Antonio Montesinos · Photography&Cinematography. by Srta. Serifa

Antonio Montesinos® Photography & Cinematography

MANUAL BÁSICO DEL IDENTIFICADOR

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Cerramos lon ojos, para ver con el alma.

CONTENIDOS 6 Presentación. 7 Terminología. 8 Filosofía. 9 El identificador. 12 Construcción y aplicación. 14 Color. 16 Tipografías. 18 Usos no permitidos. 19 Versiones autorizadas. 20 Imágenes asociadas.

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PRESENTACIÓN La marca es la representación simbólica de nuestra em- El objetivo de este manual es normar la construcción y presa; su valor equivale a los activos en cuanto a su re- aplicación de la marca de manera clara y precisa para la conocimiento, calidad percibida, asociaciones y fidelidad. utilización correcta de esta, definiendo así la identidad visual con la cuál Antonio Montesinos® quiere ser vista Su simbología es un poderoso elemento que facilita la en todos los eventos o acciones en que se haga uso de recordación e identificación de la filosofía de la empre- ella, donde se expresa detalladamente la forma en que se sa y de todo lo que esta acontece. Por ello, en todos los construye y se aplica en los distintos soportes en que está eventos o acciones en que se hace uso de la marca en sus permitido usarla, de manera que sea un facilitador para distintas dimensiones, ya sea explícita o implícitamente, aquellas personas que no están familiarizadas con este se expone a la evaluación de los diferentes públicos, esto tipo de herramientas y tareas. incide en la reputación corporativa.

La utilización correcta de la marca es un compromiso de todos los que formamos parte del campo de la comunicación visual, ya que desde este ámbito también es posible contribuir al engrandecimiento del diseño y a una armonía visual.

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TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se morizable de sí misma y la diferencian de los demás enexponen a continuación las definiciones más comunes de tidades. El término Identidad Corporativa, por el que enlos términos empleados. tendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación etc. Manual de Identidad Corporativa. Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Visual. Identidad Corporativa en el plano del diseño. La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad CorImagen Corporativa. porativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se La percepción que una determinada persona o un colec- encuentra en un plano superior a la segunda. tivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identificador o Marca. La conjunción de los distintos elementos que componen Identidad Corporativa. la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anaEl conjunto de características específicas y personales de grama y color. una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y me-

Símbolo o Anagrama. Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa. Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

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FILOSOFÍA Érase una vez un hombre llamado Antonio Montesinos que tras haber realizado varios trabajos fotográficos y videográficos de diferentes eventos, decidió crear una empresa que se dedicara al maravillo mundo de las Bodas.

Creemos en el AMOR, con mayúsculas, y nos emocionamos con la pareja y esto se refleja en nuestro trabajo. Queremos que las parejas se enamoren una y otra vez al ver vuestro reportaje fotográfico.

Somos espontáneos porque cada boda es diferente y única. Somos Románticos y entendemos perfectamente lo importante que es para ti ese gran día, tu boda. Y somos elegantes porque la originaldad y la personalidad no tienen que ir separadas del buen gusto y la elegancia.

La historia de la empresa se desarolló en el mes de No- De esta forma nos caracterizamos por tres pilares fundaviembre del año 2010 y desde entonces no ha parado de mentales de nuestra manera de entender el mundo de Así a grito de guerra, nuestro lema o eslogan publicitario apasionarse con cada boda que ha realizado, identificán- las Bodas: Espontaneidad, Romanticismo y Elegancia. es “ Cerramos los ojos, para ver con el alma”. dose con el amor que sienten las parejas hoy en día. Pág.8

EL IDENTIFICADOR Pรกg.9

EL IDENTIFICADOR El identificador, es tal cual está representado en este apar- En casos de poca legibilidad se puede prescindir del claim tado. Es la versión oficial para representar la imagen cor- o eslogan corporativo. porativa de la marca y consta de la utilización tipográfica para el naming Antonio Montesinos y una simbología que representa metafóricamente los valores de la empresa. Pág.10

EL IDENTIFICADOR Versiones permitidas. Pรกg.11

CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN El pautado y retícula que se ven a continuación son las es- dida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca tablecidas sin ningún tipo de modificaciones posteriores, sobre cualquier soporte y medidas. ya que sirven para mantener la relación correcta entre todos sus elementos. Area De Protección. Se ha establecido un área de protección en torno al idenModulación. tificador. Este área deberá estar exenta de elementos El identificador se inscribe en una superficie modular de gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la proporciones al valor “X= ” establece la unidad de me- marca. La construcción del área de respeto queda deter-

minada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

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TAMAÑO MÍNIMO PERMITIDO

47,495 x 27,987 mm

60,195 x 35,471 mm

80,656 x 47,528 mm

TAMAÑO MÍNIMO PERMITIDO

23,665 x 29,044 mm

32,034 x 39, 315 mm

41,733 x 51, 219 mm

CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el cala para no interferir en la marca y variará según sea el mínimo en el que se puede representar el identificador formato de visualización en pantalla. para su adecuada legibilidad. Esta reducción se hace a esPág.13

IDENTIFICADOR PANTONE© PROCESS COATED 447 C R53 G55 B52 C69 M57 Y58 K64 # 353734

COLOR El color es uno de los principales elementos para reconocer y memorizar una marca, por otro lado ayuda a reforzar los valores que pretende expresar la marca en toda su identidad. De esta forma el identificador tiene un solo color principal, para ello se utilizará la gama PANTONE©

para ayudar a codificar correctamente los colores de la identidad. Puntualizar que la marca según la aplicación a la cuál se destine podría cambiar su color y guiarse de los colores auxiliares. A continuación se presentan las correpondencias del color según el medio o soporte a utilizar. Pág.14

PANTONE© PASTEL COATED 9581 C R224 G231 B207 C16 M4 Y23 K0 # EOE7CF

PANTONE© PASTEL COATED 9581C R 243 G239 B182 C7 M2 Y37 K0 # F3EFB6

PANTONE© PASTEL COATED 9520C R218 G237 B231 C18 M0 Y12 K0 # DAED7

PANTONE© PASTEL COATED 9220C R243 G223 B207 C5 M15 Y20 K0 # F3DFCF

COLOR Colores Auxiliares. Pág.15

Valentina

Eucrosia

TIPOGRAFÍAS La tipografía que hemos seleccionado para el identificador ha sido Valentina, diseñada por Pedro Arilla. Según cuenta el autor en su website, Valentina es una didona clásica que sigue algunos de los cánones propuestos por Bodoni en el siglo XVIII pero incorporándole muchos de

los rasgos característicos de los punzones castellanos de En cuanto al eslogan corporativo o claim, hemos utilizado la época. Es una tipografía completa que consta de 457 la familia tipográfica Eucrosia en su versión Italic. glifos, entre los que destacan los 125 caracteres latinos alternativos en caja baja o las 46 ligaduras.

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TIPOGRAFÍAS En cuanto a las tipografías para textos, se utilizarán para titulares la propia Valentina, para los subtitulos la Eucrasia y para las cajas de textos normales la familia tipográfica Calibri. Pág.17

Utilizar una trama menor del 20 %.

Modificar la tipografia.

Distorsionar el identificador.

Eliminar elementos del identificador.

Modificar la posición del eslogan.

Usar más de dos tintas en el identificador.

USOS NO PERMITIDOS Para la representación del identificador hay una gran va- den modificar ninguno de los elementos del identificador, riedad de caminos incorrectos en cuanto a posibles ver- ni modificar la tipografía del logotipo, ni estrechar ni ensiones se refiere. Algunos de esos ejemplos se presentan sanchar el identificador. a continuación y nunca deben de cometerse. No se puePág.18

VERSIONES AUTORIZADAS Para entender y adecuar el correcto uso del identificador, todas deben de ir a una medida de entre 161 x 91 px, y en este apartado se presentan las posibles versiones y con las versiones presentadas en este manual, siempre a usos autorizados para una correcta coherencia gráfica de la derecha de la fotografía. la identidad. Destacar que para la firma en las fotografías, Pág.19

Indiana con la simbología.

IMÁGENES ASOCIADAS Las imágenes son un componente importante en los materiales de comunicación de la empresa. Por lo general se deben seleccionar imágenes que apoyen e identifiquen la personalidad de la marca. Pág.20