Personalizované Vánoce

Čas Vánoc je i časem obalů. Naše kultura je sice hodně vzdálená té japonské, kde je často způsob zabalení důležitější než obsah sám, ale přesto i my klademe čím dále větší důraz na způsob a vzhled obalů. A právě Vánoce jsou okamžikem, kdy najdou nápadité obaly a balení své ideální uplatnění. Píše Martin Bělík.

Nebudeme si nic nalhávat, ale v čase Vánoc je leckdy možné prodat i to, o co zákazník nezavadí pohledem po celý zbytek roku. Jedná se například o vytváření různých sad výrobků, zpravidla se jedná o drogerii, kdy jsou do nějaké taštičky nebo košíčku umístěny v zásadě zcela normální produkty. Kupující je ale přesvědčen, že ta sada má zřejmě nějaký hlubší smysl a tím, že je kompletně zabalená do více či méně použitelného obalu, tak se stává ideálním dárkem, nad kterým kupující nemusí příliš přemýšlet. Tento případ nás ale jako polygrafy nemusí příliš zajímat, uvádím jej spíše jako radu před nákupem dárků, na který se všichni chystáme.

Není mnoho fi rem, které nabízejí na Vánoce zcela nové produkty. Pochopitelně čokoládovny vymění formy a místo tabulek odlijí zajíčky a andělíčky, ale ta čokoláda je pořád stejná, má jen jiný tvar. Jestliže tedy není možné nabízet nové produkty, je potřeba ty stávající nějak ozvláštnit. No, a to je šance pro tiskárny, protože tyto proměny se dějí na úrovni obalů a etiket. Jedná se o čtyři základní postupy, které nyní krátce popíšu.

Nejzákladnějším řešením je, že se obal promění v obal vánoční, přibude zelená a červená barva, nějaký ten sob, koule, vločka a stromeček. Z hlediska tisku se jedná o standardní zakázky, které jsou ale realizovány v mnohem menším objemu než klasické obaly. Dalším způsobem, který ale nachází uplatnění i během roku, je vytváření limitovaných sérií. Jsou tedy vytvořeny nové obaly, zpravidla se jedná o několik druhů, protože se výrobce pokouší kupující přilákat nejen na exkluzivitu výrobku, ale také jej přimět k případnému nákupu většího počtu kusů či celé série. Pro tiskárny to jsou objemově menší zakázky, které jsou navíc ještě rozděleny do mnoha různých užitků.

Jestliže první dva způsoby inovativního vánočního balení byla realizovatelná klasickými tiskovými technologiemi, od tisku limitovaných sérií je nutné již počítat s nasazením digitálních tiskových strojů, které jsou navíc zcela nezbytné pro další dva způsoby zatraktivnění obalů.

Tím třetím způsobem je notoricky známá personalizace obalů, kdy na nich jsou různé vzkazy a varianty grafi k. Na první pohled se zdá, že v této oblasti již není možné toho mnoho vymyslet, ale rád bych zde uvedl jeden příklad. Mexická fi rma Hershey’s přišla na trh s unikátním balením malé čokolády nazvaným „Kisses inbox“. Bylo vytištěno celkem 800 000 krabiček, které se lišily nejen grafi kou, ale každá z nich měla navíc unikátní barcode. Po zakoupení produktu jste barcode sejmuli pomocí mobilního telefonu a webová aplikace vám umožnila nahrát video vzkaz pro obdarovaného. Když příjemce dostal svůj dárek, pomocí mobilního telefonu si mohl svůj vzkaz přehrát.

Na závěr jsem si nechal případ, kdy si zákazník navrhne unikátní obal pomocí aplikace příslušného výrobce, která umožňuje vložit do grafi ky obrázky, texty. Vzhledem k tomu, že se jedná o poměrně náročné řešení, jehož popis by zabral samostatný článek, necháme si jej na některý další článek.