Ambientar 11 by Pablo Antonio Druetta

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Edición 11 / Año 4 Abril / Mayo 2012

¿Restricción o protección?

Tras una buena impresión

La realidad en torno a las importaciones, a través del testimonio de los industriales argentinos de muebles. PAG. 9

La importancia del equipamiento en la imagen corporativa de una empresa o institución.

PAG. 16

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editorial

Número 11. Año 4 Abril / Mayo 2012 Publicación oficial de la Cámara de la Madera de Córdoba, Cámara de la Madera y Afines de San Francisco, Cámara de la Madera y Afines de Río Cuarto y Cámara de la Industria Maderera y Afines de Cañada de Gómez.

Staff Dirección Divi Hess Edición: Lic. Aida Maldonado Contenidos: Arq. Jonny Gallardo Arq. Daniel Salum Diseño: Favio Candellero Pablo Druetta Administración: Ángela del Castaño Comercialización: Horacio Salvá (0351) 424-3214 / 4233459 / info@ambientarweb.com.ar Martín Quetglas (0351) 155-296278 martin_quetglas@hotmail.com

La industria del mueble existe en Argentina Siempre fue común en nuestro país hablar de sectores como el metalmecánico, agropecuario, alimenticio, electrodomésticos, automotriz, textil, etc. Pero si algo tenía un vacío o no sabíamos verdaderamente si era importante en la Argentina, era el sector del mueble. Un sector que en la última década ha tomado en el país una relevancia considerable, si bien por varios factores, podemos decir que quizás uno fue fundamental: la madurez de sus protagonistas. Así, el crecimiento de las estructuras productivas, de la calidad, la ampliación de la mano de obra incorporada, la profesionalización y el diseño, dieron el marco para una sector que hizo el espacio suficiente para ser considerada importante en la definición de las políticas gubernamentales que las afectan. Pero ¿qué significa haber alcanzado este lugar de importancia en la economía y vida productiva de un país? Representa un espacio de trabajo y responsabilidad determinante para los actores industriales, a los fines de hacer sustentable y creciente la vida del sector. Esto contempla generar mecanismos permanentes de desarrollo, que involucre y alcance en sus definiciones a todos los que pertenecen, generando un sistema retroalimentado de crecimiento que permita a la actividad estándares de competencia internacional. Todos los que de alguna u otra manera se vinculan al sector saben qué cosas faltan para alcanzar ese espacio que mencionamos, solo se necesita la articulación pública - privada de acciones claras y definidas de qué necesitamos y trabajar en esa dirección. ¿Quién negaría que es necesario generar un observatorio permanente del mueble en la Argentina? Un individuo, una empresa o una entidad por sí sola no podrá lograrlo, solo con la participación de todos los actores con capacidad y decisión se conseguirá.También -a modo de ejemplo- podríamos mencionar centros tecnológicos que se necesitan para mejorar la calidad y la innovación de los productos que ponemos en el mercado, la necesidad de un estudio y definición de cadenas productivas del sector, que hoy existen pero que carecen de homogeneidad y organización. Estas enumeraciones son cotidianas y recurrentes en nuestros pensamientos. Existe hoy un espacio propicio para dar ejecutividad y acción, a las diversas ideas y pensamientos de empresarios, dirigentes y agentes públicos que tienen la capacidad de alcanzarlos, lo que significara un escalón más de esta enorme pendiente ascendente que necesita aprovechar no un viento de cola, como se dice en otros ámbitos, sino una realidad concreta e inocultable a la vista de cualquier analista. ¿Por qué debemos entender que los hombres que hoy están en cualquier entidad dirigencial o cargo público son coyunturales, y que los sectores -que son permanentes y necesitan de más de un hombre o una decisión- requieren de medidas estructurales, sólidas y de proyección para planificar y definir un futuro? ¿Que toda marca es muy prometedora para los que se interesen y actúen en este sector? En las respuestas nos encontramos los que seguimos caminando hacia la realidad que deseamos y venimos construyendo.

Ambientar es una publicación bimestral. Las opiniones expresadas en las notas son responsabilidad de sus autores y no representan necesariamente el pensamiento de las Cámaras ni de las firmas anunciantes, quienes deslindan toda responsabilidad en ese sentido. Se permite la reproducción total o parcial del material publicado, bajo la condición expresa de citar la fuente y enviar copia del material utilizado.

Lic. Gustavo Viano Presidente, Cámara de Madera de Córdoba ambientar

Sumario

9 | Actualidad /

53| Ruta del Diseño /

¿Restricción o protección?

Tierra de peregrinos

La realidad en torno a las importaciones, a través del testimonio de los industriales argentinos de muebles. Opiniones, ventajas, desventajas y posibles soluciones.

Tucumán ¿Otro destino u otro punto de partida?

57| Eventos / El escenario privilegiado del mueble argentino FIMAR 2012: En su quinta edición propone nuevos desafíos, tendencias y convergencia de diseño, producción y negocios.

16| Ideas & Consejos /

61| Eventos /

Tras una buena impresión Si bien varias herramientas contribuyen a la creación de la imagen de una empresa o institución, el equipamiento constituye un marco fundamental.

Listado de expositores de FIMAR 2012

67| Eventos / Salón Austral: El diseño toma la ciudad

22| El Experto /

El espacio de exposición del mueble argentino, toma una nueva dimensión en su despegue como muestra itinerante en distintas plazas del país.

Cuando los muebles se comunican... Las características especiales de los muebles para empresas.

68| Eventos /

35| Escaparate /

Equipar 2012: Agregando valor a la construcción

Talento argentino El diseño argentino suele tener un acento reconocido en el mundo. Aquí algunos muebles posibles de adquirir en nuestro mercado. Para reconocer y disfrutar.

La Feria Argentina de Equipamiento y Obra unirá en Córdoba a industrias argentinas, proveedoras de materiales para la construcción, remodelación y mejoramiento del hogar, para grandes y pequeños demandas.

42| Novedades y tendencias / El punto en imagen Sillón Point (de Gowa`s) según María José Verón.

46| Visita / Muebles para el paisaje El equipamiento de este complejo destinado al turismo y la práctica de deportes náuticos.

FOTO DE TAPA Roger Berta

En Internet, se puede ver y leer en www.ambientarweb.com.ar

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CASA FOA 2011 Estar y Pensar. Juan Caram y Maria Pia Cernadas Arqts.

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actualidad | las restricciones a las importaciones

¿Restricción o protección? Por Aida Maldonado

or un lado, asistimos a la decisión del Estado argentino de proteger a la industria nacional de la competencia externa. Una realidad que en las últimas décadas se traducía en vidrieras colmadas de muebles tailandeses, chinos, brasileros… Con costos imposibles de igualar, si de fabricarlos aquí hablábamos. Con restricciones a las importaciones mediante, nos enfrentamos con la alta dependencia de nuestra industria a

los insumos externos, en muchos casos componentes claves de productos en plena comercialización. Y considerando que el proceso de sustitución de importaciones no es rápido y encierra un sinnúmero de realidades diferentes, hoy se discute sobre la eficacia y transparencia de los permisos previos… Bregar por ser productores más que proveedores de materia primas y por más fuentes de trabajo dignos que pasivos consumidores de bienes realizados en otras latitudes son deseos de muchos. Para

abordar la realidad desde sus propios protagonistas quisimos acercarnos a sus vivencias y experiencias, respecto a este tema. Les preguntamos su opinión, ventajas y desventajas, y posibles soluciones a Fernando Sibilla, Director Ejecutivo de la Unión Industrial de Córdoba; Pedro Reyna, Presidente de FAIMA (Federación Argentina Industria Maderera y Afines); Omar Hipólito Giardelli, Director General Grupo Color Living - Sidal - Deseo Confor t; y Cr. Martín Bonaldi, de Bonaldi Fábrica de Muebles.

Debe darse de manera gradual y planificada local. De todas formas, entendemos que mantener el superávit comercial en valores similares a los del año pasado es otro de los objetivos.

Lic. Fernando Sibilla Director Ejecutivo Unión Industrial de Córdoba Argentina debe procurar una relación inteligente y estratégica con los diferentes socios comerciales con los que interactúa.

Como protagonista del devenir industrial argentino ¿Cuál es su visión respecto a las restricciones de las importaciones? La Unión Industrial de Córdoba ha venido planteando desde el año pasado su preocupación frente a las consecuencias que traen aparejadas las medidas adoptadas por el Gobierno Nacional para controlar el Comercio Internacional. La entidad valora la intención de defender la industria nacional, pero entiende que dicho objetivo debe orientarse mediante políticas específicas y aplicadas de manera gradual, dando lugar a que los cambios puedan materializarse eficientemente, tanto a nivel productivo como en el intercambio comercial con el mundo. Abogamos por el crecimiento sustentable de nuestra producción y su gente, con condiciones de competitividad, previsibilidad y equidad para todos los sectores que apuestan en el país. ¿Cuáles cree son las causas que las motivaron? El planteo de Gobierno Nacional sobre la motivación de estas medidas está centrado en la defensa de la producción

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¿Ventajas? ¿Desventajas? Las consecuencias de limitar el comercio exterior, más allá de las reglas de la OMC, afecta la producción, el comercio y la prestación de servicios y trae aparejados efectos más profundos en toda la actividad económica, con el consecuente impacto social. ¿Mejoró en algo las condiciones, las últimas reformas implementadas con la intención de suavizar las restricciones? Consideramos que es muy importante proteger la industria nacional, pero un proceso de sustitución de importaciones debe darse de manera gradual y planificada. Medidas como las adoptadas en estos últimos tiempos, si bien algunos sectores pueden verse favorecidos en el corto plazo, no son sustentables en el tiempo. ¿Cómo desearía que continuara este proceso? En el marco de una economía mundial globalizada, con sectores productivos muy interrelacionados, Argentina debe procurar una relación inteligente con los diferentes socios comerciales con los que interactúa, tratando de incrementar sus vínculos de forma estratégica, con el fin de diversificar mercados y desarrollar nuevas oportunidades para colocar productos y servicios con mayor valor agregado.

actualidad | las restricciones a las importaciones

El marco necesario para garantizar la subsistencia de nuestras empresas Pedro Reyna

¿Cree posible el proceso de sustitución de importaciones? Basta ver los catálogos de las grandes superficies, hace unos años no encontrábamos un producto de origen argentino. Como así también podemos ver polos como el de Cañada de Gómez, que han desarrollado industrias competitivas a escalas internacionales, industrias que una década atrás sufrían directamente las consecuencias de la importación indiscriminada.

Presidente de FAIMA Federación Argentina Industria Maderera y Afines Los incrementos de demanda antes aprovechados por los importadores, han sido correspondidos con productos nacionales.

¿Cuál es su visión respecto a las restricciones de las importaciones? Tendríamos que remontarnos unos años atrás, históricamente las importaciones de muebles estaban constituidos en su mayoría por muebles para armar o RTA. En el año 2008, producto de la crisis económica internacional, el mercado mundial de muebles empezó a disponer de grandes excedentes de productos, dentro de los cuales se encontraban productos de Brasil, nuestro principal origen (70%) y China, quien en los últimos tres años había alcanzado vertiginosamente un 30% de participación en las importaciones argentinas. A través de la Res 61/2009 del Ministerio de Industria, se establecieron las LNA para Muebles y Asientos, estas licencias fueron un punto de inflexión para la industria mueblera. Producto de esta situación en marzo de 2009, se firmó un Memorando de entendimiento con nuestra par Brasileña, Abimovel, por el cual se obtuvo una autolimitación de exportación, equivalente al 65% de las cantidades importadas en el año 2008. Por lo tanto, las medidas de protección adaptadas fueron el marco necesario para garantizar la subsistencia de nuestras empresas y las fuentes de trabajo que ellas representan ante un mundo en crisis, donde los grandes productores mundiales buscaban mercados en crecimiento para insertar sus productos a cualquier precio. Los mercados internacionales lejos están aún de recuperarse, por lo que las medidas adoptadas oportunamente siguen teniendo vigencia, la aplicación de las DJAI, en el caso de los muebles no cambian sustancialmente las condiciones de ingreso. De todas maneras, las restricciones tienen que ser vistas de dos ángulos: el mencionado positivamente y el vinculado al aprovisionamiento de insumos de nuestras industrias pequeñas, que pueden tener problemas dado su dependencia. ¿Cree que se logra proteger y promover a la industria argentina? Por primera vez, los incrementos de demanda que en otros tiempos eran aprovechados por los importadores, han sido correspondidos con productos nacionales, con inversiones genuinas que incrementaron la oferta. La industria ha sido identificada dentro de los sectores a promocionar, por lo que venimos trabajando con las autoridades en generar las condiciones necesarias para permitir el desarrollo sostenible del sector, muestra de ello es nuestra ubicación en el Plan Estratégico Industrial 2020.

¿Considera beneficiosas las últimas reformas implementadas con la intención de suavizar las restricciones? Las LNA coexisten con las DJAI, es decir una vez que la empresa tenga aprobada las DJAI, se debe iniciar el expediente por el Certificado de Importación de Productos Varios (CIPV). ¿Cómo mejoraría las condiciones actuales de la industria argentina del mueble? Promocionar el uso de la madera y sus productos, incidiendo en conceptos como el diseño, la sostenibilidad, la moda o el estilo de vida. Formar e informar de los usos y propiedades de la madera y sus productos. Introducción de Tecnologías blandas y masificación de mejoras en procesos productivos para aumentar la calidad y reducir los costos en la cadena. Calidad y diseño para el proceso productivo: 'Sellos de Calidad'; creación de empresas auxiliares de diseño; establecimiento de estándar de calidad; capacitación y formación profesional; gestión y dirección de empresas; formación específica para mandos intermedios; promoción de medidas que amplíen el trabajo decente y la profesionalización de los trabajadores forestales; competencias laborales; formación continua. Fortalecer las capacidades tecnológicas de la cadena... ¿Alguna recomendación especial para el industrial del mueble argentino? La articulación Público-Privado ha sido la piedra fundamental de un trabajo que sienta las bases para la construcción de un tejido industrial competitivo, innovador y socialmente responsable. Hoy más que nunca, una organización de empleadores tiene un rol protagónico. Representa en su seno un interés común, entendiéndolo de manera activa y dinámica, por lo que resulta de vital importancia la participación de todos los actores involucrados; las agendas de trabajos y los intereses sectoriales requieren consensos y una construcción conjunta. No dejemos de participar por más modesto que creamos que pueda ser nuestro aporte. La casi exclusiva conformación de nuestra Entidad con representación en todo el territorio nacional nos da la fortaleza que permite apoyar esa articulación partiendo de la acción sobre los gobiernos Provinciales y Municipales y su encuadre Federal sobre el gobierno Nacional en cabeza de nuestra Federación.

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Observo importantes ventajas en las micro y pymes ra la política de Estado de este gobierno, que es el manejo equilibrado de la balanza de pagos. Segundo, cierta protección al mercado interno.

Omar Hipólito Giardelli Director General Grupo Color Color Living - Sidal Deseo Confort Que se proteja el ingreso de mercadería subsidiada de otros países pero que se realice un inventario de productos necesarios.

Como industrial del mueble argentino ¿Cuál es su visión respecto a las restricciones de las importaciones? La política adoptada por el Estado nacional en materia de restricción de las importaciones ha mostrado una serie de ventajas para gran parte de las empresas argentinas, especialmente para las Pymes. Si bien tengo problemas muy serios, poniendo todo en una balanza observo importantes ventajas en las micros y pymes de algunos rubros. ¿Qué tipo de ventajas? Podemos observar como una ventaja altamente positiva para el mercado argentino que al no permitir el Estado argentino el ingreso de mercadería del exterior con precios subsidiados que compiten con nuestra mercadería de forma desleal se logra que las ventas en el mercado interno sean muy satisfactorias, esto ha ayudado a que muchas empresas pyme de nuestra región puedan seguir creciendo y mejorar su competitividad. ¿Desventajas? La forma en que está implementada la prohibición de ingresos está muy mal definido. Hay productos que son imprescindibles para la producción que no se consiguen en el mercado interno argentino y sin embargo está restringido el ingreso. ¿Cuáles cree son las causas que motivan las restricciones implementadas? Son principalmente dos. La primera es muy importante pa-

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¿Cree que mejoró en algo las condiciones, las últimas reformas implementadas con la intención de suavizar las restricciones? No sólo que no mejoraron sino que empeoraron la forma de controles para el ingreso de materias primas para nuestras fábricas, ocasionando inconvenientes en las líneas de producción dado que al no contar con las materias primas necesarias se dificultan los tiempos de fabricación y entrega de productos. ¿Cómo desearía que continuara este proceso? Que se proteja realmente el ingreso de mercadería subsidiada de otros países pero que se realice un inventario, rubro por rubro, para determinar qué cosas sí se deberían permitir el ingreso a nuestro país, como materias primas que no se fabrican, autopartes, medicamentos. En mi caso, yo fabrico sillones reclinables y el mecanismo que necesito lo fabrican en Estados Unidos y su ingreso está vedado en este momento. Por otra parte, hice la prevención de una de las materias primas más importantes de mi fábrica, que es telas para tapicería y como desde fines de febrero la nueva modalidad de importación es solicitar permiso para la compra , solicité la misma previendo la compra por 6 meses y solo obtuvimos autorización por un 15% siendo observado el resto. A su vez, a la fecha tengo tres containers en el depósito fiscal de Córdoba, retenidos hace 8 meses y no los liberan, con un costo altísimo mensual por el almacenamiento de los mismos, lo cual es un perjuicio bastante importante para la empresa. ¿Por qué cree que llegamos a estas situaciones? Cuando la balanza comercial es negativa se restringen el ingreso de productos sin importar de qué se trate, este punto es el que se debería analizar y profundizar un cambio.

actualidad | las restricciones a las importaciones

Estamos mal enfocados Cr. Martín Bonaldi de Bonaldi Fábrica de Muebles. Para nuestro sector están faltando insumos como herrajes, bisagras, correderas, clavos... Estamos buscando soluciones a muy corto plazo, que más que soluciones son generadores de nuevos problemas.

Como industrial del mueble argentino ¿Cuál es su visión respecto a las restricciones de las importaciones? Creo que como todo debe apuntar a un equilibrio. No se puede volver a los 90 con una apertura total a las importaciones, pero tampoco se pueden restringir de golpe todas las importaciones para cerrar caja. Las restricciones a las importaciones son una herramienta valiosa y válida para proteger a la industria nacional, pero debe ser bien usada. Se tiene que planificar y ver qué es lo que se quiere sustituir, o que conviene sustituir. Para ello es necesaria una política integral, que restrinja la importación de lo que se quiere reemplazar y que a su vez aliente la inversión y el desarrollo de las pymes industriales de nuestro país. ¿Cuáles cree son las causas que motivan las restricciones implementadas? Hace ya un buen tiempo a esta parte se viene dando en el país una inflación en dólares. Ha habido un sostenido y generalizado aumento de precios en los últimos años y un tipo de cambio que ha estado "planchado". Las causas de la inflación son múltiples y vienen de larga data, y no me compete opinar sobre las mismas. Hay gente que conoce mucho más el tema como para dar una opinión. A lo que voy es que

los ajustes del tipo de cambio han sido mínimos comparados con la suba de costos internos. Esto hace que nuestros productos y servicios hayan perdido competitividad. Por primera vez en años se pone en riesgo el superávit de la balanza comercial. A esto se suma el incremento del déficit fiscal. Son dos frentes que a nivel macro están muy relacionados. Con respecto al primero, se quiere mantener como sea un nivel mínimo de superávit sin tocar el tipo de cambio, y esto ha llevado a restringir incluso insumos que son vitales para el funcionamiento de la propia industria nacional. ¿Cree que mejoró en algo las condiciones, las últimas reformas implementadas con la intención de suavizar las restricciones? No le puedo decir si mejoró o no, porque no conozco la situación a nivel global. Sí puedo atestiguar que para nuestro sector están faltando insumos como herrajes, bisagras, correderas, clavos ..., que más allá de la incidencia que tengan en el costo final del producto, la falta de los mismo traba la producción y la entrega. ¿Cómo desearía que continuara este proceso? Estamos mal enfocados. Estamos buscando soluciones a muy corto plazo, que más que soluciones son generadores de nuevos problemas. Desearía que de una vez por todas se planteen propuestas más integrales, mirando un horizonte de mediano y largo plazo y que las medidas de corto plazo sean coherentes con esas metas. Por ejemplo, creo que la actual administración se podría anotar un punto muy importante con una ley pyme. El grueso de los emprendimientos que generan trabajo e impuestos en nuestro país son micro, pequeñas y medianas empresas. La gran mayoría son empresas familiares que hace un buen tiempo que vienen trabajando y que difícilmente se vayan a otro país porque la coyuntura no las favorezca. No pueden tener el mismo tratamiento que una gran empresa. Tratar de la misma forma a todos es justamente la definición de desigualdad. Es cada vez más necesario y evidente una reforma impositiva, laboral y previsional que ataque esta problemática teniendo en cuenta la realidad de nuestras empresas en forma integral. Por otro lado, muchas tienen características familiares. En otros países, las pymes que definen su consejo de familia y certifican su protocolo familiar, gozan de beneficios impositivos y crediticios. Fijar políticas claras y consensuadas en materia de energía e infraestructura básica es otro tema a tocar. Reitero, todo esto es a título de ejemplo. En definitiva, se vuelve siempre a lo mismo. Generar confianza y certidumbre con reglas claras, consensuadas y que se respeten en el tiempo. Es lo que se necesita para invertir y adecuar la oferta. No se puede estimular solamente el consumo, hay que estimular también la inversión. Cuando las inversiones maduran, nuestros productos y servicios se vuelven más competitivos en términos reales, más allá del tipo de cambio y se evitan estos contextos que solo facilitan la especulación, entorpecen la producción provocan el empobrecimiento de las familias que perciben rentas fijas o que no pueden adecuar sus ingresos a la inflación.

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ideas & consejos | muebles institucionales

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Tras una buena impresión Si bien varias herramientas contribuyen a la creación de la imagen de una empresa o institución: papelería, folletos, catálogos, web, indumentaria de los empleados... El equipamiento -como el espacio físico que ocupa- constituye un marco fundamental.Tanto el edificio o sede de la empresa como su mobiliario deben tener relación y vínculo -desde lo estético, cromático y funcional- con el mensaje que pretende comunicar la firma. Por Arq. Jonny Gallardo

sí como las automotrices actualizan sus modelos y diseños año tras año, las empresas fabricantes de muebles institucionales o puestos de trabajo deben mantenerse en constante evolución para no quedar desactualizadas. Por decirlo de alguna manera, las que mantienen esta renovación y evolución constantes son las que se mantienen en la vanguardia del mercado en este rubro. En nuestro país tenemos varias industrias que son ejemplo en este sentido y si bien estamos lejos de las mejores marcas europeas, en cuanto a conceptualización de las propuestas, se ha evo-

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lucionado mucho en prestación y funcionalidad de los productos que se consiguen en el mercado y que cumplen con las normas básicas de ergonomía, excelentes materiales, y una interesante variedad de modelos en la oferta. Estándar o contract El equipamiento institucional como tal podemos dividirlo en dos ramas: · El estándar, aquel que fabrican empresas de manera seriada en base a un catálogo propio de colores, funciones y prestaciones. Este equipamiento conocido como estaciones de trabajo o simplemente muebles de oficina, res-

ideas & consejos | muebles institucionales ponden a necesidades genéricas y no se identifican con ninguna marca en particular. Estos muebles permiten una modulación que resuelve prácticamente todas las necesidades de puestos de trabajo y por lo general también permite resoluciones geométricas adaptables a diversas superficies. La falencia en estos casos generalmente se da en lo que podemos llamar la personalización de estos muebles, si bien las empresas proveedores de estos equipos cada día ofrecen las posibilidades. · El mueble contract -el que es fabricados especialmente para un cliente determinado y que fue pensado, diseñado y producido en función de determinados estándares y características que los hacen particulares, ya sea por sus materiales o por su morfología, no pertenecen a una línea estándar aunque en muchos casos debido al éxito de algunos de estos muebles y con pequeñas adaptaciones constructivas luego se incorporan a la línea de producción. La decisión por uno u otro pasa por el proyecto que tenga cada empresa, sus posibilidades económicas -generalmente aunque no siempre, el mueble contract es más caro que el estándar- y el grado de diferenciación que pretenda, mientras que el mueble estándar uniforma, el mueble a medida otorga exclusividad y refuerza el mensaje y la personalidad de cada empresa. La primera impresión De todos los muebles que podemos encontrar en una empresa, instituciones u organismo el de mayor trascendencia -en cuanto a la imagen de la empresa- es el mueble de recepción o el mueble caja, según los casos. Se trata de la primera impresión que tendrán nuestros clientes y quizá la que permanezca en su inconsciente para identificar a la empresa. Generalmente se acompaña con el logo o marca y presenta características de medidas, prestaciones y funciones particulares según cada caso. Se debe tener en cuenta para su diseño elementos propios de la construcción, modulación y materiales, generalmente es un mueble que no encontramos entre la oferta de estándares y debe ser realizado a medida. Es

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importante no obviar el relevamiento del lugar donde será colocado el mueble, sus dimensiones, posibles "ataques" ya que esto determinará cuantos frentes tendrá el mueble. Otra elemento propio de su programa tiene que ver con las formas de atención que prestará. Si se trata de una atención de simple información espontánea, donde el visitante permanecerá unos minutos frente a su interlocutor se evitará colocar sillas o banquetas, su altura será tal que permita a una persona posicionarse parado frente al equipo y relacionarse con el empleado de manera cómoda y fácilmente. Debe tenerse en

cuenta el paso de cables y los lugares de guardado, la protección de los elementos propios del trabajo cubriéndolos de la imagen frontal para lograr una imagen limpia, simple y contundente del mensaje que pretendemos enviar con este equipo. Semiosis de la empresa Existen una serie de elementos que se evalúan a la hora de la imagen corporativa de toda empresa y que se denomina semiosis, la cual se divide en cuatro elementos: · Lo que la empresa es. · Lo que la empresa dice que es.

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· Lo que los demás ven de la empresa · Lo que la empresa realmente es. Cada una de estas variables afecta la imagen general de la empresa o institución, es importante la constante evaluación de estos factores para saber dónde está parada respecto del mercado, sus proveedores o sus pares y es un elemento fundamental para determinar acciones de comunicación y marketing. Lo que la empresa es. Se trata de los datos duros de la empresa, razón social, objetivos, cantidad de empleados, tecnología, mercado, es decir todos aquellos datos que son objetivos y que

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pueden ser medidos y relevados. Lo que la empresa dice que es. En este caso hablamos de lo que la empresa comunica, sus elementos de comunicación, folletos, página web, catálogos, vehículos, promociones y publicidades, generalmente es un mensaje mejorado y elevado, que pretende llegar a los usuarios y consumidores respondiendo a las necesidades que la empresa acaba detectando en ellos, muchas veces lo que la empresa o institución dice que es, está más próximo a lo que la misma empresa desearía que sus clientes vean en ella, en algunos casos no se corresponde con el interno o los valores que se manejan en la producción, un caso testigo es el de empresas multinacionales que envían un mensaje de solidaridad y de responsabilidad en un mercado pero luego incumplen normas contra el medio ambiente o normas de convivencia. Lo que los demás ven de la empresa. Es la variable que escapa a la empresa, en algunos casos puede coincidir con el mensaje que la empresa envía y en otros no, depende de varios factores y no solo propios sino del entorno macro, el estado de ánimo general de los usuarios, los mensajes externos que pueden afectar o no el mensaje principal, y de las acciones de la competencia también. Es importante un monitoreo constante de esta variable para to-

mar decisiones correctas en las futuras acciones que pueda realizar la empresa. Lo que la empresa realmente es. Finalmente la sumatoria de todas las variables anteriores nos da como resultado lo que le empresa realmente es. Como toda construcción de identidad no es un proceso simple y lo componen varios factores. En el caso específico del mobiliario aplicado a la imagen corporativa este se puede ubicar dentro de la variable "lo que los demás ven" de la empresa ya

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que se trata de un elemento físico presente y visible que de por si envía un mensaje pero también puede ser lo que "la empresa dice que es" y en la construcción de estos mensajes se ubica una de las claves a la hora de hablar de imagen corporativa real o virtual, efímera, permanente o cambiante que contribuye al éxito o no de una empresa y lo más importante el acompañamiento en la generación de valor sus productos o servicio en pos de permanecer, avanzar y desarrollarse en un mercado cada día más competitivo.

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el experto | equipamiento institucional

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Daniel Salum Arquitecto

Cuando los muebles se comunican... En esta oportunidad vamos a referirnos a los muebles para empresas, muebles con características especiales. ambientar.elexperto@gmail.com

a imagen corporativa y la comunicación de las empresas (marca), impacta fuertemente en los muebles, tanto en su diseño como en sus prestaciones. Podríamos dar algunos ejemplos muy comunes en los últimos tiempos. Las franquicias Esta modalidad comercial condiciona el diseño de los muebles. Aquellas empresas que ofrecen franquicias, necesitan equipamientos "personalizados", en

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materiales, diseño, dimensiones, etc. Mi recomendación para este tipo de mueble es que, además de cumplir con las condiciones de diseño, se consideren con particular cuidado la FUNCION y la DURABILIDAD. La función que cumple el mueble, seguramente es muy específica, no solo son contenedores, sino que tienen particularidades de usos propias de actividad. Es por esto, que sugiero diseñar el mueble con atención a estas condicionantes, esto hará que ajustemos las dimensiones,

el experto | equipamiento institucional

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sin desperdiciar espacio, que resuelva las actividades propias de cada tarea y optimicemos el espacio al máximo y principalmente que se adecue a la actividad específica. Materiales Los materiales a utilizar deben ser cuidadosamente seleccionados, para lograr la imagen corporativa buscada y tener un bajo costo de mantenimiento, ya que son muebles de uso intensivo. Todo lo que bajemos de calidad, lo pagaremos a futuro con mantenimiento o vida útil.

Cada material tiene ventajas y limitaciones, por lo que es importante informarse de las características de cada uno. Las superficies horizontales, son las más "sufridas" en estos equipamientos, por lo que deberíamos usar materiales resistentes, como laminados plásticos, vidrios, granitos, etc. Los filos y bordes también son puntos vulnerables de este tipo de muebles, por lo tanto debemos "diseñar protegiendo", con cantos más duros (ABS 2 a 3 mm, aluminio, metal, etc.) Funcionalidad

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Los equipamientos institucionales o corporativos, son muebles muy diferentes a los de una casa. El solo hecho de imaginar la frecuencia de uso, el tratamiento del usuario y, un tema no menor : "LOS CABLES y EQUIPOS ", ya que siempre acompañan al mueble. Pensemos en cómo conducir esos cables por los muebles, de manera que no se vean y que al momento de algún desperfecto, sea de fácil acceder a ellos, sin dañar el mueble. En el caso de equipos, tengamos particular cuidado en proteger los muebles de artefactos que generen mucho calor, de

el experto | equipamiento institucional

Es indispensable hacerla la compra de este tipo de equipamientos a empresas especializadas, que sepan resolver estas necesidades específicas.

equipos que pudiesen contener agua o líquidos, de aquellos que producen deshechos grasos o químicos. El tener precaución y diseñar el equipamiento contemplando estas situaciones, nos garantiza un mueble más duradero y de menor costo de mantenimiento. Soluciones integrales Es indispensable hacerla la compra de este tipo de equipamientos a empresas especializadas, que sepan resolver estas necesidades específicas.

Seguramente, también es muy importante tener un costo equilibrado, para ello sería conveniente comprar muebles estándar de línea y que se adapten en colores y prestaciones. Lamentablemente no siempre encontraremos que esta opción solucione al 100 % nuestra necesidad, lo más probable es que tengamos que hacerlos fabricar especialmente. Como este tipo de equipamiento no solo involucra a los muebles, sino que suelen intervenir más componentes de distintos materiales, es recomendable

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que busquemos una empresa que se encargue en darnos una solución "integral". Esto nos garantizará menos probabilidad de errores en la complentación de los distintos proveedores. Imagen Como les dije anteriormente, estos muebles ¡hablan! Es por ello que deben comunicarnos una buena imagen, con su buen acabado, durabilidad, seguridad, confort, etc. Pensemos que si logran trasmitir esto, están hablando muy bien de nuestra MARCA.

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escaparate | para ver y elegir

Talento argentino El diseĂąo argentino suele tener un acento reconocido en el mundo. AquĂ algunos muebles posibles de adquirir en nuestro mercado. Para reconocer y disfrutar.

Cama Java Nido De 0,80 m. alta con revistero. Producto de la firma HipĂłlito Dadone e hijos S.R.L. Disponible en varios tonos. Tel.: (03532) 493083/493283 www.dadonehdh.com.ar

Cuna Funcional Andina

Fabricada en MDF laca mate, con terminaciones redondeadas y sistema de barandas rebatibles con trabas. Tel.: +54 (03469) 490200/490020 La Valenziana www.valenziana.com

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escaparate | para ver y elegir

Mesa centro. Línea Fusione Paraíso + Algarrobo. La elegancia y sobriedad del wengue se fusiona con la calidez y la nobleza del algarrobo, para crear un mueble contemporáneo. Genoud Muebles ventas@genoudmuebles .com.ar www.genoudmuebles.com.ar

Silla Tifany

Silla Ingrid

Diseño de Marcelo Chiabrando. Madera: Lenga. Tapizado: Lola Lisa Precio sugerido: $1.690 Mehring

Madera maciza de algarrobo. Luis Campagnola Muebles. www.luiscampagnola.com.ar

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Sillón Amaro

Placa conformada interior en madera consolidada en paraíso o similar, con aplicaciones y patas en acero cromado. Lustre según muestrario. Medidas: 0.68x0.65x0.64 metros. Precio $ 4500.André Kevin

Cuna Copérnico Bonaldi Fábrica de Muebles www.bonaldimuebles.com.ar

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novedades & tendencias | silla point

El punto en imagen Los invitamos a disfrutar de esta nueva sección: novedades & tendencias. Donde en cada edición, un diseñador analizará un producto del mercado. Así recorreremos muebles a través de la mirada de profesionales del diseño de distintos puntos del país y diversas perspectivas. En esta ocasión: Sillón Point (de Gowa`s) según María José Verón. Por Arq. María José Verón*

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l diseño es una expresión de propósitos. Puede, si es suficientemente bueno, llegar a ser considerado como arte posteriormente", Charles Eames. Gowa's abrió sus puertas en 1971. Ellos dicen que diseñan diferenciándose sin dejar de atender al destinatario. Consideran que el diseño es para todos pero también lo es para cada uno, porque cada persona percibe de un modo diferente. Simplicidad, momentos, sensaciones: estos son valores con los que la empresa que produce este sillón se presenta. Point a lo largo del tiempo -lleva casi siete años en el mercado- se transformó en uno de sus productos emblemáticos y en un ejemplo de cómo transmitir estos valores a través de un producto. Las opiniones emotivas o relacionadas con subjetividades deberían evitarse a la hora de evaluar un mueble. Deberían aplicarse criterios más serios y profesionales, pero considero inevitable no reconocer que el solo hecho de haber determinado que este producto y no otro es el elegido para ser objeto de la crítica no haya sido influenciada por ellas. Me solicitaron que realizara una crítica, lo tomo más como una exploración. En los próximos párrafos se va a analizar, desmenuzar, comprender y valorar este sillón. Es intención no quedar en lo estético, lo tangible e intentar leer entre líneas lo que subyace en el diseño de Point. El aire moderno Hubiese sido interesante conocer cuáles son sus antecedentes, las búsquedas previas, cuáles fueron las premisas a la hora de abordar este diseño. A pesar de no con-

Co-Coordinadora diMU (Posgrado en Diseño de Muebles, FAUD, UNC). Profesora Cátedra de Equipamiento, FAUD, UNC.

tar con esa información, se pone en evidencia la influencia de los maestros del movimiento moderno en la imagen del sillón. Point está conformado por un estructura metálica cromada y un plano de asiento con apoya cabeza tapizado en cuero. Esto es lo evidente, pero es mucho más. Es indiscutible el rol protagónico que toma la cinta (planchuela) que funciona como apoyabrazos, se transforma en apoyo, se cruza nuevamente con el apoyabrazos para luego dar soporte al respaldo y volver a realizar el mismo rol de apoyabrazos y pata. Merecen especial atención las soluciones dadas en los vínculos, tanto entre los elementos metálicos como entre estos y los tapizados. En el punto de inflexión visual del apoya brazos, estas planchuelas curvadas se encastran con un corte de perfecto acabado donde la soldadura es imperceptible, lo que no sucede en otros productos de la empresa. Al llegar al piso, la solución para la unión con la base es diferente: se yuxtaponen y el vínculo se resuelve con un elemento auxiliar. Los componentes tapizados en cuero asiento, respaldo y apoya cabezas- son absolutamente confortables, ofrecen el nivel de morbidez justo. El valor que agrega la regulación en altura del apoya cabeza termina de confirmar el nivel de estudio y solución a cada una de las necesidades. No puedo dejar de mencionar la variable del peso del producto, moverlo no es fá-

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FICHA TÉCNICA Características: Fabricado en estructura metálica cromada, con asiento, respaldo y apoyacabeza realizados en placa de poliéster y tapizados en cuero. Dimensiones: 0.75 x 1,05 x 0,85 cm Diseñado por Eloy Juárez para Gowa's en el año 2005 Precio de venta: $7.500 + IVA

cil, creo que es uno de los únicos puntos en contra que le encontré. Incluso, según la superficie en que esté apoyado, genera un ruido molesto al desplazarlo. Un diseño correcto es aquel que ofrece elementos conceptuales y estéticos, capaces de sostener y nutrir la estrategia comercial por venir. Podemos, y así lo hicimos, analizar lo funcional, la tecnología, la ergonomía, pero más allá de eso no podemos dejar de lado lo emocional. Mi aproximación a Point fue un tanto contradictoria, podría decir que no fue un amor a primera vista, la primera sensación es de un objeto más para ser contemplado que usado, para admirarlo como una obra de arte, más que para apoltronarse en él. La imagen de sofisticación que trasmite, casi como la de una joya, creo que es justamente lo que valoran en él -más que el confort- quienes lo compran.

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visita | pueblo chico, casas de lago

Muebles para el paisaje "La presencia de este paisaje nos impuso su respeto y contemplación", cuentan quienes diseñaron la arquitectura y el equipamiento de este complejo destinado al turismo y la práctica de deportes náuticos. Recorremos sus espacios, con el fin de apreciar el equipamiento elegido en cada uno de sus rincones.

na ladera que se convierte en agua; lago que en el horizonte vuelve a ser montaña y finalmente se continua en cielo infinito… Estamos en la costa este del Lago Los Molinos, en el Valle de Calamuchita, Villa Ciudad de América. El predio tiene una superficie de 17.600 m2 y el complejo una superficie cubierta total de 1807 m2. Consta de 10 viviendas; guardería para embarcaciones; salón de uso común: bar y restaurante; sala de juegos; gimnasio y sauna; piletas y

bar de pileta; y administración y vivienda del casero con depósito. "A la inmensidad de la naturaleza, la arquitectura pretende responder con simpleza y modestia. La arquitectura mira y deja mirar; enmarca, enfatiza y a la vez complementa… Con colores, texturas y materiales que acompañan", contextualizan quienes diseñaron Pueblo Chico, Casas de Lago. Equipo conformado por los arquitectos Luciana Bertona, Nicolás Bertona, Dante Sánchez y Néstor Ramos; con

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la colaboración de la Arq. Celeste Teijeiro. En la decoración de interiores intervino la artista plástica Victoria Rossetti. Las calles, senderos, rampas y escaleras permiten ir descubriendo las diferentes situaciones paisajísticas. La búsqueda A la hora de elegir el equipamiento se priorizó que acompañara a la arquitectura en sus líneas puras y simples, siendo austero pero a la vez cálido y personal.

"La búsqueda no fue fácil y tuvimos que recurrir a diferentes proveedores, evaluando precios y estética", cuentan los proyectistas. "Por ello el equipamiento de las viviendas fue realizado por Veta y Diseños (Córdoba), en dos líneas diferentes, de acuerdo a los colores interiores de los baños de cada unidad y para completar las viviendas. "Para las casas "rojas" se eligió el equipamiento en madera natural (color roble

oscuro), con almohadones de los sofá camas y tapizados en color crudo. Los toques de color se dieron con almohadones de algodón. "En tanto, para las viviendas "turquesas" se trabajó con madera patinada en blanco y los tapizados en ecocuero marrón. "Ideas prácticas, como mesas ratonas y de luz -tipo canasto o respaldar con apoyo lateral incluidos- fueron algunas de las premisas…", en palabras de los responsables del proyecto.

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Recreación y contemplación "El salón de usos múltiples -restaurante y bar- se equipó con un mobiliario más acorde a la imagen etérea y transparente del lugar y tipo "estándar" para su fin. Fue elegida por catálogo de Simet y comprada en Buenos Aires", explican los responsables del proyecto. El espacio frente al fuego consta de un sillón de diseño muy innovador en ecocuero de diferentes colores con costuras y botones rojos, con unas banquetas y

visita | pueblo chico, casas de lago

una mesa baja, y el logo del complejo en metal oxidado. Esto fue realizado por "Corazón Patrio" (Córdoba). "Para el equipamiento exterior de este espacio, que requería de cierta calidez, se optó por una línea bastante "recta" de madera natural con almohadones en ecocuero blanco de la casa Renovar (también de Córdoba). Las cortinas (solo black out blancos con sistema roller), tratando de interferir lo menos posible en el resultado final del espacio, fueron realizadas

por Julia Sol y luego por La Tapicería, de Héctor Mell (Córdoba)", agregan los arquietctos. Frente al cliente "Desde el comienzo del proyecto, tuvimos total libertad en cuanto al tipo de arquitectura, materiales, etc. Las condicionantes más presentes fueron el paisaje: las vistas y el terreno como "anfiteatro"… Y la arquitectura y el equipamiento -en un concepto integral- debía acom-

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pañar, servir de cobijo para su contemplación y disfrute. Como sucede siempre, al final el presupuesto para equipar va siendo más "acotado", no obstante nos permitió lograr lo que nos propusimos. El trabajo en equipo que realizamos con Victoria Rossetti, me permitió poder terminar la obra (de albañilería), a la vez que dedicarle tiempo a la elección del equipamiento sin perder de vista la idea de diseño original", detalla la Arq. Luciana Bertona.

VETA Y DISEÑO

El arte de amueblar En palabras del Arq. Andrés Piñeiro, responsable de Veta y Diseño, firma que realizó el equipamiento de las viviendas.

ealizamos el proyecto del equipamiento de Pueblo Chico en conjunto con la Arq. Luciana Bertona y Victoria Rosetti. Partimos de la idea de armar los espacios de las casas priorizando el confort y la calidez, utilizando la madera en diferentes acabados. Conceptualmente, partimos de la idea de diseñar líneas muy puras, pero trabajando con madera maciza, roble blanco, lapacho, ciprés, mimbre y cuero. Solidez y transparencias como expresión de un rústico contemporáneo, de gran personalidad artesanal y bajo mantenimiento, con acabados de alta resistencia. "Optamos, dentro de la paleta cromática por plantear dos opciones según las tipologías. En unas casas, con maderas color blanco ceniza y cuero chocolate; y en otras con maderas de roble medio y cueros color tiza, que se repite tanto en dormitorios como en livings, de forma de diferenciar y personalizar cada viviendas por color, vistas, acompañando también con pantallas artesanales de papel y madera. "En cuanto a los baños, plantemos mesadas y nichos abiertos de madera dura con acabado poliuretánico, siguiendo con los colores del resto. "Toda la propuesta tuvo como premisa acompañar la calidad espacial sin competir con los cuadros del paisaje y manejar costos razonables sin perder calidad".

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ruta del diseño | tucumán

Tierra de peregrinos Otra etapa en nuestra ruta del diseño. ¿Otro destino u otro punto de partida? Tucumán es tierra de peregrinos y desde el fondo de nuestra historia así lo atestiguan los hechos.

Por Arq. Jonny Gallardo

ierra de Diaguitas y Calchaquíes, fuertemente influenciados por los Incas. Nació San Miguel de Tucumán por el peregrinar de los españoles que buscaban la ciudad de los Césares y nació el país en una fría mañana de julio por el peregrinar de los representantes de la Provincias Unidas del Río de la Plata. Hasta esta ciudad nos trajo la inquietud de un grupo de incasables docentes de la Facultad de Artes y su carrera de Diseño de Interior y Equipamiento, único modelo en su tipo por estas tierras de nuestro norte. Tucumán no cuenta con una gran industria de fabricantes de muebles o fábricas consolidadas reconocidas en el mercado, solo algunos núcleos productivos que abastecen la demanda local. El norte no es fácil para nadie, es como que todo cuesta más, el andar cansino de una ciudad que es tan amigable con el caminante como agresivo el clima para quien no está acostumbrado. Es inevitable que algunas búsquedas de memorias locales, nos lleve a los antepasados de lenguas aborígenes, de maderas, de tejidos del valle del Tafí, es que el norte, nuestro norte también tiene

Bodega. Autores. Jorge Rivadeneira / Luciana Silva / Mariano Gurlino

esa fuerza que atrapa y subyuga, imposible de obviar, imposible de olvidar. Esbeltez, frescura, función… Jorge, es nuestro anfitrión, amigo degustador del buen vino y de conversación amigable, otro amigo que nos ayuda a entender un poco más nuestra me-

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moria, otro amigo que nos trae historias y leyendas, otro amigo que el camino nos devuelve. Jorge Rivadeneira trabaja con sus alumnos pero también diseña y produce muebles. "Trato de conjugar en una síntesis, esbeltez, frescura, función y livian-

ruta del diseño | tucumán

dad con las tonalidades de la tierra y el calor del clima subtropical…", define a la hora ser interrogado acerca de su forma de diseñar. Buscador incansable de nuevas experiencias que le permita crecer como profesional, no pierde ocasión de arrimar sus experiencias y traer a San Miguel aquello que sus viajes le permite conocer, para contribuir en la formación de colegas y alumnos. Para uno de los productos que aparecen en imágenes (perchero) Jorge, trabajó con cedrillo "por su belleza natural" y con Pino Eliotis, "por ser un material blando, liviano y estable". Sus ojos adquieren un brillo especial cuando debe "contar" sus productos, y más que explicar, los actúa. Allí aflora la pasión por el diseño, allí aflora el espíritu de nuestro norte hecho canción, perdón, hecho producto. Una tenue lluvia apacigua el andar por la ciudad, la lluvia es amiga y lava las calles, San Miguel goza de buena salud, no se ve el smog característico de otras ciudades como Córdoba. El Sol se empecina. Otros horizontes Nuestro anfitrión nos presenta a Renzo Strada, quien aún camina los pasillos

Perchero. Autor. Jorge Rivadeneira

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de la Facultad como alumno de la carrera de Diseño y Equipamiento, su impronta de diseño parece próxima a un estilo internacional que busca otros horizontes, que mira más allá (ver recuadro). Renzo propone "productos elegantes, simples, modernos y sobre todo originales, un diseño que sea sustentable, apuntando a un mercado que guste del consumo de productos innovadores y diferentes". Renzo ha participado con su producto en concursos, como por ejemplo el ll Salón de Diseño de S.M de Tucumán y en Movelsul. Más caminos La lista de nuevos amigo sigue, Silvia Jiménez quien pasó por Dimu en 2004; Román Sánchez quien me obliga a jurar que no dejaré de mandarle sus saludos a Ernesto Torriano a quien considera una fuente de inspiración; Alejandra Lamelas interrogadora y curiosa; María Teresa Dantur, incansable hacedora, cultora del buen dibujo, dueña de una mano privilegiada; Eugenia Paz, inquieta promotora de buscar nuevos horizontes, nuevos destinos, seguramente cuando esta nota vea la luz ella ya estará transitando otro camino, todos parecen disfrutar del ritual de la amistad. Otro camino, todos tenemos que tomar otros caminos, algunos quedan esperando, quien sabe qué. Otro camino, diversas direcciones, algunos buscan el norte, otros parten al sur, algunos buscan más allá de lo que nunca han llegado antes, el horizonte es su límite, algunos buscan acá nomas, dentro suyo, ese también es un camino, es un viaje, viaje a la memoria, un camino que muchas veces es más duro de transitar que el otro, el que nos lleva a la distancia, pero que tiene una gran recompensa. Creo que ahora sé qué buscan los que

se quedan, buscan encontrarse a ellos mismos y desde allí construir su propia forma de hacer, de diseñar. Debemos abandonar San Miguel, no sin antes degustar las famosas empanadas cuya fórmula no me fue revelada, con diversas excusas. Pero está bien que así sea, contribuye esto a la protección del patrimonio local, cualquier intento de mi parte en tratar de reproducir aquel manjar sería un delito. Estamos en la ruta del Inca, estamos seguros de seguir transitando este camino que nos permite conocer, ni más ni menos que ese bien tan preciado: el conocimiento. La ruta nos espera, no estamos muy seguro de cuál será nuestro próximo destino, la ruta 9 sur nos deposita en Santiago del Estero, la 9 norte en Salta, deberemos buscar en nuestra bagaje y en la interminable lista de amigos, quién será nuestro próximo anfitrión.

RD es un recorrido por los espacios que trabajan con diseño local, con los materiales y la impronta de cada lugar. Una parada en los sitios del país y América Latina que perpetúan nuestra memoria y se proyectan al futuro con identidad.

Quirquincho, el banco con plumas Una banqueta inspirada en el típico animal sudamericano de zonas áridas, como el noroeste argentino. Su caparazón aplanado y revestido de un denso pelaje fueron conceptos claves para el desarrollo de este diseño, de Renzo Strada.

a banqueta está realizada con arandelas metálicas de descarte promoviendo un incentivo a la sustentabilidad del diseño. Dichas arandelas se encuentran soldadas entre sí, formando una estructura orgánica, la cual es la protagonista del diseño. El caparazón descansa en cuatro patas al estilo americano realizadas en caño de acero tubular que se encuentran soldados en un pequeño bastidor metálico realizado en caño estructural de 1x1 pulgada el mismo se ajusta por medio de 4 bulones a la estructura orgánica. Tanto la estructura como el asiento poseen un baño de platil para evitar los ataques de corrosión y a su vez brindarle una terminación moderna y un alto nivel estético. Se incorporó en su interior un revestimiento símil piel, que es ajustado y sostenido por un molde en plástico (termo moldeado), haciendo sobresalir entre las arandelas la piel para provocar texturas y particular elegancia. Para un mejor mantenimiento, se pensó en un sistema desmontable que permite separar la estructura metálica de la piel, si necesita ser tratada.

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eventos | fimar 2012

El escenario privilegiado del mueble argentino FIMAR, en su quinta edici贸n, propone nuevos desaf铆os, tendencias y convergencia de dise帽o, producci贸n y negocios, en forma directa.

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eventos | fimar 2012

oda la industria del mueble se hace presente en esta FIMAR 2012, destinada a empresarios, operadores comerciales y diseñadores, y ofreciendo una herramienta rentable que fomenta el desarrollo social y potencia economías de las diferentes regiones. Del 9 al 12 de mayo, se desplegará en una nave de 8.000 metros -configurada especialmente para esta ocasión- en Forja Parque Ferial de la ciudad de Córdoba. Año a año, FIMAR fue superando los objetivos propuestos, convirtiéndose en un referente indiscutido para América Latina, tanto en calidad como en envergadura, puesto que permite al expositor reforzar su imagen de marca, como así también posicionar sus productos ante los nuevos mercados, ampliando su cartera de clientes y convirtiéndose en el protagonista de lo que

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se muestra, se analiza y se decide en esta exitosa convocatoria. En esta quinta edición, nuevos expositores de los principales polos industriales del país participarán proponiendo nuevos productos y diseños, siempre en un clima ideal para la generación de relaciones y buenos negocios. Los visitantes tienen también un lugar preponderante, debido a que pueden tomar contacto directo con las fábricas y analizar, junto a profesionales del sector, las diferentes alternativas para decidir la justa elección que su empresa o emprendimiento requieran. Negocios hacia dentro y fuera de Argentina Como sucedió anteriormente, continuarán las rondas de negocios internacionales con la participación especial de la Agencia Pro Córdoba-SEM, que

garantiza la efectividad de los encuentros y la calidad de las contrapartes. Además, también se llevarán a cabo la ronda de negocios interior, para las cuales estarán presentes los operadores y gerentes de compras de las principales cadenas comerciales del país, lo que representa una excelente oportunidad para los fabricantes. Durante el lanzamiento de la edición, que fue realizado en noviembre del año pasado en el Sheraton Córdoba Hotel, la directora de FIMAR, Divi Hess destacó que FIMAR "es la resultante del esfuerzo mancomunado de los principales referentes de la industria del mueble argentino", resumiendo de ese modo la importante y activa participación del sector, que produce con eficiencia y competitividad. Así se expondrán de forma directa los logros en diseño, producción y comer-

cialización del mueble que, en la mirada del Lic. Gustavo Viano -quien integra el Comité Ejecutivo de FIMAR- "son los objeto, de los que el hombre usa, que más utilizamos y con los que más tiempo compartimos". Quizás allí resida la síntesis de la importancia del mueble en su autonomía y en su jerarquía, y por esto FIMAR sea, desde su primera convocatoria, el espacio que representa a los diseñadores, fabricantes y comerciantes de un bien necesario para nuestra vida: el mueble. Esta edición de FIMAR podrá ser visitada de miércoles a viernes de 14 a 21 y el sábado de 11 a 21 horas. Seguramente habrá sorpresas en la ronda de negocios, invitados especiales y, sobre todo, en la muestra y nuevo encuentro que congregará a los más nobles referentes de esta noble industria.

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Rubros que se exponen: Muebles de toda Argentina para Hogar / Oficinas / Comercio / Restaurantes / Hoteles / Instituciones / Colchonería. Carácter: Específico. Fecha: Del 9 al 12 de Mayo. Lugar: Forja Parque Ferial www.forjaeventos.com.ar Horario: De miércoles a viernes, de 14 a 21 hs.; sábado, de 11 a 21 hs. Superficie disponible: Nave de 8.000 m2. Destinatarios: Industriales, operadores comerciales, encargados, gerentes de compra y profesionales del sector del mueble. Contacto: +54 351 4233459 / 4243214. E-mail: info@fimarweb.com.ar

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expositores | fimar 2012

AMOBLAMIENTOS CARLA España 788 Cañada de Gómez (Santa Fe) Tel:(03471) 423-516

ADAMOBILI S.A. Rosario de Santa Fe 980 San Francisco (Córdoba) Tel:(03564) 423-234

ANDRÉ KEVIN Recta Martinoli 5493 Córdoba (Córdoba) Tel:(03543) 445-850

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84, 85 Y 86

AREAMOBILI Caracas 2141 C.A.B.A. (Buenos Aires) Tel:(011) 4581-5458 / 4588-0442

BONALDI FÁBRICA DE MUEBLES Diaz Colodrero 2957 - Bº Villa Corina - Córdoba (Córdoba) Tel:(0351) 478-2946

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57, 58, 69, 70

BUGLIOLO MUEBLES S.R.L. Gualeguaychú 76 Paraná (Entre Ríos) Tel:(0343) 422-5866 / 430-1032

CABILDO DESIGN Av. Cabildo 3514 C.A.B.A. (Buenos Aires) Tel:(011) 4702-5255

CYC MADERAS SRL Santa María de Oro 1050 Pirané (Formosa) Tel:(03717) 461-230

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22, 23

45, 46

98, 102

CAÓN S.R.L. Fábrica de Muebles Brown 1224 Cañada de Gómez (Santa Fe) Tel:(03471) 421-500 / 423-091

COLCHONES MAXIKING Av. Durañona 160 – Parque Industrial Salta (Salta) Tel:(0387) 428-1961 / 2999

COLCHONES KRESS General Paz 1385 Cipolletti (Río Negro) Tel:(0299) 442-9725

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73 al 75

COLCHONES TAURUS Ruta 12 Km. 9,5 Posadas (Misones) Tel:(0376) 448-0341 / 0260

COLOR LIVING S.A. Mateo José Luque Nº 350 Villa del Rosario (Córdoba) Tel:(03573) 422-412

CUEROS ESPECIALES Av. Pte. Perón 3145 – Valentín Alsina Lanús Oeste (Buenos Aires) Tel:(011) 4228-4886

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5, 6

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149 al 151

DANIEL J. AIMARETTI S.A. Rosario de Santa Fe 2398 San Francisco (Córdoba) Tel:(03564) 439-350 / 439-351

DESCANSAR S.R.L. Sarmiento 1389 Maciel (Santa Fe) Tel:(03476) 470231 / 470760 / 470783

DESEO CONFORT Mateo José Luque Nº 350 Villa del Rosario (Córdoba) Tel:(03573) 422-412

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3y4

63, 64, 65

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expositores | fimar 2012 DIELFE SRL Av. Raul Alfonsín s/n. Bº Área Industrial. Villa Gobernador Gálvez Santa Fe. Tel: 0341 5682220

DIMU / FAUD UNC Avenida Vélez Sarsfield 264 Córdoba Tel:(0351) 433-2094

DON H MUEBLES Roque Sanz 4985 Paraná (Entre Ríos) Tel:(0343) 436-6477

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26, 27, 28

116 y 117

22 y 23

DON JUVENAL OUTDOORS 25 de Mayo 1175 Pilar (Santa Fe) Tel.: (03404) 15415605 Fax: 470817

DONNET Av. Malvinas Argentinas Km. 9 1/2 B° Arenales - Córdoba (Córdoba) Tel:(0351) 499-7425

ECO MUEBLES 25 de Mayo Nº 592 Uranga (Santa Fe) Tel:(03469) 490-200 /20/711

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121 al 124

ECOMADERA Ruta 12 Km. 8 y 1/2 Posadas (Misiones) Tel:(03752) 483-220

ELMET S.A. Lote Nº 4 – Pque. Industrial Avellaneda (Santa Fe) Tel:(03482) 481-853

FELROS Castro Barros 351 Córdoba (Córdoba) Tel:(0351) 474-2102 / 153-922060

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114 y 115

FIPLASTO S.A. División Muebles Alsina Nº 756 Piso 10 Ciudad de Buenos Aires (Bs As) Tel:(011) 4331-2518

FLOREAL Pasaje Dinamarca 2161 Avellaneda (Buenos Aires) Tel:(011) 4208-3528 / 4228-0363 / 4208-9343

FRONTERA LIVING Parque Industrial San Francisco (Córdoba) Tel:(03564) 431-130

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12 y 13

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40, 41 y 47

GANI S.A. Lote 83 – Parque Industrial Sauce Viejo Sauce Viejo (Santa Fe) Tel:(0342) 499-5510 / 5659

FSE - Fábrica de Sillas Esperanza 1º de Mayo 2613 Esperanza (Santa Fé) Tel:(03496) 421-412

GARDEN LIFE Av. Brasil 1921 Tortuguitas (Buenos Aires) Tel:(011) 6091-2266

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GEMPLAST / Geminelli S.A. Eva Perón 1350 Perez (Santa Fe) Tel:(0341) 411-9010 / 459-0505

GENOUD MUEBLES Pte. Frondizi 1150 – Parque Industrial Pergamino (Buenos Aires) Tel:(02477) 437-700

GEZA Calle Pública s/Nº Arminda (Santa Fe) Tel:(03469) 493-020

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99 al 101

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GICOVATE Camarones 1761 Capital Federal (Buenos Aires) Tel:(011) 4581-1818

HECTOR JOSÉ VOLENTIERA E HIJOS S.A. Alem 630 Cañada de Gómez (Santa Fe) Tel:(03471) 423-429

HERNAN SAN JORGE Senillosa 949 Of. 10 Capital Federal (Buenos Aires) Tel:(011) 4793-8673

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expositores | fimar 2012 HIPOLITO DADONE E HIJOS S.R.L. Jacinta 247 Colazo (Córdoba) Tel:(03532) 493-083 / 493-034

INDUSTRIAS MASF de Oscar Massa (h) 9 de Julio Nº 620 San Francisco (Córdoba) Tel:(03564) 438-223

INMACOL S.A. Adalgisa 557 Colazo (Córdoba) Tel:(03532) 493-014

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IVOPE S.R.L. Coronel Denis y Moreno San Jerónimo Norte (Santa Fe) Tel:(03404) 460-636

KOA DESIGN S.A. J. M. de Rosas 3489 Tres de Febrero (Buenos Aires) Tel:

LA ESPERANZA Centenario Nº 2121 Cañada de Gómez (Santa Fe) Tel:(03471) 422-861

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96, 97 y 103

LA VALENZIANA Muebles Infantiles y Juveniles 25 de Mayo Nº 592 Uranga (Santa Fe) Tel:(03469) 490-200 /20/711

LUIS CAMPAGNOLA MUEBLES Ruta 95 y Av. Los Inmigrantes Roque Sáenz Peña (Chaco) Tel:(03732) 423-995

MEHRING S. A. Castelli N° 2041 Esperanza (Santa Fe) Tel:(03496) 420-877

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36 al 39

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METALFRANCH S.R.L. Saavedra 3931 Rosario (Santa Fe) Tel:(0341) 431-4594 / 432-9767

MICHELINI MOBILI Maestro Donnet 898 Esperanza (Santa Fe) Tel:(03496) 427-469

MEZANEK S.A. Lafuente 2702 C.A.B.A. (Villa Soldan) Tel:(011) 4918-4309

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MOBILCOR Lisandro de la Torre Nº 1425 Correa (Santa Fe) Tel:(03471) 492-218

MINISTERIO DE LA PRODUCCIÓN Gob. de Santa Fe Bv. Pellegrini 3100 Santa Fe Tel:(0342) 4505370

MUEBLES BRUZZONE Gral. Madariaga 1790 Avellaneda (Buenos Aires) Tel:(011) 4204-3175 / 2796

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MUEBLES DEL SUR S.R.L. J. Hernandez 1681 Tigre (Buenos Aires) Tel:(011) 4005-0034

MUEBLES EL ALGARROBO Av. 9 de Julio y Belgrano Pirané (Formosa) Tel:(0370) 446-1136

MUEBLES GACELA Sobremonte Nº 3236 Río Cuarto (Córdoba) Tel:(0358) 462-2342 / 464-3690

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MUEBLES ORLANDI S.R.L. Independencia Nº 342 Elortondo (Santa Fe) Tel:(03462) 470-357 / 471-481

MUEBLES MUSSO Belgrano 62 Devoto (Córdoba) Tel:(03564) 481-166

NANZER MUEBLES Sargento Cabral 229 San Jerónimo Norte (Santa Fe) Tel:(03404) 460-098

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expositores | fimar 2012 NEW KITCHEN Derqui 2580 Cañada de Gómez (Santa Fe) Tel:(03471) 423-516

NUEVA GENERACIÓN Av. Del Trabajo 1357 Bº Alem Córdoba (Córdoba ) Tel:Cel. (0351) 157-443081

NOBLES DE CAIMAN Av. Tucumán s/n Caimancito (Jujuy) Tel:(03886) 459-3221

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148

PERGAMINO MUEBLES S.A. Bv. Drago 1145 Pergamino (Buenos Aires) Tel:(02477) 428-470 / 423-369

PH S.R.L. Chacabuco Nº 46 Cañada de Gómez (Santa Fe) Tel:(03471) 424-568

PIERO DIVISIÓN INDUSTRIAL Ruta Panamericana Km. 31,5 El Talar (Buenos Aires) Tel:(011) 4117-7200

STANDS

STAND

STANDS

80, 81 y 82

130

88, 95

RUSTICOR Rawson 167 Almafuerte (Córdoba) Tel:(03571) 470-805

SYM de Madeimpres S. A. Prudan 447 Sarandí (Buenos Aires) Tel:(011) 4204-7523 / 4205-1451

SAN JOSE MUEBLES S.R.L. 25 de Mayo 339 Devoto (Córdoba) Tel:(03564) 481-249

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STANDS

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127

14, 15 y 16

84, 85 y 86

SEALY ARGENTINA SRL Marcos Sastre 2400 esq. José Ingenieros El Talar de Pacheco (Buenos Aires) Tel:(011) 4846-7600

SIDAL S.A. Beethoven Nº 201 General Pacheco (Buenos Aires) Tel:(011) 4740-7991

STARFLEX S.A. Av. Monseñor Pablo Cabrera 6500 Córdoba (Córdoba) Tel:0351 4750892 / 5980658

STANDS

106 y 107

63, 64 y 65

119 y 120

SULANDES Basavilbaso 1935 – Gerli Avellaneda (Buenos Aires) Tel:(011) 4205-4978

TABLES S.R.L. Pte. Yrigoyen 4078 Casilda (Santa Fe) Tel:(03464) 424-822 / 425-532 / 427-109

TALLER MEDITERRANEO Misiones 1678 – Bº Bella Vista Córdoba (Córdoba) Tel:(0351) 156-336727

STANDS

STAND

131 al 133

49, 50, 54 y 55

TAPIZADOS ROBERTO San Martín 749 Correa (Santa Fe) Tel:(03471) 492-275

VAN GOGH Itapirú Nº 482 Valentín Alsina (Buenos Aires) Tel:(011) 4208-7486

TOMLUC Lara 1624 Cañuelas (Buenos Aires) Tel:(02226) 432-335

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34 y 35

142 y 143

42 y 43

VETA NOBLE Marcelo T. de Alvear 145 Piso 3º Resistencia (Chaco) Tel:(03722) 448-031

VITRA ARGENTINA Padilla 2435 Santa Fe (Santa Fe ) Tel:(0342) 454-0907 / 456-4331

VIRARÓ S.A. Progreso 770 Fuentes (Santa Fe) Tel:(03464) 493-949

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61, 62 y 66

10 y 11

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eventos | salón austral

El diseño toma la ciudad Este año el Salón Austral, el espacio de exposición del mueble argentino, toma una nueva dimensión en su despegue como muestra itinerante en distintas plazas del país.

sta quinta edición internacional del Salón Austral tendrá como novedad diferentes intervenciones en espacios emblemáticos, como es el caso del Paseo del Buen Pastor, en pleno centro de la ciudad de Córdoba, donde podrá apreciarse del 9 al 13 de mayo, exhibiendo equipamiento de distintos estudios de diseño, empresas y diseñadores independientes. "La idea es hacerlo en tres ciudades, también en Rosario, en junio, y en Buenos Aires en octubre. La idea que es que el diseño llegue a la mayor cantidad de público posible, por eso la decisión de salir de Forja", amplía su coordinador, Arq. Jonny Gallardo. Una estrategia de diferenciación "Mantenerse en los mercados locales y responder a las exigencias de los internacionales, requiere de estrategias de diferenciación. Para esto, el valor y la innovación adquieren gran importancia, ya que permite tener una dinámica constante ante el cambio y estar alerta a las expectativas del contexto en el que se desenvuelven, de manera tal de no quedar relegadas y perder su potencial competitivo", agrega Gallardo, al reflexionar sobre el valor del diseño en la industria y la comercialización, y evaluar el aporte que el Salón Austral persigue para quienes deciden participar de su ámbito. Los expositores serán divididos en tres grupos: empresas, estudios de diseño séniors y autoproductores. "En este sentido, el diseño es usado como un factor estratégico que fomenta la generación de valor y de innovación. A nivel mundial, las empresas que así lo han comprendido, han logrado destacarse y ser un punto de referencia tanto para sus clientes como para sus competidores", puntualizan desde la organización. Ya con una identidad signada por sus principios, el Salón Austral es en la actualidad, uno de los escenarios que más tracciona y desarrolla un reconocido talento: el Diseño Argentino de Muebles. Más detalles en: www.salonaustral.com

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eventos | equipar 2012

Agregando valor a la construcción La Feria Argentina de Equipamiento y Obra es una nueva propuesta, que unirá en Córdoba, a importantes industrias argentinas, proveedoras de materiales para la construcción, remodelación y mejoramiento del hogar, con grandes y pequeños clientes, generando mayores oportunidades de precio y calidad a favor del desarrollo.

os rubros de aberturas, alfombras, pisos, placares y vestidores, cortinas, placas, aglomerados, revestimientos y techos, mobiliarios a medida, de cocina, baño, oficina y comercio, aserraderos, cabañas de troncos, carpintería de obra, casas de madera y luminarias, se concentrarán en el centro del país con una iniciativa nueva y única de exposición y venta de sus productos, ante clientes especialmente convocados. Con la trayectoria y los exitosos resultados logrados en FIMAR (Feria Internacional del Mueble Argentino), sus organizadores vuelven a propiciar una herramienta de comercialización, desarrollo y encuentro personal, esta vez orientada a los rubros de la construcción, el equipamiento y el interiorismo. Encuentro abierto al público en general y a la vez proponiendo el intercambio entre industrias, desarrollistas, constructoras, arquitectos y diseñadores, EQUIPAR se desarrollará entre el 15 y el 18 de agosto, en el predio de Forja Parque Ferial de la Ciudad de Córdoba. La actividad es organizada por las cámaras de la madera de Córdoba, Río Cuarto, San Francisco y Cañada de Gómez, y participan en su organización la Cámara de Corredores Inmobiliarios de la Provincia de Córdoba (CaCIC) y

la Cámara de Desarrollistas Urbanos de Córdoba (CEDUC), con el fin de acompañar y sumar esfuerzos en la convocatoria de los protagonistas más destacados del sector, ampliando así los horizontes y los alcances iniciales. Carlos Lascano Pizarro, Director Ejecutivo de CEDUC, opinó que "todo lo que un desarrollo necesita estará allí"; mientras que Martín Dahan, Presidente de CaCIC, consideró que la ventaja competitiva del evento radica en el hecho de ser "una feria específica para el sector inmobiliario, ya que cubre un espacio y con público segmentado". Directamente de grandes y pequeñas fábricas Todo aquel que esté pensando en construir o bien forme parte activa del sector de la construcción o la ambientación, estará presente en EQUIPAR, brindando la posibilidad de encontrar productos especiales que agreguen valor a los desarrollos y los conviertan en un mejor negocio. Sólo fábricas argentinas en exposición, para atender grandes y pequeñas demandas, un espacio único para adquirir lo mejor en equipamiento y obra. Los interesados en visitar EQUIPAR 2011 pueden preacreditarse en www.feriaequipar.com.ar, para así recibir la invitación oficial sin cargo y además, participar de un sorteo por una Tablet.

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Distribución Gratuita | info@ambientarweb.com.ar

Edición 11 / Año 4 Abril / Mayo 2012

¿Restricción o protección?

Tras una buena impresión

La realidad en torno a las importaciones, a través del testimonio de los industriales argentinos de muebles. PAG. 9

La importancia del equipamiento en la imagen corporativa de una empresa o institución.

PAG. 16