MINI DESIGN MANUAL
1
NORGE ER EN LITEN REISELIVSAKTØR. OG NORD-NORGE EN ENDA MINDRE. Derfor har Nordland, Troms, Finnmark og Svalbard inngått et samarbeid. Gjennom stiftelsen av Nord-Norsk Reiseliv skal vi styrke landsdelens attraktivitet som reisemål. Sammen har vi lagt grunnlaget for ny, felles markedsføring, med en tydelig plan for hva og hvordan Nord-Norge skal kommunisere. Konseptet er primært utviklet med henblikk på Norge, Norden og Europa, men skal også fungere på andre språk. NordNorge konkurrerer i kategorien naturbaserte opplevelser. Det er her vi har vår attraksjonskraft. Dette avspeiler seg i kundeløftet, som skal oppsummere det etterlatte inntrykket av all markedsføring av landsdelen. Kundeløftet lyder: Enter the world of natural wonders. Dette refererer til fire bestemte opplevelsesområder. De fire er: Naturfenomener. Det arktiske. Kyst & kystkultur. Samisk kultur. Så er det definert fire verdier, som beskriver personligheten til merkevaren, altså hvordan vi skal kommunisere budskapet. Verdiene er: Friskt. Overraskende. Trygt. Tidsriktig. Akkurat som menneskene i landsdelen er logoen formet av naturen, og dét på flere ulike måter. Den kan ses som en abstraksjon av nordlyset. Som en reise opp og fram. Eller som kontraster mellom det kalde og det varme. Noen vil se hint av det samiske. Atter andre vil se landsdelens geografiske utforming. Elementer av logoen lever videre i de øvrige delene av designet. I tråd med det nordnorske folkelynnet er det fargerikt og kraftfullt, med rette kanter som symboliserer direkthet.
2
Typografi
Typografi
3
LOGO
Nord-Norsk Reiselivs hovedlogo skal alltid brukes slik den foreligger med hvit bakgrunn. “Northern Norway” brukes på all internasjonal kommunikasjon, mens versjonen med “Nord-Norge” som tekst brukes i Norge. Den hvite rammen bak indikerer også minimumsavstander. Sorthvitversjonen skal kun brukes der det ikke er mulighet for flere farger (faks ol.) Symbolet kan brukes separert fra teksten, men kun på profilflater som t-skjorte, bag ol., og teksten må være tilstede et annet sted på flaten.
4
Typografi
Typografi
5
FARGER
Fargene fra logoen brukes også generelt i profilen. Det er trukket ut tre hovedfarger: Den nederst blå, den midterste lilla og den øverste orange. De brukes der det trengs. Også på typografi som støtte for sort. De resterende fargene brukes mer forsiktig, og skal støtte hovefargene.
Pantone 3005
Pantone 2728
Pantone 2736
Pantone 259
Pantone 248
Pantone 220
Pantone Red 032
Pantone 1655
Pantone Process Black
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
6
100 40 0 0
Typografi
92 65 0 0
83 83 0 0
75 100 0 0
50 95 25 0
25 90 50 0
13 83 75 0
Typografi
0 75 100 0
0 0 0 100
7
GRAFISKE ELEMENTER Som en forlengelse av logoen er det laget et mønster som kan brukes på flater der bilder ikke er tilstede. Man kan bruke utsnitt av komposisjonen under, og det er mulig å fjerne deler av det, som vist på neste side.
8
Typografi
Typografi
9
Johnston Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRS abcdefghijklmnopqrstuvwx 0123456789(!?+@%/&) Johnston Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQR abcdefghijklmnopqrstuv 0123456789(!?+@%/&) Calvert Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRS abcdefghijklmnopqrstuvw 0123456789(!?+@%/&) Calvert Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQR abcdefghijklmnopqrstuv 0123456789(!?+@%/&) Calvert Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQR abcdefghijklmnopqrstuv 0123456789(!?+@%/&)
10
Typografi
Calvert
Lorem ipsum dolor sit amet et, consect etur adipisicing elit sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam. Lorem ipsum dolor sit amet consect etur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in repre henderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occae cat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est.
Lorem ipsum dolor sit amet consect etur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in repre henderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occae cat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est.
JOHN
JOHN Typografi
JOHNSTON
Johnston Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRST abcdefghijklmnopqrstuvwxy 0123456789(!?+@%/&)
JOHNSTON
NordNorsk Reiseliv bruker to fonter i sin kommunikasjon. Johnston brukes i hovedsak på headinger i bold med store bokstaver. Calvert kan brukes på stort sett alt. På web, powerpoint og word brukes Arial istede. Det er lagt opp til venstrestilt tekst på alt. Titler og headinger kan også settes vertikalt der det passer seg.
JOHNSTON
TYPOGRAFI
11
LOGOPLASSERING
Logoen står alltid på en hvit flate, og den skal alltid stå øverst til venstre på en flater som er NordNorsk Reiseliv sine. Se neste oppslag for hvordan den skal operere sammen med andre.
12
Typografi
Typografi
13
COBRANDING
NIVÅ 1
NIVÅ 2
Dette er prinsippskisser. Det vil si at det skal gi en indikasjon på hvordan de forskjellige skal operere sammen. Ikke en regel for hvordan en annonse, en brosjyreforside eller en plakat skal se ut. Det vil være forskjellige løsninger innenfor disse forskjellige flatene.
All cobranding skal godkjennes av NNR før trykk. Kontakt John-Steve Linløkken på Tromsø-kontoret.
NIVÅ 3
NIVÅ 4
john-steve.linlokken@visitnorthernnorway.com
Kun NordNorsk Reiseliv
14
Typografi
Destinasjoner eksponeres, NNR er overordnet
IT’S A DIFFERENT STORY
HELGELANDSKYSTEN
DE TUSEN ØYERS RIKE
IT’S A DIFFERENT STORY
Bodø—Tromsø— Honningsvåg—Kirkenes
VELKOMMEN TIL
71°10’21” Bedrift/turoperatør eksponeres sammen med NNR
Typografi
Samprofilering med andre aktører
15