IN SEASON POR CAROLINA CONTRERAS A.
CON MÁS DE 800 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS A NIVEL MUNDIAL, LA APLICACIÓN ORIGINARIA DE CHINA ARRASA EN LAS REDES SOCIALES Y, SOBRE TODO, EN LOS MÁS JÓVENES
La fiebre de ALGUNAS MARCAS QUE YA SE UNIERON A TIKTOK CREAR Y POSTEAR VIDEOS en las redes sociales no es nada nuevo; sin embargo, desde hace dos años y actualmente gracias al confinamiento, la aplicación china de videos TikToK se mantiene como la más vista y descargada del mundo (por lo menos según las estadísticas de la Apple App Store). ¿Pero qué la hace la más querida y usada por los usuarios, incluso por encima de Instagram?
TIENE UN GRAN ABANICO DE EDICIÓN, LO QUE FACILITA Y POTENCIA LA CREACIÓN DE CONTENIDOS VIRALES
Guess: la famosa firma de moda de ropa casual ha publicado pocos videos, pero su unión a TikTok se debió al challenge #InMyDenim, al cual no le fue nada mal. Sephora: La mejor tienda de maquillaje en el mundo también está en TikTok y, en su cuenta, los tutoriales de cómo maquillarse han logrado conquistar a miles de seguidores. También ofrece consejos de belleza y, por supuesto, presenta nuevos productos. NBA: La liga de basquetbol de los Estados Unidos se ha unido para compartir videos graciosos de algunos de los más famosos jugadores haciendo acrobacias o movidas espectaculares. Crocs: La cuenta de estos suecos de goma se estrenó en octubre del año pasado. Sus videos son realmente ingeniosos y se vale de celebridades como Drew Barrymore para enseñar sus zapatos en todos los colores posibles. Calvin Klein: La firma norteamericana ha seguido un poco la misma fórmula de Crocs, sólo que en su caso utilizan a sus propios embajadores, como Kendall Jenner, y suben sus campañas, como la de #MyCalvins.
EL ORIGEN TikTok, también conocida como Douyin en China, es una aplicación que surgió en el año 2016 en ese país asiático. No fue hasta el 2018 cuando lanzó su versión internacional, la cual vino a llenar el vacío que dejara Vine y se convirtió en la plataforma más popular entre los adolescentes y la Generación Z (jóvenes de 13 a 24 años). La aplicación permite crear videos cortos (entre 3 y 15 segundos) o largos (entre 30 y 60 segundos) en donde los usuarios cantan, bailan, actúan y hacen memes con telón de fondo de clips o canciones pregrabadas. Además, tiene un gran abanico de edición, lo que facilita y potencia la creación de contenidos virales, que no solamente se ven en TikTok, sino que se replican en las demás redes sociales donde es común verlos. Está disponible para iOS y Android y, una vez descargada, es muy sencilla OCEAN DRIVE VENEZUELA
de usar, por lo que parte de su atractivo también radica en esto. No en vano tiene más de 800 millones de usuarios registrados en el mundo, aunque no es necesario registrarse para poder ver los videos de las demás personas. Asimismo, se crean retos (canto, baile y comedia), los cuales son bien recibidos por los jóvenes inscritos en ella. Igualmente, ofrece lo que quizás a otras aplicaciones les cuesta: micro entretenimiento sin pretensiones. En TikTok, más allá de pensar la coreografía o el chiste, no se necesita de nada más… llega a ser más espontáneo que en otras redes sociales donde el contenido se piensa demasiado para el público que se quiere llegar.
NO TODO ES DIVERSIÓN Aunque se ofrece entretenimiento ilimitado en las millones de cuentas registradas, últimamente TikTok se ha visto envuelta en cierta controversia. Lo primero es que se la acusa de espionaje, y esto debido al origen de la misma. Su fundador, Zhang Yiming, ha declarado que su aplicación tiene la misión de “combinar el poder de la inteligencia artificial con el crecimiento del internet móvil para revolucionar la forma en la que las personas consumen y reciben información”, lo cual no ha dejado muy indiferente a occidente en cuanto al posible espionaje que puede hacer la aplicación. Asimismo, un estudio realizado por la multinacional de ciberseguridad Check Point señaló que la aplicación posee algunos fallos que permiten acceder a las cuentas de los usuarios, cambiando la configuración de la misma y llegar a los datos de información personal. Y lo que para otros es más alarmante, consideran que el verdadero pe-
I 56 I Agosto • Septiembre 2020
