Revista Impressão & Cores | Edição 70

ISSN 2176-1345 ¦ Distribuição Gratuita

Ano VI - Edição nº 70 - Outubro 2013

NOTÍCIAS DO MEIO GRÁFICO, ESTAMPARIA & COMUNICAÇÃO VISUAL

Estar e fazer

Comunicação Visual é permitir que as empresas se mostrem como marcas entre os produtos que têm a oferecer, logo, criar diferenças na maresia mercadológica!

SEMEANDO OPORTUNIDADES

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FORTALEZA Ceará de 20 de Outubro a 1º de Novembro Saiba o que é e como se faz Comunicação Visual que gera negócio

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editorial

Feiras, Empresas & Educação Nos últimos anos, as feiras setoriais têm sido vitrines de material para aplicação em envelopamento de objetos e sinalização, uma comunicação visual diferenciada através do autoadesivo; do tecido especial e tratado nanotecnologicamente, assim como as tintas para sublimação e estampagem direta para decoração e moda. Entretanto, no Brasil, persiste uma queixa geral: falta mão-de-obra especializada. Aguardase agora, que a par das demonstrações, as empresas fabricantes façam surgir meios de ensino técnico para este ramo de atividade tão promissor em áreas como a automotiva e a decoração, a sinalização e a moda.

Ainda é rara a parceria empresarial-oficinal com escolas técnicas – e, tal parceria, é fundamental para a divulgação tecnológica e a captação de recursos humanos.

04 MERCADO · Soldagem Eletrônica & Comunicação Visual

05 PAINEL INDUSTRIAL · Imã / um objeto que nos conecta ao mundo

06 VITRINE EMPRESARIAL · Star Print / ser e estar Brasil empresarial no nordeste 06 PERSONALIDADE · João Barcellos por Marta Novaes e Tereza Nuñez 07 a 09 ESTAMPARIA, MODA & TÊXTIL DIGITAL · A Cor · ABTT · Polimerizadeira Mogk

Estar e fazer

SEMEANDO OPORTUNIDADES

Redação 11 4703.3077 JB 9 9966.5246 Junior 11 4116.0248 Os artigos assinados são de responsabilidade dos seus autores.

Fortaleza/ CE 29 Out a 1 Nov 2013

REVISTA

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12 NOSSA CAPA · Comunicação Visual, Empresas e Marcas.

Alerta de Mercado / J-Teck 13 TECNOLOGIA · Do Computador para a Tela · Imãs para Envelopamento / Sign Ronek

FORTALEZA Ceará de 20 de Outubro a 1º de Novembro Saiba o que é e como se faz Comunicação Visual que gera negócio

S.ROQUE 30 Anos

I&C

PROMOÇÕES

SIGNS NORDESTE

VISUAL

Comunicação Visual

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MOGK

NOTÍCIAS DO MEIO GRÁFICO, ESTAMPARIA & COMUNICAÇÃO

é permitir que as empresas se mostrem como marcas entre os produtos que têm a oferecer, logo, criar diferenças na maresia mercadológica!

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PRODUTOS &

10 REPORTAGTEM · S.ROQUE / entrevista com o empresário luso Manuel Sá

2013

ISSN 2176-1345 ¦ Distribuição Gratuita

Título/Marca de TerraNova Comunic 02.206.278/0001-45 NAE 58822100 Certificado Digital // NF@ Corresp.: Cx. Postal nº16 06717-970 Cotia/SP Edição / Cristiane Ramos [Mtb 39615] & João Barcellos Dep Comercial / JUNIOR Dep Jurídico / Dr Luiz Silva Projeto Gráfico / Pedro Caetano Web / Georg Hans Impressão / QuatroCor Gráfica e Editora

Ano VI - Edição nº 70 - Outubro

EXPEDIENTE

[Imagens: SGIA Journal, Vol.16, 2012]

Sempre presente nos pontos de opinião

ASSINATURA

12 Edições por R$50,00 Deposite R$50,00 p/ TerraNova Comunic Banco do Brasil Agª 0916-4 cc 29845X e envie cópia do doc c/ os seus dados p/ revista.ic@uol.com.br ou ligue 11-4703.3077

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mercado

Soldagem Eletrônica & Comunicação Visual

P

ressão e calor. Você já escutou estas palavrinhas em oficinas de montagem de painéis para publicidade, peças para brindes, suportes de bolsas e etc., e se escutou é porque viu uma máquina de solda eletrônica.

Quando se pressionam duas peças plásticas [o pvc é o mais utilizado] ou emborrachadas, logo se aplicando nelas uma fonte dirigida de calor gerado por alta frequência, elas colam e tornam-se peça única.

A máquina de solda eletrônica é utilizada na preparação e no acabamento de partes de aeronaves, automóveis, barcos e motos; brindes e outros produtos promocionais, peças de sinalização funcional, painéis de publicidade, mochilas, barracas, brinquedos, capas e por aí vai, porque a soldagem eletrônica é um dos segmentos operacionais mais requisitados pela indústria em geral.

notas de mercado

Carnaval, tintas & flocos

F

itas, camisetas, bonés, convites personalizados, máscaras, chapéus, e muita decoração com glitter e purpurina, massas e tintas para a pele..., ah!,tecido, muito tecido e tinta sublimática, flocos, e eis que acontece o carnaval.

Nas ruas e praças, nos salões de baile, em cada corpo Imperatriz/MA · CARU · (99)3528.2681 que ousa expressar a alegria, passa o trem da vida.

345.6717 São Luis/MA · CARU · (99)3524.0472 Nos bastidores do carnaval do3224.5188 Séc. XXI existe muita · (21) Cascavel/PR · TUPYSCREEN – (45) Santo Ângelo/RS SILKMAX – (55) 3312.5452 tecnologia: dos nano-elementos na formulação de tintas 36.1636 Asunción/Paraguay SERIMAX – (595-21) 297.575 sublimáticas aos desenhos e estampas que se iluminam 54) 3522.9999 · (54)3226.3555 Representantes: nos tecidos, passando por serigrafias e flocagens em 5.1076 João Pessoa/PB · PB Papéis · (83) 3264.1366 aplicações de pura liberdade artística.

77 Goiânia/GO · Silk Shop Serv. (62) 3223.6360Se a marchinha está São Paulo/SP · Vera L. Guimarães (11) 2731.5731 089.2450 na memória, a alegria é agora puxada por uma indústria comercialmente atenta à demanda popular por acessórios tecnológicos e, quanto mais extravagantes melhor...!

Nos segmentos da Comunicação Visual, este tipo de soldagem está em quase tudo, desde os suportes publicitários de painel e ponto-devenda [pdv] à bolsa confeccionada para transportar um determinado produto do qual faz publicidade.

Soldagem Eletrônica é um ramo de atividade e não somente uma aplicação industrial: emprega milhares de pessoas em centenas micro e pequenas empresas que fabricam estas máquinas e geram, ainda, terceirização de serviços especializados.

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painel industrial

IMÃ · Um objeto que nos conecta ao Mundo

E

le está em toda a parte: ele mesmo como objeto promocional ou como suporte de autoadesivo.

Seja como pequena peça ou como película, o imã quase acorda todas as manhãs conosco...

A manta magnética é ideal para aplicações em superfícies metálicas como quadro de avisos e sinalização funcional. Identificação e sinalização interna na forma de brindes de geladeira, termômetro do humor, botton, murais de metal para fotos e recados, lembretes, porta fotos, calendários, jogos infantis, telefones úteis (disk pizza, água, gás, etc.).

Por ser um ímã flexível é possível ser removido e novamente aplicado várias vezes sem prejudicar sua qua-

lidade ou danificar a superfície metálica, o que facilita a sua colocação e alinhamento.

APLIKE fornece este material de 3 formas: Magneto Neutro (manta Neutra), Magneto Branco (manta laminada c/ vinil branco, Magneto Adesivado (manta c/ autoadesivo em uma das faces.

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vitrine empresarial

personalidade

Star Print

Criando objetos que Informam & Formam

Inovação Tecnológica & Cidadania

S

tar Print é uma empresa em constante renovação para levar ao mercado soluções adequadas a cada situação.

Por isso, foi capacitada para analisar cada necessidade e atender de forma personalizada. E assim, forma parcerias de sucesso que levam à satisfação da clientela, porque a parceria é feita também com a qualidade dos produtos.

Em paralelo com a atividade profissional, a empresa mantém uma base voluntária e contribui para uma sociedade mais justa diminuindo as desigualdades sociais.

Contam com este abraço humano entidades como a Fundação Abrinq e a Associação Peter Pan – um abraço solidário que ajuda a promover atividades fundamentais para o desenvolvimento de crianças e adolescentes.

“Criar e proporcionar soluções em marcação, fixação e identificação valorizando sua marca com qualidade e

praticidade aliadas à satisfação de clientes, colaboradores e fornecedores”, eis o lema da Star Print.

A importância dos fundamentos de solidariedade no meio empresarial são cada vez mais vital para se criar uma sociedade menos tensa e menos desumana.

O exemplo da Star Print é mais um na plataforma solidária empresarial que se alarga a cada momento por um Brasil mais brasileiro. Também, porque uma marca não se faz isolada do contexto social, pois, a sua comunicação visual tem de acompanhar a evolução do próprio mercado.

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De apresentações ele não precisa, porque a sua obra literária, ficcional, historiográfica e tecnológica, diz tudo. Foi quase um susto quando a Profª Tereza Nuñez me convidou para escrever “uma síntese” acerca de João Barcellos. Mas, “isso é impossível”, quase gritei. Sim, mas o desafio estava feito.

“Ele é o português solto no mundo e que se desafia a cada nova jornada da sua vida. Intelectual no amplo sentido do termo, ele carrega uma bagagem cultural incomum e dedica-se a expor tudo o que pesquisa, porque, como diz, o conhecimento não pode ser engavetado”, foi a ´síntese´ que escrevi.

O resto é com a Profª Tereza Nuñez.

E eu agradeço o empenho da jornalista Marta Novaes. Agora, e ainda no rescaldo do lançamento do livro “Indústria Digital”, o escritor e conferencista vai estar também na feira “Signs Nordeste”, da FCem, em Fortaleza, com a palestra “Comunicação Visual – Criando Objetos Que Informam & Formam”.

Eis a versatilidade intelectual de João Barcellos.

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Estamparia Moda Têxtil Digital

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Obs. Técnica: As cores análogas são cores que, no círculo cromático, estão próximas e são similares umas às outras. Trabalha-se com cores análogas para desenvolver escalas de uma mesma cor (degradé) ou montar composições com poucos contrastes. As cores complementares são cores que, no mesmo círculo, são opostas umas às outras. A acepção dessas cores varia dentro da ciência das cores, na arte e no processo de impressão.

S

ó podemos perceber as cores quando temos luz.

A luz emitida, seja pelo sol ou por uma lâmpada, contém todas as cores do arco-íris. A luz branca é constituída pela reunião de numerosas radiações coloridas que podem ser separadas.

A cor é o resultado do reflexo da luz que não é absorvida por um pigmento. Assim podemos perceber que a cor é uma sensação provocada pela luz sobre nossos olhos.

Para profissionais da química e artistas, e quem trabalha com cores-pigmento, as cores primárias são vermelho, amarelo e azul, e a mistura dessas cores em igual quantidade resulta na cor preta ou cinza-neutro síntese substrativa.

O sistema CMYK é usado nas gráficas para a impressão por fotolitos, nos jornais, revistas, livros, cartões e tudo o que é impresso.

Podemos estudar as cores sob dois aspectos que estão diretamente relacionados, embora sejam aparentemente opostos: a Cor-Luz (aditiva) e a Cor-Pigmento (subtrativa). Os dois extremos da classificação das cores: o branco, ausência total de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma cor. Não são exatamente cores, mas características da luz, que convencionamos chamar de cor.

Ao incidir nas gotas de água da chuva os raios da luz solar se decompõem em várias cores. As cores divididas nesse espectro (prisma, arco-íris...) são: vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, anil e violeta – e compõem o que é chamado de espectro visível da luz, que são frequências do espectro eletromagnético que notamos a olho nu. Existem milhões de outras cores diferentes na transição de uma cor para outra, mas com pequenas variações.

Classificamos as cores como primária, secundária e terciária, que geram o círculo cromático e diante deste teremos também as cores complementares e análogas, além de muitos outros estudos e definições.

Profissionais de várias áreas aplicam as cores para alterarem a nossa percepção. As cores podem se combinar para geração de vários efeitos. Pode-se conseguir, com correta combinação, um ambiente mais calmo, a partir de cores mais suaves, em porcentagens de cores proporcionais e relacionadas. É a psicologia das cores...

Na cultura ocidental, as cores possuem significados distintos e podem provocar lembranças e sensações às pessoas.

Obs. Editorial: Este texto é uma homenagem ao ´site´ Textile Industry pelo ótimo desempenho na divulgação de notícias e de metarial técnico, além de abordagens de política econômica e cultural.

Fontes: Textile Industry e regisdesigner.blogspot.com

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Indústria & Produtos

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ABTT

A importância da Ética para o desenvolvimento de tecnologias e o sucesso negocial

O

tempo passa e a promessa de batalha ética por uma indústria têxtil com desenvolvimento harmonioso e sustentável continua em pauta... É a Associação Brasileira de Técnicos Têxteis [abtt] cujo trabalho é uma referência técnico-pedagógica em qualquer país.

O poeta português Sidónio Muralha ´cantou´ que “se caráter custa caro/ pago o preço”, e o preço que as turmas da ABTT pagam pela honradez com que executam a sua tarefa é só um: continuar a batalha.

As palestras técnicas que ABTT realiza nos eventos da FCem [TecnoTêxtil, Maquintex, Febratex, etc] são exemplos de ousadia e de persistência diante das dificuldades burocráticas e de

POLIMERIZADEIRA MOGK

empresários ainda não despertos para as novas realidades sociais do empreendedorismo. Como diz o sempre inovador Norberto Arena [Febratex, 2012], “é preciso aprender a olhar o que somos para podermos aprender a criar, porque não basta ter criatividade...”. Tal máxima desse ´cara´, que é imagem da Moda Brasil em qualquer ponto do nosso mundo, mostra por que a ABTT é sustentada por técnicos e técnicas que sabem o que querem: o Brasil têxtil tem de crescer na base da sua importância e com ideias próprias.

Eis a importância da ABTT enquanto suporte do ato ético que orienta o chão industrial par as metas do empreendedorismo contemporâneo.

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reportagem

S.Roque semeando oportunidades

C

om uma área industrial de 20.000 m² e 250 pessoas em diversos departamentos, a fabricante de máquinas de estampar S.Roque tornou-se uma das marcas registradas da indústria portuguesa no mundo.

Os irmãos Manuel e Joaquim Sá, de Riba d´Ave, norte de Portugal, abriram em 1983 uma pequena oficina mecânica onde, além de consertos gerais, projetavam e fabricavam equipamentos, até que, “após muitos consertos em máquinas têxteis, surgiu a ideia de aproveitar a experiência e fabricar as próprias...”. O espírito inventivo de Manuel e Joaquim Sá passou a estar presente na reengenharia que modernizou os têxteis de Portugal.

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Antes, em 1979, Manuel Sá instalara-se na freguesia de São Roque para “dar manutenção mecânica a diversas empresas dos ramos do automóvel e do motociclo, e até ferramentas para conserto de guiador de bicicleta..., pois, era preciso ´fazer´ dinheiro para sustentar a oficina”. Mas, em 1983, “um empresário têxtil pediu-me para fazer uma máquina de estampar, ou seja, copiar uma que ele lá tinha na fábrica, e eu disse-lhe que não copiaria, mas que faria uma máquina melhor e automática”. Mesmo espantado com a coisa do ´automático´ ele aceitou, e daí fizemos a primeira máquina de estampar rotativa e automática. E olhe, não demos muita

atenção, até que um ano depois ele apareceu a contar maravilhas da máquina e encomendou mais uma, e outros empresários apareceram, e a S.Roque transformou-se em fábrica especialista em máquinas de estamparia”, lembra Manuel Sá, ao lado de uma rotativa carrossel e sob a luz de um balão publicitário na Maquintex, feira têxtil da FCem em Fortaleza, no Brasil, a sinalizar os 30 anos da S.Roque. No mesmo ano, Manuel faz sociedade com o irmão Joaquim e estabelecem a Serralharia Mecânica S.Roque Ltda. Já famosos pela fabricação de ferramentas e equipamentos do tipo máquina de ilhoses e máquina de molas, os irmãos tornam-se em 1983 donos de uma indústria que cresce semeando oportunidades. E se Portugal foi junto, o mundo acompanha agora o conceito de inovação dos Irmãos Sá que se renova a cada nova máquina projetada na S. Roque!

Do precário chão da serralharia mecânica do faz-tudo à fabricante de sofisticadas impressoras têxteis-serigráficas, a S.Roque celebra 30 anos com expansão de área industrial e ramificação de negócios em 30 países.

Há cerca de 20 anos no Brasil, a S.Roque acompanhou o fluxo têxtil local do quase artesanato à impressora mecanizada e automática; hoje, as impressoras têxteis-serigráficas S.Roque estão por todo o Brasil.

Para quebrar a resistência dos brasileiros às burocracias, “passamos a instalar as impressoras e o cliente só pagava e, assim, também conquistamos amigos”, revela Rui Machado, representante da empresa para a América do Sul. Entretanto, “com milhares de máquinas instaladas nos quatro continentes, a S.Roque precisa inovar e renovar a cada instante, por isso investimos em novas tecnologias e especializamos a nossa mão-de-obra”, remata Manuel Sá com o orgulho de quem atingiu metas, mas sabendo que uma empresa se faz com produtos de qualidade e cuja aplicabilidade gere rentabilidade.

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A ExpoPrint Latin America consagrou-se como o maior e principal evento da indústria gráfica da América Latina, mostrando, a cada 4 anos, o que há de mais moderno na tecnologia gráfica para préimpressão, impressão e acabamento.

Trata-se de um evento de referência mundial, tanto pelo número de visitantes, quanto pelo volume de negócios gerados em 7 dias de realização.

Estar neste evento é participar da modernidade gráfica.

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Estar e fazer Comunicação Visual é permitir que as empresas se mostrem como marcas entre os produtos que têm a oferecer, logo, criar diferenças na maresia mercadológica!

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T

oda a marca é um objeto identitário, corporativo. É isto que define a projeção de um empreendimento empresarial. Então, a marca é o eixo das atividades sociais, políticas e culturais, comerciais e industriais. A marca é a gramática da identidade corporativa para todos os objetos produzidos, de propriedade física ou intelectual.

Entender que o gerenciamento de mercado [marketing] opera com cada produto é importante, pois, a publicidade [advertising] liga cada um deles à marca. Quando estas operações são bem feitas geram uma comunicação visual e afetiva entre a marca e os públicos, consumidores ou não.

Comunicar visualmente uma marca é expor uma identidade social e empresária, e é por esta razão que muitas corporações optam, na sua estratégia de vendas, por fazer mais publicidade da marca do que dos produtos. Ora, um produto pode ser sazonal [peça de teatro, pacote de viagens, campanha eleitoral, cosméticos, etc.] ou até durar muito tempo [eletrodomésticos, vestuário, livros, filmes, etc.], mas a marca, não, ela é uma flor sem tempo, a essência do todo corporativo.

Quando se fala de Ferrari e de Galo de Barcelos, fala-se de Itália e de Portugal; quando se fala de Carnaval e de Tango, ou Mercedes-Benz e Levi Strauss, fala-se de Brasil e Argentina, da Alemanha e dos EUA. Uma marca, nacional ou corporativa, é um símbolo e, não raras vezes, uma lenda urbana.

Diante desta realidade, quem é e faz comunicação visual tem de estar com muita atenção, uma vez que ferir a integridade, quer no tamanho quer no padrão da cor, de uma marca, é ferir uma identidade, é ferir um[a] cliente – cliente que, neste caso, não volta mais...

Tanto na área da fotografia quanto na área da impressão gráfica [como digital, serigráfica e tampográfica...], e, agora, na estamparia sublimática, a atenção à padronização exige especialistas cada vez mais atuais no âmbito da gramática corporativa, tanto que a computação gráfica se incorpora a cada nova máquina impressora projetada, quer para a seleção de cores quer para o acabamento do produto, assim como cada tinta é especificada segundo os produtos a serem impressos. Resumindo: que é e faz comunicação visual tem de olhar para uma marca como se fosse sua cria, falar a linguagem dela...!

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ma das vertentes eletroeletrônicas que possibilitou a modernização das etapas de pré-impressão, impressão e pós-impressão, é a “computer to...” [direct to screen equipment], ou do computador para a tela ou para as máquinas gráfica e têxteis.

A magnitude tecnológica que este tipo de serviço incorporou à indústria digital foi tal que pareceu ao gráfico, ao tampógrafo, ao têxtil-serigrafista, terem passado da pedra lascada à lâmpada elétrica num piscar de olhos. Limpeza, segurança, alta qualidade, taxa zero de desperdício, além de uma economia geradora de boas receitas financeiras. Levar o dedo a uma tela de toque [touch screen] e fazer uma máquina gerar produtos já programados no computador, sem sujar as mãos com graxas, diluentes, tintas, emulsões, etc., foi um grande salto qualitativo no âmbito do meio ambiente oficinal.

que o aplicador opere a esticagem da película confortavelmente. O imã tem cobertura de borracha o que evita danos à pintura ou ao vinil.

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tendo uma extremidade rígida para aplicação de autocolantes e outra com feltro para evitar riscos.

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