INTERVIEW – SUCCES MED UNIKT DESIGN STORYTELLING & BÆREDYGTIGHED

Kollektionen ”Decades of Design” er skabt i anledningen af FLEYE Copenhagens 20-års jubilæum og er et vidnesbyrd om ægte håndværk og kunstfærdighed.

SUCCES

MED UNIKT DESIGN, STORYTELLING & BÆREDYGTIGHED

Annette Estø fra FLEYE Copenhagen har skabt brillestel i mere end to årtier. OPTIKEREN har spurgt den erfarne designer, hvor udviklingen bevæger sig hen, og hun er ikke i tvivl: ”Vi vil gerne udfordres og have briller med kant, men de fjollede tendenser er et overstået kapitel,” lyder svaret. Bæredygtighed, neutrale farver og lækre detaljer, der understreger personligheden er også in.

AF PIA FINNE FOTO: PR

”Bæredygtighed er kommet for at blive. Vi skal designe smart og tænke over, hvilke materialer vi benytter og hvorfor. Jeg tror stadig på, at tendensen byder på briller af en vis størrelse. Alle brillebrugere har behov for stel med en vis dybde og komfort, som man finder i de større briller, og det kommer vi ikke til at sætte over styr. Samtidig tror jeg på, at vi vil udfordres lidt med forskellige udtryk på de briller, vi har på. Og der må meget gerne være kant. Men de fjollede tendenser; dem, tror jeg, er et overstået kapitel.”

Sådan lyder trendrapporten fra Annette Estø, der er chefdesigner og medindehaver af FLEYE Copenhagen, som i år fejrer 20-års jubilæum. Virksomheden etablerede hun i 2002 i samarbejde med Hanne Rosenvold Anderson og Lars Halstrøm, og de tre udgør stadig ejerkredsen.

Annette har stået for designet af FLEYE Copenhagen brillerne igennem alle årene og har fingeren på pulsen, når det gælder de nyeste tendenser.

Hun mener ikke, vilde farver og underlige former går hånd i hånd med bæredygtighed, fordi ”skøre” briller skiftes hurtigere ud. Men hun forudser bestemt ikke kedelige brillestel i fremtiden. ”Materialerne kombineres på nye måder, og detaljer i kontrastfarver og markerede rammer kommer til at spille en rolle for at skabe kant til brillen. Farverne er heller ikke så voldsomme lige nu. De er mere klassiske men med en edge, og udtrykket er nedtonet både til de yngre og de lidt ældre,” siger Annette.

Hun fortæller, at når der skabes design hos FLEYE Copenhagen, ser man i høj grad på trenden hos de store firmaer, der designer solbriller, da den ofte en god pejlepind i forhold til, hvad der sker på brillerne. ”Vi studerer også, hvad der sker indenfor bolig og tøjmode og lader os inspirere af det. Men først og fremmest skaber vi FLEYE-briller, for det er vigtigt at have sit eget udtryk. Da vi startede med at skabe briller for 20 år siden, skulle de være næsten usynlige. Så vi gik den anden vej og designede markerede, udtryksfulde briller med kant,” husker Annette.

FLEYE Copenhagen har fra begyndelsen udelukkende arbejdet i beta-titanium og bl.a. kombineret stel i acetat med titaniumstænger for at lette den tungere acetat og skabe fleksibilitet. Og for nogle år siden begyndte virksomheden at designe briller i kulfiber kombineret medtitaniumstænger – netop for at lette brillen yderligere.

Storytelling er vigtig

Storytelling bliver stadig mere vigtigt, mener Annette. Både for forhandlerne og for kunderne, der skal gå med brillerne. ”For otte år siden begyndte vi at skabe et tema omkring hver kollektion; smørrebrød, Skagensmalerne eller som i år lagkage. Temaet inspirerer os i vores design. Vi bygger historien op, og det betyder, at vi holder os på sporet. Samtidig er historien vigtig, når vi skal fortælle butikkerne, hvad der ligger bag kollektionen, og så er vores forhandlere glade for at kunne fortælle historien videre til forbrugeren, der føler, de får noget ekstra med historien. Når man køber briller, er det en investering, og derfor er det også vigtigt at formidle, at det er dansk design inspireret af danske traditioner,” siger Annette om FLEYE Copenhagens storytelling.

I jubilæumskollektion er lagkagen inspirationskilden. Det gælder farvevalget, og de små kunstværker, som hver brille er. ”Det kan være boblerne i sukkermassen, der går igen på et stel eller andre små detaljer, vi synes, er sjove”. Materialer og bæredygtighed Bæredygtigheden har været en del af FLEYE’s DNA allerede før, det blev et emne. ”Vi har aldrig købt ind på køb-og-smidvæk-holdningen, og det afspejler sig i vores design. Man kan også få reservedele til alle vores briller, så æder hunden en stang, kan den skiftes ud,” siger Annette med et smil.

Hun er ikke i tvivl om, at man fremadrettet skal tænke bæredygtighed ind i brilledesign og i alt, hvad man gør. Man skal hele tiden optimere på alt fra brugen af plastposer til æsker og emballage, der kan genbruges.

Men Annette slår også fast, at man skal være meget påpasselig med greenwashing.

”Fx er acetat bomuld, men det holdes sammen af et bindemiddel, der ikke er bæredygtigt, og vi er ikke dem, der påstår, det er bæredygtigt. For mig handler det "Når man køber briller, er det om at gøre tingene en investering, og derfor er det ægte. Ting skal også vigtigt at formidle, at det holde, og de skal er dansk design inspireret af kunne skilles ad, affaldssorteres og danske traditioner." recirkuleres, og så skal vi ikke overproducere. Det er den bæredygtighed, vi skal arbejde med.” Men fokus på bæredygtighed er det naturlige udtryk også oppe i tiden, understreger Annette og fremhæver FLEYE’s model med et meget tyndt trælag på et kulfiberstel. Spørger man ind til fremtiden, håber Annette på, at der udvikles nye materialer, der kan bruges til at skabe spændende nye briller. ”Vi leder og er opmærksomme, men vi går ikke på kompromis med design og pasform. For briller sidder centralt i ansigtet og er det første, man lægger mærke til hos en person, og derfor betyder de meget for ens personlighed og selvværd. Og det er netop, hvad der har defineret FLEYE Copenhagen i de 20 år, vi har eksisteret.

Annette Estø, Lars Halstrøm og Hanne Rosenvold Anderson har holdt hinanden ud i 20 år, og det er som et godt firmaægteskab,” siger Annette med et grin.