Guia de Uso | Libra Consultoria by Pabline Felix

LIBRA CONSULTORIA Guia de uso da identidade visual

IDENTIDADE VISUAL ĂŠ uma sintaxe articulada de elementos que singularizam visualmente uma entidade, que a diferencia das demais por seus elementos visuais Maria LuĂsa Peon

SUMÁRIO 04 06 08 11 12 14 19 22 24 26 28

Apresentação Conceitos Identidade visual cores tipografias versões da marca grid construtivo área de respiro limite de redução Aplicações indevidas Elementos de apoio

APRESENTAÇÃO As marcas condensam, em linguagem gráfica, uma série de valores, ideais, posicionamentos e a própria forma como as organizações enxergam e mensuram o seu modo de ser no mundo. Este guia pretende organizar as diversas informações sobre a expressão visual de Libra Consultoria, facilitando a traduçaõ dos valores da empresa nos materiais de comunicação.

CONCEITOS DA MARCA Os seguintes valores destacam-se no jeito de trabalhar de Libra Consultoria e orientam a forma como a empresa deseja ser percebida pelos seus públicos. Tais conceitos foram norteadores da criação do logotipo e, sempre que possível, devem guiar as escolhas da empresa.

SERIEDADE COMPETÊNCIA

DINAMISMO ENERGIA

EQUILÍBRIO

IDENTIDADE VISUAL A forma escolhida para representar Libra Consultoria tem o desafio de expressar o equílibrio entre valores fortes, como o tradicionalismo (típico da área em que atuam) e a contemporaneidade (resultante do perfil dos sócios); a estabilidade e o movimento; a seriedade e o frescor. Veja a seguir como o quadrado tornou-se a base para o desenvolvimento do símbolo gráfico e a contribuição dada pelas demais informações visuais do logotipo.

QUADRADO • a forma geométrica mais simples e objetiva; • representa estabilidade, permanência, razão; • relaciona-se à noção de base, solidez; • faz alusão à igualdade entre os lados.

DIVISÃO

DESLOCAMENTO

REPETIÇÃO

Gera simetria por meio da

A busca de equilíbrio entre as partes

Confere ritmo à composição

reflexão, como um espelho.

por meio de um trabalho dinâmico.

de maneira assimétrica.

ALUSÕES • via de mão dupla; • busca de precisão; • complementariedade; • idéia de positivo.

CORES

ARROJADO FRESCOR JOVIALIDADE

IGUALDADE SOBRIEDADE REFINAMENTO

Pantone 381C C 20 M 0 Y 100 K 0 R 222 G 220 B 0

Pantone 425C C 0 M 0 Y 0 K 80 R 87 G 87 B 86

TIPOGRAFIAS

Agile

PRINCIPAL Une traços mais orgânicos, característico de manuscritos, à uma forma clara e limpa. O resultado é um formato original, harmonioso e amigável. Sua família é completa, com dez pesos diferentes, versões em itálico e small caps.

Agile thin abcdefghijklmnopqrstuvxwyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ0123456789

Agile book

abcdefghijklmnopqrstuvxwyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ0123456789 Pode ser adquirida no link: https://vllg.com/incubator/agile/buy $50/peso

Founders Grotesk

SECUNDÁRIA Como tipografia de apoio, a Founders Grotesque, tipo com formas mais estruturadas e mais regular, como estratégia de estabilização e que comunica a seriedade buscada por Libra. Em parceria com a Agile, o conjunto é seguro e muito versátil.

Founders Grotesk abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 0123456789

Founders Grotesk Condensed abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ 0123456789 Pode ser adquirida no link: https://klim.co.nz/ $50/peso

VERSﾃグ COMPLETA

VERSﾃグ SIMPLIFICADA

APLICAÇÃO SOBRE FUNDO ESCURO

VERSﾃグ NEGATIVA

VERSﾃグ EM TONS DE CINZA

GRID CONSTRUTIVO A grandeza abstrata “x” é tomada como referência para as distâncias entre todos os elementos da assinatura visual, incluindo os tipográficos. 1x é altura e largura dos módulos exibidos nas páginas seguintes. A utilização da malha deve ser utilizada em casos em que a assinatura visual for reproduzida manualmente (pinturas, por exemplo).

GRID CONSTRUTIVO

0,27x

4,45x 1,18x

0,7x 0,24x

4,45x 0,43x

0,27x

5,7x 1,84x

4,8x

0,7x 0,8x 1,45x

1,45x 1,7x

1,7x 12x

0,74x

0,95x

0,8x

0,57x

1x 0,2x

0,32x

0,3x

0,38x

0,09x

0,19x

0,34x

0,3x 0,3x

ÁREA DE RESPIRO A unidade “A” corresponde aos lados do quadrado do símbolo gráfico de Libra Consultoria. Ela será tomada como referência para a distância de preservação que deve ser adotada para posicionar elementos ao redor da assinatura visual. Esse cuidado deve ser tomado ao aplicar a assinatura ao lado de outras, ao criar tarjas para sua aplicação e também para que ela não se localize demasiadamente próxima aos limites do papel caso seja impressa.

unidade A

referĂŞncia

1,5A

LIMITE DE REDUÇÃO A redução da assinatura visual de Libra Consultoria deve ter sempre como referência a largura. A versão completa da marca só deve ser reduzida ao máximo de 2cm de largura, e a versão simplificada tem limite de 1cm. Se uma redução maior for realizado, há o risco de perda de detalhes importantes do projeto.

2cm

1,5cm

1cm

APLICAÇÕES INDEVIDAS A assinatura visual é o principal elemento do sistema visual. É dela que derivam os demais elementos, como os elementos ilustrativos. Por isso, é muito importante resguardar a integridade do projeto de identidade visual seguindo as recomendações ao lado.

NÃO SE DEVE: 1. Alterar a posição do símbolo gráfico ou da assinatura tipográfica; 2. Aplicar sombra ou qualquer tipo de efeito, mesmo para uso em vídeo; 3. Alterar a cor do elemento tipográfico; 4. “Esticar” a assinatura visual; 5. “Estreitar” a assinatura visual; 6. Rotacionar a assinatura visual; 7. Alterar a tipografia; 8. Alterar a cor do símbolo gráfico; 9. Alterar o tamanho de qualquer um dos elementos da assinatura visual; 10. Usar a marca como marca d’água.

ELEMENTOS DE APOIO Os elementos de apoio têm como objetivo expandir as aplicações da identidade visual de Libra. Conceitualmente, eles recuperam as noções de ritmo e harmonia e buscam valorizar o esquema cromático da empresa.

PADRONAGENS

ASSINATURA SOBRE FOTO

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