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Sumario
Staff
5 Carta del editor
Buzz. Marketing & Comunicación. Número 6
7 La creatividad femenina en el mundo de los negocios
Si la mujer es la principal decisora de compras, ¿por qué en las agencias de publicidad hay tan pocas directoras generales creativas?
20 El negocio de la publicidad
Gustavo Martínez, COO regional de Ogilvy, analiza el tema y, “sin anestesia”, arriesga una opinión respecto del mercado local.
28 El caso Wunderman
A pesar de la crisis, la agencia que en la Argentina conduce Juan Pablo Jurado no deja de crecer y anuncia que todavía hay margen para ir por más.
32 El nuevo modelo
Alejandro Terzi, presidente de Ignis Argentina, reflexiona sobre la necesidad de que la industria publicitaria genere un debate grande y sincero.
38 Generar compromiso
Andrés Gómez, gerente general de la filial local de Mediaedge:cia, busca que el consumidor se conecte y comprometa con el mensaje de manera activa.
42 Clasificados online
Argenprop, líder en el mercado inmobiliario digital, se posiciona como socio estratégico de quienes difunden sus ofertas para captar clientes.
50 Redes sociales
Antón Chalbaud, Chief Revenue Officer de Sónico, explica por qué los vínculos generados a través de Internet son seguidos muy de cerca por las empresas.
54 Marketing financiero
Jorge Colombatti, VP de Marketing de MasterCard para el Cono Sur, transita por el delicado sendero que asegura cobertura y agilidad en las transacciones.
60 Fotografía publicitaria
Carlos Fadigati, reconocido profesional de la imagen, cuenta cómo la tecnología fue modificando su especialidad, pero manteniendo la esencia.
64 Marketing de guerrilla
DDB, la agencia que en la Argentina lidera José Luis “Lolo” Langinoti, apostó a los goles de Martín Palermo, y cosechó buenos resultados y premios.
70 Buenos Anuncios
Además del reparto de galardones, en la celebración por el 50º Aniversario de la CAA, su titular, Luis Mario Castro, formuló una clara convocatoria.
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“La clave está en la forma de pensar, de procesar la información, de relacionarse y tomar decisiones, que en la mujer es completamente distinta de lo que es en el hombre”
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Socios y DGC de la agencia Madre. Gabriela Scardaccione, en Nueva York, encontr贸 una ingeniosa manera de involucrar en su respuesta a su marido, Carlos Bayala.
Daniela Mandil, de Bureau Creativo, considera que la publicidad se convirti贸 en una jungla de egos, divismos, relaciones, y que hay una lucha can铆bal por hacerse conocer.
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“El cliente que te considera proveedor puede cambiarte en dos minutos, y va a valorar el tema económico, pero el que te considera socio no.”
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“Creo que la industria (de la publicidad) se debe un sinceramiento grande.�
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“Me parece que una gran idea no es privativa de nadie, no es exclusiva de los publicitarios.�
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“Nosotros no compramos segundos de televisión para que alguien los vea, tratamos de hacer que el mensaje esté en el lugar indicado de mayor relevancia para que el consumidor se conecte de manera activa.”
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“Nuestro rol es vincular las audiencias con el que quiere vender, el que quiere comprar, en todas las plataformas existentes y en las que existirán en el futuro.”
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“Si sos parte de esta red, tu inmobiliaria está abierta las 24 horas.”
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Manuel Contepomi y Gonzalo Longo, en primer plano. En el centro, Edgardo Tettamanti y Jorge Colombatti. Juntos hicieron el importante anuncio.
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“Lo que tenemos que tener es una agenda común, participar más, y las entidades, en particular, que pertenecemos a una sociedad civil, debemos trabajar de manera más coordinada.”
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