GAVIN LUCAS ‑ Características de más de 60 nuevas campañas agrupadas por su localización: la calle, lugares específicos, trucos publicitarios, dobles y múltiples frentes de ataque. - Escenarios de trabajo de todo el mundo. - Presencia de marcas como VW, Lego, Adidas, Nokia y T-Mobile.
Con más de 200 ilustraciones a todo color. Gavin Lucas reside en Londres y es redactor experimentado en comunicación y arte, y de la revista Creative Review blog. Él es coautor de Publicidad de Guerrilla (2006), entre otros libros, y ha contribuido o realizado artículos en revistas como Wonderland, Plastique y Le Cool.
ISBN 978-84-342-3825-1
www.parramon.com
PUBLICIDAD DE GUERRILLA 2
Este libro muestra las tácticas variadas y la inventiva que utilizan en la actualidad las grandes marcas o las organizaciones y personas sin ánimo de lucro para promocionar sus ideas o sus productos. Hay proyectos tales como: peines afro gigantes colocados en arbustos recortados, un cerdo inflable encajado en un estrecho callejón de Manhattan, un flash mob de bailarines o una versión de la Capilla Sixtina en el techo de una estación de ferrocarril alemana. Para tener más información, por favor, ¡miren el interior!
PUBLICIDAD DEGUERRILLA OTRAS FORMAS DE COMUNICAR
GAVIN LUCAS
2 Publicidad
UK_COVER
PUBLICIDAD DE GUERRILLA 2 OTRAS FORMAS DE COMUNICAR GAVIN LUCAS
Publicidad
SUMARIO
INTRODUCCIÓN 8
PUBLICIDAD INTELIGENTE 110
PUBLICIDAD URBANA 12
AC/DC en la oficina 112 Sombrilla de cóctel para concienciar frente a la adulteración de bebidas 114 El libro de Heathrow 118 Ketchup 120 Somers Town 122 El sol mata 126 El sacrificio Whopper 130 Nothing (Nada) 131 Pegatinas de minas antipersona 132
Reloj motorizado 14 Matorral 16 Andamio Donkey Kong 18 Babas caninas 20 La locura del verano 22 Publicidad de guerrilla, edición japonesa 26 Pegatinas de rayajos para coches 28 Cerdo encajado de Glide 30 Crisis económica mundial 32 El Grand Tour 34 Valla parlante en Liverpool 38 El mundo ya es bastante ruidoso 42 Sombra 44 Papel higiénico 45 Relojes 46 La valla publicitaria de tres mil millones de dólares 48 Vestigios auténticos de la guerra 52 Cuttin’ Up 58 Nadador/Fotomatón 60
CAMPAÑAS PARA UN LUGAR DETERMINADO 62 Huellas de sangre 64 Échale un par: examínate 68 Parafernalia de la ginebra Hendrick’s 72 Fresco futbolístico 74 ¿Tiene algún libro tirado por ahí? 78 Caja digital Lego 80 Hoy puede ser tu día de suerte 82 Pulmones 84 Bandeja de horno 85 Luces navideñas de Nokia en Regent Street 86 Banco en el parque 88 El museo en la calle 90 Cartel de sombra 96 ¿Qué tenemos que hacer para llamar tu atención? 100 Extintores de incendios foráneos 102 Entornos laborales erróneos 104 Usa el bus nocturno 108
TRUCOS PUBLICITARIOS 136 Anticoche 138 Árbol de las Almas 142 Cratefan 144 Analfabetismo 148 El guardameta imposible 150 Hombre atrapado en un vaso de cerveza 152 Mujer dentro de una maleta 153 El corrillo imposible 154 Servilleta 156 Oasis Dig Out Your Soul – In The Streets 158 Puente de Oliver Kahn 162 Pastilla de jabón 164 Up, ¡a surcar los aires! 166 La Teoría de la Diversión 170
OFENSIVA EN VARIOS FRENTES 172 Decoded, la biografía de Jay-Z 174 A bailar 178 Proyecto A pintar 180 La Hora del Planeta 186 CONTACTOS 188 AGRADECIMIENTOS 189
TÍTULO
«PUBLICIDAD DE GUERRILLA», EDICIÓN JAPONESA
DISEÑO CREATIVO RYOKO NAGAMATSU FOTOGRAFÍA DAISUKE YAMASHITA
AGENCIA
TOKYU AGENCY INC.
«Puesto que la versión inglesa también está disponible en Japón, quería que la versión japonesa mantuviera el mismo color, tipografía y diseño de cubierta», explica Nagamatsu. «Me interesaba que todo el mundo reconociera al instante la versión japonesa del libro inglés. Y también albergaba la esperanza de que los lectores transportaran el libro usando las asas y, por ende, lo promocionaran.» RYOKO NAGAMATSU
Cuando el Departamento de Edición de la Tokyu Agency decidió publicar una edición en japonés de Publicidad de guerrilla, dio una vuelta de tuerca a la portada de color amarillo vivo del libro para maximizar su impacto visual. A Ryoko Nagamatsu, el diseñador creativo, se le ocurrió la idea de un libro con forma de bolsa que pudiera transportarse mediante unas asas. Así, la cubierta se fabricó en tapa dura, de tal manera que la portada y la contraportada sobresalieran de las páginas del libro e incorporaran unas asas de bolsa recortables. La agencia fotografió a personas de todas las edades y estilos de vida transportando el libro por zonas en boga de Tokio, como Ginza, Aoyama y Shibuya, creando con ello una campaña publicitaria de guerrilla para el propio libro. Dichas fotografías, algunas de las cuales se muestran aquí, aparecieron en la portada y la contraportada de la versión japonesa del volumen.
26–27
DIRECCIÓN EJECUTIVA JAVIER CAVANILLAS DIRECCIÓN CREATIVA EJECUTIVA JULIO GÁLVEZ, PABLO PÉREZ-SOLERO DIRECCIÓN CREATIVA IŇIGO ANCIZU DIRECCIÓN DE ARTE RAFAEL AYUSO COPY/TEXTOS SERGIO CUENCA DIRECCIÓN DE CUENTA MARTA LARRAURI GESTIÓN DE CUENTA ZULEMA BLASCO, JUAN MONTESEGURO
TÍTULO
HOY PUEDE SER TU DÍA DE SUERTE CLIENTE
CASINO GRAN MADRID AGENCIA
BUNGALOW25
Esta campaña para un casino de Madrid prácticamente no costó nada de realizar y, sin embargo, estimulaba con gran ingenio a los transeúntes a jugar a una versión sencilla de la archiconocida máquina tragaperras de las frutas. El panel se colocó en un puente peatonal que atraviesa una de las calles más transitadas de Madrid. Se desafiaba al viandante a fotografiar tres coches del mismo color, de manera que cada uno de ellos apareciera en una de las tres ventanas recortadas en el panel. Quienes lo consiguieran optaban a un premio de 80.000 euros.
82–83
TÍTULO
EL MUSEO EN LA CALLE CLIENTE
MUSEO DE LONDRES AGENCIA
BROTHERS AND SISTERS
En mayo de 2010, el Museo de Londres lanzó una aplicación para el iPhone que saca a las calles de la capital del Reino Unido sus extensas colecciones de arte y fotografía. La aplicación gratuita, llamada StreetMuseum, fue creada en colaboración con la agencia Brothers and Sisters. Utiliza el geoetiquetado y Google Maps para vincular imágenes históricas de escenas londinenses pertenecientes al archivo del museo con las ubicaciones mostradas en el mapa. El funcionamiento es el siguiente: el usuario abre la aplicación y la autoriza a determinar su ubicación actual. A continuación se abre un mapa en la pantalla que no sólo muestra dónde se encuentra el usuario, sino también las ubicaciones de los distintos emplazamientos indicados. Al tocar una de las etiquetas del mapa se despliega una ventanita que describe la localización e indica la fecha y el autor de la imagen (abajo, izquierda). Al hacer clic en la flecha azul de la derecha de esta ventana, aparece la imagen a toda pantalla (abajo, centro). Y al hacer clic en la pantalla ofrece más información acerca de la imagen (abajo derecha). Sin embargo, lo más ingenioso de esta aplicación es que, si el usuario se encuentra en una de las localizaciones representadas, puede hacer clic en el botón de visión en 3D para que la aplicación reconozca dónde se encuentra y superponga la imagen histórica a la vista real mediante la cámara del iPhone, aumentando con ello la realidad que percibe la cámara del iPhone. Una estrategia seductora que permite a las personas usar la tecnología que llevan en sus bolsillos para interactuar con el Museo de Londres.
90–91
TÍTULO
PEGATINAS DE MINAS ANTIPERSONA CLIENTE
UNICEF DEUTSCHLAND, ARBEITSGRUPPE FRANKFURT AGENCIA
LEO BURNETT, FRANKFURT
En calles muy concurridas se colocaron unas pegatinas circulares con la cara adhesiva hacia arriba y camuflada, de manera que pasaran inadvertidas. Al pisarlas se enganchaban a la suela del zapato. Cuando el peatón se disponía a quitarse del zapato la pegatina, veía la cara no adherente, diseñada con el aspecto de una mina antipersona y donde podía leerse el siguiente mensaje: «¡En muchos otros países ahora estaría mutilado! Ayude a las víctimas de las minas antipersona».
DIRECCIÓN CREATIVA EJECUTIVA ANDREAS PAULI AYUDANTE DE DIRECCIÓN CREATIVA EJECUTIVA KERRIN NAUSCH DIRECCIÓN CREATIVA ANDREAS HEINZEL, PETER STEGER DIRECCIÓN DE ARTE CLAUDIA BÖCKLER COPY/TEXTOS FLORIAN KROEBER, JEANETTE BOHNÉ
PRODUCCIÓN THORSTEN ZEH EDICIÓN GRÁFICA CORNELIA RICHTER DISEÑO EVA MÜNSTERMANN, TOBIAS NIENTIEDT GESTIÓN DE CUENTA ANDREA ULLRICH CONTACTO CON EL CLIENTE HUBERT LEITSCH, DIRK MOMMERTZ
FOTOGRAFÍA HEINE/LENZ/ZIZKA
132–133
TÍTULO
LA TEORÍA DE LA DIVERSIÓN: ESCALERA DE PIANO / LA PAPELERA MÁS PROFUNDA DEL MUNDO CLIENTE
VOLKSWAGEN AGENCIA
DDB, ESTOCOLMO
«En lugar de las escaleras mecánicas o el ascensor, suba a pie: es bueno para su salud» es una recomendación que suele hacerse y que incluso leemos en los periódicos de los domingos. Pero pocas personas siguen este consejo. ¿Sería posible conseguir que la gente subiera andando si fuera divertido? Éste fue uno de los briefings que se plantearon a los creadores de la Teoría de la Diversión, una página web surgida por iniciativa de Volkswagen y ejecutada por DDB, Estocolmo. La filosofía de la página es que las personas modificarían a mejor su comportamiento si pudieran hacerlo de una manera sencilla y divertida. Para que la escalera que conduce a la calle en una estación de metro de Estocolmo resultara más atractiva que las escaleras mecánicas situadas junto a ella, se coloreó en blanco y negro, con aspecto de teclado de piano. En cada escalón se instaló un sensor de presión, de manera que, cuando alguien lo pisaba, sonaba la nota de piano correspondiente. Esto impulsó a las personas a recorrer las escaleras arriba y abajo intentando tocar melodías, sin duda algo mucho más divertido que subir por las escaleras mecánicas.
DIRECCIÓN CREATIVA ANDREAS DAHLQVIST DIRECCIÓN DE ARTE SIMON HIGBY COPY/TEXTOS MARTIN LUNDGREN DIRECCIÓN WEB SIMON MOGREN
Para otro proyecto de esta serie, los creativos se plantearon cómo conseguir que las personas usaran las papeleras en lugar de tirar la basura al suelo. Una vez más, ingeniando algo divertido. La solución fue crear la papelera más profunda del mundo. En el interior de una papelera con la inscripción “la papelera más profunda del mundo” se colocó un sensor. Cuando se arrojaba basura dentro, el sensor accionaba la reproducción del sonido de un objeto que caía durante varios segundos antes de oírse un crujido distante y con reverberación, gracias a lo cual se transmitía la ilusión de que la basura se tiraba a un foso cavernoso. Las filmaciones de la papelera colgadas en thefuntheory.com muestran a personas disfrutando del proceso de arrojar basura a la papelera, tanto que empiezan a buscar objetos para lanzarlos a su interior. Ambas instalaciones en Estocolmo duraron sólo un día. Las reacciones filmadas pueden verse en thefuntheory.com.
170–171
GAVIN LUCAS ‑ Características de más de 60 nuevas campañas agrupadas por su localización: la calle, lugares específicos, trucos publicitarios, dobles y múltiples frentes de ataque. - Escenarios de trabajo de todo el mundo. - Presencia de marcas como VW, Lego, Adidas, Nokia y T-Mobile.
Con más de 200 ilustraciones a todo color. Gavin Lucas reside en Londres y es redactor experimentado en comunicación y arte, y de la revista Creative Review blog. Él es coautor de Publicidad de Guerrilla (2006), entre otros libros, y ha contribuido o realizado artículos en revistas como Wonderland, Plastique y Le Cool.
ISBN 978-84-342-3825-1
www.parramon.com
PUBLICIDAD DE GUERRILLA 2
Este libro muestra las tácticas variadas y la inventiva que utilizan en la actualidad las grandes marcas o las organizaciones y personas sin ánimo de lucro para promocionar sus ideas o sus productos. Hay proyectos tales como: peines afro gigantes colocados en arbustos recortados, un cerdo inflable encajado en un estrecho callejón de Manhattan, un flash mob de bailarines o una versión de la Capilla Sixtina en el techo de una estación de ferrocarril alemana. Para tener más información, por favor, ¡miren el interior!
PUBLICIDAD DEGUERRILLA OTRAS FORMAS DE COMUNICAR
GAVIN LUCAS
2 Publicidad
UK_COVER