PACKAGING POLSKA 12/2011 by Packaging Polska EMG

INDEKS: 357286 ISSN: ISSN: 1509-1767 Cena: Cena: 10,50 zł (w tym 5% VAT)

Nr 12/11

EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Monika Mikołajczak monika@printernet.pl Reklama monika@printernet.pl Administracja Anna Marciniak office@printernet.pl Prenumerata Adriana Górna prenumerata@printernet.pl Autorzy wydania Anna Kosmacz-Chodorowska, Agnieszka Kibitlewska, Elżbieta Piekarczyk, Jan Nawrocki, Monika Mikołajczak, Małgorzata Pietrzak, Dominika Pupkowska, Jacek Golicz Grafika i DTP Piotr Grześkowiak, Magdalena Brzozowska Druk: PAW DRUK Okładka niniejszego wydania została wydrukowana na kartonie Carta Elega 230 g.

Cena prenumeraty w kraju: 115,50 zł netto. Nakład: 5000 egz. Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

Coś innego D

rogi Mikołaju lub Panie Gwiazdorze! Piszę do Ciebie, ponieważ bardzo chciałabym dostać takie małe białe pudełko, wykonane z dwustronnie powlekanego kartonu. Niech będzie lekko błyszczące, z delikatnym tłoczeniem z przodu. Oczywiście karton musi posiadać certyfikat FSC i być przyjazny dla środowiska. Poproszę, aby wewnątrz tego pudełka była szklana butelka z ryflowanym dnem i nadrukiem na froncie. Szkło koniecznie barwione na kolor zielony – mój ulubiony. Marzy mi się kulisty kształt z długą, wąską szyjką… Do pudełka chciałabym zapakować cały miniony rok: euforię i szarą rzeczywistość; kryzys – polityczny, finansowy i demograficzny; kurs franka i euro – ten większy i ten mniejszy; Grecję, prognozę Majów o końcu świata; Adama Hanuszkiewicza, Vaclava Havla, Steve’a Jobsa, Cesarię Evorę; targi, konferencje, spotkania; kartony, tworzywa, szkło; autostradę do Berlina; wszystkie udane wyjazdy i powroty; i ludzi, z którymi warto było rozmawiać. Butelkę natomiast chcę wypełnić nadzieją na przyszły rok. Niech odniesie zwycięstwo nad niepewnością i wszelkim strachem. Aby bardziej niż noworoczne ceny rosło poczucie świadomości, dobrobytu i bezpieczeństwa. Żeby każdy koniec był zarazem początkiem. Pragnę, aby z tej butelki optymizm i radość lały się litrami przez wąską szyjkę. Moje życzenia mogą być zapakowane w zmodyfikowanej atmosferze MAP, by nie uszkodziły ich żadne czynniki zewnętrzne i były świeże przez cały rok!

Byłam grzeczna!

Monika Mikołajczak Redaktor Naczelny

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl.

O luksusie PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

12/11 Packaging Polska

Tymczasem zapraszam na łamy ostatniego wydania w tym roku, w którym piszemy o luksusie w aspekcie – a jakże by inaczej! – opakowaniowym. W dużej mierze skupiliśmy się na alkoholach, bo w okresie świąteczno-noworocznym szczególnie im się to należy. Zresztą należy się nam wszystkim – i alkohol i luksus. I choć dla każdego pojęcie luksusu jest inne, to uważam, że najbardziej trafnie ujął je w swojej książce pt. „Mini wykłady o maxi sprawach” prof. Leszek Kołakowski: „Kiedy istniały tylko zegarki mechaniczne, zegarki firmy Patek-Philippe kosztowały majątek i miały reputację najbardziej precyzyjnych i najbardziej zaufania godnych na świecie. Dzisiaj jakiś Swatch za 25 dolarów jest zapewne równie precyzyjny jak Patek, a zegarki Pateka nadal kosztują fortunę i nadal są kupowane. Wydaje się więc, że zaleta zegarka polegająca na tym, że dokładnie odmierza czas, jest całkiem nieważna, że nie o tę funkcję – pokazywanie upływu czasu – chodzi, ale o coś innego”.

SPIS TREŚCI

EDITORIAL

WYWIAD

Strona 26

Coś innego . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Z natury jestem estetką . . . . . . . . . . . . . .42

AKTUALNOŚCI

BIZNES I FINANSE

Loteryjne kubki . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 6

Trafić w oczekiwania . . . . . . . . . . . . . . . . .47

Ściany z ziemi i deszczówka . . . . . . . . . . .. 6

ETYKIETY

Set dla nowego gracza . . . . . . . . . . . . . . . .. 6 Sztuka pakowania herbaty . . . . . . . . . . . .. 8

Shrink sleeve po polsku . . . . . . . . . . . . . .48

Taca popłaca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 8

Strona 28

Wystarczą cztery . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 8 Agresywnie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 9

Czego nie widać . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50

Lepszy model . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

Nor Absorbat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10 Powrót do korzeni . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

Burza w puszce wody . . . . . . . . . . . . . . . .52 Kolorowy jak PET . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

MATERIAŁY OPAKOWANIOWE

Europa czy Azja? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 Forum Innowacji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 Wykute w metalu . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22

ZNAKOWANIE

Nie wszystko jest zbadane . . . . . . . . . . . .54

Strona 44

Wiele mówi się o funkcjonalności opakowań, ich trwałości czy oddziaływaniu na środowisko. Co jed-

Butelki ukryte w błyszczących klatkach niczym rzadkie ptaki, hantle wypełnione perfumami, szkło mieniące się jak rozgwieżdżone niebo. Opakowania luksusowe przypominają raczej drogocenne dzieła sztuki niż pojemniki na napoje czy żywność. Od mnogości i różnorodności nagrodzonych projektów tegorocznej edycji konkursu Pentawards może zakręcić się w głowie.

nak z wywieranym przez nie wpływem na zawartość? Jakie warunki musi spełnić dane tworzywo, aby było dopuszczone do kontaktu z żywnością? W tym artykule skoncentrujemy się na badaniach migracji globalnej, które są jednym z kryteriów oceny bezpieczeństwa opakowań. Rozważania na ten temat rozpoczęliśmy w listopadowym numerze PACKAGING POLSKA.

Proste jest piękne . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 Eko-luksus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32

Oceniaj po etykiecie,

Siedem grzechów głównych . . . . . . . . . . .34

nie po bukiecie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57

Kiedy patrzę na te wszystkie wymyślne alkohole na sklepowych półkach, mimowolnie staje mi przed oczami obrazek z niegdyś bijącego rekordy popularności nagrania „Za chwilę dalszy ciąg programu”. W scenie klient chce kupić wódkę, ale nie wie, jak wybrać pożądaną przez siebie markę, ponieważ wszystkie butelki pozbawione są etykiet i nazw. Sprzedawca natomiast nie może udzielić mu informacji, ponieważ stanowiłoby to promocję picia alkoholu...

Strona 59

WYDARZENIA Design w Poznaniu . . . . . . . . . . . . . . . . . .58 Mikołaj istnieje! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59

trendy Czego pragną mężczyźni . . . . . . . . . . . . . .60

Czerpiąc z natury . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40

Zaufanie z certyfikatem . . . . . . . . . . . . . .66

Wstrząśnięty, nie zmieszany . . . . . . . . . . .41

Packaging Polska 12/11

Konkurs na najlepsze opakowanie roku! 2011

Perły wsród opakowań WYDRUKUJ OPAKOWANIE ROKU! Zgłoś opakowanie, które drukujesz i wygraj w VI edycji konkursu

ART OF PACKAGING

w kategorii: Opakowanie Premium

Partnerem kategorii jest:

*W sprawie pytań prosimy o kontakt z Biurem Konkursu ART OF PACKAGING, osoba kontaktowa: Kinga Rozmiarek tel.: +48 501 648 888, email: biuro@artofpackaging.pl Zgłoszenia przyjmujemy do 10 lutego 2012 r.

www.artofpackaging.pl

AKTUALNOŚCI

zTesco

Ściany z ziemi i deszczówka

W ramach projektu „zero węgla do 2050 roku”, Tesco Lotus otworzył pierwszy ‘bezwęglowy’ hipermarket w Bang Pra w Tajlandii, będący jednocześnie pierwszym tego rodzaju sklepem w Azji. Nowy salon wyposażony jest w szereg nowoczesnych i ekologicznych technologii, w tym turbinę wiatrową, niższą moc oświetlenia LED, lodówki zasilane węglowodorami oraz ściany zbudowane w technologii ziemi ubijanej, do produkcji których zużywa się mniej związków węgla niż w przypadku ścian betonowych i stalowych. W myjni samochodowej oraz w spłuczkach toalet używa się deszczówki, a design sklepu maksymalizuje wykorzystanie naturalnego światła. O eko-sklepie wypowiada się Helen Fleming, dyrektor ds. zmiany klimatu w Tesco:„Jesteśmy dumni z pierwszego sklepu bez użycia węgla w Azji. Zwłaszcza fakt, że ma to miejsce w Tajlandii, która jest domem naszego pierwszego sklepu Tesco Enviroment z 2004 roku. Wykorzystaliśmy najnowsze technologie, aby zredukować wpływ na środowisko i pokazać nasze zaangażowanie w ekologiczne podejście”.

zBrandset wkracza na polski rynek

Loteryjne kubki

Set dla nowego gracza

Zakłady RPC otrzymały zamówienie od Nestlé Professional Romania na promocyjny projekt kubków stymulujących rozwój sprzedaży napojów z automatów. Pod uwagę wzięto kilka opcji, po czym podjęta została decyzja, aby oznaczyć wszystkie kubki do automatów indywidualnie, co pozwoli na przeprowadzenie w nich gry loteryjnej. Zakłady Kajarpec zainwestował y w sp ecjalne drukarki atramentowe do drukowania na kubkach unikatowego siedmiocy frowego kodu. Nestlé szacuje, że w rezultacie ok. 6 0 -70 p r o c . ko n s um e n tó w wzięło udział w promocji, wysyłając wiadomość tekstową SMS. O promocji wypowiada się Rares Serban, manager w Nestlé Professional: „Kubki promocyjne odniosły na rynku rumuńskim fantastyczny sukces. Nestlé Professional planowała pierwotnie jedną kampanię w roku, ale teraz postanowiła przeprowadzić ich więcej”. Firma ma teraz zamiar zorganizować podobną kampanię w innych krajach Europy Wschodniej, wykorzys tując kubki pro dukowane w Kajarpec.

Na rynku usług związanych z tworzeniem i obsługą promocyjnych zestawów produktowych pojawiła się nowa firma − Brandset. Jej oferta uwzględnia zlecenia dotyczące projektowania, produkcji i logistyki setów promocyjnych. W tym zawiera się adaptacja zestawów produktowych, przygotowanie sampli, produkcji, koordynacji i logistyki dostaw. Przedsiębiorstwo zatrudnia specjalistów z doświadczeniem w realizacji tego typu projektów dla koncernu Coty. Wymiernym efektem tej współpracy jest ponad 20 milionów opakowań, tworzonych między innymi dla marek: Adidas, Playboy, Halle Berry, Lamborghini, Celine Dion, David Beckham, Pret a Porter, Astor czy Maybelline. „Jestem przekonany, że istnieje duże zapotrzebowanie na tego typu usługi na polskim rynku. Projektowanie, produkcja i dostawa setów świątecznych czy promocyjnych to proces skomplikowany i czasochłonny, o czym z pewnością wiedzą pracownicy wielu działów marketingu. Możliwość zlecenia nadzoru nad całym procesem specjalistycznej firmie zewnętrznej to duże ułatwienie, oszczędność czasu i gwarancja efektów” – komentuje Radek Wysocki, prezes Brandset. Dodatkowym atutem jest stworzone przez firmę oprogramowanie CRM, które zapewnia kontrolę wszystkich etapów procesu, a także powszechny dostęp do wszelkich materiałów i artworków. „Wydaje mi się, że jesteśmy jedyną w Polsce firmą z takim doświadczeniem, a fakt, iż nasza współpraca z Coty weszła już na szczeble globalne, a ilość obsługiwanych krajów rośnie, świadczy chyba o naszej jakości” – dodał Wysocki. Firma Brandset jest częścią Czteryczwarte Grupa.

zRPC

Packaging Polska 12/11

AKTUALNOŚCI

zFirma Bacara nagrodzona

Sztuka pakowania herbaty

brać klasyczny kształt z wysoko zawiniętymi rantami. Powłoka antypoślizgowa „Inline” uaktywnia się dopiero w ostatnim etapie produkcyjnym – tzn. podczas formowania kształtu, dlatego też tacka może być aż do tego momentu optymalnie przetwarzana i dopasowywana do istniejących potrzeb. Dzięki zastosowaniu lakieru, powierzchnia posiada funkcje antypoślizgowe oraz jest odporna na działanie wody. Ponadto uszlachetnienie tego rodzaju umożliwia rezygnację ze stosowania nakładów papieru używanych przy tradycyjnych rozwiązaniach. Cateringowa tacka antypoślizgowa Grupy STI jest także nośnikiem reklamowym. Jednocześnie jej objętość logistyczna i waga są znacznie mniejsze niż w prz ypadku rozwiązań produkowanych z m e t alu c z y t worz y wa sztucznego. Produkty te posiadają tym samym kolejną zaletę sprzyjającą ekologii.

zSTI Group

Taca popłaca Jury tegorocznego konkursu Green Packaging Star Awards doceniło projekt tacki antypoślizgowej Multiform-Line, który Grupa STI zrealizowała dla branży cateringowej. Produkt Grupy STI został wyróżniony w kategorii „Zrównoważone Opakowanie” na podstawie doboru ekologicznych materiałów, uzyskując status produktu szczególnie przyjaznego środowisku naturalnemu. Kartonowa tacka może stanowić alternatywę dla produkowanych z tworzyw sztucznych. Pokryta jest lakierem antypoślizgowym, który umożliwia bezpieczny transport naczyń – aż do nachylenia kąta do 25 stopni dysponuje ona świetną przyczepnością podłoża. Ponadto może być indywidualnie zaprojektowana i dopasowana do zapotrzebowań klienta. Podstawę produktu stanowi nadająca się do obróbki recyklingowej tektura falista lub lita, która dzięki tłoczeniu na gorąco może przy-

zKodak

Wystarczą cztery System Spotless, wprowadzony ostatnio na rynek przez firmę Kodak, ma pomagać uży tkownikom maszyn fleksograficznych w generowaniu oszczędności. Dzięki zastąpieniu kolorów dodatkowych procesowymi, oprogramowanie zapewnia wysokiej jakości wydruki przy jednoczesnym obniżeniu kosztów i zwiększeniu wydajności produkcyjnej. Producent rekomenduje wykorzystanie nowego oprogramowania w systemie fleksograficznym Kodak Flexcel NX, który przeznaczony jest do produkcji opakowań. Użytkownicy mogą cieszyć się wyższą stabilnością druku, lepszym zaczernieniem oraz szerszą gamą kolorów przy zastosowaniu farb procesowych. „Użytkownicy mogą korzystać z zalet produkcji, zastępując kolory dodatkowe, które były często jedyną możliwością w druku flekso, drukiem w kolorach procesowych” – mówi Emma Schlotthauer, manager ds. marketingu firmy Kodak. „W wielu wypadkach klienci rozważają nasze nowe rozwiązanie jako realną alternatywę dla skomplikowanej praktyki stosowania rozszerzonej gamy kolorów”. O nowym rozwiązaniu wypowiada się również Andrew Hewitson, dyrektor zarządu firmy Reproflex3, testującej produkt Kodak: „W tych ciężkich dla biznesu czasach chodzi tylko o przetrwanie najsilniejszych. Ta technologia daje możliwość zredukowania kosztów wykonania projektu i ostatecznego zapewnienia naszym klientom większych marży operacyjnych. Przez lata druk flekso był żmudnym procesem, z wieloma różnorodnymi poziomami jakości druku. Spotless zapewnia naszym klientom świeże podejście do drukowania. To z kolei oznacza szybsze narządzanie, mniej odpadów i lepsze pasowanie kolorów”. © Kodak

Dwa produkty sygnowane marką Artistic Tea, zaprezentowane na ART OF PACKAGING 2010, zostały nagrodzone w międzynarodowym konkursie grafiki i designu Creativity International Awards w USA. Początki tego wydarzenia sięgają 1970 roku, czyniąc je jednym z najstarszych konkursów świata reklamy i projektowania graficznego. Nagrody Creativity International Awards cechuje tradycja, szacunek branży i globalny zasięg. W tym roku agencje reklamowe, wydawcy, graficy i projektanci z 35 krajów zgłosili ponad 110 0 prac. Spośród tej liczby międz ynarodowe jur y grafików o światowej renomie wybrało najlepsze prace, oceniając je pod względem kreatywności, użyteczności, projektu, idei, wykonania oraz wykończenia. Bacara, jedyn a n a gr o d z o n a f ir m a z Polski, została wyróżniona w kategorii Food & Beverage Packaging za Bombonierę z Herbatami Artystycznymi, zaś w kategorii Promotional Packaging nagrodę zdobył zestaw prezentowy Artistic Tea Gift Set.

Packaging Polska 12/11

AKTUALNOŚCI

zInwestycje grupy Suwary

Agresywnie Grupa Kapitałowa Suwary wprowadza nowe produkty z zastosowaniem innowacyjnych technologii. Dzięki dofinansowaniu z Regionalnego Programu Operacyjnego firma realizuje projekt „Wzrost innowacyjności i konkurencyjności przedsiębiorstwa w wyniku uruchomienia linii produkcyjnej do produkcji opakowań wielowarstwowych o pojemności do 30 l”. Zakupiona linia cechuje się energooszczędnością dzięki zastosowaniu serwonapędów. Ponadto jest wyposażona w najnowszej generacji formy rozdmuchowe posiadające tzw. extreme cooling, znacząco przyspieszające cykl produkcyjny. Linia posiada niezbędne urządzenia peryferyjne. Równolegle spółka rozpoczęła prace nad wdrożeniem zmodyfikowanej zakrętki bezpiecznej poprzez projekt gniazda produkcyjnego. Technologia ta ma wpłynąć na wydajność produkcji tego wyrobu i pozwolić na zastąpienie dotychczasowej oferty nowoczesnym innowacyjnym produktem. Kolejna nowość to uruchomienie w spółce zależnej Kartpol Group „Wdrożenia

nowej technologii produkcji kartuszy z zastosowaniem nowatorskiej konstrukcji form oraz innowacyjnych rozwiązań wtrysku”. Umożliwi to produkcję trójwarstwowych kanistrów z w ykorz ystaniem w warstwie środkowej surowca pochodzącego z recyklingu. O ‘agresywnych’ inwestycjach wypowiada się prezes zarządu Suwary, Walter T. Kuskowski – „Jesteśmy bardzo zadowoleni ze zwiększenia możliwości produkcyjnych dużych opakowań. Jednocześnie wprowadzamy produkt, który pozwala na zwiększenie obecnego wolumenu i doda nową wartość, dzięki której będzie można precyzyjnie dostosować produkt do potrzeb odbiorcy”.

Nowej generacji liner do tektury falistej Niskie zużycie kleju Wysoka białość

Bardziej wyraziste kolory Dostępny w arkuszach Do druku offsetowego, cyfrowego i eksodruku

Nie musisz i nam wierzyć na słowo… Przekonaj się sam. Bezpłatnie!

Kontakt: Klaus Reuter +31 43 3822 108 lub fusion.se.dk.pl@sappi.com

www.sappi.com

Dostępny w rolkach

zNordenia

Lepszy model

Nor Absorbat

Firma Masterchem wprowadziła do swojego katalogu nowy model butelki – BU099, o pojemności 500 ml. Unikalny design ma podkreślić jej atrakcyjność na rynku opakowań pod atomizer. Inżynierowie firmy podeszli bardzo profesjonalnie do aspektu ergonomicznego – szyjka butelki została dobrze wyprofilowana, co ułatwia korzystanie z opakowania podczas prac domowych. Dodatkow ym plusem dla właścicieli marek jest możliwość barwienia butelki na dowolny kolor, co wspomoże indywidualizację końcowego produktu i przyciągnie uwagę na półce sklepowej.

Elastyczne opakowanie firmy Nordenia International AG pozwala tłustym, panierowanym lub piekarskim ar t y ku łom ży wnościow ym z achować smak i chrupkość podczas podgrzewania w kuchence mikrofalowej. Innowacyjne opakowanie Nor Absorbit pochłania zarówno wilgoć, jak i tłuszcz podczas przygotowywania. Pieczona żywność jest w nim bezpośrednio przetwarzana, aż do osiągnięcia żądanej temperatury i konsystencji. Gotowanie ma być dzięki temu wygodniejsze, krótsze i czystsze niż konwencjonalne podgrzewanie w garnku. Rozwiązanie to zostało nominowane w tegorocznej edycji konkursu German Packaging Award. „Wilgoć, która powstaje w procesie mikrofalowego ocieplania i uwalniający się tłuszcz zostają wchłonięte przez wewnętrzne warstwy opakowania” – wyjaśnia dr Herbert Bader, dyrektor zarządzający firmy. Opakowanie posiada również właściwości izolacyjne, które utrzymują temperaturę zawartości po podgrzaniu, umożliwiając jednocześnie kontakt z workiem bezpośrednio po wyjęciu go z kuchenki. Dodatkowe zalety to łatwe otwieranie i odrywana etykieta umożliwiająca wentylację pary. Ponadto opakowanie może być w całości zadrukowane, co pozwala na dużą swobodę w projektowaniu graficznym.

zMasterchem

AKTUALNOŚCI

zRobico i O-I

Powrót do korzeni

Eksperci IV Forum Rynku Spożywczego, przyznając nagrodę w kategorii „Innowacja roku” firmie ZUH Robico, docenili jej kons ek wentną p olit ykę w zakresie promocji produktów mlecznych w szklanych opakowaniach, szczególnie w kontekście polskiego rynku mleczarskiego, tradycyjnie zdominowanego przez opakowania typu PET. „Odbierając nagrodę czułem się zaszczycony i dumny z faktu, że reprezentuję firmę, która zdecydowała się wprowadzić na rynek produkt w innowacyjnym, zdrowym i ekologicznym opakowaniu. Nie zamierzamy spocząć na laurach i dlatego już niedługo na sklepowych półkach będzie można podziwiać kolejny produkt w szkle – śmietanę” – podsumował Leszek Cieciura, z-ca dyrektora firmy. To właśnie z myślą o zaletach opakowań szklanych producent prowadził wspólnie z O-I kampanię „Zdrowo w szkle”. Od listopada 2010 roku obie firmy konsekwentnie komunikowały polskim konsumentom zalety szklanych opakowań.

Packaging Polska 12/11

Osiągając nieosiągalne… Tłoczenie na gorąco zawsze napotykało na różnego rodzaju ograniczenia, ale to już przeszłość. Dzięki złociarce Masterfoil 106 PR Bobst wyznaczył nowe standardy w zakresie dokładności i jakości tłoczenia na gorąco oraz stworzył urządzenie, które pozwala użytkownikowi na pełne złocenie nawet najtrudniejszych prac w jednym przelocie arkusza. Złociarka Masterfoil 106 wyposażona w najnowsze rozwiązania techniczne: Smart Feeder, Power Register, Foil Touch oraz Easy Foil zapewnia niezrównaną łatwość użytkowania, a także wysoką produktywność.

Zgłoś swoje oakowanie Konkurs na najlepsze opakowanie roku!

2011 Perły wśród opakowań

2011

Opakowania i projekty mogą zgłaszać projektanci, produ-

Opakowania i projekty mogą zgłaszać studenci i absol-

cenci, odbiorcy opakowań (razem lub osobno).

wenci szkół/uczelni, których profil związany jest z projektowaniem opakowań i wzornictwem przemysłowym.

♦ Opakowanie Premium (opakowanie kartonowe uszlachetnione)

♦ Opakowanie Premium (dla dóbr luksusowych) ♦ Opakowanie w Ruchu (w transporcie)

♦ Opakowanie Zdrowia i Urody (kosmetyk, parafarmaceutyk)

♦ Opakowanie Smaku i Pragnienia (żywność, napoje)

♦ Opakowanie Smaku

♦ Opakowanie Zdrowia i Urody (kosmetyk, parafarmaceutyk)

♦ Opakowanie Pragnienia

♦ Opakowanie na Miarę (konfekcyjne: odzież, obuwie)

♦ Opakowanie Flekso (etykieta lub całe opakowanie)

♦ Opakowanie Brzdąc (zabawki, odzież, etc.) ♦ Opakowanie Free Style (kategoria otwarta)

♦ Opakowanie Cyfrowe (etykieta lub całe opakowanie)

♦ Opakowanie EKO

♦ Opakowanie Free Style

♦ Opakowanie na EURO

♦ Opakowanie na EURO ♦ Opakowanie Etykieta* * W tej kategorii wyróżniona zostanie najlepsza etykieta spośród wszystkich zgłoszonych opakowań do konkursu. Do tej kategorii można zgłosić etykietę jako osobny projekt.

♦ Opakowanie z Szuflady – już nie Debiut, ale jeszcze nie Professional; opakowanie – jego projekt lub prototyp – stworzone przez profesjonalistów, które z jakichkolwiek względów nie ujrzało jeszcze światła rynkowego, czyli nie zostało wdrożone do produkcji.

TERMIN ZGŁOSZEŃ: 14 luty 2012

www.artofpackaging.pl

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zTargowe reminiscencje wprowadzeniem do tematu opakowań Premium

Europa czy Azja? Tematyka opakowań luksusowych, którym poświęcone jest wydanie grudniowe miesięcznika PACKAGING POLSKA oraz dwie najbardziej oczekiwane w tym aspekcie jesienne imprezy wystawiennicze na świecie: Luxe Pack oraz Cosmoprof dały asumpt do napisania artykułu opartego przede wszystkim na wydarzeniach, a raczej – opakowaniach, prezentowanych na światowej arenie. O komentarz i reminiscencje poprosiliśmy Jana Nawrockiego, prezesa firmy Politech, który od lat bierze udział w tych targach, i który zechciał podzielić się swoimi spostrzeżeniami. Jan Nawrocki Zaproszenie do odwiedzin w 2012 r.

radycyjnie w październiku i listopadzie odbywają się dwie bardzo ważne imprezy wystawiennicze na świecie. Jedna z nich to Luxe Pack w Monaco, prezentująca głównie osiągnięcia firm europejskich, druga to Cosmoprof odbywająca się w Hong Kongu i prezentująca firmy azjatyckie. Wystawa w Monte Carlo słynie z nowych trendów wzorniczych, technologii i innowacyjnych rozwiązań techniczno-organizacyjnych. Azjatycka prezentuje natomiast potencjał produkcyjny tego regionu w zakresie produkcji opakowań i kosmetyków. Wystawcy stawiają sobie za cel osiągnięcie celów handlowych, nie zwracając uwagi na kreatywność swojej ofer ty. Obie wystawy posiadają wręcz całkowicie odmienny charakter i ukazują różnice występujące na rynku opakowaniowym Europy i Azji.

z Luxe Pack Monaco Tradycyjnie odbywające się w Monte Carlo targi w ostatnich dwóch latach znajdowały się w trendzie zmniejszającej się ilości odwiedzających, szczególnie przedstawicieli firm o charakterze globalnym. Po ilości osób przybyłych w tym roku można sądzić, że nastąpiło odwrócenie tego trendu. Szczególnie zwiększone zainteresowanie odwiedzających było wystawcami, którzy przedstawiali oferty zawierające nowoczesne produkty, wytyczające często trendy na najbliższe lata. Obecność przedstawicieli takich firm, jak Oriflame, Estee Lauder, Avon wskazuje na znaczne ożywienie wśród firm kosmetycznych. Innowacyjny charakter wystawy podkreślały tematyczne imprezy towarzyszące w postaci seminariów, konferencji i po raz pierwszy zorganizowanego Forum Innova-

tion, któremu towarzyszyła wystawa Trendy 2011. Prezentowane na forum osiągnięcia wielu firm zmierzają do produkowania opakowań przyjaznych środowisku – jak chociażby Albea – co staje się zwyczajem, a nie tylko manierą. Innym kierunkiem jest produkcja opakowań wykorzystująca efekt 3D zainicjowana projektem Surlyn 3D firmy Du Pont. Prezentowano butelki wykonane w technologii Surlyn 3D – Du Pont, folie z efektem 3D – Rolling Optics i opakowanie łączące w sobie połączenie szkła i tworzywa sztucznego Surlyn w taki sposób, by można było zdobieniem uzyskać złudzenie trójwymiarowości – przykładem jest opakowanie perfumeryjne Stella firmy Politech. Wśród ponad 300 wystawców znalazły się p olskie firmy, k tór e o d wielu lat uczestniczą w targach w Monaco i są znane na polskim rynku. Wśród nich jest

Packaging Polska 12/11

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

z Cosmoprof Asia

Grupa polskich firm – Ziaja, Chantal.

Stoisko koreańskiej firmy YONWOO. Decorglass, Druk Markuszewscy, C+N Polska, Witoploast, Politech. Swój debiut w Monaco z grupą Zignago Vetro zaliczy-

ła Huta Czechy. Obecna wraz z grupą Heinz Glas była również huta Heinz Glas Działdowo. Szczególnym wydarzeniem były odwiedziny Konsula Honorowego RP w Monaco – Wojciecha Janowskiego. Był on pod wrażeniem wysokiej jakości opakowań polskich producentów. W trakcie prowadzonych rozmów złożył deklarację o wykorzystaniu własnych kontaktów we francuskiej Izbie Przemysłowo-Handlowej dla promowania na r ynku francuskim polskich producentów opakowań kosmetycznych.

Zupełnie odmienny charakter miały Targi Cosmoprof w Hong Kongu. W organizacji wystawy widać było olbrzymi rozmach, dobrą organizację, interesującą ofertę handlową i liczne grono odwiedzających. Wystawcy jednak nastawieni byli przede wszystkim na przedstawienie swojego potencjału produkcyjnego. W ofercie opakowań kosmetycznych trudno było zauważyć innowacyjność produktów, a przeważały opakowania od wielu lat znane w Europie. Wśród odwiedzających była liczna grupa poszukujących interesujących opakowań kosmetycznych. Dominującą pozycję zajmował produkt standardowy o średniej jakości i niskiej cenie. Jak podczas każdej imprezy targowej można było spotkać również polskie firmy kosmetyczne reprezentowane przez: Eveline Cosmetics, Ziaja, Polipack, Chantal, Bell. Ich stoiska wyróżniały się ciekawą ofertą, jakością i miłą obsługą. Uwzględniając podobieństwa i różnice można powiedzieć, że inspir acji należ y p o s zukiwać w Eur opie, a pozornie niższych cen w Azji.

IPACK-IMA 2012. No better place to trade

CALEIDOS-NEXXUS.IT

IPACK-IMA 2012 to kluczowe wydarzenie dla całego sektora opakowaniowego. To miejsce spotkań dziewięciu środowisk biznesowych: PRODUKTY ZBOŻOWE, PRODUKTY MLECZNE, NAPOJE, WYROBY CUKIERNICZE, WARZYWA I OWOCE, ŚWIEŻA ŻYWNOŚĆ, ZDROWIE I HIGIENA OSOBISTA, CHEMIA PRZEMYSŁOWA I DOMOWA, PRZEMYSŁ I DOBRA TRWAŁE

Jeśli działasz w jednej z wyżej wymienionych branż, IPACK-IMA to wydarzenie, na którym musisz być! Unikalna kolekcja zintegrowanych, innowacyjnych i zrównoważonych rozwiązań w jednym miejscu to skuteczna metoda prezentacji swoich produktów lub usług. IPACK-IMA to cenna szansa na aktualizację relacji biznesowych, gdyż program przewiduje wiele wydarzeń międzynarodowych, m.in. konferencję organizowaną we współpracy z ONZ pt. „Zapewnienie bezpieczeństwa i ochrony żywności w krajach Afryki”. IPACK-IMA to cenne i unikalne możliwości dla Twojego biznesu.

Fieramilano, Mediolan – Włochy, 28 lutego – 3 marca 2012 roku Godziny otwarcia: 10:00 – 18:00 Wejście od strony wschodniej, południowej i zachodniej Oszczędzaj swój czas i zarejestruj się na naszej stronie internetowej: www.ipack-ima.com

Organizator: Ipack-Ima spa - corso Sempione 4 - 20154 Milano - Włochy tel. +39 023191091 - fax +39 0233619826 - e-mail: ipackima@ipackima.it - www.ipack-ima.com Promocja:

Wsparcie:

Ministero dello Sviluppo Economico

Packaging Polska 175x130.indd 1

12/11 Packaging Polska

UNITED NATIONS INDUSTRIAL DEVELOPMENT ORGANIZATION

28/10/11 09:48

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zInnowacje na targach Luxe Pack Monako 2011

Forum Innowacji Po raz kolejny zaprezentowane na targach Luxe Pack Monako opakowania zachwyciły różnorodnością projektów, innowacji i wykorzystanych materiałów. Pomysły się nie kończą, a produkty coraz częściej łączą w sobie różne funkcje. Ciężko jest jednak sprostać wszystkim wymaganiom – „Wielkość i kształt są podyktowane przez zalecenia prawne i techniczne, więc zazwyczaj nie mogą być polem do zmian. Aby się wyróżnić, marki podjęły zabawę ze zdobieniami, ornamentami czy materiałami” – komentuje Jean-Paul Cornillou z firmy Strate Collège. Poniżej prezentujemy wyniki tej swoistej zabawy twórców.

Opakowania szklane z nowej kolekcji Verallia – Selective Line dedykowane są dla produktów premium, zapewniając im wyrazisty wygląd i wyróżnianie się na półce sklepowej. Kolekcja Selective Line umacnia swoją pozycję wśród opakowań dla produktów premium, a jej szklane butelki obfitują w różne kształty i rozmiary – od najprostszych do najbardziej skomplikowanych. Na targach Luxe Pack firma zaprezentowała przykłady najnowszych dodatków do kolekcji Selective Line. Należą do nich modele oparte na szkle typu flint, dostępne w kolekcji pod hasłem „Extra Flint” oraz czarne butelki z serii „Extra Black”, charakteryzujące się wykończeniem w trzech wersjach: matowym, błyszczącym oraz satynowym.

Packaging Polska 12/11

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Neyret Rubans Diamant – innowacyjne drukowanie. Firma oferuję nową jakość zadruku, na który składają się grafiki wiernie oddane w najdrobniejszych szczegółach, wysoki połysk i świetna odporność na ścieranie.

Sleever International Firma Sleever International dokonała ostatnio przełomu w opakowalnictwie, tworząc etykietę typu sleever okalającą całą butelkę szampana Moët Imperial Ice. Silksleever zapewnia wysoką jakość, świetne łączenie kolorów, efekty teksturowane oraz przyciemnianą folię w celu zachowania właściwości organoleptycznych szampana. Tego typu etykieta może być w całości oderwana, co ułatwia recykling butelki.

MW Creative LTD Firma zaprezentowała pierwsze wodoodporne, składane wiadro z kartonu przeznaczone do lodu. Twórca projektu, Mathias van de Walle, został zainspirowany tradycyjną japońską sztuką origami. Plastik połączony z papierem i pokryty lakierami UV tworzy to niezwykłe opakowanie.

EOS Skin Evolution, czyli skórzana oprawa butelki to element, który przyciąga uwagę „od pierwszego wejrzenia”. Oddziaływanie na zmysł wzroku, dotyku oraz na wyobraźnię przy jednoczesnym dostosowaniu do wymagań produkcji przemysłowej.

12/11 Packaging Polska

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Livcer Color Kit Zamykane, ultra-płaskie opakowanie z jedną (w pokazanym modelu) przegródką jest dodatkowo wyposażone w gąbeczkę służącą do aplikacji kosmetyków. Ten dedykowany do podkładu oraz korektora pojemnik posiada szerokie możliwości dekoracyjne. Istotnym elementem rozwiązania jest możliwość produkcji, a następnie bezpośredniego napełnienia zawartością – bez konieczności umieszczania kosmetyku w dodatkowych pojemnikach, co posiada wymiar ekologiczny oraz wpływa pozytywnie na wizerunek marki. Trwałość, ochrona produktu oraz przyjazny środowisku charakter to główne atuty Color Kit.

Leser Firmie Leser udało się zaprojektować ‘plastikowe’ pudełko o wyglądzie kartonowego. Jego zrównoważenie środowiskowe (produkt jest w 100 proc. kompostowalny) nie odbywa się kosztem wyglądu, dotyku czy funkcjonalności. Różnorodność dekoracji, czcionek i innych elementów pozwala na personalizowanie opakowania, pozostawiając dużą swobodę w projektowaniu. Pudełka są dostępne w pięciu różnych rozmiarach i trzech kolorach – białym, niebieskim i czarnym.

Politech Buteleczka perfum Stella jest jednym z tych produktów, który bez problemu podbije ludzkie serca. Wyróżnia się asymetrycznym kształtem, który pozwala na aplikację różnych elementów dekoracyjnych. Zamknięcie butelki jest wykonane ze szlachetnego, transparentnego tworzywa Surlyn i umożliwia umieszenie pod sobą szklanych ozdób. Taki zabieg sprawia wrażenie przestrzeni. Metalizowany bok dopełnia wyjątkowości projektu.

Dupont Cosmetic Solutions Technologia Surlyn 3D obejmuje formowanie wewnętrznego pojemnika z pojedynczego lub wielowarstwowego polimeru ze szkłopodobną, przezroczystą i trwałą żywicą. Jego podstawowe korzyści to większa swoboda w projektowaniu wewnętrznych i zewnętrznych pojemników w różnych kształtach i z różnorodnymi efektami wizualnymi – od krystalicznej przezroczystości, przez barwione prześwietlenie do matowego efektu.

Packaging Polska 12/11

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

CLP Packaging we współpracy z Point Paper W 2011 roku firma CLP Packaging nawiązała współpracę z Point Paper – specjalistą w dziedzinie cięcia laserowego. Celem firm jest dostosowanie technologii laserowej do produkcji opakowań w warunkach przemysłowych. Rozwiązanie pozwala na tworzenie nowego typu okienek, w subtelny sposób ukazujących zawartość opakowania. Dzięki cięciu laserowemu możliwe jest zrezygnowanie z folii ochronnej – stosowanej tradycyjnie w przypadku opakowania „z okienkiem”. W czasach, gdy szczególnie ważny jest aspekt środowiskowy, zmniejszenie zużycia tworzyw sztucznych jest znaczącym atutem nowego rozwiązania.

Ipack Décibel, d’Azzaro Perfumy Décibel w opakowaniu typu monoblock nawiązują swoim kształtem do mikrofonu. Złożone z pięciu części posiada dwa elementy metalowe. Wszystkie elementy – tworzące system rozpylania – są trwale połączone w taki sposób, że opakowania nie można rozmontować.

Inca Cosmetici SRL Niepowtarzalny projekt nowej linii Versace – Vanitas bazuje na aluminium jako części całego konceptu. Metalowe pokrycie jest jak sukienka Haute couture: okrywa, zdobi i podnosi wartość ciała, które je nosi. Badania nad opakowaniem trwały prawie dwa lata, podczas których firma opracowała technologię niezbędną do stworzenia modelu łączącego w sobie metal i szkło bez przerwy w ciągłości butelki. Projekt wieńczy transparentna nakrętka zdobiona grawerowaniem.

Fusion Packaging STU – Square Twist Up – opiera się na popularnym skręcie uruchamiającym mechanizm i wygodną pompkę do dozowania produktu, ale wyróżnia się swoim unikalnym wyglądem. Eleganckie i nowoczesne opakowanie eliminuje potrzebę osobnego zamknięcia i zapobiega wyciekom i nieszczelności w zablokowanej pozycji. Produkt jest w pełni konfigurowalny i może zostać wzbogacony o różne dekoracje, takie jak niestandardowe kolory, tłoczenie na gorąco, metalizowanie czy druk offsetowy.

Seram Kolejna propozycja firmy to pokrycie flakonu plisowaną satyną – takie marszczenie daje możliwość dużej rozciągliwości, co ułatwia pakowanie.

12/11 Packaging Polska

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Favini SRL Dolce Vita to nowa generacja papieru, który umożliwia wysoką jakość druku, porównywalną z arkuszem matowym, przy jednoczesnym zachowaniu właściwości dotykowych naturalnego papieru. Niezrównana wyrazistość i jasność kolorów są wynikiem specjalnej pigmentacji opracowanej przez firmę Favini SRL.

Procos Exclusive Packaging Merck Ten syntetycznie wyprodukowany substrat Colorstream Twinkle opiera się na aluminium borokrzemowego wapnia połączonego ze specjalną metalizowaną powłoką. Dzięki takiemu podłożu materiał uzyskuje wyjątkowy blask, barwę i przejrzystość dla aplikacji w innowacyjnych opakowaniach.

Ta torba – zgodnie z wynikami badań poświęconymi rozwiązaniom przyjaznym dla środowiska – ulega biodegradacji. Użyty papier posiada certyfikat FSC, powłoka została wykonana z biodegradowalnej celulozy, ponadto zastosowano farbę na bazie soi i klej wodny. Dla dopełnienia całości – uchwyty zostały wykonane z bawełny.

Aarts Plastics BV Iggesund Paperboard Kubek wykonany jest z materiału Invercote Bio, na który składa się higieniczna, bielona, wysokiej jakości tektura Invercote pokryta polimerem Mater-Bi, wyprodukowanym przez włoską firmę Novamont. Oba te tworzywa są uznane za kompostowalne na podstawie normy EN 13432. Korzystanie z Invercote Bio w opakowaniach gastronomicznych może skutkować zredukowaną potrzebą usuwania resztek żywności podczas obróbki odpadów. Ponadto produkt generuje oszczędności w zakresie obsługi, przestrzeni i transportu.

Nowa woda toaletowa Muse od firmy Oriflame oferuje chłodny, eteryczny zapach. Jej opakowanie idealnie do niego pasuje. Zamknięcie butelki w kształcie fioletowego kwiatu wyprodukowała firma Aarts Plastics. Projektanci stworzyli skomplikowaną formę, oddając każdy szczegół konstrukcji płatków.

Packaging Polska 12/11

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

MW Creative LTD Buchannan’s RED SEAL Pojemnik o nietuzinkowym kształcie zawiera w sobie broszurę związaną skórą oraz dwa wgłębienia na kubki i jest przeznaczony na specjalne okazje – zwłaszcza jako bożonarodzeniowy prezent. Laminowane opakowanie EVA zapewnia unikalny design, wywołujący skojarzenia z minioną epoką. Jakość wyrobu podkreśla tłoczona metalowa tabliczka, skórzana rączka, ozdoby ze skóry oraz notatnik utrzymany w kolorach sepii, naśladujący dawne dokumenty podróżnicze.

Seram Koronkowa kokarda z cekinami zaaplikowanymi na satynie, laserowo wycinana, zamontowana na ocynkowanym, wygrawerowanym pierścieniu.

12/11 Packaging Polska

Airolux Air0Pack to innowacyjna technologia dozowania płynów o średniej i wysokiej lepkości przy zastosowaniu opatentowanego urządzenia regulacji ciśnienia. System ten może zastąpić tradycyjne produkty w aerozolu, stosowane obecnie w metalowych puszkach lub propelentach.

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zPrezentacja luksusowych projektów opakowań − Pentawards 2011

Wykute w metalu Butelki ukryte w błyszczących klatkach niczym rzadkie ptaki, hantle wypełnione perfumami, szkło mieniące się jak rozgwieżdżone niebo. Opakowania luksusowe przypominają raczej drogocenne dzieła sztuki niż pojemniki na napoje czy żywność. Od mnogości i różnorodności nagrodzonych projektów tegorocznej edycji konkursu Pentawards może zakręcić się w głowie.

la inicjatorów konkursu, Jean’a Jacques’a i Brigitte Ervard, kreatywność oraz dzielenie się doświadczeniem to siła napędowa rozwoju. Poza tym jednak opakowania muszą być stale kwestionowane, aby odkrywać innowacyjne rozwiązania w celu poprawy życia codziennego oraz szacunku wobec naszej planety. Organizatorzy są świadomi, ile pomysłów rodzi się każdego roku, większość jednak pozostaje zatajona i nie służy dobru ludzkości. Dlatego właśnie stworzyli koncepcję Pentawards – ukazanie wszystkich nowych technologii, twórczych projektów i nowatorskich rozwiązań, które nie są jeszcze dostępne na rynku. Konkurs jest otwarty dla projektantów, agencji designu, producentów, właścicieli marek oraz studentów, którzy pragną wybić się w branży. Poniżej prezentujemy wybrane projekty z kategorii opakowań luksusowych.

Marka: Ramlösa Projekt: NINE Best of the Show – Diamond Pentaward Absolutnym i niekwestionowanym zwycięzcą tegorocznej edycji konkursu była butelka wody Ramlösa. Ta szwedzka woda mineralna na początku swojej kariery napotkała wiele przeciwności, głównie z powodu szklanej, eleganckiej butelki, która była za ciężka do transportu i zbyt kosztowna w procesie produkcji i wpływie na środowisko. Oczywistym wyjściem z tej sytuacji było zaprojektowanie opakowania PET, ale czy końcowy użytkownik zaakceptowałby produkt premium serwowany w plastiku? Projekt nowej, ekologicznej butelki zlecono agencji Nine. Rezultat przeszedł najśmielsze oczekiwania producenta. Dzięki użyciu tworzywa PET zamiast szkła, emisja dwutlenku węgla podczas produkcji zmniejszyła się o około 65 proc. Ponadto zmniejszono wagę butelki o około 90 proc., a ona sama zyskała niepowtarzalny, luksusowy wygląd.

Packaging Polska 12/11

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Marka: Van Cleef & Arpels – Midnight In Paris Projekt: Brandimage – Desgrippes & Laga Północ w Paryżu – taką nazwę nosi ta rozgwieżdżona buteleczka. Projekt został zainspirowany Miastem Świateł i stworzony specjalnie dla elitarnej, jubilerskiej marki. Rezultat ucieleśnia wyrafinowanie, magię, poezję i zuchwalstwo biżuterii firmy. Butelka jest otoczona pierścieniem z metali szlachetnych, przymocowanym jak klejnot na zatrzask do grawerowanej płyty. Głębię i intensywność ‘nieba’ uzyskano przez potrójne lakierowanie koloru.

Marka: Anathima Projekt: mousegraphics

Marka: Trata on ice – by Konva Projekt: beetroot

Od starożytności do teraźniejszości. Producent greckiego wina Anathima, produkowanego z winogron organicznych, zapragnął stworzyć dla niego edycję limitowaną w butelkach nawiązujących do tradycji i antyku. W efekcie powstał projekt prosty, minimalistyczny i jednolity w kolorze. Jedynym elementem dekoracyjnym są imitacje starożytnych grafik.

Ogon ryby był jednym z głównych elementów wizualnych w tej serii opakowań. Czarne tło, subtelna typografia i minimalistyczne ilustracje owoców morza podkreślają jakość greckiego produktu i jego luksusowość. Dzięki okienkom umieszczonym na pudełku można zobaczyć część jego zawartości, co jest dodatkowym plusem na rynku produktów spożywczych. Projekt nagrodzono również w innych konkursach, m.in. Dieline Awards i European Design Awards.

12/11 Packaging Polska

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Marka: Rémy Martin – Centaure de Diamant Projektant: R’Pure Studio Przeznaczeniem Rémy Martin w nowej butelce miał być rynek azjatycki. Stworzenie luksusowej i wyróżniającej się na tym wysoce konkurencyjnym rynku karafki było dużym wyzwaniem. W projekcie wyrażono porównanie sztuki wytwarzania koniaku ze sztuką obróbki kamieni. Ponadto zawarto w nim liczbę osiem – uznawaną w Azji za szczęśliwą – tworząc ośmioboczną karafkę inspirowaną rombem. Rezultat łamie ‘ciężkość’ karafek koniaku i jednocześnie podtrzymuje tradycję firmy.

Marka: Jean-Paul Gaultier – MaDame Projekt: Patrick Veillet W tej buteleczce ewidentnie widać inspirację projektanta kobiecym ciałem. Chociaż sam kształt jest dość prosty, luksusowość produktu podkreśla szkło, które delikatnie przechodzi z transparentnej barwy do ostrego różu. Imitacja paska na zewnątrz i zatopiony w butelce model nawiązują do formy płci pięknej, wzmacniając pozycję marki na rynku perfum.

Marka: Shangrila-Chateau Marsan Projekt: Shenzhen Excel Package Design, Co, Ltd. Opakowanie Shangrila-Chateau Marsan miało na celu wyrazić ‘rytm morza’. Linie lustrzanego odbicia, dyfuzja kształtu i koloru, integracja dynamiki i statyki ukazują niezwykłe, orientalne piękno tego chińskiego wina.

Packaging Polska 12/11

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Marka: Grey Goose Vodka – Grey Goose by Chopard Projekt: FutureBrand Ta niezwykła butelka powstała we współpracy producenta Grey Goose Vodka i jubilerskiej marki Chopard. Obie firmy miały na celu stworzenie produktu doskonałego. Wódka, jako ikona w swojej branży, stała się główną ideą projektu, zamkniętą w luksusowej, zdobionej klatce. W efekcie powstało niezapomniane dzieło kolekcjonerskie, dystrybuowane tylko przez niewiele sklepów na świecie.

Marka: Pernod Ricard – Royal Salute – 62 Gun Salute Projekt: Coley Porter Bell Niełatwo jest zaprojektować butelkę prestiżowej whisky o światowej sławie – opakowanie nie może w żadnym calu ustępować jakości trunku wewnątrz. Kulisty kształt został ostatecznie stworzony przez Stuarta Humma – „Zaprojektowaliśmy tę piękną butelkę, by odzwierciedlać rzemiosło i jakość whisky”. Każda wyprodukowana karafka jest ręcznie dmuchana i szlifowana. Nieprzezroczyste, podwójne ścianki pozwalają na wytrawianie i grawerowanie, które ujawniają przebłyski napoju wewnątrz. Korek tworzy kryształowa korona zdobiona 24-karatowym złotem, a sam herb jest wykonany z płynnego złota. To małe dzieło sztuki sprzedawane jest za niebagatelną cenę 2,2 tys. dolarów!

Packaging Polska 12/11

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Marka: Blink – Brut sparkling wine Projekt: beetroot Design butelki podkreślają przede wszystkim rzucające się w oczy paski. Marka definiuje przez nie swoje idee, używając jednocześnie niewiele przestrzeni na same znaki towarowe. Nowoczesny projekt sugeruje przeznaczenie produktu na rynek barów i klubów odwiedzanych przez młodych ludzi. Butelka została również wyróżniona w konkursie Dieline Awards, zdobywając trzecie miejsce w kategorii win i szampanów.

Marka: Bombay Sapphire Projekt: Webb deVlam Producent celebruje 250 rocznicę powstania Bombay Sapphire, pozwalając zajrzeć „przez okno do duszy trunku”. ‘Butelka w butelce’ została wprowadzona na rynek w edycji limitowanej. Efekt światłowodu powstał dzięki stworzeniu błękitnego złudzenia optycznego wewnątrz kryształowej karafki. Florystyczne akwaforty wykonane laserem 3D oraz znak królowej Wiktorii zdają się unosić w ścianie szkła. Zwieńczeniem butelki jest nakrętka w kształcie korony z inkrustowanymi niebieskimi klejnotami – kolejne nawiązanie do Królowej. Projekt podkreśla ekskluzywność i wartość kolekcjonerską produktu – wyprodukowano tylko 350 sztuk.

12/11 Packaging Polska

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Marka: Cosme Decorte AQMW – Skincare Series Projekt: Kosé Corporation Opakowanie w pierwszej chwili zachwyca lśniącą bielą i elegancką formą. Egzotyczne ornamenty nawiązują do kraju powstania tej linii kosmetyków – Japonii. Chociaż zdobienie jest bogate, pojemnik sam w sobie ograniczył kolorystykę do bieli i złota napisów. Projekt Holendra Marcela Wandersa ma odzwierciedlać ‘istotę pięknej kobiety’. Kwiatowe elementy nawiązują do właściwości regeneracyjnych skóry. Cosme Decorte podkreśla przyjemność i luksusowość chwil spędzanych na pielęgnacji swojego ciała. Marka: Davidoff – Champion Projekt: Objets de Convoitises/Alnoor Design Nowy zapach Champion Davidoff to synonim mężczyzny o dużej sile fizycznej. Producent chciał to wyrazić poprzez samo opakowanie. Tak powstała butelka w kształcie hantli, co podkreśla rekomendację produktu dla zapaleńców sportu. Opakowanie wykonane jest ze szkła i metalu.

Marka: Haku – Whitening beauty lotion Projekt: Shiseido Jeszcze jedna kosmetyczna propozycja z Japonii to rozjaśniający i wybielający lotion ze specyficznym dozownikiem. Nazwa Haku jest kaligraficznym zapisem słowa shiro, oznaczającego „biały”. Opakowanie zostało zaprojektowane w sposób, który umożliwia ponowne napełnianie. Ponadto nawiązuje swoją kolorystyką do samej funkcji kosmetyku, a jedyną dekoracją pozostaje zabawa cieniem dzięki nietypowemu kształtowi.

Marka: Esprique Point Makeup Projekt: Kosé Corporation Kolejna propozycja od agencji Kosé Corporation to seria opakowań produktów do makijażu. Znów widać skupienie na minimalistycznej kolorystyce i bogatych doznaniach dotykowych. Metaliczny ton czerni i pikowana powierzchnia wyrażają światopogląd stylowych kobiet podążających za modą.

Packaging Polska 12/11

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zNowe opakowania kosmetyków od Heinz Glas

Proste jest piękne Luksus to coś wyjątkowego, ekskluzywnego – nie każdy może sobie na niego pozwolić. Firma Heinz Glas, wpisując się w aktualny trend, postanowiła udowodnić, że stworzenie produktu luksusowego i dostępnego dla wszystkich jest możliwe. Jednocześnie ostateczną decyzję o wyglądzie nowych opakowań pozostawiła klientowi.

zkło jest elegancką szatą dla kosmetyków i, tak jak piękny strój, stanowi ich ozdobę plasując je w segmencie Premium. Firma Heinz Glas Działdowo postanowiła stworzyć opakowanie, które urzeknie wszystkich i – co ważne – będzie dla wszystkich dostępne. Nowe flakony do perfum stanowią bowiem część oferty standardowej. Czy zatem mogą jednocześnie uchodzić za produkty luksusowe? Producent zapewnia, że tak. Wysoka jakość połączona z ciekawym i nowoczesnym kształtem tworzy produkt z górnej półki. Aspirują do niego dwie nowe buteleczki, które odzwierciedlają wszystkie cechy luksusu i elegancji. Kobieca i zmysłowa Valencia dostępna jest w pojemnościach: 100 ml, 50 ml, 30 ml, z przeznaczeniem na perfumy. Buteleczka 30 ml przystosowana jest również do kosmetyki pielęgnacyjnej (podkłady i kremy), a 10 ml – do lakierów do paznokci. Te szklane opakowania idealnie współgrają z kobiecym temperamentem. Seria Porto natomiast symbolizuje męską i szykowną elegancję. Producent przewidział butelkę w dwóch wersjach: z dnem gładkim oraz ryflowanym w pojemnościach: 50 ml oraz 100 ml. Opakowanie z dnem ryflowanym daje po napełnieniu niepowtarzalny efekt.

z Dla każdego Linie Porto i Valencia są produktami ogólnodostępnymi. Zamysłem producenta było jednak stworzenie produktu o ekskluzywnym wyglądzie. Wstępnie zaprojektowano kilka modeli i na ich podstawie wybrano wzór, który klienci ocenili jako najbardziej interesujący. Każdy szczegół został precyzyjnie dopracowany. Nowoczesna technologia, wysoko wykwalifikowana kadra oraz ciekawe pomysły pozwalają firmie tworzyć ciekawe i atrakcyjne opakowania. Nowe wzory są wyrobami dostępnymi dla każdego, a dzięki swojej prostej i eleganckiej formie można je zaliczyć do kategorii luksusowej.

Butelka z linii Valencia idealnie współgra z kobiecym temperamentem.

Seria Porto odzwierciedla prostą, męską elegancję.

Packaging Polska 12/11

Konkurs na najlepsze opakowanie roku! 2011

Perły wsród opakowań ZAPROJEKTUJ OPAKOWANIE DLA DÓBR LUKSUSOWYCH I ZGŁOŚ JE DO KONKURSU w kategorii: Opakowanie Premium

Partnerem kategorii jest:

Prace Konkursowe w kategorii Opakowanie Premium mają być wykonane na kartonie Ensocoat, który firma Stora Enso dostarczy na poszczególne uczelnie. Karton dostępny jest także na indywidualne zapytania w Biurze Konkursu. *W sprawie pytań prosimy o kontakt z Biurem Konkursu ART OF PACKAGING, osoba kontaktowa: Kinga Rozmiarek tel.: +48 501 648 888, email: biuro@artofpackaging.pl Zgłoszenia przyjmujemy do 10 lutego 2012 r.

www.artofpackaging.pl

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zLuxe Pack In Green, czyli odpowiedzialna estetyka luksusu

Eko-luksus Jednym z głównych tematów tegorocznych targów Luxe Pack była odpowiedź na nurtujące pytania – czy opakowanie luksusowe może być również ekologiczne? Czy klient jest gotowy na radykalne zmiany w jego wyglądzie? Według Henrego Renelli z firmy Estée Lauder podejście do środowiskowego zrównoważenia musi być inne w przypadku produktów z górnej półki: „To, że ekologiczne stanowisko marki nie jest wypisane na całym opakowaniu, nie oznacza, że klient nie jest tym zainteresowany, lub że nie jest to częścią polityki firmy”. Wyciągnijmy z tego wnioski – twórzmy, projektujmy i cieszmy się prestiżowymi artykułami w niezwykłych opakowaniach. Najważniejsze jest niewidoczne dla oczu, zatem niech ekologiczność pozostanie niewidzialna. Małgorzata Pietrzak

z Wystawa In Green Nagrodzony produkt – opakowanie Chronos. Słoiczek wielokrotnego użytku został wyprodukowany w 45 proc. z odnawialnych materiałów organicznych. Jego wygląd oferuje krystaliczną przejrzystość i luksusowe wrażenia dotykowe, zaś system ponownego napełniania redukuje negatywny wpływ na środowisko.

wiatowa wystawa Luxe Pack Monako, dedykowana opakowaniom premium, skutecznie wspiera luksusowe marki w zmniejszaniu negatywnego wpływu na środowisko. W tym celu organizatorzy zaoferowali odwiedzającym możliwość obejrzenia luksusowych i ekologicznych rozwiązań, nagradzając jednocześnie najlepsze z nich. Luksusowe marki są coraz częściej świadome kwestii zrównoważonego rozwoju i eko-projektów. Również ustawodawcy przyspieszają swoje prace na tym polu. Kwestie ochrony środowiska stoją teraz w centralnym punkcie nie tylko zwykłych, ale też luksusowych opakowań.

Nowy, zaledwie dwuletni obszar działania pod nazwą Luxe Pack In Green ponownie odniósł znaczący sukces, udowadniając, że luksusowe marki są coraz bardziej zainteresowane rozwijaniem ekologicznych rozwiązań. Kolejny raz w ramach targów w Monako zorganizowano wystawę nowych produktów i aplikacji klasyfikowanych jako zgodne ze standardami środowiskowymi na podstawie użytych materiałów. Ekspozycja pokazała, jak oddani są wystawcy ekologicznemu podejściu do produkcji opakowań. Spośród ich propozycji zostały wybrane i nagrodzone najbardziej innowacyjne rozwiązania.

z Zwycięzca Tegorocznym zwycięzcą Luxe Pack In Green została firma Eastman za opakowanie Natura Chronos ze szkła polimerowego. Słoiczek wyprodukowano w 45 proc. z odnawialnych materiałów organicznych. Do jego głównych zalet należy wysychanie o 25 proc. szyb-

Jak co roku, pokaz Trade Show na targach był niezwykłą wizytówką dla wystawców. Korzystając z tej okazji, Lumson zaprezentował linię Forever Young. Zbiór ten wykorzystuje wszystkie funkcje tworzywa PET oraz szkła, aby uzyskać opakowania będące wyróżnikiem kosmetyku. Jest to z pewnością nowoczesna kolekcja, mająca na uwadze zrównoważenie ekologiczne i społeczną odpowiedzialność za środowisko.

Packaging Polska 12/11

nasze KOLORY OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Ludovic Gardet i Lisa Williams ze zwycięskiej firmy Eastman Cosmetic oraz projektant nagrody – Rémi Pardoux z agencji Alliage Design. Przyznawane trofeum jest oryginalnym dziełem, stworzonym specjalnie na targi. ciej niż tradycyjne kopoliestry. Wszystkie procesy przebiegają w niższych o 20 proc. temperaturach, co skutkuje mniejszym zużyciem energii i skróconym czasem produkcji. Szkło polimerowe oferuje krystaliczną przejrzystość, stabilność wymiarową i luksusowe wrażenia dotykowe, których marka Natura wymagała od pojemnika wielokrotnego użytku firmy Chronos. Z kolei system ponownego napełniania zmniejsza ilość zużytych materiałów, jednocześnie redukując negatywny wpływ na środowisko. Ponadto szkło polimerowe jest tworzywem poddawanym recyklingowi, co odpowiada wymaganiom coraz większej rzeszy świadomych ekologicznie klientów.

z Historia jednego przypadku Stefano Focolari, marketing manager w firmie Lumson i Andreas Wilfinger z firmy Ringana zostali zaproszeni na konferencję Forum Innowacji, która odbyła się w ramach

System TAG, wyróżniony przez jury Nagrodą Specjalną.

12/11 Packaging Polska

TWOJA wyobraźnia

www.chespa.eu

targów. Opisali historię tych dwóch koncernów i ich wspólnego projektu rozwoju „Circular Recycle” dla pojemników na kosmetyki. Metoda „okrężnego” recyklingu stała się możliwa właśnie dzięki kampanii ekologicznej obu przedsiębiorstw. W jej ramach firma Lumson stworzyła system TAG – Techno Airless Glass – który zapoczątkował łańcuch recyklingu. Ten temat wzbudził duże zainteresowanie, ponieważ metoda umożliwia rozkręcenie opakowania w celu oddzielenia elementów szklanych od plastikowych. System TAG powstał we współpracy z marką B3 − Biogenese Beauty Balance (grupa Auregie). Firmy wspólnie opracowały eleganckie i luksusowe opakowanie, odpowiednie do przechowywania kosmetyku o wysokiej jakości. W parze z estetycznym wyglądem butelki idą zalety techniczne i funkcjonalne. Dzięki temu rozwiązaniu końcowy użytkownik może odesłać szklane butelki, które zostaną wykorzystane do wytworzenia w systemie bezwietrznym nowego opakowania. Taka buteleczka jest gotowa do ponownego napełnienia kosmetykiem, który trafia na rynek – w ten sposób zamyka swój obieg. Dzięki temu opakowanie jest w 100 proc. poddawane recyklingowi. Ale to nie wszystko – klient, który zdecyduje się na odesłanie zużytego opakowania, otrzymuje prezent w postaci darmowego kosmetyku za każdą dziesiątą odesłaną butelkę, jako swoistą nagrodę za ekologiczne podejście. Powstały we współpracy obu firm system otrzymał Nagrodę Specjalną Jury Luxe Pack In Green. Kategoria ta została wyodrębniona w celu wyróżnienia opakowań łączących w sobie estetykę luksusu z konceptem środowiskowej odpowiedzialności.

Accu Braille

tuleje

INROUND

z Ewolucja czy rewolucja? Nie da się ukryć, że w branży opakowań luksusowych zachodzą radykalne zmiany. Chociaż ciągle na pierwszym miejscu stoi prestiżowy wygląd i oryginalny design, zrównoważenie środowiskowe staje się równie ważne. Na ten temat wypowiadał się również Michel Fontaine, jeden z członków jury – „Luksus powinien być wzorem w zakresie zrównoważonego rozwoju, a inicjatywa Luxe Pack, która uwydatnia innowacje w ograniczaniu oddziaływania na środowisko przez opakowania, jest dla mnie bardzo ważna”. Fontaine, będąc również przewodniczącym Francuskiej Izby Opakowań, ma bardzo silne stanowisko w tej kwestii – „Zrównoważony rozwój i poszanowanie środowiska nie są już rozpatrywane jako ‘modne’. Coraz wyżej stawia się poprzeczkę estetyki i jakości, ale luksusowe opakowanie nie tylko może, ale i musi poczynić znaczące postępy w dziedzinie eko-designu”. Na naszych oczach dokonuje się ewolucja, nie rewolucja, według wspomnianego wyżej Henrego Renelli – „Firmy nie muszą tak otwarcie mówić o biodegradowalności opakowania. Nie tego chce klient, co jednak nie oznacza, że nie dba o środowisko”. Zatem wrażenia estetyczne ciągle powinny stać na pierwszym miejscu.

ZINTEGROWANY SYSTEM KOMUNIKACJI Z KLIENTEM

Farby graficzne

Klisze Wykrojniki Projektowanie fotopolimerowe płaskie i rotacyjne opakowań

Chespa Sp. z o.o., ul. Ks. Fr. Duszy 5, PL 47-303 Krapkowice tel. +48 77 44 29 700, fax: +48 77 46 63 711 e-mail: chespa@chespa.com.pl

ALKOHOLE

zSubiektywny przegląd opakowań alkoholi

Siedem grzechów głównych Kiedy patrzę na te wszystkie wymyślne alkohole na sklepowych półkach, mimowolnie staje mi przed oczami obrazek z niegdyś bijącego rekordy popularności nagrania „Za chwilę dalszy ciąg programu”. W scenie klient chce kupić wódkę, ale nie wie, jak wybrać pożądaną przez siebie markę, ponieważ wszystkie butelki pozbawione są etykiet i nazw. Sprzedawca natomiast nie może udzielić mu informacji, ponieważ stanowiłoby to promocję picia alkoholu... Małgorzata Pietrzak

cych moment w roku na wprowadzenie nowych smaków lub marek.

z WINA I WÓDKI Jednym z najbardziej popularnych alkoholi w okresie świąteczno-noworocznym jest oczywiście wino musujące. Potwierdza to sommelier Pawe ł Morozowicz z firmy Degustator w rozmowie z Portalem Spożywczym – „Na podstawie moich doświadczeń, związanych z handlem deta-

licznym winami jakościowymi, mogę z całą pewnością stwierdzić, że zainteresowanie Polaków winem w okresie przedświątecznym rośnie ponad dwukrotnie”. Nie dziwią zatem wzmożone promocje tego alkoholu lub limitowane edycje opakowań. Producenci trunku Dorato wykorzystali w reklamie częst y mot y w rodziny. Promocja wzbudza ciepłe skojarzenia ze spędzaniem czasu z najbliższymi. Również butelka przybrała odświętny wygląd – zakrywająca korek, szlachetna, gofrowana szampańska kapsuła ze złotym logotypem Dorato, krawatka informująca kolorem o rodzaju

aki absurd rodem z PRL-u to już zamierzchła przeszłość. Dziś możemy przebierać w licznych propozycjach marek, które prześcigają się nie tylko w produkowaniu napoju o lepszej jakości, ale też w wymyślniejszym, piękniejszym opakowaniu. Te wyścigi mają swój punkt kulminacyjny właśnie w grudniu i karnawałowym styczniu, kiedy to alkohole są jednym z najczęściej kupowanych produktów. Rewia mody na sklepowych półkach pozwala na analizę nowych trendów w opakowalnictwie napojów – tych nawiązujących do świąt, zimy lub wykorzystują-

Siedem grzechów.

Packaging Polska 12/11

wina oraz elegancka, przejrzysta etykieta – to zmienione elementy opakowania podkreślające wysoką jakość i charakter trunku. Producent wzmacnia pozycję marki na rynku i zaznacza, że Dorato staje się towarzyszem wszystkich świąt, a nowe, eleganckie opakowanie nada celebrowaniu odpowiednią oprawę.

Islandzka wódka Reyka w opakowaniu zaprojektowanym przez brytyjską agencję Here Design.

„To koniec świata, złotko” Grupa Campari postawiła na zupełnie inny trend, a mianowicie zapowiedziany przez kalendarz Majów koniec świata w grudniu 2012 roku. Do sesji zdjęciowej zaproszono modelkę i aktorkę Millę Jovovich. To już trzynasta edycja kalendarza,

ALKOHOLE

dostępna jedynie w 9999 sztukach, rozdawanych przyjaciołom marki na cał ym świecie. Fotografie nawiązują do mitologii, scen biblijnych i kinematografii. Modelka jako ucieleśnienie żywiołów roztacza władzę nad huraganami, wybuchami wulkanów i burzą piorunów, wznosząc toast za piękno życia. Autorem zdjęć jest

ALKOHOLE

Powrót z emigracji

fotograf Dimitr Daniloff – „Kiedy dowiedziałem się o pomyśle opartym o świat fantazji i możliwości stworzenia surrealistycznych zdjęć opartych o dynamiczną choreografię, wiedziałem, że to projekt dla mnie”.

Siedem grzechów Święta to też okres małych ‘grzeszków’ – pozwalamy sobie więcej zjeść, wypić czy poleniuchować. Do tego nawiązuje linia siedmiu win hiszpańskich – Siete Pescados. Każda butelka symbolizuje jeden z grzechów, który budzi w odbiorcy różne uczucia i emocje: pycha, zawsze ponad innymi, udekorowana jest kryształkami Swarovskiego, lenistwo pokrywa się kurzem, zazdrość odbija wszystko wokół, pożądanie kusi czarną koronką, złość spala. Producent proponuje niezwykle ciekawy, aż nazbyt przyjemny rachunek sumienia. Projekt zdobył srebrną nagrodę w tegorocznej edycji konkursu Pentawards.

Jesienno-zimowy okres to także dobry czas na wprowadzanie na rynek nowych marek lub, tak jak w przypadku wódki Baczewski, przywrócenie ich. Ponad 200-letnia historia destylowania ziemniaczanej wódki Baczewski obfitowała w wiele wydarzeń, również tragicznych. Od 1782 roku wódka produkowana była w destylarni alkoholu założonej przez rodzinę Baczewskich we Lwowie. Dynamiczny rozwój marki przerwała II wojna światowa. Dopiero w 1956 roku potomkowie Baczewskich odzyskali prawa do znaku towarowego i wspólnie z Eduardem Gesslerem wznowili we Wiedniu produkcję w oparciu o zachowane receptury. Jednak dopiero po 72 latach na emigracji wódka Baczewski powróciła na rodzimy, polski rynek. Producent buduje sieć dystrybucji, by trunek można było kupić w całym kraju. Już można go spotkać w marketach i hipermarketach. Szklane butelki w kształcie karafek zaprojektowane zostały specjalnie na polski rynek i wyróżniają wódkę wśród innych podobnej klasy. „Jak dotąd zarówno budowa dystrybucji, jak i pierwsze dane o sprzedaży znacząco przekraczają nasze pierwotne oczekiwania” – mówi Paweł Gorczyca, dyrektor zarządzający na Polskę w Altvater Gessler – J.A. Baczewski.

W jak... Agencja Dragon Rouge jest autorem nowej butelki Wyborowej – Wyborowa Special Edition. Powierzone jej zadanie polegało na stworzeniu opakowania dla limitowanej edycji alkoholu na święta. Butelka ta miała zachować typowy dla Wyborowej kształt, a jednocześnie zaskoczyć innowacyjnymi rozwiązaniami. Cała koncepcja nowego opakowania opiera się na literze W – W jak Wy-

borowa i W jak wódka, co podkreśla autentyczność polskiej marki. Wielkie W zdominowało grafikę, a powielone mniejsze litery zostały wkomponowane w samą strukturę butelki. Litery zostały rozmieszczone pod różnymi kątami, co przekłada się na ciekawy efekt załamania światła w szkle. Przedstawiciele Pernod Ricard określili butelkę Wyborowej jako „swoiste dzieło sztuki, które uwydatnia najwyższą jakość trunku. Stylowy projekt zachwyci wszystkich miłośników perfekcyjnych kształtów”. Producent zapewnia, że specjalna edycja to doskonały podarunek dla tych, którzy cenią nie tylko walory smakowe, ale także wizualne.

z PIWA Chociaż piwa zazwyczaj nie kojarzą się z towarem luksusowym, czy tym bardziej świątecznym, właściciele browarów pomyśleli też o birofilach. Teraz piwa polecają się również na zimę – kusząc śnieżnymi opakowaniami lub nowymi aromatami. Na pierwszą opcję zdecydował się Carslberg – producent piwa Falcon. Chociaż ta szwedzka marka nie jest dostępna w Polsce, warto się przyjrzeć jej zimowemu opakowaniu. Projekt powstał w agencji Nine i miał na celu podkreślić osobowość tego piwa i jego symbolu – sokoła. Nowe puszki i butelki spotkały się z niezwykle entuzjastycznym przyjęciem konsumentów, co wpłynęło na większą niż zwykle sprzedaż w tym okresie.

Ino podgrzać Walcząc z zimową niechęcią klientów do piwa, grupa Żywiec wprowadziła Grzańca pod marką Tatra. Przez to chce również udowodnić, że Polacy, jako piwni eksperci, piją piwo także poza sezonem letnim. Firma

Packaging Polska 12/11

jesteśmy jesteśmyfirmą, firmą,która któradaje daje

rozwiązania rozwiązania NeckHanger NeckHanger Do Dotej tejpory poryprzyciągał przyciągałuwagę uwagę nanaproduktach produktachchemii chemii gospodarczej. gospodarczej.Jego Jegosukces sukces zainspirował zainspirowałnas nasdodo poszukiwania poszukiwanianowych nowych zastosowań. zastosowań.Pomysł Pomysłkrawata krawata samoprzylepnego samoprzylepnego- jest - jest doskonałym doskonałymrozwiązaniem rozwiązaniemnana wykorzystanie wykorzystaniemiejsca miejscanana twojej twojejbutelce. butelce. www.wdh.pl www.wdh.pl

Indywidualnie Indywidualnie projektowane projektowane ! ! i przygotowane i przygotowane ! ! .! .! ścieżki ścieżki klejowe klejowe

ALKOHOLE

wania. Święta i okres noworoczny to czas zakupowych szaleństw i pozwalania sobie na odrobinę luksusu. Warto zatem przyjrzeć się, co dzieje się w temacie opakowalnictwa wśród zagranicznych marek.

Minimalizm

Minimalizm – Cognac De Luze.

wykorzystuje fakt, że obecnie konsumenci są bardziej otwarci na piwa specjalne, smakowe, o unikalnych recepturach. „Do tej pory piwo było postrzegane jako produkt sezonowy na lato. Grupa Żywiec wprowadza na rynek swoją kolejną nowość po sezonie, kiedy zwyczajowo następuje spadek zainteresowania Polaków orzeźwiającym piwem na rzecz mocniejszych alkoholi. Mamy nadzieję, że Tatra Grzaniec zmieni tę sytuację” – mówi Tomasz Hadam z zespołu marki. Sam produkt to unikalna kompozycja piwa jasnego z dodatkiem korzenno-owocowych aromatów. Można w nim doszukać się naturalnych zapachów kardamonu i cynamonu. Nowy wariant smakowy będzie dostępny na rynku tylko od listopada do końca marca 2012 r.

Akcja innowacja Szklane butelki piw o innowacyjnych kształtach są kluczem do wypromowania marek, zwrócenia uwagi klientów i zapoczątkowania nowych trendów. Udowodniły to nagradzane w ostatnim czasie projekty O-I, producenta opakowań szklanych. Na złotą nagrodę Pentaward zasłużył model Vortex – jeden z pierwszych przykładów autorskiej technologii gofrowania, dzięki której wewnątrz szyjki butelki można umieszczać specjalne wyżłobienia. Projekt ten otrzymał również nagrodę Industrial Design Excellence Award (IDEA). Butelka jest teraz używana między innymi przez browary: amerykański MillerCoors jako opakowanie do piwa Miller Lite, australijski Gage Roads Brewing do piwa Wahoo Pre-

Z dodatkami – Jack Daniel's.

mium Ale oraz nowozelandzki DB Breweries do piwa Tui Blond Lager.

Złota Puszka Swoimi opakowaniami do alkoholi pochwalić się może również firma Ardagh. Innowacje w dziedzinie opakowań metalowych uwzględniają wzór Maxi Can, czyli 3,1-litrową beczkę wprowadzoną na rynek na początku tego roku i zaprojektowaną tak, by można było ją przechowywać w lodówce przy zachowaniu łatwego dostępu do schłodzonego piwa. Keg otrzymał nagrodę Gold Medal Can of the Year, podobnie jak puszka wyprodukowana dla niemieckiego producenta piwa Radeberger. Nowym produktem interesują się też firmy z sektora napojów energetycznych, alkoholi mocnych i wina. Inną nowością jest zaprezentowany na wystawie Brau Beviale Top Keg Plus. Beczka, dostosowana do każdego gatunku piwa, zapewnia zmienną szybkość przepływu napoju i formowania piany. Piwo nie traci na świeżości przez 30 dni od otwarcia dzięki nabojowi CO2. Innowacyjnym produktem jest model 3-częściowej, spawanej i formowanej stalowej butelki WORC (Wide Open Resealable Can) o pojemności 170ml, z bezpiecznym zamknięciem i możliwością zadruku na całym korpusie.

z Whisky i koniaki Znakomita większość whisky i koniaków na polskim rynku pochodzi z importu, co też świadczy o światowych standardach jakości produktu – zarówno zawartości, jak i opako-

Agencja Toscara zajęła się projektem nowej butelki dla luksusowego koniaku z Francji. Kluczowe cechy Cognac De Luze to wyrafinowanie, wysoka jakość aromatu, przyjemność zmysłów. Projekt miał je odzwierciedlać, zachowując jednocześnie równowagę pomiędzy mocą a złożonością, autentycznością i luksusem. Oryginalna, minimalistyczna, ale też elegancka butelka została wyróżniona w konkursie Pentawards. Mimo swojej pozornej prostoty, opakowanie zdecydowanie podkreśla wartość produktu z wyższej półki.

Z dodatkami „Pomimo kryzysu, wzrost sprzedaży whisky utrzyma się i w tym roku rynek zanotuje około 30-procentowy wzrost” – uważa Leszek Wiwała, prezes Związku Pracodawców Polskiego Przemysłu Spirytusowego. „Zakładam, że wzrost sprzedaży whisky utrzyma się, choć jest ona postrzegana jako towar luksusowy – w czasach kryzysu ludzie chcą jednak pokazać, że stać ich na luksus” – dodaje. Zwłaszcza w grudniu Polacy przeznaczają na alkohol większe sumy. Producenci to wykorzystują – tradycyjną już metodą promocji są limitowane edycje w opakowaniach ze szklankami. Zdecydowały się na to m. in. dwie, cieszące się dużą popularnością w Polsce whisky – Jack Daniel’s i Johnny Walker. Eleganckie opakowania sprawiają, że produkty te świetnie nadają się na prezent – zresztą głównie w tym celu są wprowadzane na rynek. Nie jest to jedyna nowość opakowaniowa whisky Jacka Daniela w ostatnim czasie. Dopiero co świętowano urodziny jej twórcy limitowaną edycją butelki. Przyciągająca wzrok, czarna matowa etykieta podkreśliła kultowy już kształt kwadratowej butelki oraz sześciokolorowy wklęsłodruk na folii PET 50 mm, ze złotym ornamentem otaczającym znak towarowy marki. Kluczem do sukcesu w tym projekcie był staranny dobór materiałów, dzięki czemu folia skurczyła się równomiernie na obu płaszczyznach, unikając skręcenia na szyjce butelki. Znacząca była również prawidłowa orientacja rękawa na butelce, dzięki której nazwa znajduje się w centralnym punkcie. Ponadto, matowe wykończenie wykazuje odporność na ścieranie, co umożliwia zachowanie znaku marki w dobrej jakości podczas całego procesu dystrybucji oraz w domu. Z pewnością grudzień to dopiero początek promocji i innowacji w opakowaniach alkoholi. Wraz z rozpoczęciem nowego roku producenci znów wykorzystają doskonały okres do zaprezentowania kolejnych nowości i pomysłowych opakowań na karnawałowe zabawy.

Packaging Polska 12/11

Konkurs na najlepsze opakowanie roku! Konkurs na2011 najlepsze opakowanie roku!

Perły2011 wsród opakowań Perły wsród opakowań

ZAPROJEKTUJ OPAKOWANIE O WALORACH EKOLOGICZNYCH i zgłoś je do konkursu ZAPROJEKTUJ OPAKOWANIE O WALORACH EKOLOGICZNYCH i zgłoś je do konkursu w kategorii: Opakowanie Eko w kategorii: Opakowanie Eko Zaprasza: Zaprasza:

Partner Konkursu Art of Packaging 2011 w Kategorii Opakowanie Eko Partner Konkursu Art Art of of Packaging Packaging 2011 2011 Opakowanie Eko Eko w Kategorii Opakowanie

WAŻNE WALORY EKOLOGICZNE: • zużycie preferowane opakowanie z surowców wtórnych, WAŻNE surowców, WALORY EKOLOGICZNE: nadające się do kontaktu z żywnością • przydatność do odzysku i recyklingu • zużycie surowców, preferowane opakowanie z surowców wtórnych, • sposób prezentacji ekologiczności na opakowaniu (wskazówki na temat nadające się do kontaktu z żywnością standardów selektywnej zbiórki) • przydatność do odzysku i recyklingu • połączenie funkcji marketingowej z ekologiczną • sposób prezentacji ekologiczności na opakowaniu (wskazówki na temat • opakowanie powinno wyznaczać trendy w danej kategorii produktów standardów selektywnej zbiórki) • możliwość minimalizacji opakowania do transportu po zużyciu • połączenie funkcji marketingowej z ekologiczną • opakowanie powinno wyznaczać trendy w danej kategorii produktów • możliwość minimalizacji opakowania do transportu po zużyciu *W sprawie pytań prosimy o kontakt z Biurem Konkursu ART OF PACKAGING, osoba kontaktowa: Kinga Rozmiarek tel.: +48 501 648 888, email: biuro@artofpackaging.pl *W sprawie pytań prosimy o kontakt z Biurem Konkursu ART OF PACKAGING, Zgłoszenia przyjmujemy do Kinga 10 lutego 2012 r. osoba kontaktowa: Rozmiarek tel.: +48 501 648 888, email: biuro@artofpackaging.pl Zgłoszenia przyjmujemy do 10 lutego 2012 r. www.artofpackaging.pl

www.artofpackaging.pl

PACK_PL_(12)_2011_12_22_O__DRUK_.indd 39

2011-12-22 12:07:04

ALKOHOLE

zKartony opakowaniowe do alkoholi

Czerpiąc z natury

St o

Konsumenci szampana, koniaku czy wytrawnych gatunków wina należą do tej grupy odbiorców, którzy zwracają szczególną uwagę na wygląd opakowania chroniącego butelkę. Podczas wystawy VS Pack we Francji wiele firm zaprezentowało swoje rozwiązania w tym temacie. Jedną z nich była Stora Enso, oferując kartony do luksusowych trunków, które zapewniają im odpowiednią ochronę i promocję. Kartony mogą być efektownym i eleganckim opakowaniem luksusowych trunków, nie szkodząc przy tym środowisku.

roducent zapewnia, że produkowane kartony opakowaniowe spełniają restrykcyjne wymagania producentów alkoholi. Aby jednak efekt wizualny kartonu współgrał z produktem luksusowym, należy zapewnić powierzchni odpowiednią gładkość, uzyskaną poprzez kaszerowanie, lakierowanie, tłoczenie folią na gorąco oraz – w razie potrzeby – nakładanie polietylenowej powłoki metalizowanej. Wśród kartonów dedykowanych dla tego segmentu rynkowego znajdują się produkowane przez Stora Enso serie Ensocoat, Performa i Tambrite. „Właściwości ochronne stają się kluczowe, gdy chodzi o zabezpieczenie zawartości opakowania. Z myślą o tego rodzaju zastosowaniach, tj. do produkcji

warstwy wewnętrznej opakowania, stworzyliśmy kartony Triplex Gris, CKB i Tambrite. Co więcej, ściśle współpracujemy z wieloma producentami opakowań z Europy, którzy posiadają bogate doświadczenia w zastosowaniu różnych gatunków kartonu. Część z nich zdobywała cenne nagrody dla produktów opakowaniowych do wina i alkoholi” – komentuje Hervé Vue, dyrektor sprzedaży Stora Enso Packaging na obszarze Francji.

z W zgodzie ze środowiskiem Goście odwiedzający targi VS Pack mieli też okazję wysłuchać opinii Ohto Nu-

ottamo, doradcy firmy, który wystąpił z prezentacją poświęconą kwestiom zrównoważonego rozwoju w produkcji opakowań – „Luksus nie musi z założenia oznaczać nieprzyjazności dla środowiska naturalnego; chcemy uświadomić konsumentom, że opakowanie luksusowe może być wykonane z surowców odnawialnych. Jako wyroby naturalne, zarówno wino, jak i mocniejsze trunki mogą nabrać jeszcze większej wartości, gdy zapakujemy je w karton i papier wytwarzane w zgodzie ze środowiskiem naturalnym. Opakowanie to najlepszy środek przekazu, pozwalający na odczuwanie przez konsumenta satysfakcji z posiadania markowego wyrobu”.

Packaging Polska 12/11

ALKOHOLE

zNowa technologia dozowania gotowego koktajlu

Wstrząśnięty, nie zmieszany Niewielu odważyłoby się podać drinka najpopularniejszemu agentowi na świecie, aby nie narazić się na krytykę źle przygotowanego napoju. Nauka miksowania koktajli trwa latami, a i to nie gwarantuje perfekcyjnego efektu. Właśnie pojawiło się rozwiązanie – nowy system dozowania koktajlu od razu gotowego do serwowania.

stycznej wiedzy technicznej. Umożliwia to bezproblemowe serwowanie pysznych koktajli przy dużej oszczędności czasu. Ilość napoju w opakowaniu wystarcza do przygotowania 67 drinków. Do wyboru są trzy rodzaje drinka: Smirnoff Mojito, Pamper Mojito oraz Cacique Mojito. Pod koniec 2011 roku 12 tys. barów i restauracji w jedenastu krajach w Europie rozpocznie dystrybucję nowych koktajli. Umożliwi to marce Smirnoff rozprzestrzenianie swoich produktów, a właścicielom barów i restauracji zachwycenie klientów pysznym Mojito.

z Mojito w torbie Torba jest wygodnie połączona z systemem dozującym, aby umożliwić bezproblemowe serwowanie napoju. Również jej montaż nie wymaga technicznych umiejętności.

Sprawdzony system bag-in-box zapewnia higieniczne nalewanie napoju, podczas gdy nowo opracowany dodatek folii wolnej od polietylenu połączonej z laminatem poliestrowym gwarantują neutralną warstwę, przystosowaną do kontaktu z żywnością i skuteczną dla niej ochronę przez dłuższy czas. Sprzedaż już jest imponująca. Jak podaje producent, w handlu detalicznym w Irlandii osiągnęła ona liczbę 66 systemów tygodniowo, co przekłada się na 5 proc. udział w całej kategorii napojów alkoholowych. Fundamentem sprzedaży komercyjnej jest efektywność kosztowa, prostota operacyjna i skuteczność opakowania bag-in-box. Firmy Rapak i Smirnoff Mojito zostały zakwalifikowane do tegorocznej edycji Nagrody Dla Opakowań Wielkiej Brytanii (UK Packaging Awards) w kategorii „Najlepsze Opakowanie Nowego Produktu”.

ośród innych napojów alkoholowych, koktajle doświadczają obecnie ogromnego wzrostu popularności w Europie. Jednakże wzrost ten jest ograniczony dwoma czynnikami. Po pierwsze, czas i kwalifikacje barmańskie wymagane do stworzenia właściwego drinka, a po drugie – wysoka cena godząca w konsumenta. Diageo, światowy lider w branży napojów premium, wprowadził na rynek nowy system dozowania koktajli gotowych od razu do spożycia. System ten bazuje na technologii bag-in-box („torba w pudełku”) firmy Rapak. Smirnoff Mojito w bag-in-box jest wygodnym rozwiązaniem, umożliwiającym serwowanie drinków o wysokiej jakości w atrakcyjnej cenie. System bazujący na zbiorniku i dozowniku jest bardzo prosty w obsłudze i nie wymaga wysokich kwalifikacji barmańskich czy specjali-

Nowy system dozujący umożliwia serwowanie drinka gotowego od razu do spożycia.

12/11 Packaging Polska

wywiad

zRozmowa z Martą Szynal o etykietach dla segmentu alkoholi

Z natury jestem estetką Czarna koszula, dopasowana marynarka, mocny uścisk dłoni. Uśmiechnięta, rzeczowa, pewna siebie. Mówi się o niej, że jest królową etykiet do wódek. O etykietach może mówić długo i dużo. Na umówione z nią spotkanie przyjechałam na chwilę, a odjeżdżam po kilku godzinach… Pokazuje mi tłoczenia, złocenia, kombinowane techniki druku, a potem idziemy na halę produkcyjną, gdzie objaśnia – już przy maszynie drukującej – poszczególne etapy uszlachetniania. Uwielbia Australię, a z ostatniej podróży z tego kraju przybyła niemal prosto na Galę Konkursu ART OF PACKAGING 2010, podczas której ogłoszono, że etykieta Sobieski Gold – stworzona przy jej udziale – zwyciężyła w kategorii Opakowanie Flekso. Mówi, że to był jej pomysł, aby związać się z branżą alkoholową. Zna się na produkcji, ponieważ skończyła Wyższy Instytut Przemysłu Przetwórstwa Spożywczego w Płovdiv w Bułgarii – i ta wiedza bardzo ułatwia jej pracę.

ozmawiam z Martą Szynal, która od kilkunastu lat jest managerem sprzedaży w Skanem Poznań, specjalizuje się w etykietach samoprzylepnych dla klientów z branży alkoholi i ten właśnie sektor rynku zna najlepiej.

zMonika MIKOŁAJCZAK: Podobno

nie ma możliwości, żeby coś nowego w aspekcie etykiet dla alkoholi miało powstać na naszym rynku i żeby Pani o tym nie wiedziała?

Marta SZYNAL: Tak, to może być prawda (śmiech). Od ponad 16 lat, odkąd zaczęłam pracować w ówczesnym jeszcze Introlu (obecnie Skanem Poznań), zajmuję się etykietami samoprzylepnymi dla branży alkoholowej. Ściślej mówiąc, wdrażam w życie koncepcje producentów alkoholi stosujących etykiety samoprzylepne. Bardzo dużo jeżdżę po świecie i obserwuję, jakie panują trendy, lubię wiedzieć co dzieje się w branży. Z polskiego rynku natomiast, który znam niemal od podszewki, informacje same do mnie docierają. Na takie zaufanie pracowałam latami. Dziś ludzie reprezentujący różne firmy z sektora alkoholi, zanim ich projekty ujrzą światło dzienne, konsultują z nami szczegóły etykiet, głównie w aspekcie technicznym, ponieważ doskonale wiedzą o możliwościach firmy Skanem. Potem zaczyna się właściwy etap przygotowania projektu i produkcji. Często rozmawiam również z przedstawicielami hut szkła, z producentami zakrętek – głównie o tym, jak rozwiązać kwestie dopasowania kolorystyki każdego z elementów opakowania i odwzorowania grafiki. To bardzo szeroka i niezwykle rozwijająca współpraca. Przy tworzeniu opakowania pod uwagę muszą być bowiem brane wszystkie szczegół y. Branża alkoholowa jest bardzo dynamicznym rynkiem i ciągle pojawiają się ciekawe wyzwania. Uważam, że jest w niej coś magicznego… Poza tym, to moja codzienność, którą bardzo lubię i nie wyobrażam sobie, abym mogła nie wiedzieć o czymś istotnym, co dotyczy tego segmentu rynku.

zMonika MIKOŁAJCZAK: Czy jest firma z branży alkoholowej, która nie jest Pani klientem?

Marta SZYNAL: Oczywiście, że tak. W Polsce jest wielu producentów alkoholi – większych, mniejszych – którzy potrzebują etykiet samoprzylepnych, ale nie możemy wszystkiego robić sami. Absolutnie wszystkiego.

z Monika MIKOŁAJCZAK: W tejże magicznej branży musi mieć Pani „silną głowę”… Marta SZYNAL: Raczej rzadko smakuję wysokoprocentowe trunki, ale uwielbiam opakowania do alkoholi – to jest moja zawodowa pasja. Tak jak podróże. Jeżdżę i obserwuję. Gdziekolwiek jestem, na jakimkolwiek lotnisku, w jakimkolwiek państwie, w pierwszej kolejności oglądam opakowania alkoholi – co się zmienia w ich etykietach, jakie są trendy. Widzę oczami wyobraźni, co można zrobić, jak daną etykietę wydrukować, jakie nowe pomysły i rozwiązania zrealizować. Przede wszystkim zwracam uwagę nie na kształt czy kolor, ale na technikę wykonania i czystość druku. Jestem natomiast miłośniczką wina i ogromnie żałuję, że w Polsce rynek winiarski dopiero zaczyna się rozwijać. Miałabym wówczas jeszcze większe pole do popisu!

zMonika MIKOŁAJCZAK: Proszę powiedzieć, jaki był początek Pani zawodowych „popisów”? Marta SZYNAL: Moim pierwszym i ulubionym tematem, będącym całkowitą nowością na początku zawodowej przygody, były etykiety transparentne „no label look” drukowane sitodrukiem, które wtedy, w latach 90., bardzo intensywnie opanowywały rynek świa-

Packaging Polska 12/11

wywiad

towy. Pierwszą rzeczą, jaka rzuciła mi się w oczy – a z natury jestem estetką – było to, że za granicą skończyła się era etykiety papierowej. Zauważyłam, że na rynek weszło coś nowego – samoprzylepna etykieta transparentna „no label look”. Postanowiłam wprowadzić ją za wszelką cenę. Skoro inni mają, to dlaczego nasi klienci nie mogą jej mieć? To był najlepszy moment, żeby pokazać coś nowego w Polsce. Nikt jeszcze czegoś takiego nie zrobił. No, może z wyjątkiem firm kosmetycznych – ale nie wszystkich. Chciałam, żeby w alkoholach też coś nowego zaczęło się dziać. Tym bardziej, że na rynkach światowych „no label look” była już wielkim trendem.

zMonika MIKOŁAJCZAK: Jak to postanowienie przełożyło się na działanie i jakie były efekty? Marta SZYNAL: Pierwszą biznesową rozmowę w kontekście etykiet samoprzylepnych przeprowadziłam z przedstawicielami Polmosu Łańcut, obecnie wchodzącego w skład grupy Sobieski. Zrealizowaliśmy wspólnie kilka projektów etykiet samoprzylepnych, co pozwoliło na otwarcie drzwi do dużego kontraktu z Polmosem Poznań (obecnie Wyborowa SA, wchodząca w skład Grupy Pernord Ricard). Na targach Polagra w Poznaniu miałam możliwość zaprezentowania nowych wzorów etykiet samoprzylepnych i przedstawienia koncepcji zmiany wizerunku zdobienia butelek. Tak wtedy zrobiłam. Zrealizowaliśmy wówczas nasz pierwszy, duży projekt, będący jednocześnie największym sukcesem, jeżeli chodzi o rynek alkoholi w Polsce. Wyprodukowaliśmy bowiem największą ilość etykiet samoprzylepnych transparentnych, drukowanych sitodrukiem rotacyjnym w połączeniu z typografią i ze złoceniem w hot stampingu. Był to najbardziej znaczący kontrakt na rynku i zarazem bardzo ciekawe wyzwanie i fajna praca. Etykieta wyglądała świetnie. Udała się również współpraca technologiczna, bowiem klient musiał przeorganizować proces produkcji i wprowadzić na linie rozlewnicze nowe urządzenia – automatyczne etykieciarki do etykiet samoprzylepnych na roli.

z Monika MIKOŁAJCZAK: Zatem pierwszą butelką wódki z etykietami od ówczesnego Introlu była...?

12/11 Packaging Polska

Marta SZYNAL: Potem poszło jak burza. Ludzie widzieli, że coś nowego zaczęło się dziać na rynku etykiet. Zmieniała się cała logistyka przedsiębiorstw, organizacja produkcji. Oczywiście na plus – tak przynajmniej uważam – ponieważ etykiety samoprzylepne dają większe możliwości jeżeli chodzi o samą technikę druku, kształty. Produkcja jest bardziej ekonomiczna, dzięki nowym materiałom etykietowym już zaopatrzonym w odpowiednie kleje. Wraz z rozwojem nowego etapu w produkcji oraz rozkwitem etykiet „no label look” także w branży kosmetycznej, nastąpił dynamiczny rozwój naszej firmy. Park maszynowy niemalże każdego roku był wzbogacany o nowoczesne maszyny drukujące: Gallusy, Arsomy, RCS, dzięki czemu zwiększały się możliwości kombinacji druku w różnych technikach jednocześnie, nawet w 12 kolorach. Mając do dyspozycji 14 maszyn drukujących w tak zaawansowanych technologiach, firma Skanem Poznań daje dziś wręcz nieograniczone możliwości realizacji projektów.

zMonika MIKOŁAJCZAK: Branża alkoholowa to trudny klient? Marta SZYNAL: Trudny? Ja bym go tak nie nazwała. To klient bardzo wymagający! Branża alkoholowa jest dużym rynkiem, jeżeli chodzi o skalę produkcji. Towary znajdujące się na półce sklepowej nie są małe, ale zauważalne z daleka i każdy z nich potrzebuje indywidualnego, pięknego wizerunku. Bo konsument w tak ogromnym asortymencie szuka czegoś specjalnego dla siebie. Etykieta ma mu w tym pomóc. Dlatego, przede wszystkim, słuchamy tego, co mówi nasz klient – czego sobie życzy, jaki ma obraz finalnego produktu. Czasami stawia bardzo trudne zadanie, ale zawsze jest ono fascynujące. Bywa, że nad etykietą pracuje się cały rok. Są też oczywiście projekty, które szybko się rodzą i równie szybko zostają wdrażane do produkcji.

zMonika MIKOŁAJCZAK: A czy jest to klient zmienny? Marta SZYNAL: Zmiany następują w każdym obszarze działalności i są one okresowe. Dokonują się częściej bądź rzadziej, ale mniej więcej co 3-4 lata. Zmienia się design, technologia i zmieniają się też wymagania. Są coraz większe i trudniejsze do realizacji – klienci wymagają coraz bardziej zaawansowanych technik druku, nowego podejścia do tematu. Biorąc pod uwagę końcowy wizerunek, od pierwszego projektu czeka nas daleka droga do wydrukowanej etykiety. Na szczęście – jako firma Skanem – mamy dużo do zaoferowania, szczególnie z technicznej strony naszej produkcji.

Marta SZYNAL: Pierwszą butelką wódki z naszymi etykietami i w tak dużej ilości była Wyborowa, potem Sobieski. Następnie dołączył Bols, Soplica, Żubrówka i wiele innych. W tym samym okresie pracowałam również nad specjalnym projektem, jakim były samoprzylepne zabezpieczenia dla alkoholi. Wspólnie z firmą KURZ opracowaliśmy etykietę ze specjalnym, niepowtarzalnym znakiem, która przez wiele lat zabezpieczała alkohole przed podrabianiem. Nadal ona funkcjonuje, ulegając jedynie pewnym modyfikacjom.

zMonika MIKOŁAJCZAK: Lepiej pracowało się kiedyś, dając asumpt do rozwoju tego sektora rynku, czy teraz? Co jest większym wyzwaniem?

zMonika MIKOŁAJCZAK: A potem? Co było po Wyborowej i Sobieskim?

Marta SZYNAL: Myślę, że obecnie jest więcej wyzwań dla wszystkich, którzy produ-

wywiad

Kwestionariusz Marta Szynal Subiektywnie na pytania odpowiada

manager sprzedaży w firmie Skanem Poznań

 Lista zakupów czy kupowanie spontaniczne? Jedno i drugie.  Czy etykieta ma wpływ na wybór konkretnego produktu? Tak, jak najbardziej. Jej wygląd w pierwszym kontakcie bardzo się liczy. kują etykiety samoprzylepne. Wynika to z faktu, iż konkurencja jest bardzo duża, technika z kolei coraz lepsza i wiele firm dysponuje zaawansowanymi technologicznie maszynami. Zaproponowanie czegoś wyjątkowego wymaga naprawdę niezwykłej kreatywności i, przede wszystkim, zaufania. W tym miejscu chciałabym bardzo podziękować wszystkim Klientom, którzy nam zaufali. Mam z tego ogromną satysfakcję i jest to podziękowanie za włożoną pracę całego zespołu firmy.

 Samoprzylepna czy papierowa (etykieta)? Samoprzylepna.  Sleeve czy bez sleeve’a? Bez sleeve’a.  Wyżej, niżej, bliżej – czy umiejscowienie produktu na półce sklepowej ma znaczenie? Ma znaczenie. Podobnie jak manipulowanie odległością pomiędzy ludźmi.  Która informacja jest ważniejsza: data przydatności i kalorie czy producent i skład produktu? Skład produktu i data przydatności.

zMonika MIKOŁAJCZAK: Jaki jest Pani sposób na etykietę?

 Keczup w szklanym słoiku czy w butelce z tworzywa? W szklanym słoiku.

Marta SZYNAL: Wizja każdej etykiety rodzi się ze znajomości trendów i usytuowania marki w danym segmencie. Czasem „diabeł tkwi w szczegółach”. Każdy kolor na etykiecie może być wydrukowany w inny sposób, ale przede wszystkim chodzi o to, żeby znaleźć ten najlepszy – aby w efekcie końcowym etykieta wyglądała świetnie. To temat arcyciekawy i mogłabym bardzo długo opowiadać, bo moja praca polega na szczegółach, takich naprawdę drobnych. Pozostanę zawsze wierna etykietom do alkoholi i mam nadzieję, że i klienci pozostaną mi wierni. Jest naprawdę jeszcze wiele ciekawych rzeczy w tym temacie do zrobienia.

 Pudełko błyszczące czy matowe? Kombinacja! Matowe, eleganckie, stylizowane opakowanie ale z jednym błyszczącym elementem, który będzie się wyróżniał.

zMonika MIKOŁAJCZAK: Dziękuję za

rozmowę.

 Złoty i czerwony czy srebrny i biały? Złoty i czerwony.  Flekso czy offset? Jedno i drugie, a najlepiej w połączeniu.  Kwadrat czy koło? Kwadrat wpisany w koło.  Danie na wynos, w restauracji czy w domu? Spokojne posiłki w domu, ale uwielbiam również czar i dobrą kuchnię w restauracji.  Sport-cap czy tradycyjna nakrętka? Tradycyjna nakrętka.  Piwo w puszce czy w butelce? W butelce.  Mini-opakowanie czy duża pojemność? Ani te wielkie, ani te malutkie. Standardowe są najładniejsze, aczkolwiek mini-opakowanie zawsze zabieram w dalekie podróże.  Coca-cola light ze srebrną etykietą czy coca-cola zero z czarną etykietą? Z czarną etykietą.  Uszlachetniona szklana butelka czy szklana butelka z uszlachetnioną etykietą? Oczywiście, że szklana butelka z najpiękniejszą uszlachetnioną etykietą samoprzylepną.  Krem w tubce czy w szklanym słoiczku? W szklanym słoiku.  Flakon perfum duży czy mały? Mały.  Wielopak czy niewiele w paku? Niewiele w paku.  Czy jest marka, dla której opakowanie nie ma znaczenia? Jeszcze taka nie powstała.

Packaging Polska 12/11

THINK LABEL! Wartość dodaną w procesie toworzenia etykiety i etykietowania zapewnia nasz zupełnie nowy materiał podkładowy. PP30 to gwarancja większej liczby etykiet na rolce, mniejszej liczby przestojów oraz mniejszej ilości odpadów. Większa wartość, lepsza funkcjonalność oraz ochrona środowiska - wszystko to dla Twojego biznesu. Witamy w świecie materiałów podkładowych przyszłości. www.upmraﬂatac.com

Już w Nowym Roku:

BIZNES I FINANSE

zRok pod hasłem „Sustainable Packaging”

Trafić w oczekiwania Grupa Smurfit Kappa aktywnie angażuje się w budowę świata opartego na filozofii zrównoważonego rozwoju. Jej działania to przede wszystkim projektowanie optymalnych dla klienta systemów służących zawsze jednemu celowi − maksymalnej efektywności łańcucha dostaw.

CEO Smurfit Kappa Polska – Saverio Mayer mówi o zrównoważonym rozwoju.

z oceną B+ rok wcześniej. Sukces ten postrzegany jest jako wynik zaangażowania, doświadczenia oraz kompetencji wszystkich spośród 38 tysięcy pracowników.

z Wymiary Sustainable Packaging Erik Hoonhorst z SK Development Centre prezentuje praktyczną stronę łańcucha dostaw.

pakowania już na etapie projektowania uwzględniają specyfikę dostawy do klienta oraz jego indywidualne oczekiwania. „Dzięki analizie procesów po stronie naszych odbiorców możemy zminimalizować odpad surowca zarówno podczas produkcji, jak i pakowania wyrobów u klientów” − mówią przedstawiciele Smurfit Kappa. Komfort łatwego otwierania oraz prostego składania opakowania, po spełnieniu jego właściwej roli, ułatwia ostatecznym odbiorcom utylizację surowca poprzez segregowanie odpadu papierniczego. „Nasi klienci coraz częściej doceniają pozytywny wpływ produktów na zrównoważony rozwój swojej działalności. Potwierdzeniem jest nagroda „Sustainability Awards” oraz wybór naszej firmy jako wiodącego dostawcy”. Papier będący odnawialnym surowcem o najwyższym wskaźniku przetwarzania wtórnego gwarantuje minimalny wpływ na środowisko naturalne. Świadomość konieczności analizy pozafinansowych aspektów działalności znajduje odzwierciedlenie w corocznym raporcie „Sustainable Development”. Ostatni raport oparty na standardach GRI uzyskał ocenę A+ w porównaniu

12/11 Packaging Polska

Rok 2011 dla Smurfit Kappa Polska upłynął pod hasłem „Sustainable Packaging”, będącym definicją opakowania jako procesu wpływającego na otoczenie: • w wymiarze ekonomicznym, poprzez analizę łańcucha dostaw, optymalizację, efektywną logistykę oraz innowacyjność, • w wymiarze środowiskowym, poprzez świadome zarządzanie zasobami leśnymi, oszczędność energii, minimalizację zużycia wody, ograniczanie emisji CO2 oraz wykorzystanie odpadów jako biomasy energetycznej, • w wymiarze społecznym, poprzez zapewnienie bezpieczeństwa zarówno klientów, jak i osób zaangażowanych w powstanie wyrobu, etykę biznesową oraz działalność społeczną. Pierwszy z wymiarów jest szczególnie istotny w czasie, gdy każda gałąź przemysłu szuka oszczędności mogących poprawić konkurencyjność. Przedstawiciele firmy Smurfit Kappa Polska mówią, że są dumni z faktu, iż byli w stanie swoim klientom zaproponować działania pozwalające na ograniczenie kosztów różnych funkcjonalności. Było to możliwe dzięki przekonaniu partnerów biznesowych o swoim doświadczeniu i kompetencjach. Szczegółowa analiza łańcucha dostaw umożliwiła w wielu przypadkach znaczne podniesienie efektywności procesów produkcyjnych oraz ograniczenie kosztów logistyki. Zdobywanie zaufania klienta jest zazwyczaj najtrudniejszym obszarem tego procesu. Wymiar środowiskowy dla Smurfit Kappa Polska to przede wszystkim przejście z pozytywnym efektem

audytów FSC oraz PEFC. Są to pierwsze audyty oraz certyfikaty uzyskane wspólnie dla wszystkich pięciu zakładów w Polsce. Przygotowania do wdrożenia obu certyfikatów wymagały zaangażowania wielu pracowników. Dzięki temu świadomość istoty właściwego pochodzenia surowca stała się w firmie powszechna. Pochodzenie surowca z certyfikowanego źródła jest gwarancją dla konsumenta, że nie wpływa on na niszczenie zasobów naturalnych. Najnowsze badania pokazują, że 80 proc. polskich konsumentów, mając taką możliwość, wybierze produkt firmy zaangażowanej w działalność ekologiczną. Co jeszcze ważniejsze − 20 proc. konsumentów jest skłonna zapłacić za taki produkt więcej. Wskazuje to jednoznacznie na rosnącą świadomość ekologiczną naszego społeczeństwa. Ostatni wymiar – społeczny upływa pod znakiem edukacji. Firma szerzy wiedzę zarówno wśród dzieci, młodzieży, jak i dorosłych. Szczególnie małe dzieci, jako przyszli konsumenci, powinny być uświadamiane w obszarach segregacji odpadów oraz powtórnego wykorzystania surowców wtórnych. Młodzież z kolei ma okazję zapoznać się z przemysłem, technologią i organizacją przedsiębiorstwa oraz jego praktyczną stroną, co ma również stanowić dla nich zachętę do zainteresowania się firmą jako potencjalnym pracodawcą. Uwieńczeniem i zarazem podsumowaniem wszelkich działań była konferencja „Sustainable Packaging”. „Temat zrównoważonego rozwoju jest przedmiotem analiz wielu firm, z których znaczna część to nasi klienci”. Dlatego temat konferencji chociaż wymagający, wzbudził bardzo duże zainteresowanie. Wykłady pokazujące praktyczną stronę optymalizacji łańcucha dostaw oraz doświadczenie Grupy Smurfit Kappa w tym obszarze trafiły w oczekiwania zaproszonych gości. „Podsumowując kończący się rok 2011 chcemy serdecznie podziękować wszystkim naszym klientom oraz dostawcom za owocną współpracę. Pragniemy życzyć wiele wytrwałości, samych sukcesów oraz spełnienia marzeń w nadchodzącym 2012 roku”.

Etykiety

zPierwszy polski system etykietujący w technologii shrink sleeve

Shrink sleeve po polsku Wraz z nastaniem końca roku poznańska firma Intrex ogłosiła, że jako pierwsza w Polsce w pełni zaprojektowała i wyprodukowała system etykietujący w technologii shrink sleeve.

Aplikator etykiet shrink sleeve.

azywana również metodą obkurczania termicznego, technologia shrink sleeve została z sukcesem wprowadzona do użytku w Stanach Zjednoczonych oraz Europie. W chwili obecnej na całym świecie etykiety termokurczliwe są wykorzystywane do kreacji i promocji opakowań w wielu gałęziach przemysłu. Możliwość zastosowania shrink sleeve zarówno w przypadku pustych, jak i pełnych opakowań pozwala na dostosowanie się do wymogów niemal każdego producenta i działu marketingu. Wielkość powierzchni potencjalnej etykiety umożliwia umieszczenie na niej materiału promocyjnego oraz dużej ilości informacji ważnych dla odbiorców.

znajdujący się w technologii shrink sleeve może zostać całkowicie wykorzystany. Wymienione wyżej rozwiązania są stosowane w przemyśle rozlewniczym, mleczarskim, alkoholowym, chemicznym, jak również kosmetycznym. Należy pamiętać także o innych możliwościach, w zależności od potrzeb. Mając na uwadze ogromny potencjał leżący w technologii shrink sleeve, firma Intrex postanowiła wyjść naprzeciw potrzebom klienta i stworzyć całkowicie polskie urządzenie. Automaty etykietujące shrink sleeve marki Intrex to – według producenta – wydajne

i nowoczesne maszyny zaprojektowane tak, aby ich obsługa i przezbrojenie były maksymalnie uproszczone. „Naszym głównym celem było stworzenie urządzenia przyjaznego dla użytkownika, składającego się z wysokiej jakości komponentów mechanicznych i elektrycznych. Powstało ono, by w największym stopniu ułatwić wymianę części formatowych czy też zakładanie folii bez użycia narzędzi. Jesteśmy przekonani, że wysiłkiem naszej wspólnej pracy osiągnęliśmy założony cel” – powiedział Paweł Schmidt-Przeździecki, dyrektor działu etykietowania firmy Intrex.

z Innowatorskie rozwiązania Istnieją trzy główne rodzaje zastosowania technologii shrink sleeve w opakowalnictwie. Pierwszym z nich jest Full Body Label – czyli etykietowanie dekoracyjne pojedynczego produktu. Kolejne to etykietowanie opakowań zbiorczych bądź też kilku opakowań promocyjnych łącznie zwane Combo Pack Label. Trzecie natomiast rozwiązanie to Tamper Evident Label w postaci etykiety zabezpieczającej, która pełni funkcję plomby lub innego gwaranta nowości i nienaruszalności produktu. Dzięki takim możliwościom zastosowań potencjał

Pierwszy polski automat etykietujący w technologii shrink sleeve.

Packaging Polska 12/11

znakowanie

zCzy opakowania produktów luksusowych można „kalać” kodem kreskowym ?

Czego nie widać Tematem wydania grudniowego PACKAGING POLSKA są opakowania ekskluzywne – i wiemy dlaczego! Wszyscy marzymy o luksusie w każdej formie, ale jeżeli nawet nie każdego stać na dobra luksusowe, to przychodzi czas świąt Bożego Narodzenia, czy – jak kto woli – Świąt Gwiazdkowych, kiedy to chcemy obdarowywać się niezwykłymi podarunkami. Masowo kupujemy wtedy produkty bardziej luksusowe, a przynajmniej wyglądające na takie dzięki ekskluzywnym opakowaniom. Anna Kosmacz-Chodorowska Instytut Logistyki i Magazynowania - GS1 Polska

a takie zapotrzebowanie w pierwszej kolejności przygotowują się producenci dóbr konsumenckich – luksusowych samych w sobie. Niektóre z nich w ogóle nie mają opakowań (futra, torebki), tylko dyskretne przywieszki. Inne z kolei podkreślają swoją wyjątkową rangę równie ekskluzywnym opakowaniem. Kolejna grupa to dobra, które nabywamy nawet na co dzień, ale poprzez zapakowanie je w dodatkowe opakowanie, często bardzo wymyślne, z towarów powszechnego użytku stają się produktami luksusowymi, chętnie kupowanymi właśnie w charakterze upominku. W tym ostatnim przypadku bywa, że dla tej samej zawartości tworzy się kilka rodzajów opakowań, stopniując w ten sposób wyjątkowość produktu i umożliwiając klientom o różnej zasobności portfela dokonanie zakupu. Są to najczęściej towary o masowym obrocie i należą do nich przede wszystkim: alkohole, kosmetyki, słodycze, a nawet suplementy diety. Często zdarza się, że ceny tych bardziej ekskluzywnych opakowań przewyższają cenę swojej zawartości. Ale wróćmy do pytania zadanego w tytule: Czy opakowania produktów luksusowych można „kalać” kodem kreskowym? Otóż, nie tylko można, ale i należy je oznaczyć! Pytanie jednak – jak to zrobić, aby kod kreskowy rzeczywiście nie psuł wizerunku opakowania luksusowego? Na początku lat 90. minionego wieku większość z nich była bowiem albo przeznaczona na eksport np. do krajów zachodniej Europy, albo producent chciał wy-

wrzeć wrażenie na potencjalnym kupującym. Kod kreskowy kojarzył się wtedy z zagranicznymi produktami lub towarami wyższej jakości itp. Jednak czasy, kiedy kod kreskowy na opakowaniu nobilitował towar, dawno już minęły. Dziś już wiemy, że służy wyłącznie do uprawnienia obrotu towarowego i to nie tylko przy kasie, ale i w całym łańcuchu dostaw.

z Identyfikowanie Jak zatem tworzyć i gdzie umieszczać kody kreskowe na opakowaniach towarów, aby nie traciły one na swojej „luksusowości”, a jednocześnie były przygotowane do nowoczesnych form sprzedaży, z jednoznaczną w skali świata identyfikacją globalnym identyfikatorem, który według poprawnej, uzgodnionej też w skali świata terminologii, po ostatniej modyfikacji obowiązującej od 2005 roku, nazywa się GTIN (Globalny Numer Jednostki Handlowej/ Global Trade Item Number)? Każde bowiem opakowanie luksusowe lub luksusowy towar, który wyróżnia się czymś istotnym od innego, musi mieć przypisany jeden z identyfikatorów GTIN, zgodnie z międzynarodowym systemem GS1 (Global System One): • GTIN-8 – gdy jest to bardzo małe opakowanie, np. mniejsze od pudełka papierosów, • GTIN-12 – gdy towar pochodzi lub jest przeznaczony również na rynek USA lub Kanady, • GTIN-13 – najczęściej używany identyfikator dla opakowań, zwłaszcza detalicznych,

•

lub GTIN-14 – dla towarów w opakowaniach zbiorczych/hurtowych. Przypomnijmy, że GTIN to kombinacja cyfr identyfikująca w sposób jednoznaczny wszystkie towary i usługi, przy czym towary – w określonej formie opakowaniowej. Co to oznacza dla producenta dóbr luksusowych? Idąc przykładem wymienionych wcześniej dóbr: producenci futer i torebek muszą nadać różne numery, np. GTIN-13, dla każdego fasonu, koloru, rozmiaru futra, torebki; producenci alkoholi, kosmetyków, słodyczy, suplementów diety, poprzez zapakowanie je w dodatkowe luksusowe opakowania, dla każdego z nich – czyli nawet gdy wewnątrz opakowania będzie ta sama butelka o tej samej gramaturze, zawierająca ten sam alkohol czy perfumy – muszą nadać różne numery, np. GTIN-13: inny niż jest na butelce, inny np. na opakowaniu luksusowym tej butelki typu tuba z tektury, a jeszcze inny na jej opakowaniu typu tuba metalowa. A co w przypadku, gdy tworzymy opakowanie luksusowe bezpośrednie, w którym znajduje się ten sam towar i w tej samej ilości, co w opakowaniu „zwyczajnym”: np. alkohol w typowej butelce i w butelce o wymyślnym kształcie lub z kosztownym zdobieniem; czekoladki w plastikowej torebce i te same czekoladki w zdobnej metalowej kasetce lub chociażby opakowanie typu bombonierka? Również w tym przypadku każde opakowanie, mimo że zawartość towaru będzie identyczna, musi mieć inny numer GTIN i inne też będą numery GTIN na opakowaniach zbiorczych tych produktów.

Packaging Polska 12/11

znakowanie

z Kodowanie A jak wygląda sprawa z kodami kreskowymi dla towarów ekskluzywnych? Niezależnie od towaru, luksusowy czy nie, każde opakowanie detaliczne i niedetaliczne powinno być przystosowane do usprawnienia komunikacji pomiędzy podmiotami uczestniczącymi w łańcuchu dostaw, z wykorzystaniem automatycznej, a więc poprzez kody kreskowe, identyfikacji tych produktów i pozostałych wymaganych informacji (szczególnie na opakowaniach zbiorczych i logistycznych), według globalnych standardów GS1. Przynosi to bowiem znaczące korzyści gospodarcze każdemu z nich, usprawnia obrót magazynowo-handlowy i przyspiesza oraz ułatwia obsługę indywidualnych klientów. Wymienione wcześniej numery GTIN na detalicznych opakowaniach ekskluzywnych przedstawia się w stosownych kodach kreskowych, np.: • GTIN-8 – w kodzie EAN-8, • GTIN-12 – w kodzie UPC-A lub UPC-E, • GTIN-13 – w kodzie EAN-13; a na ich opakowaniach zbiorczych/hurtowych, również np. w kodzie ITF-14 lub GS1-128.

z Lokalizacja kodów na towarach luksusowych Ale jak i gdzie je umieścić, aby kody te spełniały jak najlepiej swoją funkcję, czyli były łatwe do odczytu np. przy kasie, jednocześnie nie psuły wizerunku luksusowego towaru czy jego opakowania? Znowu posłużymy się przytoczonymi przykładami. Producenci futer i torebek umieszczą kod kreskowy np. na spodniej stronie przywieszki. Producenci alkoholi, kosmetyków, słodyczy czy suplementów diety w opakowaniach luksusowych umieszczą kod kreskowy zgodnie z zaleceniami GS1, na tak zwanym naturalnym spodzie/ dnie (na tej stronie opakowania, którą klient kładzie na ladzie przy kasie, a gdy jest to opakowanie typu pudełko – na jego tylniej ściance, w dolnej prawej ćwiartce, z zachowaniem wymaganej odległości od krawędzi. Tym samym tak umieszczony kod na opakowaniach towarów, których szczególną rolą jest zachęcenie klienta do nabycia dobra luksusowego, nie zniszczy jego wizerunku, a jednocześnie ułatwi odczyt przy kasie. Oczywiście kod kreskowy odzwierciedlający samą zawartość, np. butelkę z alkoholem, może być umieszczony również na niej, ale nie musi. Natomiast ze względu na oszczędności – aby nie tworzyć różnych etykiet na przykładowe butelki – z kodem i bez, zaleca się stosować takie same etykiety, czyli z kodem na towarze, który może być sprzedawany częściowo również bez dodatkowego opakowania luksusowego, na którym będzie oczywiście inny kod kreskowy.

Dostosowane do potrzeb klienta systemy identyfikacji (na zdjęciu przykład znakowania od Videojet) pozwalają znakować wszelkie opakowania wykonane z różnych materiałów − nawet tych najbardziej wymagających. przypadkach bywa, że pojedyncze elementy zestawów stanowią samodzielne produkty, na etykietach których lub na „zwykłych” opakowaniach umieszcza się ich numery GTIN w kodzie kreskowym. Natomiast kiedy tworzymy zestawy w opakowaniach luksusowych, np. pudełka z okienkami, koszyczki, kosmetyczki, pamiętając o wcześniej omówionych zasadach, znakujmy je tak, aby opakowań nie uszkodzić przy usuwaniu z nich etykiet z kodem kreskowym, bo z niektórych z nich klienci chcą korzystać nawet po zużyciu zawartości. Pamiętać też musimy, że niezależnie od tego czy towar jest w opakowaniu luksusowym, czy „zwyczajnym”, to każdy asortyment rządzi się swoimi wymogami co do wykazu informacji, jakie muszą być dostępne dla klienta, niezależnie od kodu kreskowego.

z Kodowanie zestawów upominkowych Omówmy jeszcze częste przypadki tworzenia tak zwanych zestawów upominkowych w ekskluzywnych opakowaniach. Najczęściej tego typu zestawy tworzą producenci kosmetyków. Również w tych

Znakowanie laserowe firmy Videojet doskonale sprawdza się na każdym produkcie, który wymaga oznakowania − także w postaci logo producenta czy dodatkowych informacji.

12/11 Packaging Polska

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

zCisowianka wprowadza na rynek wodę w puszce

Burza w puszce wody Woda jest nie tylko nieodłącznym elementem naszego życia, ale również jego stylu. Konsumenci poszukują opakowań, które będą w stanie sprostać ich różnorodnym potrzebom. Obecnie na polskim rynku dostępna jest woda w butelkach z tworzywa PET lub szklanych. Właśnie pojawiła się dla nich ciekawa i wygodna alternatywa. Pierwszą wodą w puszce będzie lekko gazowana Cisowianka Perlage. To też jedyna, oprócz słynnej Perrier, europejska woda dostępna w takim opakowaniu.

izualizację nowego opakowania Cisowianki Perlage zaprezentowano podczas Brau Beviale – Europejskich Targów Produkcji Napojów w Norymberdze. Podczas tego wydarzenia pokazano także nowoczesną linię do rozlewu wody do puszek, której producentem jest włoska firma CFT Packaging. Linia ta wyposażona jest w elektroniczny system zamykania puszek, będący największą innowacją w branży w ciągu ostatnich kilku lat. Zakład w Drzewcach koło Nałęczowa będzie pierwszym, który zastosuje tę technologię.

z Wygodna i przyjazna

Public

Relatio

„Rynek wód w puszce jest bardzo obiecujący. Ten rodzaj opakowania zdecydowanie powraca do łask – w tej chwili notujemy około 5 proc. wzrost rynku światowego” – mówi Emanule Piva, manager sprzedaży w firmie CFT. Powodów coraz popularniejszego zastosowania puszek jest wiele, m.in. to, że wykonane ze stali lub aluminium podlegają całkowitemu recyklingowi, są też produktem, który najczęściej jest jemu poddawany. Puszka pozwala również na dłużej zachować temperaturę napoju, co jest ważne w szczególności latem. Jest także bardzo wygodna – z łatwością mieści się w torebce, jest lekka i nietłukąca. Co więcej, puszkę otwiera się i konsumuje „na jeden raz”, dzięki czemu świetnie nadaje się na różnego rodzaju spotkania towarzyskie. Cisowianka Perlage w nowych puszkach o pojemności 0,33 litra trafi do sklepów już na początku przyszłego roku. Docelowo dostępna będzie także na rynkach europejskich, sprzedawana pod odrębnym brandem „Perlage”. Woda w puszce to kolejny nowatorski produkt w ofercie firmy Polskie Zdroje, specjalizującej się w butelkowaniu wód mineralnych. Polskie Zdroje mają już w swojej ofercie nagradzane za doskonały design opakowania PET oraz szklane.

z Zdrowia doda Cisowianka Perlage to wysokiej jakości naturalna woda mineralna pochodząca z nałęczowskich pokładów wodonośnych. Jest wodą o średniej mineralizacji i niskiej zawartości sodu, dzięki czemu można ją pić bez ograniczeń każdego dnia. Delikatne musowanie, przypominające procesy zachodzące w szlachetnych szampanach, otrzymano dzięki specjalnej metodzie nasycania dwutlenkiem węgla pochodzenia naturalnego, o którym mówi się, że nie podrażnia ścian żołądka. Cisowianka Perlage posiada rekomendację Fundacji Klubu Szefów Kuchni.

Packaging Polska 12/11

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

zWielobarwne butelki PET od Gizeh

roducentowi opakowań z tworzyw sztucznych Gizeh udało się wyprodukować barwioną butelkę z tworzywa PET uformowaną poprzez konwencjonalne rozciąganie z rozdmuchem. Po ukończeniu fazy badań i testów, firma wprowadziła unikalną technologię na rynek ze skutkiem natychmiastowym. Dzięki temu procesowi butelki uzyskały całkowicie nowy efekt wizualny i dotykowy. Bazą nowej produkcji są innowacyjne, wieloskładnikowe preformy, zaprojektowane przez Inotech Kunststoff GmbH, spółkę partnerską firmy. Do tej pory preformy mogły być wytwarzane tylko przez maszyny do formowania z rozdmuchem i rozciąganiem, ogrzewane mikrofalami. Teraz specjalistom Gizeh udało się wyposażyć konwencjonalne dwuetapowe formowanie w ogrzewanie podczerwone, aby uzyskać dobre rezultaty. „Ta technologia otwiera nowe, optyczne i dotykowe możliwości pro-

jektowania butelek PET” – komentuje Daniel Rüth, dyrektor Gizeh PET GmbH. Po raz pierwszy butelki mogą być rozdmuchiwane w atrakcyjnych kombinacjach kolorystycznych, również w częściowej przezroczystości. Wykorzystanie elementów, takich jak strefy miękkiego lub antypoślizgowego chwytania są obecnie w fazie rozwoju. Ponadto pojawiają się nowe możliwości techniczne – w razie potrzeby wewnętrzna powłoka antybakteryjna zwiększy trwałość produktu. Co więcej, ochrona marki i produktu może być poprawiona przez wstrzykiwanie ukrytych pigmentów zabezpieczających. „Wypróbowaliśmy różne możliwości projektowe podczas testów próbnych i uzyskaliśmy bardzo dobre wyniki” – dodaje Rüth. „Produkt ten posiada ogromny potencjał i może być wykorzystany w branży napojów i żywności, kosmetyków, gospodarstwa domowego czy płynów technicznych”.

Kolorowy jak PET

Innovative thermoformed solutions

Nasze opakowania – nowatorskie rozwiązania dostarczane każdego dnia. Direct Line: +48 (0) 618 941 522, Kontakt: Plastique Sp. z o.o, ul.Bukowska 12, Dąbrowa, 62-070, Dopiewo, k.Poznania, Polska tel: +48 (0) 618 941 500, fax: +48 (0) 618 941 599, web: www.plastique.eu

MATERIAŁY OPAKOWANIOWE

zBezpieczeństwo opakowań a badania migracji globalnej – część 2

Nie wszystko jest zbadane Wiele mówi się o funkcjonalności opakowań, ich trwałości czy oddziaływaniu na środowisko. Co jednak z wywieranym przez nie wpływem na zawartość? Jakie warunki musi spełnić dane tworzywo, aby było dopuszczone do kontaktu z żywnością? W tym artykule skoncentrujemy się na badaniach migracji globalnej, które są jednym z kryteriów oceny bezpieczeństwa opakowań. Rozważania na ten temat rozpoczęliśmy w listopadowym numerze PACKAGING POLSKA. Agnieszka Kibitlewska Kierownik Pracowni Badań Produktów Nieżywnościowych J.S. Hamilton Poland Ltd.

ednym ze źródeł zagrożeń dla bezpieczeństwa żywności jest przenikanie składników opakowania do produktów żywnościowych, czyli zjawisko migracji. Utrzymanie wysokiego poziomu bezpieczeństwa żywności jest kluczowym celem ochrony zdrowia konsumentów. Dlatego też wyroby i materiały opakowaniowe przeznaczone do kontaktu z artykułami spożywczymi − podobnie jak żywność − podlegają urzędowej kontroli oraz objęte są systemem wczesnego ostrzegania RASFF. Dzięki niemu posiadamy szybki dostęp do informacji o produktach stanowiących zagrożenie dla zdrowia konsumentów. Nadzór w postaci urzędowej kontroli oraz systemu powiadomień pozwala zapewnić materiałom opakowaniowym wprowadzanym na rynek odpowiednią jakość zdrowotną.

z Interakcja Podstawą badań migracji globalnej jest założenie, że próbki materiału lub wyrobu wchodzą w interakcję z produktem spożywczym lub płynem modelowym imitującym środek spożywczy w czasie i temperaturze odpowiadającej rzeczywistym warunkom użytkowania. Badania migracji globalnej wykonuje się przy zastosowaniu płynów modelowych wodnych lub imitujących tłuszcze. Gdy badanie przy ich użyciu jest niewykonalne z przyczyn technicznych, wówczas można stosować media substytucyjne, takie jak izooktan lub 95 proc. alkohol etylowy.

W laboratorium J.S. Hamilton Poland przeprowadza się badania z użyciem wodnych płynów modelowych oraz mediów substytucyjnych.

z Metody badania Procedura badań przy użyciu wodnych płynów modelowych oraz mediów substytucyjnych polega na przygotowaniu próbek do badań zgodnie z założeniami odpowiedniej techniki, poddaniu badanego wyrobu działaniu odpowiedniego środka w zdefiniowanych warunkach czasu i temperatury, oznaczeniu substancji migrujących poprzez odparowanie do sucha zastosowanego płynu oraz oznaczeniu wagowym masy nielotnej pozostałości. W Pracowni Badań Produktów Nieżywnościowych rutynowo bada się migrację globalną z wykorzystaniem czterech metod, tj. przez całkowite zanurzenie, metodą komorową, z zastosowaniem torebki i przez napełnienie wyrobu.

z Całkowite zanurzenie Metoda badania przez całkowite zanurzenie (fot. 1) jest stosowana dla tworzyw sztucznych w postaci folii i płyt, może być także używana do wyrobów czy pojemników, z których można wyciąć badane próbki o odpowiednich wymiarach. Metoda jest również funkcjonalna w przypadku wyrobów, w których obydwie strony są takie same, gdyż

jest to badanie w kontakcie dwustronnym. Jest ono też badaniem bardziej ostrym niż przy zastosowaniu torebki lub komory czy przez napełnienie w yrobu, tak więc test p ow tar za się meto dą z zastosowaniem kontaktu jednostronnego, gdy w badaniach przez całkowite zanurzenie limit migracji globalnej zostanie przekroczony. Fot. 1. Probówka do badania migracji globalnej metodą przez całkowite zanurzenie wraz z badanym wyrobem.

z Komora pomiarowa Badanie jednostronne opakowań realizowane jest m.in. przy użyciu komory pomiarowej. Jest to metoda odpowiednia do badania tworzyw sztucznych w postaci folii i płyt, a zwłaszcza do materiałów zawierających więcej niż jedną warstwę. Technika ta stosowana jest również dla tworzyw, które charakteryzują się różną migracją i które powinny być badane z płynami modelowymi w kontakcie tylko z powierzchnią, która jest przewidziana do kontaktu z produktami spożywczymi. Ze względu na łatwość zachowania powtarzalnej geometrii próbek, metoda ta jest korzystna dla próbek, które można po-

Packaging Polska 12/11

MATERIAŁY OPAKOWANIOWE

brać z płaskiej powierzchni, np. z arkuszy. W laboratorium J.S. Hamilton Poland wykorzystuje się komorę pomiarową przedstawioną na fotografii nr 2.

z płynami modelowymi w kontakcie tylko z tą powierzchnią, która jest przewidziana do kontaktu z produktami spożywczymi. Standardowo w laboratorium wykonuje się torebki o wymiarach 1 dm x 1 dm, czyli o powierzchni kontaktu z płynem modelowym 2 dm2. Fot. 4. Pojemniki do badania migracji globalnej przez napełnienie wyrobów.

z Klasy płynów Fot. 2. Komora pomiarowa do badania migracji globalnej.

z Metoda torebki Metoda badań z zastosowaniem torebki (fot. 3.) jest również badaniem w kontakcie jednostronnym. Stosuje się ją dla tworzyw sztucznych w postaci folii i płyt, które są łączone w wyniku działania temperatury lub docisku. Szczególnie wykorzystywana jest przy materiałach składających się z więcej niż jednej warstwy, badanych

Fot. 3. Torebki do badania migracji globalnej wykonane z badanego wyrobu umieszczone w statywie.

z Napełnianie Migrację globalną z tworzyw sztucznych w postaci pojemników (butelki, kubki, itp.) oraz innych wyrobów, które mogą być napełniane, najlepiej jest oznaczać poprzez napełnienie wyrobów płynem modelowym (fot. 4.).

Do weryfikacji materiałów mających styczność z żywnością stosuje się symulatory produktów spożywczych (płyny modelowe), gdyż nie zawsze jest możliwe zastosowanie konkretnego produktu spożywczego, z którym dany materiał będzie się stykał. Klasyfikacja płynów modelowych została przeprowadzona na podstawie podobieństwa do jednego lub więcej rodzajów żywności. Odpowiedni symulator dobierany jest na podstawie wymagań zawartych w dokumentach normalizacyjnych i aktualnych przepisach prawnych, w zależności od przeznaczenia badanego wyrobu. Do badania migracji globalnej z materiałów i wyrobów przezna-

14-15 marca 2012 r., Warszawa, Hala Expo XXI

Targi easyFairs®

PACKAGING INNOVATIONS 2012

IV EDYCJA TARGÓW NOWYCH ROZWIĄZAŃ W BRANŻY OPAKOWAŃ www.easyfairs.pl/piwarsaw2012 Reklama w odpowiednim miejscu i czasie? Skuteczny sposób na dotarcie do klienta? Tylko na targach Packaging Innovations. Do udziału w targach zapraszamy producentów i dostawców: • Opakowań tekturowych, plastikowych, szklanych, drewnianych i metalowych • Materiałów POS i displayów • Rozwiązań w zakresie projektowania opakowań • Rozwiązań w zakresie nadruku na opakowaniach • Rozwiązań w zakresie etykietowania, kodowania i znakowania NOWOŚĆ! Strefa LOGISPACK – rozwiązania w zakresie opakowań zbiorczych, opakowań gotowych na półkę, opakowań logistycznych i ochronnych.

Biuro organizacyjne: easyFairs Poland Sp. z o.o. Al. Pokoju 82 31-586 Kraków

www.easyfairs.pl

12/11 Packaging Polska

W razie pytań prosimy o kontakt: Katarzyna Banach Kierownik Działu Sprzedaży Tel. +48 (12) 651 95 24

Kom. +48 510 134 218 katarzyna.banach@easyfairs.com

www.easyfairs.com/piwarsaw2012

MATERIAŁY OPAKOWANIOWE

Rodzaj żywności

Symbol płynu modelowego

Płyn modelowy

Wszystkie rodzaje żywności

Woda destylowana lub woda o porównywalnej jakości lub etanol 10 proc. (v/v) oraz kwas octowy 3 proc. (w/v) oraz olej roślinny

Woda, A, B, D2

Wszystkie rodzaje żywności z wyjątkiem żywności kwaśnej

Woda destylowana lub woda o porównywalnej jakości lub etanol 10 proc. (v/v) oraz olej roślinny

Woda, A, D2

Żywność uwodniona i żywność zawierająca alkohol oraz przetwory mleczne

Etanol 50 proc. (v/v)

Żywność uwodniona, kwaśna i żywność zawierająca alkohol oraz przetwory mleczne

Etanol 50 proc. (v/v) oraz kwas octowy 3 proc. (w/v)

D1, B

Żywność uwodniona i żywność zawierająca nie więcej niż 20 proc. alkoholu

Etanol 20 proc. (v/v)

Żywność uwodniona i żywność kwaśna oraz żywność zawierająca nie więcej niż 20 proc. alkoholu

Kwas octowy 3 proc. (w/v)

czonych do kontaktu z różnymi kategoriami żywności lub kombinacją różnych kategorii żywności stosuje się przyporządkowanie płynu modelowego zgodnie z tabelą nr 1. Indywidualne przyporządkowanie płynów modelowych do kategorii żywności określa tabela 2 załącznika III Rozporządzenia nr 10/2011 z dnia 14 stycznia 2011 r.

z Nadzorować i ograniczać Kontrola wyrobów opakowaniowych, poprzez wykonywanie testów, takich jak badania migracji globalnej, jest skutecznym narzędziem ograniczającym narażenie konsumentów na działanie substancji szkodliwych dla zdrowia. Dzięki odpowiednio dobranym warunkom badania jesteśmy w stanie odzwierciedlić stopień przenikania składników opakowania do ż y wności w rzeczywistym zastosowaniu tego opakowania. Wynik, który uzyskuje się w badaniu definiuje, czy dopuszczalny limit migracji (określony przepisami unijnymi i krajowymi) nie został przekroczony. Pozytywny wynik badania migracji globalnej zwiększa naszą

pewność, że materiały opakowaniowe i opakowania do żywności są wystarczająco obojętne, nie powodują niemożliwych do przyjęcia zmian w składzie tej żywności ani pogorszenia jej cech organoleptycznych, a substancje stosowane do ich produkcji nie przenikają do żywności w ilościach, które mogą stanowić zagrożenie dla zdrowia człowieka − jednym słowem zwiększa się nasza pewność, że opakowania do żywności, którą spożywamy, są bezpieczne.

1 2

3 4

7 8 9 5 6

Mimo, iż została określona lista substancji dozwolonych do stosowania w produkcji tworzyw sztucznych (Załącznik I Rozporządzenia Komisji (WE) nr 10/2011), których wykorzystanie nie stwarza zagrożenia dla zdrowia, należy pamiętać, że nie wszystkie substancje mogące wpływać na zdrowie konsumentów są zbadane. Wspomniany wykaz ma charakter listy otwartej i podlega stałej weryfikacji dokonywanej na podstawie badań toksykologicznych.

Z. Kolek „Materiały opakowaniowe a bezpieczeństwo żywności”. K. Ćwiek-Ludwicka, A. Stelmach, H. Półtorak „Bezpieczeństwo wyrobów przeznaczonych do kontaktu z żywnością w systemie Rasff”. PN-EN 1186-1:2005, PN-EN 1186-3:2005. Materiały szkoleniowe, Bezpieczne opakowania do żywnosci – nowe wymagania, badania i rozwiązania 29 Kwietnia 2011 Warszawa, Centralny Osrodek Badawczo-Rozwojowy Opakowań, Zofia Pogorzelska. PN-EN 1186-5:2005. PN-EN 1186-7:2006. PN-EN 1186-9:2006. Informacja techniczna, Huber group; Dostosowanie opakowań produktów spożywczych. Rozporządzenie Komisji (WE) NR 10/2011 z dnia 14 stycznia 2011 r. w sprawie materiałów i wyrobów z tworzyw sztucznych przeznaczonych do kontaktu z żywnością.

Packaging Polska 12/11

MATERIAŁY OPAKOWANIOWE

zNowy materiał do etykietowania butelek wina

Oceniaj po etykiecie, nie po bukiecie

ateriały te są dostępne w wersji błyszczącej, matowej i fakturowanej, co oferuje duże pole możliwości i wyróżnienia artykułu na sklepowej półce. Spełniają one szereg oczekiwań wobec etykiet do butelek wina, a hodowcy winorośli i sprzedawcy detaliczni mogą liczyć na uznanie klientów, którzy będą odbierać ich markę jako ekologiczną, godną zaufania i cieszącą się dużą renomą.

z W kombinacji z podkładem Razem z materiałami wierzchnimi do etykietowania butelek wina firma oferuje także materiał podkładowy PET30, który

Laminaty etykietowe Raflabrite otrzymały certyfikat FSC Firma UPM Raflatac poddaje wszystkie swoje wysokonakładowe produkty Raflabrite certyfikacji FSC. Dzięki certyfikowanym materiałom producenci etykiet mają możliwość oferowania produktów wytworzonych z surowców pochodzących z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony i nie ponoszą przy tym żadnych dodatkowych kosztów. „Dążymy do objęcia certyfikatem całego naszego podstawowego asortymentu produktów papierowych” – wyjaśnia Neil Fedorowycz, Dyrektor ds. segmentu Prime firmy UPM Raflatac w Europie. „To nasza bezpośrednia odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie klientów i głównych sprzedawców detalicznych na produkty certyfikowane oraz ich większą dbałość o ekologiczne opakowania”. Certyfikat FSC Chain of Custody służy monitorowaniu certyfikowanego materiału od momentu ścinki drzew po gotowy produkt etykietowy i jest gwarancją, że wykorzystywany surowiec drzewny pochodzi z wiarygodnych źródeł. Celem firmy UPM jest maksymalne zwiększenie wykorzystania certyfikowanych włókien oraz zachęcanie do stosowania objętego certyfikatem drewna na całym świecie. Firma UPM promuje wszystkie wiarygodne formy certyfikacji, w tym dwa najważniejsze międzynarodowe systemy — FSC (the Forest Stewardship Council) i PEFC (the Programme for the Endorsement of Forest Certification Schemes).

12/11 Packaging Polska

Ponoć nie można oceniać po okładce, ale czasem jest to jedyną pomocą w podjęciu decyzji. W przypadku opakowań – rzecz niemal oczywista, szczególnie przy wyborze wina kluczowa jest etykieta. Czytelna, solidnie połączona z butelką – nie ma mowy o wilgotnym, odchodzącym skrawku papieru. O winiarzach i koneserach wina pomyślała firma UPM Raflatac, prezentując nowe materiały wierzchnie z certyfikatem FSC i w kombinacji z wydajnym materiałem podkładowym PET30, przeznaczone do etykietowania butelek wina.

wyraźnie wpływa na zwiększenie wydajności. Zapewnia on możliwość stosowania dłuższych rolek, co zmniejsza częstotliwość ich wymiany, oraz dużą prędkość przetwarzania również w przypadku etykiet o skomplikowanych kształtach.

z Eko-etykieta W dzisiejszym świecie jednak wydajność to nie wszystko – trzeba myśleć o środowisku. Zużyty materiał nadaje się do sprzedaży firmom zajmującym się przeróbką surowców wtórnych, co eliminuje koszty składowania odpadów i dopełnia strategię zrównoważonego rozwoju w zakresie materiałów wierzchnich z certyfikatem FSC. Stosując trwały, odporny na wilgoć materiał podkładowy PET, rozlewnie odnoszą korzyść w postaci krótszego czasu etykietowania, mniejszego ryzyka zerwania wstęgi i mniejszej częstotliwości wymiany rolek. Mniej przestojów to większa produktywność i lepsza rentowność, a w parze z nimi idzie ekologiczne podejście do produkcji.

WYDARZENIA

zOtwarcie Concordia Design

Design w Poznaniu 76 tygodni – tyle trwał remont zabytkowego budynku starej drukarni przy ul. Zwierzynieckiej 3 w Poznaniu, w którym powstało centrum designu i kreatywności dla biznesu – Concordia Design. Małgorzata Pietrzak

uwagi na historyczną wartość architektury starej drukarni projekt konsultowano z miejskim konserwatorem zabytków. Bryła budynku nie uległa zmianie, dzięki czemu zachowała swój niepowtarzalny charakter. „Finalny okres budowy był niezwykle trudny ze względu na prowadzenie prac równolegle przez wiele różnych ekip budowlanych, ale teraz otrzymujemy wiele ciepłych opinii o nowym budynku od mieszkańców miasta,

pamiętających jeszcze starą drukarnię” – mówi Ewa Voelkel, prezes Pro Design.

z Z kart historii Budynek Concordia Design pochodzi z pierwszej połowy XIX wieku, a drukarnia została założona już w 1850 roku. Początkowo zajmowała się wydawaniem dziennika Posener Tageblatt. Po odzyskaniu

niepodległości otrzymała nazwę Concordia. W okresie międzywojennym znana była głównie z druków polskich, szczególnie Wydawnictwa Polskiego Rudolfa Wegnera oraz cennych wydawnictw z serii Biblioteka Laureatów Nobla, Biblioteka Autorów Polskich i wielotomowej serii Cuda Polski. Po II wojnie światowej weszła w skład Zakładów Graficznych im. Marcina Kasprzaka i pod tym szyldem działała jeszcze 40 lat.

Packaging Polska 12/11

WYDARZENIA

z Tajniki rzemiosła W ramach wydarzenia „Designing the future” z okazji otwarcia odbyły się warsztaty dla wszystkich osób chcących dowiedzieć się więcej o projektowaniu. Celem było oswojenie designu w myśl zasady „Zrób to sam”. Warsztaty dotyczyły m.in. rzemiosła własnoręcznie robionych nadruków, krawiectwa, projektowania domowych akcesoriów z materiałów z odzysku, tworzenia grafik za pomocą stempli

z owoców i warzyw, wykonywania nadruków na zeszyty, poznawania tajników dawnych książek, druku wypukłego czy ex libris. W efekcie wydrukowano w Concordia Print 300 oryginalnych okładek i zeszytów, wyprodukowano ponad 150 toreb, kilkaset naklejek na laptopy i grafik na czerpanym papierze. Jedną z wystaw z okazji otwarcia było „Mothers of Invention” – pierwszy wspólny projekt Patrizii Moroso i Patricii Urquioli. O utalentowanych artystkach wypowiada się kuratorka wystawy, Lidewij Edelkoort – „Pa-

tricia Urquiola studiowała architekturę, Patrizia Moroso sztukę, a jednak ostatecznie obie wybrały design. Spotykają się w trójwymiarowej przestrzeni, łącząc techniczny proces projektowania z ręcznym wykończeniem, tak charakterystycznym dla ich wszystkich prac. W sferze designu są jak siostry, podzielające poetyckie i praktyczne zamiłowanie do zaokrąglonych krawędzi, zredukowanej wysokości, obniżonej wagi. Przenoszą nas w nieznaną przestrzeń, uwodząc bogactwem tekstur, kolorów, haftów i deseni”.

zTervetuloa Joulupukki kaksituhatta yksitoista tapahtumaan!

Mikołaj istnieje!

ardzo się cieszę, że mam sposobność powitać Was wszystkich na naszej kolejnej imprezie mikołajkowej. Aż trudno uwierzyć, jak szybko minął ten rok. Wspaniale jest widzieć ponownie tak wielu z Was” * – powiedział Jani Konkarikoski, dyrektor generalny UPM Raflatac Polska podczas mikołajkowego spotkania, które wpisało się już w kalendarz grudniowych spotkań z klientami i partnerami firmy. Ku ogólnemu zaskoczeniu swoją powitalną mowę wygłosił w języku polskim! „Dynamicznie rozwijający się polski rynek jest dla nas bardzo ważny. Chciałbym Wam wszystkim podziękować za współpracę w tym roku i życzyć, żeby przyszły rok był dla nas wszystkich jeszcze lepszy” **

– dodał Jani Konkarikoski, po czym swoje przemówienie przetłumaczył dla fińskich gości. Z kolei w języku fińskim przemówił dyrektor sprzedaży na Polskę Przemysław Różycki, witając gości i życząc jednocześnie udanej zabawy: „No, Olen iloinen että olette jälleen saapuneet viettämään tätä iltaa kanssamme. Nauttikaa joulutunnelmasta samalla kun odotellaan joulupukin saapumista. Tervetuloa Joulupukki kaksituhatta yksitoista tapahtumaan!” ***. W oczekiwaniu na Mikołaja, który przybył o północy, w klimacie Śnieżynek, występów tanecznych, konkursów i dobrej muzyki przedstawiciele branży etykiet, w doborowym towarzystwie bawili się i biesiadowali do białego rana. Tegoroczne Joulupukki odbyły się w Za-

Najprawdziwszy Joulupukki, czyli Święty Mikołaj prosto z Finlandii! Co zaskakujące, na stałe związany jest z branżą etykietową... wierciu i były jednocześnie okazją do spotkania członków Stowarzyszenia Polskich Producentów Etykiet Samoprzylepnych.

Przedstawiciele polskich firm z branży etykiet w uroczystej atmosferze mikołajkowej imprezy zorganizowanej przez UPM Raflatac Polska. Czy w innych krajach wspólna zabawa byłaby możliwa?

12/11 Packaging Polska

* Minulla on ilo ja kunnia toivottaa teidät tervetulleeksi perinteiseen Joulupukki juhlaamme. Vuosi on vierähtänyt uskomattoman nopeasti. On todella hienoa nähdä teidät kaikki jalleen täällä tänään. ** Puolan markkina on meille erittäin tärkeä ja se jatkaa vahvaa kehittymistään. Haluankin käyttää tämän mahdollisuuden kiittääkseni teitä kaikkia vahvasta yhteistyöstä ja toivon ensi vuoden olevan entistä parempi meille kaikille. *** Cieszę się, że ponownie jesteście Państwo z nami, że w świątecznej atmosferze i w oczekiwaniu na Mikołaja możemy wspólnie spędzić ten wieczór. Witam Was na Joulupukki 2011!

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

zBadania konsumenckie na temat wyrobów perfumeryjnych

Czego pragną mężczyźni W ostatnich latach obserwuje się znaczny rozwój przemysłu kosmetycznego. Na rynku pojawiło się wiele nowych, konkurencyjnych produktów, a wyroby mające wieloletnią tradycję, dzięki obecnym osiągnięciom nauki, są ciągle udoskonalane. Zmieniły się także oczekiwania konsumentów, którzy ze względu na dużą podaż kosmetyków, stawiają im coraz większe wymagania jakościowe.

Mgr inż. Elżbieta Piekarczyk Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

obecnej sytuacji, przy wprowadzaniu na r ynek nowych w yr ob ów p er fumer yjnych, coraz większą rolę odgrywa marketing, a opakowanie pełni istotną f unkcję w dzia łaniach r eklamow ych [3, 10]. Ono właśnie, stanowiąc ostatni etap wytwarzania produktu, jest z nim nierozerwalnie związane. Aby spełniało swoje zadanie, strona wizualna musi być zaprojektowana według modelu view, który mówi, że opakowanie powinno: zawierać niezbędne informacje, wzbudzać uczucia i emocje, być widzialne, dostrzegane, funkcjonalne i niezawodne. Z tego względu jednostkowe wyroby perfumeryjne powinny zostać oznakowane w sposób czytelny, metodą uniemożliwiającą łatwe usunięcie, w języku polskim (poza słowem ingredients – składniki) i zawierać nazwę handlową kosmetyku, producenta, ilość nominalną, termin trwałości, konieczne ostrzeżenia, numer partii, funkcję i wykaz składników [11].

z Świadomie i odpowiedzialnie Wymagania dotyczące znakowania w yrobów per fumer yjnych zawar te są w Rozporządzeniu Ministra Zdrowia z dnia

Packaging Polska 12/11

Producenci zapachu John Varvatos Star zatrudnili agencję do zaprojektowania butelki perfum męskich. Opakowanie jest minimalistyczne, stonowane, wyposażone w praktyczne zamknięcie i nie pozostawia wątpliwości, do jakich odbiorców jest skierowany produkt.

30 marca 2005 roku. W trendach rozwoju opakowalnictwa jako wyrazu dążenia do zmiany sposobu myślenia o znaczeniu opakowań, wskazuje się m.in. na potrzebę działań w takich dziedzinach, jak: ochrona zdrowia, ochrona środowiska naturalnego, rozwój innowacyjności czy działalność normalizacyjna. Nowa idea opiera się na założeniach, że nie możemy istnieć bez opakowań, ale możemy używać ich bardziej efektywnie i skutecznie, zaspakajając równocześnie nasze potrzeby i będąc świadomymi odpowiedzialności za problemy ochrony środowiska [8, 9].

z Most zapachu Głównym zadaniem wyrobów perfumeryjnych jest nadanie skórze zapachu char ak ter y s t yc zn e g o dla z aw ar t y ch w nich kompozycji. W ten sposób stają się one niewidocznym mostem, który łączy nas z innymi. Jest to zarazem wołanie, które chociaż „bezgłośne – wabi” [1,5]. Wyroby perfumeryjne są alkoholowymi roztworami odpowiednich kompozycji z ap a ch o w ych z d o d a tk i e m ś r o dkó w utrwalających. Różnice między nimi polegają przede wszystkim na zawartości t ych kompozycji i w ynikającego stąd stężenia alkoholu etylowego. Obecnie na półkach perfumerii i sklepów kosmetycz-

12/11 Packaging Polska

nych asortyment wyrobów perfumeryjnych dla panów jest coraz bardziej urozmaicony, bowiem mężczyzn, którzy regularnie je stosują ciągle prz yby wa. Ar t ykuł y per fumer yjne dla mężcz yzn obejmują wody kolońskie, perfumowane i toaletowe oraz perfumy [4, 7]. Wprowadzenie nowego lub zmodyfikowanego specyfiku kosmetycznego wymaga nie tylko doskonałej znajomości problemat yki zagadnień technicznych, lecz przede wszystkim dokładnego rozeznania, czy wytworzony produkt będzie zaakceptowany przez konsumentów względem istniejących preferencji. To konsument i jego oczekiwania są kluczowymi zagadnieniami dla każdego, oczekującego na sukces przedsiębiorstwa. Aby poznać obecnego lub potencjalnego klienta producent powinien określić jego preferencje. W celu ich poznania przeprowadzono badanie ankietowe w zakresie męskich wyrobów perfumeryjnych [2, 6].

czące preferencji mężczyzn co do typów kompozycji zapachowych wyrobów perfumeryjnych, ich jakości, funkcjonalności opakowań, jak również sposobów i natężenia zakupów. W badaniach uczestniczyło 100 losowo wybranych mężczyzn, charakteryzujących się różnym wykształceniem, wiekiem oraz wysokością kwoty przeznaczanej na zakup wyrobów perfumeryjnych. Badania miały charakter pilotażowy i są obecnie prowadzone wśród szerszej grupy odbiorców. Strukturę respondentów przestawiono na rys. 1. Na podstawie uzyskanych wyników można stwierdzić, że 94 proc. ankietowanych używa wyrobów perfumeryjnych. Około 46 proc. spośród nich stwierdziło, że stosuje je raz dziennie, 32 proc. robi to kilkakrotnie w ciągu dnia, a 22 proc. używa ich tylko okazjonalnie. Informacje te świadczą o wzrastającej dbałości mężczyzn o swój wygląd, wizerunek, higienę osobistą i poczucie własnej wartości (rys. 2). Dla 69 proc. respondentów zakupy wyrobów perfumeryjnych są świadome i połączone z wyborem zapachu. A zatem mężczyźni nie mają problemów z lojalnością w kwestii zakupów. Stanowią stałą grupę klientów i mają sprecyzowane oczekiwania wobec produktów zapachowych. Jeśli preferują jakiś kosmetyk, zwykle

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

z Wyniki badań Badania miały charakter ankietowy i zostały przeprowadzone w województwach Polski południowo-wschodniej. Ankieta zawierała py tania zamknięte z możliwością wyboru kilku odpowiedzi. Kwestionariusz obejmował pytania doty-

Męski zapach Slacks Cologne od CSA zamknięty jest w niezwykle prostej, kanciastej buteleczce, której jedynym zdobieniem są jednobarwne grafiki i napisy, przywodzące na myśl komiks lub gazetę.

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

pozostają mu wierni. Dlatego też panowie niechętnie eksperymentują z nowościami. Stąd tylko 6 proc. wskazało na zakup wyrobów perfumeryjnych pod wpływem bodźca czy reklamy w mediach (rys. 3). Kolejne pytanie podjęte w badaniach ankietowych dotyczyło miejsca zakupu wyrobów perfumeryjnych. Panowie podczas zakupów kosmetyków cenią sobie anonimowość i spokój. W zasadzie nie oczekują porad od ekspedientek, nudzi ich też długotrwałe wybieranie towaru. Dlatego najchętniej zaopatrują się w sklepach kosmetycznych (60 proc. wskazań). Drugą pozycję zajmują zakupy w supermarketach (23 proc.). Związane jest to zapewne ze wzrostem tempa życia we wsp ó łc ze snych r e aliach r ynkow ych. Znacznie rzadziej zaopatrują się w sklepach firmowych i kioskach (rys. 4). Następne analizowano cechy, na które respondent zwraca uwagę przy wyborze rodzaju opakowania wyrobów perfumer yjnych. Atrakcyjność opakowania w oczach respondenta postrzegana jest głównie w kontekście jego walorów praktycznych, takich jak pojemność, kształt, kompozycja graficzna oraz funkcjonalność. Najczęściej, bo aż 58 proc. ankietowanych zwraca uwagę na pojemność wyrobów perfumeryjnych i ta cecha zachęca ich do wyboru produktu. Jedynie 14 proc. bierze pod uwagę kompozycję graficzną. I choć panowie cenią sobie bardziej oszczędną i mniej ozdobną grafikę w przeciwieństwie do pań, to opakowanie dla mężcz y zny musi w yr a źnie i czytelnie akcentować swoje przeznaczenie. Postrzegają je dość instrumentalnie. Pr e f er ują o p ako w ania f unkcjo naln e (12 proc.), w ygodne (9 proc.), bogate w opisy i treści informacyjne (rys. 5). Dla ponad połow y ankietowanych (51 proc.) wygląd zewnętrzny opakowania wyrobów perfumeryjnych wskazuje na jego jakość. Oznacza to, że jakość i opakowanie dla respondentów są nośnikami tej samej informacji, a opakowanie jest spójne z jakością kosmetyku. Co prawda konsument, mówiąc o jakości, nie ma ściśle sprecyzowanych w ymagań, ale raczej coś nieokreślonego, co kojarzy się z wyrobem jako z całością, a nie z jego indywidualnymi cechami. Nie ma on bowiem możliwości fachowej oceny nabywanego produktu. Stąd też przy zakupie najczęściej kieruje się zaufaniem do producenta, własnym doświadczeniem, ceną czy informacjami uzyskanymi z reklamy lub podanymi na opakowaniu. 29 proc. r esp ondentów uwa ż a , że w ygląd ze wnętrzny opakowania nie sugeruje jakości wyrobu perfumeryjnego, a 20 proc. nie ma zdania na ten temat (rys. 6). Około 40 proc. ankietowanych przyznało, że nie używa wyrobów perfumeryjnych w tym samym rodzaju opakowania i prawie tyle samo respondentów nie zwraca na to uwagi. Dla 27 proc. bada-

Wykształeceni e

49%

wyższe

28%

zawodowe

15%

podstawowe

wyższe ni epełne (student)

średni e

Wi ek

33%

26 - 35 l at

26%

36 - 45 l at

22%

powyżej 45 l at

19%

do 25 l at

Kwota przeznaczna na kosmetyki

do 25 zł

45%

25 - 50 zł

33%

50 - 100 zł

16%

powyżej 100 zł

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Rys. 1. Charakterystyka osób biorących udział w badaniach.

Raz dziennie

46%

Kilka razy dziennie

32%

Okazyjnie

22%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Rys. 2. Częstotliwość stosowania wyrobów perfumeryjnych.

Packaging Polska 12/11

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

Świadomy zakup połączony z wyborem zapachu

69%

Słyszałem, że są dobre od osoby która ich używa

16%

Reklama w mediach Zakup spontaniczny, spowodowany opakowaniem

Poleciła mi kosmetyczka

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Rys. 3. Czynniki wpływające na zakup wyrobów perfumeryjnych.

60%

W sklepie kosmetycznym

23%

W supermarkecie

W sklepie firmowym

Od dystrubutora danej firmy Inaczej

z Analiza wniosków

W kiosku

1% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

90%

100%

Rys. 4. Miejsce dokonywania zakupów wyrobów perfumeryjnych.

Pojemność

58%

Kompozycja graficzna

14%

Kształt

12%

Sposó otwierania

Inne

7% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Rys. 5. Cechy opakowania, na które zwracają uwagę konsumenci.

12/11 Packaging Polska

nych ten sam rodzaj opakowania staje się w ich oczach wartością samą w sobie, co determinuje ich zakup. Walory estetyczne opakowania to, obok informacji o cenie oraz marce, kluczowy czynnik decydujący o zainteresowaniu produktem. Trzeba pamiętać, że liczy się pierwsze wrażenie i konsument sięgnie po to opakowanie, które w znaczący sposób przyciągnie jego uwagę. Z tego względu atrakcyjne, właściwie wyeksponowane produkty z pewnością zachęcą do zakupu (rys. 7). Wsz yscy ankietowani w yra zili się w sposób przychylny co do jakości kosmetyków aktualnie dostępnych na rynku. Nie odnotowano odpowiedzi, że kosmetyki są złej jakości. Około 70 proc. badanych s t wierdziło, że jakość jes t dobra, 15 proc. respondentów określiło jakość kosmetyków jako doskonałą i tyle samo przypisało im jakość przeciętną. Jeżeli w umyśle konsumenta na podstawie w yglądu opakowania, znajomości marki i producenta oraz doświadczeń kształtuje się obraz jakości oferowanego produktu i jeżeli to wyobrażenie będzie pozytywne, to konsument dokona zakupu i będzie dokonywał następnych, dopóki nadal będzie usatysfakcjonowany wybranym produktem (rys. 8).

80%

Uzyskane wyniki badań ankietowych pozwoliły na poznanie potrzeb i oczekiwań mężczyzn w stosunku do wyrobów perfumeryjnych i ich opakowań. Sformułowano następujące wnioski końcowe: • mężczyźni nie potrzebują zachęty do stosowania wyrobów perfumeryjnych i prawie połowa z nich używa ich codziennie, • wyroby perfumeryjne stosowane są przez panów przede wszystkim dla uczucia świeżości i komfortu, podkreślenia osobowości lub zwrócenia na siebie uwagi. Wiadomo od wieków, że zapachy wpływają na nastrój i samopoczucie człowieka. Odpowiednio d o b r an e ko mp oz y cj e z ap a ch o w e mogą zmieniać relacje między ludźmi, stwarzać przyjemną atmosferę, ułatwiać kontakty czy wreszcie poprawić ‘image’ i zbudować pewność siebie, • ankietowani są wiernymi klientami sklepów per fumer yjnych, znacznie rzadziej dokonują zakupów w supermarketach czy sklepach firmowych. To ważny aspekt, na podstawie którego producenci mogą określić chłonność rynku wyrobów perfumeryjnych, • niewielu przyznaje, że kupiło wyroby perfumeryjne pod wpływem reklamy, ale dla większości był to świadomy zakup połączony z wyborem zapachu. Panowie dokładnie wiedzą, jakich wyrobów szukają i nawet jeśli zdarzają się im „małe zdrady” wobec nowości, to zazwyczaj wracają do swojego ulu-

SYSTEMY TRENDY PAKUJĄCE

51%

Tak

29%

Nie

Nie mam zdania

20%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

z Kluczowe jest rozpoznanie

Rys. 6. Opinie respondentów w zakresie wpływu wyglądu zewnętrznego na postrzeganie jakości produktu.

Nie

37%

Nie zwracam na to uwagi

36%

Tak

27% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Rys. 7. Opinie w zakresie zakupu wyrobów perfumeryjnych w tym samym rodzaju opakowania.

Są dobre

69%

Są przeciętne

15%

Są doskonałej jakości

15%

Są raczej złe

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Rys. 8. Ocena poziomu jakości wyrobów perfumeryjnych występujących na rynku.

bionego zapachu. Można powiedzieć, że wykształca się swoiste przywiązanie do danego produktu na zasadzie nawyku, co stanowi korzyść dla producenta, gdyż o takiego konsumenta nie trzeba zabiegać. Przywiązanie do danego produktu i pozytywna opinia o nim może zaowocować przeniesieniem tych wyobrażeń na całą gamę rodzimych produktów tej samej marki,

nie jakości wyrobu. Wszystkie znaki tworzące warstwę wizualną opakowania, czyli: kształt, wielkość, barwa i elementy graficzne mogą tworzyć wizerunek najwyższej jakości kosmetyku i stanowić doskonały bodziec do zakupu, • zasadniczo wszyscy wskazali na dobrą i bardzo dobrą jakość wyrobów perfumeryjnych, za pomocą których w sposób estetyczny wzmacniamy i podkreślamy naturalny zapach ciała oraz swoją osobowość i styl.

• atrakcyjność opakowania postrzegana jest w kontekście jego walorów funkcjonalnych, czyli głównie pojemności. Walory estetyczne pozostają na drugim planie. Zatem opakowanie stanowi dla mężczyzn swego rodzaju praktyczną wskazówkę, ułatwiającą wybór produktu, • ponad połowa badanych przyznaje, że opakowanie determinuje postrzega-

Różnorodność dostępnych na rynku wyrobów perfumeryjnych jest duża. Dotyczy to również ich opakowań – kształtu i kolorystyki, często inspirowanych nurtami w sztuce, stylu czy modzie. Właściwie zaprojektowane i wykonane opakowanie daje wyobrażenie o produkcie i wyzwala u konsumenta potrzebę posiadania – co z kolei przekłada się na sukces finansowy producenta. Zatem, aby firma mogła osiągnąć swój cel, konieczne jest przeprowadzenie skutecznego procesu zbierania informacji poprzez np. badanie preferencji konsumenckich. Poznanie w ymagań i oczekiwań konsumentów winno bowiem przyczynić się do sukcesu r ynkowego produktu i producenta w coraz bardziej konkurencyjnej branży kosmetyków. Literatura [1] Arct J., O kosmetykach praktycznie, Wydawnictwo Naukowo-Techniczne, Warszawa 1987. [2] Badania rynkowe i marketingowe, praca zbiorowa pod red. Kramer J., PWE, Warszawa 1994. [3] Brud W., Konopacka – Brud I., Postawy Perfumerii. Historia, pochodzenie i zastosowania substancji zapachowych, Oficyna Wydawnicza MA, Łódź 2009. [4] Brud W., Glinka R., Technologia kosmetyków, Oficyna Wydawnicza MA, Łódź 2001. [5] Jellinek J. S., Perfumy- marzenie we flakonie, Warszawski Dom Wydawniczy, Warszawa 1994. [6] Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 1991. [7] Kaniewski J., Metoda badania trwałości zapachu wyrobów perfumeryjnych, Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, Kraków 2005. [8] Lisińska-Kuśnierz M., Społeczne aspekty w opakowalnictwie, Wydawnictwo UEK w Krakowie, Kraków 2010. [9] Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M., Opakowania w ochronie konsumenta, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2006. [10] Pavia F. Wielka księga perfum, Wydawnictwo Książkowe „Twój Styl" 1998. [11]Szymczak J. Ankiel-Homa M., Opakowanie jednostkowe w działaniach marketingowych, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań 2007.

Packaging Polska 12/11

"#(% *),#-#/ 2 .+# + .+, )&&1 (#% & .+ (- " ' &,

)-)&# #& +

)' ).& )-) ,#!( $ !!

.(# & (- +*+#, , " &)03," ( #6404863 - Dmitrijs Gerciks #28224013 - Nomad_Soul #32013953 - Scott Griessel #14167340 - Doc RaBe #33343513 - Maridav #22103088 - Mark Aplet #197495 - XL Standard I 16 kredytรณw (od 40,00 PLN).

OBRAZY BIZNESOWE

Znajdลบ odpowiedni obraz juลผ za 2,50 zล ! Kolekcja ponad 15 milionรณw zdjฤ ฤ i wideo royalty-free do ilustracji wszystkich Twoich projektรณw reklamowych i promocyjnych: materiaล รณw promocyjnych, reklam, opakowaล , drukรณw reklamowych...

Fotolia, nr 1 wล rรณd dostawcรณw plikรณw kreatywnych w Europie. Telefon +48 22 389 70 52 | www.fotolia.pl

DESIGN I MARKETING

zPierwsze symbole marek na opakowaniach

Zaufanie z certyfikatem W książce pod tytułem „The History of Brands” Hans-Georg Böcher podjął próbę spisania dziejów marek opakowaniowych. Udowadnia w niej, że ich rozwój trudno sobie wyobrazić bez kartonów. Nawet dziś jest to najważniejszy nośnik przekazu firmy.

omysł wykorzystania symbolu do przekazania wiadomości konsumentowi, aby zdobyć jego zaufanie i stymulować przyszłą sprzedaż, pojawił się na początku XX wieku. Handel detaliczny był wtedy ciągle bardzo chaotyczny. Miejsce kontroli cen i manipulacji sprzedawanymi produktami jeszcze nie istniało. Pierwsze certyfikaty pochodzenia zostały zaprezentowane na opakowaniach około 1900 roku. Wykorzystuje je na przykład marka „Lipton’s”, która umieszcza sygnatury świadczące o autentyczności na opakowaniach herbat importowanych z Indii, aby ostrzec klientów przed detalistami, mieszającymi wartościowy produkt z tańszymi herbatami. W tamtym czasie, na długo przed ‘piractwem marek’ dzisiejszych czasów, opakowanie było nieodzownym gwarantem zaufania klientów. Aby zapewnić im satysfakcję i zaskarbić sobie zaufanie, producent musiał wzmocnić więź z konsumentami – stało się nią opakowanie.

z Małe pudełko – duża zmiana Typowym przykładem takiej więzi jest marka, która poprzez swój wczesny marketing masowy stała się bezprecedensowym motorem wykorzystania opakowań na całym świecie. Mowa oczywiście o słynnym „Dr. Oetker”. W 1891 roku August Oetker zaczął wypełniać worki papierowe swoim proszkiem do pieczenia, te jednak zostały szybko zastąpione składanymi kartonami: w 1906 roku sprzedaż małych opakowań proszku „Backin” osiągnęła zawrotną sumę 50 milionów. Dwa lata później Bahlsen wyprodukował milion opakowań dla słynnych ciasteczek Leibniz. Kultowe opakowanie „TET” z 1904 roku z niebieską, perłową krawędzią zmieniła kruche ciasteczka w prawdziwie legendarną markę. Używanie opakowań jednostkowych odmieniło na długi czas zarówno logistykę detaliczną, jak i zwyczaje konsumentów. „To wła-

śnie wprowadzenie oryginalnych i małych opakowań detalicznych pobudziło nieograniczoną produkcję, transport i większe możliwości sprzedaży, wypędzając z rynku „bezimienne towary” i pozwalając konceptowi jakości zwyciężyć” − głosi publikacja „Verkaufskraft” (Siła Sprzedaży) z 1921 roku.

z Niezastąpiony karton Kartony, które cechują się możliwością układania wieżowo, zadruku ze wszystkich stron i ponadto są przyjazne dla konsumenta, odniosły swój ostateczny sukces w 1920 roku. Właściwości logistyczne, funkcjonalne i emocjonalne nowego rozwiązania polepszyły perspektywy pierwszych „małych opakowań” na bardzo dużą skalę. W tym czasie agencje druku, które nazywały się również „instytucjami sztuki”, pozostawały w pełni odpowiedzialne za zarządzanie marką – usługę, którą dziś oferują biura marketingu lub doradztwa. Po II wojnie światowej przyjął się nowy sposób myślenia, który zakładał większą swobodę i odpowiedzialność za kreowanie wizerunku firmy dla tych właśni e agencji niż dla samego producenta. Obecnie trend zmierza w przeciwnym kierunku – firmy jeszcze raz zwracają się do koncernów opakowaniowych o kompleksowy projekt marki.

Opracowano na podstawie "The Origin of Brands" opublikowanego przez Pro Carton.

Packaging Polska 12/11

Wysoka wydajność. Prawdziwy rezultat.

Niskogramaturowa tektura lita produkowana przez M-real to doskonałe parametry zadruku jak i efektywna wydajność. Tradycja w poszanowaniu środowiska.