MEMORIA DE ESTUDIO IDENTIDAD VISUAL
EDICIONES PMD DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN Pablo Martínez Duarte EDICIÓN Valparaíso. Diciembre 2015
INTRODUCCIÓN
CONTENIDOS
Memoria de distintas coordena-
PRIMER momento
pag. 3
y 4
das que intentan dilucidar paso a
G01 Rubro
pag. 5
y 6
paso el estudio de una Identidad
G02 Semántica
pag. 7
y 8
Visual.
SUMATORIA
pag. 9
y 10
G03 Corporatividad
pag. 11 y 12
G04 Competitividad
pag. 13 y 14
SUMATORIA
pag. 15 y 16
G05 Segmento
pag. 17 y 18
G06 Mandante
pag. 19 y 20
SUMATORIA
pag. 21 y 22
SEGUNDO momento
pag
F01 Tipografía
pag. 25 y 26
F02 Color
pag. 27 y 28
TERCER momento
pag. 29 y 30
M01 Proporciones
pag. 31 y 32
M02 Geometría
pag. 33 y 34
ESTADOS CROMÁTICOS
pag. 35 y 36
Colofón Técnico
pag 38
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23 y 24
PRIMER MOMENTO:
Definición de las coordenadas acerca de
lo PROPIO de la imagen. Estas dimensiones abordan las condiciones generales en todo desarrollo de Imagen o Identidad Visual, ya que son las que permiten analizar y contextualizar el diseño desde ideas originales y principales a abordar. G01 Rubro G02 Semántica G03 Corporatividad G04 Competitividad G05 Segmento G06 Mandante
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G01 Rubro: Esta coordenada se define como la especialidad, rubro y/o giro que tiene la empresa, por lo tanto considero válido presentar algo de lo que se construye y que contenga un guiño por último. ¿Es lo mismo diseñar para un café que para una pescadería?, cierto que no, por lo tanto debemos cuidar esa variable.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS
OPERACIONES GRÁFICAS
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA: ACERCA es una Consultora con un fuerte enfoque social, empeñada en ser un puente entre los requerimientos de las empresas o clientes y las necesidades de las comunidades en las que se insertan, abordando temas de impacto social, dando respuestas efectivas a inquietudes ligadas al ámbito Legal, satisfaciendo necesidades del mercado de las Comunicaciones Corporativas; y gestionando proyectos de Relaciones Comunitarias y de Desarrollo Sustentable.
OG 1
OG 2
Fidelidad información
Amplificación Información
Se intenta dar cuenta de un calce en tamaño.
Amplificación con fidelidad de información.
Extracto texto Mandante
L1
L2
Se entiende que el rol básico de las comunicaciones se sostiene en que la información debe ser expansiva sin perder el ADN, por lo que debe presentar FIDELIDAD y CALCE.
GESTO ESPACIAL GRÁFICO Se define por tanto 2 operaciones que deberán cumplir el rol de dar cuenta del rubro de la consultora
Se considera relevante poder dar cuenta del rubro debido a que la empresa desarrolla consultorías en el ámbito de la comunicación y queremos evitar la confusión en el caso de exponerla a otros rubros y presente una similitud por ausencia de identidad.
Además se puede sostener la amplitud de cobertura, por lo que la información deben llegar a una multitud (previamente definida como público objetivo).
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No se evidencia la fidelidad por forma, por lo tanto tiene que haber una correspondencia fiel.
Se plasma en una representación la fidelidad y amplitud de lo mismo sin perder el ADN. Se grita lo mismo que se escuchó. Traspaso íntegro de la información. 06
G02 Semántica: La definición propia de la palabra. El lenguaje a través del habla, es la primera expresión de una marca y eso lleva consigo la primera imagen mental de lo que representan, por lo tanto se considera imprescindible contemplar un despliegue gráfico de la imagen que aluda (por contrastes, por acercamiento) por lo que sea, pero que evidencie una relación propia de la palabra.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS
OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
OG 2
OG 3
Se construye una separación de manera de lograr un distanciamiento o doble lectura de lo que es acercar, como también su origen de lo cercano. Nos da espacio para jugar gráficamente con la definición de acercar.
Configuración de la palabra. Inicio y término con la misma letra “A”.
Se quiere lograr acercar cada caracter, de manera de lograr una estrechez en la palabra y que su lectura defina gráficamente la semántica de la marca.
OG 4
OG 5
OG 6
Se quiere provocar en la misma palabra un acercamiento mediante la estrechez en progresión de los caracteres.
Solo como lectura acotar que existe un elemento que se repite en el inicio y término de la palabra la letra “A”. Esto nos puede permitir lograr con la semántica de la marca generar un ACERCAMIENTO
Se intenta lograr un dinamismo en el logotipo de manera que aparezca desde la lectura una interpretación gráfica intrínseca de la marca.
DEFINICIÓN DE LA PALABRA ACERCA: Del lat. ad circa. La palabra latina circa, abreviada c., ca. o cca., significa alrededor o cerca de. a.- Poner a menor distancia de lugar o tiempo. b.- Llevar algo o a alguien a algún lugar. c.- Aproximarse.
L1
L2
Separación silábica.
Fragmentación de la palabra en dos momentos.
Definición de alturas de la tipografía para facilitar le legibilidad.
Separación silábica y por composición de la palabra para facilitar la lecturabilidad de la marca.
Se intenta definir alturas (mayúsculas y minúsculas) tipográficas, con el fin de mejorar la legibilidad de la marca. Además se contempla la separación de la palabra como una manera de descomponer la lecturabilidad de ésta. Semánticamente es una palabra que se compone de dos comprensiones o lecturabilidades (acerca, cerca), lo que nos permite dar posibilidades a su configuración lectora. 07
GESTO ESPACIAL GRÁFICO
Se definen dos situaciones: 1.- La separación por definicion de A CERCA. 2.- Se pone énfasis en los terminales de la palabra a través de la caja alta. 08
SUMATORIA OPERACIONES GRÁFICAS
01.- MARCA 02.- RUBRO 01. RUBRO
02. MARCA
Cuidando esa relación de separación semántica como la utilización de caja alta y baja además del juego de tamaños de manera de poder experimentar la amplitud y fidelidad del rubro.
EJERCICIOS DE COMPOSICIÓN
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G03 Corporatividad: Toda empresa debe tener la claridad de la visión y misión como fundamento, por lo que la proyección de una identidad visual debe considerar como variable esta coordenada para dar cuenta de los valores de la empresa.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS
OPERACIONES GRÁFICAS GRAFICAS OG 1
El Mandante envía una imágen de lo que representa ACERCA Consultores.
PALABRAS CLAVES 1.- Puente 2.- Asociativo y colaborativo
La palabra construye el puente, propio de la anatomía de la letra “A”
GESTO ESPACIAL GRÁFICO L1
L2
L3
La palabra PUENTE se reconoce como una articulación a través de, y corporatividad de la marca.
La anatomía de la letra “A” contiene una estructura que se configura y lee como puente.
Horizontalidad del vínculo en la letra. Asta transversal, barra o brazo.
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G04 Competitividad Necesitamos saber y reconocer el estado actual o las referencia de lo existente, de esta manera nos permite diferenciarnos de nuestros pares para construir la singularidad y establecer la particularidad de la imagen.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS Se declara la marca (ACERCA) como la búsqueda de la competitividad. (No siempre es la marca si no tambien es la competencia directa del rubro).
L1
L2
L6
Se deja entre paréntesis y se hace una distinción cromática en cuanto a lecturabilidad.
El “acercar” lo recogen en el isotipo a través del perfil de la empresa, asociado a las personas. Abstracción de una reunión de personas.
Operación gráfica interesante al fragmentar el primer caracter dando cuenta de un acercamiento a la palabra “cerca”.
L3
L4
L7
La estrechez de los caracteres dando cuenta de la definición propia de acercar.
El puente demasiado gráfico para describir el perfil, casi confudiendo una consultora de proyectos urbanos de grandes obras viales.
OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
OG 2
OG 3
La perspectiva con base horizontal de toda la palabra, para dar la visión de acercamiento hacia el ojo.
Acercamiento hacia adelante de la letra “A”.
Se construye la definción de la palabra acerca, a través del acercamiento o zoom de la tipografia.
La competencia directa en el rubro se identifica por parte del mandante, quien toma como referente.
El consultor propone otras referencias asociadas directamente con el nombre.
Identificación de 3 tamaños y un acercamiento en profundidad.
L5 GESTO ESPACIAL GRÁFICO
Tipografía esbelta y alargada, pero el isotipo es el que se carga de responsabilidad de graficar la marca AZERTA.
La flecha indicando el centro del círculo intenta dar cuenta de la acertivos que son y de ahí el nombre, o al revés.
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Se rescata y recoge la certeza de estas imágenes (nadie puede inventar la rueda). Lograr evidenciar claramente un gesto gráfico de la definición del ACERCAR, por tanto se maneja como variable al momento de componer la imagen.
Se recoge el gesto del acercamiento en un solo elemento y repetitivo en la palabra. 14
SUMATORIA OPERACIONES GRÁFICAS
01.- MARCA 02.- RUBRO 03.- CORPORATIVIDAD 04.- COMPETITIVIDAD 01. RUBRO
02. MARCA
03. CORPORATIVIDAD
04. COMPETITIVIDAD
EJERCICIOS DE COMPOSICIÓN
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G05 Segmento: Todo producto o servicio trae consigo un cliente, un usuario o publico objetivo, pero en definitiva es un consumidor y eso define un rango, simplemente haciendo una comparativa de edad es posible diferenciar un producto orientado a niños de 5 años o para la tercera edad, desde ahí se perciben las diferencias y es por lo mismo, que al momento de identificar el consumidor, este debe arrojar un gesto gráfico en la forma y debiera traducirse en una intención visual la relación.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS
OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
Los clientes de ACERCA Consultores son empresas de distintos tipos de industrias: mineras, eléctricas, agrícolas, transportes, agro alimentarias, instituciones públicas y privadas, organizaciones sociales, municipios, sindicatos, empresarios. El común denominador para todos estos servicios es el aspecto SOCIAL. Mineras Eléctricas Agrícolas Transportes Agro Alimentarias Instituciones Públicas y Privadas Organizaciones Sociales Municipios Sindicatos Empresarios
ENFOQUE SOCIAL
Claramente es posible evidenciar que a pesar de señalar los distintos clientes y representaciones de empresas tiene un factor común y este se ejemplifica a través del enfoque social. De esta manera es que se distingue un rol de de la empresa asociado a la representatividad de un grupo de personas o hacia este mismo, lo que sin duda queda claro es que siempre se cuentan con dos partes involucradas primando en si el enfoque social.
CONTRASTES DE TERMINACIONES FORMALES Se considera pertinente atribuirle a la tipografía el rol de asumir distintas velocidades de lectura, entendiendo esas dos partes que se constituyen como frentes o lados que se desean aproximar a través de la comunicación.
LECTURAS GRAFICAS
L1 GESTO ESPACIAL GRÁFICO
En la tipografía se distinguen dos radicales mundos, las con Serif y las Sans. Cada una de ellas se diferencian por la rapidez de sus lecturas, lo que hace establecer claramente dos situaciones de lecturabilidad.
a.- (SERIF) Lecturas Lentas: Esta tipología es demorada debido a lo dibujado de su anatomía y su contraste entre trazos, lo hace que el ojo requiera de mayor detención para su lecturabilidad.
b.- (SANS) Lecturas Rápidas: Tipografias mas elementales, que son dirigidas para captar con mayor atención otro tipo de público y por lo mismo adquieren mayor popularidad.
Se recogen las dos terminaciones de tipografías. 17
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G06 Mandante: El mandante a través de su encargo ya tiene algo en mente o ideas vagas de lo que quiere, a veces equívocas y a veces asertivas. Es necesario contemplar el parecer de éste, ya que nos permite concretar con éxito la propuesta, pero en ciertos casos también es fundamental dar cuenta y demostrar con hechos lo errado que se puede estar. Por lo general, considerar la variable para descartar, ya es una avance.
LECTURAS Y REFLEXIONES ANALÍTICAS
OPERACIONES GRÁFICAS OG 1
El Mandante manifiesta que debe tener un conjunto de variables de acuerdo a su definición, por lo que me quedo con la clave de ser ESTILIZADA. PALABRAS CLAVES 1.- Simple 2.- Fresca 3.- Clara 4.- Cercano 5.- Estilizada 6.- Textura
DEFINICION DE LA PALABRA ESTILIZAR (De estilo e -izar). 1. Interpretar convencionalmente la forma de un objeto, haciendo más delicados y finos sus rasgos. 2. Someter a una nueva elaboración refinada una obra popular anterior. 3. Adelgazar la silueta corporal, en todo o en parte. U. t. c. prnl.
Se propone un contraste entre trazo a modo de estilización de la forma, adelgazando parte del ASTA MONTANTE IZQUIERDA.
L1
L2
Operación con la ACEPCION 2 2. tr. Someter a una nueva elaboración refinada una obra popular anterior.
Operación con la ACEPCION 3 3. tr. coloq. Adelgazar la silueta corporal, en todo o en parte. U. t. c. prnl.
Estilización de la letra “A”, extrayendo la barra. Simplificación o refinar la forma. Siempre se entederá una “A”.
Se estudian tres relaciones de contrastes.
Estilización a través del serif en la tipografía 19
GESTO ESPACIAL GRÁFICO
Se propone el contraste entre ASTAS MONTANTES en proporcion 1:2. 20
SUMATORIA OPERACIONES GRÁFICAS 01.- MARCA 02.- RUBRO 03.- CORPORATIVIDAD 04.- COMPETITIVIDAD 05.- SEGMENTO 06.- MANDANTE 0.1 RUBRO
0.2 MARCA
0.3 CORPORATIVIDAD
0.4 COMPETITIVIDAD
0.5 SEGMENTO
0.6 MANDANTE
EJERCICIOS DE COMPOSICIÓN
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SEGUNDO MOMENTO:
Etapa final de conformación de la imagen
a través de las coordenadas visuales que definen la instancia visual del usuario. F01 Tipografía F02 Color
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F01 Tipografía: La selección tipográfica es una resultante de las variables de lo propio, el producto y el arte en algunos casos. Debe tener coherencia su elección para dar legibilidad y lecturabilidad a la imagen.
DEFINICIÓN DE LA TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA MAYOR “A”
DT 1
TIPOGRAFÍA MENOR “CERCA”
DT 1
DT 2
DT 2
variaciones “e” y c”
Futura Medium
CONTRASTES ENTRE TRAZOS La primera definición de la tipografía para su selección es el contraste entre trazos.
Se identifica una tipografía que no presenta grandes contrastes entre trazos, por lo que permite darle una cierta quietud a la lectura ya que la diferencia de espesores se da en la letra “A”.
SERIF Y SIN SERIF La segunda definición es la dualidad de terminación en el rasgo.
DT 3
DT 4
Se toma la decisión de construir la tipografía con una geometría interna particular, ya que no se logra dar con una similar que responda a las proporciones y cuadratura.
Se define el contraste en la construcción de la misma, en una relación 1: 2.
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La variación de los terminales de cada caracter permite lograr mayor cercanía e interletrado.
DEFINICIÓN FORMAL TIPOGRAFÍA
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F02 Color: El color es la percepción básica y relación directa del usuario, lo cual es muy importante entender esta dimensión como detonante del éxito en su lectura.
DEFINICIÓN DEL CROMA DC 1
DC 2
DC 5
DC 6
EL COLOR ROJO Este croma se entiende en una comunicación mas desarrollada en el ámbito de la tensión. Informaciones relacionadas con el caracter periodístico debido al impacto que desea provocar en la ciudadanía.
EL COLOR AMARILLO Este croma se desarrolla en el ámbito de las alerta comunicacionales, ya que por lo general se le atribuye a un llamado de atención por su agudeza en su aparecer.
Se estudian dos posibilidades en cuanto a relaciones de color.
Se establece una diferenciación en la primera letra “A” ya que esta mas relacionado con el resto del texto y permita facilitar la comprensión lectora.
DC 3
DC 4 DEFINICIÓN FORMAL DEL CROMA
AZUL Y VERDE Estos croma (o gama cromática) se relaciona con mayor conexión al lector (usuario o público objetivo) en cuanto al rol mediador de las comunicaciones. En ningún caso expondría una identidad visual con colores asociados al rojo (y amarillo) ya que lejos de querer aproximar una relación, se genera una tensión del ENTE MEDIADOR, por sobre las comunicaciones pasivas e informativas que creo que es el rol de la consultora. De esta manera es que defino el cromatismo en sintonía, con la mediación de la información. 27
RANGO CÍRCULO CROMÁTICO Se define en el círculo cromático la propuesta color de la IV, en donde debe desarrollarse necesariamente en el rango del verde y azul.
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TERCER MOMENTO:
En esta última etapa se comienza a
conformar la imagen bajo distintos parámetros. Parámetros técnicos que permiten calibrar y medir en el campo gráfico bidimensional las leyes de un diseño optimo y legible. M01 Proporciones M02 Geometría
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M01 Proporciones: Las proporciones son la coordenada mas importante al momento de la lectura, el ojo necesita entender las relaciones de tamaños y cuales son sus correspondencias internas, es por esto que esta coordenada es la responsable de establecer una relación propia de tamaños para darle quietud a la lectura de un ojo que acusa y mide todas las proporciones.
DEFINICIÓN DE LAS PROPORCIONES P1
P2
P3
MÉTRICA INTERNA Se construye una cuadratura en base a la unidad mínima (x).
LECTURA El horizonte de lectura.
PROPORCIONES La proprocionalidad entre trazos.
DEFINICIÓN FORMAL DE LAS PROPORCIONES
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M02 Geometría: La geometría es la variable que permite racionalizar todo hecho artístico, por lo que su aparecer, viene a objetivizar cualquier expresión desmedida, que cae en las manos de los ejes, trazados, cuadrículas, etc., un sin fín de elementos o raciocinios geométricos que permiten homogeneizar una lectura gráfica y darle quietud a la imagen y estabilidad al ojo del usuario.
DEFINICIÓN DEL TRAZADO GEOMÉTRICO P1
DEFINICIÓN FORMAL DE LA GEOMETRÍA
TRAZADOS Se distinguen un conjunto de trazados que forman parte de la geometría interna de la imagen.
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ESTADOS CROMÁTICOS DE LA IMAGEN
Escala de Grises
Negro
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Color
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COLOFÓN TÉCNICO FORMATOS Y SUSTRATOS Dimensiones páginas: 16,51 x 21,59 cm. Papel interior: Por definir Papel Portada: Por definir TIPOGRAFÍAS Tipografías: Optima (Regular, Italic y Bold) Tamaños: 6, 7, 8, 9, 10, 11 y 12 APLICACIONES DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN Edición: Adobe Indesign CS6 Imagenes vectoriales: Adobe Illustrator CS6 IMPRESIÓN Laser color Brother HL 3150CDN ENCUADERNACIÓN Corchete al lomo
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Pablo Martínez Duarte Arquitecto PUC Diseñador Gráfico PUCV
www.pablomartinezduarte.cl