MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
REFLESINTESIS, CONGRESO DE EDUCACIÓN EXPERIMENTAL
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
El Manual de Identidad visual corporativa recoge los elementos y normas de la la marca Reflesintesis y su mundo gráfico. Como elementos constituidos establecemos unas pautas de uso, construcción, sistemas de color, tipografías y aplicaciones cromáticas de la marca. La consolación de la Identidad de Reflesintesis necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en su comunicación. El manual de la marca debe ser por tanto una herramienta útil, viva y presente en todas las aplicaciones de la Identidad de la marca. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad del congreso, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas para comunicar su propia esencia.
CONTENIDOS
A Pautas del identificador. B Piezas de comunicación gráfica.
PAUTAS DEL IDENTIFICADOR
PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > CONTENIDOS 1. El identificador 1.1 El logotipo 1.2 Proporciones: pautado y retícula 1.3 Estructura interna 1.4 Distancias mínimas 1.5 Impacto visual y pregnancia 1.6 Reducciones 2. Tipografías 2.1 Tipografía del identificador 2.2 Tipografía auxiliar 3. Stma. de color 3.1 Color del Identificador 3.2 Colores auxiliares 4. La marca 4.1 Versiones y usos autorizados 4.2 Usos no autorizados 5. Otros signos de identificación 5.1 Imágenes asociadas 5.2 Retícula y composición 5.3 Estilos tipográficos
PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 1. EL IDENTIFICADOR < 1.1 EL LOGOTIPO El logotipo tal cual está representado en este apartado es la versión oficial para representar la imagen corporativa de la marca. Consta de una tipografía realizada exclusivamente para el naming Reflesintesis. En casos de poca legibilidad se puede utilizar el identificador sin eslogan corporativo, pero sin alterar el color ya que siempre funciona en una sola tinta.
Claim
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 1. EL IDENTIFICADOR < 1.2 PROPORCIONES: PAUTADO Y RETÍCULA El pautado y retícula que se ven a continuación son los establecidos, ya que sirven para mantener la relación correcta entre todos sus elementos. A partir del caracter “T”, se han establecido las proporciones internas del identificador.
1x
2,5x
3,5x T=X
43º
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 1. EL IDENTIFICADOR < 1.3 ESTRUCTURA INTERNA El identificador tiene una estructura interna muy geométrica en la que el principal elemento en su síntesis es un rectángulo. Como podemos comprobar prácticamente el identidicador esta formado sobre todo por líneas rectas en la que la curva apenas tienen importancia.
Formas pregnantes
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 1. EL IDENTIFICADOR < 1.4 DISTANCIAS MÍNIMAS Las distancias mínimas no son más que un área de protección que se le añade al identificador para que al colocarlo junto con imágenes o textos no se solapen y el identificador funcione correctamente. De esta forma, no se ve afectada la legibilidad de la marca. En este caso la medida de referencia ha sido seleccionada a raíz de las proporciones internas de la marca, concretamente de la parte de arriba del caracter “T”, aunque en este caso se ha formado las distancias con la mitad de dicha proporción.
0,1 x
T=X Área mínima de protección
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 1. EL IDENTIFICADOR < 1.5 IMPACTO VISUAL Y PREGNANCIA Para comprobar el impacto visual y al pregnancia del identificador hemos rodeado en color lila la disposición de las cajas de textos para ver el impacto que estas tienen y comprobamos que prácticamente todo el peso visual recae en el logotipo y parte del claim, como podemos comprobar con el círculo naranja.
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 1. EL IDENTIFICADOR < 1.6 REDUCCIONES El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el mínimo en el que se puede representar el identificador para su adecuada legibilidad. Esta reducción se hace a escala para no interferir en la marca y variará según sea el formato de visualización, pantalla o impreso.
Mínimo de reducción permitido para impresión
Mínimo de reducción permitido para pantalla
Mínimo de reducción permitido para impresión sin claim
Mínimo de reducción permitido para pantalla sin claim
3,5 x 2,5 cm
554 x 412 px
2,9 x 1,5 cm
1128 x 458 px
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 2. TIPOGRAFÍAS < 2.1 TIPOGRAFÍA DEL IDENTIFICADOR La tipografía utilizada para el identificador (Reflesintesis) está realizada concretamente para ella, en la que se refleja su carácter más experimental. La base tipográfica de la que se ha partido para realizar la tipografía ha sido de la familia DIN.
Tipografía Reflesintesis
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 2. TIPOGRAFÍAS < 2.1 TIPOGRAFÍA AUXILIAR Las tipografías auxiliares a utilizar para títulos y textos será la familia DIN, ya que nos ofrece una gama amplia de posiblidades. Esta tipografia es ideal para ofrecer un contrapunto en cuanto al identificador interesante, ya que gana lebilidad y pregnancia, puesto que es una tipografía muy común en señalética.
Familia DIN
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 3. SISTEMAS DE COLOR < 3.1 COLOR DEL IDENTIFICADOR El color es uno de los principales elementos para reconocer y memorizar una marca, por otro lado ayuda a reforzar los valores que pretende expresar la marca en toda su identidad. De esta forma el identificador tiene un solo color principal, para ello se utilizará la gama PANTONE© para ayudar a codificar correctamente los colores de la identidad. Puntualizar que la marca según la aplicación a la cuál se destine podría cambiar su color y guiarse de los colores auxiliares. A continuación se presentan las correspondencias del color según el medio o soporte a utilizar.
PANTONE© COLOR BRIDGET PC Process Black PC / Tinta directa a plancha C75 M65 Y62 K81 R 29 G29 B27 #1D1D1B
matiz 30%
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 3. SISTEMAS DE COLOR < 3.2 COLORES AUXILIARES Para los elementos que deban integrarse externos al identficador (imágenes asociadas, aplicaciones etc.) se ha codificado una serie de colores para complementar toda la indentidad. Se seguirá utilizando la gama PANTONE©.
PANTONE© COLOR BRIDGET PC VIOLET C / Tinta directa a plancha C90 M93 Y0 K0 R 73 G19 B160 #4913A0
matiz 30%
PANTONE© COLOR BRIDGET PC Orange 021C / Tinta directa a plancha C0 M74 Y100 K0 R 255 G88 B0 #FF5800
matiz 30%
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 4. LA MARCA < 4.1 VERSIONES Y USOS Para entender y adecuar el correcto uso del identificador, en este apartado se presentan las posibles versiones y usos autorizados para una correcta coherencia gráfica de la identidad.
Versión positivo PANTONE© Orange 021C
Versión positivo PANTONE© VIOLET C
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 4. LA MARCA < 4.1 VERSIONES Y USOS Para entender y adecuar el correcto uso del identificador, en este apartado se presentan las posibles versiones y usos autorizados para una correcta coherencia gráfica de la identidad.
Versión negativa PANTONE© Orange 021C
Versión negativa PANTONE© VIOLET C
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 4. LA MARCA < 4.1 VERSIONES Y USOS Para entender y adecuar el correcto uso del identificador, en este apartado se presentan las posibles versiones y usos autorizados para una correcta coherencia gr谩fica de la identidad.
Versi贸n positivo 100% Negro
Versi贸n negativa 100% Negro
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 4. LA MARCA < 4.2 USOS NO AUTORIZADOS Para la representaci贸n del identificador hay una gran variedad de caminos incorrectos en cuanto a posibles versiones se refiere. Algunos de esos ejemplos se presentan a continuaci贸n y nunca deben de cometerse. No se pueden modificar ninguno de los elementos del identificador, ni modificar la tipograf铆a del logotipo, ni estrechar ni ensanchar el identificador.
Tramar el Identificador
Utilizar otro color
Distorsionarlo
Cambiar la posici贸n del claim
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 5. OTROS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN < 5.1 IMÁGENES ASOCIADAS Las imágenes son un componente importante en los materiales de comunicación del congreso. Por lo general se deben seleccionar imágenes que apoyen e identifiquen la personalidad de la marca. Principalmente se utilizarán estas tres, aunque el abanico de posibilidades está abierto, mientras mantengan a misma estética y se utilicen en duotono con el sistema de color prestablecido.
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 5. OTROS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN < 5.1 IMÁGENES ASOCIADAS Otros de los signos de identificación que destacamos es el símbolo ortotipográfico (<) ya que ayuda a jerarquizar visualmente los textos y el funcionamiento en conjunto con las imágenes, cuyo rasgo potencia al significar por otro lado, menor que.
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 5. OTROS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN < 5.2 RETÍCULA Y COMPOSICIÓN Si la gráfica tiene gran importancia en este proyecto, cabe destacar que todo debe de ir compuesto minuciosamente. De esta forma, se presenta una pauta de retícula basada en la proporción aurea en la que controlaremos la ubicación, encuadre y disposición de todos los elementos.
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PAUTAS DEL IDENTIFICADOR > 5. OTROS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN < 5.3 ESTILOS TIPOGRÁFICOS Con intención de crear una unidad común que englobe todo el proyecto y una jerarquización tipográfica se ha creado establecido unas pautas de estilos para todo los textos que tengan algún tipo de relación con la Identidad.
Subtítulo/ 14 pt Din medium Títular/ 24 pt Din Bold Subtítulo/ 12 pt Din Medium
Cuerpo Texto/ 8-9 pt Din Regular -Light
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PIEZAS DE COMUNICACIÓN
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > CONTENIDOS 6. Medios de comunicación gráfica 6.1 Entradas 6.2 Folleto 6.3 Cartel 6.4 Mupie 6.5 Banderolas 6.6 Lonas 6.7 Acreditaciones 7. Merchandising 7.1 Camiseta 7.2 Chapas
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > 6. MEDIOS DE COMUNICACIÓN GRÁFICA < 6.1 ENTRADA
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > 6. MEDIOS DE COMUNICACIÓN GRÁFICA < 6.2 FOLLETO
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > 6. MEDIOS DE COMUNICACIÓN GRÁFICA < 6.3 CARTEL
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > 6. MEDIOS DE COMUNICACIÓN GRÁFICA < 6.4 MUPIE
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > 6. MEDIOS DE COMUNICACIÓN GRÁFICA < 6.5 BANDEROLAS
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > 6. MEDIOS DE COMUNICACIÓN GRÁFICA < 6.6 LONAS
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > 6. MEDIOS DE COMUNICACIÓN GRÁFICA < 6.7 ACREDITACIONES
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > 7. MERCHANDISING < 7.1 CAMISETA
PIEZAS DE COMUNICACIÓN > 7. MERCHANDISING < 7.1 CHAPAS
Nuria L贸pez 2 EASDG srta.serifa@gmail.com
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