GUCCI
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La estructura del libro, que agrupa los edificios producidos por las marcas luego de una presentación de cada una de ellas, permite entender los principios filosóficos de cada firma y su evolución en el plano de la arquitectura. Se analizan las cuestiones volumétricas de cada edificio y su lenguaje formal, determinantes para cumplir su propósito de objetos mediáticos, así como sus detalles constructivos, que nos hablan de las nuevas tecnologías aplicadas en su construcción.
ARQUITECTURA CORPORATIVA
ana cañizares, tras un largo periodo en Estados Unidos, se licenció en Londres en Comunicación y Artes Visuales. Actualmente reside y trabaja en Barcelona como editora y periodista de numerosas publicaciones de arquitectura y diseño.
La moda, uno de los segmentos más refinados del mundo de las grandes corporaciones, ha comenzado recientemente a utilizar la arquitectura como estrategia para comunicar sus principios y captar la atención de potenciales clientes. Este fenómeno resulta en todo un movimiento arquitectónico, que en el mundo de la moda hasta hace pocos años se limitaba al plano del diseño interior, conducido por los más afamados arquitectos internacionales. La selección de proyectos aquí presentados responde a una nueva generación de edificios, aparecidos hace algo más de una década, a los cuales se debe prestar especial atención, ya que en ellos se recogen características particulares de una nueva arquitectura corporativa.
ARQUITECTURA CORPORATIVA En la feroz competencia corporativa del mundo de hoy, las marcas se ven obligadas a buscar estrategias de marketing cada vez más sofisticadas, con el principal objetivo de eclipsar a sus adversarios y sobresalir por encima de los demás. Una sólida identidad corporativa y una imagen reconocible pueden llegar a ser
Alejandro Bahamón Ana Cañizares
moda
ARQUITECTURA CORPORATIVA
moda
alejandro bahamón es arquitecto, fotógrafo y editor de libros de arquitectura. Es autor de numerosas publicaciones sobre arquitectura contemporánea, publicadas por diversas editoriales alrededor del mundo.
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CHRISTIAN DIOR
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Cubierta Moda definitiva
más importantes que el producto en sí, hecho que obliga a las corporaciones a crear una firma personal basada en su propia filosofía. La arquitectura forma parte esencial de estas estrategias de marketing, fenómeno que detona la creación de edificios excepcionales diseñados por los más famosos arquitectos con el fin de elevar aún más el estatus de las prestigiosas firmas por medio de edificios icónicos. La colección Arquitectura Corporativa ofrece un análisis de esta creciente tendencia, no solo al explorar cada edificio en si mismo sino al estudiar la historia de cada firma y su relación con la evolución de conceptos de diseño.
banca automotriz telecomunicaciones
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Parramón Arquitectura y Diseño
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Dirección editorial: María Fernanda Canal Editores: Alejandro Bahamón Ana Cañizares Textos: Àgata Losantos Antonio Corcuera Investigación: Alexandre Campello Corrección: Ezequiel Hochreuter Dirección de arte: Mídori Diseño gráfico: Soti Mas-Bagà y Pilar Cano Dirección de producción: Rafael Marfil Producción: Manel Sánchez Proyecto editorial: www.latinta.net Primera edición: Septiembre 2007 © 2007, Parramón Ediciones, S. A. Derechos exclusivos de edición para todo el mundo. Ronda de Sant Pere, 5, 4ª planta 08010 Barcelona (España) Empresa del Grupo Editorial Norma de América Latina
www.parramon.com Preimpresión: PACMER, S.A ISBN: 978-84-342-3207-5 Depósito legal: Impreso en España: Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra mediante cualquier recurso o procedimiento, comprendidos la impresión, la reprografía, el microfilm, el tratamiento informático o cualquier otro sistema, sin permiso escrito de la editorial.
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Introducción
04 | 08 |
Hermès Tokio | 2001| Renzo Piano Building Workshop
16 |
Prada Nueva York | 2001| OMA Tokio | 2003| Herzog & de Meuron Los Ángeles | 2004| OMA
42 |
Christian Dior Omotesando, Tokio | 2003 | Kazuyo Sejima + Ryue Nishizawa/SANAA Ginza, Tokio | 2004| Kumiko Inui
56 |
Tod’s Tokio| 2004| Toyo Ito & Associates, Architect
66 |
Chanel Tokio | 2004 | Peter Marino Architect Central, Hong Kong | 2005 | Peter Marino Architect Lee Gardens, Hong Kong | 2007 | Peter Marino Architect
84 |
Louis Vuitton Roppongi Hills, Tokio | 2003| Jun Aoki & Associates Ginza Namiki, Tokio | 2004| Jun Aoki & Associates Osaka | 2004| Kengo Kuma & Associates Hong Kong | 2005| Jun Aoki & Associates Taipei | 2006| Kumiko Inui
118 |
Coach Nagoya | 2005| Eight Inc., Coach Architecture Group
126 |
Uniqlo Tokio | 2005| Klein Dytham Architecture
134 |
Mikimoto Tokio | 2005| Toyo Ito & Associates, Architect + Taisei Design PAE
Herchcovitch 142 |
Tokio | 2007| Arthur Casas
Cartier 150 |
Tokio | 2005 | Bruno Moinard
Gucci 158 |
Directorio
166 |
Tokio | 2006| James Carpenter Design Associates
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CHANEL/Tokio Peter Marino Architect
para cada establecimiento una personalidad única y exclusiva. La sede de Chuo-ku, completada en poco más de un año, combina la salvaguarda de valores tradicionales como la comodidad e intimidad del cliente con un alto nivel tecnológico para erigirse en modelo ideal de la boutique del siglo XXI. La fachada frontal es la manifestación más conspicua de la innovación tecnológica que caracteriza el edificio, si bien ésta también estuvo presente en el heterodoxo método de construcción —en vez de crecer de cimientos a tejado, la estructura principal fue dividida en tres unidades que fueron desarrollándose al unísono—, así como en el control computerizado del aparcamiento subterráneo o la calidad acústica y el aislamiento sonoro de la sala de conciertos. El arte, piedra angular de la filosofía corporativa de Chanel a través del mecenazgo desempeñado por su fundación, es otro de los elementos fundamentales de la sede de Chuo-ku, cuyas fachadas y paredes sirven de plataforma para mostrar el mejor arte contemporáneo de todo el mundo.
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Desde la apertura de su propia oficina en 1978, Peter Marino ha trabajado en la redefinición de los conceptos de lujo moderno a nivel mundial, con énfasis en el contraste de materiales y texturas, siempre buscando un diálogo entre interior y exterior. Entre sus proyectos destacan los diseños para nombres de la talla de Dior, Fendi, Armani y Valentino. Para Chanel realizó la remodelación total de su tienda histórica en la rue de Cambon de París y las espectaculares tiendas insignia de Nueva York, Tokio y Hong Kong. Chanel, presente en Japón desde 1978, cuenta con una amplia presencia en Tokio. Pero sin duda la sede corporativa de Chuo-ku, que engloba boutique, sala de exposiciones y conciertos, oficinas y un restaurante, es la reina de todos los establecimientos Chanel de la ciudad, así como uno de los de mayor superficie del mundo. Peter Marino se encargó de diseñar esta espectacular torre de 56 m de altura, que domina sobre el entorno de altura contenida de Ginza. El estadounidense ha llevado la batuta de la evolución reciente de la marca, manteniéndose siempre fiel a las exigencias de genialidad y austeridad de su fundadora y creando
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Sección transversal
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Sección longitudinal de la planta baja
nuevos, es completamente blanca, facilitando también la integración visual con la fachada y los escaparates. Los arquitectos también diseñaron un sistema modular para la exposición de los productos, que permite modificar la configuración de la tienda fácilmente. A través de estos colores y elementos, el espacio otorga una sensación de calidez doméstica que posibilita al público sentirse cómodo en todo momento. El resultado final es un edificio muy efectivo, pues logra unir los principios de sencillez de la marca con una imagen atractiva y tecnológica que destaca en un barrio comercial altamente competitivo.
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UNIQLO es un caso excepcional en el barrio de Ginza, siendo una marca que provee de ropa sencilla a precios razonables. Por esta razón, los arquitectos propusieron una fachada sencilla que contrastara con la opulencia del entorno. No carentes de ironía, se inspiraron en la pantalla luminosa de Chanel y diseñaron una versión de aire retro que recuerda al juego del Tetris. Tras una fachada de cristal, una matriz de mil celdas iluminadas —cada una de las cuales puede controlarse independientemente para lograr diferentes efectos visuales— compone la imagen exterior de la tienda. Sobre ella, una trama de acero inoxidable rompe la uniformidad de la fachada, de manera que pareciera estar compuesta por píxeles: una imagen lujosa, pero como si estuviera en baja resolución. En el conjunto destaca el logotipo de UNIQLO, retroiluminado por LEDs. El edificio se estructura de forma tradicional por medio de losas y pilares de hormigón. En el interior, cada planta acoge una línea de productos distinta y fácilmente identificables por colores. Por ejemplo, la planta baja, destinada a promociones especiales, rebajas y productos
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MIKIMOTO/Tokio Toyo Ito & Associates Architect + Taisei Design PAE
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Habiendo traspasado ya el ecuador de los sesenta años, Toyo Ito busca expresar con sus últimos proyectos que el ser humano, al envejecer, vuelve a refugiarse en la tierra, en el origen. Más allá de la arquitectura fría y tecnológica que ejerció en el pasado, ha diseñado para esta multinacional de la perla cultivada un edificio de volumetría convencional e insólito revestimiento de aberturas irregulares diseminadas, donde revela su amor por la línea curva y donde conecta con la dimensión más humana e intensa de su labor arquitectónica. El distrito de Ginza, reconocido por reunir las sedes de grandes corporaciones y ostentosos establecimientos de firmas destacadas en el sector del lujo, ha recibido con los brazos abiertos la reciente tendencia internacional de contratar a arquitectos de renombre para diseñar los buques insignia de las marcas más exclusivas. Mikimoto, empresa líder en el campo de las perlas cultivadas, disponía de un solar de menos de 300 m2, donde deseaba alojar un nuevo local comercial que atrajese a un público más joven a diferencia del que acostumbraba a visitar su otra sede en Ginza, de estética más convencional. Así pues,
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Planta de localización
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el edificio de centelleante revestimiento, con nueve alturas sobre rasante y sótano, responde a la voluntad del cliente de unir su nombre a un nuevo ícono arquitectónico de este distrito comercial. La tecnología, que había ocupado tradicionalmente un lugar predominante en la obra de Toyo Ito, sigue siendo uno de los pilares de su producción. Si bien en Ginza 2 aparece escondida, se presenta explotada de forma indirecta para servir al fin principal de la nueva arquitectura de Toyo Ito: establecer un diálogo con usuarios y espectadores de sus diseños. La guinda de la complejidad tecnológica de este edificio, con una planta de 17 x 14 m y una altura de 56 m, se encuentra en la peculiar estructura tubular de acero, que hace las veces de revestimiento.
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La estructura del libro, que agrupa los edificios producidos por las marcas luego de una presentación de cada una de ellas, permite entender los principios filosóficos de cada firma y su evolución en el plano de la arquitectura. Se analizan las cuestiones volumétricas de cada edificio y su lenguaje formal, determinantes para cumplir su propósito de objetos mediáticos, así como sus detalles constructivos, que nos hablan de las nuevas tecnologías aplicadas en su construcción.
ARQUITECTURA CORPORATIVA
ana cañizares, tras un largo periodo en Estados Unidos, se licenció en Londres en Comunicación y Artes Visuales. Actualmente reside y trabaja en Barcelona como editora y periodista de numerosas publicaciones de arquitectura y diseño.
La moda, uno de los segmentos más refinados del mundo de las grandes corporaciones, ha comenzado recientemente a utilizar la arquitectura como estrategia para comunicar sus principios y captar la atención de potenciales clientes. Este fenómeno resulta en todo un movimiento arquitectónico, que en el mundo de la moda hasta hace pocos años se limitaba al plano del diseño interior, conducido por los más afamados arquitectos internacionales. La selección de proyectos aquí presentados responde a una nueva generación de edificios, aparecidos hace algo más de una década, a los cuales se debe prestar especial atención, ya que en ellos se recogen características particulares de una nueva arquitectura corporativa.
ARQUITECTURA CORPORATIVA En la feroz competencia corporativa del mundo de hoy, las marcas se ven obligadas a buscar estrategias de marketing cada vez más sofisticadas, con el principal objetivo de eclipsar a sus adversarios y sobresalir por encima de los demás. Una sólida identidad corporativa y una imagen reconocible pueden llegar a ser
Alejandro Bahamón Ana Cañizares
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alejandro bahamón es arquitecto, fotógrafo y editor de libros de arquitectura. Es autor de numerosas publicaciones sobre arquitectura contemporánea, publicadas por diversas editoriales alrededor del mundo.
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HERMÈS
Cubierta Moda definitiva
más importantes que el producto en sí, hecho que obliga a las corporaciones a crear una firma personal basada en su propia filosofía. La arquitectura forma parte esencial de estas estrategias de marketing, fenómeno que detona la creación de edificios excepcionales diseñados por los más famosos arquitectos con el fin de elevar aún más el estatus de las prestigiosas firmas por medio de edificios icónicos. La colección Arquitectura Corporativa ofrece un análisis de esta creciente tendencia, no solo al explorar cada edificio en si mismo sino al estudiar la historia de cada firma y su relación con la evolución de conceptos de diseño.
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