KfW
J. VAN BREDA
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Kronjylland
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Centrum
y consolidar su propia imagen corporativa. El libro recoge una buena parte de esta nueva generación de sedes bancarias, cuyo criterio de selección ha sido justamente el de evidenciar estas nuevas tipologías e indagar sobre la manera en que se materializan en forma de objetos arquitectónicos.
ARQUITECTURA CORPORATIVA
ana cañizares, tras un largo periodo en Estados Unidos, se licenció en Londres en Comunicación y Artes Visuales. Actualmente reside y trabaja en Barcelona como editora y periodista de numerosas publicaciones de arquitectura y diseño.
Pocas instituciones han utilizado tanto la arquitectura para promover su identidad corporativa como los bancos. Hoy en día, las instituciones bancarias siguen el ritmo de la modernización tecnológica y continúan empleando la arquitectura como herramienta de primer orden a la hora de transmitir su mensaje. Un mensaje que ha cambiado su énfasis en la solidez y el hermetismo por una idea de domesticidad y flexibilidad, más cercana al usuario y a sus particulares necesidades. Este volumen de la colección Arquitectura Corporativa se enfoca en el sector bancario para reflejar cómo estas entidades recurren a la arquitectura para posicionarse en el mercado, y qué requerimientos se deben contemplar, tanto grandes como pequeñas firmas, a la hora de crear
ARQUITECTURA CORPORATIVA En la feroz competencia corporativa del mundo de hoy, las marcas se ven obligadas a buscar estrategias de marketing cada vez más sofisticadas, con el principal objetivo de eclipsar a sus ad-
Alejandro Bahamón Ana Cañizares
banca
ARQUITECTURA CORPORATIVA
banca
alejandro bahamón es arquitecto, fotógrafo y editor de libros de arquitectura. Es autor de numerosas publicaciones sobre arquitectura contemporánea, publicadas por diversas editoriales alrededor del mundo.
ING
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Caja de Granada
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versarios y sobresalir por encima de los demás. Una sólida identidad corporativa y una imagen reconocible pueden llegar a ser más importantes que el producto en sí, hecho que obliga a las corporaciones a crear una firma personal basada en su propia filosofía. La arquitectura forma parte esencial de estas estrategias de marketing, fenómeno que detona la creación de edificios excepcionales diseñados por los más famosos arquitectos con el fin de elevar aún más el estatus de las prestigiosas firmas por medio de edificios icónicos. La colección Arquitectura Corporativa ofrece un análisis de esta creciente tendencia, no solo al explorar cada edificio en si mismo sino al estudiar la historia de cada firma y su relación con la evolución de conceptos de diseño.
automotriz telecomunicaciones
ISBN 978-84-342-3298-3
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Parramón Arquitectura y Diseño
Foto cubierta|© Christian Richters
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Dirección editorial: María Fernanda Canal Editores: Alejandro Bahamón Ana Cañizares Textos: Antonio Corcuera Ezequiel Hochreuter Investigación: Alexandre Campello Corrección: Cristian Jara Alvarado Santiago Ambao Dirección de arte: Mídori Diseño gráfico: Soti Mas-Bagà y Pilar Cano Dirección de producción: Rafael Marfil Producción: Manel Sánchez Proyecto editorial: www.latinta.net Primera edición: Octubre 2007 © 2007, Parramón Ediciones, S. A. Derechos exclusivos de edición para todo el mundo. Ronda de Sant Pere, 5, 4ª planta 08010 Barcelona (España) Empresa del Grupo Editorial Norma de América Latina
www.parramon.com Preimpresión: PACMER, S.A ISBN: 978-84-342-3298-3 Depósito legal: Impreso en España: Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra mediante cualquier recurso o procedimiento, comprendidos la impresión, la reprografía, el microfilm, el tratamiento informático o cualquier otro sistema, sin permiso escrito de la editorial.
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Introducción
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04 | 08 |
Borkener Volksbank Borken | 2000 | Bolles+Wilson
16 |
Interbank Lima | 2001 | Hans Hollein
24 |
Caja de Granada Granada | 2001 | Alberto Campo Baeza
32 |
ING Ámsterdam | 2002 | Meyer en Van Schooten Budapest | 2004 | EEA - Erick van Egeraat Associated Architects
50 |
Nord/LB Hanóver | 2002| Behnisch Architekten Magdeburgo | 2002| Bolles+Wilson
66 |
FIH Copenhague | 2002 | 3XN
74 |
Caja de Ahorros Kronjylland Randers | 2002 | 3XN
82 |
Sampension A/S Copenhague | 2003 | 3XN
92 |
Centrum Bank Vaduz | 2003 | Hans Hollein
IKB 100 | 108 |
Luxemburgo | 2004 | RKW
VP Bank Triesen | 2004 | Böge Lindner Architekten
118 |
ABN AMRO Chicago | 2004 | De Stefano and Partners
126 |
MUFG Nagoya, Japón | 2006 | Neil M. Denari Architects Kobe, Japón | 2006 | Neil M. Denari Architects Osaka, Japón | 2006 | Yasuo Kondo Design
148 |
J. VAN BREDA Amberes | 2007 | Conix
156 |
KfW Frankfurt | 2006| RKW
Directorio
166 |
034 041 PAD AC B 16
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ING/Ámsterdam Meyer en Van Schooten
ING | 36
A través del diseño de su nueva sede mundial, el conglomerado holandés ING Group se presenta como una red internacional dinámica y moderna. El estudio Meyer & Van Schooten, a la hora de proyectar la sede, partió de los conceptos de innovación y transparencia, que identifican a uno de los diez grupos financieros más grandes del mundo. Situado entre el Nieuwe Meer —un enorme lago en las afueras de Ámsterdam— y un sector residencial en altura, la ubicación del solar fue determinante en el desarrollo del proyecto. Los arquitectos pensaron un edificio que funcionara como transición entre ambas zonas. Al ubicarse junto a una autopista de circunvalación, el diseño debió considerar ruidos, emisiones contaminantes y líneas de vista. El volumen se levantó sobre columnas en V de entre nueve y doce metros y los vestíbulos de acceso se acristalaron por completo. La sede de ING constituye un nuevo punto de referencia para la ciudad
Planta de localización
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Evoluci贸n de la secci贸n transversal
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034 041 PAD AC B 16
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Planta baja
FIH | 72
de gubias en su carcasa, creando fuentes de luz, entradas y jardines de recreo. Las hendiduras alcanzan el eje central del edificio y se extienden hacia arriba a través de varias plantas. Al mismo tiempo se compensan unas con otras en lo referente a la altura, de manera que permiten disfrutar, tanto desde el pasillo central como desde el ascensor acristalado, de vistas del fuerte de Trekroner, hacia el este, y del embarcadero de Midtermolen, hacia el oeste. 3XN trabajó con el artista de iluminación Steven Scott, quien ha propuesto un diseño integrado a la arquitectura. Al basarse en el uso de tres tubos ligeros fluorescentes, se produce un efecto de iluminación especial que se dispone en dos bandas de paneles, una a cada lado de los ascensores. Los paneles pueden asumir cualquier combinación de luces, aunque siempre durante un ciclo que dura unos 60 segundos, e interactúan con el movimiento del ascensor.
Planta tercera
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Sofá de dos plazas
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A través de esta serie de sedes bancarias se exploran las posibilidades gráficas que ofrece el alto contraste de tonos y colores, reflejado en materiales concretos, como la madera o el yeso, así como las técnicas de diseño industrial, como curvaturas y acabados, pero llevados a una escala arquitectónica. Como parte de esta concepción integral del espacio, el mobiliario para todas las sucursales de MUFG es un diseño personalizado y producido por Okamura, la productora de mobiliario más grande de Japón. El sofá y la silla reproducen las curvaturas y contraste de colores que se manejan en los techos del interior del espacio mientras que las mesas centrales consisten en un sándwich de tres capas: una lámina de acero inoxidable perforada, un cuerpo central de plástico que incorpora el patrón de la fachada del edificio de Nagoya y una lámina de cristal traslúcido encima de todo.
Alzado lateral del sofá
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MUFG | 141
136 141 PAD AC B 2
KfW
J. VAN BREDA
MUFG
ABN AMRO
VP Bank
IKB
Sampension
Kronjylland
FIH
Nord/LB
Centrum
y consolidar su propia imagen corporativa. El libro recoge una buena parte de esta nueva generación de sedes bancarias, cuyo criterio de selección ha sido justamente el de evidenciar estas nuevas tipologías e indagar sobre la manera en que se materializan en forma de objetos arquitectónicos.
ARQUITECTURA CORPORATIVA
ana cañizares, tras un largo periodo en Estados Unidos, se licenció en Londres en Comunicación y Artes Visuales. Actualmente reside y trabaja en Barcelona como editora y periodista de numerosas publicaciones de arquitectura y diseño.
Pocas instituciones han utilizado tanto la arquitectura para promover su identidad corporativa como los bancos. Hoy en día, las instituciones bancarias siguen el ritmo de la modernización tecnológica y continúan empleando la arquitectura como herramienta de primer orden a la hora de transmitir su mensaje. Un mensaje que ha cambiado su énfasis en la solidez y el hermetismo por una idea de domesticidad y flexibilidad, más cercana al usuario y a sus particulares necesidades. Este volumen de la colección Arquitectura Corporativa se enfoca en el sector bancario para reflejar cómo estas entidades recurren a la arquitectura para posicionarse en el mercado, y qué requerimientos se deben contemplar, tanto grandes como pequeñas firmas, a la hora de crear
ARQUITECTURA CORPORATIVA En la feroz competencia corporativa del mundo de hoy, las marcas se ven obligadas a buscar estrategias de marketing cada vez más sofisticadas, con el principal objetivo de eclipsar a sus ad-
Alejandro Bahamón Ana Cañizares
banca
ARQUITECTURA CORPORATIVA
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alejandro bahamón es arquitecto, fotógrafo y editor de libros de arquitectura. Es autor de numerosas publicaciones sobre arquitectura contemporánea, publicadas por diversas editoriales alrededor del mundo.
ING
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Caja de Granada
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Interbank
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Borkener Volksbank
Cubierta Banca.qxp
versarios y sobresalir por encima de los demás. Una sólida identidad corporativa y una imagen reconocible pueden llegar a ser más importantes que el producto en sí, hecho que obliga a las corporaciones a crear una firma personal basada en su propia filosofía. La arquitectura forma parte esencial de estas estrategias de marketing, fenómeno que detona la creación de edificios excepcionales diseñados por los más famosos arquitectos con el fin de elevar aún más el estatus de las prestigiosas firmas por medio de edificios icónicos. La colección Arquitectura Corporativa ofrece un análisis de esta creciente tendencia, no solo al explorar cada edificio en si mismo sino al estudiar la historia de cada firma y su relación con la evolución de conceptos de diseño.
automotriz telecomunicaciones
ISBN 978-84-342-3298-3
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Parramón Arquitectura y Diseño
Foto cubierta|© Christian Richters