Изучение аудитории региональных изданий социальный статус, финансовый статус, возраст, время, затрачиваемое на чтение прессы, высокий локальный охват аудитории, величина вторичной аудитории
социальный статус
Прессу наиболее активно читают специалисты и руководители предприятий, в то время как рабочие и служащие предпочитают смотреть ТВ Источник: TNS Ukraine (MMI 2006/1+2).База: население Украины в возрасте 12-65
финансовый статус
Для аудитории с высоким уровнем дохода пресса является гораздо более эффективным медиа-носителем Источник: TNS Ukraine (MMI 2006/1+2).База: население Украины в возрасте 12-65
возраст
возраст
Основная аудитория прессы население от 12 до 44 лет, люди в возрасте 45-65 лет отдают предпочтение ТВ Источник: TNS Ukraine (MMI 2006/1+2).База: население Украины в возрасте 12-65
время, затрачиваемое на чтение прессы в среднем за неделю,
минуты
Источник: TNS Ukraine ММI (2007-2008). База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
высокий локальный охват аудитории Кол-во изучаемых регион. изданий
Черкассы
10
Херсон
17
Тернополь
9
Кировоград
13
Винница
9
Стаханов
1
Ровно
13
Кременчуг
5
Николаев
11
Житомир
10
Хмельницкий
11
Ужгород
10
Источник: TNS Ukraine. NRS+ 2008. База: население Украины в возрасте 12-65
величина вторичной аудитории
Вид издания
Количество читателей
Для бесплатных безконтентных газет
0,1…1,5 человек
Для бесплатных газет с контентом
0,2…2,5 человек
Для платных ежедневных газет
2…5 человек
Для платных еженедельных газет
4…10 человек
В среднем считается, что каждую ежедневную газет у читают 3–4 человека, еженедельник — 6–7 человек
Источник: исследования института Пойтнера
Вид рекламы
% опрошенных респондентов
Телевизионная реклама
56,8
Реклама в газетах/Реклама в журналах
43,2
Внимание к Реклама на уличных плакатах, щитах различным Радиореклама видам Реклама на месте продажи (плакаты, рекламы
30,5 21,4 18,2
листовки)
Прямая реклама, присылаемая домой
16,8
Реклама в Интернете
10,7
43,2 % людей более внимательны к рекламе в прессе Всего
100
Источник: TNS Ukraine ММI 2008. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
Качество донесения рекламного сообщения исследования Украины исследования Японии, исследования Великобритании
исследования Украины
Вид рекламы
Доверие к различным видам рекламы
% опрошенных респондентов
Реклама в газетах/Реклама в журналах
17,1
Телевизионная реклама
15,7
Реклама на месте продажи (плакаты, листовки)
7,8
Реклама на уличных плакатах, щитах
5,7
Радиореклама
5,1
Прямая реклама, присылаемая домой Реклама в Интернете
5 3,8
17,1 % людей больше доверяют рекламе в прессе, чем рекламе на других носителях
Источник: TNS Ukraine ММI 2008. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
исследования Украины
Польза от рекламы
Вид рекламы
% опитаних респондентів
Реклама в газетах/Реклама в журналах
14,6
Телевизионная реклама
12,9
Прямая реклама, присылаемая домой
4,1
Реклама в Интернете
3,4
Радиореклама
2,7
14,6 % людей считают рекламу в прессе наиболее полезной
Источник: TNS Ukraine ММI 2008. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
исследования Украины
Вид рекламоносителя
Запоминаемость за один выход/показ
Газета
14%
ТВ *
1-2% * При 100GRP в неделю
Единственный рекламный контакт в прессе в 7 раз эффективнее контакта по телевидению Источник: Дымшиц М.Н. «Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки»
В Японии потребителям предлагали оценить различные виды СМИ по базовым критериям. По их мнению, газеты: точнее имеют более расширенное и вызывающее доверие содержание в них больше информации, полезной для повседневной жизни более интеллектуальны, а их содержание более запоминающееся
Источник: World Association of Newspapers
Региональная пресса лучше всего понимает взгляды и образ жизни населения по сравнению с любым другим медиа
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
74% соискателей ищут работу через региональную прессу
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Четверо из пяти людей узнают про анонсы кинотеатров из региональных газет
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Раз в месяц
Реже чем раз в месяц
Хотя бы 1 раз
Любая региональная газета
22%
39%
61%
Листовки
14%
33%
37%
Национальные ежедневные газеты
14%
29%
43%
Национальные еженедельные
11%
31%
42%
Коммерческое ТВ
8%
27%
35%
Региональное радио
7%
21%
28%
Direct Mail
5%
35%
40%
На рекламу в региональной прессе реагируют чаще, чем в любом другом медиа
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Почти треть людей перед совершением большой покупки ищет информацию в региональных газетах
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Почти четверть населения использует региональную прессу для получения детальных данных о скидках и специальных предложениях
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Почти пятая часть людей, сделавших крупные покупки для дома, в течение двух недель перед этим использовали региональную прессу для получения информации о том, что и где покупать
Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000
Изучения экономического эффекта от рекламы в прессе: исследования компании Gillette оценки экспертов Microsoft Advertising датский эксперимент
Охват Вероятность покупки
ТВ
58%
ТВ+Преса
71%
ТВ
29%
ТВ+Пресса
53%
Газеты умеют убедить потребителя сделать покупку
Источник: Конференция по рекламе, World Association of Newspapers. Монако
Печатная реклама 1 £ => 5£
ТВ реклама 1 £ => 2,15£
Источник: Microsoft Advertising
Продукт
Кетчуп Mutti
Бренд
Уже продавался на рынке, но не рекламировался на нем
Чистота эксперимента(условия)
- полный контроль над рекламной кампанией; - отказ рекламодателя от всех других рекламных носителей и маркетинговой поддержки рекламной кампании в магазинах; - разделение рекламной кампании на текстовую и изобразительную
Отличия продукта
Отсутствуют, это типичный “средний” кетчуп итальянского производства в стеклянной бутылке
Цена и вес
Одинаковы с лидером на рынке - кетчупом Heinz
Задачи эксперимента
Догнать и перегнать на рынке Heinz исключительно за счет рекламной кампании, а не ценовых или других отличий продукта
Целевая аудитория
Мужчины и женщины от 22 до 55 лет
Источник: Пол Мэлби, директор по исследованиям и стратегиям ИД “Politiken”
Источник: Пол Мэлби, директор по исследованиям и стратегиям ИД “Politiken”
После проведения первой рекламной кампании Узнаваемость бренда Прирост продаж
0%
20% 442%
Через 6 мес. после проведения рекламной кампании Узнаваемость бренда Прирост продаж
8% 150%
После повторной рекламной кампании Узнаваемость бренда
20%
Прирост продаж
225%
Источник: Пол Мэлби, директор по исследованиям и стратегиям ИД “Politiken”