvenida a pukka! A partir de hoy perteneces al club de amigos de pukka, la peluquería canina que deja huella. Estamos muy contentos de que formes parte de nosotros y compartas nuestra pasión y dedicación por los animales. Por este motivo queremos que sepas que puedes contar con nuestro apoyo y asesoramiento, y disfrutar de todos nuestros servicios a un precio ofertas y descuentos.

Muchas gracias, Pukka

Reg. Merc. Barcelona T.267, F.92, M.T-26-24 - C.I.F. A-34207095

Aplicaciones en papel de carta Esta marca dispone de dos cartas, la de presentación y la de información. Siempre se aplicará la indiana en la parte inferior de toda la papelería A4. Carta de presentación La cabecera incluye el logotipo en la parte superior izquierda, información de la empresa en la parte superior derecha, seguido del nombre del destinatario y la fecha. A los 100mm encontramos una pequeña línea de 4mm que nos indica la zona de pliegue de la carta. En el cuerpo encontramos la presentación y el motivo del envío de la carta, junto con un cordial saludo. En la parte izquierda del diseño figura la información del registro mercantil de la empresa. Carta de información Seguido de la carta de presentación encontramos la carta con la información que se debe comunicar al destinatario. Sólo se mantiene el logotipo y el registro mercantil.

Reg. Merc. Barcelona T.267, F.92, M.T-26-24 - C.I.F. A-34207095

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

60mm

Estamos encantados de entregarle la tarjeta Pukka, con la que podrá disfrutar de nuestros descuentos, ofertas y ediciones limitadas. La siguiente tarjeta es totalmente gratuita, sin coste de mantenimiento. En caso de querer dejar de formar parte de nosotros, puede hacerlo en tienda, vía mail pukka@pukka.com o por teléfono 938 275 963. Como miembro de pukka tiene derecho a: - 10% de descuento en servicios de lavado y corte simple. - 10% dedescuento en mantenimiento -7% de descuentos en productos higiénicos y complementos -12% de descuento en alimentación Reservas de los productos y servicios en ediciones limitadas: Siempre que tengamos nuevas ofertas o productos limitados recibirá la información por correo convencional o

¡Aquí te dejamos nuestra tarjeta con mucha ilusión!

pukka dejamos huella

27mm 170mm Imagen 1

Imagen 2

Manual

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Aplicaciones de la gráfica Papelería 20mm

100mm

C/ Barcelona, 14 08440 Cardedeu 93 827 59 63 holapukka@pukka.com

Factura nº Fecha Nombre Domicilio Província CIF/NIF

pukka dejamos huella

Cliente NIF Domicilio C.P./ Municipio/ Província TEef./ Fax Email

Míriam garcía López

Factura

Presupuesto

Concepto

Total

Cantidad

Total

Jabón desparasitario

10€

Pienso pollo y verduras pukka

5,5€

Total IVA 21% Suma total

15,5€ 3,25€ 18,75€

Reg. Merc. Barcelona T.267, F.92, M.T-26-24 - C.I.F. A-34207095

Cantidad Reg. Merc. Barcelona T.267, F.92, M.T-26-24 - C.I.F. A-34207095

Aplicaciones en factura La factura se entregará al cliente tanto si ha realizado un gasto. En caso de consulta de un presupuesto, se le entregará la hoja 2. Siempre se aplicará la indiana en la parte inferior de toda la papelería A4. Factura En la cabecera se encuentra la misma estructura que el papel de carta 1, pero con más datos de la empresa y del cliente. El cuerpo dispone de toda la información y el desglose del gasto. Presupuesto Comparte la estructura básica de la factura, pero en la cabecera sólo disponemos de la información básica de la empresa en la parte superior derecha, y del nombre del posible cliente y fecha.

27mm 170mm Imagen 1

Imagen 2

Concepto

22 de mayo del 2015

Total

Jabón desparasitario

10€

Pienso pollo y verduras pukka

5,5€

Total IVA 21% Suma total

15,5€ 3,25€ 18,75€

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

60mm

Manual

estilo

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Aplicaciones de la gráfica Papelería Aplicaciones en tarjetas y sobres Pukka dispone de tres tarjetas, la de presentación, para darse a conocer, la tarjeta cliente, para disfrutar de precios y promociones especiales, y la tarjeta de visitas, para anotar fecha y hora de la visita. Tarjeta de presentación Dispone de los servicios que ofrece, dirección, email y teléfono. Imagen 1. Tarjeta cliente Dispone del nombre del cliente, un código de barras identificador y información de la empresa. Imagen 2. Tarjeta de visitas Dispone de 5 casillas por día y fecha para anotar las visitas e información de la empresa. El frontal puede ser cualquiera de la imagen 1 y 2. (Imagen 3). Sobres El sobre consta con la personalización de las dos caras. En la parte frontal encontramos el logotipo con mascota a la altura del corazón del sobre posicionado en la parte izquierda. Debajo de éste encontramos la información básica de la empresa. En el dorso sólo se personaliza la solapa con la indiana. Imagen 4.

85mm

6mm

PEL UQUERÍA I GU ARDERÍ A I ADIESTRAMIEN TO I AL IMEN TACIÓN

55mm

CO MP LE ME NTOS I AS ESORAMIEN TO

pukka

33mm

dejamos huella holapukka@pukka.com

Barcelona, nº 14 08440 Cardedeu (BCN)

37mm

f 93 827 59 63

16mm

Imagen 1

4mm

pukka tarjeta amigo

pukka

Míriam García López

5mm

dejamos huella holapukka@pukka.com f 93 827 59 63

37mm Imagen 2

11mm

Barcelona, nº 14 08440 Cardedeu (BCN)

36mm

Manual

Aplicaciones de la gráfica Papelería

estilo

60mm

pukka dejamos huella

¡Pide visita! Día

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

4mm

61mm C/ Barcelona, 14 08440 Cardedeu

Hora

93 827 59 63 holapukka@pukka.com

6mm Si tienes cualquier consulta, no dudes en contactar con nosotros: 93 872 59 63 holapukka@pukka.com

20mm

pukka dejamos huella

C/Barcelona 14, Cardedeu 08440

115mm

27mm Imagen 3

220mm Imagen 4

Manual

estilo

UNO Briefing

Aplicaciones de la gráfica Papelería Aplicaciones en papelería Las siguientes aplicaciones respetan la jerarquía de información creada por la tipografía y el color, marrón, turquesa y blanco. Se aplican las acotaciones mencionadas anteriormente. Carpeta (imagen 1) Aplicación del logotipo en negativo, a la altura del corazón. En el dorso consta la información básica de la empresa. Las solapas están decoradas con la indiana como la aplicación del sobre. Poster publicitario (imagen 2) Dispone del mensaje acompañado de las mascotas que están detrás del logotipo (la marca siempre debe ir por encima). Seguidamente se encuentran los servicios que se ofrecen y la información básica de la empresa. En el pie aparece la indiana. Flyer vertical (imagen 3) Mensaje, mascota, información a transmitir e información de la empresa. El frontal está compuesto por el logo. Flyer horizontal (imagen 4) Se utiliza la misma información y jerarquía que en el vertical. El frontal se compone con el logo y la indiana.

48mm

210mm

67mm

38mm

pukka

dejamos huella

67mm

236mm 161mm

C/ Barcelona 14, Cardedeu (BCN) 93 827 59 63 holapukka@pukka.com

420mm Imagen 1

Manual

10mm

Peluquería canina pukka.

33mm

6mm

30mm

¡Cambia de look!

33mm

48mm

¡Cambia de look!

150mm 33mm

¡Cambia de look!

80mm

Peluquería canina pukka.

10% descuento

pukka dejamos huella

10%

56mm

Los diez primeros clientes entregando este cupón.

Infórmate de nuestros servicios en www.pukka.com o llámanos 93 827 59 63

C/ Barcelona, 14 Cardedeu (BCN)

19mm

descuento Infórmate de nuestros servicios en www.pukka.com o llámanos 93 827 59 63

173mm 28mm

30mm pukka

Peluquería Guardería

Adiestramiento Alimentación

C/ Barcelona 14, Cardedeu (BCN)

93 827 59 63

82mm

30mm

Complementos Asesoramiento

pukka

100mm

dejamos huella

holapukka@pukka.com

50mm 217mm Imagen 2

90mm

210mm

Imagen 3

Imagen 4

dejamos huella

C/ Barcelona, 14 Cardedeu (BCN)

35mm 104mm

pukka dejamos huella

pukka

Los diez primeros clientes entregando este cupón.

UNO Briefing

Aplicaciones de la gráfica Papelería

estilo

Manual

estilo

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Aplicaciones de la gráfica Web Aplicación en la web Pukka dispone de su propia web, dividida en 5 sites. Para crear esta web partimos de una página maestra, la cual se adapta el contenido según la necesidad específica de cada apartado. Las imágenes de los apartados tienen un tamaño de 1476px x 320px. Sus funciones serán informar de su filosofía y localización, que servicios ofrece, productos de venta en tienda y servicio de atención a clientes y consultas. Las fotografías y el pie se adaptan al ancho de la pantalla. El mapa de Google está vinculado a Google Maps, por lo que te redirige allí. Home I Es la página de bienvenida, únicamente tenemos la fotografía (1476px x 561px), el menú y información básica de la empresa. Nosotros I Breve explicación de la filosofía de la empresa, junto con sus trabajadores y localización. Servicios I Peluquería, guardería y adiestramiento. Productos I Alimentación, complementos e higiene canina. Consultas I Vía mail (formulario), por teléfono o en tienda física.

Página maestra

370px

167px

Home

87px 342px

477px

El logotipo de la parte superior te redirige a la home.

146px 960px

Manual

Servicios

Productos

Consultas

CUATRO Aplicaciones de la grรกfica

Nosotros

estilo

Manual

estilo

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Aplicaciones de la gráfica Productos Aplicación en etiquetas En todas las etiquetas seguiremos un máster de jerarquía y aplicación de los elementos y colores. Primero irá el nombre del producto (tipografía Archer) en grande y la especificación en pequeño, seguido del logotipo en los recuadros (dependiendo del formato variará su posición) y más abajo el texto explicativo junto con el peso o precio, y para finalizar la indiana. Intentaremos mantener siempre la misma distancia (visual) de los espacios y márgenes. Etiqueta adhesiva Frontal: Denominación, logo con mascota, explicación breve del producto, peso e indiana (imagen 1). Dorso: Denominación, logo con información de la empresa, explicación extensa del producto, peso, reciclaje, código de barras e indiana (imagen 2). Etiqueta pequeña Frontal: Logo con mascota (imagen 3). Dorso: Denominación, explicación del producto, precio e información de la empresa (imagen 4).

Título

subtítulo

pukka

dejamos huella

Explicación breve del producto con los destacados en bold.

XXX peso

Frontal

500 ml

Dorso

C/Barcelona 14, Cardedeu (BCN) 93 827 59 63 holapukka@pukka.com

Manual

3mm

80mm

Banda para toallas Frontal: Logo con mascota (imagen 5). Dorso: Denominación, explicación del producto, logo, consejos de utilización, precio, código de barras e indiana (imagen 6).

pukka

40mm

dejamos huella

12mm

Cepillo

7,5€

rastrillo puas

pukka dejamos huella

Para todo tipo de mantos. Desenreda y ex pulsa l a suciedad s uperficia l provocada por el polvo proporcionando un pelo suave y libre de enredos.

Imagen 3

C /Barcelona 14, Cardedeu /BCN)

93 827 59 63 holapukka@pukka.com

Imagen 4

300mm 70mm

50mm

6mm

100mm

150mm

13mm

Champú

antiparisitario

pukka dejamos huella

Elimina de forma eficaz las pulgas y garrapatas en el perro. Imprescindibl e cuand o el anima l está infestado.

500 ml

pukka 130mm

dejamos huella

C/Barcelona 14, Cardedeu (BCN) 93 827 59 63 holapukka@pukka.com

pukka

28mm

dejamos huella

Imagen 5

35mm

7mm

Conjunto de dos toallas grandes de secado rápido. De colores vivos a bonitos estampados, nuestras toallas están disponibles en distintos estilos y tamaños. Además, son increíblemente suaves y absorbentes, por lo que tu mascota estará estupendamente cuando la seques. Todo ello para que se sienta rejuvenecida de forma instantánea. Su agradable tacto permite que disfrutes tanto tu como tu mascota. Apta para lavadora a una temperatura de 30º C, para secadora y plancha. Su tejido especial está preparado para contínuos lavados sin que pierda su calidad y color.

21mm

61mm pukka dejamos huella

10,5€

30º

C/Barcelona 14, Cardedeu 938 275 963 holapukka@pukkacom

22mm 21mm 20mm

12mm Imagen 1

14mm

Toalla secado rápido

Actúa como tratamiento eliminando los pa rásitos del animal y como prevención, evitando nuevas infestaciones durante semanas. Protege el perro de los parásitos aprox. 3-4 semanas. Proporciona un pelaje desparasitado, limpio y suave.

500 ml

100mm

Imagen 6

Imagen 2

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Aplicaciones de la gráfica Productos

estilo

Manual

estilo

500mm 200mm 23mm

Pienso pollo y verduras

17mm

100mm

50mm 14mm

pukka dejamos huella

¡Les encantará!

64mm

SIN GLUTEN

78mm

50mm 20mm

pukka dejamos huella

Pienso

pukka dejamos huella

C/Barcelona 14, Cardedeu (BCN) 93 827 59 63 holapukka@pukka.com

pukka dejamos huella

pollo y verduras

Pienso de pollo y verduras para perros adultos. Alimento estudiado para perros adultos. Estealimento es adecuado para mantener a perros de todas las razas. Le ofrece la nutrici’on ideal para la vida de un perro sano. El producto es indicado para una dieta ligera con pocas grasas. La altacalidad del producto se debe al alto contenido en vitamina E, y apoya ctivamente la protecci’on de las celulas y proporciona anticuerpos activos. La severidad y controles de las materias primas es sinonimo de garantia del producto. El contenido de Omega 3 favorecen una piel sana y un pelo perfecto. Composicion pollo 22, maiz, harina de maiz, verduras 25, pulpa de remolacha, grasa animal,proteina, 5,5 calcio, 1 fosforo. Sin aditivos ni conservantes. Fecha de caducidad, ver etiqueta. Cantidades recomendadas, ver la tabla de recomendacion. Atencion,las cantidades recomendadas son solo unaguia indicativa, adaptelas de acuerdo al estado y actividad de su animal. Asegure la disponibilidad de agua fresca para su animal.

SIN CONSERVANTES SIN ADITIVOS SIN AGLUTINANTES FÁCIL DIGESTIÓN Consumir preferentemente antes del Lote

Información nutricional Energia Grasas de las cuales saturadas Hidratos de carbono de los cuales azúcares Proteínas Sal Ración diária según el peso <5 kg 5 - 10 kg 10 - 25 kg 25 - 35 kg +35 kg

85 - 140 g 113 - 170 g 280 - 340 g 450 - 500 g 680 - 850 g

por 100 g de producto 2500 kJ/ 500 kcal 3g 0g 50 g 0,1 g 20 g 0,01g

Pienso pollo y verduras

Aplicación en caja de pienso En las aplicaciones de packaging seguiremos una jerarquía similar al máster de las etiquetas, colocando en primer lugar la denominación seguida del logotipo (acompañado de la mascota). En el frontal se destacarán las propiedades del producto y el peso junto al recorte dónde se verá el pienso. En el dorso la denominación se reducirá de tamaño y estará a la misma altura que el logotipo (sin mascota y con los datos de la empresa) en la parte superior. En la columna izquierda se maquetará el texto con toda la información nutritiva y precauciones del producto, en la columna derecha los valores nutricionales y la guía de la cantidad diaria recomendada según el peso de nuestra mascota. Volverán a aparecer las propiedades del producto. Se debe dejar espacio para el área de lote (incluye lote y fecha de caducidad), se colocará en la columna izquierda en la parte inferior (siempre que sea posible, acompañado del proveedor y el peso. Si tenemos espacio siempre se puede añadir una mascota. El pie de todo el envase está decorado con la indiana (imagen 1).

Pienso pollo y verduras

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Aplicaciones de la gráfica Productos

300mm

SIN ADITIVOS

1 kg

SIN AGLUTINANTES FÁCIL DIGESTIÓN

Producido por: Proveedor S.A C/Dirección nº, Población

1 kg

21mm

1 kg

30mm Imagen 1

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Aplicaciones de la gráfica Vehículo

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Dodge Ram Se ha escogido un vehículo ficticio, pero con las características necesarias. Dispone de cuatro asientos, y muy importante la parte trasera de la furgoneta, ya que es dónde irán las mascotas (dentro de transportines). El diseño se ha aplicado de manera funcional, teniendo en cuenta la disposición de la información (lateral y trasera) y estética (retrovisores y techo). La gráfica se puede aplicar también a transportines siguiendo la aplicación en la furgoneta.

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Expositor

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Aplicaciones de la gráfica Interiorismo

Despacho

Peluquería

Estructura de la tienda (imagen 1) La tienda es una modelación 3D que representa un espacio con los mínimos deseados por la clienta, teniendo en cuenta que aún no dispone del local. Consta de la sala principal dónde encontramos las estanterías expositoras con los productos que ofrece pukka, la sala de espera y recepción. Hay una puerta a media altura (de seguridad) que da paso al pasillo distribuidor. La parte interior de la tienda se divide en: Despacho I Se llevará a cabo toda la gestión interna de la empresa y consultas con los clientes. Lavabo I De uso solamente personal. Peluquería I Consta de una bañera adaptada para la higiene de las mascotas, de una mesa recubierta de acero (antibacterias) dónde se trabajará el corte, peinado, cepillado y servicios relacionados de la mascota, también una estantería de almacenamiento. Guardería I Ofrece tres vacantes para la estancia deseada, que incluye paseos, alimentación e higiene. Sala de espera

Imagen 1

Recepción Lavabo personal

Guardería

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Aplicación en tienda Las aplicaciones gráficas en tienda se podrán ver en las paredes (pintura y vinilo) y muebles (colores y patterns). Se ha utilizado el color turquesa en mayor parte debido a su simbolismo y el efecto tranquilizante que crea en las personas y animales. El color marrón se utiliza en menor medida por su poca luminosidad (cierra el ambiente). Los vinilos nos ayudan a colocar los mensajes (proporcionan cercanía y despiertan la simpatía y curiosidad del cliente) y mascotas en la mayor parte de la tienda, tanto en exterior como en el interior. Como detalle se ha aplicado el nombre de cada sala en vinilo blanco sobre las puertas de cristal.

Imagen 1

Exterior (imagen 1 y 2) Aplicación en el vidrio en vinilo del logotipo, claim y servicios en blanco, acompañado de tres de las cuatro mascotas (blanco y marrón). En la pared se encuentra el horario (en dos colores) y la cuarta mascota. Cuando deba aplicarse vinilo sobre cristal optaremos por utilizar masas grandes de color, y en las tipografías el color blanco, ya que es el más visible.

Imagen 2

CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Aplicaciones de la gráfica Interiorismo

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CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Aplicaciones de la gráfica Interiorismo

Sala principal I Dispone de tres zonas. La primera y más visible es la zona de los expositores (imagen 1), en la que se encuentran dos estanterías con los productos que ofrece pukka a sus clientes. La pared del fondo es de color marrón, le da personalidad y la separa de las demás zonas, aún así no dejamos que oscurezca la tienda ya que la estantería es blanca. La pared lateral de esta zona se ha mantenido con ladrillo blanco, para darle más luz y continuidad. La sala de espera (imagen 3 y 4) se encuentra a la derecha de la entrada, enfrente del mostrador. La aplicación del color turquesa y el mensaje le aportan confortabilidad y resulta más cercano. La pared derecha se ha mantenido con el muro de ladrillos blancos, aplicando las mascotas en recuadros (a modo de fotografía). Se ha optado por colocar dos butacas (comodidad) blancas y con revestimiento de mimbre (natural)

y una mesita dónde irán revistas informativas de concursos, y actualidad de la fauna. Se dispone de esta sala por si se da el caso que la mascota no esté lista. La recepción (imagen 2) consta de la mesa (la madera es la misma que la que recubre el suelo) que tiene el logotipo pukka aplicado en marrón (visible). En la pared turquesa encontramos el mensaje “Bienvenidos” justo en el punto de atención al cliente. Pasillo distribuidor I En la entrada (imagen 5 y 6) del pasillo se ha colocado una puerta a media altura (seguridad), para que las mascotas no pasen en caso de no estar en la sala de peluquería o guardería. La pared derecha del pasillo se ha mantenido en blanco para darle luz y se ha aprovechado para decorarla con una mascota y el mensaje “Como en casa”. La pared izquierda se ha pintado de color marrón y se ha decorado con unas cañas de bambú (natural) que le da un aire mas exterior y natural.

Imagen 1

Imagen 2

Imagen 3

Imagen 5

Imagen 4

Imagen 6

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CUATRO Aplicaciones de la grรกfica

Manual

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CUATRO Aplicaciones de la gráfica

Aplicaciones de la gráfica Interiorismo

Despacho I Es una sala pequeña (imagen 1), por lo que se han mantenido todas las paredes en blanco menos la frontal (sólo se ha aplicado una mascota en la esquina inferior de la pared derecha y el logotipo detrás del asiento del cliente). La pared frontal se le ha dado el color turquesa para darle profundidad, y se le ha aplicado el mensaje que describe la función de la sala. Ésta consta del escritorio (sigue el estilo del recibidor: hecho con la madera que recubre el suelo y la parte superior en color turquesa) y dos asientos con el respaldo en marrón. Peluquería I Es un espacio cuadrado (imagen 2, 3 y 4), por lo que nos permite pintar 2 paredes (hacen esquina), en color turquesa (refrescante), estas paredes son la frontal y la derecha, en la cual se ha decorado con una mascota y el mensaje “¡Cambia de look!” utilizado también en los flyers de promoción. La pared trasera se mantiene blanca y con una de las mascotas, y la pared izquierda se ha

dejado el ladrillo blanco y anclada tiene una estantería con el fondo marrón (profundidad) y los laterales turquesas. Esta estantería junto con la de la pared frontal y la mesa servirán para almacenar todo lo necesario de la sala. La mesa está recubierta de acero por cuestiones de higiene, en los laterales se ha aplicado el color turquesa. El revestimiento del suelo está pensado para que no se desgaste rápidamente y sea fácil de limpiar. Guardería I És una de las salas más importantes dónde las mascotas deben estar a gusto (imagen 5 y 6), por ese motivo se ha optado por pintar de color marrón la pared más estrecha, y predomina el blanco (también en ladrillos). Hay alojamiento para tres huéspedes, que des de su dormitorio podrán ver el mensaje “Dulces sueños” visible en la pared que tienen enfrente. Sus dormitorios también están decorados acorde a la imagen gráfica de la marca, pintando el fondo en marrón (toque cálido) y con el logotipo “pukka” en blanco, centrado .

Imagen 1

Imagen 2

Imagen 3

Imagen 5

Imagen 4

Imagen 6

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CUATRO Aplicaciones de la grรกfica

Manual

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CUATRO Aplicaciones de la grรกfica

Aplicaciones de la grรกfica Mockup

CUATRO Aplicaciones de la grรกfica

Manual

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Manual

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Terminología

CINCO Terminología

Para lograr una mejor comprensión del manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa Es la percepción que una persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa Es el conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… Identidad Visual Es la parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Manual de Identidad Corporativa Es el conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca Es la conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

pukka dejamos huella