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La arquitectura efímera, considerada como una disciplina en la cual los diseñadores deben crear modelos a escala real en donde se concilia arte, tecnología, diseño y el mundo de los símbolos en un solo proyecto, es el eje central de esta publicación. La naturaleza temporal de los escaparates, no solo de los montajes en sí mismos sino de la manera en que son percibidos, plantea retos complejos propios de la arquitectura no permanente. La dramatización cinematográfica, los nuevos medios de expresión artística o la actualización del pensamiento social aportada por la conciencia ecológica, son decisivos en la forma de presentar este producto y dan lugar a múltiples posibilidades de escaparate.
ISBN 978-84-342-3579-3
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ESCAPARATES DISEÑO DE MONTAJES EFÍMEROS
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DISEÑO DE MONTAJES EFÍMEROS ALEJANDRO BAHAMÓN ANNA VICENS SOLER
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DIRECCIÓN EDITORIAL MARÍA FERNANDA CANAL EDITORES ALEJANDRO BAHAMÓN ANNA VICENS SOLER
5 INTRODUCCIÓN NACHO TORIBIO
INTRODUCCIÓN Y MARCO TEÓRICO NACHO TORIBIO TEXTOS PROYECTOS ANNA VICENS SOLER INVESTIGACIÓN ALEXANDRE CAMPELLO CORRECCIÓN ROSER PÉREZ CASTRO LUCÍA LACURCIA
6 MONTAJE ESCÉNICO
28 SUBLIMACIÓN DEL PRODUCTO
46 MENSAJE
8 ILUSIONES GÓTICAS REINO UNIDO SELFRIDGES & CO
30 DESEO REINO UNIDO SELFRIDGES & CO
48 VEGAS SUPERNOVA REINO UNIDO DAVID LACHAPELLE
DIRECCIÓN DE ARTE MÍDORI DISEÑO GRÁFICO MONTSE MONTERO FOTO CUBIERTA © FERRAN IZQUIERDO DIRECCIÓN DE PRODUCCIÓN RAFAEL MARFIL PRODUCCIÓN MANEL SÁNCHEZ
PROYECTO EDITORIAL WWW.LATINTA.NET PRIMERA EDICIÓN: ABRIL 2009 © 2009, PARRAMÓN EDICIONES, S.A. DERECHOS EXCLUSIVOS DE EDICIÓN PARA TODO EL MUNDO. ROSELLÓ I PORCEL, 21, 9ª PLANTA 08016 BARCELONA (ESPAÑA) EMPRESA DEL GRUPO NORMA DE AMÉRICA LATINA
WWW.PARRAMON.COM PREIMPRESIÓN PACMER, S.A. ISBN: 978-84-342-3579-3 DEPÓSITO LEGAL: IMPRESO EN ESPAÑA PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL DE ESTA OBRA MEDIANTE CUALQUIER RECURSO O PROCEDIMIENTO, COMPRENDIDOS LA IMPRESIÓN, LA REPROGRAFÍA, EL MICROFILM, EL TRATAMIENTO INFORMÁTICO O CUALQUIER OTRO SISTEMA, SIN PERMISO ESCRITO DE LA EDITORIAL.
16 TRAVESURAS DIVERTIDAS EN NAVIDAD CANADÁ JOHN GERHARDT 20 «SEGUIDME» REINO UNIDO WANG QINGSONG
34 STELLA MCCARTNEY, OTOÑO-INVIERNO 2007 FRANCIA STELLA MCCARTNEY, MILLINGTON ASSOCIATES 38 PUNTO DE FUGA REINO UNIDO SELFRIDGES & CO 42 CÁMARAS DE SEGURIDAD ESTADOS UNIDOS LOUIS VUITTON
54 PARTIDA DE CAZA DINAMARCA ABBY WEISGARD 60 MIAU ESPAÑA LLUÍS MONTESEIRIN, SARA LÁZARO, MERITXELL LÁZARO, MARGA PUIGDOMÈNECH
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64 JUEGOS FORMALES
86 ARTE EN EL ARTE
110 NATURALEZA
126 GRAFISMO
140 ESCAPARATE INTERACTIVO
156 RECICLAJE
66 RETROSPECTIVA ESPAÑA CHEMA LÓPEZ
88 SELECCIÓN DE OBRAS ESTADOS UNIDOS CRISTOPHER MILNE, STEVEN SWIRCZEK
112 FESTIVAL DE FLORES AUSTRALIA DAVID JONES
128 EDDING REINO UNIDO JIMI CRAYON, MR K, STIKA
142 LOS SENTIDOS REINO UNIDO HARRODS, ELEMENTAL DESIGN
158 ACUMULACIÓN ESPAÑA ANTONIO MONTOUTO
116 ORIGAMI REINO UNIDO JAEGER, MILLINGTON ASSOCIATES
132 BOUTIQUE HERMÈS CHINA KONGO
72 FUTURISMO CÚBICO REINO UNIDO SELFRIDGES & CO 76 NUEVO DEPARTAMENTO DE MÚSICA ALEMANIA LUDWIG BECK 80 BODYCON REINO UNIDO SELFRIDGES & CO, MILLINGTON
94 SURREALISMO REINO UNIDO AGENT PROVOCATEUR, ANDREW PALMER, DADADANDY, RODNIK, VICTORIA AND ALBERT MUSEUM, ZOLTAR
122 TIENDA DE ANIMALES ESTADOS UNIDOS BANKSY
136 TOP SHOP REINO UNIDO KATE MOROSS
148 EL INFINI-ESCENOMATIC REINO UNIDO HABERDASHERYLONDON 152 DESCODIFICAR ITALIA LIMITEAZERO, TOMATO
164 12 DÍAS DE NAVIDAD VERDE ESTADOS UNIDOS SIMON DOONAN 168 TORMENTA REINO UNIDO STUART HAYGARTH
100 EXHIBICIÓN 12.12 DE LACOSTE ALEMANIA ANNE SOFIE VISTVEN, PETER K. KOCH, PETER LANGER, PAUL SNOWDEN, TAGNO, BRAD DOWNEY, MARIA NEUMANN 104 SIN TÍTULO 13 REINO UNIDO HABERDASHERYLONDON
174 DIRECTORIO 175 CRÉDITOS FOTOGRÁFICOS
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TRAVESURAS DIVERTIDAS EN NAVIDAD TORONTO, CANADÁ
AUTOR JOHN GERHARDT CLIENTE HOLT RENFREW AÑO 2006 FOTOS © JAY ROBINSON, SAW PHOTOGRAPHY
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En el presente proyecto, la dificultad de exponer complementos de escala reducida se resuelve estableciendo una conexión escenográfica entre la dimensión urbana del observador y la dimensión objetual del producto. Con esta intención, el diseñador compone una serie de sistemas geométricos que actúan como trampantojos, falseando la percepción de la realidad y consiguiendo que el comprador canalice su visión exclusivamente hacia el espacio imaginario del producto. 40 |
El espacio del escaparate se define a través de mecanismos clásicos de expresión gráfica concretados en la delineación, casi obsesiva, de una estancia figurada. Para ello, además de emplearse retículas forzadamente fugadas y estructuras concéntricas, se manipulan patrones representativos en los que la deformación óptica de los objetos reitera el concepto de profundidad. Por otra parte, se evitan texturas o calidades materiales demasiado elocuentes, de modo que basta la construcción abstracta del espacio vital de los complementos para ejecutar la presentación.
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Chema López ha realizado otros escaparates para Manolo Blahnik; en éste se inspiró en un desván de muebles viejos que compró en el mercadillo del Rastro de Madrid y que más adelante pintó con una pistola de pintura blanca. Al ser verano quiso potenciar el impacto visual con una lámparas leds que variaban la gama de colores.
» Para adaptar los zapatos a la decoración del escaparate tenía que pensar en algo muy liviano, acorde con la estética y la delicadeza de base. Decidí crear unos pequeños columpios colgados del techo, utilizando como cuerdas los hilos situados en el fondo del escaparate, y potenciándolos con una buena iluminación. Así, conseguí que la vista del paseante se centrara más en los zapatos.
»
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Para poder tensar suficientemente los hilos de algodón, el escaparatista tuvo que atarlos por partes a las hembrillas de la pared siguiendo la dirección del entramado.
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SUPERFICIE 2 x 2 x 2 metros MATERIALES pintura plástica, hembrillas doradas, cordón de algodón de colores, tablillas de madera pintadas TIEMPO DE ELABORACIÓN 5 días TIEMPO DE MONTAJE 12 horas ILUMINACIÓN foco Erco, flood y spot
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La arquitectura efímera, considerada como una disciplina en la cual los diseñadores deben crear modelos a escala real en donde se concilia arte, tecnología, diseño y el mundo de los símbolos en un solo proyecto, es el eje central de esta publicación. La naturaleza temporal de los escaparates, no solo de los montajes en sí mismos sino de la manera en que son percibidos, plantea retos complejos propios de la arquitectura no permanente. La dramatización cinematográfica, los nuevos medios de expresión artística o la actualización del pensamiento social aportada por la conciencia ecológica, son decisivos en la forma de presentar este producto y dan lugar a múltiples posibilidades de escaparate.
ISBN 978-84-342-3579-3
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