LỜI NÓI ĐẦU Việc thiết kế cho ra các mẫu logo đẹp và phù hợp luôn được ưu tiên hàng đầu. Cuốn sách tư duy thiết kế logo sẽ giúp các designer cũng như những người muốn tìm hiểu về logo và những điều cơ bản trong thiết kế logo để từ đó có thể tạo ra cho mình những mẫu thiết kế logo đẹp nhất, phù hợp nhất. Cuốn sách này rất mong nhận được sự ủng hộ cũng như ý kiến phản hồi từ bạn đọc
CHƯƠNG 1
PHÂN LOẠI
1
Logo biểu tượng
2
Logo biểu tự
3
Logo kết hợp
4
Logo linh vật
LOGO BIỂU TƯỢNG Những công ty như Nike và Apple đã đạt được đỉnh cao trong mức độ nhận biết nhãn hiệu và hoàn toàn có thể lược bỏ phần tên công ty trong logo và vẫn có thể được nhận ra nhờ biểu tượng quen thuộc. Đây là đích đến sau cùng mà mỗi thương hiệu đều cố đạt được nhằm khẳng định “đẳng cấp” vượt trội của mình
Nhà thiết kế sử dụng hình ảnh để chuyển tải thông điệp ẩn chứa của doanh nghiệp. Logo biểu tượng thường không trực quan bằng logo chữ, chính vì điểm này mà doanh nghiệp có thể rộng đường hơn trong việc diễn giải ý nghĩa của logo cũng như sự gắn kết của logo với hoạt động của mình
CHÚ Ý
Để logo biểu tượng mang lại hiệu quả cao cần chú ý những điểm sau
Phải đảm bảo là thương hiệu của bạn có độ nhận biết cao. Nếu mọi người đều biết đến doanh nghiệp của bạn thì việc sử dụng logo biểu tượng sẽ tạo nên một hình ảnh thương hiệu lịch lãm, gọn gàng và đẳng cấp
Bạn đã có một thời gian dài sử dụng logo biểu tượng kết hợp với chữ và bây giờ mọi người có thể nhận biết được thương hiệu của bạn khi biểu tượng logo đứng riêng một mình. Đây là cách chuyển tiếp thường được sử dụng cho logo biểu tượng
Bạn có một biểu tượng logo hoàn toàn khác biệt, không nhầm lẫn được với doanh nghiệp khác trong ngành, vì vậy khi chuyển đổi sang logo biểu tượng sẽ không gây nhầm lẫn cho các đối tượng khách hàng
Bạn đã bỏ thời gian và công sức để tạo dựng logo, và sau đó là đăng ký bảo hộ sở hữu biểu tượng logo của mình. Chỉ có cách này bạn mới bảo đảm logo của mình vẫn sẽ tiếp tục là độc đáo của riêng mình
Thương hiệu bạn hiện diện trên quy mô toàn cầu, biểu tượng logo sẽ truyền tải thông điệp tới nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Ngoài ra, biểu tượng này có thể có nhiều nghĩa khác nhau tùy theo sự khác biệt văn hóa của từng vùng miền
NIKE Biểu tượng swoosh đặc trưng của Nike thể hiện đôi cánh của một nữ thần Hy Lạp vốn đựơc xem là nguồn cảm hứng cho những người chiến binh quả cảm. Carolyn Davidson, một sinh viên thiết kế đồ họa từ Portland State University đã tạo ra logo này năm 1971 khi cô còn là nhân viên thực tập ở hãng
APPLE Apple là nhà sản xuất các thiết bị điện tử lừng danh như máy tính Mac, iPod, iPhone và iPad. Logo nguyên thủy trong thập niên 70 thể hiện cảnh Iassac Newton ngồi dưới gốc cây và có một quả táo sắp rụng xuống đầu ông. Năm 1976, nhà thiết kế Rob Janoff tạo ra logo hình quả táo 7 sắc cầu vồng và được hãng dùng đến năm 1998
MICROSOFT Microsoft của Bill Gates là tên tuổi thống trị trong thị trường máy tính cá nhân, và bất kỳ người dùng máy tính nào cũng biết đến hệ điều hành Windows cũng như logo 4 màu này
AUDI Những vòng tròn trong logo Audi là biểu tượng tổng hợp của các thương hiệu tạo nên Auto Union năm 1932, bao gồm Audi, DKW, Horch và Wanderer. Logo này khiến người ta nghĩ ngay đến các vòng tròn của Olympics, và chính vì thế, Ủy ban Thế Vận Hội đã từng kiện hãng xe này năm 1995
LOGO BIỂU TỰ Một logo biểu tự thường xuất phát từ tên của công ty. Loại logo này thường đi kèm với một số họa tiết như đường kẻ, hình hộp, khung,…,lồng vào hay bao quanh hay thậm chí tạo nên ký tự. Tuy nhiên, yếu tố đồ họa nền được dùng để phù trợ cho các ký tự chứ không phải là một phần có vai trò ngang với ký tự
Một logo biểu tự, còn được gọi là “word mark”, kết hợp tên công ty hay thương hiệu thành một kiểu thiết kế font độc đáo. Các cách viết chữ (font) có hàng ngàn biến thể với kích thước, hình dáng, và phong cách khác nhau. Mỗi loại font lại truyền tải một ấn tượng khác nhau đến người xem. Font đánh máy thông thường sẽ mang đến cảm giác nghiêm túc và chỉn chu. Font in đậm mang đến cảm giác về sức mạnh và quyền lực, trong khi font chữ in nghiên lại mang đến cảm giá của sự vận động. Cách viết có thể bao gồm cả chữ viết tay, ký tự hay biểu tượng được sắp xếp bắt mắt và thu hút sự quan tâm
CHÚ Ý
Một logo biểu tự là một sự lựa chọn tốt khi
Tên doanh nghiệp của bạn có nhiều từ. Nếu tên doanh nghiệp có nhiều từ mà không thể viết tắt hay viết tắt là không thích hợp thì một logo biểu tự sẽ là một sự lựa chọn đáng xem xét
Bạn đang sở hữu một tên doanh nghiệp mang tính sáng tạo, độc đáo như yahoo hay Google. Trong trường hợp này, tên doanh nghiệp tự nó đã đủ để khiến logo trở nên đặc biệt
Bạn đang thiết kế logo cho một công ty kinh doanh rất nhiều loại sản phẩm, dịch vụ, và rất khó để định nghĩa hay tóm gọn mọi thứ trong một logo hình ảnh hay biểu tượng
COCA COLA Coca-Cola là loại nước giải khát có ga hiện diện trên toàn thế giới với công thức pha chế tuyệt mật. Công cụ tiếp thị đắc lực trong việc tạo nên thương hiệu nước ngọt dễ nhận biết nhất này chính là sự kết hợp hài hòa giữa 2 gam màu đỏ trắng, chữ viết mềm mại và thiết kế đường vân uyển chuyển trên kiểu chai được mô phỏng theo hạt cocoa. Ông chủ nhà thuốc John Pepmberton là người tạo ra công thức Coca-Cola nhưng chính nhân viên kế toán, Frank Mason Rob-
DISNEY Đây là một trong những logo biểu tự thành công nhất từ trước tới nay vì nó đã mô tả được cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp của mình một cách hoàn hảo. Vì doanh nghiệp này luôn luôn hướng tới sự sáng tạo và ước mơ, logo biểu tự của họ cũng đã truyền tải một cách độc đáo và đầy đủ ý tưởng này. Kiểu chữ viết thẳng nhưng cách điệu đủ để mọi người dễ hiểu nhưng vẫn độc đáo. Những đường cong cũng vừa đủ để tạo cảm giác về sáng tạo và mơ ước
IBM Rất ít công ty có thể tạo một hình ảnh mà có thể phản ánh đầy đủ hoạt động kinh doanh của mình nhưng IBM đã làm được điều này. Logo của họ có tám đường thẳng xanh và trắng, đại diện cho sự đồng đều trong chất lượng dịch vụ. Màu xanh còn thể hiện sự tin cậy. Những đường ngang kết hợp với font chữ thẳng cũng tạo ra ấn tượng về công nghệ cao cho logo của công ty
JOHNSON & JOHNSON Kiểu chữ của họ có thể giống viết tay nhưng dễ đọc vì nó được viết rất rõ ràng. Sự kết hợp giữa màu trắng và đen là rất tinh tế và hầu như không lỗi thời. Điều này đã khiến logo biểu tự đơn giản này trở thành logo tốt nhất trong ngành
MTV Đối với một kênh ca nhạc, logo phải thu hút giới trẻ và phải nhỏ gọn để có thể hiển thị trên góc màn hình. MTV đã thực hiện được các yêu cầu này. Dù logo này chỉ gồm các ký tự đơn giản, cách kết hợp các ký tự khiến nó trở nên hấp dẫn và đặc biệt. Chữ M viết đậm kết hợp với chữ TV được bẻ cong tạo nên một logo tươi trẻ nhưng chuyên nghiệp và vẫn có thể thấy rõ khi đặt ở góc màn hình
FORD Chính sự đơn giản trong thiết kế tạo nên ấn tượng trong mắt khách hàng. Logo của hãng xe danh tiếng này bao gồm tên công ty viết theo lối viết tay màu trắng bạc trên nền xanh đậm. Cả khối được bao quanh bởi một hình ovan viền trắng bạc. Màu xanh và trắng bạc tạo cảm giác tinh tế cho thiết kế trong khi font viết tay tạo ra một hình ảnh mang tính truyền thống
Sự kết hợp giữa biểu tượng và biểu tự là một cách thể hiện hình ảnh thương hiệu bạn muốn. Phần biểu tự ngắn gọn sẽ bổ sung cho phần biểu tượng và làm nổi bật thêm ý nghĩa của công ty
Ngày nay, trong xu thế mạng xã hội bùng nổ thì ngoài việc tạo logo chính thức cho doanh nghiệp hay sản phẩm bạn còn cần tạo icon tinh giản làm avatar để phát triển trên các website, trang mạng xã hội, chữ ký email, blog...
Chính vì vậy logo cần phải kết hợp tốt với các yếu tố nhận diện thương hiệu
Ta có thể thấy rằng logo linh vật xuất hiện nhiều trong sự kiên thể thao mà mang tính biểu tượng cao
CHƯƠNG 2
THIẾT KẾ LOGO ĐƠN GIẢN 1 hình khối cơ bản được sử dụng trong logo 2 Ý nghĩa của màu sắc khi thiết kế logo
Một vài thương hiệu nổi tiếng nhất sử dụng hình tròn trong thiết kế logo của mình. Logo Olympic không có gì ngoài những vòng tròn, mỗi vòng tròn đại diện cho một khu vực trên hành tinh này.
Hay thiết kế logo trước đây của NASA là dạng “meatball” hiển thị một hình cầu “đại diện cho một hành tinh”. Còn Virgin Express sử dụng hiệu quả quỹ đạo bay của một máy bay tạo thành một hình tròn
Họa sĩ thiết kế Augie Freeman nói về vai trò của hình tròn trong thiết kế logo bằng cách so sánh
nó với một cổng thông tin. Ông cho rằng “Vòng tròn kết nối thường đại diện cho sự đoàn kết, sự gắn kết (logo Olympic)
hay một thị trường toàn cầu (logo AT&T), một cảm giác của sự vĩnh cữu, sự thống nhất và hoàn hảo, sự trọn vẹn và một “cảm giác tự nhiên”
logo của Master Card. Logo của họ là một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất trong ngành tài chính. Nó gồm hai vòng tròn lồng vào nhau, một là màu đỏ đại diện cho sức sống của thương hiệu, cái còn lại màu vàng nâu đại diện cho sự hạnh phúc
Một số thương hiệu chọn hình vuông trong thiết kế logo để kể câu chuyện của họ trong chớp mắt. Ví dụ, logo mới của Microsoft bao gồm bốn ô vuông màu với ô vuông màu xanh lục đại diện cho lĩnh vực phần mềm của Microsoft trong khi những ô vuông khác đại diện cho việc “đa dạng hóa sản phẩm
Logo vuông của Youtube được bo tròn các góc trông như màn hình tivi. Tương tự như thế, logo của Facebook dường như cũng ám chỉ đến một môi trường nơi mà mọi người có thể kết nối một cách dễ dàng và nhanh chóng
Với đặc điểm không có những cạnh sắc nhọn và tỷ lệ hình học hoàn hảo khiến tâm trí chúng ta có sự liên kết
hình khối này với những vật quen thuộc như tòa nhà chúng ta sống, hay sách báo mà chúng ta đọc hàng ngày, hay chiếc giường chúng ta ngủ
Điều này giúp tạo nên cảm giác an toàn, thoải mái, hiệu quả và cân bằng.
Hãy lấy thiết kế logo của Lego làm ví dụ. Sử dụng các viên gạch làm điểm nhấn thiết kế tạo nên
hình khối tổng thể nhận diện thương hiệu. Tạo cảm giác an toàn cho khách hàng
Theo Steven Bradley, hình tam giác “ đại diện cho sự năng động căng thẳng, hành động và hung hăn. Hình tam giác có năng lượng và sự ổn định/bất ổn định của chúng có thể gợi sự xung đột hay sức mạnh bất định”. Nói cách khác, không như hình vuông, hình tam giác không hề tạo nên bất kỳ cảm giác thoải mái hay an toàn nào
Đây cũng là lý do vì sao hình khối này đặc biệt khó để sử dụng khi nói đến việc thiết kế logo. Tuy nhiên, một vài thương hiệu đã sử dụng hình khối này để truyền đạt thông điệp của mình khá hiệu quả. Ví dụ, hãng hàng không Delta Airlines sử dụng hình tam giác để thiết kế logo của họ trông như một chiếc máy bay hay cánh máy bay.
Khi nhìn vào một hình tam giác, khía cạnh nào của các cạnh nhọn gồ ghề ấy tác động đến bạn?
Đó phải chăng là khi trông chúng như một mũi tên? Với khía cạnh này, một hình tam giác cũng có thể
thể hiện sự phát triển nếu nó hướng lên hoặc hướng qua bên phải
Hãy lấy giải thưởng thiết kế Fedex làm ví dụ. Hãy chú ý đến cách ký tự “E” và “x” kết hợp với nhau để tạo thành một mũi tên. Một cách sử dụng không gian âm cực kỳ thông minh làm cho mũi tên trở nên nổi bật
Khi bạn muốn thiết kế logo cho mình thì câu hỏi trước tiên sẽ là “màu sắc mình sẽ chọn có phải là màu đúng không?” và dĩ nhiên màu sắc của logo phải thể hiện
hiện được nội dung và cái tôi của trang web đó. Và mỗi màu sắc lại mang những ý nghĩa riêng
Màu đỏ: được cho là màu nóng nhất trong các màu, nó thể hiện tất cả những gì mạnh mẽ nhất và say mê nhất.
Xanh: Một màu rất phổ biến mang trong nó hoà bình và tĩnh lặng, long trung thành và tính trung thực, sự hài hoà cân đối, niềm tin và độ tin cậy
Vàng Cam: Một màu ấm áp bao hàm cái ấm của vùng nhiệt đới, sang trọng, niềm say mê và vẻ đẹp kỳ lạ. Màu vàng cam thể hiện sự nhiệt tình, rung động và chan hoà.
Tím: một màu tiềm ẩn sự bí hiểm, hoàng gia và thiêng liêng.mang theo cả sự công bằng và chân lý
- Màu xanh lá: Mang trong nó tính trung lập, sự phát triển, tiền bạc, khiêm tốn
- Màu xanh lá: Mang trong nó tính trung lập, sự phát triển, tiền bạc, khiêm tốn và thông thái Màu Đen: nó mang trong mình
Màu trắng: Đây là màu của sự trong sạch và tinh khiết, trẻ trung, đơn giản, ngây thơ trong trắng, tình bạn và hoà bình
Lên phác thảo Để thiết kế được một logo
hiệu quả thì bước quan trọng đầu tiên là vẽ phác thảo sơ bộ. Ở đây có thể đơn giản như giấy và bút vẽ hay vẽ bản nháp bằng phần mềm đồ họa vector, chẳng hạn như chương trình Illustrator. Điều mấu chốt là nếu bỏ qua bước này, bạn sẽ làm ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng.
Tạo sự cân bằng Sự cân bằng trong thiết kế rất quan trọng bởi vì bộ não chúng ta nhận thức được một thiết kế cân đối một cách tự nhiên một khi ta cảm thấy hài lòng. Luôn giữ logo được cân đối bằng cách duy trì “trọng lượng” của đồ họa, màu sắc, và kích cỡ bằng nhau trên mọi góc nhìn.
Logo cũng phải
trông sao cho dễ nhìn khi sử dụng kiểu định dạng lớn hơn, chẳng hạn trên các bảng quảng cáo, các thông cáo và các kiểu định dạng điện tử như trên tivi và trang web. Để xác định xem một logo có được hiển thị rõ nét ở mọi kích thước hay không bạn nên kiểm chứng nó. Nên chú ý rằng ở kích thước nhỏ nhất thì thường khó hiển thị rõ nét, vì thế ban đầu bạn nên in logo trên tiêu đề đầu trang giấy hoặc bì thư và xem nó vẫn còn rõ ràng hay không. Và cũng thử mẫu thiết kế ở tỷ lệ lớn
Màu sắc trong logo
Lý thuyết về màu
sắc thì phức tạp, nhưng người thiết kế nào hiểu được cái căn bản thì có thể vận dụng màu sắc một cách thuận lợi. Những nguyên tắc cơ bản cần ghi nhớ là: Dùng những màu gần giống nhau
trên bảng màu . Đừng dùng những màu quá sáng mà mắt chúng ta khỏ nhìn.
Bạn có thể dùng những phong cách
thiết kế khác nhau khi thiết kế logo, và chọn ra một kiểu thích hợp, bạn nên có một số thông tin cơ bản về khách hàng và thương hiệu của họ. Xu hướng thiết kế logo gần đây là những logo hiệu ứng ba chiều của web 2.0, với đồ họa kiểu bong bóng, chuyển sắc. Phong cách thiết kế này có vẻ hiệu quả cho các web 2.0 hoặc các công ty công nghệ, nhưng có lẽ không mấy khả thi đối với các thương hiệu của các công ty khác. Hãy nghiên cứu về khách hàng và người xem trước khi bạn bắt đầu giai đoạn lên phác thảo. Điều này sẽ giúp cho bạn xác định được kiểu thiết kế tốt nhất ngay từ lúc khởi điểm và tiết kiệm thời gian không phải quay lại từ nơi bắt đầu
Lựa chọn
kiểu chữ và cỡ chữ phù hợp khó hơn nhiều so với điều mà nhiều nhà thiết kế mới khởi nghiệp nghĩ. Nếu mẫu thiết kế của bạn bao gồm cả văn bản, hoặc như một phần của logo hay khẩu hiệu, bạn sẽ cần phải dành nhiều thời gian phân loại thông qua hàng tá kiểu chữ khác nhau
- và kiểm chứng chúng trong mẫu thiết kế trước khi đưa ra quyết định cuối cùng. Hãy thử cả hai kiểu chữ serif và sans-serif cũng như
kiểu chữ viết hoa in nghiêng in đậm và kiểu chữ tùy chỉnh khác
Mục tiêu là sự nhận biết được thương
hiệu Điều cốt lõi tạo dựng một logo là xây dựng được sự nhận biết thương hiệu. Làm cách nào bạn thực hiện điều này? Điều này cũng thay đổi theo từng trường hợp, nhưng mục tiêu cũng là sao cho một người thông thường khi nhìn logo thì ngay tức thì liên tưởng đến thương hiệu. Ví dụ điển hình như là logo của Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s, Nike. Chỉ cần nhìn thoáng qua những logo này là bạn có thể nhận biết được thương hiệu của chúng. Điều then chốt để có thể thiết kế được một logo được nhiều người nhận biết và ngưỡng mộ là kết hợp tất cả các yếu tố được thảo luận đến trong bài viết này: kích cỡ, kiểu thiết kế, màu sắc, kiểu chữ, và tính sáng tạo
Để nổi bật
so với các đối thủ cạnh tranh, bạn phải nhận ra mình là một nhà thiết kế với phong cách riêng biệt chứ không phải sao chép các mẫu thiết kế hoặc phong cách thiết kế của ai khác, hãy sáng tạo và kiên định lập trường của bạn.
Hãy thử phá vỡ các quy tắc thiết kế và chấp nhận rủi ro. Hãy thử các kiểu thiết kế khác nhau để tìm ra cái tốt nhất có thể làm hài lòng khách hàng. Kết hợp các màu
Hãy vui thích với chương trình thiết kế bạn đang sử dụng, tiếp tục thiết kế cho đến khi hài lòng
K.I.S.S (Keep
it simple & stupid) Logo càng đơn giản, người ta càng dễ nhận biết nó. Chẳng hạn, Nike là một logo cực kì đơn giản và cũng là một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhiều nhất trên thế giới. Hãy tuân thủ theo quy luật K.I.S.S ngay từ khi bắt đầu
quá trình thiết kế, khi động não sáng tạo ý tưởng và khi vẽ phác thảo. Bạn sẽ thấy rằng bạn thường bắt đầu với những mẫu thiết kế tương đối phức tạp
và kết thúc với một kiểu thật đơn giản. Chỉ vận dụng những gì thiết yếu
Tạo hiệu ứng
thật đơn giản Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop, và các chương trình thiết kế đồ hoạ khác là các công cụ cực kỳ hiệu quả
với nhiều chức năng và hiệu ứng. Tuy nhiên không nên quá mức . Nên nhớ đơn giản là chìa khóa của thành công
Tìm ý tưởng
chứ không sao chép . Đừng sao chép ý tưởng của ai khác. Mặc dù không có gì là sai khi lấy nguôn cảm hứng từ người khác nhưng nó sẽ không thể
chấp nhận về đạo đức cũng như bất hợp pháp. Sau khi lên những trang wed lấy ý tưởng hãy phát triển nó và phác thảo nó nguyên bản là của mình
Không thể phủ nhận rằng năm 2016 sẽ là
năm typography được chú ý với tốc độ cao
Khi nói đến thiết
kế logo, giá trị của kiểu chữ không thể không nhắc đến không có cách nào tốt hơn là sử dụng Typography. Kể từ khi biểu tượng là tất cả thẩm mỹ, nó giúp để chọn kiểu chữ tốt nhất cho
Có nhiều tùy chọn
có sẵn cho thiết kế logo. Nhưng cần phải tìm thấy hoàn toàn phù hợp cho một thương hiệu khi hoàn toàn đưa ra quyết định
Low polygon là kĩ thuật thiết kế mà từ
trước đến nay chủ yếu được sử dụng trong hình nền. Năm 2016 người ta bắt
Xu hướng này thuộc nết thẩm mỹ của
nguyên tắc thiết kế quyền lực nhất : chủ nghĩa tối giản. Như đã thấy trong những
Một xu hướng tối giản nữa sẽ được phát triển trong năm 2016 đó là overlapping. Đây là những kĩ thuật được dùng khi
Xu hướng logo handmade sẽ nở rộ trong
năm 2016. Ngày càng nhiều thương hiệu tìm đến những chuyên gia viết tay để tạo ra
Logo đơn sắc nhường chỗ cho sự thay thế bắt
mắt hơn. Trong năm 2016 chúng ta chứng kiến sự phổ biến của logo hai màu. Thương hiệu nào
Công cụ mesh và logo gradient đang được ngành công nghiệp công nghệ rất ưa thích và chắc chắn chúng ta sẽ thấy được nhiều hơn nữa trong năm 2116 .
Cổ điển cũng như các font chữ viết tay và script, logo kiểu cổ điển có tính trang trí cao và rất phù hợp với loại hình kinh doanh như nhà hàng hay câu lạc bộ âm nhạc .Ở thế kỉ thứ
21 sự thích thú của chúng ta với phong cách cổ điển ngày càng phát triển .Logo cổ điển đơn giản quyến rũ và một chiều , đại diện cho những giá trị truyền thống , chất lượng và sự tin tưởng. Chắc chắn năm 2016 sẽ là một năm tốt đẹp của phong cách logo cổ điển.
Logo cổ điển vẫn giữ được những giá trị lâu đời của nó và một chỗ đứng nhất định trong thị trường thiết kế logo .