20
ØKOFREMTID
ØKOLOGI VIL FYLDE MERE PÅ FREMTIDENS TALLERKEN I fremtiden bliver tallerkenen grønnere og mere økologisk, og det stiller ubekendte krav til foodservice. Tendenserne peger på, at økologi i stigende grad er en klar forventning, når gæster vælger spisesteder, og en arbejdsplads vælger leverandør. ET SPØRGSMÅL OM TID Tendenserne peger på, at fremtidens tallerken bliver mere grøn. Det sker især som følge af Fødevarestyrelsens nye kost- og klimaråd, og det betyder automatisk en øget efterspørgsel efter økologi, forklarer Louise Byg Kongsholm, som er fremtidsforsker og administrerende direktør for pej gruppen: ”Overordnet set bliver tallerkenen mere grøn, og når man siger grøn, tænker mange danskere automatisk økologi. Kunderne vil inden for få år komme til at have en forventning om økologi i foodservice, som de allerede har i detail.” Udover gæsternes efterspørgsel vil omstillingen til økologi også ske naturligt indefra som følge af køkkenernes voksende efterspørgsel efter gode råvarer, fortæller kogebogsforfatter og tv-kok, Anne Hjernøe: ”Der er mange spisesteder, som ikke fokuserer på økologi, men som fokuserer på gode råvarer. Det er rigtig positivt, fordi gode råvarer er det allerførste skridt på vejen mod økologi.” SPISEMÆRKET ER FREMTIDSSIKRING Selvom Spisemærket ikke er slået 100 pct. igennem, så har det tiden med sig, viser Firstmove rapporten om Det Økologiske Spisemærke. Først og fremmest fordi det økologiske segment konstant
vokser. Forskning viser, at økoforbrugerne holder fast samt udvider det, de efterspørger. Derfor peger tendenserne på, at Spisemærket bliver noget, folk vil navigere efter, ligesom de spisesteder, som undlader mærket, vil blive mere og mere synlige i fraværet. John Thøgersen, professor ved Aarhus Universitet, tilføjer: ”Spisemærket gør det nemmere at finde de steder, der går op i økologi, og så er det med til at skubbe til tendensen om mere økologi uden for hjemmets fire vægge.” ATTRAKTIV ARBEJDSPLADS Spisemærket kan medvirke til at tiltrække medarbejdere, fordi det viser, at arbejdspladsen tænker bæredygtigt, konkluderer Firstmove rapporten. Det skyldes især, at køkkenansatte er vant til at handle økologi privat, forklarer Liselotte Kira Gregers Andersen, inspirationskok ved KEN storkøkken og ambassadør for Økologisk Landsforening: ”Man ser tendenser til, at ansatte i kantiner efterspørger gode råvarer. Det skyldes, at de som detailkunder efterspørger det røde Ø-mærke, og det samme kræver de, når de er på arbejde.” Dertil er Spisemærket medvirkende til at fastholde medarbejdere. Forskning viser, at økologi skaber både arbejdsglæde og motivation.
Forbrugerne efterspørger i stigende grad varer, der er produceret etisk og miljømæssigt forsvarligt, og den tendens videreføres også til foodservice. Samtidig vil der i fremtiden komme et øget fokus på at spise klimavenlig mad både hjemme, men i særdeleshed også ude – fordi det er begyndt at gå op for folk, hvor skadelige nogle varer er for vores klode. Dertil er danskerne blevet vant til et stort udbud af økologi i detail, og de forventer at se det samme i foodservice. JOHN THØGERSEN PROFESSOR VED INSTITUT FOR VIRKSOMHEDSLEDELSE, AARHUS UNIVERSITET
