Número. 5 Diciembre 2015
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#Comunidad Estudiantes de Diseño Gráfico en UVM desarrollan estratégia de marca para NEB
#Columna La tecnología en la gestión de residuos sólidos
@noesbasura.com /noesbasura.com
#EmprendiendoVerde Entrevista a la empresa: Recicla y Gestión
@noesbasura /noesbasura.com No. 5 / Diciembre . 2015.
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Los residuos en todos lados
ÍNDICE
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#Comunidad
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#LoMásVisto
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#Columna
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#EmprendiendoVerde
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Eco Diseño
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Los residuos como un recurso
NEB | Los residuos en todos lados Es una publicación NEB Digital Ltda. Huérfanos 1160 oficina 1101 Santiago. Chile +56 2 2979 7530 revista@noesbasura.com © Todos los derechos reservados @noesbasura.com /noesbasura.com @noesbasura /noesbasura.com Diseño gráfico: Oscar Vázquez G. odiseno@outlook.com
#Comunidad
No Es Basura al encuentro del Diseño Gráfico Por: Alain Castruita.
Alumnos de Diseño Gráfico en la Universidad del Valle de México, campus San Rafael, bajo la tutela del Profesor Oscar Vázquez G. Maestro en Artes Visuales. Dedicaron un trabajo académico para proponer la gestión de marca del sitio web NoEsBasura.com. El desafío se enfocó en crear una situación real enfrentando a los alumnos a un entorno real; donde era fundamental interactuar con la persona que tiene en su mente un proyecto y una idea; traducirlo en propuestas que eventualmente se refinarían en una versión final que sería elegida como la ganadora, seleccionada de todos los equipos formados.
La UVM nació en el Campus San Rafael. En 1960. Inicialmente se llamó Instituto Harvard y a partir de 1968 adopta el nombre de Universidad del Valle de México.
Para ello tuve una conversación con el grupo con la intención de describirles el objetivo del proyecto, las motivaciones y los principios del mismo. Para desarrollar la propuesta, debían considerar las características específicas de la idea y el concepto que convergen en el proyecto No Es Basura, y proponer la modificación de la imagen. Para No es Basura es importante hablar sobre la problemática ambiental ocasionada por la mala gestión de los residuos que genera nuestra sociedad; entendiendo que se involucran distintos factores tales como lo son el suelo, el agua, y el aire. Es mucho más complejo de lo que pareciera a simple vista. Es por eso que No Es basura ha construido una plataforma tecnológica que permite asociar contenidos de manera que puedan consultarse, agruparse y analizarse a pesar de la instantaneidad de la web; todo con un común denominador: Los residuos.
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Los residuos en todos lados
LOS JÓVENES DE HOY
Como resultado del análisis de los contenidos, la interacción con todos los equipos, escuchar sus propuestas y generar retroalimentación, el equipo de No Es Basura ha elegido el trabajo ganador. El cual realizaron: Arely Aguilar Alarcón, Giovanny Trujano Loera, Wendy Ruíz Aguilar, Alan Bermudez Quintana y Meyalli Sáchez Reyes. La imagen ganadora será publicada en el siguiente número de la revista NEB. Simultáneamente aparecerá a lo largo de la plataforma web NoEsBasura.com Así que permanezcan atentos para disfrutar el cambio de imagen que cae muy bien después de tres años de utilizar el mismo. No por hablar de residuos tiene que ser una imagen plana y aburrida. Les agradecemos infinitamente a los alumnos de Diseño Gráfico de la Universidad del Valle de México campus San Rafael , al Maestro Oscar Vázquez G. por la participación en esta actividad, y en especial al equipo ganador que compartió su dedicación, creatividad y tiempo en el perfeccionamiento de este proyecto.
La juventud actual corresponde a una generación de la ruptura. No solamente son los llamados nativos digitales; sino que el discurso de crisis ambiental ha estado presente a lo largo de toda su vida. La degradación de la naturaleza, la constante repetición de los titulares que hablan una y otra vez sobre escasez de agua, la extinción de especies, grandes incendios forestales, el cambio del clima, el derretimiento de los polos; es ahora más que nunca un tema de todos los días; que más allá de adormecer y provocar desdén; se vuelve parte de la conciencia comunitaria que permea a todos los niveles de la vida del individuo. El ámbito académico no queda fuera, puesto que en la actualidad diversos planes de estudio incluyen conceptos de sustentabilidad, preparándolos no solo al lenguaje que se usa con cotidianidad sino la posibilidad de incorporar conceptos que ayudarán a ejercer una profesión de No. 5 / Diciembre . 2015.
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forma responsable y con conciencia social. Generacionalmente están expuestos a una exposición mediática intensa como en ningún otro momento histórico. Quiere decir que los jóvenes tienen frente a sí una carga mucho más fuerte de información que les dice que este mundo que tienen frente a sus ojos no es el mismo de antes.
La imagen ganadora será publicada en el siguiente número de la revista NEB. Simultáneamente aparecerá a lo largo de la plataforma web NoEsBasura.com.
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Los residuos en todos lados
Integrantes del equipo ganador del proyecto de gestión de marca para NEB.
©Los derechos de las imagénes son propiedad intelectual del o los autotes .
Algunas de las propuestas generadas, por otros equipos participantes en el proyecto.
Generar atención y conciencia: La información genera poder de acción, decisión y organización. El problema generado por la mala gestión de los residuos sólidos urbanos, DEBE hacerse visible
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#LoMásVisto
Sección Interactiva El futuro incierto del proyecto de manejo de residuos domiciliarios en Los Ríos Científicos encuentran más de 330 ballenas muertas en la Patagonia Para la Navidad Verde ¿Por qué son peligrosos los residuos electrónicos si no se gestionan correctamente? Mercado Residuos ahora en México Estilos de vida sustentables BID: Brasil, Chile y México energía limpia solar Muebles MUKA Unica línea de muebles a base de caucho reciclado, 100% sustentable con un diseño exclusivo e innovador Yo no soy #bolsa # plástica @Eco3Rcl Bolsa de Algodón en Chile #reutilizable #algodón #ambiente #consumo #responsable #sustentable Postularán a cielos oscuros del norte como Patrimonio de la Humanidad [México] Reciclaje Responsable de equipos electrónicos, computadoras en desuso, obsoletas o dañadas. Manualidades con cartón de huevo
Para visitar los enlaces, entra a: www.noesbasura.com/lomasvisto 8
Los residuos en todos lados
#Columna
La tecnología en la gestión de residuos sólidos
Por: Alain Castruita.
La información existe y está lista para que la consultemos.
Sin mucha prisa se han incorporado los temas de ambiente a las innovaciones tecnológicas pensadas para la web; para los celulares y para el mundo de las “apps”. Dado que un desarrollo de este tipo amalgama la innovación, el emprendimiento y el sentido de responsabilidad social; se vuelve un ámbito multidisciplinario, en pleno crecimiento. Es así como en el panorama reciente se tienen esfuerzos de gestión, desarrollo, e inversión para la ejecución de foros en donde las distintas inquietudes converjan en objetivos muy específicos. Propiciar el desarrollo y aplicación de tecnología a líneas de trabajo con objetivos reales, palpables y bien definidos es tarea no solo de la academia, sino el producto de la interacción entre los gobiernos, la iniciativa privada, los fondos de inversión y los centros de conocimiento. La era informática nos ha colocado en un momento histórico donde el quehacer gubernamental incluye la elaboración de bases de datos de todas las áreas de la administración pública. Los compromisos adquiridos con los tratados internacionales y las agrupaciones de países como la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) comienzan a acumular estadísticas homologadas, que abren la posibilidad de analizar datos y obtener ventajas operativas al comparar y correlacionar la información en distintas capas tanto con información local y regional, agregando criterios tan diversos como Emisiones de Gases Efecto Invernadero, precipitación pluvial, residuos municiNo. 5 / Diciembre . 2015.
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pales, expectativas de vida en el nacimiento, acceso a tecnología e internet, empleo, ingreso per cápita, etc. ¿Cómo utilizar los datos y no morir en el intento? Concebir una aplicación o servicio útil para la sociedad partiendo de una plataforma tecnológica tiene la gracia de ser una herramienta masiva, económica en su implementación y con grandes posibilidades de crecimiento, adaptación y evolución a través del tiempo. Una pieza de código se vuelve el intermediario entre la nube inmensa de datos y el usuario; que obtendrá información clasificada, ordenada y personalizada como resultado del procesamiento, búsqueda y ordenación ejecutada por la aplicación ( y concebida por el creador) que pretende proponer nuevas interacciones entre distintas bases de datos desde geográficas, de salud, financieras, demográficas y ambientales.
Portales de datos / Todo inicia con los datos http://datos.gob.cl/ http://datos.gob.mx/
El objetivo entonces es utilizar los datos disponibles (en constante actualización y evolución) para mejorar lo que ya existe y lo que ya que conocemos; con un espíritu permanente de interacción, evolución e interconectividad. El ingrediente principal entonces es: la lluvia de ideas que puedan concebir esas nuevas conexiones entre los datos. Los cimientos entonces son los lenguajes de programación y las plataformas de código abierto.
https://data.oecd.org/chile.htm Start-up Chile, apoya y financía startups innovadoras de base tecnológica, orientado a resolver desafíos de innovación planteados por la industria, impulsando y facilitando la generación de nuevos negocios de alcance global. En una nota pública del 2012, Horacio Melo quien fuera Director Ejecutivo de Start-up Chile, hizo referencia a las áreas más comunes en las que se desarrollaban las aplicaciones; siendo el comercio electrónico es el sector más identificado (24%), seguido por Mobile & Wireless (10%), Media (10%), Informática y Software Empresarial (10%) y medios de comunicación social y redes sociales (10%). Existe mucho espacio para el desarrollo de aplicaciones con enfoque ambiental.
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Por otro lado, la primera maratón de ideas para mejorar el reciclaje Hackatón de Reciclaje organizado por el Ministerio del Medio Ambiente y la coordinación de la ONG Yoreciclo.cl se realizó el 21 y 22 de noviembre del 2015. Puso a disposición de los participantes información actualizada de los puntos limpios existentes en la región para que los participantes potencien sus proyectos y así encontrar soluciones innovadoras que contribuyan a resolver el problema de la basura a través de distintos mecanismos que favorezcan la reducción, separación y reutilización de los residuos sólidos urbanos. Es sólo el principio; pero no cabe duda que es un tema que hay que seguir de cerca. Les comparto algunos proyectos dignos de mencionar: • Desembasura.org Mapa colaborativo para evidenciar acumulación de residuos • Allgreenup.cl Aplicación de celular que premia al usuario por adoptar actitudes sustentables, como reciclar, utilizar bicicleta, compartir vehículo, leer noticias. • Getaround https://www.getaround.com/ • LCD cycle Empresa de reciclaje de pantallas LCD http://www.lcdcycle.com/ • Ibencinas iBencinas – Aplicación para celular para encontrar la estación de servicio con el precio de bencina más económica. http://ibencinas.modernizacion.gob.cl/ • MultiDATA Chile Consultas de información pública sobre vehículos, empresas http://www. multidata.cl/ • SYLLETA Compañía que desarrolla soluciones rentables y respetuosas con el medio ambiente para la industria marina. http://www.sylleta.com/
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Plataforma de avisos clasificados para comprar, vender y donar materiales, subproductos y excedentes industriales susceptibles de ser reciclados. Ahora disponible en Chile y MĂŠxico.
Visita: http://www.mercadoresiduos.cl http://wwww.mercadoresiduos.mx 12
Los residuos en todos lados
#EmprendiendoVerde
Entrevista a Recicla y Gestión ¿Cuál es la actividad de Recicla y Gestión? Nuestra empresas se dedica al reciclaje, esta es su principal actividad. Nosotros trabajamos en dos aéreas específicas del mercado, el reciclaje industrial y el reciclaje domiciliario.
Comuna peñaflor 3500 contacto@reciclaygestion.com
Fono: 67651185/ 8121889 www.reciclaygestion.cl
En sus inicios la empresa solo se dedicaba al reciclaje industrial, sus principales clientes eran las empresas que necesitaban reciclar sus envases industriales, donde nosotros entregábamos el servicio de recuperación es estos envases, generando con ello una recuperación a gran escala de los envases que se utilizan para las grandes industrias químicas y de detergentes. Todas ellas aportan al cuidado del medio ambiente al reutilizar sus envases y nosotros los ayudamos con el servicio de reacondicionar estos envases. Esta actividad se sigue desarrollando con gran éxito en nuestra empresa, sin embargo durante el año 2015 hemos incursionado en el ambiente del reciclaje domiciliario, donde entregamos servicio de reciclaje a la gente común, villas, juntas de vecinos, condominios, colegios etc. Esto nace por la necesidad de la misma comunidad, pues no existía en nuestra comuna una empresa que realizara servicios parecidos. ¿Cómo nació Recicla y Gestión? Nuestra empresa nace el 2011, y se forma como un emprendimiento familiar.
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En qué consiste el proyecto que ustedes llaman “Recicla PET con tú comunidad”.
«El proyecto recicla PET con tú comunidad, nace de la necesidad de la misma comunidad de realizar acciones concretas con el reciclaje. Este proyecto nació a comienzos de 2015 con la idea de realizar una actividad que fuera efectiva a la hora de reciclar con la comunidad»
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El proyecto recicla PET con tú comunidad, nace de la necesidad de la misma comunidad de realizar acciones concretas con el reciclaje. Este proyecto nació a comienzos de 2015 con la idea de realizar una actividad que fuera efectiva a la hora de reciclar con la comunidad. Es así que realizando un estudio de mercado nos dimos cuenta que los vecinos y vecinas de nuestra comuna estaban muy interesados de participar en proyectos para el cuidado del medio ambiente, pero que no existían las condiciones para realizarlo. Nosotros diseñamos un proyecto que consiste en realizar un reciclaje selectivo de un residuo específico, en este caso se trata del PET: Un residuo muy común en nuestros hogares, ya que se encuentra de forma muy común en las botellas plásticas de jugos, aguas y bebidas, además de otros tipos de envases comunes en nuestro hogar.
Sin embargo las familias no estaban informadas de que se trataba este tipo de plástico y que este es altamente contaminante para nuestro medio ambiente. Es por ello que nosotros iniciamos una campaña informando a la gente que este residuo podía ser reciclado y además entregándoles las posibilidades de reciclarlo con facilidad en sus hogares. Nosotros diseñamos el proyecto y se lo presentamos a las juntas de vecinos, negocios locales, agrupaciones de nuestra comuna, que necesitaran obtener un aporte económico para financiar sus propios proyectos y ofrecerles por medio del reciclaje de plásticos como el PET, obtener estos recursos. A nuestro proyecto lo denominamos recicla PET con tú comunidad, pues es la misma comunidad quien recicla pero ellos obtienen un beneficio económico que les permite financiar proyectos en beneficio de ellos mismos. A este sistema lo denominamos depósito de reembolso, muy común en países europeos, pero que en Chile no se ha desarrollado con fuerza. Nosotros instalamos nuestros depósitos para el reciclaje y realizamos la gestión de retiro y separación, pero la comunidad recibe un beneficio directo en su participación por reciclar, esto nos favorece en dos cosas muy importantes: No. 5 / Diciembre . 2015.
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El reciclaje se hace más efectivo y la gente recicla con mayor conciencia Ayudamos a nuestra comunidad a desarrollar proyectos que necesitan financiar, con algo tan positivo como el reciclaje. Hoy en día trabajamos con juntas de vecinos, que utilizan el dinero para mantener sus aéreas verdes, para organizar fiestas para los niños, con agrupaciones comunitarias para el cuidado animal, quienes utilizan los recursos para financiar sus actividades con los perros y gatos abandonados. Incluso colegios que entregan sus recursos a los centros de alumnos para organizar sus actividades. Nosotros vemos en el proyecto recicla PET un espíritu muy positivo y de gran acogida por nuestra comunidad.
El trabajo en escuelas tiene mucha resonancia porque lleva consigo un mensaje muy poderoso: El futuro es de los niños. ¿Qué tan importante ha sido la relación Recicla y Gestión con la comunidad? Creemos a muy ciencia cierta y por nuestra experiencias en trabajo con la comunidad, que la educación es el elemento más importante a la hora de hablar de reciclaje. En el reciclaje domiciliario el gran factor de éxito y eficiencia del proceso de recolección de los residuos, son los usuarios de estos, tienen que decir: salvaré de la basura estos residuos, y para que esto ocurra ellos deben saber por qué es conveniente realizar este trabajo, cuando lo más fácil sería echarlo a la basura y que el municipio se encargue. Es a la gente común a quienes hay que entregarles una razón para que realicen este proceso convencerlos de que esto es positivo y que es necesario realizarlo. Para que el reciclaje sea exitoso es necesario educar a las personar sobre el valor que requiere este proceso, es por ello que nosotros vamos a los colegios, pues es allí donde encontraremos a los ciudadanos del futuro, a quienes hay que educar sobre este tema y enseñarles el valor del reciclaje, para ello hay que formar a nuestros niños con hábitos que les permitan ser ciudadanos conscientes de su entorno y responsables con el medio ambiente. Hoy en los colegios este tema está siendo considerado como un factor muy importante para el cambio de conciencia efectivo de nuestra comunidad.
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Si logramos educar a nuestra sociedad en estos temas el reciclaje será más efectivo, y además tendremos ciudadanos consientes de exigir a nuestras autoridades más recursos y leyes que potencien esta actividad. Nuestra idea de trabajo es empoderar a los ciudadanos a que conozcan sobre reciclaje y puedan hacer ellos que la recolección de los residuos sea mucha más efectiva, para que tenga un verdadero impacto en el cuidado del medio ambiente. ¿Qué servicios y actividades ofrecen en escuelas? Este es el momento para que detallen todas las actividades y servicios (talleres, Punto Limpio, Gestión de Residuos:). En los colegios específicamente, nosotros desarrollamos un proyecto de educación ambiental, que está pensado en 4 etapas. Este proyecto apunta al desarrollo del reciclaje pero también a educar. Es para ello que desarrollamos un proyecto que vincula 3 aéreas de trabajo en los colegios: • Ámbito curricular y pedagógico • Gestión de recursos • Relaciones con el entorno. Estos 3 ámbitos se relacionan entre sí, y vinculan el cuidado del medio ambiente en todos sus aspectos. Este proyecto se trabaja por 1 año con los colegios y se desarrollan diferentes actividades, la principal es la instalación de un punto limpio y nuestra empresa ofrece el servicio de retiro y gestión de residuos, con el mismo sistema de depósito de reembolso. En el ámbito curricular y pedagógico, entregamos a los profesores capacitación en el los temas curriculares donde la enseñanza de los temas medio ambientales son tratados y vinculados a los objetivos de enseñanza que los profesores deben trabajar en sus salas de clases. Orientamos a los profesores y equipo de UTP, a trabajar para que los aprendizajes se vinculen didácticamente en el desarrollo del curriculum nacional. Los colegios pueden optar a nuestro proyecto y además una vez realizado el trabajo por un año, pueden postular a una certificación ambiental que entrega el ministerio del medio ambiente. No. 5 / Diciembre . 2015.
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La gestión de los residuos es muy importante para el correcto funcionamiento del proyecto, pues muchos colegios quieren reciclar pero, al no contar con nadie que retire los residuos, la mayoría de los proyectos fracasan, convirtiendo el reciclaje que realizan en separación de basura, que luego solo va al vertedero, y donde el valor del reciclaje se pierde. ¿Qué servicios ofrecen a empresas e industrias? A las empresas e industrias prestamos servicios de reacondicionamiento de envases industriales, permitiendo a las empresas volver a utilizar sus envases de almacenamiento, ahorrando recursos económicos y ayudando a realizar una actividad sustentable. Realizamos reacondicionamiento de IBC, de mil litros, lavado de bombonas o estanques químicos. ¿Cuáles han sido las dificultades operativas han encontrado en la gestión de Puntos Limpios? La principal dificultad es la educación de los usuarios, pues al instalar un punto limpio, muchas personas creen que estos lugares son para echar basura.
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Esa percepción de las personas sobre el reciclaje es difícil de cambiar, educar es la labor más ardua. ¿Qué tan importante consideran a la tecnología en el desarrollo de actividades de apoyo, logística, promoción, gestión, educación? La tecnología es una materia que hoy en día no puede estar ausente de nuestro trabajo, desde los medios de comunicación masiva, hasta las maquinarias necesarias para gestionar los recursos, organizar nuestros procesos etc., la tecnología es necesaria para cualquier negocio o emprendimiento. ¿Qué tipo de herramienta tecnológica tienen en actualmente (adicionalmente a las redes sociales) tales como app para celular, tienda electrónica, sistema de administración de negocios en la nube; software educativo. ¿Tienen pensado incorporarlas en un futuro cercano? En estos momentos, no contamos con otras tecnologías, fuera de las maquinarias necesarias para poder trabajar. Pero en un futuro queremos incursionar con ella, pues como dije anteriormente es una herramienta necesaria, sin ella el trabajo del hombre sería muy difícil. Además que en un mundo como hoy todo pasa por las tecnologías si no adaptas a ellas, quedas fuera de todo. ¿Han postulado a algún fondo de emprendimiento, o capital semilla?
«La gestión de los residuos es muy importante para el En estos momentos estamos postulando con una junta de vecinos, correcto funcionamiento al proyecto que entrega el gobierno, fondo de protección amdel proyecto, muchos biental, para potenciar el reciclaje en nuestra comuna. colegios quieren reciclar pero, al no contar con Recicla y Gestión funciona como intermediario entre el generanadie que retire los residor del residuo, y quien recicla o transforma el material. ¿Cómo duos, la mayoría de los ven futuro en el corto, mediano y largo plazo? proyectos fracasan. Convierten al reciclaje en El futuro lo vemos con optimismo los usuarios son mucho más separación de basura, que abiertos a escuchar sobre estos temas, les interesa saber que pueden hacer ellos para ayudar a cuidar el planeta y la educación luego sólo va al vertedero, donde el valor de la acción es un paso fundamental para cumplir con este propósito. se pierde.»
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«Esa percepción de las personas sobre el reciclaje es difícil de cambiar, educar es la labor más ardua.»
«Confiamos en el sistema de depósito de reembolso, pues las personas cuando se entrega un valor a lo que realizan son mucho más conscientes y cambia su concepto de la basura.»
«En países desarrollados este sistema ha sido exitoso, pero ese éxito se debe a que también la ley de residuos está pensada de esta forma.»
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Además confiamos en el sistema de depósito de reembolso, pues las personas cuando se entrega un valor a lo que realizan son mucho más conscientes y cambia su concepto de la basura. ¿El valor económico que entregan a sus clientes por la valorización de los materiales es de ayuda al momento de motivarlos a mantener y mejorar el compromiso y fidelidad a un programa como los que ustedes ofrecen? Darle valor al residuo ayuda a las personas, y además entrega efectividad a la hora de recuperar los residuos que es uno de los grandes problemas del reciclaje. Hoy en Chile solo se recicla el 12% anual de lo que producimos como desechos. Creemos que este sistema es más efectivo, no podemos educar toda la población a la vez, y no podemos esperar educar a todos para comenzar a reciclar, pero si podemos incentivar a los usuarios con este tipo de sistema. Con el tiempo las personas valorizan los residuos pues este les da un beneficio directo, no para otros, por lo tanto son más conscientes a la hora de botar sus residuos. Los hacemos conscientes de que están botando dinero a la basura, que podrían utilizar para su propio beneficio y nosotros les entregamos los recursos y el servicio para realizarlo. En países desarrollados este sistema ha sido exitoso, pero ese éxito se debe a que también la ley de residuos está pensada de esta forma.
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Consulta el aviso en: www.MercadoResiduos.cl Para conocer los lugares donde puedes llevar el aceite de cocina usado para su reciclaje.
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Ecodiseno
Verde oscuro, medio o claro Sustentabilidad y diseño Por: Oscar Vázquez González.
Desde que los procesos de producción y de consumo cambiaron, crecieron las necesidades y la utilización o sobreexplotación de los recursos. Para 1713 Hans-Karl von Carlowitz escribía en su libro Silvicultura Económica, »no sacar más árboles de los que pueden crecer al mismo tiempo». Eran los inicios de la Revolución Industrial pero se advertía ya la necesidad de un equilibrio. Fue en 1987 que el tema apareció oficialmente en la agenda de Organización de las Naciones Unidas, a través de un reporte para la Comisión del Medio Ambiente y Desarrollo, que escribió, Gro Harlem Brundtland, en éste se plantea la posibilidad de un crecimiento económico basado en la sustentabilidad, «cubriendo las necesidades del presente sin comprometer los recursos de las futuras generaciones» [1].
Portada del libro: “Silvicultura Económica “ de Hans-Karl von. 1731.
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Desde entonces el tema ha estado en la palestra, en algunos casos sobredimensionando el tópico de lo medioambiental, con el afán de aparentar preocupación o compromiso por los recursos naturales o como estrategia de mercadotecnia para vender productos y mercancías, el llamado greenwashing. El término se integra de dos conceptos “verde” (medio ambiente) y “lavado” (para ocultar o disimular irregularidades). Se atribuye a Jay Westerveld, quien lo usó para describir la práctica de ciertos hoteles que animaban a reutilizar toallas “por el bien del medio ambiente” cuando en realidad el resto de sus prácticas demostraban que les importaba muy poco. Greenwash, «es cualquier forma de marketing o relaciones públicas, que asocia a una corporación, organización política, religiosa o sin fines de lucro, a una actitud positiva con el medio ambiente a través de un producto, servicio o práctica aparentemente sustentable»[2].
Es importante tomar en cuenta que para que un proyecto, una política, una empresa, una casa o cualquier otro sustantivo sea sustentable, se necesita cumplir con ciertos parámetros que estén en coherencia con la visión del concepto, conocer a conciencia y en extensión sus modelos y dimensiones, considerar que son tres los factores que intervienen en la configuración y ejecución de las políticas públicas e institucionales. El factor económico, el social y por supuesto el medio ambiental, todos ellos en conjunto, están interrelacionados y su objetivo es mantener un equilibrio constante o permanente. «El ambientalismo moderado y los ecologistas privilegian el eje de la sustentabilidad económico-ecológica[…] la corriente humanística hace lo inverso y se centra en lo social»[3].
Modelo de las tres dimensiónes de la sustentabilidad.
«Tenemos el compromiso y la responsabilidad de tomar una postura activa respecto al tema de lo sustentable, «desde una perspectiva amplia, el diseño influye directamente en los patrones de producción y de consumo.»
¿Y los diseñadores o comunicadores visuales, qué papel desempeñamos en este tema, acaso es privativo sólo de los especialistas en la materia? Cada experto, por supuesto es la autoridad en su campo, pero en este caso el Desarrollo Sustentable tratándose de un modelo para el crecimiento de una nación y debido a que la praxis del diseño, como la de otras tantas disciplinas y ciencias, se ve reflejada en el PIB, es decir, contribuimos de manera directa con el desarrollo; entonces, tenemos el compromiso y la responsabilidad de tomar una postura activa respecto al tema de lo sustentable, «desde una perspectiva amplia, el diseño influye directamente en los patrones de producción y de consumo. Cualquier intento desde el diseño que no satisfaga estrictamente las necesidades reales, podría propiciar un impacto social y ambiental devastador»[4]. Además de cuidar el insumo como el papel que se usa o el impacto ambiental y toxicidad de las tintas. Los mensajes significativos efectivamente emitidos, estarán en tono de reflexión y análisis, en su significado, intensión y discurso. Un enfoque sesgado solo al insumo o materiales, es como poner atención al síntoma secundario y no atacar de raíz una enfermedad. Se necesita una visión global. Resulta a veces más caro el remedio que el mal por sí mismo, si el impacto del mensaje significativo, en el entorno social es negativo, el hecho de exaltar que se han utilizado materiales reciclados o tintas de bajo impacto no mitiga de ninguna manera el costo.
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Podemos abordar este gran concepto, principalmente desde nuestra fortaleza, la comunicación visual o gráfica. La creación de mensajes para generar un impacto en el usuario y por supuesto una respuesta que se vea traducida en una acción. Teorizar sobre esto resulta fácil, llevarlo a la acción, ya no lo es tanto y principalmente por desconocimiento o desinformación, que nos puede llevar al vértice del greenwash y caer. El enfoque de la sustentabilidad en el diseño, tiene como premisa un cambio radical en los modos de consumo y producción a largo plazo, incluyendo la ética, practicas y posturas que permitan la continuación de nuestra existencia y asegurar que haya suficientes recursos. Algunos especialistas consideran que la sustentabilidad es la parte fuerte o verde oscuro del diseño, «una visión analítica profunda en la que también aparecen ideas radicales»[5], pero se debe tomar en cuenta que además de este hay otros dos tonos más, de verde en el diseño, uno de ellos es el verde claro, »considera las cuestiones ambiéntales superficialmente y aprovecha las influencias comerciales»[6], a este se le conoce como Green Design; y el verde medio, fortalece la conciencia, busca un equilibrio con la industria, de manera que fomenta la responsabilidad social, en este se encuentra el Ecodiseño. «El desafío de crear un mundo sustentable ha pasado del idealismo a ser una necesidad y esta transición debe provenir también de una toma de conciencia en el campo del diseño»[7]. El diseño sustentable es una de la posibilidades, sin embargo algunos especialistas encuentran en el eco diseño una respuesta mas inmediata y concreta a la necesidad de combinar diseño y cuidado de los recursos naturales, y la decisión de apegarse a este, es por que además de no ser superficial toca aspectos importantes y necesarios que lo ayudan a ser la herramienta idónea para alcanzar al diseño sustentable a largo plazo. Empero, debido al modelo económico, la diferencia de las necesidades entre los países desarrollados y los sub-desarrollados, los hábitos de producción, de consumo y algunas políticas. El modelo de desarrollo sustentable presenta dificultades, contradicciones y algunas críticas, sobre todo por su visión antropocéntrica y la paradoja que representa el crecimiento económico frente a la sustentabilidad, aunado a esto el uso irracional del termino que lo vuelve inflacionario, perdiendo sustancia. Por estas razones, debemos ser cautelosos y objetivos al investigar y dar conclusio-
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nes al respecto, ya que podemos ser objeto de cuestionamientos profundos, entorno a la factibilidad de la aplicación del concepto con todo y las implicaciones que resulten de ello. Referencias: [1] Brundtland, Gro Harlem. Nuestro futuro común, Reporte de la Comisión Mundial de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente y el Desarrollo. Reino Unido. 1987 [2] The dictionary of sustainable managament. Greenwahs definition. En línea. Consultado en enero 2010. Disponible en: ‹http:// www.sustainabilitydictionary.com/g/greenwashing.php › [3] Foaladori, Guillermo y Pierre, Nina. ¿Sustentabilidad?. Desacuerdos sobre el desarrollo sustentable. Mexico. 2005. p.53 [4] García Parra, Brenda. Ecodiseño. Nueva herramienta para la sustentabilidad. Mexico 2008. p.25 [5] Ibídem. P.35 [6] Ídem. [7] Margolin, Victor. Expansión o sustentabilidad, Dos modelos de desarrollo, en politicas de lo artificial. México. 2005.
Para saber mas: http://sustentavisual.blogspot.com
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Residuos como recurso
Los residuos como un recurso Por: Alain Castruita.
El panorama internacional nos muestra un largo recorrido de adopción de políticas ambientales rigurosas para responder a las necesidades muy específicas de cada país; pero definitivamente cada experiencia sirve para encaminar nuestros esfuerzos en el diseño de las políticas de gestión, con vasta información que nos permite elaborar una política sólida e informada. La convergencia de las experiencias en la materia es la adopción de éste concepto. En ocasiones, la presión hacia la figura gubernamental a través de leyes y trámites más estrictos y enfocados a los distintos giros es lo que origina un cambio en los procesos productivos y modelos de gestión y por lo tanto un avance en temas ambientales. Pero también el factor económico desata la curiosidad por explorar los caminos de la reducción, la reutilización, el reciclaje y la valorización de los residuos. La reducción de los residuos tiene un objetivo original lejos de lo ambiental, más bien aterriza en el tema económico; la incorporación de éstos criterios en las iniciativas de la ciudad resulta poseer la fuerza necesaria para impulsar los cambios en la estructura organizacional reforzando las áreas que permitan estudiar el flujo integral de los materiales y residuos, para identificar los caminos que tienen potencial para la reutilización y reciclaje dentro de las fronteras de la ciudad; así como también fuera de ella en forma de intercambio o venta de residuos.
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Cuando se derivan los residuos hacia otras rutas que no sean la disposición final, entonces se genera un ingreso o un ahorro por los materiales vendidos, reciclados, o utilizados como materias primas; que además de ahorrar energía, renuevan la imagen institucional. Impulsar el reciclaje, reutilización y recuperación de materiales, requiere del componente industrial. Proveer el material reciclado como recurso para las actividades de una industria permite cerrar el círculo y fomentar así el intercambio de residuos dentro de la categoría de Residuos Sólidos Urbanos; que consista en la conversión o reutilización de los materiales no deseados en materiales útiles para una industria específica. “El intercambio de materiales y la eficiencia de los materiales se define como el porcentaje de subproductos reciclados o reutilizados entre el total de la generación de subproductos para una industria.” (Franchetti, 2009 Solid Waste Analysis & Minimization: A system Approach. McGraw-Hill.)
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