le piège des discours entrepreneuriaux

De nombreuses vidéos conseils des ‘‘coach’’ et ‘‘entrepreneurs’’ encourageant les plus jeunes créent constamment des tollés sur la toile. L’on a encore en mémoire cette célèbre vidéo parodique qui met en scène un entrepreneur à succès qui aurait fait ses premiers pas dans l’entrepreneuriat dans le sein de sa mère. Derrière le caractère hilarant de la vidéo, se cache un fait clairement établi, ces vidéos sont devenues de véritables scènes d’humour très controversées. Pour bon nombre d’internautes, les entrepreneurs friands de ce type de contenu ne sont plus différents des web-comédiens. Pour exemple, la vidéo ‘‘800 idées par seconde’’ du Docteur Claudel NOUBISSIE a été tellement critiquée par des intellectuels mais a fini par servir de slogan dans diverses campagnes publicitaires, sans parler du bal de vidéos de parodie sur le célèbre réseau social TikTok.

Alors au-delà de l’indignation, des fous rires et autres réactions suscitées par ces vidéos, il est important de mentionner que ces vidéos entrent entièrement dans les codes du storytelling, qui est une narration de faits réels et parfois fictifs afin de mieux positionner son produit ou service et ainsi l’écouler plus facilement. Eh oui, vous l’aurez compris le partage d’expérience est devenus l’une des stratégies marketing qui fonctionne le plus. Même si vous n’atteigniez pas à coup sûr vos objectifs commerciaux, les différents partages des internautes, leurs avis positifs ou non, les droits de réponse d’autres entrepreneurs qui viendront soit vous défendre soit au contraire vous dénigrer auront pour finalité d’accroitre votre visibilité tout en vous offrant un meilleur positionnement.

Mais, attention ! Que la quête du buzz à tout prix ne vous fasse pas tomber dans le ridicule. Même s’il se dit sur la toile que tout buzz, positif ou négatif fait vendre ; faites attention au choix des sujets sur lesquels vous jetez votre dévolu. Comme le disait déjà Lavoisier dans sa loi de la conservation, ‘‘Rien ne se perd…’’. Qu’une vidéo trop osée et en total déphase de la réalité ne vous fasse perdre ni en crédibilité, ni en futurs partenariats et financement. Les bailleurs de fonds avant de s’engager dans l’accompagnement des initiatives entrepreneuriales font des enquêtes de moralité.

Alors avant d’actionner votre camera, rassurez-vous de maitriser les rouages et technique du storytelling, du copywriting et de l’art oratoire ayez surtout une vision claire de l’orientation que vous voulez pour votre business. Enfin, n’hésitez pas à vous entourer des professionnels de la communication qui sauront mieux vous encadrer.