Ambientar 21 by Pablo Antonio Druetta

NÚMERO 21 | AGOSTO 2017

¿LA UNIÓN CREA FUERZA? LO CONTESTAN INDUSTRIALES Y EMPRESARIOS

LOS RECURSOS QUE NUNCA ALCANZAN ¿SERÁ MOMENTO DE REVISARLOS Y OPTIMIZARLOS?

TRANSFORMACIONES TEMPORALES LA NECESIDAD DE TRANSFORMARSE PARA PODER MANTENERSE WWW.REVISTAAMBIENTAR.COM.AR

24 16 39 46 83 68 SUMARIO

¿La unión crea fuerza?

SMA

Transformaciones temporales

Arte y ciencia

Los recursos que nunca alcanzan

Homenaje a Color Living

Pensar al material

Milán inspira

Visita a Dielfe

TecnoIndustrias

FIMAR Córdoba

FIMAR Bs As

¿Cómo se aplica? Contestan empresarios de la industria del mueble argentino. Cómo permanecer en un mercado cambiante según El Diseñador. Por Jonny Gallardo.

¿Es momento de hacerlos más eficientes? Análisis de El Experto. Por Daniel Salum.

Wood-Skin: Modelado 3D y materiales compuestos. Por Mauricio Santinelli.

Piensan en cada detalle, optimizan cada paso y su trabajo es cada vez más reconocido.

Lo mejor de la 11va. Feria Internacional del Mueble Argentino en Córdoba.

108

Diseño, industria y mercado: productos reales para el mundo de hoy.

La filosofía de Horacio Pagani en los muebles y ambientación del nuevo avión Infinito.

Presencia y esfuerzo, sustento de una industria que este año cumple su 40º aniversario.

El viaje de CAMMEC a el Salone Internacionale del Mobile, Italia.

Los lanzamientos más destacados del sector. Todos presentes en FIMAR Buenos Aires 2017.

Breves

Instantáneas del sector. Hechos que importan, en pocas palabras. Foto tapa

Un liderazgo que se consolida, por segunda vez en Buenos Aires.

Festo Deli & Fresh, ciudad de Córdoba. Fotografía: Arq. Roger Berta. Mobiliario: Estudio GACÉ (Lucía Cerutti y Pablo Gasparini). Proyecto general e interior: Arq Pablo Abdenur. Diseño de luminaria, cartelería y fachada: estudio Pigmento Experimenta.

ambientar / agosto 2017

EDITORIAL WWW.REVISTAAMBIENTAR.COM.AR

NÚMERO 21. AÑO 9 Dirección ARQ. DIEGO M. LIGORRIA Edición LIC. AIDA MALDONADO Contenidos ARQ. DANIEL SALUM

ARQ. JONNY GALLARDO LIC. ENZO MORICONI TÉC. HORACIO SALVÁ Diseño PABLO DRUETTA

SILVANA NEGRO Administración ÁNGELA DEL CASTAÑO Comercialización JUAN PABLO BARRACO

0351 156431743 / 152521007 juan@fimarweb.com.ar

Publicación oficial de la Cámara de la Madera, Mueble y Equipamiento de Córdoba, Cámara de la Madera y Afines de San Francisco, Cámara de la Madera y Afines de Río Cuarto y Cámara de la Industria Maderera y Afines de Cañada de Gómez.

VALOR AGREGADO VALOR OGANIZACIONAL Declarar que FIMAR es “puro valor agregado en la industrial del mueble nacional” es ser recurrente en la inauguración de cada episodio que se genera, en las cuales los productores, las fábricas de muebles del país, se convocan para ofrecerle al distribuidor la mejor opción para trasladar al mercado consumidor. Nos sorprendemos, feria a feria, por la evolución de las ideas, diseños, materiales, transformación y tecnología aplicada, comercialización y logística. Formar parte de esta convocatoria, es ser partícipe de una re-evolución de variables que han crecido con este evento único e indispensable. FIMAR es el eslabón necesario para que las fábricas puedan programar su producción en una economía tan cambiante, es el trampolín para vaticinar un cambio en la demanda distributiva, para que ésta ejecute de la mejor manera estratégica su oferta, a un mercado consumidor que está aprendiendo de a poco a posicionar en su escala de necesidades este tipo de bien. Más allá de esta transformación técnica ocurrida en la industria, debemos agradecerle a FIMAR la generación y reafirmación de “valores organizacionales” que ha conllevado. El empresariado en general, ha notado en FIMAR estos cambios de paradigmas organizacionales donde a través de su participación ha crecido en formación empresarial. Actitud proactiva, esfuerzo, humildad, honestidad, son algunos de los valores que han tomado una dimensión enorme en la cultura de las organizaciones que participan y se ponen de manifiesto en su exposición. Los organizadores de este colosal evento nacional, que ha transformado y traspasado las expectativas de muchas ideas, estamos muy satisfechos y agradecidos, dados los resultados logrados por nuestros interlocutores, que son aquellos que sueñan, que apuestan y generan esta propuesta. FIMAR ha sido el sueño de gente que no la llegó a conocer, pero la quiso, de quienes la conocieron y se comprometieron intensamente y de aquellos que traccionan permanentemente para que sea una realidad mejorada cada año. En definitiva, FIMAR es “un valor organizacional, proyectado a un valor agregado de esta industria que tanto queremos”.

Las opiniones expresadas en las notas de ambientar son responsabilidad de sus autores y no representan necesariamente el pensamiento de las Cámaras ni de las firmas anunciantes, quienes deslindan toda responsabilidad en ese sentido. Se permite la reproducción total o parcial del material publicado, bajo la condición expresa de citar la fuente y enviar copia del material utilizado.

Rolando E. Gauna Presidente de la Cámara de la Madera y Afines de Río Cuarto ambientar / agosto 2017

ACTUALIDAD

¿La unión

crea fuerza? ¿Cómo se aplica puertas adentro en nuestras empresas? ¿Cómo se implementa entre pares o con otros eslabones de la cadena productiva de la industria del mueble? ¿Qué aspectos de nuestras firmas estamos priorizando, reforzando, optimizando? ¿Qué transformaciones quisiéramos lograr de modo conjunto? Inquietudes que nos responden distintos actores de nuestro sector.

Debemos

trabajar unidos

OPINIÓN

Si bien mis expectativas en las últimas ferias no fueron tan altas, puedo decir que se vieron superadas. — ¿Cree y aplica en su empresa la expresión “la unión hace la fuerza”? En caso afirmativo ¿Cómo? — Es una frase que empleo mucho con mi equipo de trabajo diariamente, tratando de inculcarles que debemos trabajar en equipo y unidos, para obtener mayores resultados y optimizar los mismos. Ademas, el hecho de participar frecuentemente en las ferias de muebles y apoyar la industria argentina hace que, los empresarios que pertenecemos a las pequeñas Pymes, nos relacionemos, conozcamos y hasta nos demos una mano en lo que respecta a materia prima, proveedores, etc. 8

Sergio Martínez Mase. El Dorado, Misiones.

— En el contexto actual ¿Qué aspectos de su firma está priorizando, reforzando, optimizando? — Estamos priorizando la materia prima, tratando de mantener la optimización de los muebles reforzando la calidad, terminaciones que nos identifican. — ¿Cómo describiría la realidad del sector hoy? — La situación de nuestro país afecta a todos los sectores y si bien mis expectativas en las últimas ferias no fueron tan altas, puedo decir que se vieron superadas. Este proceso económico debe encontrar su curso y para ello los empresarios debemos apoyarlo, pienso que es la única manera de salir adelante entre todos.

ambientar / agosto 2017

La suma

multiplica “Estamos reforzando modificaciones del layout de fábrica, capacitación de los recursos humanos y la incorporación de tecnología”. — ¿Cree y aplica en su empresa la expresión “la unión hace la fuerza”? En caso afirmativo ¿Cómo? — Sí, estamos convencidos de que la SUMA de los esfuerzos MULTIPLICA los resultados y esto lo hemos comprobado en el desarrollo comercial de nuestra empresa junto a otros colegas del sector con quienes trabajamos en forma conjunta en distintas zonas del país y en Ferias (como Fimar). La participación en Cámaras empresarias nos ha permitido acceder a Ferias internacionales, seminarios, Misiones Comerciales, etc., que no habríamos logrado tan fácilmente en forma individual como así también avanzar en distintas gestiones vinculadas no solo al quehacer empresario sino también en lo que respecta a inquietudes comunitarias y sociales. De hecho, FIMAR es el resultado del trabajo conjunto de cuatro Cámaras muebleras que han logrado multiplicar dicho esfuerzo alcanzando el objetivo de posicionar, desde el interior, a esta muestra que ya es un ícono a nivel nacional. — En el contexto actual ¿Qué aspectos de su firma está priorizando, reforzando, optimizando? — Necesariamente, y por una cuestión de competencia y supervivencia, estamos reforzando de manera especial lo que tiene que ver con la “eficiencia productiva” para tratar de alcanzar el máximo de productividad con la capacidad instalada. Esto tiene que ver directamente con modificaciones del layout de fábrica, capacitación de los recursos humanos y la incorporación de tecnología. — ¿Cómo describiría la realidad del sector hoy? — Creo que el sector se encuentra en un momento de transición donde aparecen nuevas herramientas económicas, nuevos actores y todo lo que concierne a un cambio importante en la política económica nacional. Como en todo comienzo de un nuevo ciclo económico, estamos expectantes para ver en que lugar de la cancha tenemos que posicionarnos para no desentonar con los cambios que se produzcan y los nuevos tiempos económicos que se vienen.— ¿Hay alguna transformación que espera quisiera lograr de modo conjunto, sectorial? — En este aspecto, creo que en nuestro país el verdadero crecimiento del sector se alcanzará cuando lo-

OPINIÓN

Cr. Luis Daniel Alberto Director. Adamobili SA

gremos “reposicionar el consumo de muebles” en las preferencias de consumo de la comunidad. Sabemos que hoy el mueble no ocupa un lugar destacado en dichas preferencias y muchos otros sectores (turismo, automóviles, etc) nos llevan, por distintos motivos, una ventaja considerable. De alguna manera tenemos que encontrar el camino para lograrlo y mejorar esta preferencia acercándonos a los países más desarrollados donde el consumo per-cápita es muy superior al nuestro.

ambientar / agosto 2017

ACTUALIDAD

La unión

es acción “Seguir con desarrollo de productos -modernos, desarmables y livianos- fue un gran desafío durante el 2016 y 2017, con grandes resultados y aceptación”. — ¿Cree y aplica en su empresa la expresión “la unión hace la fuerza”? En caso afirmativo ¿Cómo? — La unión es acción y claro que hay que unirse, somos un equipo familiar que junto a nuestros encargados de planta, líderes y mandos medios como a nuestro equipo de comercialización y marketing sería casi imposible dirigir nuestra empresa. Creo profundamente en el trabajo de equipo y junto a mi hermana Marianela es algo que hacemos todos los días, unirnos para hacer algo juntos. Misiones es un ejemplo de equipo, ya que hace más de 37 años apoya nuestro proceso productivo siendo un eslabón fundamental para nuestra materia prima (madera maciza). Reuniones diarias inician nuestro día laboral, programamos objetivos, semanales y mensuales, todo es en equipo. Somos socios de la Cámara de la Madera de Córdoba y UIC, y apoyamos sus proyectos. Tenemos participación activa en la exposición de FIMAR tanto de Córdoba como FIMAR + PRESENTES en Buenos Aires, ambas son el motor de la venta del año. — En el contexto actual ¿Qué aspectos de su firma está priorizando, reforzando, optimizando? — La producción es nuestra obsesión y siempre estamos trabajando para su mejora continua. En febrero terminamos de tecnificar nuestro aserradero en San Vicente Misiones, el cual abastece nuestra planta de Colazo y vende cortes de madera a terceros. En la planta de Colazo también invertimos en tecnología, esto 10

OPINIÓN

Julieta Dadone

Socia Gerente. Hipólito Dadone e Hijos SRL

sostiene el crecimiento y tendríamos que comenzar el 2018 con el doble de producción con respecto a 2016. La logística también tuvo inversiones este año con la incorporación de dos unidades nuevas que brindan un mejor servicio a nuestros clientes. Se trabaja en imagen con nuestra web y tenemos una participación activa en redes sociales Facebook, Twitter e Instagram. ¿Cómo describiría la realidad del sector hoy? — Si bien pudimos sostener los niveles de ventas hemos sacrificando rentabilidad, es indudable que la recesión se hace sentir, a lo que sumo la influencia de productos importados que profundizaron los problemas industriales de la madera y el mueble, aclaremos que nuestro sector depende del mercado interno y que todavía no podemos pensar en exportar en el marco que hoy se encuentra en nuestro país. No todo el sector del mueble tiene la misma realidad, la presión fiscal es agobiante y algunas irregularidades dentro del rubro dificultan la competitividad. — ¿Hay alguna transformación que quisiera lograr de modo conjunto, sectorial? — Creo que lograr de modo conjunto y sectorial, a través del Inti y la Cámara que nos representa, la implementación de normas de seguridad en mobiliario infantil (cunas - cuchetas). Otro gran desafío es posicionar nuestras marcas en el sector, ya que el público compra un mueble y todavía no diferencia marcas.

ambientar / agosto 2017

Tenemos el compromiso de

trabajar en equipo Tenemos un concepto muy arraigado en priorizar, fortificar y acompañar a quienes son nuestros socios estratégicos: Nuestros Clientes. — ¿Cree y aplica en su empresa la expresión “la unión hace la fuerza”? En caso afirmativo ¿Cómo? — En nuestra empresa tenemos el compromiso de trabajar día a día en el mejoramiento del trabajo en equipo y hemos observado que a través de ir ampliando cada vez más este concepto se pueden mejorar las relaciones interpersonales y por ende el resultado es más positivo. También tenemos un criterio formado en cuanto a participar de eventos y ferias del sector, tanto nacionales como internacionales participando de manera activa o como visitantes de las mismas dado que entendemos que al participar estamos tomando conocimientos de la evolución del mercado. — En el contexto actual ¿Qué aspectos de su firma está priorizando, reforzando, optimizando? — En Grupo Color, que está compuesto por las marcas Color Living, Deseo y Sidal, tenemos un concepto muy arraigado en priorizar, fortificar y acompañar a quienes son nuestros socios estratégicos Nuestros Clientes. Es por eso que día tras días vemos reforzado nuestro esfuerzo en tratar de optimizar todos nuestros recursos, ya sean Humanos o Materiales, para poder brindar a nuestros clientes un producto de calidad, de excelente precio y financiación que le ayude a crecer en su negocio. Creemos que entender este concepto es fundamental para el buen desarrollo del negocio. — ¿Cómo describiría la realidad del sector hoy? — El sector del mueble en Argentina viene evolucionando en cuanto a diseño, calidad y sobre todo mar-

cando tendencias. Entiendo que en los últimos años ha sido de una ayuda inigualable las ediciones de FIMAR, porque al comprometerse el empresariado del sector a participar de la Feria se ve incentivado a trabajar en pos de brindar buenos modelos, optimizar la calidad y estar atento al requerimiento del mercado. En cuanto a los niveles de actividad del sector se nota un lento repunte en la segunda parte de este semestre, siendo optimista en que la actividad se va a ir mejorando hasta finales de año. Todavía queda una materia pendiente que es fuerte para el sector que es mejorar los estándares de rentabilidad, dado que es una preocupación constante lograr este objetivo.

ambientar / agosto 2017

OPINIÓN

Rubén Tamagnini

Gerente Comercial Grupo Color

ACTUALIDAD

Imposible sería

hacerlo individualmente “Estamos convencidos que empresas chicas o medianas que no podemos competir por volumen, solo lo vamos a poder a hacer agregando tecnología”. — ¿Cree y aplica en su empresa la expresión “la unión hace la fuerza”? En caso afirmativo ¿Cómo? — Si bien no aplicamos ese concepto, tácitamente el modelo de gestión está formado por un equipo de dirección conformado por la administración, la producción y el área comercial, de manera tal que la toma de las decisiones es el resultado de miradas diferentes, de áreas diferentes y con objetivos comunes. Si vemos el organigrama de nuestra empresa, tiene más que ver con la figura de un “átomo” en el cual la dirección es el núcleo y las diferentes áreas las órbitas. La empresa tiene activa participación en las cámaras empresarias (Cámara de la Madera y Cámara de Comercio Exterior) y a través de estas en sus federaciones madres. La Cámara es la entidad en donde se intercambian opiniones con otros empresarios, se defienden los intereses y se recibe la información sectorial. Es a través de las Cámaras que recibimos programas de capacitación, realizamos viajes de negocios, organizamos capacitaciones para la comunidad que terminan siendo recursos humanos para nuestras empresas, concurrimos a ferias nacionales e internacionales, realizamos gestiones ante los organismos de gobierno, etc., todos buenos ejemplos de lo positivo que es trabajar conjuntamente y de lo imposible que seria hacerlo individualmente. Otro ejemplo de esfuerzo conjunto son sociedades mixtas estatales/ privadas, como nuestro Parque Industrial, del mismo modo que el CONICET, la agencia PROCOR o la SEPIME. Participamos activamente en ferias nacionales e internacionales (Brasil), desde los años 90, y gracias a estas es que nos permitió expandir nuestro mercados al Mercosur y acceder a otros, como México, EEUU, Alemania, Sudáfrica,

Inglaterra, China etc. En el año 2001, nos integramos con una empresa Brasilera, lo cual nos permitió conocer aun más el mercado brasilero e incrementar nuestro intercambio comercial exportando nuestros excedentes e importando productos que no fabricamos en nuestra planta. De esta manera, podemos decir que, estratégicamente, Brasil es nuestro principal aliado. — En el contexto actual ¿Qué aspectos de su firma está priorizando, reforzando, optimizando? — La facturación y la optimización de los recursos humanos e industriales, como forma de asegurar la rentabilidad. Seguimos desarrollando nuevos productos y lanzando nuevos diseños y buscando nuevos mercados. Pasamos de ofrecer “soluciones en superficie” a “soluciones sustentables” y el desafío más importante para los próximos años es el de entregar “superficies inteligentes”. Ese es el gran desafío, superficies activas o inteligentes para satisfacer las demanda del mercado. — ¿Cómo describiría la realidad del sector hoy? Desde el punto de la oferta, alta y concentrada en 2 o 3 multinacionales y productos importados y la demanda saliendo de una depresión de los últimos 4 años, ya sea a través de la obra pública y/o privada. — ¿Hay alguna transformación que quisiera lograr de modo conjunto, sectorial? — Solucionar demandas de riesgos de trabajo. Disminuir las cargas sociales para poder incorporar mano de obra ante las necesidades. Lograr acceso al mercado de capitales más competitivos para la pequeña y mediana empresa. Profundizar la reforma impositiva iniciada por este gobierno, como postergación de pago de IVA según su sistema de ventas.

OPINIÓN

Hugo Bachmeier Gerente Comercial. Karikal

ambientar / agosto 2017

ambientar / abril 2016

ambientar / agosto 2017

EL DISEĂ&#x2018;ADOR

Transformaciones

temporales

ambientar / agosto 2017

Una frase muy típica del mercado es: “El mercado puede permanecer irracional más tiempo del que usted puede permanecer solvente”. La frase pertenece a John Maynard Keynes (economista inglés de gran influencia en la economía global del siglo pasado) y puede aplicarse a este momento, en el que si bien la palabra irracional suena un tanto extrema, sí al menos podemos tildar al mercado de histérico.

Por Arq. Jonny Gallardo

ambientar / agosto 2017

EL DISEÑADOR

LOS ESPECULADORES PODRÍAN NO RESULTAR PERJUDICIALES SI FUERAN COMO BURBUJAS DENTRO DE UNA CORRIENTE EMPRESARIAL ESTABLE. John Maynard Keynes

arios fabricantes para los cuales trabajo me han manifestado la necesidad de transformarse para poder mantenerse, esa transformación va en una sola dirección: adaptarse a un mercado demasiado extraño. Un mercado que aún se defiende, con los últimos coletazos, valorando la producción local y el desarrollo territorial, frente a los embates cada vez más fuertes de las importaciones, y con la amenaza latente de que seguirán creciendo, de mantenerse el presente modelo económico y político propuesto por el actual gobierno. Los diseñadores están frente a otro desafío, cómo colaborar en esta transformación, cómo ayudar a las empresas en esta cruzada para mantener el nivel de mano de obra ocupada, seguir utilizando la capacidad operativa instalada y no tirar por tierra años de inversión y desarrollo. La frase que más escucho de mis clientes es: “la gente busca precio” y en esa búsqueda de precios, la madera maciza, las molduras, el lijado, las incontables manos de lustre, ya no entran en el radar, tampoco en la angosta columna de los costos. La idea es disminuir precio, acelerar procesos, reducir gastos de transporte, embalaje y logística, en este sen18

tido, el mueble de placa (la placa, en todas sus versiones) es sin dudas un buen aliado, más aún si la tecnología instalada permite hacer ese mueble RTA, a los fines de contribuir en las reducciones arriba mencionadas. Reconstitución Es así, como cada día más industrias del mueble, que tradicionalmente trabajaban en madera sólida, están mutando a la placa reconstituida, ya sea MDF o aglomerados, melamínicos o enchapados. La estabilidad dimensional, el tiempo de producción y la tecnología desarrollada en los últimos años, hacen ver a este material como un excelente aliado para estos tiempos turbulentos. Quienes leyeron muy bien estas variables, fueron las empresas productoras de placas, aunque con distintas estrategias de mercados, ofrecen constantemente nuevos diseños, desde los colores, los dibujos y las texturas, con mucha mayor rotación, que hacer unos años atrás. Ahora bien, el problema radica en que el material, si bien tiene muchos factores positivos como los que mencionamos, tiene también sus lados oscuros. La falta de plasticidad, la imposibilidad de lograr tonos variados, de intentar formas nuevas, la matriz rigurosa y

ambientar / agosto 2017

PRODUCIR... NO ESPECULAR

ortogonal que deben seguir los procesos productivos, las rígidas dimensiones y espesores, hacen que los productos se empiecen a parecer bastante entre sí. Las diferencias son sutiles, los cambios apenas se notan de un producto a otro. Esto se da más allá de la copia, es simplemente porque la metodología (pasos a seguir para la materialización de una idea) de diseño está dada por la rigidez del material y la tecnología disponible (imposible pensar productos con estos materiales realizados a mano, al menos a escala industrial). Los umbrales de innovación son muy bajos, las novedades están relacionadas con el propio material o los herrajes que con el producto como una totalidad. A los diseñadores en este caso, al menos desde este papel [engranajes de una compleja trama productiva donde deben responder a una demanda determinada del cliente] no les corresponde hacer juicios de valor respecto de tal o cual situación socio-económico, como en todo caso sí deberían hacerlo las instituciones intermedias, las asociaciones, las facultades, universidades y cámaras, a los fines de mantener la equidad entre productores grandes y pequeños; la mano de obra ocupada; y a su vez evitar que se pierdan conocimientos y modos de producción local.

Como conclusión podemos decir que a las empresas se las obliga permanentemente a jugar el doble rol de productor y actor especulativo de la economía, y si bien hemos escuchado hasta el cansancio de lo cíclico de la economía (con sus crisis, obviamente como pináculo), las empresas y los productores saben hacer una cosa: producir muebles y no especular. El problema radica en que, quizás quienes manejan los hilos de las marionetas del mercado, no sabemos muy bien qué saben hacer. Podemos cerrar como iniciamos con otra frase de Keynes: “Al mismo tiempo que mejora la organización de los mercados de inversión, aumentan, sin embargo, los riesgos del predominio de la especulación. Los especuladores podrían no resultar perjudiciales si fueran como burbujas dentro de una corriente empresarial estable; lo grave se produce cuando es la empresa la que se convierte en una burbuja en medio del desorden especulativo”.

ambientar / agosto 2017

EL EXPERTO

LOS

RECURSOS QUE NUNCA ALCANZAN Por Arq. Daniel Salum

ambientar / agosto 2017

La industria del mueble en Argentina entró en crisis nuevamente, las preguntas son: ¿La solución está en nosotros mismos? ¿Será momento de revisar nuestros RECURSOS, de optimizarlos y hacerlos más eficientes? Sin dudas el DISEÑO ESTRATÉGICO, en toda su magnitud, puede ser una herramienta interesante para buscar soluciones sostenibles.

ambientar / agosto 2017

EL EXPERTO

LOS

RECURSOS QUE NUNCA ALCANZAN

i revisamos desde la génesis del producto, aunque sea uno que ya tenga muchos años en producción, seguramente podremos ajustar variables que mejoren la optimización de nuestros recursos.

Diseño que optimiza El diseño estratégico nos permite, junto a los demás recursos profesionales de la empresa, mejorar y aprovechar al máximo cada proceso de producción y venta. Ya que el diseño puede condicionar favorablemente las mejoras de costo de nuestro producto y si a esto le sumamos un trabajo conjunto con los demás espe-

cialistas de cada área, sin dudas los resultados van a ser exitosos. La producción de muebles, tiene mano de obra intensiva y especializada, a esto le sumamos los recursos tecnológicos, que en los últimos años se han actualizado y estamos a un buen nivel. Sin embargo, seguimos con baja productividad y la rentabilidad cada vez más estrecha. Es importante visualizar los procesos diseño, fabricación y venta, como una cadena de valor, la cual necesita ser eficiente y rentable en todas sus etapas para poder ser más competitivos y no perder mercado. Por lo general, hacemos foco en la compra de materias primas y maquinarias, para lograr nuestras mejoras. Me parece necesario ampliar nuestro enfoque. Si bien es muy importante comprar BIEN y tener buenas maquinaria, también es importante GESTIONAR los procesos y tareas eficazmente, ya que si no lo hacemos, todos los beneficios de compra de insumos y rapidez productiva de nuestras máquinas se diluye rápidamente, cuando las tareas de nuestra gente no son claras y se comenten muchos errores y pérdida de tiempo. Diseño que gestiona El dinamismo de los mercados actuales y las nuevas tendencias de diseño, nos obligan a dar respuestas cada vez más rápidas. Una sola persona es incapaz de asimilar toda la información para gestionar los recursos solo con su experiencia y su capacidad laboral. Hoy necesitamos herramientas informáticas que agilicen los procesos y nos permitan ASEGURAR la información, para que las tareas se realicen una sola vez y bien hechas. El diseñador debe trabajar conectado a los responsables de producción y comercialización, en un proceso de ida y vuelta, y en permanente mejora. Solo de esta manera podemos ser competitivos y sostenerlo en el tiempo.

ambientar / agosto 2017

DISEÑO QUE MEJORA La devolución que nos entrega el mercado día a día es importantísima. Es por ello que tenemos que trabajar en conjunto con nuestros distribuidores para dar respuestas mejoradoras a nuestros clientes. Muchas veces no sabemos cuál es la causa por la que no eligen nuestro producto a la hora de comprar. Generalmente lo relacionamos con su precio o

financiación. Es posible, pero también puede haber otras variables, como su diseño, colores y texturas, la incompatibilidad de adaptarse a las necesidades del cliente, etc. Tenemos que trabajar en la recepción del mercado y ajustar nuestro producto rápidamente, para poder corroborar si tiene posibilidades reales de lograr los objetivos comerciales planteados.

Diseño que valoriza Sin dudas, el diseño mejora los procesos de comunicación y venta. La comunicación de nuestros valores diferenciales es clave. Es muy importante que la percepción de valor que tenga un comprador siempre sea mayor a su costo. Esta es una manera muy efectiva de mejorar nuestra rentabilidad. No alcanza con decir, “mi producto es de calidad “, ya que esto es difícil de medir por el comprador al momento de elegir su mueble. Tenemos que agudizar el ingenio para aumentar la percepción de valor, destacando nuestra diferencia competitiva.

LA SOLUCIóN ESTÁ ESTA EN NOSOTROS Sin dudas que es así y la oportunidad está. Nuestros recursos son nuestro mayor capital y solo nosotros podemos hacer que sean competitivos. Sé que podemos dar un paso más para crecer…

ambientar / agosto 2017

NOVEDADES

Pensar

Wood-Skin, un novedoso modo de convertir capas bidimensionales de madera y tejido, en muebles modernos. Combina Por Mauricio Santinelli (*) el modelado 3D con materiales compuestos.

al material

Nueva tecnología de panel. Integra la madera, textiles y patrones de corte geométricos, agregando otra dimensión a los muebles y el diseño arquitectónico. ambientar / agosto 2017

NOVEDADES Recepción Allez-Up, Climbing gym. Montréal, Canadá.

ood-Skin utiliza modelado 3D para crear estructuras y muebles independientes. Este fabricante italiano plantea una novedosa manera de convertir capas bidimensionales de madera y tejido en muebles de aspecto muy moderno. A medida que nuestros gustos en arquitectura, diseño y ambientación avanzan, también lo hace nuestra demanda de estructuras y materiales convenientes y, lo que es más importante, de bajo costo. El modelado tridimensional ha ayudado en este sentido, permitiéndonos visualizar nuestras obras antes de que lleguen a la vida. Sin embargo, las estructuras cada vez más complejas tienden a requerir materiales y mano de obra cada vez más caros, pero este no es el caso.

gramable de MIT y Wood-Skin. Ya en producción, Wood-Skin se ha utilizado en lugares de todo el mundo, desde la pared de doble curvatura del restaurante Reign en Dubai, hasta el centro deportivo del estudio Mediaset en Milán. Este nivel de personalización y facilidad de montaje, abre muchas posibilidades para que los diseñadores creen variantes dentro de este concepto, para volcar en productos que la industria puede ofrecer al mercado.

Restaurante Reign. Dubai, Emiratos.

Individuales o múltiples Wood-Skin combina los beneficios de la tecnología de modelado 3D con sus materiales compuestos patentados, lo que les permite diseñar y fabricar formas complejas y autónomas desde cero, gracias a su “proceso de fabricación en un solo paso“. La estructura 3D geométrica se diseña con el uso de su software, que planea la localización y el tamaño de las bisagras en las hojas de Wood-Skin. Las hojas individuales o múltiples se cortan entonces y luego están listas para unirse entre sí y doblarse en la forma deseada. Las cosas se ponen especialmente interesantes cuando se considera el hecho de que si se diseñan adecuadamente, muchas de estas estructuras son autónomas, pero se pueden reducir de nuevo a sus compactas formas bidimensionales como es la Tabla Pro32

ambientar / agosto 2017

Paneles acústicos.

Showroom On-House. Milán.

Muebles plano auto-transformables.

Tienda Iuter. Ibiza.

Mauricio Santinelli Diseñador Industrial. Gestión Estratégica de Diseño. FUENTE: Wood-Skin SRL Vía Marcantonio dal Re, 24 - 20156 Milano - Italy - www.wood-skin.com

ambientar / agosto 2017

VISITA DIELFE

dinámica

interconexión Llevan más de 45 años diseñando, fabricando y comercializando mobiliario para el hogar, emprendimientos inmobiliarios, oficinas y espacios comerciales. Piensan en cada detalle, optimizan cada paso y su trabajo es cada vez más reconocido.

ambientar / agosto 2017

VISITA DIELFE

ielfe es una empresa santafesina -de Gobernador Gálvez- que viene creciendo en forma sostenida desde 1974, innovando constantemente en productos, procesos, profesionalizando todas las áreas de la empresa, trabajando de manera interconectada y bajo una misma lógica, para afrontar los desafíos que propone un mercado dinámico y cambiante. ¿Qué los distingue? “Nuestro departamento de marketing, diseño y desarrollo nos permite renovar anualmente todas nuestras líneas de producto en función de las preferencias de los mercados a los que atendemos, locales y regionales, y con más de 15.000 m2 de producción y logística, con tecnología alemana e italiana de punta, operando con un alto nivel de stock de productos terminados. En una marcada tendencia de innovación, la web, es una herramienta con la posibilidad de realizar pedidos on-line con seguimiento y de esta forma está continuamente actualizada con información sobre lanzamientos y promociones”, nos cuentan. El resultado de este esfuerzo los ha llevado a lograr productos para otros segmentos de mercado, que la empresa no tenía presencia, y obtener reconocimientos como los Premios “Ernesto Humeler”, al mejor Stand Fimar 2017 y al Mejor Producto Fimar 2017, por sus Mesas Circulares de la Línea Industrial. Y es la primera vez que el jurado entrega esos dos galardones 40

PREMIO AL MEJOR PRODUCTO Mesas Circulares de su línea Industrial, Premio “Ernesto Humeler” al Mejor Producto de la Feria Internacional del Mueble Argentino. 2017 - Córdoba.

a una misma firma. Bien conectados Actualmente llegan a más de 1.000 clientes en Argentina y exportan a algunos países de Latinoamérica, cubriendo desde mueblerías hasta cadenas de artículos del hogar, supermercados y grandes superficies de ventas. “Contamos con un amplio stock de artículos terminados de todas nuestras líneas de producto, lo que nos

ambientar / agosto 2017

TODO PENSADO “Pensamos y diseñamos los productos no sólo teniendo en cuenta las últimas tendencias en muebles, los materiales, la placa de madera, los tubos metálicos, el hierro y la tapicería sino también teniendo en cuenta su logística, esto se refleja en su embalaje, paletizado y en que pueden ser rackeables, con información y códigos que garantizan su identificación y trazabilidad”, afirman. Cada caja está rotulada y etiquetada para asegurar la correcta y rápida identificación del producto, y la seguridad de que contiene todos los componentes e instructivos para el correcto armado del mueble. permite responder en tiempo y forma a los requerimientos del mercado y hacer más efectiva la línea de producción al planificar estratégicamente los tiempos de fabricación, no solo por la demanda sino en función de los rendimientos técnicos y humanos de cada área”, agregan. Disponen de una flota propia de camiones para brindar un completo servicio de distribución a toda la República Argentina y países limítrofes. Mantienen desde hace años sólidas relaciones comer-

CASA CENTRAL Av. Raúl Alfonsín 3215 Villa Gdor. Gálvez - Santa Fe Tel: +54 341 3178600 / 5682220 ventas@dielfe.com.ar www.dielfe.com.ar ciales con importantes empresas de transporte que potencian sus capacidades, tanto de distribución como de aprovisionamiento de materia prima. Cada mobiliario para el hogar, oficina o locales comerciales cuentan con garantía de calidad expedida por la misma firma, potenciando la confianza a sus clientes. Dielfe cuenta con un amplio y variado abanico de productos destinados a brindar soluciones a todo tipo de proyecto, ya sea que se trate de particulares como así también comercios e instituciones.

ambientar / agosto 2017

FIMAR CÓRDOBA 2017

Superando expectativas

La 11º Feria Internacional del Mueble Argentino convocó a más de cinco mil compradores calificados y superó las expectativas de venta. El 2° Congreso Argentino de la Industria del Mueble, la 5° edición del SMA, sus tradicionales galardones, FIMAR te premia y mucho más, en tres días donde nuestro Círculo Productivo se reactiva y crece.

“E

sta edición de FIMAR mostró un pequeño indicio de reactivación gracias a la firme intensión de los empresarios de seguir apostando a la industria a través del diseño y la innovación. En este marco quedó demostrado que la mayoría de los expositores se llevaron más de lo que vinieron a buscar “, declaró Gustavo Viano, Presidente del Comité Ejecutivo de FIMAR. Los aportes de las tecnologías de punta En dos jornadas, el 2º Congreso Argentino de la Industria del Mueble, un complemento necesario al crecimiento del sector, desplegó un espacio de capacitación, experiencia, reflexión, intercambio específico y multidisciplinario. Bajo el título: “Aportes de las tecnologías de punta a la industria del mueble”, su segunda edición llegó con fuerza y convicción. El constante cambio de lo que acontece nos exige análisis, actualización. No hay transforma-

ción sin discusión, sin debate entre miradas diversas y desde la realidad de los distintos momentos de la producción: diseño, fabricación, tecnología, comercialización, consumo... Alfredo Ladrón González se refirió a la “Certificación del mueble argentino, fortalecimiento interno y externo” y planteó al auditorio los factores que influyen en la competitividad y, a partir de conocer cómo funciona el sistema económico destacó el conocimiento como un factor clave. “La tecnología es en definitiva conocimiento aplicado a la producción de bienes y servicios. Es una mercancía que tiene tanto valor como el trabajo, las máquinas… Como el resto de los factores de producción”, expresó el economista. Asimismo, desmitificó el concepto de calidad “no significa que sea lindo o feo (un producto) sino que satisfaga la necesidad de un consumidor”. En esta línea diferenció el trabajo artesanal e industrial, aduciendo que el primero produce lo que le gusta al artesano mientras que el segundo fabrica lo que necesita el consumidor. Se premió a los compradores Salta, Cataratas o Mendoza, destinos que FIMAR eligió para premiar a los compradores que concretaron operaciones en su edición Córdoba 2017. Esta fue la lista de los afortunados. • 1º Premio: un viaje para dos personas a Salta, Cataratas o Mendoza: Gabriela Vitor – Muebles Barbirotto de Paraná (Entre Ríos). • 2º Premio: un aire acondicionado Split de 15000 fg: Constanza Vivanco – Casa SRL de Posadas (Misiones). • 3º Premio: un aire acondicionado Split de 3000 fg: Alejandro Cordero – Muebles El Pingüino de Trelew (Chubut). • 4º Premio: dos noches de alojamiento para 2 personas en un hotel de Villa Carlos Paz: Gabriel Lara – Casa Lara SRL de Córdoba Capital. Vale recordar que la feria es organizada por las Cámaras de la Madera de Córdoba, San Francisco, Río Cuarto y Cañada de Gómez, todas entidades de valiosa y larga trayectoria; fue declarada de Interés Provincial por los Gobiernos de las Provincias de Córdoba y Santa Fe, y de Interés Municipal por las Municipalidades de Córdoba, San Francisco, Río Cuarto y Cañada de Gómez.

ambientar / agosto 2017

TECNOLOGÍA NO SON SOLO MÁQUINAS 156431743 / 0351-152521007

Contundente y preciso, el licenciado en Economía, Alfredo Ladrón González, director del INTI Madera y Muebles, abrió el espacio de diálogo y debate en el 2º Congreso Argentino de la Industria del

Mueble en FIMAR 2017. En el marco de la 11º edición de la Feria Internacional del Mueble Argentino, los fabricantes, integrantes de equipo de ventas de diferentes firmas, viajantes,

· Charla “Certificación del mueble argentino, fortalecimiento interno y externo”, por el Lic. Alfredo Ladrón González (Lic. En Economía (UBA), Posgrados en Política y Gestión Científica y Tecnológica (UBA) y Políticas Públicas (FLACSO).

comerciantes y profesionales del sector tuvieron la oportunidad de participar de magistrales exposiciones. El programa estuvo configurado por:

· Charla “Tecnología , tipología, comunicación y mercado”, por DI Mauricio Santinelli (Su búsqueda lo ha llevado a trabajar con otras industrias como la de automóviles, junto a Horacio Pagani. Es integrante del FORO de Escuelas de Arte y Diseño de América Latina).

· Charla “Embalaje óptimo del mueble para un negocio seguro”, por Ing. Pablo Maiorana (Procedimientos ISTA, normas ISO, ASTM e IRAM, etc.). Ingeniero aeronáutico con posgrado en Especialización en Tecnología de Transformación de Plásticos. Coordinador de la Unidad Técnica Proyectos Especiales y Distribución Física en el Centro de Envases y Embalajes del INTI.

· Charla “Tecnología en sistemas de visualización para el mercado del mueble”, por Lic. Jéssica Oliva (Desde 2014 desarrolla nuevas herramientas digitales para nuevas experiencias de compra beneficiando a fabricantes, distribuidores y comerciantes, con una nueva iniciativa en la cadena de comercialización del mueble y artículos del hogar).

· Charla “Movimiento, ergonomia y salud”, por DI Fabián Berdiuk e Ing. Daniel Filimonczuk (Son los responsables de introducir en el mercado del mueble las nuevas tecnologías europeas de movimiento usadas y sus aplicaciones en diferentes temáticas, resolviendo necesidades de la industria médica y oficinas corporativas).

ambientar / agosto 2017

FIMAR CÓRDOBA 2017 Stand Rad.

Stand Dielfe. Stand Galpón Muebles.

Cama Nidia, Dadone.

Escritorio Gerencial, Scarpatti.

Premios FIMAR CÓRDOBA 2017 Siempre presentes en el encuentro argentino del mueble, se entregaron los Premios “Ernesto Humeler” y “Víctor Bentolila” a los mejores stands y productos de FIMAR y SMA Córdoba 2017. PREMIO “ERNESTO HUMELER” AL MEJOR STAND DE LA FERIA: “Dielfe”, de Gobernador Gálvez, Santa Fe. · Mención Especial a la Innovación de Stand: “RAD” de Villa Allende, Córdoba. · Mención Especial a la Comunicación e Imagen de Stand: “Galpón Muebles” de Frontera, Santa Fe. · Mención Especial a la Atracción de Stand: “La Esperanza” de Cañada de Gómez, Santa Fe. PREMIO “ERNESTO HUMELER” AL MEJOR PRODUCTO DE LA FERIA: “Mesas Circulares – Línea Industrial de Dielfe” de Gobernador Gálvez, Santa Fe. · Mención Especial a la Innova48

ción del Producto: “Cama Nidia de Dadone” de Colazo, Córdoba. · Mención Especial a la Exposición de Producto: “Escritorio Gerencial de Línea Piano de Scarpatti”, Córdoba. · Mención Especial a la Ergonomía: “Rinconero y Módulos Palermo de Frontera Living” de San Francisco, Córdoba PREMIO “VÍCTOR BENTOLILA” AL MEJOR PRODUCTO DEL SMA: “Banco Neumático” de Arvore, Mendiolaza, Córdoba. · Mención Especial a la Calidad SMA: “Silla Acolchada de Estudio Dispar-Estudio RUM” de Córdoba. · Mención Especial a la Innovación SMA: “Mesa Baja de Federico Guzmán” de Córdoba. ambientar / agosto 2017

JURADO Estuvo integrado por Arq. Roger Berta, Director de la revista CBARQ y crítico profesional de arquitectura y diseño. Arq. Juan Buteler, profesional interiorista y representante de DARA (Diseñadores de Interiores Argentinos Asociados) Córdoba. Diseñador Industrial Daniel Capeletti, Vice Decano de la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño de Córdoba y miembro del Clúster del Mueble. Diseñadora Industrial Romina Tártara, Subsecretaria Académica de la Facultad de Diseño Industrial. Arq. Patricio Calderón Rojas, Comprador mayorista de Tiendas Vesta del Grupo Dinosaurio.

Rinconero y Módulos Palermo, Frontera Living.

Banco neumático, Arvore.

Stand La Esperanza. Mesas Circulares, Dielfe.

Se distinguió la coherencia estética y comercial “Los premios FIMAR 2017 fueron particularmente un placer elegirlos y premiarlos, debido a la propuesta y empeño realizado en un período en el que todos sabemos lo crítico y complicado, comercialmente hablando, que ha sido”.

“C

reo que ante el desafío, las empresas hacen sus mejores esfuerzos y apuestan a MÁS. En mi opinión, los premios fueron otorgados al observarse -tanto en los stands como en los productos- una propuesta muy coherente, comercial y estética unidas, presentando elementos novedosos y comerciales, lo que hace más fácil su venta. Dentro de los ejemplos de los stands, el de Dielfe es una propuesta de colección de una línea completa muy simple pero a su vez muy contemporánea y exhibida con una gran sobriedad y coherencia en el espacio. En el stand de El Galpón y la firma La Esperanza se premia la claridad visual y estética de cada espacio, en

Por Arq. Patricio Calderón Rojas Jurado de los Premios FIMAR, especializado en interiorismo y comprador mayorista de Tiendas Vesta. donde el producto podía lucirse muy bien y de una manera muy atractiva, que además de verse en estas empresas premiadas se vio y valoró en toda la Feria, en los otros stands participantes. Dentro de los premios al mejor producto se puntuó la novedad, la creatividad y calidad, al lograrse elemenambientar / agosto 2017

tos con un gr an dis eño, que responden a las necesidades cada vez más exigentes del público comprador, siempre ávido de nuevas tendencias. Dentro del Salón del Mueble Argentino se premió la originalidad en el uso de materiales y su reflejo en diseños originales y atractivos”. 49

ambientar / agosto 2017

EVENTOS FIMAR 12° EDICIÓN

Un liderazgo

que se consolida FIMAR despliega su Círculo Productivo en la capital argentina. Un capítulo más en la historia de una industria que supo encontrar su evolución en la definición conjunta de su agenda de negocios.

uevamente la industria argentina del mueble se dispone a exponer su producción, y concretar encuentros y acuerdos en un escenario estratégico. Una expansión por largo tiempo proyectada, planificada, organizada. Décima segunda edición que ya en su lanzamiento -nueve meses antes- logró ocupar su Salón Expositivo en un 70%, y a dos meses de su realización, totalmente vendida. Así, la Feria Internacional del Mueble Argentino vuelve a desembarcar en Buenos Aires, desplegando los pilares de su infalible fórmula. El Salón “Divi Hess” colmado de industrias de toda Argentina, configura una nutrida oferta de estilos y materiales que, con la impronta de cada una de las fábricas ofrece al visitante y comprador oportunidades de negocios diferentes. La inigualable variedad, le permite

proveerse de equipamiento, pudiendo elegir dentro un amplio abanico de posibilidades, tanto en producto como en condiciones financieras, pasando por la diversidad de origen de la mercadería. Su espacio de acuerdo y negociación es esperado y agendado por los comercializadores de distinta escala de todo el territorio argentino. Y de acuerdo a las variables de la economía global, por grandes compradores de otros países. Con

el encuentro ininterrumpido y el hacer conjunto, las fuerzas se compensan de otro modo. Además del trabajo diario dentro de las industrias, hay una organización que está pensando y estrechando un vínculo imprescindible: fabricante – comercializador. Adelantándose a los cambios su misión es encontrar a quien produce con quien necesita comprar. Es así como sus Rondas de Negocios asumen las formas que demanda la produc-

FIMAR TE PREMIA

Una iniciativa más, creada para acompañar a quienes dan vida y cuerpo al círculo productivo del mueble argentino. Con diferentes matices cada uno de sus eslabones es parte necesaria de este desarrollo. Desde este año, a través de viajes hacia atractivos destinos argentinos, FIMAR premia -a través de sorteos ante escribano público- a los compradores que concretan operaciones en cada edición.

ambientar / agosto 2017

COMERCIO FIMAR Ser comunidad es la esencia de FIMAR y dada la multiplicidad de funciones que dan movimiento a este círculo, se crea Comercio FIMAR, una instancia que aglutina a muchos de sus visitantes, brindándoles información clave sobre lanzamientos, promociones, oportunidades de negocios y diferentes beneficios específicos. ción y el mercado, siempre de la mano de las entidades especializadas en acompañar la promoción industrial. En cada una de las ediciones, FIMAR celebra los esfuerzos distintivos, los riesgos necesarios, las visiones decisivas en una evolución que enaltece a una industria en plena expansión. En esta edición se entregarán los Premios “ Ernesto Humeler ” al Mejor Stand y al Mejor Producto de FIMAR 12º Edición y el premio “Víctor Bentolila” al Mejor Producto del Salón del Mueble Argentino 6º Edición. Sellos que se consolidan como pasaportes al mundo de las nuevas tendencias en equipamiento. Una creación que facilita el bienestar de sus visitantes durante los días del encuentro, es la Tarjeta FIMAR VIP. Con ella, expositores y visitantes gozan de importantes beneficios en hoteles, restaurantes y transportes aéreos y terrestres. Y en esta segunda vez en Buenos Aires, su apuesta se consolida en rubros, opciones, sabores y paseos. Así, expositores y visitantes de FIMAR tendrán para elegir entre unos 20 hoteles -de 3, 4 y 5 estrellas- en Palermo, Palermo Soho, Recoleta, Puerto Madero, con habitaciones para el profesional de negocios y con descuentos que van desde el 20 al 70%.

Estos son los protagonistas de su Salón Expositivo “Divi Hess”. · ADAMOBILI San Francisco Córdoba

· FIPLASTO CABA Buenos Aires

· MUEBLES ORLANDI El Ortondo Santa Fe

· AIMARETTI San Francisco Córdoba

· FRONTERA LIVING San Francisco Córdoba

· MUSSA – LIMANSKY Rafaela Santa Fe

· BRISSIO HNOS Cañada de Gómez Santa Fe

· GALPÓN MUEBLES Frontera Santa Fe

· NATURAL SOFT STAND San Francisco Córdoba

· CAMPAGNOLA MUEBLES Pte. Roque Sáenz Peña Chaco

· GENOUD MUEBLES Pergamino Buenos Aires

· PERGAMINO MUEBLES Pergamino Buenos Aires

· INDUSTRIA DUENDE Luis Guillón Buenos Aires

· PH Cañada de Gómez Santa Fe

· INDUSTRIAS MASF San Francisco Córdoba

· PLENTY / FLEXIGOM Córdoba

· CENTRO ESTANT Boulogne Sur Mer Buenos Aires · CENTRO INDUSTRIAL DEL MUEBLE Sarandí Buenos Aires · CHERA LIVINGS Chajarí Entre Ríos · COLOR LIVING Villa del Rosario Córdoba · CRAVERO MUEBLES Colazo. Córdoba · CRISTIAN VERWIMP Pirané Formosa · DADONE Colazo Córdoba

· JCL STAND 9 Córdoba

· RAD SRL Villa Allende Córdoba

· JR MUEBLES San Fernando Buenos Aires

· REPOSERAS SOLCITO Urdinarrain Entre Ríos

· LA ESPERANZA Cañada de Gómez Santa Fe

· REPROEX Lomas del Mirador Buenos Aires

· LA VALENZIANA Uranga Santa Fe

· SIDAL STAND General Pacheco Buenos Aires

· LITORAL COLCHONES Y SOMMIERS Chajarí Entre Ríos

· SILCAR MUEBLES Isidro Casanova Buenos Aires

· DAYER SILLAS Esperanza Santa Fe

· MASE CARPINTERÍA INDUSTRIAL El Dorado Misiones

· DELOS Alvear Santa Fe

· MAXIKING - ZOZZOLI Salta

· DESEO CONFORT Villa del Rosario Córdoba

· METALFRANCH Rosario Santa Fe

· DIELFE Villa Gdor. Gálvez Santa fe

· MS- MÁRMOL SINTÉTICO San Miguel de Tucumán Tucumán

· DISEÑOS MODERNOS San Fernando Buenos Aires

· MUEBLES GACELA Río Cuarto Córdoba

· ELEGANTE Altos de Chipión Córdoba

· MUEBLES MÁXIMO ZOZZOLI Salta

ambientar / agosto 2017

· SIT MOBILI Las Varillas Córdoba · SOFART Córdoba · TABLE´S Casilda Santa Fe · TEMPUR SEALY El Talar de Pacheco Buenos Aires · TR LIVING – TAPIZADOS ROBERTO Correa Santa Fe · VETANOBLE Capital Federal Buenos Aires +info: www.fimarweb.com.ar

SALÓN DEL MUEBLE ARGENTINO - 6º EDICIÓN

diseño, industria

y mercado

Evolución, re-evolución, tendencia, vanguardia, intercambio, el Salón del Mueble Argentino es el espacio donde se exponen productos reales para el mundo de hoy.

eferenciado como la vidriera que muestra lo que se verá en los catálogos y espacios poblados con equipamiento argentino, es donde confluye lo que el diseño logra cuando se cruzan la creación con la industria, la producción con la formación, el consumo con las nuevas tendencias. Ha sido, es y será la plataforma de despegue de nuevas líneas de grandes y medianas industrias, de originales prototipos de posgrados en diseño y donde diseñadores independientes comienzan su gira mundial de ferias internacionales. En el SMA se prueba la reacción de un público específico, exigente y en búsqueda de novedades. Aquí se integran las exploraciones estéticas, funcionales y productivas. De toda Argentina, es donde se conocen y dialogan quienes comprenden que no hay productividad sin diseño. Es el Salón que impulsa la evolución del mueble argentino. Lo nuevo Como siempre, la gran protagonista será la innovación. Y esta 6º edición del SMA llega con más participación. A las industrias que apuestan al diseño como valor de competitividad; a Estudios de Diseño y Diseñadores Independientes que crean para el mercado nacional y global, se suma la presencia de DIMO, posgrado de Diseño de Mobiliario, de la UBA – FADU, dictado por Ricardo Blanco. “La complejidad que revisten los actuales sistemas de mobiliario determina la necesidad de contar con un cuerpo de conocimientos que permita encarar los problemas de diseño, ya sea en el plano del proyecto, de gestión o de su performance cultural. Es así que el DIMO capacita profesionales especializados en el diseño de equipamiento, capaces de resolver la problemática en la industria y de generar soluciones para la configuración de un entorno de mobiliario que refleje la cultura y su evolución”, expresa Blanco. Por otro lado, ALADI -Asociación Latinoamericana de Diseño- brinda su apoyo, tras un acuerdo firmado con Paolo Bergomi, también titular del museo HECHO EN ARGENTINA, cuyos productos icónicos y referentes de diferentes áreas de la industria nacional también formarán parte del SMA Buenos Aires 2017.

ambientar / agosto 2017

LOS PROTAGONISTAS DEL SMA 6° EDICIÓN BUENOS AIRES · ALEJANDRO SARMIENTO FB: Alejandro-Sarmiento · AMBAR –D / SEBASTIÁN TARNOVSKY info@ambard.com.ar www.ambard.com.ar

· UAU / SILVIO TINELLO Y VIRGINIA FILIBERTI silviotinello@gmail.com vikifili@gmail.com · USOS / ARTURO TEZANOS PINTO Y CARLOS GRONDA www.usos.com.ar

· ANTONIO BONET, JUAN KURCHAN Y JORGE FERRARI HARDOY www.produccionsafari.com.ar

CHUBUT · JOSI CASTRILLO josicastrillo@hotmail.com

· CECILIA BEGHE cbeghe@hotmail.com

CÓRDOBA · AGUSTINA PERETTI, DAVID FONTANA, JUANA GÓMEZ Y PAOLO DANIELE / DIMU – BARAZZOTTO MUEBLES valeria@barazzottomuebles.com.ar FB: Barazzotto Muebles

· DIMO - DISEÑO DE MOBILIARIO - UBA-FADU posgrado@fadu.uba.ar · ESTUDIO DOBERTI Y ASOCIADOS JUAN DOBERTI info@estudiodoberti.com www.estudiodoberti.com · FEDERICO CHURBA estudio@federicochurba.com.ar www.federicochurba.com.ar

· ALEJANDRO ARGAÑARAZ, ANABELA SOLEDAD BOSETTI, MARÍA BELÉN BOUCHARD Y VERÓNICA JOZAMI / DIMU - BUENA MADERA caballero.dindustrial@gmail.com, axel.stlaurent@gmail. com, arq.anabelabosetti@gmail.com, belenbou14@ hotmail.com, vero_jozami@hotmail.com

· FERNANDO POGGIO info@fernandopoggio.com www.fernandopoggio.com

· AMABLE / PATRICIO SARTORI Y MAGDALENA TALBOT W. patricio-sartori@hotmail.com maguitalbot@hotmail.com

· GUSANITO KIDS - ERIKA BUCHOLC erika@gusanitokids.com www.gusanitokids.com

· ANDRÉ KEVIN ventas@andrekevin.com.ar www.andrekevin.com.ar

· HECHO EN ARGENTINA / ALADI paolob@gruppobergomi.com.ar

· ANDREA ELIANA DE BATTISTI Y DAVID APAZA YANARICO / DIMU - GUSTO MADERA gustomadera@gmail.com, david. yanarico@hotmail.com, eli_db90@ hotmail.com, www.facebook.com/gustomadera

· JANNELLO EDITORA www.jannello.com.ar · JUAN MARTÍN RAMBALDO martin.au@hotmail.com · LA FELIZ / CELESTE BERNARDINI, PATRICIO LIX KLETT info@lafeliz.com www.lafeliz.com · NODOBJETOS / EZEQUIEL HAGE ezequiel@nodobjetos.com www.nodobjetos.com · PAMPAS DESIGN / FABIO SANTAMARINA FB: Pampas Design · PEDRO FERNÁNDEZ ERRAMOUSPE Y CARLOS ARACH pedrofernandez@live.com.ar carlosarach@hotmail.com · RICARDO BLANCO ricardogblanco@speedy.com.ar www.ricardoblanco.com.ar · TORINA MOBILIARIO / EMILIANO PADRO info@torina.com.ar www.torina.com.ar

· ARN+SALUM INNOVACIÓN Y ESTRATEGIAS ELIZABETH ARN Y DANIEL SALUM estudio.arn.salum@gmail.com FB: arnsalum · ÁRVORE / LUCAS ESTEBAN BARAZZOTTO hola@arvoremuebles.com www.arvoremuebles.com · CASA CAPITAL / SOL GIRAUDO, GASTÓN LUNA Y LUCAS UTRERA consultas@casacapital.com.ar www.casacapital.com.ar · DANGO ESTUDIO / MARCELO DELFINI comercialdangoestudio@gmail.com FB: Dango estudio · DISPAR / ESTEBAN LABARTHE Y FEDERICO GUZMÁN equipodispar@gmail.com FB: dispar · FERNANDA GIMENEZ, LUCÍA GIRARD Y MILAGRO DEL CARMEN ROMERO / DIMU – GRUPO VETAS

ambientar / agosto 2017

info@grupovetas.com juansalet@gmail.com, fernandagimenez@live.com, lucia.girard@hotmail.com, milu_romero22@live.com www.grupovetas.com · GACÉ / LUCÍA CERUTTI Y PABLO GASPARINI contacto@gace.com.ar www.gace.com.ar · IGNACIO AGUSTÍN COTERLI, DELFINI MARCELO, MARIO GUTIERREZ, MARCOS ROBLEDO Y FRANCO NICOLÁS SUTRYK / DIMU – DANGO ESTUDIO delfiniprvf@gmail.com nachocote73@gmail.com, maedgutierrez@gmail.com, minimal.ga@gmail.com, franco.sutryk@gmail.com · JONNY GALLARDO jg@jonnygallardo.com.ar www.jonnygallardo.com.ar · LUCAS DÜNKLER arq.dunklerlucas@gmail.com · MOBIO / DIEGO AMAYA mobioarg@gmail.com www.mobio.com.ar · RK DISEÑOS / ROXANA KARANICOLAS rkaranicolas@gmail.com www.rkaranicolas.com.ar · SANDRA ROZAS / DIMU – FOREST sandra.rozas.arq@gmail.com · SIT MOBILI / CARLOS SERRA dropolo@gmail.com, aliciaropolo@gmail.com www.sitmobili.com.ar · SOFÍA ARIÑO, LUCILA SOLEDAD GARCÍA Y CECILIA TRONDLE / DIMU – MADERAS SUCRE – TRES AMBIENTES info@maderassucre.com.ar, sofiarino0@gmail.com, lucilasoledadgarcia@gmail.com, ceciliatrondle@gmail. com, www.maderassucre.com.ar, www.facebook.com/ tresambientesmuebles RÍO NEGRO · DESIGNO PATAGONIA / MARTÍN SABATTINI Y MANUEL RAPOPORT estudio@designopatagonia.com.ar · SIBERIA MUEBLES / SASHA SINITSKAIA, EUGENIA SINITSKAYA sasha.sinitskaia@gmail.com www.siberiamuebles.com SANTA FE · DIELFE diego@dielfe.com.ar www.dielfe.com.ar · WASK ECODESIGN / PAOLA CAPOMASSI Y CRISTIAN RINAUDO paolacapomasi@hotmail.com

ambientar / agosto 2017

TENDENCIAS

arte y ciencia

La filosofía de Horacio Pagani en los muebles, objetos y ambientación del nuevo avión Infinito. Allí, el famoso diseñador de autos lleva el lenguaje típico de sus superdeportivos a equipamiento en vuelo. Por Mauricio Santinelli (*)

l diseñador de autos superdeportivos oriundo de Casilda, Santa Fe, llevó su estilo al avión “Infinito”, construido con materiales exclusivos, como alfombras de piel natural y pisos de madera que conjugan y contrastan con la fibra de carbono. Creatividad infinita Airbus Corporate Jets se alió con el famoso diseñador y fabricante argentino de autos superdeportivos Horacio Pagani, cuyas “obras de arte” compiten con Ferrari, Lamborghini y Porsche. De esa unión, surgió la nueva cabina del avión ACJ319neo, rebautizado como “Infinito”, en donde la proyección de la vista en directo del cielo u otras imágenes pueden ser proyectadas sobre

ambientar / agosto 2017

el techo, dando una sensación de ligereza y amplitud. Es que el avión contará con el techo vidriado para que los pasajeros puedan tener una vista “más cerca del cielo”. Fue el equipo de diseño de Pagani Automobili -firma radicada en Italia, en San Cesario sul Panaro, Módena- el que presentó su propuesta para el interiorismo del jet, mientras el equipo de Airbus Jets trabajó sobre ese diseño para hacerlo totalmente compatible con el interior de una aeronave. De este modo, la cabina de este jet se viste con la elegante y sofisticada inspiración automovilística de Pagani Automobili, dada por el lenguaje de diseño y materiales, propios del mundo automovilístico, como es el carbo-titanium, uno de esos materiales novedosos y vanguardistas de alta resistencia utilizado en muebles y detalles del interior de la aeronave. Así, en el interior de “Infinito” se aprecia una reminiscencia de los lujosos deportivos Pagani, brindando un lugar bello y acogedor, ideal para disfrutar de un vuelo. Su filosofía Tanto a periodistas como a alumnos, cada que se le pregunta sobre la creación y la experiencia, Horacio Pagani evoca a Leonardo Da Vinci, como su gran escuela: “Da Vinci me enseñó que arte y ciencia pueden ir de la mano y lejos están de ser contradictorios”.

En el lenguaje y en los materiales se aprecian reminiscencias de los lujosos deportivos. Así, el carbo-titanium es utilizado en muebles y detalles del interior de la aeronave.

Pagani fabrica unos 50 autos por año. Obras de arte hechas a mano. “Para nosotros aumentar la producción significa preparar a los artesanos, tratar de transmitirles esta pasión, este deseo por la perfección”, afirma. (*) Diseñador Industrial. Gestión estratégica de Diseño. Profesor de la carrera de Diseño Industrial en el I.S.A.C. FUNDACIÓN CASILDA DISEÑO. Santa Fe. ambientar / agosto 2017

ambientar / agosto 2017

HOMENAJE COLOR LIVING

crecer

y crecer La presencia, la seriedad y el esfuerzo son los cimientos que sustentan una historia inspiradora que este año cumple su 40º aniversario. “Polo” Giardelli comparte los momentos más representativos en una línea de tiempo sin fin.

ambientar / agosto 2017

HOMENAJE COLOR LIVING

n la actualidad, Color Living cuenta con más de 500 empleados y 22 mil m2 cubiertos donde fabrica muebles de living, sillas y mesas de madera para abastecer el mercado argentino. Por día produce 150 juegos de living, de 60 propuestas diferentes; 300 géneros de telas… Y así se podría continuar. Desandar los pasos en la línea del tiempo, junto al principal hacedor de esta epopeya, Polo Giardelli, es tan sorprendente como estimulante. El comienzo A mediados de los ’70, Giardelli dirigía un local de artículos para el hogar y muebles en Villa del Rosario. Movido por otro emprendedor, de profesión viajante y tapicero, recordado con gran afecto: Oscar Quintín Piccino. Deciden instalar una fábrica de muebles. Esto fue en julio de 1976. Color Living nació de la sociedad de los mencionados Polo y Oscar y de los contadores Jorge Marcato y Ricardo Pavón. “Después de mucho tiempo de trabajo fuimos creciendo”, afirma Polo. El salto, los saltos La década de los ’90 representó un salto más que de70

safiante para la fábrica que salió a jugar al exterior. Primero en Chile, durante cuatro años, y luego en Brasil, 10 años. La crisis argentina del 2002 fue decisiva para replantear el horizonte. A pesar de los vaivenes económicos del Argentina, junto a su hijo adquieren una fábrica de 30 años de sillas, camas y mesas de caño: “Sidal”, en General Pacheco, Buenos Aires. Y con más impulso, en 2006 instalan una fábrica de living -8.500 m2 de galpones- en General Pacheco que abastecía el mercado de Buenos Aires. El emprendedor “Esta es un poco la historia de Color Living, crecer y crecer”, dice Giardelli. Y añade: “Hace ocho años montamos una fábrica de poliéster para nuestras propias empresas, entre las tres, estamos usando alrededor de 30, 40 mil kilos de poliéster por mes”. Y el recorrido en esta historia es interminable. En 2010 comenzaron a fabricar colchones: “Deseo Confort”. “Comenzamos con seis empleados, hoy tenemos 130”, afirma Polo Giardelli. Actualmente, Color Living cuenta con más de 550 operarios en las cuatro plantas (dos en General

ambientar / agosto 2017

EN EL HORIZONTE Como proyecto cercano, Giardelli apunta que el objetivo es mantener el liderazgo en el mercado argentino, incluso en tapicería “que no es sencillo porque hay muchos jugadores cada vez más importantes”. También se prevén inversiones para fortalecer y potenciar la producción de poliéster y de colchones e, incluso, mejorar la fabricación de juegos de living a través de la automatización. Una de las últimas adquisiciones fue un terreno de 12 hectáreas, ubicado a un kilómetro de la ciudad de Villa del Rosario, donde se montó hace dos años y medio, la fábrica de living y de colchones y poliéster, sumando un total de 22 mil m2 cubiertos de galpones. Y la línea de tiempo continúa, cuarenta años que inspirarán más metas por alcanzar. Pacheco, Buenos Aires y dos en Villa del Rosario, Córdoba), además de los 25 viajantes que recorren el país y 25 camiones que distribuyen los productos a los largo y ancho de Argentina. Las virtudes En primer lugar la presencia. “En cada ciudad con más de 10 mil habitantes tenemos un representante. Nuestros productos están en las principales mueblerías y centros comerciales de Argentina. En Ushuaia tenemos tres clientes; en Río Grande, Tierra del Fuego otros dos…”. La presencia a nivel nacional es indiscutida y un aspecto de suma importante para la fábrica. La segunda virtud es “la seriedad que hemos mantenido en estos 40 años. Hemos sido respetuosos en cuanto al cumplimiento en todos los aspectos”. Y tercero, el esfuerzo diario. “Estamos fabricando alrededor de 150 juegos de living por día, lo cual permite proveer a las principales cadenas, grandes superficies, hiper… con productos de calidad y cantidad garantizadas. Tenemos más de 60 juegos de living, con más de 300 tipos de telas distintos”.

CASA CENTRAL José Mateo Luque 350 Villa del Rosario - Córdoba Tel: 54 (03573) 42 4000 (Rotativas) ventas@colorliving.com.ar www.colorliving.com.ar

ambientar / agosto 2017

DE VIAJE

MILÁN INSPIRA El diseño hecho experiencia. Los primeros días de abril, junto a más de diez asociados de CAMMEC, visitamos el Salone Internacionale del Mobile en Milán. Un recorrido que tiene al diseño como verdadero protagonista. Por Lic. Enzo Moriconi (*)

FOTOS ALESSANDRO RUSSOTTI

(*) Director Ejecutivo de CAMMEC (Cámara de la Madera, Mueble y Equipamiento de Córdoba)

ambientar / agosto 2017

l objetivo principal fue ampliamente superado: ver las últimas tendencias y la innovación en muebles e interiorismo. Pero Milán ofrece, durante la semana de la Feria, mucho más que eso. Es una reafirmación permanente de porqué es el lugar que eligen más de 2.000 empresas para ser expositores y más de 340.000 visitantes de 165 países. Cada stand es una experiencia que te invita a vivir los productos con todos los sentidos. No había objeto que no esté expuesto en un contexto que genere deseo, desde los colores elegidos, las texturas, la música, el personal y hasta los aromas que perfumaban cada espacio. Esta es la tendencia comercial que deja en evidencia, al menos en este sector, la supremacía de la venta directa sobre el e-commerce: los productos se viven, después se eligen. Y quienes dieron clase de esto, fueron los Organizadores. De la mano del estudio Ciarmoli Queda, uno de los pabellones de la Expo fue intervenido con “DeLightFul”, una exploración visual y sensorial de la vida cotidiana, con una reflexión propositiva de las nuevas generaciones, que evidenciaba un claro estudio de cómo concebimos los espacios los Millenials. La puesta en escena se constituyó a través de ambientes flexibles, altamente personalizados, con productos

únicos vinculados sentimentalmente a cada usuario. Y sí… la experiencia no tiene impacto sino genera sensaciones, y para ello es clave que cada producto sea auténtico. “DeLightFul” demostró la conexión emocional entre los objetos y los productos: un oso de peluche de la infancia sobre la cama, un libro sobre el escritorio, un trofeo sobre una mesa de luz, una prenda en el sillón. Amar el espacio donde uno vive es una tendencia irreversible. Ya no es el futuro. La tecnología nos cambió la forma de vivir, el diseño nos atraviesa, y son la industria y los profesionales del sector quienes deben dar respuesta a públicos cada vez más exigentes y específicos. Milán es la síntesis de la visión productiva, tecnológica, comercial y creativa; la evidencia de cómo un evento puede desarrollar un sector. Milán es la interpretación de un mundo, desde el diseño. En nuestro país, el desafío es mayor, un mercado mucho más pequeño, con una oferta también más reducida. Pero lo esencial fue visible a los ojos: debemos hacer vivir experiencias que generen deseo de más muebles, iluminación e interiorismo. En sí, de más diseño. Una visita, más destinos y reuniones Desde CAMMEC, Cámara de la Madera, Mueble y Equi-

ambientar / agosto 2017

DE VIAJE

FOTOS ALESSANDRO RUSSOTTI

pamiento de Córdoba, y con el apoyo de la Embajada Argentina en Milán, se desarrollaron reuniones con el Colegio de Arquitectos de la Provincia de Milán, con quienes se está avanzando en la firma de un convenio de colaboración. Además, se visitó Barcelona, con una agenda técnica muy importante junto al Clúster del Hábitat de Barcelona. Una consultora especialista en desarrollo de clústeres -ya realizó más de 200 proyectos en todo el mundo- orientó a CAMMEC y los empresarios, en la estrategia a abordar aquí para la conformación de un Clúster. También, la coordinadora del Clúster, Bárbara Urdillo, abordó su experiencia incipiente en el sector. La última reunión fue con Joan Marti Estévez –subdirector de Desarrollo de Clústeres de la Agencia Catalana de Competitividad- quien brindó una charla magistral sobre los desafíos que debemos tener cómo clúster y cuál es la tendencia actualmente, luego de varios aprendizajes que ellos mismos fueron estudiando. Asimismo, se visitó el edificio de i+d de HP en Barcelona, donde se pudo apreciar y conocer lo último en impresión 3D y en personalización de productos de una manera muy industrial. Completó el itinerario, visitas a espacios de diseño con nuevos formatos comerciales, showrooms estratégicos, entre otros. 78

ambientar / agosto 2017

TECNO INDUSTRIA

Modernidad y rebeldía

FAPLAC lanzó una nueva colección de diseños melamínicos, la línea Urban Concept, que recrea una atmósfera industrial contemporánea e impone una fuerte personalidad al entorno.

APLAC, marca líder en fabricación de tableros melamínicos, lanzó este año al mercado una nueva colección de diseños, la línea URBAN CONCEPT. Sinónimo de modernidad y rebeldía, su nueva propuesta crea una atmósfera industrial contemporánea, imponiendo una fuerte personalidad al entorno. Está compuesta por dos diseños inspirados en el estilo neo industrial que simulan el concreto, en una tonalidad clara y otra más oscura.

sación de amplitud a cada espacio. Street: un diseño rústico y renovado, le otorga a los ambientes toques de personalidad y vanguardismo. FAPLAC se inspira en las tendencias mundiales y brinda al mercado diseños modernos para muebles y ambientes, ofreciendo soluciones decorativas para todos los estilos de vida. Compromiso ambiental FAPLAC Melamina es un tablero de MDP o MDF recubierto en ambas caras con papel decorativo y resinas melamínicas. La producción se alinea con políticas de gestión ambiental, uso eficiente de los recursos, aplicación de mejores prácticas productivas y protección de ecosistemas.

Home y Street La nueva colección de diseños melamínicos está compuesta por dos diseños. Home: su tonalidad clara transmite modernidad y una completa senambientar / agosto 2017

TECNO INDUSTRIA

Sumando soluciones

Expocolor fabrica y distribuye pinturas, siendo expertos en poliuretano para distintas superficies, como madera maciza, chapa de madera, metales y vidrios. Son especialistas y cuentan con una consolidada experiencia en el desarrollo de acabados para la industria del mueble.

lo largo de estos meses, continúa el éxito diferenciado en calidad y precio de la Línea 1+1 (una parte de poliuretano -fondo o acabado- más una parte de catalizador), ya que en términos generales tiene mejor poder cubritivo, mayor dureza, mejores resultados finales, menos olor, mejor relación en cuanto a durabilidad y además no cuesta más que otros productos que circulan en plaza. Este producto se ha convertido rápidamente en una solución adoptada por el mercado, lo que ha llevado a la Empresa a continuar cumpliendo con su objetivo permanente de trabajar en conjunto con los clientes para proveerles soluciones acordes con su trabajo cotidiano.

Sinergia y potencia En el 2016 la empresa inició acuerdos comerciales con Icro, una empresa italiana fabricante de lacas y acabados para muebles, líder en el mercado internacional. El esfuerzo por continuar proponiendo nuevos acabados para lograr así que los

productos de los clientes sean protagonistas, está plasmado en este presente de Expocolor en conjunto con Icro, ya que fruto de estos acuerdos es la presencia del sistema poliéster –fondo incoloro y blanco con terminación incolora brillante- que se caracteriza por un gran poder de relleno, alta resistencia física y química, particularmente recomendado para productos de poro cerrado, y que fue presentado en la pasada edición ambientar / agosto 2017

de la feria Fitecma 2017. Presentaron además, terminaciones con características sedosas, brillantes, con texturas, así como también la posibilidad de definir el color a partir de los requisitos específicos del cliente, ya sea por definición RAL, NCS o “el color de siempre”. Hoy se encuentran consolidados dichos acuerdos de asociación estratégica para el intercambio de tecnologías y experiencias de trabajo, lo que ha dado como resultado para las dos empresas una presencia regional con posibles incorporaciones de know-how local y global, continuado con su liderazgo en el mercado al ofrecer soluciones innovadoras, más eficientes y marcando las nuevas tendencias con experiencias probadas a nivel internacional. Es gracias a su política empresarial orientada a estimular la relación con el cliente que continúan en una posición de liderazgo en el mercado, reconocidos no sólo por la calidad de sus productos sino también por su constante acompañamiento al sector, sumando sinergia y potenciándolo. 85

TECNO INDUSTRIA

Innovación en aluminio

n constante movimiento, Grupo Euro sigue siendo ejemplo en su modo de brindar mejoras continuas y soluciones prácticas, para acompañar el trabajo diario y el producto que los clientes finales reciben. Convencido de destacarse por un diseño que ofrece innovación, continuamente introducen cambios que, unidos a la creatividad e invención, satisfacen la demanda del mercado del aluminio. Lanzamientos Con el firme objetivo de profundizar la senda de la innovación, este año proponen: · Tapacanto Euro Compacto 18 y 36: El producto perfecto para la terminación y protección de los muebles. En esta ocasión el producto brinda una medida más corta en sus alas, distinguiéndolo estéticamente, permitiendo observar líneas más delicadas en aluminio. Incluye sus terminales brillante y mate. · Esquinero interno para Tapacanto 18 y 36: Producto requerido por el mercado, el cual permite la unión interna del tapacanto en sus vértices. · Manija oculta: Siguiendo la última tendencia en perfiles manijas de aluminio, permite la apertura de alacenas, y cajones sin el perfil manija de frente. Vienen

Grupo Euro cumplió 15 años y continúa atento a la demanda del mercado. Aquí, las principales novedades de este año.

para placa de 18mm. · Soporte Estante: Perfil de aluminio que cumple la función de soporte de un estante mediante su fijación a la pared. Su uso puede ser por pequeños fragmentos en sus extremos o bien utilizar a lo largo del ancho de la placa. Viene para placa de 15mm y 18mm. · Perfil Conector: Perfil conector para armar módulos de muebles (principalmente bajomesadas) que reemplaza al faldón o tira de melanina que normalmente se usa para tal fin. Se puede utilizar de forma vertical u horizontal y en ambas orientaciones puede utilizarse con felpa. Siempre con la intención de ofrecer productos funcionales, estéticos e innovadores, ofrecen competitividad y la posibilidad de generar valor en los muebles.

ambientar / agosto 2017

TECNO INDUSTRIA

Confort, placer y salud… Novotec Argentina ofrece a fabricantes y diseñadores de amoblamientos, la oportunidad de incorporar una nueva línea de productos de mayor valor agregado: Lechos ajustables y motorizados. Una novedad para el mercado.

esde el año 2005 Novotec Argentina representa en la región a la marca LINAK, proveyendo a la industria en general y en particular a la industria del mueble, motores para automatizar diferentes movimientos. La habitación moderna no se trata sólo de dormir, es un lugar para recuperarse después de un largo día, preparándose para el siguiente. Es donde podemos relajarnos con un buen libro, vemos televisión y desayunamos los domingos. Esto y mucho más hacen que la cama moderna sea mucho más que solo una cama. Un producto, muchos beneficios Existe una línea de actuadores que puede convertir cualquier cama en un mueble de lujo. El ajuste básico del respaldo y reposa-pies es sólo una posibilidad. También es posible un elevador de televisión incorporado en la estructura de la cama para elevar el aparato. O bien, integrar un motor de masajes para aliviar dolores musculares. En esta ocasión se presenta el innovador motor TD4 para uso en camas de confort, que permite regular en forma suave y silenciosa la posición del lecho de la cama, ajustando la inclinación del respaldo o los pies, empleándose no solo por confort sino asistiendo a personas

que requieran diferentes cambios de posición, adultos mayores, embarazadas, dolencias lumbares o cervicales, etc. Control y funcionalidad Un control remoto inalámbrico o una tablet o un teléfono inteligente con conexión Bluetooth mediante la exclusiva App de LINAK, permiten disfrutar del confort en forma intuitiva y sencilla. El equipo cuenta también con luz de cortesía en la zona inferior, accionamiento de emergencia en caso de corte de energía mediante batería o incluso accionamiento manual. Asimismo, el motor TD4 se encuenambientar / agosto 2017

tra montado sobre un lecho articulado especialmente diseñado, que consta de cinco planos con doble amortiguación, resortes multiefecto soportados por landas de madera de láminas múltiples transversales que multiplican la comodidad. Su estructura de tubos de acero con recubrimiento en pintura electrostática es de fácil incorporación en cualquier diseño, permitiendo integrar en forma armónica el producto final, sumando valor agregado y no interfiriendo con la estética buscada por el fabricante o usuario. Los lechos son provistos en 90 y 100 cm de ancho y un largo de 200 cm, sumado a la posibilidad de elegir patas de 25 o 30 cm de altura.

TECNO INDUSTRIA

Pago ágil y financiado

PymeNación es la tarjeta de crédito del Banco Nación pensada para contribuir al crecimiento del País y evolución de las Pymes. Es un medio de pago ágil y seguro que permite abonar y financiar las compras que realicen a sus proveedores.

ntre sus características diferenciales se encuentra el acceso a distintas opciones de financiación:

elegir la cantidad de cuotas y el mes en que desea que se liquide la primera de ellas sin exceder el año desde la fecha de la operación.

• Pago no diferido: el importe total del consumo se incluirá en el próximo cierre de cartera posterior a la operación. • Pago diferido: el total de la operación se imputará en el resumen de cuenta futuro que el cliente defina, sin exceder el año desde la fecha de operación. • Plan de cuotas: el monto total se divide por la cantidad de cuotas que el cliente desee sin superar las 12. • Plan de cuotas diferidas: permite

Hasta un año después Además, con PymeNación se obtienen las siguientes ventajas: • Financiación con la tasa más competitiva del mercado. • Posibilidad de continuar financiándose a través del pago mínimo a la misma tasa. • Diferimiento de la primera cuota hasta un año después de la fecha de compra. • Acceso a más de 130 promociones vigentes con proveedores adheridos a la tarjeta.

• Minimización de riesgos con un medio de pago seguro que permite evitar el manejo de dinero en efectivo. Los usuarios de PymeNación también pueden beneficiarse con la cancelación anticipada de sus compras y con la cobertura por robo, hurto o extravío. PymeNación es la herramienta financiera exclusiva de Banco Nación para las Pymes argentinas y una opción de cobro muy conveniente para los comercios. Por otra parte, existen condiciones especiales para las líneas de crédito que ofrece Banco Nación a las Pymes de todos los sectores económicos.

Para más información ingrese en www.pymenacion.com.ar o www.bna.com.ar 90

ambientar / agosto 2017

TECNO INDUSTRIA

Pegadora de cantos

SCM Group –representada en Argentina por Roberto Catavorello– presenta una nueva versión de la pegadora de cantos automática K560 HP. Compacta y versátil, requiere un espacio de menos de 5 metros.

u simple manejo hace que pueda operarse sin mano de obra especializada y es óptima también para los fabricantes que necesitan lograr excelentes terminaciones en sus muebles y mejorar su productividad pero que cuentan con espacio reducido en su planta o taller. Más productividad Desde un tablero de comandos con pantalla táctil de 12 pulgadas se pueden comandar todos los grupos de trabajo, como así también las regulaciones de los palpadores del refilador, del rasqueto, del redondeador; y de la guía de entrada del grupo rectificador. Esta particularidad de poder manejar los palpadores electrónicamente posibilita trabajar 2 tipos de filo en ABS/ PVC, como cualquier canto fino o chapa de madera. A su vez, desde el programa permite guardar en la memoria del control todos los seteos para cualquier tipo de filos sin necesidad de inter-

vención del operario sobre la máquina. El control está preparado para facilitar todos los datos estadísticos de trabajos (piezas y metros), y recordatorios para el man-

FICHA TÉCNICA • Velocidad de producción: 18 mt./min. • Distancia mínima entre piezas 600 mm. • Potencia de cada motor rectificador 1,5 KW. • Fresa a cuchillas descartables de diamante (incluidas). • Potencia motores retestador 0,35 Kw. • Potencia motores refilador 0,65 Kw. • Potencia motores redondeador 0,35 Kw. • Palpadores giratorios electrónicos, rascador de PVC.

ambientar / agosto 2017

tenimiento programado. Por su parte, el nuevo grupo encolador de filos SGP -patentado por SCM- posee un rodillo aplicador de cola con granulación optimizada y tratamiento antiadherente al plasma, además de un ciclo de vaciado con recupero de la cola restante sobre el contenedor extraíble. A su vez, viene con bloqueo automático de la salida de cola cuando la máquina está parada; regulación de dosificación con indicador graduado. Asimismo, el kit “GLUE”, bloquea el automático del copiador del colero en el último tramo del panel evitando el exceso de cola que posteriormente se sitúa en el palpador del retestador. El desarrollo innovador alcanzado en la K560 HP permite obtener altos márgenes de productividad inclusive para trabajos con cambios de colores constantes y su puesta a punto totalmente electrónica la convierten en una máquina muy versátil especialmente para lotes de trabajo en uno o para terceros.

TECNO INDUSTRIA

VINTAGE: belleza y estilo

El cuero vacuno es un producto noble, que se destaca por ser elegante y duradero en el tiempo. Cueros Diol ofrece una gran cantidad de variantes para cada estilo y en esta oportunidad nos presenta su última creación: Vintage.

esarrollado para que su terminación acompañe un proceso de envejecido buscando un look antiguo y de desgaste sobre el producto final, Cueros Diol agrega a su amplio muestrario un artículo que nos distingue en esta nueva etapa, el Vintage. Basado en la calidad, es un producto donde las marcas naturales de la piel juegan un rol a favor del artículo. Continúan priorizando una clasificación estricta para una línea Premium, como ésta. Su estilo le da un valor agregado a cualquier ambiente, en donde el cuero de hoy recrea toda la belleza del pasado. Experiencia y calidad Cueros Diol es una empresa familiar con una trayectoria de 49 años dedicados a la terminación artesanal de cueros para tapicería y decoración. Se orientan a satisfacer al cliente brindándole artículos desarrollados con la más alta calidad, dada por un proceso de curtido exigente en todas sus instancias y la selección de materias primas de primer nivel. Servicio Su objetivo es llegar a todos los puntos del País. Para lograrlo ha implementado nuevas vías de comunicación, a través de su web: cuerosdiol. com.ar y por redes sociales como Facebook. Un excelente equipo capacitado asesora a los clientes en sus compras. ambientar / agosto 2017

TECNO INDUSTRIA

80 Líneas diferentes

Con una producción que supera los 35 millones mensuales de tornillos, Casermeiro se enorgullece en abastecer con calidad y precisión al mercado del mueble.

frece una fijación confiable y garantizan la calidad de sus tornillos Caser, gracias a rigurosos controles y a los equipos utilizados, tanto para la fabricación como para el control de cada pieza.

cada línea, en el departamento de Ingeniería desarrollan los planos necesarios para la fabricación de los productos y de todos los herramentales que se utilizarán en el

proceso productivo. Como se producen tantas líneas, lo complementan con un asesoramiento permanente para recomendar la fijación adecuada.

Precisión Cementar el producto con atmósfera controlada brinda una homogeneidad en el tratamiento térmico, como también un control más preciso del proceso. Totalmente nacional Casermeiro se enorgullece al decir que están fabricando un producto totalmente nacional, produciendo más de 35 millones de tornillos mensuales en sus 80 líneas diferentes, cumpliendo de esa forma la demanda que el mercado impone. Respecto al proceso productivo de

ambientar / agosto 2017

TECNO INDUSTRIA

En otra dimensión Decorar 3D ofrece una plataforma creada para potenciar las ventas del mercado de muebles. Una herramienta que brinda ideas, soluciones y resultados que superen las expectativas de los clientes.

ace un año desarrolló una plataforma en línea que aporta al mercado de la industria del mueble las herramientas necesarias para el crecimiento del fabricante y el comercio. Su uso es sencillo y eficiente para que sea utilizado por toda persona, sin tener que capacitarse; y adaptándose al mundo de la tecnología, que en la actualidad es la fuente de la comunicación global. “Para nosotros es importante renovar y estimular la forma de ventas de productos, ayudando a atraer y retener a los consumidores, dando oportunidades a nuestros clientes, brindando un nivel de flexibilidad y fidelización entre el vendedor y el consumidor”, explicitan sus creadores. Su potencial Su plataforma on-line se basa en renovar la manera de exhibir los productos, mostrando cada mueble en 3D, en colores y medidas reales. Se aprecian en un simulador, donde se pueden diseñar ambientes en distintas dimensiones y amoblarlos, siempre a la necesidad de cada cliente, facilitando un diseño propio de cómo quedará el hogar amoblado por medio de un presupuesto con una imagen fotorrealista y/o por medio de “Realidad Aumentada”. Decorar 3D aprovecha el crecimiento de la tecnología y su innovación para lanzar “Realidad Aumentada”, la cual es utilizada para definir un entorno físico del mundo real, por

medio de un dispositivo móvil (tablet o celular) que ayuda a mejorar la interacción y la comunicación directa con los clientes en tiempo real. Con esta herramienta el consumidor puede visualizar el mobiliario que desea comprar dentro de su hogar, con todas sus características. A su vez, proporciona una serie de herramientas, ventajas y beneficios para que sean utilizados por cada usuario. Fabricante (llamado Miembro): · Exhibe sus muebles, mostrando todas las características y las descripciones correspondientes. · Catálogo digital con fácil actualización de productos y su difusión on-line. · Ahorra catálogos y espacio para showroom. Comerciante (llamado Suscriptor): · Tiene al alcance los catálogos de los fabricantes. Podrá armar su propio catálogo ambientar / agosto 2017

digital en base a los productos que trabaja. · Ahorro de espacio físico para exhibir sus productos dentro del local. · Sus clientes pueden apreciar el mobiliario que desean adquirir. Para ambos usuarios, se puede amoblar y diseñar ambientes en distintas dimensiones con funciones múltiples que brindan otra perspectiva hacia el cliente, como regular las sombras, luces y distintos puntos de visión. Todos los productos que se ubiquen en la habitación se pueden desplazar, rotar y/o modificar el color. Contiene adicionales para brindar un ambiente completo aplicando pisos, pinturas, aberturas, artefactos de iluminación y decoración. Decorar 3D invita a conocer una herramienta que aporta los elementos que permitirán el desarrollo económico de cada empresa, brindando la opción de adaptarse a las nuevas tecnologías de interacción: un potencial que pone a disposición el marketing on-line. 99

TECNO INDUSTRIA

Ganando eficiencia SMueblería ayuda a comercios a optimizar los procesos de forma integral, uniendo las áreas de la empresa: manejo de cotizaciones, ventas y clientes, compras y logística, hasta el seguimiento post venta.

odo dentro de la misma plataforma, totalmente en la nube, a la que se puede acceder desde un teléfono móvil o compu-

los de hogar. En México cuenta con más de 2 mil usuarios en cerca de 300 empresas que mejoran constantemente los procesos de operación en sus organizaciones.

tadora. Software especializado Los comercializadores de muebles suelen perder ganancias debido a malos manejos administrativos o por una escasa evaluación de sus estadísticas, por ello en México nace, hace siete años, Smueblería: un software especializado para la administración del sector del mueble. La empresa ha logrado construir una plataforma que apoya en todo el proceso comercial y de gestión de una tienda, distribuidora o fábrica, relacionada a muebles o artícu-

Costos a medida La experiencia del equipo que forma SMueblería ha logrado generar estándares de calidad y de procesos bien organizados para generar grandes ahorros en pérdidas de costos, por retrabajo o mal uso de tiempo valioso, errores en las compras a los proveedores, sobre inventario o mala planeación del stock, hasta de fugas de dinero o mercancía. SMueblería impulsa el desarrollo del sector del mueble, a través de mejorar procesos utilizando el sof-

ambientar / agosto 2017

tware o también mediante la capacitación de sus usuarios de manera constante. El control dentro de las empresas y la estandarización de procesos permite el crecimiento; sin embargo, en la mayoría de los casos es un tema que es caro para las empresas, por eso SMueblería adoptó un modelo de pago por servicio en el que las empresas no invierten nada de inicio para tener la plataforma y únicamente pagan por lo que vayan utilizando, permitiendo hacer más eficiente su inversión y prácticamente pagar el servicio con los ahorros o aumento de ventas. Un sistema con éxito en México, ahora está disponible para que empresas mejoren sus procesos en Argentina.

101

102

ambientar / agosto 2017

103

ambientar / agosto 2017

105

ambientar / agosto 2017

107

BREVES

Cateto en expansión

solo un año del nacimiento de “Cateto”, la línea de sillas desarrollada por el Estudio Gacé continúa seduciendo a lo largo y ancho del mundo. Los diseñadores, Lucía Cerutti y Pablo Gasparini, comandan el Estudio Gacé, donde se cimentaron las bases del proyecto “Cateto” una línea de sillas que sintetizan el equilibrio entre forma y función. En 2016 “Cateto” comenzó a revelar su potencial. Recibió varios

galardones, entre ellos el Premio “Víctor Bentolila”, como Mejor Producto del Salón del Mueble Argentino, de FIMAR edición Buenos Aires 2016 y el Sello del Buen Diseño Argentino del Ministerio de Producción, entre otros. Sumando y viajando Este año, el Estudio fortaleció su presencia con invitaciones para participar en el Salón de Milán, Diseño Salão 2017 en Brasil, y Wanted Design en Nueva York.

MÁS ARGENTINOS EN PARÍS En el pabellón oficial argentino dentro de la feria “Maison et Objet” participarán además Ahuana, Awanay, Ayma, DIY Objetos de diseño, Estudio Egido, GDPD Studio, Guayruro, KOM, Machimbre, Maison Domecq, Miga de Pan, Oficios Asociados y Silvina Marotti. FOTO ROGER BERTA

EstiloCasa: Primera edición

erá del 28 de septiembre al 1° de octubre próximo, en el Complejo Ferial Córdoba, en un predio de diez mil m2 y reunirá en un mismo lugar a las principales empresas fabricantes y comercializadoras e instituciones vinculadas al sector. Ya tiene ocupado el 85% de su espacio expositivo y entre los expositores que confirmaron su presencia en esta primera edición se destacan fabricantes, representantes, distribuidores y comercializadores de pisos y techos, muebles, alfombras, pinturas, aberturas, iluminación, revestimientos, cortinas, objetos de diseño y decoración, equipamiento para el jardín, terraza y piscina, quienes expondrán y comercializa108

ambientar / agosto 2017

La agenda continúa en FIMAR Buenos Aires 2017, a realizarse en La Rural del 23 al 26 de agosto, donde “Cateto” seguirá desplegando sus virtudes, para luego desembarcar en París, en septiembre del 8 al 12, para mostrar sus creaciones en París Nord Villepinte 2017, en el pabellón NOW hall 7 stand D190. “En esta oportunidad se presentarán dos sillas nuevas que integran la línea ‘Cateto’, ambas materializadas en madera maciza y cuero, representando así la identidad de nuestro país”, destaca Lucía Cerutti. Su propuesta también comienza a ser elegida para acompañar proyectos de interiorismo, como el de la segunda sucursal de Festo Deli & Fresh, en la ciudad de Córdoba: foto de tapa de esta edición de Ambientar. +Info: www.gace.com.ar

rán productos y servicios necesarios para renovar, decorar y equipar el hogar, oficina o emprendimientos. “Estamos trabajando para generar un encuentro único en la región, donde el público y los profesionales podrán apreciar de primera mano las últimas tendencias para hacer de sus hogares, espacios cada vez más confortables. Esta es una expo que responde a las necesidades de las empresas, los profesionales y los consumidores, quienes van a poder vivir una experiencia con nuestros productos, y que apunta a posicionarse como referente en el sector”, expresó Soledad Milajer, presidenta de la Cámara de la Madera, Mueble y Equipamiento de Córdoba (CAMMEC), entidad organizadora

Nuevas autoridades en FAIMA

a Federación Argentina de la Industria de la Madera y Afines renovó autoridades en la asamblea ordinaria llevada a cabo en el mes de junio. Soledad Milajer, presidenta de la Cámara de la Madera, Mueble y Equipamiento de Córdoba (CAMMEC), resultó electa vicepresidente 3º. Al respecto, sostuvo que los objetivos propuestos “no son más que acercar temas que permitan construir la Agenda Nacional de nuestro sector y mejorar la competitividad. Hoy le toca a Córdoba, como Cámara de la región, tener un papel con mayor compromiso y participación, sin olvidar el conjunto de sub-sectores existentes, los que pueden potenciarse al vincularse con otros niveles de discusión, fortalecerse y crecer”. A su vez, Milajer destacó la impor-

de la expo. La casa de tus sueños La muestra que propone el concepto “Vení a recorrer la casa de tus sueños” ocupará cuatro pabellones del Complejo Ferial Córdoba –Cúpula Azul, Celeste, Violeta y Hall Central-, y convocará alrededor de diez mil personas tanto de la Provincia como del resto del País, apuntando a un visitante ávido de novedades e interesado en adquirir este tipo de productos, como así también profesionales especializados: arquitectos, ingenieros, diseñadores de interiores y paisajistas, entre otros. +Info: www.expoestilocasa.com.ar ambientar / agosto 2017

tancia del trabajo por objetivos conjuntos, de manera integrada en la Federación, tal como lo viene realizando CAMMEC en sus actividades, tanto con Cámaras colegas de la región como con otras con las que comparte intereses comunes. Milajer auguró un trabajo y un diálogo fructífero para fortalecer la cadena de valor sobre la base del diálogo y acciones concretas.

ACOMPAÑAN Como co-organizaradores: el Colegio de Arquitectos de la Provincia de Córdoba y DArA “También nos están acompañando más de diez instituciones, como FAIMA, CEDUC, CPCPI, la Universidad Nacional de Córdoba y la Universidad Siglo XXI, entre otras. También, se destaca el apoyo del Gobierno de la Provincia de Córdoba y la ADEC”, expresó Enzo Moriconi, director ejecutivo de CAMMEC y encargado de las relaciones institucionales de la Expo. 109

NÚMERO 21 | AGOSTO 2017

¿LA UNIÓN CREA FUERZA? LO CONTESTAN INDUSTRIALES Y EMPRESARIOS

LOS RECURSOS QUE NUNCA ALCANZAN ¿SERÁ MOMENTO DE REVISARLOS Y OPTIMIZARLOS?

TRANSFORMACIONES TEMPORALES LA NECESIDAD DE TRANSFORMARSE PARA PODER MANTENERSE WWW.REVISTAAMBIENTAR.COM.AR