PRUEBA DE EBOOK
Todos estos elementos fueron adoptados por la International Public Relations Association (IPRA), incluyendo a los consejeros líderes de la organización, es así como el concepto de esta disciplina evolucionó, dando el énfasis al intercambio de comunicación, la reciprocidad y el entendimiento mutuo. Este proceso, ha hecho que esta área madure y que constantemente se encuentre en la búsqueda de su propia identidad como actividad de gestión en las organizaciones, logrando ocupar un lugar predominante en ellas y con la intención de convertirse así, en una profesión de gran auge en todo el mundo. (fernández, 2017)
“Relaciones Públicas son la función directiva que evalúan las actitudes públicas, identifican las estrategias y procedimientos de un individuo u organización frente al interés público y planifica y ejecuta un programa de acción con el fin de conseguir la comprensión y aceptación pública” (Cutlip, 2001, p.34)