Junio 2017
ANÁLISIS PUBLICITARIO Noemí Nevárez
In this issue: AROUND THE WORLD Earth's lithosphere is divided into several rigid tectonic plates that migrate across the surface.
EXPLORING THE TROPICS The majority of Earth's polar regions are covered in ice, including the Antarctic ice sheet and the sea ice
CROSSING THE BOUNDARIES Earth's interior remains active with a solid iron inner core, a liquid outer core that generates.
C'EST LA VIE The main part of Earth's magnetic field is generated in the core, the site of a dynamo process that converts energy.
PAGE 1 | ANÁLISIS
HISTORIA DE ADIDAS La empresa, originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik", fue fundada por Adolf "Adi" Dassler a principios de la década de 1920 en Alemania, junto con su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Rudolf Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG, en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi", diminutivo de Adolf, y "das", primera sílaba del apellido. dolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma fuese la primera en entablar una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos. Al mismo tiempo fue pionero en usar a estrellas deportivas para publicitar sus productos.
PAGE 1 | ANÁLISIS
SOBRE LA CAMPAÑA Adidas presenta la campaña "Here to create" bajo la premisa que el trabajo puede ser duro, pero para hacer una diferencia real se necesita algo más potente, la creatividad. Por lo tanto muestra la historia de varias deportistas de diferentes nacionalidades y disciplinas, las cuales muestran su creatividad al momento de entrenar y como esto las hace ponerse a prueba para ver qué tan lejos pueden llegar. Con esto Adidas espera mostrarse ante el publico femenino como una marca de continua renovación y creativa.
IMPRESOS
Plataforma de redacción Posicionamiento Adidas es una marca de artículos deportivos que se encuentra en los primeros tres lugares dentro de la mente del consumidor cuando piensa en una marca de ropa deportiva, ya sea para correr, o “fitness”. También suele ubicarse dentro de los primeros 3 lugares de referencia cuando se habla de tenis para hacer ejercicio, sin embargo en este campo tiene más competencia. El mercado relacionado a un estilo de vida saludable ha aumentado pues la gente cada vez se muestra más motivada por realizar alguna actividad física, ubicando a los artículos deportivos como básicos para quienes lo consideran un estilo de vida.
Gimmick El juego con las posiciones de las fotos y los ángulos que cada una maneja rompen con la forma de ver un espectacular, un anuncio impreso, o una imagen por lo que es el recurso que más llama la atención cuando se ve el anuncio por primera vez.
Promesa básica La creatividad promovida por Adidas es la clave para que un entrenamiento sea completo, porque se puede llegar al máximo de los límites físicos que normalmente son establecidos por un entrenamiento convencional. Prueba de ello son cada una de las deportistas utilizadas, porque todas destacan en las actividades deportistas que realizan. Se motiva a las mujeres para que se atrevan a probar cosas diferentes para que no paren o abandonen el ejercicio que muchas veces termina siendo rutinario. Por lo tanto Adidas propone una visión de entrenamiento creativo en donde se pueden hacer muchas variaciones que salen de la rutina sin embargo este cambio no deja de ser eficiente pues las personalidades de esta campaña son deportistas de diferentes disciplinas que utilizan la creatividad para llegar aún más lejos.
Razonamiento A mi parecer, las personas que ven el deporte o actividades similares como un estilo de vida, saben o se pueden identificar con el hecho de que muchas veces una rutina cansa, y llega un momento en el que deja de haber tensión en los entrenamientos y se vuelve algo puramente rutinario. Adidas capta este problema y lanza una nueva campaña en la que quiere verse más cercana al consumidor, entendiendo sus dificultades y estado con él deportista para motivarlo y mostrarle o ayudarle a tener una nueva forma de hacer las cosas, gracias a la creatividad.
Por lo tanto en esta campaña se juega mucho con las tomas, las imágenes y la intimidad pues marca un cambio en la imagen de adidas. Se puede ver la creatividad que muestra la marca en la forma diferente en la que acomoda las imágenes en sus anuncios impresos ya que generalmente son planos y no hay juego con las formas y las posiciones, como en este caso.
Slogan AUSENTE. Desde hace tiempo Adidas ha dejado de utilizar su slogan ya que en un principio cuando estaba el auge de la diferenciación entre Adidas y la linea Adidas Original el slogan pasó a ser segundo termino pues se al parecer se opto por que cada campaña fuera promocionada con el nombre adidas seguido de la campaña de la línea que se tratase, ya que actualmente Adidas cuenta con cuatro lineas,
SINTAXIS DE LA IMAGEN PRINCIPALES ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IMAGEN DEL ANUNCIO
Punto: Se encuentra presente en la mitad del balón. Líneas: se pueden apreciar en las divisiones que hay en la imagen. así como en el logo de la marca. Por lo tanto cumple la funciones de separar planos y organizar el espacio permitiendo una clara percepción de cada imagen y cada nivel que compone la totalidad de la imagen. Contorno: se puede apreciar el en repetidas ocasiones ya que está presente en cada cuadro de la imagen así como en el fondo. El contorno le
La imagen cuenta con los dos tipos de contraste; de colores en relación a el azul de las imágenes de las deportistas y la ropa de color que llevan puesta; y en el fondo se encuentra el contraste de tonos blanco y negro con escala de grises. y entre imágenes contrastando las de color y la de escala de grises.
Técnicas visuales Irregularidad: pues a pesar de que los cuadros están bien alineados entre ellos, los ángulos que representan dan una percepción de un desorden visual. Fragmentación: por los diferentes tonos o pequeñas degradaciones que se pueden ver en las imágenes a color se puede deducir como si todas hubieran sido tomadas bajo el mismo
aporta la dirección horizontal a la
fondo pero en diferentes partes de él,
imagen.
y son presentadas en partes separadas, conservando el carácter
Tono: Al ser una imagen compuesta por varias imágenes, el tono en general es neutro, es decir no hay una sobre exposición de los colores.
individual de cada figura que muestran. Y por otro lado el fondo blanco y negro con las escalas en grises -imagen e ilustración de edificios- forman parte de otra historia separada.
La imagen está compuesta por dos capas: la primera es un fondo que utiliza el color negro en ambos extremos de la imagen y en el centro hay blanco y una escala de grises para ilustrar la edificación de una ciudad de forma vertical; la segunda está compuesta por cuatro imágenes, tres de ellas son muy similares, pues muestran a una deportista diferente haciendo ejercicios propios de la actividad a la que se dedican sinembargo cada una de las imágenes está en un ángulo diferente, y la cuarta última está en escalas de grises que también juega con el ángulo.
La función que destaca está imagen es la fáctica pues establece el contacto con el público y logra mantenerlo debido a la composición de la imagen, convirtiendo así a los destinatarios en posibles receptores. La tipografía empleada es bastante parecida a la utilizada en el logotipo de la marca. Se trata de una fuente de la categoría sin serif la cual transmite modernidad, fuerza, dinamismo, potencia o actualidad, conceptos que están relacionados a lo que quiere representar la marca principalmente en esta campaña.
Titular
Modo verbal
Se utiliza un modo verbal indicativo ya que Es el nombre de la campaña ocupa un tiempo presente y refleja una “Here to create” “Aquí para crear”, próxima actitud del receptor. “Aquí para crear” es corto y su orientación es de no dice si es la marca para crear grandes atletas mandato directo motivacional. o se refiere a la persona que compra Adidas sin embargo así crea una relación entre el concepto de creatividad y dinamismo en relación a la marca. Sin embargo la forma verbal en la que clasificaría el habla del anuncio sería la segunda persona tomando en cuenta que el titular puede ser enfocado en el consumidor es decir “tú estás aquí para crear”
Léxico Es internacional ya que esta campaña no presenta una traducción al español, haciendo que posiblemente sea más atractiva en aquellos países en los que no se habla inglés. Retórica . En la frase here to create no hay una figura retórica empleada. Esta imagen no cuenta con alguna epígrafe, o blow outs y tampoco se expone el slogan de la campaña. Del lado derecho de la imagen a una altura centrada puede verse el logotipo de la empresa, el cual es de tipo imagotipo ya que es un logo conformado por formas carentes de significado, acompañado de el nombre de la marca.
L A REPRESENTACIÓN
DEL CUERPO & EL MENSAJE publicitario
Uno de los dos principales aspectos que se muestra en las imágenes son las caras de las deportistas, debido a que ayudan a idealizar el producto, es decir, ellas son el reflejo o las figuras de inspiración para las mujeres que realizan deportes por lo tanto se trata de una representación del cuerpo del tipo universo real.
R E T Ó R I C A
D E
L A
I M A G E N
Mensaje lingüístico Está compuesto por las palabras que aparecen en la imagen “Here to Create” y el imagotipo Adidas,
La composición de la imagen utiliza la figura retórica de derivación o parequesis ya que las 4 fotos tienen la misma base: una deportista en una posición que refleja la actividad a la que se dedican. Incluso tres de ellas tienen el mismo fondo azul cielo, a excepción de la cuarta que está en blanco y negro o escala de grises.
su función es de relevo ya que sirve como parte complementaria para terminar de recordar al receptor la campaña de Adidas en la que la creatividad es un elemento significativo a la hora de entrenar sin embargo también cumple su función de anclaje pues explica porqué es que las mujeres están en esas posiciones.
Mensaje denotado Cuatro mujeres, cada una en una posición distinta, con ropa deportiva lucen felices o en concentración. Todo sobre un fondo que varía en dos colores y en una parte contiene diferentes variaciones de grises. Mensaje connotado 4 Famosas deportistas están realizando una actividad deportiva o un movimiento en relación a ello, todas lucen felices o en concentración porque hacer ejercicio no es algo que pesa, es algo que les gusta, que las hace felices. Al estar dentro de una anuncio de la marca adidad es decir que ellas recomiendan la calidad de los productos de la marca así como están con ella, para la promoción de la campaña “Here to create”
L o s
c r e a d o r e s
de imagen De acuerdo al enfoque psicográfico VALS esta campaña publicitaria va dirigida para el perfil de los Émulos realizados (ER) Los ER son aquellas personas que
Por lo tanto un deportista de
siguen tendencias, llevan un estilo
categoría utiliza Adidas
de vida consumista pero es limitada
relacionándolo con su éxito ya
por su capacidad para adquirir los
que la marca tiene un
productos. Sin embargo se enfocan
reconocimiento social, utiliza a
en un sector o categoría en el que
personalidades de diferentes
les interesa destacar, para que sobre
deportes y constantemente
ese adquieran productos que les
anuncia estar innovando en lo
den un sentido de respetabilidad, es
último en tecnología para
decir la sensación de realización,
deportistas.
éxito o buen gusto.
Por lo tanto un ER deportista,
En este caso Adidas va más
busca vestirse con lo mejor para
enfocada a las personas que ya
poder desarrollar bien sus
practican un deporte, pues no se
ejercicios, pues ropa deportiva
dirige a quienes apenas van
común como pants o playeras no
comenzando en actividades del
son adecuadas para el bi le darán
estilo.
el mismo soporte o comodidad.
CONTEXTO DE LA CAMPAÑA Y representación social del respectivo anuncio
En los recientes años han sido notorias las demandas sociales ante las compañías que venden falsos cuerpos, principalmente en el caso de las mujeres. Respecto al cuerpo o a la apariencia física. Ya que se acusa a las empresas de vender imágenes de personas no reales con exceso de retoque en las imágenes, además de no ser incluyentes. Por lo tanto las marcas han optado por realizar cada vez más publicidad incluyente, en este caso Adidas toma a mujeres de distintas nacionalidades, de diferentes estructuras corporales, y por lo tanto de diferentes colores de piel, buscando que cada tipo de mujer se pueda ver reflejada con las modelos que utiliza. Además la idea de una vida deportiva ha aumentado considerablemente en los últimos años por lo que la oferta de artículos deportivos ha aumentado y las marcas deben de competir estratégicamente para ser la idea número uno en la mente del consumidor. La representación social que promueve es la de la mujer deportista que está dentro de complexión delgada pero musculosa, que es y se siente feliz cada que realiza una actividad deportiva pues lo disfruta, aunque duela o cueste trabajo.
PLATAFORMA DE REDACCIÓN
Adidas es una marca de artículos deportivos que se encuentra en los primeros tres lugares dentro de la mente del consumidor cuando piensa en una marca de ropa deportiva, ya sea para correr, o “fitness”. También suele ubicarse dentro de los primeros 3 lugares de referencia cuando se habla de tenis para hacer ejercicio, sin embargo en este campo tiene más competencia. El mercado relacionado a un estilo de vida saludable ha aumentado pues la gente cada vez se muestra más motivada por realizar alguna actividad física, ubicando a los artículos deportivos como básicos para quienes lo consideran un estilo de vida.
PROMESA BÁSICA La creatividad promovida por Adidas es la clave para que un entrenamiento sea completo, porque está hace que se pueda llegar al máximo de los límites físicos que normalmente son establecidos por un entrenamiento convencional. Prueba de ello es Mariana Pajon bicicrosista y ciclista de BMX y doble medallista de oro olímpica quien dice estar aquí para crear, apoyando la campaña.
RAZONAMIENTO
Además de lo ya mencionado en la primer plataforma de redacción, en este anuncio se GIMMICK puede la creatividad que muestra El juego con las posición de la marca por el juego que hace Mariana Pajón quien se ve con las posiciones y la directamente en la foto sin perspectiva, además que la embargo su reflejo que se imagen de en este caso Mariana proyecta en el espejo que está suspendido en la nada, es el que parece estar sutilmente arreglada, llama la atención por romper con transmitiendo naturalidad y con la forma convencional de ver una ello una cercanía más auténtica ante el consumidor. imagen por lo que es el recurso que más llama la atención La ausencia del slogan ya se cuando se ve el anuncio por comentó anteriormente. primera vez.
SINTAXIS
DE LA IMAGEN La línea es un elemento fundamental para la imagen, ya que gracias a esta se pueden entender los sentidos o direcciones de cada elemento de la ilustración, como la bicicleta o la modelo, además aportan profundidad a la composición, sobre todo en el caso de la bicicleta y el espejo. Contorno: El principal contorno que se puede ver dentro de la imagen es el del espejo que es el principal soporte de la imagen, por lo tanto el contorno le aporta la dirección horizontal a la imagen Tono: Se supone que la foto fue tomada en un espacio abierto y que el azul/gris es el cielo. Las variaciones del tono permiten dar veracidad de esto ya que por ejemplo la parte en la que la modelo se muestra más próxima a la cámara los colores son más oscuros, mientras que su reflejo presenta mayor intensidad del color porque se supone que la posición que tenia la modelo era directa hacia el sol, por lo tanto gracias a estas alteraciones es que podemos entender el efecto de reflejo. Técnicas visuales: profundidad, agudeza y yuxtaposición Profundidad: el cambio en los colores y el tono de ellos, hace posible que se entienda la perspectiva de que Mariana está frente a un espejo. Por lo tanto también se puede notar la técnica de la agudeza, debido a que el contorno bien definido e identificable del espejo hace posible la comprensión de la idea general. Yo encuentro un cierto grado de yuxtaposición, al poner de un lado una parte de Mariana y del otro la parte complementaria de su cuerpo, creando así estímulos visuales para el receptor.
La imagen está compuesta por dos “universos”: el primero se trata de la modelo de forma directa; la segunda está compuesta por el reflejo mostrado en el espejo que es la imagen principal pues es la cara que será para algunos reconocible y es la que ve directamente al receptor del anuncio. La función que destaca está imagen es la fáctica pues establece el contacto con el público y logra mantenerlo debido a la composición de la imagen, convirtiendo así a los destinatarios en posibles receptores. El titular es el nombre de la campaña “Here to create” “Aquí para crear”, es corto y su orientación es de mandato directo motivacional.
COMPONENTES DEL ANUNCIO PUBLICITARIO
Se utiliza un modo verbal indicativo La tipografía empleada es de ya que ocupa un tiempo presente y una fuente de la categoría sin refleja una próxima actitud del serif la cual transmite receptor o posible cliente. “Aquí para modernidad, fuerza, dinamismo, crear” no dice si es la marca para potencia o actualidad, crear grandes atletas o se refiere a la conceptos que están persona que compra Adidas sin relacionados a lo que quiere embargo así crea una relación entre el concepto de creatividad y representar la marca dinamismo en relación a la marca. principalmente en esta campaña.
Sin embargo la forma verbal en la que clasificaría el habla del anuncio sería la segunda persona tomando en cuenta que el titular puede ser enfocado en el consumidor es decir “tú estás aquí para crear” Es internacional ya que esta campaña no presenta una traducción al español, haciendo que posiblemente sea más atractiva en aquellos países en los que no se habla inglés. En la frase here to create no hay una figura retórica empleada. Esta imagen no cuenta con alguna epígrafe, o blow outs, el logo visible de la marca y tampoco se expone el slogan de la campaña.
REPRESENTACIÓN DEL CUERPO, MENSAJE PUBLICITARIO Y RETÓRICA DE LA IAMGEM ¿Cómo es utilizado el cuerpo de acuerdo a la tipología de Muela Molina ? Uno de los dos principales aspectos que se muestra en es la cara de Mariana Pandoja con el fin de idealizar el producto, es decir, utilizarla a ella como figuras de inspiración para las mujeres que realizan ciclismo por lo tanto se trata de una representación del cuerpo del tipo Universo real.
¿Qué figura retórica utiliza? La composición de la imagen utiliza la figura retórica de derivación o parequesis ya que las 4 fotos tienen la misma base: una deportista en una posición que refleja la actividad a la que se dedican. Incluso tres de ellas tienen el mismo fondo azul cielo, a excepción de la cuarta que está en blanco y negro o escala de grises.
Retórica de la imagen Mensaje lingüístico Está compuesto por todas las palabras que aparecen en la imagen “Here to Create” Su función es de relevo ya que una vez que se observó el gancho de la imagen -la figura de Marina p.- al leerse sirve para complementar la idea general de la imagen.
Mensaje denotado Una chica con pantalón rosa y playera negra está sobre una bicicleta que tiene varias estampillas en el frente, ella mira ante un espejo mientras está feliz. Mensaje connotado Mariana Pajona, es un ciclista exitosa por sus continuos triunfos en competencias de ciclismo, ella al verse reflejada en el espejo luce feliz pues se encuentra en el mejor momento de su carrera, cerca de su cara está la frase Here to Create la cual se refiere a la campaña de Adidas en la que la creatividad es parte fundamental para un buen desarrollo físico, por lo tanto Mariana Pajona es un testimonio que hay que crear y ser creativos para destacar.
REPRESENTACIÖN SOCAL La representación social que promueve es la de la mujer deportista que está dentro de complexión saludablemente delgada -en relación a la complexión de la mujer latinoamericana- y musculosa. Que se siente feliz naturalmente cada que realiza una actividad deportiva pues lo disfruta, aunque duela o cueste trabajo.
PUBLICIDAD EN RADIO Formato publicitario que utiliza
donde se practica
retoma ese hecho en este
deporte es común que
spot, Vencer a un ídolo es
El spot utiliza un formato
pongan este tipo de
esencialmente
música.
de hablarle a los hombres
Tiene una duración de 22
Contexto social
retadora, en la que se
segundos en los cuales se
Para este caso recurrí al
alcanza a decir toda la
spot de la campaña
información necesaria
dirigida para hombres ya
para motivar al
que no pude encontrar el
radioescucha para su
de mujeres.
compra.
El año pasado Michael
Representación social
Phelps, reconocido
La representación social
publicitario, la cuña.
Tipo de música que usa
nadador, fue vencido en la que era la prueba de
A lo largo del clip se
natación que él
puede escuchar una
dominaba mejor que
combinación entre
nadie. Joseph Schooling
música electrónica y rock
era un admirador del
ya que es bastante clara
atleta, quien tras años de
la presencia de guitarras
entrenar duramente,
eléctricas. Esta
ganó el oro en una
sonorización está
competencia dejando al
relacionada a lo que
mundialmente
socialmente ya
reconocido nadador en
está aprendido como
segundo lugar. Este
música estimulante ya
hecho fue una lección
que por ejemplo en los
que dejó un gran
gimnasios o lugares
asombro y Adidas
posible por lo tanto la forma no es motivacional, es motiva a ir más lejos de lo que se encuentra un ídolo.
que promueve es de un hombre con virilidad, ya que se utilizó una voz gruesa de hombre y en un tono que produce la sensación de una estrecha cercanía, como si fuera la conciencia quien le hablara al receptor para impulsarlo a dar más de sí.
AUDIOVISUALES Unleash Your Creativity
Técnica visual Se utiliza a las deportista reconocidas como testimonio, a pesar de que no tienen participación auditiva, pues sólo se les ubica mostrando sus ejercicios a la hora del entrenamiento.
A pesar de que la imagen que muestran esta construida -como el sudor que se puede ver sobre su cuerpo- lucen con una clara naturalidad, como si no supieran que están grabando un comercial, lo cual ayuda mucho a el mensaje que se quiere transmitir, de hecho la escena final donde una modelo acostada golpea a la cámara puede generar un impacto final, es decir que el público deje asociada la marca con la felicidad y autenticidad mostrada al final. También para que el comercial luzca atractivo se utiliza el acercamiento a las caras de las deportistas mientras entrenan para poder enfocar principalmente el sudor ya que este está asociado con ejercicio exhaustivo además de mostrar el esfuerzo empeñado para realizar los ejercicios.
YROTS ERUTAEF
Anuncio de acuerdo al guión Problema solución La narrativa del spot comienza planteando un problema, menciona que es mentira que entrenar duro es suficiente, y después de ello sale la solución que en este caso es la sustancia que hace que el entrenamiento se lleve a otro nivel y de otra forma “ la creatividad” y entonces menciona algunos de los beneficios que puede traer consigo incluir la creatividad en un entrenamiento.
Además durante el comercial se hacen acercamientos estratégicos a los tenis ya que Adidas hace el recordatorio a los tenis más recientes que acaba de sacar como lo último en tecnología ya que se amoldan al pie cuando se ponen.
Figuras retóricas En este material audiovisual se pueden ver dos figuras retóricas. La primera se encuentra en el discurso, que sería la aliteración ya que la palabra creatividad se repite en un inicio y al final del video. Por otro lado en la parte visual se puede ver presencia de la sinécdoque ya que varias tomas son muy cerradas y muestran solo una parte de la actividad que se realiza, sin embargo logra entenderse la idea completa.
Por lo tanto creo que el mensaje es bien logrado, se trata de una campaña incluyente ya que no hay una uniformidad en las modelos respecto a cierta estructura corporal o tono de piel. Es una campaña que le habla a mujeres, altas o chaparritas, delgadas o gruesas, de piel blanca u oscura. Promoviendo una imagen de mujer atlética fuerte, en la que se hace notoria la musculatura.
Además rompe con la concepción de “deportes para mujeres” ya que se muestran actividades como el box o el basketball. Y para que sea un mensaje con fuerza se recurre a diferentes deportistas de distintas nacionalidades y disciplinas como fuente de inspiración o de ejemplo.
YROTS ERUTAEF
Por último se puede apreciar el uso de la técnica viñetas y situaciones a lo largo de todo el comercial ya que está construido por escenas de ritmo rápido de las deportistas entrenando mientras el discurso hablado y la música van subiendo de tono para estimular una motivación mientras se está expuesto al comercial.
Representaciones sociales En este material se promueve una representación social de la mujer fuerte que rompe barreras propias e incluso externas para lograr un objetivo relacionado con la actividad deportiva. Respecto a las barreras externas, se puede ver como hay una chica con un turbante en la cabeza, de la cual desconozco su nacionalidad, pero por ese detalle se puede ver como Adidas se dirige a todo tipo de mujeres, ya que por ejemplo en los juegos olímpicos han sido sonado los casos en los que las deportistas tienen que jugar con turbante para no ofender su cultura y es que esto antes no era comúnmente visto.
CREATIVITY BY NORA VASCONCEL LOS Tipo de acuerdo al guión Este video es testimonial ya que muestra a Nora Vasconcellos una patinadora reconocida, quien a lo largo del video, va narrando lo que para ella significa la creatividad en su actividad profesional y como es que le ha ayudado, esto de una forma muy natural como si tuviera una plática casual con el espectador. Esta realizado para generar una imagen de naturalidad que se puede ver como en el final la patinadora incluso juguetea un poco con la cámara. Por lo tanto genera el mensaje de que ella está de lado de la campaña de Adidas en la que se aboga por la creatividad.
Técnicas visuales Las técnicas visuales que se pueden identificar en este video son Testimonial ya que Nora es la figura utilizada para este comercial, quien va narrando cómo ha sido el trabajo que ha tenido para desempeñarse en la actividad que practica por lo tanto también aplica la técnica rebanada de vida. Además se muestra material personal, de grabaciones que ha hecho a la largo de su carrera mientras se cae, se lastima o se avienta, creando una atmósfera más íntima con el receptor. También se recurre a los acercamientos para enfatizar ciertos acontecimientos como la posición de los pies en la tabla de patinaje así como sus movimientos, las caídas, y una herida que se produjo. Figuras retóricas En este material audiovisual se puede ver un figura retórica, se encuentra en el discurso y es la aliteración ya que la palabra creatividad o crear está presente en varias de las oraciones que Nora menciona en su discurso.
influencia de personalidades famosas en redes sociales, instagram es un red social que tiene más de 300 millones de usuarios. Incluso esta red es cuna de muchas personas conocidas como influencers que realmente se caracterizan por parecer atractivas a las personas generando que tengan un gran número de seguidores expuestos a su contenido.
TNEMECALP
Adidas tiene bastante claro la
Debido a que esta red es
TCUDORP
puramente de imágenes y videos me he basado en ella para exponer el product placement que emplea Adidas. A continuación se muestra una lista de algunas de las personalidades que se ocuparon para esta campaña. Cada una va acompañada de la cantidad de seguidores que tiene en instagram así como su nacionalidad y profesión.
KARLIE KLOSS, MODELO ESTADOUNIDENSE, 6,7MM SEGUIDORES EN INSTAGRAM FLORENCIA GALARZA, FUTBOLISTA ARGENTINA, 32,6K EN INSTAGRAM RUQSANA BEGUM, CAMPEONA MUNDIAL DE KICKBOXING INGLESA, 4281 SEGUIDORES EN INSTAGRAM MIHO NONAKA, ESCALADORA PROFESIONAL JAPONESA, 28,1K SEGUIDORES EN INSTAGRAM CANDACE PARKER BASQUETBOLISTA ESTADOUNIDENSE 251 K SEGUIDORES EN INSTAGRAM HANNAH BRONFMAN, DJ Y MODELO ESTADOUNIDENSE, 369K SEGUIDORES EN INSTAGRAM ALLY LOVE FUTBOLISTA Y ENTRENADORA ESTADOUNIDENSE 35,5K SEGUIDORES EN INSTAGRAM CASSANDRE BEAUGRAND ATLETA DE TRIATLÓN FRANCESA, 25,9K SEGUIDORES EN INSTAGRAM SHAUNAE MILLER CORREDORA, MEDALLISTA OLÍMPICA BAHAMAS, 41,9 SEGUIDORES EN INSTAGRAM JESSIE ZAPO, MARATONISTA ESTADOUNIDENSE, 7045 SEGUIDORES EN INSTAGRAM CHINAE ALEXANDER BLOGUERA FITNESS ESTADOUNIDENSE, 128K SEGUIDORES EN INSTAGRAM BECKY SAUERBRUNN, FUTBOLISTA ESTADOUNIDENSE, 148K SEGUIDORES EN INSTAGRAM NORA VASCONCELLOS PATINADORA ESTADOUNIDENSE 76,6K SEGUIDORES EN INSTAGRAM SASHA DIGIULIAN CAMPEONA MUNDIAL ESCALADORA DE MONTAÑAS ESTADOUNIDENSE 316K SEGUIDORES EN INSTAGRAM MARIANA PAJÓN CAMPEONA OLÍMPICA DE CARRERAS DE OBSTÁCULOS CON MOTOCICLETA COLOMBIANA, 1,6MM SEGUIDORES EN INSTAGRAM JAQUELINE CARVALHO BICAMPEONA VOLEYBALL OLIMPICO BRASILEÑA, 521K SEGUIDORES EN INSTAGRAM
Como se puede ver ninguna personalidad tiene pocos seguidores ya que son destacadas en lo que hacen. Ahora bien cada una de ellas está subiendo de manera considerablemente frecuente fotos
De esta manera se logra que aquellos seguidores de todas las diferentes personalidades están expuestos constantemente a la marca entrando en familiaridad para una próxima compra o tambien se puede dar en caso de que se adquiera la marca en forma
en las que la marca Adidas sea
de imitación a una personalidad.
visible, ya sea una foto de tenis o
Algunas veces dentro de la
de ellas con alguna prenda o
descripción de la imagen se hace
artículo de la marca, algún video
un atento recordatorio a la marca
ilustrativo o alguna imagen que se les hizo para la promoción de esta campaña.
que se utiliza en la imagen, sin embargo muchas otras veces solo se hace uso del Hashtag “Here to create” o algún otro que remita indirectamente a la marca.
PRESENCIA EN INTERNET SITIO WEB Y BLOG PAGINA DE FACEBOOK, INSTAGRAM, TWITTER, YOUTUBE
Adidas cuenta con un sitio web que su principal función es ser una tienda en línea de varios de los productos que ofrece la marca, sin embargo dentro del sitio se encuentra un mini blog un tanto escondido en el cual se ofrece información al cliente respecto a técnicas de entrenamiento así como asesoramiento sobre los productos y sus fines, para poder informar al consumidor sobre todos los artículos para estimular una compra. La marca no realiza una exacta publicidad en internet, ya que aprovecha más las redes sociales para encontrarse en contacto con su público seguidor, esperando que este sea un proconsumer, y ayude a la marca a crecer, compartiendo el contenido que está muy bien logrado. Por lo tanto cuenta con cuentas oficiales en las diferentes redes sociales como Facebook Instagram, Youtube, sin embargo maneja diferentes cuentas, para el caso de este trabajo analice Adidas, y Adidas women.
En la cuenta de Facebook "Adidas" lo primero en ver es una publicación marcada que contiene el vídeo principal de la campaña. También hay diferentes post con imágenes de la campaña que se pueden identificar por pertenecer a los vídeos promocionales que se encuentran en Youtube sin embargo se pierde la presencia por tantas publicaciones de diferentes campañas simultáneas. En Adidas Women se ve mucho más presente la campaña. Comenzando por el hecho que la foto de perfil y de portada son de la campaña Here to create. Además realizaron diferentes gifs muy creativos donde las modelos están acompañadas de animación. En ambos perfiles la comunicación hacia el visitante bes bastante amigable y se hacen pequeños post en los que se invita al espectador a visitar la pagina web con el gancho de que puede conocer más de los productos, sin embargo se espera que en un futuro se haga una compra. ya que el mini blog no es el fuerte de la página.
En Instagram principalmente se postean vídeos cortos, e imágenes, así como gifs que son compartidos en las cuentas de Facebook. Normalmente las publicaciones etiquetan a la modelo correspondiente de la imagen, se utiliza el hashtag #HereToCreate y con menos frecuencia se pone la linea de ropa deportiva de la marca que se utilizo en la imagen buscando redireccionar sutilmente la línea en la que mayor esta invirtiendo adidas pues es su ultimo lanzamiento, la tecnología UltraBOOSTX
En Youtube se encuentran todos los vídeos promocionales que se hicieron para cada una de las personajes. En la descripción hay un pequeño texto de presentación del personaje expuesto.
REFLEXIÓN FINAL LO
QUE
YO
GENERAR
DETECTO
CONTENIDO
SEGUIDORES
VENDER,
SINO
ES
TU
UN
"TE
PUEDES"
LE
ESTA
MEJOR
COMO
YA
QUE
AMIGABLE,
NO
QUE
UN
EN
LAS
PRO
QUE
ACTIVIDAD
PUES
MIS
AL
QUE
EN
EL
SI
AL
LA
SUS
NO
DARSE
EL
ES
A
ESTA
EJERCICIO,
CAMPAÑA
DE
ESTAN
CADA
QUE
PRENDAS
UN
QUE
COMO
IMAGEN
QUE
EL.
ADELANTE
SE
AUN
VIDEOS
ASÍ
UTILIZAN
LAS
Y
SE
PUEDE
PRESENTADA.
DE
SU
EN
EL
VIDA
DEPORTES
DEPORTIVAS.
POR
AYUDAN
GRÁFICA
REALMENTE
PARTE
EMPRESA
SUTILMENTE
LOS
A
PARA
UNA
SIGUE
QUE
EN
ES
PROSPECTOS
DIRIGIDA
"VÁMOS
MUY
CAMPAÑA
PREOCUPA
PRENDAS
REALIZA
Y
MIENTRAS
YA
ES
METIDOS
SIGNIFICA
GENTE
SE
ARTÍCULOS
LAS
ESTA
ESTA
NOTAR
Y
MAS
CON
CON
SEGUIDORES
DEPORTISTA
CUENTA
LES
HACER
CONSUMIDOR
DETALLE
QUIENES
VECES
POR
SOBRESALEN
TANTO
DE
CAMPAÑA
PRODUCTOS"
DURANTE
DEPORTIVA
MUCHAS
ESTA
ACOMPAÑAR
LO
PARA
SÍ
PARA
INTENTO
IMAGENES
NOTAR
CREO
EN
ENTIENDE
DESEMPEÑO
TRATA
CALIDAD
UN
VENDO
ES
DE
QUE
ES
ADIDAS
MENCIONANDO
MODELOS,
YO
QUE
SE
EJERCICIO
COTIDIANA
VISTE
CON
O
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