MANUAL DE IDENTIDAD C O R P O R AT I VA
PRESENTACIÓN PRESENTACIÓN El presente manual tiene por objetivo facilitar la labor de todas aquellas personas que se ven relacionadas con el manejo de la identidad y de la imagen corporativa de Zona Diferente eventos. El total apego a los parámetros aquí establecidos asegurará una homogeneidad en la imagen y sus aplicaciones de una forma sencilla y coherente. El resto del material incluido en este Manual establece, en unos casos piezas totalmente definidos como la papelería y normas genéricas de otros como es el caso de la señalética, publicidad, etc. Las piezas no definidas en este Manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por el mismo.
ÍNDICEÍNDICE GENERAL GENERAL UNO DOS TRES CUATRO CINCO SEIS SIETE OCHO NUEVE DIEZ ONCE
INTRODUCCIÓN.............................................................................................3 USO DEL MANUAL.........................................................................................4 LA MARCA.........................................................................................................5 CONSTRUCCIÓN..........................................................................................10 EL COLOR.......................................................................................................18 TIPOGRAFÍA...................................................................................................21 USOS................................................................................................................25 PAPELERÍA......................................................................................................31 APLICACIONES..............................................................................................39 MEDIOS...........................................................................................................45 TERMINOLOGÍA...........................................................................................51
UNO
INTRODUCCIÓN Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la Organización, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la empresa y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Quienes forman este equipo comprenden la importancia de lo enunciado. La creación del manual de identidad corporativa es el principio del reconocimiento y la forma complementaria de consolidación de Zona Diferente ante su entorno.
3
DOS
USO DEL MANUAL El Manual de Identidad Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de la imagen de Zona Diferente eventos. Este manual proporciona información de la identidad visual global de Zona Diferente, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en el mismo. El uso correcto de los símbolos y demás elementos de la identidad visual incluidos en este manual está bajo la supervisión de los directivos de Zona Diferente y de todos quienes forman parte de su equipo de trabajo.
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TRES
LA MARCA TRES 3.1 3.2
LA MARCA.........................................................................................................6 Filosofía..............................................................................................................7 Misión, Visión...................................................................................................8
5
TRES
LA MARCA Somos un grupo de profesionales y técnicos, ofrecemos servicios de calidad a la comunidad en general, entre los que podemos mencionar: matrimonios, cumpleaños, eventos corporativos, eventos sociales, desfiles, música e iluminación en discotecas. Nuestra empresa destaca por la vanguardia de los eventos que realiza, los nuevos diseños aplicados, y las puestas en escena de cada uno de éstos. Nos preocupamos de que cada detalle sea perfecto, y que el servicio prestado sea tal y como nuestros clientes lo desean.
los detalles van por nuestra cuenta
Nuestro objetivo va mas allá de realizar fiestas y eventos, es entregar sensaciones diferentes y agradables a quienes nos prefieren. Buscamos calidad en todas nuestras actividades con el fin de otorgar seguridad, seriedad, profesionalismo al más alto nivel .
6
3.1
Filosofía Zona Diferente es una organizadora y productora de eventos cuya cultura se resume en una serie de valores por los cuales nos regimos en nuestras acciones. Estos valores son parte de todos quienes formamos parte del equipo de Zona Diferente y nos guían en nuestro trabajo y relaciones diarias con clientes, realizadores, técnicos, proveedores, socios, colaboradores y todo nuestro entorno, pues buscamos construir relaciones a largo plazo. Integridad Compromiso con la excelencia Perseverancia Trabajo en equipo Flexibilidad de la producción Mejora continua
7
3.2
Misión, Visión MISIÓN Generar de forma eficiente el mejor evento posible dentro de las expectativas de nuestros clientes, innovando en cada producción que se realice; cumpliendo satisfactoriamente con cada requerimiento que se nos haga y ofreciendo la última tecnología disponible, el mejor sonido, la mejor iluminación, para crear nuevos conceptos en fiestas y eventos, que satisfagan altas expectativas. VISIÓN Zona Diferente será un referente en el sector de eventos, por su calidad y su particular visión del negocio que le permitirán alcanzar prestigio y experiencia. La metodología de trabajo y la eficiente organización de los factores que conforman a los eventos nos llevarán al liderazgo y preferencia en el mercado dentro de un período de 5 años.
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CUATRO
CONSTRUCCIÓN CUATRO 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.5 4.7
CONSTRUCCIÓN Isotipo..............................................................................................................10 Isologotipo......................................................................................................11 Identificador...................................................................................................12 Slogan..............................................................................................................13 Modulación....................................................................................................14 Área de Protección........................................................................................15 Tamaño Mínimo............................................................................................16
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4.1
Isotipo El isotipo de Zona Diferente está compuesto por la representación de un visor, elemento que nos permite enfocar o encuadrar la “zona” que deseamos ver y perfecciona nuestra puntería; por otro lado un dardo que llega al centro del visor, reafirmando el blanco perfecto al que se desea llegar. Estos elementos representan la precisión en la búsqueda de nuestros objetivos y desean establecer un “target” o blanco en la mente del espectador. A estos elementos se les ha dado cierta perspectiva que además de incrementar su grado de iconicidad, proporcionan equilibrio y dinamismo a la imagen, que se relaciona con el estilo joven y vanguardista de Zona Diferente. El isotipo se utilizará solo en ciertos elementos de comunicación interna, pues en la mayor parte de aplicaciones deberá formar parte del Isologotipo.
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4.2
Isologotipo Está conformado por las palabras ZONA DIFERENTE que corresponden al nombre de la empresa, compuesta por una tipografía Sans Serif, especial de la familia tipográfica Showcard Gothic, tipografía que ha sido modificada y adaptada especialmente para el logotipo. En la palabra ZONA la letra “O” es sustituida por el isotipo, y la letra “N” ha sido modificada de tal manera que cumple su función en las dos palabras y es un elemento de unión. Por otro lado la palabra DIFERENTE, en color diferente y en ella destaca la colocación de las letras “E” y “R” en sentido contrario, relacionado con el concepto diferenciador del nombre.
El logotipo siempre deberá estar acompañado por el isotipo, conformando el Isologotipo.
Esta tipografía fue seleccionada ya que comunica modernidad, dinamismo y creatividad por lo que es fácil de relacionarse con el mundo del entretenimiento.
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4.3
Identificador Está conformado por la palabra “eventos” escrita en letras minúsculas, que informa de manera general los servicios de la empresa, se ha utilizado una tipografía sin serif, especial de la familia -Sakkal Majalla- que comunica sencillez, practicidad y es de fácil lectura.
eventos
Esta tipografía y todas sus versiones se utiliza en diferentes soportes y elementos de comunicación interna y externa de la empresa. El Identificador siempre se encontrará por debajo del Isologotipo de la empresa.
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4.4
Slogan El Slogan “Los detalles van por nuestra cuenta” pretende: presentar al producto/empresa, enfatizar su ventaja competitiva en el mercado, captar la atención y de ser posible el entusiasmo de sus distintos públicos meta. El lema tiene base en la proyección que genera en los públicos externos. Dicha proyección será creada por nuestra organización. El lema será colocado en diferentes soportes, y el color, tamaño y ubicación atenderá criterios de legibilidad.
los detalles van por nuestra cuenta
El Isologotipo corporativo se utilizará en su formato completo (logotipo + isotipo + identificador), de forma genérica, en materiales corporativos y publicitarios, salvo ciertas excepciones establecidas en el presente manual. La utilización del slogan es opcional, y se utilizará mayoritariamente en soportes publicitarios y promocionales.
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4.5
Modulación
7X
A continuación se muestra la construcción de los elementos del Isologotipo sobre una trama modular que llamamos cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen. La grilla de proporciones donde se inscribe el isologotipo de Zona Diferente, es de 13 x 7 módulos, con ello podemos asegurar la correcta proporción a seguir de la marca, sobre cualquier soporte sobre el que se vaya a utilizar.
13X =X
14
4.6
Área de Protección
2X
Es un espacio imaginario que rodea al Isologotipo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio de protección será proporcional a 2X.
2X
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4.7
Tamaño Mínimo Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 22mm de largo y de 27mm para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 80 pixeles de largo.
OFFSET 22mm
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados, etc.), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
SERIGRAFÍA 27mm
SOPORTE DIGITAL 80px
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CINCO
EL COLOR CINCO 5.1 5.2
EL COLOR Significado......................................................................................................18 Modelos de color...........................................................................................20 Pantone CMYK RGB HGS
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5.1
Significado El color corporativo es parte fundamental de la identidad, con él se proyecta una imagen coherente que permite una identificación de la organización que lo adopte. ROJO El rojo será uno de los colores que caracterizará a “Zona Diferente, eventos”, pues expresa la alegría entusiasta y comunicativa. Es el más excitante de los colores, y significa pasión y emoción. Es un color muy utilizado para expresar energía, vitalidad, poder, fuerza, valor. El rojo aporta también confianza en sí mismo, coraje y una actitud optimista ante la vida, que es lo que nuestra empresa desea transmitir.
18
5.1
Significado GRIS Por otro lado, el color gris denota estabilidad, generosidad, grandes dotes organizativas, dotes humanitarias, aislamiento e independencia. Al color gris se le asocia con la independencia, la auto-suficiencia, el auto-control, porque es un color que actúa como escudo de las influencia externas. Este color nos lleva a ser críticos con nosotros mismos, lo que nos guiará a tomar medidas para lograr resultados positivos tanto desde el punto de vista de organización como en su capacidad de compromiso con los demás.
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5.2
Modelos de color
PANTONE 485 EC CMYK: C:0 M:96 Y:100 K:0 RGB: R:228 G:31 B:19 HGS: # E41F13
PANTONE Cool Gray 8 EC CMYK: C:23 M:17 Y:13 K:46 RGB: R:134 G:135 B:140 HGS: # 86878C
PANTONE Cool Gray 11 EC CMYK: C:44 M:34 Y:22 K:78 RGB: R:57 G:59 B:65 HGS: # 393B41
El Isologotipo podrá imprimirse en tintas directas o selección de color, según las especificaciones de cada pieza; cuando la impresión sea en tintas directas deben utilizarse los pantones aquí indicados; cuando se realice una selección a color deberán igualarse los valores indicados, que equivalen a los pantones establecidos. No deben modificarse nunca los colores aquí indicados o cambiarse por tonos parecidos. El isologotipo debe ser siempre en colores sólidos, sin texturas ni transparencias. Al imprimirse los colores pueden cambiar y es necesario hacer pruebas para lograr el color exacto como resultado final.
20
SEIS
TIPOGRAFÍA SEIS 6.1 6.2 6.3
TIPOGRAFÍA Tipografía de la marca..................................................................................22 Tipografía complementaria offline............................................................23 Tipografía complementaria online............................................................24
21
6.1
Tipografía de la marca
ABC
SHOWCARD Gothic Regular ABCDEFGHIJKLMnñ OPQRSTUVWXYZ 0123456789 ¡!”•$%&/()=¿?;:-*
La tipografía corporativa es aquella seleccionada por la marca como signo de identidad de la misma. Para el isologotipo de Zona Diferente se ha seleccionado una tipografía especial de la familia SHOWCARD GOTHIC, que ha sido modificada y adaptada. En la palabra ZONA la letra “O” es sustituida por el isotipo, y la letra “N” ha sido modificada de tal manera que cumple su función en las dos palabras y es un elemento de unión. Por otro lado en la palabra DIFERENTE destaca la colocación de las letras “E” y “R” en sentido contrario, relacionado con el concepto diferenciador del nombre. Esta tipografía fue seleccionada ya que comunica modernidad, dinamismo y creatividad por lo que es fácil de relacionarse con el mundo del entretenimiento. Esta tipografía no tiene caracteres minúsculos, por lo que su aplicación será únicamente para el logotipo y para ciertos elementos publicitarios y señaléticos.
22
6.2
Tipografía offline
Abc
SAKKAL Majalla Regular
Abc
SAKKAL Majalla Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz 0123456789 ¡!”•$%&/()=¿?;:-*
La tipografía complementaria para el medio offline o medios impresos es la familia SAKKAL MAJALLA en todas sus variantes. Esta tipografía se adapta mejor al medio en cuanto a legibilidad, claridad y neutralidad, por lo que la usaremos en la medida de lo posible en aquellos textos que sean de lectura corrida o de longitud considerable, en materiales de uso interno de la organización, papelería, formatos administrativos y material publicitario.
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 0123456789 ¡!”•$%&/()=¿?;:-*
23
6.3
Tipografía online
Abc
CENTURY Gothic Regular
Abc
CENTURY Gothic Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 0123456789 ¡!”•$%&/()=¿?;:-*
La tipografía complementaria para medios online o medios digitales es la familia CENTURY GOTHIC en todas sus variantes. Dado que la tipografía SAKKAL MAJALLA no está instalada por defecto en la mayoría de los ordenadores, se hace necesaria la utilización de tipografías “de sistema” para el medio online.
ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 0123456789 ¡!”•$%&/()=¿?;:-*
24
SIETE
USOS SIETE 7.1 7.2
USOS Usos permitidos.............................................................................................26 Usos incorrectos............................................................................................29
25
7.1
Usos permitidos
USO PRIORITARIO
Para el uso del logotipo es importante tomar en cuenta algunas consideraciones: por ejemplo su uso en blanco y negro cuando se trata de anuncios en periódicos, formas internas, facturas, etc. y otros usos permitidos de acuerdo al material, al color sobre el que se encuentra y otros requerimientos particulares del soporte y del diseño. A continuación se muestran algunas posibilidades en el manejo del isologotipo:
UNA SOLA TINTA
Pantone 485 EC
Pantone Cool Gray 8 EC
Pantone Cool Gray 11 EC
26
7.1
Usos permitidos
NEGATIVO
Sobre Pantone 485 EC
Sobre Pantone Cool Gray 8 EC
Sobre Negro
27
7.1
Usos permitidos
ESCALAS CROMĂ TICAS
Escala de Grises
Escala de Magenta
Escala de Cian
28
7.2
Usos incorrectos Se recomienda un especial cuidado para evitar usos no correctos que afecten a la imagen y a la Identidad Corporativa de la empresa, por ello es necesario referirse al presente manual para hacer uso de los parรกmetros permitidos.
No modificar las proporciones originales
No irrespetar el รกrea de protecciรณn
No usar colores diferentes a los establecidos en este manual.
29
7.2
Usos incorrectos
No usar sobre degradados, efectos o colores diferentes a los establecidos en este manual.
No aplicar efectos, sombreados, degradados, vĂsel, relieve, etc.
No usar sobre fondos fotogrĂĄficos, o que afecte la legibilidad de la marca.
30
OCHO
PAPELERÍA OCHO 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5
PAPELERÍA Tarjetas de presentación..............................................................................32 Hojas de carta.................................................................................................33 Hoja de fax......................................................................................................34 Sobres..............................................................................................................35 Carpeta............................................................................................................38
31
8.1
Tarjetas de presentación
Juan Diego Carrasco
Formato: 85mm (ancho) x 40mm (alto). Gramaje: 300gr. Tipografía: Sakkal Majalla Regular. Tamaño: 12 - 18 pt.
Gerente General
Telf: 08 4 446799 e-mail: juandiego2c@hotmail.com web: www.zonadiferente.com
Parte frontal. Parte trasera. Marca a tamaño 35x18,8 mm/inclinación 10º
32
8.2
Hojas de carta
Formato: A4 / 210mm x 297mm. Gramaje: 80gr. Tipografía: Sakkal Majalla Regular. Tamaño: 12 pt. Tipografía del área de trabajo: Sakkal Majalla 15pt. Century Gothic 11 pt.
Hoja membretada para uso general / reducción 45% Tamaño de la marca 100mm x 53,8 mm / inclinación 20º
Telf: 08 4 446799 e-mail: zonadiferente@hotmail.com web: www.zonadiferente.com
33
8.3
Hojas de fax
A: Fax: De: Asunto:
Nº páginas: Fecha:
Mensaje:
Formato: A4 / 210mm x 297mm. Tipografía: Sakkal Majalla Regular. Tamaño: 12 - 15 pt. Tipografía del área de trabajo: Century Gothic 11 pt. (recomendada)
Hoja para envío y recepción de fax / reducción 45% Tamaño de la marca 100mm x 53,8 mm / inclinación 20º
Telf: 08 4 446799 e-mail: zonadiferente@hotmail.com web: www.zonadiferente.com
34
8.4
Sobres
Formato: 220mm x 110mm. Gramage: 120gr. Tipografía: Sakkal Majalla Regular. Tamaño: 12pt.
Sobre americano con ventanilla Reducción 65% Tamaño de la marca 65 mm x 35 mm
www.zonadiferente.com
35
8.4
Sobres
Formato: 220mm x 110mm. Gramage: 120gr. Tipografía: Sakkal Majalla Regular. Tamaño: 12pt.
Sobre americano sin ventanilla Reducción 65% Tamaño de la marca 65 mm x 35 mm
www.zonadiferente.com
36
8.4
Sobres
Formato: 230mm x 320mm. Gramage: 120gr. Tipografía: Sakkal Majalla Regular. Tamaño: 12pt.
Sobre para hojas A4 Reducción 40% Tamaño de la marca 100 mm x 53.8 mm Telf: 08 4 446799 e-mail: zonadiferente@hotmail.com web: www.zonadiferente.com
37
8.5
Carpeta
Formato: 230mm x 310mm cada tapa Gramage: 150gr.
Carpeta Reducciรณn 35% Marca: 120 mm x 64.6 mm Rotaciรณn: 10ยบ
s van los detalle
a cuenta por nuestr
38
NUEVE
APLICACIONES NUEVE 9.1 9.2 9.3 9.4 9.5
APLICACIONES Señalización...................................................................................................40 Parque móvil..................................................................................................41 Uniformes.......................................................................................................42 Soporte informático......................................................................................43 Material promocional..................................................................................44
39
9.1
Señalización Letrero exterior, elaborado en acrílico metalizado y panaflex Tamaño de la marca 90 cm x 48,46 mm Reducción 6%
Señalización interna
40
9.2
Parque móvil
www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com
www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com
Los vehículos de la empresa incluirán la marca y la información de contacto, slogan y/o información comercial relevante. Dependiendo del color del vehículo, se utilizará la marca principal o marcas alternativas.
los detalles van por nuestra cuenta
41
9.3
Uniformes Zona Diferente contarĂĄ con prendas corporativas para los trabajadores. Estas prendas podrĂĄn ser utilizadas tambiĂŠn como elemento promocional o publicitario de cara a clientes.
42
9.4
Soporte informático A continuación se muestra ejemplos de uso del símbolo e isologotipo en soportes informáticos para almacenamiento de datos.
43
9.5
Material promocional Se detalla a continuaciรณn la aplicaciรณn de la marca en distintos soportes promocionales.
44
DIEZ
MEDIOS DIEZ 10.1 10.2 10.3 10.4
MEDIOS Prensa escrita.................................................................................................46 Revista.............................................................................................................48 Afiche...............................................................................................................49 Publicidad exterior........................................................................................50
45
10.1
Prensa escrita Se presentan a continuaciรณn algunos ejemplos de publicidad en diferentes formatos para prensa escrita.
Los de
tal
l
es
van
por n uestr
nt a cue
a...
www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com 084446799
Pieza horizontal para prensa (4 columnas de ancho).
46
10.1
Prensa escrita
DiseĂąo y Organizacion de Eventos
str
DiseĂąo y Organizacion de Eventos
a cu
e n t a...
Pieza vertical para prensa (1 columnas de ancho).
Los detalles van por nuestra cuenta... www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com 084446799
Pieza con formato rectangular y a color.
Los detalles van por nuestra cuenta...
L os de
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www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com 084446799
www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com 084446799
Pieza con formato rectangular en escala de grises.
47
ac
u e n t a...
Revista
Anuncio publicitario de una pรกgina para revista.
os
L
10.2
ues de t a l l e s v a n p o r n
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www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com 084446799
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Afiche
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www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com 084446799
s
Lo
10.3
Afiche publicitario para interiores.
49
10.4
Publicidad exterior Los d
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DiseĂąo y Organizacion de Eventos
van
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ta
... www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com 084446799
Valla publicitaria
50
10.4
Publicidad exterior
...
L o s d e t a l l e s v a n p o r n u e s t ra c
u
ta en
DiseĂąo y Organizacion de Eventos
Paleta luminosa
www.zonadiferente.com zonadiferente@hotmail.com 084446799
51
ONCE
TERMINILOGÍA Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa: El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: productos, comunicación, inmuebles.
52
ONCE
TERMINILOGÍA Identidad Visual: La parte visible de la identidad de una empresa. Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad Corporativa en el plano del diseño. Marca: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo, color. Logotipo: El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad. Símbolo o Isotipo: Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía Corporativa: Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.
53
D ZON A
E T N E R E IF