Брендбук компанії "Fairy cakes" by Olha Korniienko

Fairy cakes

БРЕНДБУК підготувала Ольга Корнієнко

ЗМІСТ Про бренд...................................................................................................................................................3 Логотип.......................................................................................................................................................9 Фірмові кольори.....................................................................................................................................19 Фірмові шрифти......................................................................................................................................23 Фірмові елементи...................................................................................................................................27 Приклади продукції................................................................................................................................31

ПРО БРЕНД

Історія бренду Кондитерську «Fairy cakes» було засновано в 1996 році. Своїй появі вона зобов’язана шляхетному панові на ім’я N. Для того, здавалося б, не було жодних передумов, адже він жив у маленькому українському шахтарському містечку разом зі своєю донечкою й посеред тяжкої праці ледве знаходив час для приготування їжі, не кажучи вже про відкриття власного бізнесу. Та й особливо видатними кулінарними здібностями він не відрізнявся. До слушного часу. Одного дня пан N. затримався на шахті й пізно прийшов додому, тоді, коли його донечка вже заснула. Зайшовши до неї в кімнату, щоб вимкнути світло, він раптом побачив поряд із подушкою зубик на записці, на якій кривуватим дитячим почерком було ретельно виведено: «Зубній феї». Пан N. тугодумом не був і одразу ж збагнув, що за таку цінність зубна фея була зобов’язана щось подарувати дитині. Але надворі вже стояла ніч, а донька завжди прокидалась дуже рано, тож шанси встигнути щось купити дорівнювали нулю. Отже, треба було щось придумувати з підручних засобів. Після недовгих роздумів пан N. вирішив довіритися інтуїції, що повела його до кухні. Там, окрім малопривабливих залишків вечері, були лише цукор, пара яєць, вершкове масло й борошно в невеликій кількості, та й дві дольки шоколадки, турботливо залишені дитиною татові. Варіантів, що з цим робити, було не так багато. Коли кекс, або як їх нині по-модному називають, капкейк був готовий, чоловік відчув, що чогось не вистачає. Тоді пішов надвір, зірвав з дерева вишеньку та й прикрасив нею своє творіння. Наступного дня донечка була в захваті від подарунка феї. Коли вона запитала в тата, як їй вдалося створити таке смачне тістечко, той і оком не моргнувши з серйозним обличчям відповів: «За допомогою чарівної палички, звичайно». Згодом дитина почала залишати записки на кшталт: «Хоча в мене не випало ще зубів, приготуй, будь ласка, ще кексів». Тоді батько, звичайно, став пекти більше, з різними варіаціями начинок. Дівчинка почала носити їх до школи, де пригощала вчителів і одноклас-

ників. Діти захопливо розповідали батькам про ці дивовижні кулінарні вишукування та про те, що їх готує сама фея. Чутки про кекси пана N. почали поширюватися швидше, ніж можна було уявити. І коли він сам дізнався про це та, дослухавшись порад друзів, ризикнув продавати їх у власному дворі, не було навіть жодної потреби в рекламі. За іронією долі, назва «Fairy cakes» (дослівно з англійської — «тістечка феї»), яку кондитерська отримала з огляду на обставини створення її першого й доленосного продукту, в англійській мові є іншою назвою капкейків. Казковість походження назви продовжено і в слогані компанії: «Made with magic». Як і будь-що, куди вкладена душа, кондитерська почала швидко розвиватися. Згодом вона почала окупатися настільки, що пан N. міг залишити тяжку роботу в шахті й присвятити себе істинній справі свого життя. За кілька років, у 1998 році, він викупив окреме приміщення. У 2005 році кондитерська разом із паном N. і його донькою, що мала вже стати студенткою, переїхала до Києва. У столиці на шляху розвитку справи були певні труднощі, але майстерність чоловіка та щира любов, яку він і його помічники незмінно вкладали в кожен капкейк, були вищими за будь-які перешкоди. У 2010 році філіали кондитерської було відкрито в Харкові, Львові та Покровську — рідному місті пана N. До 2017 року кількість таких міст збільшилася до двадцяти. Уже сьогодні «Fairy cakes» — улюблене місце мільйонів українців, де попри будь-які негаразди завжди можна доторкнутися до справжньої казки.

Філософія бренду Кондитерська «Fairy cakes» — це не просто смачні та гарні на вигляд капкейки та інші солодощі. І метою компанії є не лише задоволення харчових потреб людей. Поряд із високою якістю продуктів і майстерністю приготування одним із первинних принципів роботи «Fairy cakes» є привнесення щасливих моментів у будні відвідувачів. Тож філософія бренду, сформована на основі історії його виникнення, водночас проста та глибока у своїй суті: казка може відбутися в житті будь-кого, потрібно лише щиро вірити в це. Компанія також закликає цінувати та «ловити» кожен момент свого життя, адже в будь-якому з них, якщо захотіти, можна розгледіти справжнє диво. Орієнтована на молодь і родини з дітьми, кондитерська позиціонує себе як ідеальне місце для проведення ціннісного часу з близькими людьми. Адже якщо зараз, в сучасному темпі життя, коли постійно кудись біжиш і маєш щось вирішувати, і можна колись відчути себе щасливим, то тоді, коли, відволікшись від поточних справ і проблем, балуєш себе чимось солодким і дуже смачним, при цьому розділяючи цю радість із найдорожчими для тебе людьми. Тож «Fairy cakes» — місце, сповнене любові: любові кожного з працівників до своєї справи, любові відвідувачів до «солодких» моментів життя, а в первинному значенні — і це стає очевидним, коли дізнаєшся, завдяки чому власне кондитерська була заснована, — любові до рідних. Адже, як писав Антуан де Сент-Екзюпері, «найголовнішого очима не побачиш», — а казку та дива в реальному житті побачити спроможне лише любляче серце.

Цінності бренду Діяльність компанії «Fairy cakes» ґрунтується на трьох засадничих цінностях, які знайшли відображення у трьох основних фірмових кольорах, що їх символізують. ФАНТАЗІЯ Сама компанія з’явилася завдяки фантазії — фантазії батька, яка перетворила його солодкий дарунок доньці на втілення справжньої казки. Тож ми не боїмося підключати уяву в нашій діяльності та закликаємо всіх інших не боятися робити того впродовж усього життя.

ДОВІРА

ЛЮБОВ Ми любимо свою справу: любимо вогники в дитячих очах при погляді на солодощі, любимо дзвінкий сміх і вдячні усмішки відвідувачів, любимо сам факт того, що все це почалося саме з батьківської любові. І ми щасливі, що вкладаючи цю любов у свою роботу, можемо ділитися нею з мільйонами людей.

Ми дуже цінуємо здобуту роками відданої праці довіру наших відвідувачів і ніколи ні в чому її не обманюємо: ані в якості продуктів, ані в якості обслуговування, ані в будь-чому іншому.

ЛОГОТИП

Загальна інформація Логотип кондитерської Fairy cakes скаладється з графічної та текствої частини, які розміщені в колі. Графічну частину представлено мінімалістичним зображенням капкейка (з анлійської мови «fairy cakes» — інша назва капкейків) з вишнею, під яким розміщено перехрещені чарівна паличка та ложка, за допомогою яких ці капкейки «створюють» та їдять відповідно. Текстова частина — повна назва кондитерської, набрана гарнітурою «Just tell me what»; крапку над літерою «i» замінено на зірку. Загалом для логотипу характерні округлі форми та трохи нерівномірні за товщиною лінії. Така особливість надає йому м’якості, затишності та трохи грайливості. Мінімально припустипий діаметр логотипу — 20 мм (за винятком мобільної версії сайту).

Fairy cakes

20 мм

Fairy cakes

Fairy ca

Варіації логотипу Логотип є динамічним, є три варіації графічної частини, кожна з яких може мати зафарбоване або не зафарбоване тло. Головними є варіанти 1а та 2а. Варіанти 1б, 2б, 3а, 3б призначені для використання на менш значимій продукції.

Fairy cakes

1а

1б

1в

Fairy cakes

2а

2б

2в

Кольори Кожен із варіантів логотипу може мати один із трьох фірмових кольорів: коралово-рожевий (основний), бузковий чи бірюзовий (додаткові).

коралово-рожевий (#e79896; C=7 M=50 Y=33 K=0; R=231 G=152 B=150);

бузковий (#e83709c; C=57 M=59 Y=18 K=3; R=131 G=112 B=155);

бірюзовий (#e8fcccd; C=44 M=6 Y=22 K=0; R=155 G=203 B=205).

Fairy cakes

Монохромна версія Застосовують виключно тоді, коли кольоровий друк є неможливим.

Fairy cakes

Охоронне поле Бажано не розміщати інші смислові (недекоративні) елементи біля логотипу ближче, ніж на чверть його діаметра.

Fairy cakes 4х

Логотип на тлі Бажано не розміщати логотип на темному, яскравому чи строкатому тлі. Загалом, тло має бути або набагато світлішим аналогом кольору логотипу, або білим. Тло може бути такого ж кольору, як і сам логотип, але тоді варто використати білу обводку товщиною 1pt для збережння видимості контуру кола.

Fairy cakes

Неприпустимі варіанти використання Окрім вищевказаних неприпустимих варіантів розміщення логотипу на тлі, категорично заборонено будь-яким чином деформувати чи змінювати логотип, а саме:

Fairy cakes

Fairy Fairy cakes cakes

Fairy cakes Fairy cakes

Fairy

Fairy cakes

Fairy

Fairy cakes Fairy cakes

Fairy cakes

• змінювати пропорції самого логотипу чи будь-яких його частин;

Fairy cakes

• змінювати кольори (окрім зазначених варіацій);

Fairy cakes

• змінювати тип ліній;

Fairy cakes

• додавати ефекти на кштал тіні, градієнта тощо;

Fairy cakes

• змінювати графічні елементи (окрім зазначених варіацій);

Fairy cakes

• змінювати шрифт;

Fairy cakes cakes Fairy

• змінювати розташування елементів.

ФІРМОВІ КОЛЬОРИ

Основні кольори Коралово-рожевий

#e79896 C=7 M=50 Y=33 K=0 R=231 G=152 B=150

використовується як колір головного логотипу в переважній частині продукції, особливо у діловій документації та корпоративних візитівках

#e83709b C=57 M=59 Y=18 K=3 R=131 G=112 B=155

Бузковий і бірюзовий використовуються як варіативні кольори логотипу для урізноманітнення дизайну такої продукції, як особисті візитівки, пакунки, посуд, канцелярія тощо

#ffffff C=0 M=0 Y=0 K=0 R=255 G=255 B=255

#9bcbcd C=44 M=6 Y=22 K=0 R=155 G=203 B=205

Білий використовується в логотипі як негативний простір або як колір ліній, часто як тло у різній продукції

Додаткові кольори Жовтий використовується у патерні, декоративних елементах

#e8d597 C=11 M=14 Y=48 K=1 R=233 G=213 B=151

Варіації тонів основних кольорів для урізноманітнення дизайну рекламної продукції

ФІРМОВІ ШРИФТИ

Шрифт «Just tell me what» Викорстовують в логотипі (крапку над літерою «і» замінено на зірку); можливе використання для заголовків у рекламній друкованій продукції, якщо він англійською мовою (шрифт призначений виключно для латиниці). Можливе відлення кольором, розміром кегля, курсивом.

Just tell me what Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*() Just tell me what Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*()

Шрифт «Blogger Sans» Викорстовують для основного тексту та заголовків. Можливе відлення кольором, розміром кегля.

Blogger Sans Regular абвгґдеєжзиійклмнопрстуфхцчшщьюя АБВГҐДЕЄЖЗИІЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»:;?!@#$%&*()

ФІРМОВІ ЕЛЕМЕНТИ

Паттерн У паттерні задіяно графічні елементи логотипу (ложка та чарівна паличка) у трьох основних кольорах (коралово-рожевий, бузковий і бірюзовий) і одному додатковому (жовтий).

Декоративні елементи Декоративними елементами можуть також бути окремо взяті ложка чи чарівна паличка; також кола основних фірмових кольорів (зафарбованими можуть бути їхнє тло або обводка), розміри та взаєморозташування кіл можуть варіюватися.

ПРИКЛАДИ ПРОДУКЦІЇ

Ділова документація

Fairy cakes

Fairy cakes 85300, м. Київ вул. Єреванська, 14д +38 (066) 817 12 16

Fairy cakes

Fairy cakes Юридична адреса: Україна 85300 м. Київ, вул. Єреванська, 14д

+38 (066) 817 162 16 www.fairycakes.com fairycakes@gmail.com

Бланк

Візитівки Корпоративні візитівки мають коралово-рожевий колір, особисті візитівки для представників вищих посад мають бузковий колір, для представників нижчих посад — бірюзовий. У корпоративній візитівці: шрифт Blogger Sans Regular; кегль назви кондитерської 10 pt; кегль решти тексту 8 pt. В особистих візитівках: шрифт Blogger Sans Regular; кегль імені спевробітника 11 pt; назви посади 7 pt; номеру телефону 8 pt.

Візитівки

Кондитерська

Fairy cakes

вул. Єреванська 14д instagram @fairycakes fairycakes@gmail.com +38 (066) 817 12 16

Кондитерська

Fairy cakes

вул. Єреванська 14д instagram @fairycakes fairycakes@gmail.com +38 (066) 817 12 16

Візитівки

Ольга Корнієнко

Fairy cakes

CEO кондитерської «Fairy cakes»

+38 (066) 817 12 16

Ольга Корнієнко CEO кондитерської «Fairy cakes»

+38 (066) 817 12 16

Fairy cakes

Візитівки

Ілона Петрова Касир кондитерської «Fairy cakes»

Fairy cakes

+38 (066) 817 12 16

Ілона Петрова Касир кондитерської «Fairy cakes»

Fairy cakes

+38 (066) 817 12 16

Пакунки

akes

Fairy c

Пакунки

Fairy cakes

Fairy c

akes

Пакунки

Fairy cakes

kes

Fairy ca

Посуд

Fairy cakes

Сувенірна продукція

Fairy cakes

Сувенірна продукція

Уніформа

Fairy cakes

Уніформа

Fairy cakes

2017

Fairy cakes www.fairycakes.com

Fairy cakes